Clase 2 Categorización de audiencias

Categorización de las
audiencias
a) Audiencias a partir de los medios.
i. Medios impresos
ii. Medios masivos. Radio y TV
iii. Medios convergentes. Digitales
b) Audiencias a partir de los contenidos
i. Informativos
ii. Entretenimiento
iii. Publicidad
c) Audiencias a partir de la recepción.
i. Fenómenos mediáticos
ii. Fenómenos de opinión pública
a) Audiencias a partir de los medios.
i. Medios impresos
Medios impresos. “El cuarto Estado”
Habermas: El periódico es un espacio de la esfera pública. tiene que ser crítica,
el periódico sería un espacio fundamental para la formación de estas audiencias
receptivas y críticas.
Walter Lippman: Los periodistas, están más dispuestos a creer las imágenes
mentales preexistentes (the pictures in their heads) que a llegar a un juicio por
el pensamiento crítico.
La idea de la “esfera pública” de Habermas era difícil de sostener cuando los
medios distorsionaban, los anunciadores manipulaban y los medios
subsidiaban. El mismo se había dado cuenta de lo fácil que era manipular a la
opinión pública a través de la propaganda.
Fines XIX. Surgen y se consolidan grandes periódicos como The Times, The
Guardian, The Economist, The New York Times, The Herald.
ii. Medios masivos. Radio y TV.
1922: 100 mil radios
1925: 5 millones de radios
1947: 178 mil TV
1953: 20 millones de TV
Asistencia media semanal al cine:
1948: 90 millones de personas
1956: 47 millones de personas
MODELO INGLÉS
MONOPOLIO
TV
Surgieron la NBC (National Broadcasting Company) y la CBS (Columbia Broadcasting
System).
1922, John Reith, fue designado administrador general de la BBC.
Para Reith, emplear la radio simplemente como medio de entretenimiento habría sido
“prostituirla”. Modelo de financiamiento a partir de licencias.
“La BBC debe llevar a la mayor cantidad de hogares posible […] todo lo mejor en todos los
ámbitos del conocimiento, el esfuerzo y los logros humanos”.
Sólo un monopolio, puede desafiar una ley cultural que establece que lo malo desplaza a
lo bueno .
Desafiar las leyes del mercado, con una regulación estatal
INFORMACIÓN
MODELO INGLÉS
ENTRETENIMIENTO
EDUCACIÓN
ii. Medios masivos. Radio y TV.
MODELO AMERICANO
COMPETENCIA
1927. Se crea en EEUU la Federal Radio Commission. La radio era
principalmente un medio de entretenimiento, con las noticias en
segundo plano.
Modelo de financiamiento basado en la publicidad.
OTROS PAÍSES DE EUROPA
Influencia de la 2ª Guerra Mundial
La radio usada como medio masivo de difusión de propaganda.
MODELO AMERICANO.
INFORMACIÓN
ENTRETENIMIENTO
CULTURA
CONCENTRACIÓN DE MEDIOS
Rupert Murdoch era un joven propietario de periódicos australiano.
En 1969 compró el Sun y en 1981 The Times. Actualmente es dueño de Fox
Satélites: Se desarrollaron a inicios de los 60 y se vincularon poco a poco con la TV y el
entretenimiento. En los años 90 Robert Murdoch demostró que la transmisión vía
satélite podía ser rentable comercialmente.
En 1995 Murdoch se unió a la alianza de la “banda de los cuatro” con O Globo, Televisa y
Telecommunications de EEUU, pero no era convergencia tecnológica, sino de negocios.
Otros ejemplos:
Cecil King. En 1933 adquirió el Daily Mirror Group. Posteriormente adquirió acciones de
Associated Television.
Ted Turner En 1985 la CNN se fusiona con Time/Warner.
Walt Disney Company compra ABC ABC.
La concentración de medios fue dando paso a la CONVERGENCIA
Integración de texto, números, imágenes y sonido.
INTERACTIVIDAD
Concepto ligado a la CONVERGENCIA
Años 70. Entrada de Cable a EEUU. Televisión de paga
La TV on demand fragmenta a la audiencia y permite especialización.
