El Turismo como recurso económico de Alba de Tormes

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El Turismo como recurso económico de Alba de Tormes
ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010
COMUNICACIÓN
EL TURISMO COMO
RECURSO ECONÓMICO
DE ALBA DE TORMES
D. Antonio J. González Hernández
Concejal de Cultura y Turismo del
Ayuntamiento de Alba de Tormes
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Título: Alba de Tormes, una apuesta por el turismo a través de la cerámica.
Contacto: Antonio J. González Hernández – Concejal de Cultura y Turismo
Autor: Ayuntamiento Alba de Tormes (Salamanca)
Tfno 923 30 00 24. Email: [email protected]
El turismo como recurso económico de Alba de Tormes
EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES
D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ
La situación económica del municipio de Alba de Tormes está basada eminentemente en el
sector servicios y dentro de éste en empresas relacionadas con el turismo.
Siendo un pueblo de 5.000 habitantes, Alba de Tormes cuenta con una consolidada
infraestructura turística entre la que caben destacar:
3 Alojamientos:
2 Hoteles** (uno de ellos en estilo rústico exclusivo y el otro funcional para grupos)
2 Hostales** (uno de ellos enclavado en un lugar histórico y el otro en el centro monumental)
1 Camping municipal de 2ª categoría en la ribera del río Tormes
3 Varios restaurantes: aptos para diferentes necesidades de turismo individual de gran
calidad, para grupos, para organización de eventos, etc.
3 40 Bares con fama reconocida para el tradicional tapeo.
3 Una empresa de transporte discrecional
Por otro lado, los gestores del patrimonio monumental y museístico están realizando
importantes esfuerzos económicos por la recuperación, puesta en valor y mantenimiento del
mismo. Cabe destacar la recuperación de las ruinas del Castillo, el Museo del Padre Belda en
el Convento de los PP Reparadores, las sucesivas restauraciones del Convento de la
Anunciación, la rehabilitaciones de la Iglesia de Santiago, la Plaza de Toros cubierta, el
Teatro, la Casa Molino, etc.
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Todo ello ha llevado al Ayuntamiento de Alba de Tormes a planificar un proyecto de
desarrollo turístico en la Villa que ejerza de motor dinamizador del turismo en el municipio
y en la comarca “Tierras de Alba”
La base central del proyecto es la habilitación de la Oficina de Turismo municipal
gestionada por un equipo de 3 informadoras turísticas durante los 365 días del año en horario
de mañana y tarde y que a su vez son las encargadas de la atención del Punto de
Información Turística habilitado en el Castillo de los Duques de Alba.
Desde la oficina de turismo se ejerce la función de “Receptivo” que coordina toda la oferta
turística y facilita información al visitante de forma unificada e intermediadora.
El efecto diferenciador, por ser los únicos que lo prestan en toda la provincia, es el servicio
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D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ
que se ofrece a los grupos que lo solicitan y de forma gratuita de poder disponer de un
acompañante durante su estancia en la Villa. Esta idea surgió ante la dificultad que tenían
los grupos de coordinar los diferentes puntos de visita según horarios de misa, días de
apertura, imposibilidad de realizar explicaciones por parte de las Madres Carmelitas por su
condición de clausura, etc. De esta manera, el grupo solicita la organización de su visita a la
Oficina de Turismo y la informadora turística le elabora un itinerario de visita, establece un
punto de encuentro y organiza todos los servicios que estén incluidos. Todo ello gratuitamente
con el único coste simbólico de la entrada de algunos monumentos.
A través de éstas y otras iniciativas llevadas a cabo por la Concejalía de Turismo de Alba de
Tormes, los resultados de visitantes recibidos en el municipio se han visto incrementados
habiéndose atendido por el equipo de informadores a lo largo del año 2009 un total de 39.777
visitantes, siendo 32.024 turistas de diferentes puntos de la geografía nacional y 7.753 de
origen internacional.
En lo relacionado con la atención de grupos organizados, durante el año 2009 se ha
acompañado a 392 excursiones viéndose un incremento en este dato en el año 2010.
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La Cerámica de Alba de Tormes
Todos somos conocedores que hasta hace unas décadas, la alfarería era una profesión artesana
a la que se dedicaban numerosas familias de cada pueblo que se dedicaban al arte de la
elaboración de cacharros funcionales.
