EL BOOM DE LAS ESCUELAS DE DANZA MUSICALES

EL BOOM DE LAS ESCUELAS DE DANZA MUSICALES

Año 10. Nº 272. Segunda Quincena Mayo 2013
www.puntobiz.com.ar
Argentina $ 10.00
ENTREVISTA
IDA Y VUELTA
Ana Inés Navarro
(Economista)
Diego Chameides
(Economista)
“El empleo mejoró
en Rosario porque
depende poco
del sector público”
“El Cedin podría
funcionar como
sustituto del dólar
informal”
El juego de
las alturas
Sequía de dólares y regulaciones afectaron el mapa de la construcción en Rosario.
Febril búsqueda de terrenos en los que se pueda edificar en altura.
Nuevas tendencias en
capacitación para empresas
¿Qué se busca ahora al momento
de adiestrar personal?
El shopping virtual suma
cada vez más clicks
Mayor confianza en internet
disparó las ventas online.
EL BOOM DE LAS ESCUELAS DE DANZA MUSICALES
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3
puntobiz
CONTENIDO
Año 10 / Nº 272
Segunda quincena mayo 2013
14
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26
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Director Periodístico
Gabriel González
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Redacción
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Carla Paira
Colaboradores especiales
María José Gindre
Sergio Cutuli
Impresión
Borsellino Impresos
Av. Ovidio Lagos 3562, Rosario
Tel. 0341 4317174
20
08PANORAMA. Ana Navarro “El empleo mejoró en
Rosario porque depende poco del sector público.
10 Un negocio cantado: se multiplican las escuelas de
danzas musicales
14 RRHH. Las empresas se suben a las nuevas tendencias en capacitación.
20NOTA DE TAPA. La reingeniería inmobiliaria para
que el negocio cierre.
26CONSUMO. El shopping virtual suma clicks.
30MODA. Belleza real.
32AUTOS. Un compacto que sorprende
06 TOP SECRET
06 EL CHISME
06 LA FRASE
06 ALZAS Y BAJAS
06 EL NUMERO
07 LUCES Y SOMBRAS
07 RANKING
18 15 DIAS
19 IDA Y VUELTA
28 FICHAJE
34 VIDRIERA
34 RECOMENDADOS
38 OCIO
10
30
Sugerencias
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32
08
5
TOP SECRET
Parece
que
la
Fundación
Rosario, integrada
por los principales
empresarios de la ciudad,
tiene un andar lento. Creada
hace varios años con el fin
de potenciar la imagen de
la ciudad, recién ahora están
terminando de delinear un
concurso interno para contratar una consultora especializada que les recomendó
un plan de acción. ¿Muchos
capitanes y pocos marineros?
La situación del
sector de maquinaria agrícola no
es uniforme para todas las
empresas. Algunas se están
levantando tras un año complicado y a otras les está costando más acomodarse. Lo
cierto es que la mayoría congeló inversiones fuertes y se
concentró en desembolsos de
oportunidad, como insumos
a buenos precios. Eso sí, hay
muchos cheques devueltos y
la cadena de pagos está tensa.
EL NUMERO
35,3%
aumentó la Asignación
Universal por Hijo, pasando de $340 a $460
6
LA FOTO
Escándalos por TV. Denunciado por un empleado suyo vaciar una bóveda de su casa, el empresario
patagónico Lazaro Baez invitó a periodistas a que visiten su cava..
ALZAS&BAJAS
La venta de maquinaria agrícola creció
24,2% en el primer
trimestre de 2013. El 65% fue
fabricada en el país.
Las cantidades vendidas por los comercios
minoristas tuvieron
una fuerte caída en abril al
retraerse 6,4% frente al mismo
mes del año pasado.
LA FRASE
Guillermo Moreno
Secretario de Comercio
Interior
“No queremos la plata
del choreo”
EL CHISME
Un protocolo que no
estuvo ajustado en
la cena de festejo
El festejo por el 25 aniversario de
la Fundación Libertad, que trajo
a grandes personalidades nacionales e internacionales, tuvo una
cena especial en el hall de la
Bolsa. Pero el protocolo no estuvo a la altura. Se lo vio al propio
Gerardo Bongiovanni sacando
gente que había sido ubicada en
la mesa central para reubicarla
en otras de menor jerarquía, y a
jóvenes estudiantes, invitados de
última, parados sin lugar. En la
Bolsa pagaron dos mesas enteras
para codearse con personalidades y al final los ubicaron a todos
juntos. Muy caro para sólo verse
las caras como todos los días.
LUCES
RANKING
Avanza la idea
del tranvía
Los chicos cada vez
llaman menos
El gobernador Bonfatti volvió
de China con un fuerte respaldo a la propuesta de construir
un tranvía metropolitano que
atraviese Rosario de norte
a sur y que una Granadero
Baigorria y Villa Gobernador
Gálvez. Y es que la alemana Siemens le anunció que
está interesada en aportar la
tecnología y el banco chino
ICBC brindaría crédito blando para el financiamiento
estimando en u$s250 M. Eso
sí, el préstamo internacional debe ser aprobado por la
Nación, que todavía no firmó
el crédito kuwaití obtenido
por la Provincia para la construcción de acueductos.
El 23% del target de 14 a 18
años no usa el celular para
hacer llamadas, lo que refleja que los adolescentes llaman
un 12% menos que la media,
mientras que casi duplican el
promedio de uso de internet, y
redes sociales
SOMBRAS
Un blanqueo que
genera muchas
dudas
La iniciativa del Gobierno
nacional para blanquear capitales fugados al exterior sigue
generando muchas críticas.
De entrada la oposición cuestionó la medida que parece
premiar a los evasores perdonándolos y encima pagándoles una tasa de interés. Pero
además, a nadie le queda
claro cómo se hará para saber
que el dinero no proviene
de actividades delictivas.
Por otro lado, oficialmente
se anunció que se piensan
recaudar unos u$s 5.000 M,
pero la mitad de eso fue lo
que se fugó sólo en abril.
7
PANORAMA
Ana Navarro de Gimbatti, economista
“El empleo mejoró en Rosario porque
depende poco del sector público”
El desempleo en Rosario bajó más de un punto, mientras que a nivel nacional subió
0,8%. La economista lo explica por la mejor perfomance del sector agropecuario.
En el primer trimestre el desempleo bajó 1,2% en el Gran
Rosario, pasando del 9,8% al
8,6%, según el Indec. El mercado
laboral se vio apalancado por la
creación de 27 mil puestos de
trabajo que permitieron la absorción de las 22 mil personas que
se incorporaron al mercado laboral. Los números no dejan de sorprender si se tiene en cuenta que
en 2012 la ciudad mostraba uno
de los peores registros del país,
producto de las consecuencias de
la sequía, restricciones cambiarias y estancamiento económico.
Por otro lado, contrasta también con lo que ocurre a nivel
nacional, donde la tendencia del
desempleo es creciente y pasó
del 7,1% al 7,9%. Pero el contraste es mucho más marcado con
Córdoba, donde el desempleo
alcanzó el 10,8%.
Para la doctora en Economía
y docente de la Universidad
Austral, Ana Inés Navarro de
Gimbatti, esto se da por el peso
que tiene el sector privado en la
región y la baja incidencia del
empleo público. “Este año fue
mucho mejor en cuanto a producción agropecuaria y manufacturas del sector en comparación con el 2012”, dijo.
El desempleo bajó en Rosario pero
subió a nivel nacional. ¿Qué análisis hace de estas tendencias?
Lo primero que creo que tenemos que mirar es la estructura general. Es de un empobrecimiento en la generación del
empleo desde hace prácticamen8
Ficha Personal
Nombre: Ana Navarro
Cargo: Economista de la
Universidad Austral y presidenta
de la Fundación Banco Municipal
te uno o dos años. Esto se ve
por ejemplo mirando los datos
entre 2009, a la salida de la crisis, y 2012. Y cuando uno mira,
el 58% de los nuevos empleos
generados en Argentina fueron
empleos públicos, creados por
el Estado nacional, provincial o
municipal.
Cuando habla de empleo estatal,
¿se refiere a trabajo formal o a
planes sociales?
Hablamos de todo. El problema
es que cuando empezás a desglosar tan finito, como se trabaja
con una muestra, es poco representativo. La muestra está hecha
en función de características de
los hogares. Entonces es un poco
complejo cuando se hacen desgloses finitos el poder conservar
la muestra correcta. Pero sí lo
que me llama la atención es que
cuando desglosás entre las tres
provincias de la región centro –
Córdoba, Entre Ríos y Santa Fe-,
el cambio es enorme. Mientras
que en el resto del país el 74%
del empleo fue creado por el sector público, en la región centro
sólo el 20%.
¿La incidencia del sector público
es mucho menor?
La actividad en esta región del
país tiene una rentabilidad muy
importante que hace que la generación de empleo le corresponda al sector privado. Cuando
vamos más cerca de Rosario, y
vemos las tasas de desempleo
del primer trimestre de 2012
nos encontramos con que son
pronunciadas. Entre las razones
que podemos encontrar están
que las manufacturas del tipo
agropecuario no fueron buenas
y que la cosecha fue muy baja.