Surgen canales de contenido: History o Discovery Channel.
En 1976 Home Box Office (HBO) se vincula con Satcom I de RCA y asegura su
éxito basado en la capacidad de distribución local.
La TV por cable se concibió como “la promesa de entretenimiento y
abundancia”. Una especie de competencia darwiniana en la que sobrevivirían
los más fuertes –en este caso los mejores contenidos-.
Sin embargo, el resultado no ha sido del todo el esperado, pues los canales
por cable no han modificado significativamente los géneros y formas ya
establecidos de las emisiones de TV.
DESIFORMACIÓN EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN.
La variedad no ha significado necesariamente más información ni mejor calidad.
Competencia por el rating genera productos de consumo masivo
Rating en México: Se calcula con el 1% del universo al que se hace
referencia.
Un punto de Rating = Entre 500 mil y 700 mil televidentes, dependiendo
de la hora y del nivel de share o número de aparatos encendidos
sintonizando un programa y canal determinados.
Crecimiento de la demanda de TV de paga: 2013, aunque la TV abierta
sigue siendo la principal opción para la mayoría, la TV de paga va ganando
audiencia. Hay alrededor de 25 millones de televisiones en el país (97%
de las viviendas tienen TV), la mitad se calcula que tiene TV de paga.
Televisa
TV Azteca
TV de paga
TV abierta local
2010
46.8
22.7
17.9
12.6
2013
43.4
19.5
27.4 (+9)
9.7
Establishment Survey de Nielsen Ibope
MENSAJE
EMISOR
AUDIENCIAS
A PARTIR DE LOS
MEDIOS
 Medios impresos
 Medios masivos.
Radio y TV
 Medios
convergentes.
Digitales
RECEPTOR
AUDIENCIAS A
PARTIR DE LOS
CONTENIDOS
Informativos
Infoentretenimiento
Entretenimiento
Advertainment
Infomercial
AUDIENCIAS A
PARTIR DE LA
RECEPCIÓN
Publicidad
 Fenómenos
mediáticos
 Fenómenos de
opinión pública
AUDIENCIAS A PARTIR DE
LOS CONTENIDOS




Informativos
Entretenimiento
Publicidad
Educativos
Infoentretenimiento Infomercial
 Soft news
 Talk shows
 Reality shows
(política)
 Parodias
Advertainment




Product placement
Brand placement
City placement
Branded content
Colocación de producto (Product placement)
introducir un producto dentro
de la trama de una historia.
.
Posicionamiento de marca. (Brand placement). El producto, sino que el
producto se vuelve el eje de la trama.
Ejemplo: Big Bang Theory y Siri (Iphone) o Xbox; en México por ejemplo
las telenovelas donde la historia gira en torno al tequila o al café
Películas en torno a autos de una marca específica.
https://www.youtube.com/watch?v=1KjOt1ss-0M
Posicionamiento de Ciudad o lugar (City placement). Películas de Woody
Allen en ciudades (Midnight in Paris; From Rome with Love). En las
telenovelas mexicanas la historia gira en torno a un estado.
Contenido generado por una marca (Branded content). Las marcas
proponen formatos. Una presentadora da consejos a madres dentro de un
Reality Show. Las marcas forman parte del proceso creativo. Las marcas
realizan cortometrajes o largo metrajes con actores y directores famosos.
The Intership, 2014
Vince Vaughn y Jared Stern
¿QUÉ ES ADVERTAINMENT?
https://www.youtube.com/watch?v=xylrHwstz
kM
COMERCIALES CON GATOS
https://www.youtube.com/watch?v=IkOQw96
cfyE&list=PLmD5s40fyCH157O9Fh0fygVUhubH8Dzo
BMW The Hire
https://www.youtube.com/watch?v=mrLYQnjz
H7w
Johnnie Walker
https://www.youtube.com/watch?v=kQ7kWpT
rtJw
En esta sociedad todo debe ser vendible, incluyendo los candidatos y los políticos- ;
todo se trata de ver la mejor forma para
posicionar una marca, crear nuevos
consumidores y ubicar los “targets”
adecuados.