Con la aparición de nuevos materiales y la decadencia de la alfarería utilitaria, dicha profesión
llegó a desaparecer en muchos pueblos.
En aquella época la alfarería albense también sufrió una transformación pero,
afortunadamente, no desapareciendo, sino innovándose.
Las características del barro extraído de los coladeros del municipio, la afamada habilidad de
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los alfareros albenses al torno y las cuidadas decoraciones de las mujeres de los alfareros
evolucionaron pieza a pieza hasta que crearon un estilo de pieza propia y exclusiva de la
localidad: la filigrana basada en la superposición de asas sobre un plato o un botijo hasta
llegar a hacer una obra del estilo de “pavo real”.
La tradición de la alfarería en Alba de Tormes ha ido pasando de generación en generación
hasta llegar a nuestros días algunos alfares tradicionales con la tradición de más de 400 años.
Nos encontramos en la actualidad en un estratégico momento en el que se están produciendo
importantes innovaciones en la alfarería albense. Este cambio lo podemos ver representado
en la familia Dueñas, de la que Goyo, el padre, pasó el relevo a su hijo Víctor en lo
relacionado con la alfarería tradicional de Alba de Tormes y sin embargo, sus hijos Óscar
Dueñas e Iñigo Dueñas, tras aprender como su hermano la profesión tradicional, han
evolucionado en distintas formas de expresión, lo que les está llevando a recibir el merecido
reconocimiento, como por ejemplo el recientemente conseguido por Iñigo en el XIX
Concurso de Cerámica Creativa en la Feria Chica de Palencia y que fue otorgado el pasado
año a su hermano Óscar.
Son ejemplos de los numerosos reconocimientos que llevan recibiendo los ceramistas
albenses en diferentes eventos y convocatorias.
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La cerámica como recurso turístico
Convencidos desde el Ayuntamiento de la necesidad de diversificar la oferta, de crear nuevos
recursos y de satisfacer las necesidades de la demanda turística, se tiene el pleno
convencimiento de la necesidad de poner en valor el patrimonio cerámico albense y crear un
producto turístico alrededor del mismo que complemente la existente empresa turística.
Entre otras iniciativas se está llevando a cabo:
Visitas guiadas a alfares con demostraciones en vivo
Desde la oficina de turismo se ofrece junto con el resto de patrimonio, la visita alguno de los
talleres alfares en los que el alfarero realiza una demostración en vivo a la vez que la
informadora turística explica la historia de la alfarería albense, los procesos de elaboración,
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los materiales, el arte del aguamanil, etc.
Esta visita es muy valorada por los turistas por la autenticidad de los talleres, por la
explicación que se les hace y porque si lo desean pueden ver hecho realidad el sueño de ser
alfareros por unos minutos.
Edición de material divulgativo (vídeo, folleto…)
El Ayuntamiento atiende a las demandas de los visitantes de
disponer de material informativo relacionado con la cerámica,
para ello, ha elaborado vídeos y folletos relacionados con la
cerámica albense.
Participación en Ferias
Alba de Tormes participa en las principales Ferias de Turismo con stand propio con la
finalidad de promocionar los recursos turísticos albenses, como por ejemplo en ferias
provinciales de turismo organizadas por la Excma. Diputación de Salamanca, Ferias de
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Turismo de Interior (INTUR) de Valladolid y las Ferias de Turismo Internacional (FITUR)
de Madrid
Lógicamente, la alfarería está presente en las Ferias a través de la exposición de piezas, la
asistencia de un alfarero que realiza demostraciones en vivo en la pieza y dejar participar a
los visitantes de la misma, la distribución de folletos y la exhibición del vídeo.
Organización de eventos
Conscientes de la necesidad de atraer al público a Alba de Tormes con la intención de
aprovechar la oportunidad para mostrarles insitu el variado patrimonio turístico, el
Ayuntamiento de Alba de Tormes ha recuperado la Feria más antigua de la localidad: la Feria
de San Antonio, celebrándose este año su III edición.
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La Feria incluye la participación de ceramistas provenientes de diferentes lugares que
muestran y venden sus piezas en el lugar más privilegiado de la Feria en donde se realizan
también demostraciones en vivo.
Con el fin de animar a los más jóvenes, se organiza un Concurso de Barro infantil donde
pueden demostrar sus habilidades.