Este año en cambio fue mucho
mejor en cuanto a cantidades,
con otros precios internacionales
en alza. Me parece que hay que
buscar la explicación en la fuente de productividad que genera
ingresos en una región y que no
dependen del empleo público.
Uno ve que en Córdoba y Capital
Federal subió fuerte el desempleo.
¿Eso tiene que ver con el sector
inmobiliario?
Estamos esperando que publicaran los datos del EPH. Encontrás
situaciones como empleos mejorando, y otros que no crecen con
la misma magnitud. Lo que uno
mira cuando analiza los prime-
PANORAMA
ros indicadores del año, es que
a la ciudad de Córdoba se la ve
bastante complicada. También
otra cosa que hay que tener
en cuenta es que la proporción
entre sector público y privado es
diferente a la de Rosario. Por lo
tanto, me parece que convergen
cuestiones de índole privada y
pública.
¿Cómo ve la situación de aquí en
más?
Yo creo que la situación a corto
plazo es que vamos a tener un
segundo trimestre de más alivio, sobre todo por el impacto
del ingreso de divisas por parte
de los que producen commodities agropecuarios. La inversión
este año estará en 20 puntos
en relación al PBI, 2 ó 3 puntos
porcentuales por debajo de 1998.
La inversión en producción está
cayendo, pero también la inversión en maquinaria. Luego la
“La situación a corto plazo es que tendremos una situación de mayor alivio”, dijo Navarro de Gimbatti.
demanda interna de bienes de
consumo está bastante expectante. En realidad, las mejores
perspectivas para Argentina de
crecimiento eran del 3,5%. Yo
no sé si vamos a crecer al 3,5%.
Esto sería una situación muy
complicada porque no tracciona
para nada. La demanda laboral
está frenada. Los gobiernos no
tienen la misma capacidad, por
lo que la generación de empleo
se ve afectada tanto en el sector
público como en el privado.
9
Empresarios se suben al escenario
Un negocio cantado: se multiplican
las escuelas de comedias musicales
Reconocidos artistas como Flavio Mendoza y Julio Bocca posaron sus ojos en la
ciudad ante la demanda de clases de canto y baile. Los motivos del boom.
Las obras de Cibrián-Mahler como El Jorobado de París y Drácula marcaron un antes y un después en la comedia musical nacional que repercutió en Rosario..
Por Fernanda Blasco
Cantar y bailar sobre un escenario. Llegar a calle Corrientes.
Brillar en una obra en Broadway.
Son muchos los jóvenes rosarinos
que sueñan con ser estrellas de
teatro y protagonizar comedias
musicales. En los últimos años,
las propuestas de formación en
ese área se han multiplicado en
la ciudad. La cantidad de inscriptos aumenta año a año, aseguran
desde los institutos y academias.
Se ofrecen clases, cursos o incluso
carreras. Los costos rondan los
$200 mensuales, en el caso de
las propuestas integrales. ¿Cuáles
son los motivos del boom? ¿Es
una moda pasajera o una tendencia que logrará mantenerse en el
tiempo? ¿Hay acaso lugar para
todos en la ciudad?
10
PIONERA EN EL RUBRO
Nora González Pozzi fue la pionera. Tras muchos años de trabajo ad honorem en el área de
teatro del colegio Adoratrices,
fundó en 1994 el Estudio de
Comedias Musicales en el Teatro
El Círculo. El eje: la formación
integral en canto, danza y teatro.
Una apuesta dirigida a chicos,
adolescentes y adultos. En esa
misma época llegó la dupla Pepe
Cibirán Campoy-Ángel Mahler
a la ciudad con la obra que
marcaría un antes y después del
género en el país: Drácula. A
punto de cumplir dos décadas,
tras abrir sucursal en Fisherton
y con ex alumnos famosos como
Josefina Scaglione, González
Pozzi reconoce que existe en la
actualidad una movida fuerte
vinculada a la comedia musical
en la ciudad. Y remarca, incluso,
que 2013 fue un año récord en
inscripciones, algo que adjudica a que “todos están hablando
de comedia musical” debido al
“rebote indirecto” del nacimiento de otros institutos y academias. Respecto de la matrícula,
confía que “ha venido creciendo
en forma sostenida” desde los
comienzos. De la mano de ese
incremento, fueron diversificando su oferta: sumaron talleres,
cursos intensivos.
La responsable de innumerables
puestas en la histórica sala rosarina no vincula este boom de la
comedia musical al Bailando por
un Sueño de Marcelo Tinelli.
Puntualiza que los referentes del
género no son artistas conocidos,
sino figuras de bajo perfil que
han hecho carrera en Broadway,
Empresarios se suben al escenario
como Scaglione, o en el circuito
nacional, como el protagonista
de Drácula, Juan Rodó.
BUSCANDO EL NICHO
La directora del Estudio de
Comedias Musicales considera “interesante” y “positivo” el
hecho de que se haya multiplicado la oferta en el rubro,
ya que la competencia “impulsa
a seguir trabajando y mejorando”. Además, evalúa que “hay
lugar para todos en la ciudad,
siempre y cuando cada uno
encuentre perfil propio”. Si bien
sostiene que la comedia musical “es un buen negocio”, aclara que no se obtienen millones
con un proyecto pedagógico porque, muchas veces, el sueño se
esfuma a poco de arrancar: un
curso que comienza con veinte alumnos puede terminar con
diez. Orgullosa, González Pozzi
comenta que algunos de los responsables o docentes de los nuevos espacios son egresados de su
Estudio.
Otro espacio de formación que
abrió hace algunos años fue la
Academia del Broadway, ubicada en a pocas cuadras del teatro del mismo nombre. Martín
Selle dirige el instituto junto a
su hermano Tomás y un equipo
de coordinadores. “El proyecto
de comenzar con la Academia
me lo ofrecieron a finales de
2009. Conocía a los directivos
El coreógrafo Flavio Mendoza que se hizo conocido con los programas de Tinelli, abrió su estudio en Rosario..
del teatro Broadway por haber
venido a actuar en varias oportunidades con comedias musicales
que llegaban de Buenos Aires”,
recuerda. Coincide con González
Pozzi en que “cada año son más
alumnos” los interesados en la
propuesta.
Tras haber participado en más de
veinte espectáculos en el circuito
teatral porteño, realizado giras
nacionales e internacionales y
haber actuado en telenovelas,
Selle disfruta hoy de su tarea
pedagógica mientras, reconoce,
se sigue formando con maes-
tros del área en Buenos Aires.
“Creo que el boom por la comedia musical, por la actuación o
la danza, que entusiasma a jóvenes y grandes, está vinculado a
que en los últimos años llegaron
con más frecuencia musicales de
Broadway a Buenos Aires”, analiza. Y reconoce la fuerte influencia de la dupla Cibirán-Mahler:
“Colaboraron muchísimo para
generar todo este movimiento
con Drácula y todas sus obras”.
Según su perspectiva, “la televisión de Tinelli y los realities”
suma, al igual que Cris Morena,
11
Empresarios se suben al escenario
a quien considera “referente para
los más jóvenes”.
SUBIRSE AL ESCENARIO
Más allá de teatro, canto y danza,
se ofrecen en la Academia del
Broadway clases de diversos ritmos musicales. “Tenemos un plus
para todos los alumnos: poder
tener la experiencia de subirse
al escenario del Broadway con
las diferentes puestas correspondientes a cada curso. Para mí,
además de la formación en las
clases, el escenario es donde se
crece en forma agigantada”, sostiene. También los alumnos audicionan para integrar espectáculos infantiles que el teatro ofrece
en vacaciones de invierno. “Cada
dos meses traemos a figuras de la
comedia musical y el espectáculo
para que los alumnos tengan la
posibilidad de interactuar con
ellos en clases magistrales”, destaca.
Hace dos años, se sumó además
la propuesta del Studio Flavio
Mendoza Rosario, que tiene
como referente al coreógrafo que
se hizo famoso tanto por sus
trabajos en el teatro como por su
participación en Bailando por un
sueño. Y que tiene por estos días
su obra Stravaganza girando con
éxito por el país.
Cecilia Balbiano, quien dirige el
Studio junto a Sebastián César,
cuenta que la elección de la ciudad para abrir una sucursal del
instituto que el bailarín tenía
en Buenos Aires se debió a la
relación profesional y personal
que ambos mantenían con él. “A
Flavio le gustó la idea porque él
siempre está pensando en cuánta gente del interior no tiene
acceso a Buenos Aires. El proyecto se concretó rápidamente con
su total apoyo y supervisión”,
remarca. Aclara que, además,
12
Nora González Pozzi fue la pionera en Rosario creando el Estudio de Comedias Musicales en el Teatro El Círculo.
Mendoza tiene un “cariño especial” por la ciudad debido a que
parte de su familia reside aquí.
