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Violando las Reglas
Eludiendo las Reglas
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Comercia
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Organizació inebra
G
de la Salud
Evidencia de Violaciones al
Código Internacional de Comercialización de
Sucedáneos de la Leche Materna y
Resoluciones subsiguientes
CODIGO
20
AÑOS
1981-2
Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
001
Violando las Reglas
Eludiendo las Reglas
2OO1
Evidencia de Violaciones al
Código Internacional de Comercialización de
Sucedáneos de la Leche Materna y
Resoluciones subsiguientes
Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
Violando las Reglas - Eludiendo las Reglas 2001
Pruebas de infracciones al Código Internacional de comercialización
de sucedáneos de la leche materna y a las resoluciones AMS pertinentes.
Este informe se basa en los resultados del tercer Proyecto IBFAN de Monitoreo –
IMP III, realizado durante el año 2000.El informe fue compilado y redactado por
Yeong Joo Kean y Annelies Allain, del Centro Internacional de Documentación
del Código (ICDC), con contribuciones de Jean-Pierre Allain, Mike Brady,
Marcelo Jaquenod, Joy Lee, Tracy Wagner-Rizvi, Mudassir Rizvi, Sita Letchmi
Sinnathamby, Bobbi y Rick Soderstrom, y Fernando Vallone.
© ICDC Mayo de 2001
Queda autorizada la reproducción de cualquier parte de este informe, a condición de
que no sea sacada fuera de su contexto y de que se cite la fuente.
ISBN 983-9075-07-1
PU B L I C A D O
POR
IBFAN S/B
PO Box 19, 10700 Penang, Malaysia
Tel: +60 4 890 5799
Fax: +60 4 890 7291
Email: [email protected]
Un agradecimiento especial va a los monitores del IPM III
y a los coordinadores nacionales.
PAÍSES DONDE SE REALIZÓ LA ENCUESTA Y RESPECTIVOS
GRUPOS DE MONITOREO
Africa
Côte d’Ivoire: IBFAN Côte d’Ivoire
Togo: Groupe d’Action pour l’Alimentation Infantile au Togo
Ghana: Ghana Infant Nutrition Action Network
América Latina
Bolivia: IBFAN Bolivia, CODEDCO, AIS, FUNAVI,
Universidad San Andrés de La Paz
México: IBFAN México
Uruguay: Red Uruguaya de Apoyo a la Nutrición y Desarrollo Infantil
Asia
Hong Kong: Baby Friendly Hospital Initiative Hong Kong Association
Taiwán: Chinese Women Consumers Association
Malaysia: Persatuan Penasihat Penyusuan Ibu Malaysia
Emiratos Árabes Unidos: Breastfeeding Advocates
Europe
Italia: Coalición Italiana para el Monitoreo del Código
Rusia: Proyecto Salud de la Mujer y del Lactante (WIN)/Kolybel
Norte América
Canadá: INFACT Canada
EE. UU.: National Alliance for Breastfeeding Advocacy
IBFAN/ICDC agradece además las contribuciones de LACMAT, BMA, The
Network, WEMOS, IBFAN Bulgaria, Yap Tian Siew, y Ambiga Devy.
“Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001” se puede obtener de IBFAN Penang
en inglés. La versión española se puede obtener de la Fundacion Lacmat,
Av. Callao 157, 8o “C” (C1022AAB), Buenos Aires, Argentina.
PR E C I O
Organizaciones sin fines de lucro: US$ 6.00 incluido el envío aéreo.
Organismos con fines de lucro: US$ 15.00 incluido el envío aéreo.
Traducción al español: Fernando Vallone, Jean-Pierre Allain y Florencia Cerrutti.