El programa también ofrece la visita a una Exposición que, siempre relacionada con la
cerámica, cada año muestra un distinto aspecto, como fue el año 2009 sobre
“Representaciones pictóricas del botijo a lo largo de la historia del arte” cedida por el Museo
del Cantir de Argentona o este año con la exposición cedida por el Museo de la Canterería de
Agost titulada El álbum de la alfarería de Agost”, muestras de la colaboración existente entre
los socios de la AeCC.
Aprovechamiento de nuevas tecnologías
El Ayuntamiento de Alba de Tormes, consciente de las oportunidades que brindan las nuevas
tecnologías en materia de promoción turística, dispone de un portal de Internet
exclusivamente dedicado a contenidos turísticos.
De esta manera, dispone en su página de inicio de un apartado para vídeos que muestra el
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También hay un espacio dedicado a la
artesanía y un enlace desde la página de
inicio a la Asociación Española de las
Ciudades de la Cerámica.
Próximos proyectos
1.- Promover la formación de los jóvenes albenses
El Ayuntamiento de Alba de Tormes está llevando a cabo la solicitud de un proyecto
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perteneciente al Programa de Escuelas Taller promovido por el Ecyl destinado a 14 jóvenes
menores de 25 años para que durante un año mejoren su formación teórico-práctica y amplíen
su capacitación profesional en el sector de la cerámica decorativa.
Con este proyecto se pretende que un grupo de jóvenes aprendan una profesión que tienen
arraigadas en sus familias, enfocando la formación al uso tradicional de las herramientas pero
elaborando piezas cerámicas llevadas a cabo con nuevas técnicas y materiales.
2.- Ruta turística “De los coladeros al museo alfar”
Desde el Ayuntamiento se está proponiendo la puesta en valor de una ruta turística que
permita a los turistas conocer el proceso completo de elaboración de una pieza cerámica
pasando por:
El coladero
La visita se inicia en el coladero incluyendo una explicación del proceso de extracción del
barro, del tipo de materiales que se extraen, cualidades de los mismos y para qué tipo de
piezas son más idóneas.
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El taller alfar
Se continúa visitando un taller en el que el alfarero hace una demostración en vivo de las
diferentes fases de elaboración de la pieza: el torno, la decoración con el aguamanil, el
esmaltado y el horneado.
A los grupos de escolares se les organiza un taller en el que los alumnos elaboran piezas
manualmente, se identifican con el barro y con su plasticidad, y si lo desean, esas piezas son
decoradas y horneadas por el alfarero pudiendo ser retiradas posteriormente por el “artista”.
Al finalizar la demostración, el visitante puede adquirir piezas expuestas en el taller alfarero
El Museo Alfar
Finaliza la visita en el Museo Alfar de Paco Correas, fallecido alfarero albense, en el que se
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puede visitar el taller en el que elaboró toda su obra y que permanece intacto, tal y como un
día dejó a medias una pieza en el torno; también se pueden visitar las dos salas que muestran
la obra del artista repartidas en las diferentes etapas que marcan diferentes estilos de piezas y
se completa la visita con los hornos fenicios que incluyen una explicación de cómo se
utilizaban los hornos, cómo se hacía la cochura y cómo se encomendaba la buena culminación
del horneado.
La visita está prevista para realizarse acompañada de un informador turístico de la Concejalía
de Turismo del Ayuntamiento de Alba de Tormes que realice la labor de hilo conductor de
cada uno de los contenidos de la misma.
El enfoque de la visita se adapta en cada caso al tipo de grupo teniendo en cuenta su
motivación, conocimientos previos de la materia, edad, etc.
Teniendo en cuenta la elevada recepción de visitantes de origen francés quienes
habitualmente solicitan alguna visita a un alfar, se tiene planteado ofrecer la visita en francés.
Con el fin de satisfacer la demanda de público que solicita realizar la visita individualmente,
se considera oportuna la elaboración de audioguías que en cada pista expliquen cada uno de
los puntos de la visita. Dicha audioguía conlleva imagen y audio permitiendo salvar las
discapacidades oculares y auditivas. También permite la traducción a numerosos idiomas
salvando las variedades lingüísticas de los visitantes.
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3.- Acondicionamiento del Museo Alfar
El Museo Alfar es de titularidad privada perteneciente a la familia de Paco Pérez Correas
En la actualidad, la apertura del
museo depende de la disponibilidad
de su esposa que cuenta con una
página
web
(http://pacocorreas.iespana.es/) y con
la edición de un tríptico explicativo.