El marketing (los mercadólogos) ocupa un
lugar
preponderante,
igualmente
importante que los guionistas y
productores.
ALGUNAS CONSECUENCIAS:
 Menor concentración vs mayor deliberación. Programas
híbridos “cazadores” de audiencias no críticas vs audiencias
críticas. Ejemplo: Canales o programas muy especializados (no
guiados por el rating) y, en el caso de México, el Twitter.
 Menor veracidad vs mayor credibilidad. Grandes cantidades
de información dispersa por todas partes, no se verifican
fuentes; no hay veracidad, pero la gente “cree” porque lo vio
en Facebook o en algún portal de Internet.
 Hipercomercialización vs creatividad. Son los grandes
corporativos multimediáticos quienes imponen la dinámica en
el terreno de la TV convergente (triple y cuádruple play)
AUDIENCIAS A PARTIR DE LA RECEPCIÓN
Fenómenos mediáticos
Con la llegada de los medios masivos de comunicación cualquiera puede ser famoso
y popular.
Basta con salir en la TV (Big Brother, Las Kardashian, Paris Hilton)
Ese fenómeno se ha extendido a las redes sociales. Web celebrities, youtubers,
bloggers, viners
http://www.ciespal.org/repositorioolacom/index.php/95-de-la-prensa/de-la-prensa-mundial/2707-franciscoun-fenomeno-mediatico
FANS
¿Audiencia pasiva, activa o crítica?
Más que un acto de consumismo
compulsivo hacen una relectura del
mensaje enviado por el emisor.
Incluso hacen una relectura:
Star Wars, El Señor de los Anillos, Game of
Thrones
Fenómenos de opinión pública
“Por espacio público entendemos un ámbito de nuestra vida
social, en el que se puede construir algo así como opinión
pública. La entrada está fundamentalmente abierta a todos los
ciudadanos. En cada conversación en la que los individuos
privados se reúnen como público se constituye una porción de
espacio público. [...] Los ciudadanos se comportan como
público, cuando se reúnen y conciertan libremente, sin
presiones y con la garantía de poder manifestar y publicar
libremente su opinión, sobre las oportunidades de actuar
según intereses generales. En los casos de un público amplio,
esta comunicación requiere medios precisos de transferencia e
influencia: periódicos y revistas, radio y televisión son hoy
tales medios del espacio público.”
Habermas
INTERESES
PÚBLICOS
(PODER DEL
ESTADO)
Democracia
INTERESES
PRIVADOS
(PODER
ECONÓMICO)
OPINIÓN
PÚBLICA
Privatización de lo público y politización de lo privado
crítica
La publicidad
ejercida por la sociedad civil respecto
de los aparatos del Estado constituye un elemento
fundamental de la vida política democrática.
Los factores componentes de la opinión pública:
Bernard C. Hennessy
• La presencia de un tema. La opinión pública se forma alrededor de un tema
o conjuntos de temas públicos que se encuentran en el tapete y que ocasionan
posturas contrapuestas.
· La naturaleza del público. Hay muchos públicos volcados hacia diferentes
focos de interés. Cada tema genera su propio público, aunque en muchos casos
algunos individuos se sitúen en diversos públicos.
·
Un complejo de creencias del público. Se trata de la distribución de las
opiniones sobre un tema.
·
La expresión de la opinión pública. Resulta desde los medios de
comunicación de toda su variedad hasta los gestos, mímica y todos los códigos
simbólicos.
· El número de personas involucradas: en cada caso el número es diferente y
quizá incierto; lo importante es que el número sea capaz de producir algún
efecto.
Formas de medir
la opinión
pública:
 Sondeos
 Encuestas
 Focus Groups
 Redes sociales:
Trending topics
en Twitter.
Limitaciones a estos
instrumentos:
• Percepción de
mirar a través del
espejo
• Ignorancia
pluralística
• Efecto de falta de
consenso
• Espiral de silencio
La espiral del silencio
T
I
E
M
P
O
Posición
minoritaria
se debilita
Indisposición para
expresar opiniones
minoritarias
Elisabeth NoelleNeumann
Posición
mayoritaria
toma fuerza
Opinión
mayoritaria
percibida como
fuerte