Diseño y Diagramación: C-Square Sdn Bhd, Penang y Marcelo Jaquenod, Argentina
Impreso en La Plata, Provincia de Buenos Aires, Argentina
Ilustración de la portada: cortesía de NMAA
2
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
S UR V E Y C O U N T R I E S
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Canada
Italy
USA
Russia
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United
Arab
Emirates
Mexico
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Côte d’Ivoire
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Ghana
Índice
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Hong Kong
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Taiwan
Togo
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Malaysia
Bolivia
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Uruguay
Resumen Ejecutivo
4
Introducción
6
Resumen del Código International
8
Violaciones del Código por Compañía
(orden alfabético de las compañías)
FA B R I C A N T E S
DE
A L I M E N T O S I NF A N T I L E S
Abbott-Ross
Danone
Dumex (INC)
Friesland
Gerber
Heinz
Hipp
Humana
Mead Johnson
Meiji
Milupa
Morinaga
Nestlé
Nutricia/Cow & Gate/Lyempf
Snow Brand
Wyeth
FA B R I C A N T E S
DE
BIBERONES
10
14
16
18
20
22
25
27
29
33
35
39
41
49
52
54
Y
TETINAS
Avent
Babelito
Camera
Chicco
Curity
Evenflo
Gerber/NUK
Japlo
Johnson & Johnson/MAM
Mister Baby
Remond
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
59
60
60
61
63
64
64
66
67
69
72
3
Resumen Ejecutivo
V
iolando las Reglas 2001 es un compendio de las pruebas de violaciones
observadas durante una encuesta científica realizada en 14 países para verificar
el grado de cumplimiento del Código Internacional de Comercialización de
los Sucedáneos de la Leche Materna (1981) y de las Resoluciones subsiguientes de la
Asamblea Mundial de la Salud en la materia. Los resultados de la encuesta de
monitoreo cubren 16 multinacionales de alimentos infantiles y 13 fabricantes de
biberones y tetinas.
Es importante señalar que cada violación observada, documentada y reflejada en
este informe no es más que una de las miles de violaciones semejantes que no fueron
detectadas. El monitoreo no pudo hacerse científicamente sino en 14 países. Hay
violaciones que son el resultado de negocios, transacciones o arreglos privados y
que por tanto escapan a la observación pública. Se puede afirmar, por consiguiente,
que las violaciones citadas en el presente informe no son más que la punta del
iceberg proverbial.
Las empresas están
aprendiendo que, a medida
que los mercados se hacen
mundiales, el concepto y la
práctica de la responsabilidad
social de la empresa también
debe hacerse mundial. Están
descubriendo que hacer lo que
es éticamente correcto, al final
de cuentas, es bueno para los
negocios, en realidad.
Secretario Generalde las
Naciones Unidas,
Kofi Annan
en el Foro Mundial
Económico, Davos, Suiza,
28 de Enero de 2001
Las decisiones éticas que
disminuyen la capacidad de una
firma para competir son, en
realidad, inmorales.
Helmut Maucher,
antiguo Director General de Nestlé
citado en la revista
New Internationalist,
Marzo de 2001
4
Los establecimientos de salud siguen siendo el canal más usado
y más eficaz de las compañías para llegar a las madres
madres. Las
compañías saben que podrán recuperar sus gastos de promoción comercial, mediante
las ventas a las madres después de que éstas egresan del hospital o la maternidad.
No es sorprendente aprender que por lo menos cuatro empresas tienen contratos
con hospitales en Taiwán a quienes pagan US$25-30 por lactante alimentado, a
cambio del privilegio de ser proveedores exclusivos de fórmula infantil de esos
hospitales. Las madres reciben en los establecimientos de salud materiales
promocionales como libritos y folletos sobre la alimentación del niño, muestras
gratuitas y regalos como calcos, libritos de seguimiento del bebé, cupones para
regalos o descuentos, bolsas para biberones, toallas, etc. Los nombres de empresas
o las marcas de productos aparecen en afiches, relojes y calendarios. A menudo el
nombre de la compañía es idéntico a la marca de uno o más de sus productos.
Casi todas las empresas mencionadas en este informe donan
gratis fórmula infantil a los establecimientos de salud. Es más, el
monitoreo reveló un resurgimiento alarmante de la práctica de las donaciones de
suministros gratuitos o a precio reducido de fórmulas infantiles, fórmulas de
seguimiento y de otros alimentos infantiles como, por ejemplo, los alimentos
complementarios a base de cereales. A veces son los establecimientos que solicitan
muestras o suministros gratuitos o a bajo precio, pero muy a menudo se trata de
donaciones no solicitadas. Varias compañías continúan usando la técnica de ‘vender’
productos a un establecimiento de salud, pero de nunca cobrar el pago.
Casi todas las empresas dan muestras gratuitas a los
trabajadores de salud. Éstos las dan a las madres, dando así a los productos
un endoso médico. Puesto que ahora las muestras ya no son latitas más pequeñas
que las que se venden en el comercio, el exceso de muestras a veces resulta en
transacciones ilegales con tiendas. Los trabajadores de salud venden las muestras
de fórmula a tiendas que las revenden al consumidor a un precio inferior al precio
de mercado, pero aún así haciendo un lucro malsano.