Las instalaciones se conservan con “autenticidad” y la obra del museo es muy completa y
variada, quedando latente las diferentes etapas de la obra del artista, sin embargo no está
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D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ
dotado de los requisitos necesarios para su homologación como museo y para asegurar la
adecuada conservación del mismo y las dotaciones necesarias para los visitantes de
eliminación de barreras arquitectónicas ni de aseos.
La intención de la familia, así como del Ayuntamiento de Alba de Tormes, es la de realizar las
gestiones oportunas que permitan la adecuación de las instalaciones y su posterior
homologación como museo alfar.
Para completar la gestión del museo, la intención es la profesionalizar las visitas y disponer de
los medios para garantizar un horario de apertura del museo; todo ello se pretende llevar a
cabo mediante la solicitud de un proyecto de subvención con carácter no productivo al Grupo
de Desarrollo Rural ADRECAG (Asociación para el Desarrollo de las comarcas de Campo
Charro, Alba y Guijuelo) a través del programa Leadercal.
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D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ
P R E S E N TA C I Ó N
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Alba de Tormes
Alba de Tormes,
una apuesta por el
turismo
EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES
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a través de la cerámica.
I Congreso AeCC. Úbeda 26 y 27 junio 2010
Alba de Tormes
Índice
 El turismo hoy
Situación actual
Algunos datos
 La alfarería albense
Principales particularidades
 El futuro del turismo y de la alfarería
albense.
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Alba de Tormes
EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES
D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ
El turismo, hoy
 Oficina de turismo
365 días/año
Visitas acompañadas a los grupos en español/francés
 Infraestructura turística
Alojamientos, restaurantes, bares, transportes
 Gran riqueza patrimonial
Monumental: 6 Bienes declarados de Interés Cultural
Religioso: 6 Órdenes religiosas
Natural: Ribera del río Tormes
Gastronomía local
Festividades en honor a Santa Teresa de Jesús
 La artesanía
Cerámica
Religiosa.
Alba de Tormes
Motivaciones actuales
del turismo en Alba de Tormes
 Religioso y de peregrinación
Sta Teresa de Jesús
S. Juan de la Cruz
 Histórico
Cuna de la Casa de Alba – siglo de Oro
Batallas Napoleónicas
 Cultural
Románico-Mudéjar
Museos
Literatura.
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Alba de Tormes
El turismo en datos
 40.000 visitantes/año
20% turistas extranjeros
 Tipo de viaje
75% en viajes organizados
 Tiempo medio de estancia
3 horas
EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES
D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ
 Repercusión económica
Posibilidad de incremento.
Alba de Tormes
La Alfarería, hoy
 Del coladero al museo
Materia prima
Talleres ceramistas tradicionales
El torno
La decoración – el aguamanil
El horno
Estilo propio: la filigrana albense
 De lo tradicional a lo innovador
Nueva generación de reconocidos ceramistas.
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EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES
D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ
Alba de Tormes
Alba de Tormes
El futuro del turismo
y de la alfarería albense
Ruta turística “Del coladero al museo”
Organización de eventos
III Feria de San Antonio, 12 y 13 de junio
Participación en ferias de turismo
Promoción
Edición de materiales divulgativos
Portal turístico http://www.villaalbadetormes.com
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Alba de Tormes
Conclusiones
El desarrollo de Alba de Tormes depende del turismo
El turismo albense necesita una nueva oferta turística
diversificadora y desestacionalizadora
La alfarería albense cuenta con una gran riqueza de
recursos potenciales
La creación de la cerámica albense como recurso turístico
es la fórmula para:
EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO DE ALBA DE TORMES
D. ANTONIO J. GONZÁLEZ HERNÁNDEZ
Poner en valor la cerámica
Promover el futuro de los ceramistas
Potenciar un nuevo turismo
Garantizar el desarrollo económico y social de la Villa.
Alba de Tormes
Antonio J. González Hernández
Concejal de Cultura y Turismo
Ayuntamiento Alba de Tormes
Plaza Mayor, 1
37800 Alba de Tormes (Salamanca)
Tfno 0034 699 45 45 19
Email: [email protected]
I Congreso AeCC. Úbeda 26 y 27 junio 2010
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