publicidad - Grupo Rojas
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SECCIÓN ESPECIAL DE PUBLICIDAD publicidad hhhhh 911 Energy Drink La bebida energizante No.1 del mercado Dominicano. “911 Energy Drink” es la marca que conquista a toda Latinoamérica. Un producto refrescante, de agradable sabor y atractiva presentación en plástico o en lata, que puede tomarse sólo o mezclado. Esta es la opción perfecta para levantar los ánimos. 911 Energy Drink posee todos los atributos para despertarte, activarte y recargarte las pilas cuando lo necesites. ENERO 2011 29 SECCIÓN ESPECIAL DE PUBLICIDAD L a bebida "911 Energy Drink" responde a la demanda de los consumidores de bebidas energizantes nacionlales e internacionales, los activa y los orienta. Como marca, este producto logró un posicionamiento que ha conquistado galardones en eventos de prestigio mundial Guillermo Asencio, gerente de mercadeo del Grupo Rojas señala que “911 Energy Drink es un producto que está en todas partes”. Su frase, sin dudas define las razones por las que con sólo un año y medio en el mercado, la bebida “911Energy Drink” conquistó el gusto y la preferencia de miles de dominicanos y extranjeros. La creatividad con que impulsaron la Estrategia de Marketing de la marca es lo que la ha convertido en la bebida energizante preferida por los habitantes de República Dominicana y así como en otros países del Caribe. “911 Energy Drink” es una marca liderada por el Grupo Rojas, empresa que sin dudas define las pautas del desarrollo en productos locales. Desde su nacimiento en 1942, Grupo Rojas centra su misión en impulsar marcas propias hacia un sendero internacional. A 68 años de su nacimiento, esta compañía de capital 100 % dominicano mantiene uno de los más altos niveles de posicionamiento de marca en el mercado nacional. Sus productos son 911 Energy Drink, Refrescos Imperio, Tampico, Coco Rico, Chubby, Zuko, Snapple y Replay. Grupo Rojas surgió en Moca, municipio cabecera de la provincia Espaillat en República Dominicana, está conformado por una estructura corporativa de 12 gerentes liderados por la 4ta generación de la familia Rojas. Para ellos 911 Energy Drink representa una de sus marcas más recientes en el mer- 30 ENERO 2011 cado, sin embargo, la juventud de este producto no le impidió desarrollar una labor excepcional de expansión y estrategia de promoción y venta. Con 911 Energy Drink, por primera vez República Dominica participó y ganó en categorías que ningún otro producto había logrado. En diciembre 2010, 911 Energy Drink obtuvo el primer premio en el renglón de “Mejor estrategia de Marketing e implementación promocional del Caribe y América Central” bajo el marco de premiación en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos de Argentina (FIP). Además obtuvo el “Gran Premio del Jurado”, máxima categoría en galardones del evento. Esta marca también fue reconocida como una de las mejores en la categoría de estrategias de degustación y de muestreo de una marca de consumo masivo en Iberoamérica. SECCIÓN ESPECIAL DE PUBLICIDAD plataforma promocional exitosa con la que inundó el país colmado a colmado, discoteca a discoteca, persona a persona. Esta es una muestra de que “911 Energy Drink” es un excelente producto. Sus consumidores lo califican de “sabroso, refrescante y sobre todo muy original, creativo y agresivo en su personalidad”. Y es que 911 Energy Drink es una marca trendy, de moda, irreverente, glamorosa, fuerte, constante, divertida, cool, que se apropia del concepto SEXYNESS, es decir un estilo sexy y atractivo de mercadear un producto. El 2010 sin dudas fue un año top para esta marca, periodo en el que se posicionó. Después de un espectacular arranque “one to one” se adueñaron de todos los sitios y eventos de moda en todos los estratos sociales. Desde un colmado en la provincia Montecristi hasta Casa de Campo en La Romana. Dentro de su estrategia promocional cabe destacar que Grupo Rojas, con este producto, siempre mantuvo un despliegue que más que cargado de recursos estuvo cimentado en la más pura de las herramientas de un buen marketing, el talento. Y es que el equipo que encabeza este reconocido mercadologo y publicista Guillermo Asencio se ha caracterizado por ser uno de nuestros más prolíficos estrategas, y relativo mercadológico en dominicana. Para Asencio esta campaña le ha representado la conquista de numerosos premios tanto locales como internacionales. A quién más se le podía ocurrir y qué mejor marca realizaría una promoción con autos exóticos como Porsche, Audi, Ferrari, con exuberantes y sexys modelos locales e internacionales vestidas con un ya patentado uniforme que como señala Asencio “todos han querido copiar”. Quiénes más que 911 Energy Drink” se atreverían a aterrizar en plena temporada de Semana Santa cuatro helicópteros llenos de chicas con regalos para los vacacionistas en las principales 30 