MÁS QUE CANTO Y BAILE
“Comenzamos el 12 de septiembre de 2011, con mucha ilusión
y expectativas. La respuesta fue
inmediata, la gente se acercó
rápidamente, conociendo la responsabilidad y profesionalismo
con que se maneja Flavio”, plantea. Se ofrecen opciones para
aprender a bailar, actuar y hacer
acrobacias. Hay clases sueltas y
talleres anuales. También instructorados en acrobacia en tela
y reggaetón. Y una carrera de
bailarín integral.
Respecto del boom, Balbiano evalúa que “el espacio cultural, en
general, ha creciendo mucho en
Rosario y eso es genial”. Plantea
que “hay mercado para todos”
y que “la gente tiene para ele-
gir”. Pero relativiza el impacto de
Tinelli. “No creo que el boom de
la danza sea debido al Bailando”,
sostiene. Aunque concede que
“posiblemente algunas personas
se incentiven” con la propuesta
de la televisión.
Finalmente, la Fundación Julio
Bocca también tiene intenciones
de desembarcar en la ciudad,
en lo que sería la primera gran
apuesta fuera de Buenos Aires.
Originalmente, el plan era ofrecer desde abril de este año clases de Comedia Musical (una de
las ramas de la Fundación, que
por supuesto tiene otra dedicada exclusivamente a la danza).
Pero habrá que esperar, al menos
hasta mitad de año, para que
lleguen esas propuestas, según
adelantaron fuentes de la institución a Punto Biz. La escuela
funcionará en instalaciones del
Colegio La Salle.
13
RRHH
Las empresas se suben a las nuevas
tendencias en capacitación
Tras una década de crecimiento, cambió la situación de las empresas y el perfil
de los empleados. ¿En qué se pone el foco ahora al momento de adiestrar?
Por Ornela Barbieri
Punto biz
Con la llegada de nuevas generaciones al mercado laboral, las necesidades de capacitación han cambiado. Las tecnologías aplicadas al
trabajo también modificaron los
usos y costumbres al interior de
las compañías y hoy se hace necesario poner al día al personal en
materia, tanto de herramientas de
gestión como de informática. Las
tendencias en capacitación interna
ponen el eje de las empresas en las
características particulares de sus
trabajadores y en la demanda de
un mercado cada día más exigente
y competitivo.
Más allá del tamaño y sector de la
empresa, no existe ninguna organización con o sin fines de lucro
que hoy pueda salvarse de capacitar a su personal. Las opciones son
miles y se adaptan a la realidad de
cada firma. Desde las consultoras
renuevan las propuestas constantemente para dar respuesta a las
necesidades de las compañías que,
muchas veces, quedan desactualizadas y pierden competitividad.
En este contexto de constante
cambio, la capacitación se volvió una actividad sistemática,
planificada y permanente cuyo
propósito general es preparar,
desarrollar e integrar a los recursos humanos al proceso productivo. De este modo, las empresas
se hacen cargo de la entrega
de conocimientos, desarrollo de
habilidades y actitudes necesarias para el mejor desempeño de
todos sus trabajadores, más allá
14
Más allá del tamaño y del sector, ninguna organización se salva de la capacitación.
del puesto en el que se vayan a
desempeñar.
Las compañías requieren más
conocimientos generales en manejo de personal por parte de sus
mandos medios, y simultáneamente se demanda una especialización profunda para enfrentar un
entorno de mercados globalizados,
un incremento en los niveles de
competencia y consumidores cada
día más exigentes. Hoy, según
señalan los consultores, la mayor
demanda pasa por la transferencia
de experiencias en gestión. “Tanto
en empresas chicas como grandes,
la mayor necesidad está en la capacitación de los mandos medios, o
bien se trabaja con el personal de
base, tratando de desarrollar esas
capacidades concretas de gestión”,
explica Ariel Secondo, titular de
MEC Consultores.
NUEVOS EMPLEADOS,
NUEVAS NECESIDADES
Este fenómeno es explicado por
la llegada de las nuevas generaciones. “Los empleados jóvenes
necesitan otras cosas y los viejos
managers requieren innovadoras
competencias de liderazgo para
esas nuevas generaciones”, subraya Alejandro Ferrazzuolo, manager de Randstad. Y en este marco,
el consultor señala al manejo de
equipos a distancia como uno de
los grandes desafíos que tienen los
antiguos gestores de recursos en
la nueva realidad, y esto también
se entrena. En los últimos cinco
años se produjo una irrupción
natural de jóvenes empleados de
entre 20 y 32 años, quienes se
encuadran dentro de la denominada generación Y. “Estos profesionales mantienen otro tipo de
RRHH
vínculo con el trabajo, no es la
preocupación central de sus vidas
sino un aspecto secundario, esto
sumado a otras características hace
que las empresas hayan intentado
distintas alternativas para entender la forma de relacionarse con
estos empleados”, detalla Secondo.
Por eso, hoy la mayor necesidad
de gestión pasa por saber cómo
gestionar a este nuevo plantel de
recursos humanos. “De a poco se
ha encontrado la forma de ponerse
en sintonía con ellos”.
Lo que entró en crisis en el modelo
de gestión, según advierten los
expertos, es el sistema de mandoobediencia. Ya no se legitima a un
responsable de sector o superior
por el sólo hecho de ocupar un
cargo. “El modelo donde existe
un mando alto que ordena y un
mando inferior que obedece ya
no cuadra en la lógica de los jóvenes empleados, entonces muchas
veces es necesario trabajar en proveer de herramientas para que
los managers puedan desenvolverse en forma productiva”, explica
Ferrazzuolo.
Así también, la apertura de los
recursos humanos a la capacitación o entrenamiento es distinta según la generación. “La gente
siempre es permeable a las capacitaciones si los medios que se usan
son los correctos. Lo que cambió
creo yo es la postura. La gente más
grande ve siempre con buenos
ojos la capacitación, lo ven como
“El personal siempre es permeable a las capacitaciones si los medios son los correctos”, dijo Ferrazzuolo.
un plus, un esfuerzo de parte de
la compañía. Las nuevas generaciones lo ven como una obligación
y sólo muestran interés si le ven
aplicabilidad y practicidad a su día
a día”, advierte Ferrazzuolo.
Por otra parte, desde los foros de
capacitación in company destacan
que todo este desarrollo tiene lugar
en un marco de crecientes demandas éticas, donde los valores, la
necesidad permanente de control
y el compromiso con la organización, juegan un rol muy importante, no sólo en el negocio para evitar
sorpresas desagradables, sino en la
sociedad en general que demanda
comportamientos crecientemente
sociales de sus ciudadanos corporativos.
RRHH SE POSICIONA
DENTRO DE LA EMPRESA
Con el paso de los años, la necesidad de capacitación constante
al interior de la empresa se tornó
algo innegable para todas las compañías y en ese contexto hubo
un departamento que cobró notoriedad y protagonismo. “Recursos
humanos tomó mucha importancia desde hace un tiempo, pasó de
15
RRHH
ser la típica oficina de administración de personal, para convertirse
en otra encargada de apoyar, sostener y alimentar los conocimientos
de los empleados”, destaca a punto
biz María Eugenia Mauri, analista
de RRHH de Bayton. “Fue duro tratar de establecerse en este campo
y lograr que los jefes entiendan
la importancia de la capacitación
para mejorar el rendimiento de
su gente a cargo y en general el
clima laboral dentro de la empresa”, explica.
Muchas veces no se lo toma como
una inversión, sino como un gasto.
Es lo que señala la capacitadora, al
tiempo en que destaca la importancia de que el jefe a cargo sepa que
se trata de una inversión, muchas
veces a corto plazo y otras a largo
plazo y que puede llevar un tiem-
Muchas empresas todavía siguen considerando a la capatitación como un gasto y no como una inversión.
po ver los resultados. “Dispuestas
o no, las empresas tienen que
hacerlo para ser competitivas. Las
más exitosas son las que tienen
la mejor gente y la mejor gente
está en empresas que forma gente,
eso es así en cualquier parte del
mundo”, sentencia Ferrazzuolo.
La dificultad de financiar la capacitación
La inversión que una empresa
requiere hacer para capacitar su
personal es totalmente variable
y depende de factores varios a
saber: estado actual de la compañía, desafíos futuros, experiencia
de los miembros, nuevas incorporaciones, nuevas tecnologías, y
muchas otras cosas más que confluyen en cuánto necesita invertir
la firma para llegar de donde está
hasta donde quiere llegar.
Al mismo tiempo, cuando se
arma el plan anual de capacitación la empresa establece a quién
y en qué se tiene que capacitar.
Dependiendo de esto, se verán
cómo están los costos en la organización y si se puede desarrollar
esa habilidad que está faltando
con jefes y gerentes que formen
parte de la misma compañía y
que transmitan sus conocimien-
16
El Estado también aporta a la capacitación.
to, o si en cambio será necesario
recurrir a la tercerización de la
capacitación.