La promoción ostensiblemente dirigida a los trabajadores de
salud a menudo también llega a las madres. Muchas madres confían
en el consejo desinteresado de los trabajadores de salud, pero reciben de ellos
materiales llamados informativos que en realidad son promocionales, pretendidamente
para profesionales. Algunas compañías dan a los trabajadores de salud materiales
escritos específicamente para las madres. Los regalos que las empresas dan a los
trabajadores de salud tienen por objeto recordarles la empresa, sus marcas y su
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
generosidad. Se trata de lapiceras, bloques de notas, chocolates, calendarios, afiches
y mucho más. ¡Una compañía, por ejemplo, le regaló a un médico Americano pescado
fresco! Es sabido que un regalito pequeño también crea lealtad y buenas relaciones
con la compañía. Además, está la práctica muy generalizada del patrocinio empresarial
de viajes, seminarios e investigación para los trabajadores de salud.
Revistas, folletos, libritos y otros materiales promocionales se
dan a las madres en las tiendas, los establecimientos de salud
y por correo. Aunque a menudo pretenden ser materiales que fomentan la
lactancia materna, por lo general contienen información incorrecta sobre ésta e
imágenes inexactas calculadas para suscitar dudas en la madre en cuanto a su
capacidad de amamantar.
Por lo menos siete de las compañías estudiadas usan los ‘clubes
para bebés’ como estrategia para llegar a las madr
es y pr
omo ver
madres
promo
sus productos. Los clubes para bebés se anuncian en revistas, folletos, etiquetas
en los estantes de comercios y en hojitas colocadas debajo de la tapa de latas. Las
madres que se hacen miembros de los clubes reciben regalos, muestras de fórmula
infantil, de alimentos complementarios y cupones de descuento. Las listas de miembros
ofrecen a las compañías un acceso fácil a los hogares de las madres durante por lo
menos un año después del nacimiento de sus bebés.
En los veinte años desde la adopción
del Código Internacional no se han
visto suficientes cambios en la manera
en que las compañías comercializan
sus productos. Las etiquetas han
mejorado y, en la mayoría de los
países, han desaparecido las formas
más flagrantes de publicidad. Sin embargo, continúan otras violaciones,
más sutiles pero aún así muy
perjudiciales, tales como los
suministros gratuitos a los
establecimientos de salud, la
promoción persistente del destete
precoz, los clubes para bebés y la
promoción en la Internet.
La Internet ha abierto las puertas de un mercado mundial para
muchas empresas. Además de la publicidad de sus productos en sus propios
sitios web, varias compañías patrocinan sitios web públicos sobre cuestiones de
salud, o las páginas de médicos, cuyos enlaces electrónicos conectan con el sitio de
la compañía. Estos enlaces desde las páginas web de médicos y de asociaciones
médicas no sólo aumentan el tráfico hacia los sitios de las compañías, sino que
también significan endoso médico de los productos de las compañías.
Ninguna de las compañías incluidas en este informe respeta
cabalmente las disposiciones de etiquetado del Código
Internacional. Por lo menos tres de ellas usan etiquetas que tienen ilustraciones
o imágenes que idealizan el uso de fórmula infantil. En muchas etiquetas se hacen
comparaciones del producto con la leche materna o se afirman beneficios para la
salud que no son científicamente probados. Las etiquetas son, para muchas madres,
la única fuente de información sobre fórmula infantil. A pesar de ello, en varios
países, las etiquetas están escritas en un idioma extranjero. Las etiquetas de
leches de seguimiento de varias compañías se asemejan asombrosamente a
las de sus fórmulas infantiles, lo que permite la promoción por asociación y crea un
grave riesgo de confusión para las madres.
Además, la alarmante diversificación de productos ha creado más confusión,
tanto para las madres cuanto para los trabajadores de salud. Los investigadores
encontraron una cantidad enorme de “fórmulas especiales” que se publicitan para
bebés con supuestas alergias o para bebés con problemas de regurgitación. Las
fórmulas especiales para problemas de regurgitación son fórmulas espesadas que
pueden retardar el crecimiento. Otra novedad son las fórmulas infantiles con “marca
de la casa” que podrían desencadenar una nueva ola de promoción directa al
consumidor.
Tanto la publicidad cuanto las etiquetas de m uchos alimentos
complementarios promueven el uso de esos productos muy precozmente: desde
la primera semana para los tés y desde el primer mes para los cereales. Las etiquetas
de algunos de estos alimentos siguen idealizando el uso del biberón, pues tienen
fotos o ilustraciones de un bebé o de un biberón. Muchas marcas se promueven
para bebés de menos de seis meses.
El monitoreo recogió pruebas que demuestran el incumplimiento
sistemático del Código. No cabe duda que las empresas lo saben y no tienen
ninguna excusa. La promoción es más intensa en los países ricos, donde no hay
restricciones legales a la comercialización y donde la competencia es feroz.