playas del país. “911 Energy Drink”, producto líder en el mercado de energizantes se adueñó del autódromo por todo el año 2010 llenándolo de chicas corredoras de motos y autos. “911 Energy Drink” ya es la bebida energizante exclusiva de las principales discotecas del país. El exitoso equipo de profesionales de Grupo Rojas incluyó bajo la misma sombrilla de un energizante a reconocidos talentos de los medios de comunicación y prensa locales como Pamela Sued, Tania Báez, Karina Larrauri, Jhoel López, Enrique Cueli, Iamdra Fermín, Ana belle Alberto, Masa, Colombia Alcántara, René Castillo y la lista sigue y sigue. Sólo “911 Energy Drink” se atrevió a traer a República Dominicana, por primera vez y de manera oficial, los eventos de Playboy. Compró la licencia de Playboy para el país, con la que despertó a todos los dominicanos en 2010. Organizó más de 50 eventos en las temporadas de mayor actividad económica y comercial del país. Los desarrolló bajo una plataforma de marca compartida entre 911 “Energy Drink” y Playboy. La promoción de verano 2010 cerró con una gran fiesta en la que participaron cerca de 7 mil personas, más de 20 Playmates, la participación de reconocidos artistas de tecno y música electrónica y un gran despliegue de publicidad de ambas marcas. El equipo de mercadeo de la marca además ha organizado ruteos, fiestas, conciertos, car Shows, y otras activi- Estrategia de Marketing. El Grupo Rojas en 2008 se fijó la meta de conquistar en el menor tiempo posible el más alto nivel de liderazgo en la categoría de bebidas energizantes. Los ejecutivos de la empresa entendieron que para lograr una buena estrategia de expansión con el producto era necesario destacarlo al exterior de su nación de origen. Sin embargo, concentraron toda su atención, tiempo e inversión en construir el éxito local, para llevar el producto a mercados extranjeros, con una base sólida de posicionamiento en su país. 911 Energy Drink es una bebida que puede encontrarse en cualquier establecimiento comercial; la venden en bodegas, colmados, bares, discotecas, liquor Stores, supermercados, mini markets, cafeterías y restaurantes. Logró desarrollar una ENERO 2011 31 SECCIÓN ESPECIAL DE PUBLICIDAD dades locales que sin lugar a dudas serán recordadas siempre por los miles de dominicanos que asistieron y participaron en ellas. La marca ha logrado revolucionar los elementos más atractivos de la temporada de pelota. Se ha adueñado de casi todas las modelos que hacen de cheerleaders o bailarinas de los equipos tanto locales como extranjeras. Este ha sido uno de los principales atractivos de los estadios y fuera de ellos, este año. Quizás nadie creyó o imaginó que en poco tiempo, una marca tan nueva podía desplazar a otras que tenían ya un liderazgo incluso de toda una década, pero, lo hizo. “911 Energy Drink” superó las expectativas atribuyéndole el éxito a un producto de igual calidad, más fresco, más sabroso, más cool y divertido y con una personalidad muy peculiar que sumados a la fortaleza de Grupo Rojas & Co. una empresa con un millar de empleados y una cúpula de dirección y gerencia joven y exitosa en las áreas de administración, producción, operaciones, finanzas y ventas y que han continuado un interesante camino de crecimiento en nuestro país, “911 Energy Drink” y Grupo Rojas representan un orgullo de todos. Lo que trae 911 para 2011 911 Energy Drink expandirá este año su línea de sabores. Se estrenará en el mercado, el 911 Mimosa, un nuevo perfil de la bebida que incluye ingredientes cítricos como el limón, la 32 ENERO 2011 piña la naranja, mezclados en el 911 Energy Drink tradicional de etiqueta azul. El 911 Mimosa Energy Drink saldrá en un formato de presentación diferente, de color naranja con ligeras tonalidades en amarillo. Junto al Mimosa llegará también el 911 Berry de particular presentación, color vino con ligeros tonos rojizos, con sabor a Berry. Este último servirá como un excelente mezclador de bebidas. 911 Energy Drink continuará explorando en los formatos de presentación, a fin de suplir las demandas de sus consumidores. Se encuentra en dos presentaciones, la botella de medio litro, en latas de 12 onzas, y la botella de plástico de 8 onzas y próximamente en lata de 8oz entre muchas otras sorpresas que vienen En 2011 se contempla el desarrollo de varias actividades en el mismo formato con una visión que superará las expectativas de este ano. A quien más se les ocurriría hacer una fiesta para solteros y solteras el día de san Valentín, y es que sencillamente 911 es una bebida que conquista y enamora. 911 Energy Drink y el equipo de marketing del grupo Rojas no se duermen. Están siempre como su slogan dice "despiertos" así que estén muy pendientes que la chica más espectacular que puedas ver esta noche en la calle probablemente es una chica 911. El producto del Grupo Rojas que despertó a todos los dominicanos en 2010.