Para que las empresas puedan
seguir creciendo, más allá de su
tamaño y posibilidades, existen
opciones de financiación por
parte del Estado. Una de ellas es
el beneficio fiscal brindado por
la Sepyme – Secretaría de Pyme
y Desarrollo Regional. Se trata
de un instrumento que permite
a las empresas obtener reintegros por sobre la inversión que
realicen en la capacitación de
sus recursos humanos, ya sea en
actividades abiertas (dictadas en
instituciones públicas o privadas)
o cerradas (cursos a medida de la
empresa).
Estos reintegros se materializan con la emisión de un bono
de crédito fiscal a favor de la
empresa que realice dicha inversión y presente su solicitud en
el programa de Crédito Fiscal
del Ministerio de Industria. El
reintegro puede ser desde el 60%
y alcanzar el 100% del monto de
las actividades de capacitación, si
se cumplen con los requisitos de
priorización.
17
15DIAS
Las noticias que sonaron más fuerte
Más información en: www.puntobiz.com.ar
Canut tramita crédito para levantar nueva planta y
colocar sus quesos en el exterior
Con 66 años de historia, la pyme
familiar Canut – fábrica de quesos
ubicada en Roldan – se transformó
en una planta modelo en la región.
Y a pesar de producir alrededor de
6.000 kilos de queso diario, sólo le
alcanza para abastecer al mercado
interno por lo que ahora abrirá el
juego para salir al ruedo en el comercio exterior. Para eso, ya gestiona un crédito en la Provincia
de unos $1.1 M para levantar una
nueva nave de fraccionado. Además, el ambicioso plan incluye
un nuevo depósito para insumos
y una planta de tratamiento de
efluentes que inaugurará en septiembre. “Estamos tramitando en
el Ministerio de la Producción un
préstamo de $1,1 M para construir
una nave con máquinas trozadoras de queso para sacar productos
directamente al mercado externo.
Hoy no contamos con ese tipo de
fraccionado. Calculamos que en
pocos meses llegarán los fondos
y antes de fin de año comenzaremos con la construcción”, le contó
a punto biz Fernando Canut, socio
gerente de la empresa.
Paralelamente, la láctea puso primera con las obras de una planta
de tratamiento de efluentes que
estará lista en septiembre. Para
el proceso, la firma desembolsó
cerca de $0,5 M y, según contaron,
será “modelo en el país”. Para la
apuesta, los titulares comenzaron
a trabajar junto con Medio Ambiente para no transformarse en
una “molestia” para Roldán. El
proyecto se completa con un galpón de unos 160 metros cuadrados para acopiar insumos.
Marrochi invierte u$s11 M en condominios top
Daniel Marrochi decidió poner
en valor el terreno de 2 hectáreas frente al bar Mordisco en
La Florida del cual es propietario hace años. Junto a un grupo de inversores bonaerenses
levantarán en una de las zonas
más cotizadas de la ciudad un
18
condominio premium con monoambientes y departamentos
de 1, 2, y 3 dormitorios. La inversión estimada para el proyecto es de u$s11 M y las obras
demandarían no menos de dos
años. “Inicialmente se pensó en
incorporar locales comerciales
en planta baja, pero teniendo
en cuenta que la zona suele ser
activa sólo en época estival, se
decidió concentrar las inversiones únicamente en el proyecto
habitacional”, contó el arquitecto Rubén Palumbo, a cargo de
parte de las obras
IDA
VIDRIERA
Y VUELTA
Diego Chameides, analista de la consultora Quantum Finanzas
“El Cedin podría
funcionar como
sustituto del dólar
informal”
¿Cuánto dinero ingresará al Estado
con este proyecto de blanqueo?
Es difícil estimarlo. Desde el
Gobierno se habla de u$s 4.000 M,
cifra que parece elevada si se la
compara con el último blanqueo
de 2009, cuando si bien se declararon u$s 4.000 M, terminaron
ingresando al país unos u$s 650
M. El punto de comparacion son
esos u$s 650, no los u$s 4.000 M.
¿Qué ventajas ofrece el Cedin y el
Baade para atraer al que sacó la
plata del sistema?
Los primeros son pagarés para
usar en el sector inmobiliario, y
los segundos para el sector de hidrocarburos y funcionarán como
un bono, con tasa del 4%, que implicaría un descuento del 20% del
valor nominal, dada la curva soberana argentina actual. Este ven-
dría a ser el costo del blanqueo.
Respecto al Cedin, es difícil estimar el precio porque estará directamente relacionado a la forma en
la que se implemente. Si el mercado empieza a ver que el Cedin se
cambia fácilmente al dólar billete
del Central, el precio será cercano
a uno, con algún descuento por
liquidez, pero parecido al dólar billete. Pero hay incertidumbre.
¿Qué impacto podría tener sobre el
mercado inmobiliario?
El Cedin no apunta directamente
a la construcción porque se permite también la compraventa de
inmuebles ya construidos. Creo
que puede dinamizar las escrituras. En ese caso, el impacto sobre
la construcción no es directo, pero
si repercutirá marginalmente sobre la recaudacion.
¿Servirá para aplacar al paralelo?
La intención del proyecto es quitarle demanda al mercado informal
del dólar por el lado de aquellos
que querían acceder a la vivienda,
esto es, el Cedin funcionaría como
sustituto del dólar informal quitando demanda, y también canalizándose de alguna forma aumentando
la oferta, lo que debería poner algo
de tranquilidad al precio.
¿Es una medida cortoplacista?
Exactamente, porque no sabemos
cuánto será el monto a ingresar.
Si entran u$s 4.000 M, y el monto
de escritura supone u$s 80.000 por
cada una, no es una cifra que inunde el mercado y eso se limpia en
pocos meses, de ser efectiva la implementación del Cedin. Respecto
al otro bono, apunta a inversores
institucionales, aseguradoras sobre
todo por el inciso k, que dice que
estas deban dedicar una parte de
sus carteras a inversiones productivas. Con el inversor minorista no
creo que tenga mucho éxito.
¿Aportará más reservas?
Puede ser, pero hay que ver cómo
se implementa. Si la mayoría va al
Cedin como creemos y este se mueve de manera fluida, eso en pocos
meses debería volver a salir del
Central, con lo cual es algo transitorio. Si por el contrario el Baade
tiene más éxito, no será tan transitorio porque vence en 2016, con
lo cual una parte de esos dólares
quedarían en el Central. La implementación definará cuan rápido o
no se van las reservas del Central.
19
Nota de tapa. Desarrolladores le buscan la vuelta
La reingeniería inmobiliaria par
Los barrios se convirtieron en alternativa frente a las regulaciones en la c
Por Noelia Sciarratta
Punto biz
Los protagonistas del mercado inmobiliario coinciden que para empezar a hablar del negocio en Rosario hay que partir de la base de una
región ampliada que ya no se limita
a una “zona caliente”, sino que en el
transcurso de los últimos años fue
extendiendo su frontera. En parte
como modo de superviviencia y en
parte también siguiendo el pulso de
la demanda, los emprendimientos
fueron virando de formas, tamaños,
protagonistas y lugares.
En ese marco, el cepo al dólar marcó una bisagra. La incertidumbre
del comienzo derivó en un estancamiento de las ventas que más tarde
se segmentó y hoy hay determinados nichos como el de las unidades premium o el de las viviendas
usadas, que sigue anclado en esa
realidad. Pero como contraparte, se
está viendo un resurgimiento del
fideicomiso tradicional, aquel que
a comienzos de la década fue protagonista indiscutido del boom. Además, las nuevas regulaciones que
desde el 2008 fueron achicando el
marco de acción, también hicieron
lo suyo poniendo a los desarrolladores ante el desafío de buscar nuevas
alternativas para que el negocio siguiera subsistiendo. Así es como
aparecieron en escena los barrios y
las ciudades aledañas a Rosario. No
sin polémica de parte de los vecinos,
derivó en algunos encontronazos
entre los tradicionales habitantes de
esas zonas que ven el impulso de los
constructores como una “avanzada
de la especulación inmobiliaria”.
Frente a esto, desde la Municipalidad de Rosario se vino respondiendo con hechos concretos como lo
20
es la modificación completa de un
Código Urbano que databa de 1967.
Fue la anterior secretaria de Planeamiento Mirta Levín la que comenzó
el camino de la readecuación de la
norma y fue a quien le tocó bailar
con la más fea, ya que durante su
gestión se acotaron los límites y se
pusieron reglas a la construcción en
el microcentro de la ciudad, el lugar
que había sido epicentro del crecimiento del negocio.
El año pasado el actual secretario
Pablo Barese envió al Concejo para
su tratamiento las dos ordenanzas
que completaban esa regulación: la
del segundo anillo y la de los cordones perimetrales. Nuevamente el
tema revistió sensibilidad y, tras un
largo debate, en octubre se aprobó
la primera de ellas, mientras tanto
la otra seguía al cierre de esta edición aun en tratamiento.
Vale destacar que estas normativas reflejan y definen claramente
la intensión que desde el Estado
municipal se persigue en cuanto
al reordenamiento de la construcción y del crecimiento en la ciudad.
