essential creative intelligence
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02.19.13 ESSENTIAL CREATIVE INTELLIGENCE WEEKLY 10 ÍNDICE 1 PASARELAS O/I 13/14: ARCHIVOS DE ESTILO NY ver reporte 2 LONDON FASHION WEEK: COLABORACIONES ver reporte 3 O/I 13/14 MASCULINO: PUNTO DE VISTA DE EXPERTOS EN COMPRAS ver reporte 4 PRONÓSTICO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR O/I 14/15 ver reporte 5 CES: 10 APLICACIONES POR OBSERVAR ver reporte 6 ACTUALIZACIÓN DE TECNOLOGÍA EN TENNIS ver reporte 7 EXHIBICIÓN DE MATERIALES: INSPIRACIÓN TEXTIL ver reporte 8 TIPOGRAFÍA CON CEPILLO: TENDENCIA EMERGENTE ver reporte 9 SAN VALENTÍN 2013: VISTA GLOBAL ver reporte 10 SUPERBOWL XLVII: TOP 10 CAMPAÑAS ver reporte 1 PASARELAS O/I 13/14: ARCHIVO DE ESTILO NY En los desfiles de NY para O/I 13/14 vimos una sensación tranquila y reflexiva en la paleta de azules y verdes, mientras que destacaban los cueros lujosos y las pieles con un toque nuevo cuando se convierten en piezas gráficas. Las influencias deportivas continúan evolucionando con siluetas más relajadas, perfectas para el nuevo interés emergente por el neopreno y las terminaciones bondeadas. VER REPORTE> CATWALKS: NY STYLE FILE TENDENCIAS CLAVE • Textiles bondeados para los looks deportivos con siluetas tipo capullo (cocoon) • Looks con pelaje que se actualizan con patrones gráficos • Las siluetas se simplifican, con formas cuadradas y exageradas en los hombros • Los artículos clave incluyen: suéter alargado, vestidos holgados, camisetas, sudaderas y pantalones con dobladillos 2 LONDON FASHION WEEK: COLABORACIONES La semana de la moda de Londres fue la ocasión perfecta para las colaboraciones, incluyendo la colección de Rihanna para River Island y las ilustraciones de Manolo Blahnik para el London Fashion Council. Una de las más inusuales colaboraciones vino de Ricard Nicollwho el cual creó un vestido estampado tropical para celebrar el lanzamiento de Trop50 Tropicana. El vestido de edición limitada se venderá en atelier.com por £555 y lo que se recaude será para la fundación Fashion Targets Breast Cancer. VER REPORTE> LONDON FASHION WEEK: PREVIEW COLABORACIONES CLAVE • • • • Matthew Williamson x Benefit Cosmetics Rihanna x River Island Manolo Blahnik x London Fashion Week Richard Nicoll x Tropicana 3 O/I 13/14 MASCULINO: PUNTO DE VISTA DE EXPERTOS EN COMPRAS Para Eric Jennings, Vice presidente y Director de moda masculina para Saks, dos cosas destacaron en las últimas colecciones: color y prendas exteriores. Él anticipa que el verde profundo y burgundy serán la inversión de color para la temporada, al igual que la chaqueta cazadora como pieza clave. Ve el reporte completo de la estrategia de compra y las elecciones de Jennings y otras compradores top de masculino. VER REPORTE> MENSWEAR: BUYING CONSEJOS CLAVE • El color se vende bien para esta temporada en particular el verde profundo y el burgundy, el cual se vió en varias colecciones • La chaqueta cazadora es un artículo clave • Los adornos metálicos en calzado es una tendencia emergente para Otoño/Invierno 13/14 4 “CREYENTES DE DATOS”: ANÁLISIS DE TRIBUS “Data Believers” o creyentes de datos – es una tribu de consumidores relacionada a nuestro análisis de Macrotendencias. Ellos creen en la verdad y dan seguimiento a su propia información, particularmente en el campo de la salud y el bienestar. Son pragmáticos y buscan tomar control de la información para usarla con inteligencia. Ve el reporte completo en nuestro pronóstico de consumidor para O/I 14/15 donde se analizan los cambios en las actitudes del consumidor y las tribus emergentes que se identifican con nuestras Macrotendencias. VER REPORTE> THINK TANK: CONSUMER FORECASTS DATOS CLAVE • • • • • • Crecimiento del movimiento de auto-cuantificación Consumidores extremadamente orientados a los objetivos Aumento de los derechos cívicos Crecimiento en el deseo de aprender Deseo a tener mayor control Necesidad de múltiples identidades 5 10 APLICACIONES PARA OBSERVAR Algunas de las aplicaciones más comentadas en el último mes en el Consumer Electronics Show en Las Vegas incluyen AboutOne, un fichero digital