La IBFAN está decidida a hacer cumplir el Código en todo el mundo, como la norma
mínima de salud. Espera que esta publicación sirva para despertar la conciencia del
público sobre las múltiples amenazas contra la lactancia materna y así alentar a cada
vez más ciudadanos a transformarse en monitores del Código.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
La promoción comercial aleja las
madres y los trabajadores de salud
de la lactancia materna y los acerca
a la alimentación artificial,
contribuyendo así a enfermedades
innecesarias y, en situaciones de
pobreza, a la muerte de bebés. Son
4.000 los lactantes que mueren
diariamente por falta de lactancia
materna. Es triste constatar que es
tan necesario hoy como hace veinte
años monitorear el cumplimiento del
Código.
5
Introducción
E
ste informe es una compilación de datos recogidos durante el monitoreo
del cumplimiento del Código Internacional realizado en el año 2000 en 14
países. El Proyecto IBFAN de Monitoreo 2000 fue diseñado por la Fundación
LACMAT, de Argentina, y el Centro Internacional de Documentación del Código, en
Malasia. Los coordinadores del monitoreo recibieron una capacitación intensa y
luego formaron a los monitores nacionales de sus respectivos grupos. Se usó en el
monitoreo un nuevo protocolo diseñado para recoger datos electrónicamente y
enviar fotografías digitales. Los monitores visitaron maternidades, hospitales, clínicas
y comercios en zonas rurales y urbanas de 14 países. Entrevistaron centenas de
madres, médicos, enfermeras, representantes de compañías y gerentes de comercios
de venta al detalle. Los países fueron seleccionados sobre la base de criterios
geográficos, de competencia comercial y de la voluntad de mejorar la capacidad
local de monitoreo, así como del uso potencial de los resultados para la abogacía a
favor del Código a nivel nacional.
“La OMS reconoce con
gratitud la contribución de
las ONG en cumplir sus
responsabilidades como
miembros de la sociedad
civil de elevar la conciencia
pública acerca de las
violaciones al Código en
apoyo de los gobiernos,
tratando de implementar y
monitorear el Código
Internacional”.
Dr. T. Turmen
Director Ejecutivo, FRH
OMS
Mayo de 1998
Participaron en el monitoreo grupos IBFAN de los siguientes países: Bolivia, Canadá,
Côte d’Ivoire, Ghana, Hong Kong, Italia, Malasia, México, Rusia, Togo, Emiratos
Árabes Unidos, Uruguay y los Estados Unidos de América. Con excepción del
Uruguay, ninguno de esos países tiene una legislación que incorpore todas las
disposiciones del Código Internacional de comercialización de sucedáneos de la
leche materna y las resoluciones pertinentes de la Asamblea Mundial de la Salud.
Sin embargo, Ghana adoptó una excelente ley el 9 de mayo de 2000.
El objetivo del Proyecto IBFAN de Monitoreo es demostrar cómo sigue siendo violado
el Código Internacional. No tenía por objeto recoger estadísticas ni tampoco atribuir
una ‘nota’ global a cada empresa. En realidad, el número relativamente pequeño de
países estudiados significa que la actuación total de los fabricantes está subestimada,
más bien que exagerada. Algunas empresas, por ejemplo Dumex, Humana, Snow y
Meiji sólo venden sus productos en uno ó dos de los países de la encuesta y, por lo
tanto, podrán haber recibido un mejor puntaje que si hubiese sido posible monitorear
su actuación en 30 ó 60 países. Todos los datos enviados por los monitores fueron
controlados, primero por los coordinadores nacionales y, luego por el ICDC.
Cualquier información que no estuviera suficientemente corroborada por pruebas o
por hechos fue rechazada. Se ha hecho el máximo esfuerzo para verificar la exactitud
de este informe, pero si algún error subsistiera es responsabilidad de los editores.
HISTÓRICO
El Código Internacional fue adoptado en 1981 como la norma “mínima” para
ayudar a proteger y fomentar la lactancia materna en todos los países. El Preámbulo
del Código dice «... la comercialización de dichos sucedáneos requiere un tratamiento
especial que hace inadecuadas en el caso de esos productos las prácticas habituales de
comercialización». En los últimos 20 años el Código ha sido reconfirmado por la
Asamblea Mundial de la Salud en por lo menos 15 ocasiones y otras resoluciones, con
el mismo valor jurídico del Código, han sido adoptadas para aclarar el sentido de
ciertos artículos y para intentar quedar al tanto de las prácticas comerciales cambiantes.