Además, el hecho de tener a toda la
ciudad normada bajo un nuevo código urbano significa un marco de
previsibilidad para las inversiones
en ladrillos. En líneas generales, el
denominado Segundo Anillo circunvala al Primero (que llega hasta
27 de Febrero al sur, Vera Mujica al
oeste y avenida Del Valle al norte)
hasta los límites de bulevar Seguí al
sur, vías del ferrocarril Belgrano al
ra que el negocio cierre
construcción y se reactivaron los fideicomisos tradicionales
que es donde persiste la posibilidad
de construcciones de hasta 30 metros de altura. Por caso, el proyecto
de regulación en los cordones perimetrales que aun no salió del Concejo también sigue esa lógica. Comprende a una zona que constituye
un 75% de la superficie total de la
ciudad y donde sólo un 5% quedó
reservado para construcciones en
altura, esto es, edificios de 10, 12 ó
15 pisos. Hacia allí se propusieron
orientar las nuevas inversiones que
busquen desarrollar torres en altura
en cualquiera de los cuatro distritos,
así como la concentración de actividad comercial y de servicios.
oeste y calle Marull (barrio Alberdi)
al norte. Y la regulación para este
sector estableció dos grandes categorías. El tejido, que abarca toda la
superficie de la trama urbana y que
tiene un índice máximo de altura
para las nuevas edificaciones de 10
metros; y los corredores urbanos
(grandes avenidas o espacios libres)
La reingeniería
para subsistir
“Rosario hoy presenta una matriz
de negocios bastante interesante: está desde el PH en la periferia
residencial, los nuevos edificios o
condominios en Fisherton o en zonas nuevas, hay también emprendimientos desarrollándose en zona
norte por Rondeau, hasta edificios
en Pueblo Esther o en San Lorenzo.
Cuando hablamos de Rosario hay
que pensarla como Metropolitana.
En todos estos lugares hay también
galerías comerciales, condohoteles,
hoteles, o sea, la paleta está muy
abierta”, comentó el presidente de
la Federación Inmobiliaria de la
República Argentina (Fira), Javier
Grandinetti.
“Depende la zona y el producto el
comportamiento del mercado que
vas a tener. Las escrituras bajaron
porque la unidad usada perdió contra la unidad nueva, y la unidad
nueva en fideicomiso no se escritura cuando está en construcción.
La unidad de alta gama usada está
prácticamente parada pero el que
está vendiendo fideicomisos de baja
gama o lotes en las afueras, está mejor que el año pasado”, siguió.
El analista y protagonista del sector,
admitió también que en los últimos
meses (cepo al dólar mediante) se
dio una situación que hizo que volviera a escena el que fue la estrella
del negocio: el PH estándar entre
medianeras. “En este momento
por el desdoblamiento cambiario
se hizo viable la construcción de la
planta baja y 6 pisos. Cuando habíamos bajado la matriz de altura esto
encarecía la unidad terminada porque había insumos que uno amortizaba en 10 plantas y ahora tenías
que hacerlo en 7. Pero a partir del
encarecimiento de las unidades usadas se generó un nuevo espacio de
negocios para los fideicomisos. Hoy
la potencialidad de negocios ligados
a la construcción en Rosario, está
abierta”, sintetizó.
La diversificación de productos de
21
Nota de tapa. Desarrolladores le buscan la vuelta
la que habla Grandinetti también es
clave para pensar el nuevo escenario
y es lo que distingue a la ciudad de
otras metrópolis donde la construcción e incluso la compra-venta de
inmuebles sufrió importantes bajas,
como por ejemplo Capital Federal,
donde no hay tal posibilidad de diversidad debido a que la tierra tiene
una incidencia del 50%. “En cambio
acá es del 18% promedio, y además
tenemos la alternativa de los loteos a
10 km de Rosario, algo que allá tampoco ocurre”, remarcó Grandinetti.
Con él coincidió el titular de la Cámara de empresas inmobiliarias de
Rosario (Cadeiros), Carlos Rovitti:
“Los paradigmas cambiaron cuando apareció el cepo al dólar, ahí
empezó a modificarse la inversión.
Hoy se busca algo de menor valor y
quizás diversificar un poco más los
ahorros. Lo que se está construyendo y lo que uno le demanda a los desarrolladores son las unidades que
van de los $400.000 a los $800.000,
departamentos de un ambiente o un
dormitorio, y esto se va extendiendo
hacia algunos barrios”, comentó.
Según Rovitti, en líneas generales el
inversor, fundamentalmente aquel
que viene del interior, busca más el
macrocentro que los barrios, pero
como se ha limitado la cantidad de
terrenos disponibles, se está tendiendo a construir en altura en algunos barrios, “aunque tampoco el
Código permite gran altura en estos
lugares, salvo en los corredores”, reconoció.
Los barrios,
epicentro de la polémica
El corrimiento del negocio hizo
proliferar en barrios como Arroyito, Echesortu, Fisherton y Alberdi,
algunas unidades en altura que desentonan con la matriz de casas bajas
que tradicionalmente tuvieron esas
zonas. Hacia allí llegaron algunas
regulaciones, y según definen los
22
Fisherton View, uno de los desarrollos que se están llevando adelante en el tradicional barrio rosarino.
que entienden en la materia, hoy la
matriz del negocio no es para improvisados ni generalistas. “Hoy el producto promedio es el edificio PH de
6 plantas en el primer anillo. Cuando se sale de esto ya hay que ver los
diferenciales de por qué se optaría
por ir a Fisherton por ejemplo en
lugar de al primer anillo. Esto es lo
que hay que detectar y ahí se están
abriendo un montón de oportunidades de negocios pero que cada vez
más tienen que ser leídos por personas especializadas”, sostuvo Grandinetti.
Sin embargo, la llegada de la inversión inmobiliaria acarreó polémica
producto de las diferentes lecturas
que se hacen de la realidad. Mientras los vecinos ven invadidos sus
barrios, los desarrolladores lo ven
con otros ojos: “Por el hecho de que
hagan un edificio al lado una propiedad vale dos o tres veces más, por lo
tanto la incomodidad se suple con el
mayor valor de la propiedad. Todo
desarrollo urbano compensa la mo-
lestia con mayor volumen, mientras
sea coherente y esperable”, advierten. En el otro rincón, los vecinos
fueron al Concejo, donde pidieron
que se detenga el otorgamiento de
permisos de construcción hasta tanto se aprueben las modificaciones
en el Código. No tuvieron suerte el
año pasado cuando iniciaron la movida y ahora dicen estar viendo las
consecuencias y vuelven al ruedo
para intentar frenar el avance en
los cordones perimetrales. Así, a comienzos de mayo, vecinos de Arroyito hicieron una presentación en el
Concejo para conocer la cantidad de
nuevos permisos de edificación en
la zona, envalentonados por la sospecha de que, tras la aprobación en
octubre de 2012 del nuevo código urbano para el barrio, la “especulación
inmobiliaria” siguió operando en la
zona logrando saltear la normativa.
¿De qué forma? Utilizando la carta
del certificado urbanístico, un documento que “congela” por 180 días
la situación de determinado lote.
23
Nota de tapa. Desarrolladores le buscan la vuelta
Pasado en limpio, lo que plantean
los vecinos es que con este certificado en la mano los desarrolladores cuentan con seis meses de
plazo extra una vez aprobada la
regulación para seguir tramitando
permisos que, una vez otorgados,
se darán con las viejas condiciones, es decir, con mayores alturas.
De esta forma, un terreno que tras
la modificación de la normativa
permite la construcción de un bloque de 3 pisos, puede ser utilizado
(certificado mediante) aplicando los
antiguos criterios que otorgaban la
chance de levantar hasta 7 pisos.
Sin embargo, desde la Asociación
Empresarios de la Vivienda, desdramatizaron la situación y si bien reconocieron la existencia del certificado
urbanístico, manifestaron que se
trata de un procedimiento habitual
en el que no hay nada raro. “El certificado es clave porque me da indicadores del lote que voy a comprar y
Construcciones en altura empezaron a llegar a Arroyito y los vecinos pusieron el grito en el cielo..
por ende, del valor del mismo. Entre
que decido, lo compro y preparo planos, pasan meses en el medio, y ese
certificado me congela la situación
del lote sólo por 180 días, tiempo en
el cual tengo que preparar todo para
tramitar el permiso de edificación”,
dijo Marcelo Passardi.
Se podrá construir más alto en las
parcelas grandes del centro de Rosario
En las últimas semanas el Concejo
Municipal modificó la Ordenanza
N° 8244 sobre “Indicadores Urbanísticos Especiales para Grandes
Parcelas en Áreas de Tejido”, lo que
habilita construcciones más altas
en las parcelas grandes del centro.