con datos médicos, del hogar e impuestos. La aplicación fue inspirada por la CEO Joanne Lang, luego que su hijo tuviera una emergencia médica y ella no pudiera proporcionar el historial médico completo. Otra aplicación que generó interés fue Viggle, la cual le da puntos a los usuarios por ver y hablar sobre televisión, lo que puede ser utilizado luego por diversos puntos de venta. VER REPORTE> BUSINESS STRATEGY: THOUGHT LEADERSHIP TOP 10 DE APLICACIONES • • • • • MindMeld Trakdot Murakami Diary ReadyForZero Viggle • • • • • AboutOne Paper by Fifty Three Card Munch Timehop Uber 6 ACTUALIZACIÓN DE TECNOLOGÍA EN TENNIS Las zapatillas clave que debutan este año resaltan por su poder, fuerza, ligereza y flexibilidad – algunos inspirados en el espacio exterior. Nike introduce nuevos estilos para baloncesto cómo son los Lebron X, Kobe 8 System y KDV, todos inspirados en el espacio. Cuentan con la tecnología Nike Zoom y Air sole, junto a mallas con nuevas construcciones. VER REPORTE> SPORTS: NEW PRODUCTS MODELOS CLAVE • • • • • • Nike Running: Free Trainer 3.0 Praxis: Rugged Gorilla Gum skate shoe Nike sportswear: Area 72 Colección top-secret Puma Running: Bioweb Elite Nike basketball: Mission for Houston On Running: Cloudracer 7 EXHIBICIÓN DE MATERIALES: INSPIRACIÓN TEXTIL CONEXIÓN MATERIAL es una consultora global de materiales que cuenta con una biblioteca de más de 7000 innovaciones de materiales y procesos, que se exponen en Nueva York hasta finales de Febrero. En este informe exploramos cómo estas telas de vanguardia se traducen en el diseño de moda experimental. VER REPORTE> TEXTILES & MATERIALS INSPIRATION CONSEJOS CLAVE • Espectral: Textiles transparentes que reflejan diferentes colores al doblarse • Popper: Textil que cambia de color con la temperatura, su uso potencial es en la ropa deportiva • Plumas: Plumas de pavo real trenzado y anudado para un tejido de super lujo • Algas: utilizadas para crear un material translúcido similar al PVC con potencial para aplicaciones similares debido a su impermeabilidad 8 EFECTO BROCHA: TENDENCIAS EN TIPOGRAFÍA Visto en editoriales, campañas de música y en el diseño gráfico, esta tipografía energética hecha a mano tiene una atractivo fresco que se traduce muy bien para estampados. VER REPORTE> EMERGING TREND: TYPOGRAPHY CONSEJOS CLAVE • Utilice pinceladas de tinta para crear diseños originales de tipografía. • Utilice esta técnica como alternativa en su logo para generar impacto. • Ideal para camisetas, suéteres y accesorios. 9 SAN VALENTÍN 2013: RESUMEN GLOBAL DE MERCADEO VISUAL Las ventas de liquidación continuaron más alla de la temporada en este año, donde varias tiendas mostraron sus vitrinas con motivos de San Valentín. Las principales influencias alrededor del mundo fueron las cartas de amor y palabras, al igual que referentes de películas de terror con toques cómicos. VER REPORTE> VISUAL MERCHANDISING: HOLIDAYS & EVENTS CONSEJOS CLAVE • El enfoque en un producto central sigue siendo un tema importante en las vitrinas • La vitrina de Macy’s en la Semana de la Moda siguió con su tema de San Valentín, igual que el año pasado • Las cartas de amor han sido una propuesta clave desde el año pasado, las cuales se actualizan y son una divertida influencia adolescente 10 SUPERBOWL XLVII: TOP 10 CAMPAÑAS Nadie podía predecir que el apagón de este año en el Super Bowl sería una de las mayores oportunidades de marketing de todo el juego. Oreo utiliza el apagón para lanzar una imagen simple de una oreo con el slogan “ Usted todavía puede mojarla en la oscuridad”. Al hacerlo, se aprovecharon de la llamada “social bowl” – enfocada en los medios sociales, así como su anuncio de 30 segundos. Lee el artículo completo con el análisis de las 10 mejores campañas que se vieron durante el juego. VER REPORTE Y COMERCIALES> MARKETING: TOP CAMPAIGNS CAMPAÑAS TOP • Ram Trucks: Farmer (10.6m reproducciones) • • Budweiser: The Clydesdales Brotherhood (10.9m • reproducciones) • Samsung: The Next Big Thing • (14m reproducciones) Mercedes-Benz: Soul (6m reproducciones) Audi: Prom (10.1m reproducciones) Doritos: Goat 4 Sale (2.4m reproducciones)