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2 Presentación A continuación se presenta la Feria del jamón ibérico de bellota, un evento gastronómico con fines culturales, turísticos y comerciales en el que se rinde un homenaje sin precedentes al jamón ibérico de bellota. Los mejores secaderos dedicados a la elaboración de productos derivados del cerdo ibérico, alimentado exclusivamente a bellota, se dan cita en una de las máximas expresiones de respeto y admiración por la joya por excelencia de la gastronomía española. En las páginas siguientes, se mostrará como en un mismo evento conviven cultura, arte y gastronomía, con los objetivos comerciales de un sector que cuida la calidad de sus productos por sobre todas las cosas, y que cada vez enfrenta más problemas. Las características del evento que se presenta lo convierten en un excelente reclamo turístico, y las 125.000 personas presentes en la Plaza Mayor de Madrid en su primera edición dan fe de ello. La Feria del jamón ibérico de bellota es un acontecimiento que traslada toda la cultura de este manjar a la sociedad, que brinda al sector productor un canal más de comercialización y que enaltece nuestro producto culinario más preciado a nivel internacional, sólo comparable al caviar, al foie gras y a la trufa blanca. ¡Bienvenidos! Jorge Leal Director de la Feria 3 Un homenaje cultural a nuestra joya gastronómica más preciada Amamos el jamón ibérico de bellota, y le brindamos el respeto que se merece. Todo el evento está pensado para enaltecer su nombre y para rendir un homenaje sin precedentes a este manjar. Hacemos un evento desde el respeto y la admiración, cuidando al máximo su imagen y calidad, porque queremos que termine de lograr el reconocimiento que no todos los españoles le profesan actualmente, y que sí encuentra en el exterior. 4 Un reclamo turístico El jamón ibérico de bellota es el principal icono de la gastronomía española y uno de nuestras señas de identidad en el mundo, lo que sin dudas convierte a nuestra feria en un claro reclamo turístico para todos los interesados en visitar nuestro país. Una clara muestra de ello, son los más de 30.000 turistas que visitaron la primera edición de la Feria del jamón ibérico de bellota en la Plaza Mayor de Madrid. 5 Un foro comercial para promover la actividad económica Por desgracia, el sector productor del cerdo ibérico alimentado a bellota no vive sus mejores días, por lo que entendemos este evento también como un espacio para la promoción económica de este sector. La Feria del jamón ibérico de bellota es un evento organizado en los sitios más emblemáticos de las principales ciudades, con entrada libre para toda la familia y con amplios horarios de apertura. 6 Con precios realmente asequibles, se ofrece al público asistente el mejor jamón ibérico de bellota, además de otros productos complementarios como el aceite de oliva y otras aplicaciones culinarias del manjar homenajeado. Por otro lado, se ofrece una buena selección de bebidas para maridar el incomparable sabor ofrecido, espectáculos, campeonatos nacionales de cortadores de jamón, que incluye una categoría de personas invidentes, cursos de corte y catas, y muchas sorpresas más para pasar un rato agradable en compañía de familia y amigos. FeriadelJamón IbéricodeBellota 7 “Como Dalí en la pintura, Gaudí en la arquitectura, Ferrán Adrià en la cocina, cada tanto sale un cortador como Florencio Sanchidrián” Rafael Ansón 27·10·2011 8 Florencio Sanchidrián Y OTROS MAESTROS CORTADORES Florencio Sanchidrián, el mejor cortador de jamón del mundo y embajador internacional del jamón ibérico, es uno de los anfitriones del evento, mostrando en todo momento su arte en el uso de los cuchillos y enseñando la manera de obtener los 7 sabores del jamón al cortarlo. Además, otros de los mejores cortadores de España participan en el evento con exhibiciones de corte y cursos personalizados. Campeonatos nacionales de corte jamón En su primera edición, la Feria del jamón ibérico de bellota ha organizado un campeonato nacional de corte de jamón, en tres categorías: FEMENINO PERSONAS INVIDENTES MASCULINO Este es un certamen que se mantendrá en todas las citas, para fomentar esta disciplina que sigue tanta gente en España. 9 & Flamenco Gastronomía 10 El jamón ibérico de bellota y el flamenco están unidos por varios motivos: la mutua declaración de patrimonio cultural de la humanidad por la UNESCO, la nacionalidad española y el sentimiento que transmiten, entre otras cosas. Por eso, en el marco de la Feria del jamón ibérico de bellota, hemos querido unirlos citándolos en el mismo escenario para dar un espectáculo sin precedentes. Florencio Sanchidirián y el grupo flamenco De Pata Negra, se “enfrentan” delante del público para que cada uno demuestre con su arte, que el flamenco y el jamón es uno de los matrimonios mejor consumados. 11 Rafael Ansón Presidente de la Real Academia de Gastronomía y Presidente de honor de la International Academy of Gastronomy, ha presentado el espectáculo de Flamenco & Gastronomía en la primera edición de la Feria del jamón ibérico de bellota, celebrada en la Plaza Mayor de Madrid. Perfildelosasistentes Entre 20 y 60 años Invierte en calidad Clase social media · media-alta Valora la cultura española 12 Familiar España 75% Reino Unido 8% Francia 7% Alemania 5% Resto del Mundo 5% Nadie se lo Entre las más de 125.000 personas que han pasado por la Feria del jamón ibérico de bellota celebrada en la Plaza Mayor de Madrid, también han estado actores, deportistas, periodistas y varias personalidades. Nadie se queda indiferente ante el jamón ibérico de bellota. Chayo Moedano · Alberto Granados 13 14 La gente de la Feria del Jamón Ibérico de Bellota Entre la organización, montadores, cortadores, camareros y todos los involucrados en el desarrollo del evento, la Feria del jamón ibérico de bellota emplea a más de 200 personas en cada uno de los eventos que organiza. 2012 Ruta 15 16 Más de 20.000 125.000 raciones de jamón servidas asistente Plaza Mayor de Madrid · Octubre 2011 Más de 20.000 raciones de jamón servidas 17 4125.000 días Más de 40.000 Más de 40.000 4 días es 1500 m1500 m asistentes consumiciones vendidas consumiciones vendidas 18 16 secaderos Más de 1.000 jamones vendidos Cursos y Catas 19 Tienda Zona VIP 20 21 Televisión 1.251.394 € Radio 311.610 € Digital 232.195 € Prensa 132.150 € 2.000.000 € en valoración publicitaria Varios medios de prensa se han hecho eco de la primera edición de la feria del jamón ibérico de bellota, alcanzando casi los 2.000.000 € en valoración publicitaria entre TV, radios, prensa escrita y medios digitales. Apoyo institucional 22 Desde un primer momento, la Feria del jamón ibérico de bellota ha despertado el interés del Ayuntamiento de Madrid y de la Cámara de comercio, quienes nos han aportado una gran colaboración a nivel de comunicación, promoción, contenido y organización. ¡Muchas gracias! José Enrique Nuñez · Concejal Presidente del Distrito Centro 23 24 Patrocinios Gran afluencia de público Alta repercusión en medios Inmejorable acción de fidelización Tu marca puede formar parte de un evento cultural, gastronómico e internacional 25 26 Jorge Leal Director Móvil · 610 64 61 19 Oficina · 91 639 89 09 [email protected] Juan Ignacio Arano Marketing & Comunicación Móvil · 675 28 74 47 Oficina · 91 639 89 09 [email protected] Olga Muñoz Patrocinios y Relaciones Institucionales Móvil · 620 04 27 04 Oficina · 91 639 89 09 [email protected] www.feriadeljamoniberico.com