“Con esta modificación se impulsa al desarrollo de proyectos urbanísticos para el primer anillo
perimetral. La Ordenanza vigente
permite acceder a esta categoría
a los terrenos de una superficie
inicial de 1500 metros cuadrados,
pero a partir de la aprobación de
esta modificación, la superficie
mínima será de 1000 metros cuadrados y 25 metros de frente”, ex-
24
Aumentó la altura permitida en grandes áreas.
plicó la concejala socialista Viviana Foresi. La propuesta permitirá
también elevar las alturas de las
construcciones dentro de las gran-
des parcelas. La zona más cercana
a Bv. Oroño y a Av. Pellegrini podrán acceder a una altura máxima
de 30 metros. A medida que se alejen de dichos corredores urbanos
serán de hasta 23 y 19 metros. “Los
usos admitidos para estas nuevas
delimitaciones contemplan las
construcciones de viviendas colectivas, hoteles, centros educativos,
auditorios, bibliotecas, galerías de
arte, gimnasios, clínicas, sanatorios,
restaurantes, entre otros servicios”,
especificó la edila y además destacó
la iniciativa por su propuesta “alentadora para la construcción de vivienda colectiva en altura, cerca del
centro de la ciudad”.
25
CONSUMO
El shopping virtual suma clicks
Los argentinos cada vez confían más en internet y esto disparó las ventas a través
del comercio electrónico en el país. Además, el 69% ya usa el home banking.
Por Carla Paira
El comercio electrónico creció
90% en siete años en Argentina.
El 69% de los internautas locales
realiza operaciones bancarias por
la web y el 46% paga los servicios.
Los datos reflejan la mayor confianza que la gente tiene en el uso
de internet para atender su economía diaria, y en especial de los
sitios bancarios. De hecho, siete de
cada diez argentinos los ven como
lugares seguros. Así lo marca un
estudio realizado por la consultora
D’Alessio Irol para Certisur.
La penetración online en
Argentina alcanzó el último año
los 23.7 M de usuarios. Y es que
la web se ha incorporado a la vida
diaria de los usuarios y se encuentra instalada en todas sus actividades; desde la comunicación e
información, el entretenimiento,
la interacción social, la compra y
los pagos. El famoso e-commerce
crece fundamentalmente mediante el uso de las tarjetas de crédito
para concretar las compras. Toda
esta conducta afirmada en una
vida online se ve contrastada por
el persistente temor o -para apelar
a términos locales- la “sensación
de inseguridad” ante posibles hackeos, propagación de virus, robo
de identidad o información, que
sin embargo está bajando considerablemente.
El estudio de D’Alessio Irol, con
una muestra de 1100 casos hasta
marzo de 2013, revela que avanza la incidencia de Internet en
la vida cotidiana en paralelo con
el uso de los dispositivos móviles como tablets o smartphones.
26
El e-commerce está creciendo exponencialmente en el país sobre todo a través de tarjetas de crédito.
Esta evolución se ve estimulada
por las funciones que cada vez
más adquieren las redes sociales
para los individuos y las empresas, no sólo como entretenimiento
y vidriera de promociones sino
como canal de comunicación y
generador de relacionamiento con
clientes. Esto es posible porque
1.8 M de argentinos se vinculan,
informan y divierten interactuando con redes. Se suman a los principales usos de la red, el acceso
a la información en general y las
comunicaciones entre personas,
mientras crece significativamente
-respecto del año pasado- la utilización del home banking y el pago
de servicios por internet.
Los datos grafican la tendencia:
* 23.7 M de usuarios (58% de la
población total) usa internet.
* 98% se conecta todos los días. La
mitad está todo el tiempo online.
* 38% se conecta mediante celulares y tabletas.
* 69% realiza operaciones bancarias (Home Banking) y el 46%
efectúa pago de servicios.
E-ComMerce
El e-commerce logró un aumento
del 90% desde el 2006 al 2013,
debido fundamentalmente a factores vinculados al incremento de
seguridad que brindan los websites. En el último año, 9 de cada
10 usuarios miraron previamente
la web antes de decidir, 8 compraron algo online y 4 se reconocen
como compradores habituales. En
cuanto a los medios de pago, la
tarjeta de crédito resulta ser la
preferida y desde el año pasado
hubo un significativo aumento:
69% 2012 contra 75% de 2013.
CONSUMO
Contra entrega, depósito bancario,
Pay pal y tarjeta de débito son
los otros medios de pago que en
menor medida se utilizan para
las compras online. En cuanto a
los rubros elegidos, el de esparcimiento es el que registra mayor
penetración en las compras virtuales con un 73%, lo sigue artículos
para el hogar con 52%, tecnología
48%, viajes 44%, servicios 43%,
moda y belleza 29%.
¿Cómo es el perfil del usuario del
e-commerce?
* 90% utiliza la red para tomar
decisiones sobre la compra de
productos.
* 11% no compró nunca, pero
reconoce que utiliza la red para
consultar.
* 40% de los que compran son
hombres y 33% mujeres.
* 47% de los que compran habitualmente tienen entre 31 y 40
años
* 75% compra con tarjeta de crédito, 37% paga contra entrega.
* 73% reconoció hacer compras en
el rubro de Ocio y Esparcimiento
(entradas para eventos, música y
libros).
E-Banking
En cuanto al uso del home banking, en Argentina el incremento
de la utilización de los servicios es
notable. Y es que la percepción de
que Internet es un medio seguro
Siete de cada diez internautas usan el home banking al menos para realizar consultas.
sigue en aumento. En el 2013
el 68% de los encuestados dijo
que sí, contra un 57% del 2006.
Quienes más operan son hombres
(76%); el nivel socioeconómico
tiene importante incidencia sobre
la participación en el e-banking
y los niveles medios altos se destacan sobre el resto de los niveles. Geográficamente también se
manifiesta una notable diferencia,
ya que los residentes de Buenos
Aires utilizan más el e-banking
que el resto del país. En cuanto
al uso del e-banking, el mayor
porcentaje es por consultas (80%),
pagos de servicios y tarjetas de crédito (80%), transferencias (66%),
promociones (51%), búsqueda de
información (30%), mensajes al
banco (28%), inversiones y plazos
fijos (21%).
Miedos de los
internautas
Los virus son el mal más temido
de la red (75%); el robo de los
datos de la tarjeta de crédito ó las
claves de accesos (46%); temor al
robo de identidad (40%); miedo
27
FICHAJE
CONSUMO
Ricardo Marra
(Bolsa de Cereales
de Buenos Aires)
Con la presencia de nativos digitales, se vislumbra un mayor crecimiento del comercio electrónico.
frente a espías/troyanos (39%)
y al robo de contraseñas (48%).
Los usuarios temen a la pérdida
de control sobre sus datos personales, sin embargo cuando se
hacen consultas respecto a sus
experiencias personales, difiere
de esa percepción de inseguridad. No obstante, cuando se
los consultó sobre qué operaciones harían si les garantizaran
mayor seguridad, las respuestas
fueron múltiples: pagaría servicios online 80%; operaría a
través de home banking 75%;
compraría online con tarjeta de
crédito 70%; concretaría operaciones online 68%; dejaría su
número de tarjeta de crédito
44%. Claramente los usuarios
harían mayor cantidad de transacciones de existir mecanismos
más seguros.
La herramienta de seguridad
lógicamente más conocida por
los usuarios es la contraseña.
De todos modos, los usarios
van reconociendo nuevos mecanismos de seguridad y los van
incorporando. Tal es el caso de
las aplicaciones que marcan que
28
el sitio es seguro, o la barra de
navegación verde que avisa que
no habrá problemas respecto a
la navegación.
Futuro
La tendencia que se vislumbra
a futuro es un crecimiento sostenido, debido a que los niños y
adolescentes están cada vez más
tecnológicos. En 8 de cada 10
casas con chicos lo más pedido
para el Día del Niño fueron celulares, PlayStation, videojuegos y
Tablets. Es un hecho que a partir
de los 3 años, los niños manejan
perfectamente un mouse y tienen la capacidad de entrar solos
a internet para utilizar una gran
diversidad de juegos elegidos
por ellos mismos.
El camino recorrido en la utilización de internet, evidencia
una aceleración de las funciones
básicas que se inicia en la visita
a las redes, las consultas y quejas
a las empresas, usar la web como
vidriera hasta las transacciones
por internet. Un camino que
tiende a fusionar la vida off line
con la vida on line.
Fue reelecto como presidente
de la entidad en la Asamblea
General Ordinaria de la institución. Será acompañado por
Héctor N. Niell como vicepresidente 1º y por Carlos U. Borla como vicepresidente 2º.
Ricardo Andía
(Gefco Argentina)
Fue designado como nuevo
Director de Overseas, la división de forwarding de Gefco
Argentina. Se venía desempeñando como Gerente de Grandes Cuentas en la Dirección de
Comercial y Marketing.
Luis Zubizarreta
(Carbio)
El gerente de Relaciones Institucionales de Louis Dreyfus
Commodities Argentina fue
elegido presidente de la Cámara Argentina de Biocombustibles (Carbio).
Envíe su información a:
[email protected]
29
TENDENCIAS
Belleza real
Una toxina que segregan las abejas se convierte en uno de los principales aliados
naturales contra el paso del tiempo y la flacidez de la piel.
