aniversario de la ciudad cultural konex
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aniversario de la ciudad cultural konex
CULTURA CARTELERÍA DIGITAL ANIVERSARIO DE LA CIUDAD CULTURAL KONEX La Ciudad Cultural Konex cumplió 10 años y los festejó con la audacia que la caracteriza: vistiendo su predio con pantallas digitales. En diálogo con nuestra revista, Andy Ovsejevich, gerente del espacio e integrante de la familia fundadora, asegura: “Estamos en el camino de la digitalización de la cartelería”. E l tiempo pasa, y la Ciudad Cultural Konex se va poniendo cada vez más joven. Este año cumple 10 años y no abandona su carácter vanguardista. El multiespacio cultural ubicado en la calle Sarmiento, en el tradicional barrio del Abasto, es también abanderado de la comunicación visual. En una entrevista mano a mano con Andy Ovsejevich, gerente del espacio e hijo de Luis Ovsejevich, su fundador, nos cuenta que la cartelería está en un proceso de digitalización: “Todo lo que teníamos en lona o en papel lo estamos pasando a pantallas. La idea es cambiar los carteles estáticos por los dinámicos”. Comenzaron luciendo la famosa “K” corpórea (de chapa pintada con estructura de hierro), diseñada por el prestigioso estudio de diseño Shakespeare, que es la reproducción del isologo del espacio y que acompaña la genial creación del arquitecto Clorindo Testa, la escalera que comunica los dos niveles del espacio. Ambos elementos representan la típica postal de la Ciudad Cultural Konex. Hoy instalaron una pantalla de led de 3 x 4 m en el escenario principal, una de 2 x 3 m en una sala interior, otras más pequeñas de cartelería 60 ABRIL 2016 digital en el sector de boletería y gastronomía, y en lo que resta del año planean la instalación de señalética. –¿Qué tuvieron en cuenta a la hora de tomar la decisión de sumar cartelería digital en este espacio? –Varias cosas. La primera fue que pudiéramos usar el mismo soporte para varios anuncios. En el bar las listas de precios y las promociones están todas comunicadas a través de las pantallas. Lo mismo sucede en el sector de la boletería con respecto a los precios y las salas. Otro tema que tuvimos en cuenta fue la iluminación, que con las pantallas es muy buena. También nos convenció el hecho de poder manejar el cambio de información de forma más dinámica. En este sentido la logística se simplifica, no tenemos que estar reemplazando los carteles, pegando, despegando, instalando. El costo de imprimirlos también fue un factor. Con las pantallas ponemos el material en la computadora y lo dejamos programado. Es mucho más sencillo, práctico y económico. Y por último también creo que mejora la imagen, porque es tecnológico, contemporáneo. “Todo lo que teníamos en lona o en papel lo estamos pasando a pantallas. La idea es cambiar los carteles estáticos por los dinámicos”. Andy Ovsejevich, gerente de Ciudad Cultural Konex e integrante de la familia fundadora LETREROS ABRIL 2016 61 CULTURA EN PRIMERA PERSONA Cambio de tecnología con tradición familiar –¿Por qué decidieron ubicar la pantalla de led grande en el escenario principal? –Porque cumple dos funciones. Por un lado, la usamos como un video Wall; al igual que las pantallas pequeñas, aunque a menor escala, nos permite comunicar a distancia los distintos espectáculos, los anunciantes y los sponsors. Y por el otro tiene una función artística. Muchos de los espectáculos que presentamos en el escenario del patio que son conciertos de música cuentan con visuales o la usan para parte de su puesta en escena. –¿Qué va a pasar con la “K” corpórea? –Estamos considerando sacarla porque ocupa mucho espacio en el patio. –¿La van a reemplazar con algo o van a dejar ese espacio libre? –Ese espacio quedaría libre y la “K” podría moverse a otro lugar. No es una cuestión de que no nos guste, está buena, es icónica, la gente se saca fotos con ella, y eso es algo que nos interesa que se mantenga. El tema es que su ubicación obstruye la circulación y la vista de los espectáculos que tenemos al aire libre en el patio, y también tapa el bar. –¿Van a digitalizar la señalética también? –Una buena señalética es algo que teníamos pendiente. Ahora lo vamos a hacer pero nos inclinaremos por algo fijo, estático y tradicional, ya que en la señalética no necesitamos el dinamismo que requiere el resto de nuestra comunicación. –¿Están planificando algún cambio dentro de la estructura de Ciudad Cultural Konex, en la disposición de los espacios? –Sí, continuamente hacemos cambios. Lo que tiene nuestro espacio es que por haber sido un lugar industrial, posee esa flexibilidad. Siempre estamos haciendo obras para mejorar la funcionalidad. 62 ABRIL 2016 FICHA TÉCNICA Escenario principal y sala interior: 2 pantallas Neocolor Max Alto: 3 m Ancho: 4 m Alto: 2 m Ancho: 3 m Espesor: 150 mm Densidad de píxel: 10 mil/m2 Resolución: 16 x 16 dots Distancia de un píxel a otro: 10 mm Luminosidad: 700 cd/m2 Durabilidad: 100.000 horas Resistencia térmica: -20° + 50° Consumo promedio por módulo: 240 w/m2 Accesorios: Un escalador. Permite intercalar dos canales para la proyección en vivo Boletería, bar y recepción: 13 pantallas Samsung 10 pantallas de cartelería digital LFD de 40 pulgadas 4 pantallas de TV S-C830-UN50F5000 de 50 pulgadas Si hay algo que no cambió en la Ciudad Cultural Konex a pesar del traspaso de una tecnología a la otra, es la tradición familiar. Tanto la “K” corpórea como las pantallas de led fueron realizaciones de la empresa Neocolor. Pero claro, con 10 años de diferencia. Ambos fundadores, tanto Luis Ovsejevich, en el caso de la CCK, como José Luis Tesconi, en el de Neocolor, dieron luz a la primera obra de cartelería y cedieron el paso a sus hijos, quienes dirigen hoy los respectivos legados. Andy Ovsejevich y Mariela Tesconi al frente y en versión digital. “Nos emocionamos con el traspaso generacional”, asegura Mariela, quien, en diálogo con LETREROS, nos cuenta cómo fue la experiencia de retomar el contacto y volver a trabajar juntos. –¿Qué te emocionó? -Mi papá desde hace 10 años que me habla del Konex, de Luis Ovsejevich y de la experiencia del trabajo que hizo con la “K” corpórea. Para él fue muy importante en ese momento haber participado de su proceso de creación, junto con Shakespeare y Clorindo Testa con la escalera. Y es algo que siempre tuve muy presente. -¿Cómo fue el primer contacto que tuviste con este proyecto? -Cuando hicimos la “K” corpórea, el trabajo lo llevó adelante mi papá con Luis, y ahora este trabajo lo llevé yo adelante con Andy, aunque todos están involucrados. Todo el tiempo la historia que nos precede está presente, así que todo es muy familiar y muy ameno. Cuando me reuní con Luis, inicialmente, para charlar del trabajo, hablamos más de arte e historia que de lo que querían renovar en el espacio. Luego, sí, con Andy y papá definimos las estructuras y las ubicaciones. -¿Asoma algún nuevo proyecto? -Sí. Estamos hablando ya de mejorar la señalización. Ojalá sigamos trabajando juntos: el mundo artístico me da mucha satisfacción en lo personal. LETREROS SE RENOVÓ Anunciá en la próxima edición Sale en mayo 2016 Tenemos una propuesta a tu medida Escribinos a [email protected] ABRIL 2016 63