Por María José Gindre
La cosmética no deja de sorprender. En los últimos años la ingeniería de la belleza ha echado
mano a todas las recetas basadas
en productos naturales: la baba
de caracol, la placenta de tortuga, la toxina de serpiente, etc. Y
como si fuera poco, ahora también se suman las abejas para
aportar una nueva fuente de juventud.
El veneno de abeja o bee venom,
por su nombre comercial en inglés, es considerado como una
alternativa natural y orgánica
al bótox que ha visto rendirse
a sus pies a famosas de la talla
de Gwyneth Paltrow, Claudia
Schiffer, Victoria Beckham y
Kate Middleton. Sin embargo,
lejos de ser un nuevo descubrimiento, la apiterapia -como se
denomina al uso de esta sustancia con fines medicinales- fue
descubierta hace más de 3.000
años y utilizada con éxito desde
entonces, principalmente para el
tratamiento de diferentes enfermedades.
Historia y beneficios
En 1888, y luego de ser atacado
accidentalmente por un enjambre de abejas, el médico austríaco Philip Terc creó formalmente
el TVA (Tratamiento con Veneno de Abeja). Así nació la apiterapia, que es el tratamiento que
utiliza derivados de las abejas
-como la miel, el polen, el propóleo, la jalea real y el veneno-,
para curar enfermedades. La apitoxina -este veneno que poseen
las obreras de varias especies
30
de abejas, y que emplean como
medio de defensa contra los predadores-, es un antibiótico más
potente que la penicilina y un
antiinflamatorio 100 veces mejor que la cortisona. Su uso es común en casos de reuma, artritis,
artrosis o gota, ya que mejora los
cartílagos desgastados, funcionando también como analgésico,
en muchos casos más efectivo
que la morfina. El veneno de
abeja se compone de diversas
sustancias, pero la más importante es la melitina, un aminoácido con el que también se trata
el cáncer de piel y de mama.
Una pócima mágica
La toxina melitina se utiliza cosméticamente para “engañar” a la
piel esperando la reacción natu-
TENDENCIAS
ral de la misma ante una picadura de abeja. Esto produce que
la sangre vaya directamente
hacia la zona y estimule la producción natural de químicos,
colágeno y elastina. Su asidua
aplicación mejora la circulación
de la sangre, lo que hace que la
piel tenga un aspecto más joven, contribuyendo a renovarla; se fomenta la producción de
colágeno y la reparación de las
células dañadas, gracias a sus
propiedades regenerativas y
antibacterianas, y actúa además
como barrera protectora contra
los radicales libres.
¿El resultado final? Se mejora la
superficie de la piel, se rellenan
y suavizan las arrugas y líneas
de expresión, mientras que el
ácido hialurónico que contiene
proporciona una hidratación intensa y de larga duración para
lograr un cutis radiante.
El procedimiento para recolectar este veneno es muy trabajoso, debido a las mínimas cantidades que se recogen en cada
procedimiento, las cremas con
este contenido natural resultan
unas de las más valiosas y exclusivas del mercado.
Cuestión de toxinas:
¿botulínica o melitina?
Aunque su aplicación es aparentemente fácil y no supone
muchos riesgos, la utilización
del Botox (derivado de la bacteria clostridium botulinum), necesita de manos profesionales
y de un profundo conocimiento
previo acerca de los efectos secundarios más frecuentes que
puede producir, como la parálisis facial, cefaleas y caída de los
párpados. En contraposición,
este nuevo elíxir mundialmente
conocido como “el botox de la
naturaleza” no requiere de agujas para su aplicación, su presentación es en formato de cremas y lo más destacable: ha sido
creado utilizando ingredientes
naturales y orgánicos, combinados para trabajar en sinergia
con el fin de conseguir un poderoso efecto antiedad.
unirse a su superficie y formar
poros en la membrana celular,
y que el veneno no afecta a las
células sanas, sino sólo a las cancerosas, ya que incorpora elementos que la dirigen específicamente a los tumores. Esta terapia
se mostró efectiva en ratones,
donde fue capaz de reducir los
tumores de mama en un 25% y
los melanomas en un 88%.
estilo y vanguardia en IN
Nanoabejas contra el
cáncer y el VHI
Investigadores de la Escuela de
Medicina de St. Louis en la Universidad de Washington han
dado un paso importante hacia
el desarrollo de un arma eficaz
contra el VIH, demostrando que
nanopartículas cargadas con la
toxina del veneno de abeja pueden destruir el virus, dejando
ilesas a las células circundantes.
Además, los científicos aseguran que la melitina es capaz de
matar cualquier tipo de célula al
El último número del suplemento de moda de Nativa Models
te muestra todas las tendencias
para esta temporada otoño-invierno 2013. En sus páginas de
mayo, IN presenta los mejores
lookbooks para inspirarte a la
hora de armar tus outfits, un
coolHunter con joyas del streetstyle rosarino y una entrevista
exclusiva con Cardón, firma que
difunde los valores y las tradiciones argentinas a través de su
última colección “Cruce de los
Andes”. Además, se suma una
nueva sección: “De shopping”,
para ver el backstage de todos
los eventos que se realizan en el
Alto Rosario. IN se distribuye los
segundos sábados de cada mes
con el diario La Capital.
31
AUTOS
TEST: CHEVROLET COBALT
Un compacto que sorprende
Este nuevo tricuerpo demuestra que tiene más para ofrecer que un gran baúl y un amplio
habitáculo. Su buen rendimiento y precio lo convierten en una opción muy válida.
Por Sergio Cutuli
Especial para Punto biz
Sorpresa, eso es lo que nos causó
el Chevrolet Cobalt LTZ en nuestro
contacto, porque así como parece
un auto de un segmento superior,
imponente -y hasta exagerado en
alguna de sus líneas- demostró un
desempeño mejor al que esperábamos. Resulta obvio marcar de este
modelo virtudes como su amplitud
interior, algo que se intuye antes
de subirse. En las plazas traseras
el espacio es lo suficientemente
amplio como para que viajen cómodamente dos adultos de 1,80 m.
y un menor sin problemas. Pero
Cobalt es sinónimo de gran baúl
porque estamos ante el de mayor
capacidad volumétrica de su segmento con 563 litros que se complementan con un piso plano, una
boca ancha e inmejorables dimensiones internas. Primo-hermano del
Spin, este sedán compacto heredó
algunos puntos en común que no
nos habían gustado tanto, como la
posición de manejo, pero mejoró
otros como la manera en la que fue
resuelta la incorporación del airbag
para el acompañante por sobre la
guantera. En lo que respecta al aire
acondicionado (de accionamiento
manual) como al equipo de sonido
(algo antiguo en cuanto a su diseño y operación) cumplen bien con
su función; este último cuenta con
entrada USB y auxiliar y conectividad Bluetooth.
Al volante
El cuatro cilindros de 1.8 litros y
105 cv responde bien en conjunto
con una caja manual dotada de una
32
Ficha Técnica
Motor: 1.8 nafta, 8v de 105 cv 5.600 rpm
Transmisión: manual de 5 marchas
Medidas: 4.479 mm de largo;
1.735 mm de ancho; 1.514 mm de alto
y 2.620 mm de distancia entre ejes.
Precio: $96.500
Garantía: 2 años sin límite de
kilometraje.
selectora muy precisa. Y a pesar de
que su torque máximo de 161 Nm
se encuentra recién a las 3.200 rpm,
en tránsito urbano se comporta de
manera ágil, tanto en partida detenida como al momento de hacer un
sobrepaso con velocidad lanzada.
En lo referente al consumo vale
decir que en ruta a 120 km/h el
motor gira en quinta marcha a unas
3.100 rpm y da 14,6 km por litro de
combustible, lo que es muy bueno.
Esta cifra mejora aún más si se
transita a 100 km/h ya que el motor
viaja más relajado. En ciudad, el
consumo está dentro de parámetros
lógicos: 6,8 km/l según los datos de
la computadora de abordo.
Tres aspectos sobresalientes son
el trabajo de insonorización, el
comportamiento de la suspensión
que remite al andar de sedanes de
mayor volumen y precio, y el de los
frenos, que demostraron una buena
respuesta del ABS con EBD, sin
bloqueos ni cambios de trayectoria.
La tenida a alta velocidad, en tanto,
es buena, con una dirección que se
muestra firme y que responde rápidamente a cualquier cambio brusco.
Si está buscando un tricuerpo
compacto que tenga amplitud
interior y mucho baúl, lo ideal
es consultar por el Cobalt antes
de tomar cualquier decisión, aún
si el diseño no lo convence. Por
precio y desempeño, es una buena
opción. Y si se decide, pídalo con
sensor de estacionamiento trasero,
lo va a necesitar.
AUTOS
Mercedes lanzó el Nuevo Clase A
Mercedes-Benz Argentina concretó el lanzamiento
local más importante del año: el Nuevo Clase A. Se
trata de un vehículo que apuesta consagrarse como
el nuevo best seller de la marca por precio, diseño y
prestaciones. Llega en tres niveles de equipamiento
(Style, Urban y Sport), dos motorizaciones nafteras
(1.6 litros de 156 cv y 2 litros de 211 cv sólo para el
Sport) y dos opciones de caja (manual de 6 marchas
y automática con doble embrague de 7 velocidades
con levas al volante). Los precios de lanzamiento
son: Clase A 200 Style M/T: u$s 41.500; Clase A 200
Urban M/T: u$s 46.200; Clase A 200 Urban A/T u$s
48.900 y Clase A 250 Sport A/T u$s 61.500.
Se viene el Citroën C4 nacional
Citroën Argentina confirmó oficialmente que el
nuevo sedán de producción nacional se llamará
C4 Lounge y saldrá a la venta en el segundo
semestre de este mismo año. Fabricado en la
planta de PSA en El Palomar, este vehículo desarrollado sobre la misma plataforma (actualizada)
que el Peugeot 408, será el primero que contará
con soldadura láser en su proceso de producción.
Ofrecerá elementos destacados de segmentos
superiores como “sistema inteligente de acceso y
encendido sin llave, cámara y monitor para asistir en maniobras de estacionamiento y sensor de
ángulo muerto”. La avant-première será en junio
en el Salón del Automóvil de Buenos Aires.
VW suma versiones a su oferta
Al igual que otras terminales, Volkswagen incorpora a su oferta nuevas versiones de la gama Gol
Trend, Voyage, Fox y Crossfox que incluyen doble
airbag y frenos con ABS, elementos de seguridad
que hasta este momento se encontraban únicamente en las versiones tope de gama. Con este cambio,
el Gol Trend en sus versiones de 3 y 5 puertas dispondrán de los mismos desde el nivel Pack 2 (antes
sólo estaban disponibles en el Pack 3); Voyage
suma frenos con ABS desde el nivel Comfortline
Plus II (antes en su versión Highline) y la familia
Fox y Crossfox incorpora el doble airbag y los
frenos con ABS desde el inicio de la gama. El Gol
Trend más económico arranca en $92.650, mientras
que el Voyage empieza en $104.510.
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VIDRIERA
Tini de Bucourt vino a Rosario
de la mano de Bauen Pilay
Bauen Pilay gestionó el regreso a Rosario
de Tini de Bucourt, quien compartió con las
mujeres una charla sobre Actitud y una mirada
diferente sobre la belleza en Altos del Ludueña.
Haciendo hincapié en la presencia y la actitud,
Tini les recomendó a las invitadas aprender a
querer la imagen que les devuelve el espejo, ya
que el cuerpo habla en todas sus formas..
El evento fue a beneficio de la escuela primaria
“Madre Teresa de Calcuta” Nº 1463, dependiente de Ho.Pro.Me.
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VIDRIERA
El equipo del City Center ganó
“Rosario Chefs 2013”
El equipo gastronómico de City Center Rosario
fue distinguido con el 1° premio dentro del
torneo “Rosario Chefs 2013” que se desarrolló
en el marco de la Feria Internacional de la
Alimentación (Fiar). Los chefs se hicieron con
un premio de $3.500, dos estadías con pensión
completa en Playa del Carmen y representarán
a Rosario en el Torneo Nacional de Chefs.
Tarjeta Naranja firmó acuerdo
estratégico con comercios
Tarjeta Naranja, la Municipalidad, y los comercios
del centro de Rosario sellaron una alianza estratégica
que consiste en un beneficio exclusivo del 15%
de descuento en plan Z para usuarios de Tarjeta
Naranja. “Rosario es una plaza con muchísima
potencialidad para seguir creciendo y se están
logrando acuerdos superadores”, dijo el Gerente
regional de Tarjeta Naranja, Federico Díaz Contino.
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RECOMENDADOS
Por
Hernán Matas
Enoteca Rey de Copas
Tikal Natural Malbec – Ernesto Catena Wines - $100.
Un notable exponente que
refleja la más pura expresión
del Malbec. Se trata de un
vino creado con uvas 100%
del varietal emblema argentino, cultivado orgánicamente
a 1.000 metros de altitud. La
bodega mendocina lanzó al
mercado en 2009 este tinto
natural elaborado con racimos orgánicos provenientes
de viñedos implantados en Vista Flores y Tupungato. Tiene 10 meses de crianza.
Sinfonía Malbec Reserva – Bodega Acordes - $77.
Este extraordinario tinto
luce la intensidad de su rojo
violáceo profundo de reflejos púrpura. El 60% del volumen del caldo se envejeció
durante 12 meses en barricas de roble francés. Brillante y denso, con aromas
francos típicos del varietal,
luego brotan matices florales característicos de los
vinos del Valle de Uco. En
boca es un vino de carácter importante, brioso
y moderno.
Primogénito Pinot Noir Reserva – Bodega Patritti - $80.
Bodega Patritti presenta este
notable tinto de color rojo granate con reflejo teja, de brillo
medio y baja intensidad. Tiene sutiles notas aromáticas de
fruta roja fina como la frutilla y frutas secas, almendras,
además de unos toques de
dulce de leche, vainilla ahumada y coco. Estructurado y
penetrante en boca, con un
ataque semidulce y acidez media. Recomendado
para acompañar carnes de caza.
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OCIO
Libros
Música
Cd’s y Dvd’s
Novela / Florencia Bonelli / Alfaguara / Páginas: 424
Nacida bajo el signo del toro
La vida de Camila da un giro drástico el día en que la
empresa de su padre se declara en bancarrota. Detesta
la nueva realidad, por lo que se encierra en la soledad
que le brindan sus libros. Hasta que conoce a su nueva
vecina, una astróloga que la iniciará en los misterios de
las nacidas bajo el signo del Toro.
Ficción y Literatura / Rosa Montero / Seix Barral / Páginas:240
La ridícula idea de no volver a verte
Cuando Rosa Montero leyó el maravilloso diario que
Marie Curie comenzó tras la muerte de su esposo, incluido al final de este libro, sintió que la historia de esa
mujer fascinante le llenaba la cabeza de ideas y emociones. La ridícula idea de no volver a verte nació de
ese incendio de palabras, de ese vertiginoso torbellino.
No Ficción / Auster Paul Coetzee J. M. / Mondadori / Páginas: 272
Aquí y ahora
Un diálogo epistolar entre dos grandes escritores que
se convirtieron en grandes amigos. El deporte, la paternidad, la crisis económica, el arte, el incesto, las malas
críticas, la infancia, el matrimonio, el amor, son algunos de los temas que tratan en los tres años que cubren
estas cartas. Retrato íntimo de dos enormes escritores.
Películas Dvd’s
Drama / Director: Michael Haneke / Interpretes: Jean-Louis Trin-
CD / Adolfo Oddone
Zoo
La libertad creativa parece ser el
sello de este músico tandilense
que también es teatrista y acaba de
publicar su primera novela (Bangladesh). Y en el título de Zoo, su
tercer CD como solista, se filtra su
otra vocación, porque el muchacho
es, además veterinario. En este álbum la impronta es jazzera, pero
más como estímulo y estética que
como definición genérica.
Bon Jovi
What about
now?
Bon Jovi regresa con “What about
now?”, un disco que fue grabado
en el más profundo secreto y del
cual no se supo nada hasta su confirmación oficial. El álbum contiene canciones muy optimistas, con
estribillos pegadizos y una mezcla
del rock clásico de su repertorio
con toques modernos.
tignant, Emmanuelle Riva, Isabelle Huppert, William Shimell,
Amour
CD / Pablo
Georges y Anne, los ochenta cumplidos, son dos profesores de música clásica jubilados que viven en París. Su
hija también se dedica a la música y vive en Londres
con su marido británico. Un día, Anne sufre un infarto.
Al volver del hospital, un lado de su cuerpo está paralizado. El amor que ha unido a la pareja durante tantos
años se verá puesto a prueba.
Aslan Quintet
Drama / Director: Philip Kaufman / Interpretes: Nicole Kidman,
Clive Owen, Robert Duvall, Parker Posey, Connie Nielsen
Hemingway & Gellhorn
Martha Gellhorn fue una novelista estadounidense, escritora y periodista, considerada una de las corresponsales de guerra más importantes del siglo XX. Película
biográfica sobre el escritor Ernest Hemingway, que se
centra en los años de su tormentoso matrimonio con la
reportera de guerra Martha Gellhorn.
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Piazzolla in
Brooklyn
En 1959, Astor Piazzolla viajó a
Nueva York y encaró un proyecto
del que después renegó: integrar
repertorios y usos interpretativos
del jazz y el tango. El grupo era
un quinteto en realidad de sonido
extraordinario. El contrabajista Pablo Aslán bucea en ese repertorio
“maldito”, lo transcribe y lo recrea
con maestría, junto a Gustavo Bergalli en trompeta, Nicolás Enrich
en bandoneón y Pipi Piazzolla en
batería.
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