Las conclusiones científicas de centenas de estudios han confirmado, en los pasados
20 años, que la lactancia materna – incluso la lactancia materna exclusiva durante
los primeros seis meses – es la forma óptima de alimentar y hacer crecer al niño. La
leche materna contiene todos los elementos nutrientes esenciales, además de
anticuerpos que protegen al niño de las infecciones. Ninguna fórmula infantil, sea
fabricada con leche de vaca, con leche de soya o con otros ingredientes, puede
igualar sus cualidades. La leche humana reduce el riesgo de un gran número de
enfermedades agudas y crónicas, entre ellas la diarrea y las infecciones respiratorias.
6
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
La lactancia materna proporciona al bebé todos los nutrientes y líquidos que necesita
en los primeros seis meses, la mitad de los requisitos nutricionales entre los seis y los
doce meses de edad y hasta un tercio de los mismos entre los 12 y los 24 meses de
edad. Además, la lactancia materna ayuda a espaciar los embarazos y estimula el
desarrollo intelectual del niño. La lecha materna está siempre lista, a la temperatura
justa, pura, gratis y disponible para el bebé en las cantidades que necesita. El
volumen de leche materna aumenta en el seno materno si la madre amamanta más
frecuentemente; disminuye si se le dan al bebé fórmula infantil u otros alimentos.
Para la madre, el amamantar reduce el riesgo de cáncer ovario y pre-menopáusico y
crea un vínculo insustituible con su hijo. Aún en situaciones de mayor riqueza,
donde hay agua potable y las madres tienen un elevado grado de educación, el niño
que no recibe leche materna tiene mayor probabilidad de sufrir de enfermedades
respiratorias, de infecciones gastrointestinales y de alergias.
Existe el riesgo de contraer el VIH a través de la leche materna, pero a menudo es
exagerado. Es de más o menos 15% - es decir, un bebé en cada siete – si el lactante
es amamantado por una madre infectada por el VIH. En una población con un
porcentaje relativamente elevado de 20% de VIH entre madres embarazadas, tres en
cada 100 bebés podrían contraer el VIH si son amamantados, lo que significa que 97
bebés no serían afectados por la lactancia materna. Se sabe que la lactancia materna
exclusiva ofrece alguna protección contra el VIH, mientras que la peor alternativa es
la alimentación mixta (amamantamiento más biberón). En muchos países en vías de
desarrollo, el riesgo de muerte para los lactantes que no son amantados es cuatro
veces mayor entre los 2 y 4 meses de edad que para los bebés amamantados. (cf.
Estudio Colaborativo OMS, The Lancet 2000; 355:451-44.) El Código Internacional
es aún más necesario hoy día en las zonas de alta preponderancia de VIH, pues
ayuda a las madres a obtener la información objetiva que necesitan para poder
tomar decisiones acertadas en materia de alimentación infantil, al mismo tiempo que
protege a todas las madres y a los profesionales de la salud de la promoción comercial
de alimentos artificiales.
VIOLACIONES POR PARTE DE LAS EMPRESAS
El informe Violando las Reglas – Eludiendo las Reglas, 2001 está
organizado en orden alfabético de nombres de empresas, comenzando con
los fabricantes de alimentos infantiles y pasando después a los fabricantes
de biberones y tetinas. Aunque la investigación de empresas no es un papel
de la IBFAN, observamos los efectos de la mundialización o globalización
que se manifiesta en el número cada vez mayor de fusiones de empresas, de
compra de empresas y de arreglos de comercialización conjunta entre
empresas que antes eran competidoras. Para casi todas las empresas, se ha
incluido en el informe:
• Una introducción con información recopilada del sitio web de la propia
compañía, así como de notificaciones de adquisiciones y de propiedad;
• Alguna información sucinta sobre las promesas que ha hecho la
compañía de respetar el Código;
• Información sobre juicios intentados a la compañía o por ella, si los hay;
• La dirección de la sede de la compañía y los productos de la misma
abarcados por el Código.
La información relativa a las violaciones está resumida bajo los acápites
correspondientes del Código. Las ilustraciones usadas en el informe no
son más que una fracción de las que se recibieron del monitoreo. Se han
marcado con la palabra ‘Violación’ para prevenir cualquier eventual efecto
promocional. La parte segunda, Eludiendo la Reglas, informa sobre
productos y prácticas que no están mencionadas en el Código o en
resoluciones subsiguientes, pero que aún así minan la lactancia materna.
Las violaciones provenientes de países que no fueron parte del proyecto de
monitoreo se incluyen en una sección distinta. Al final del informe sobre
cada compañía aparece una ficha de puntaje que da el punteo total de
cumplimiento de la misma.
En las dos páginas siguientes se presenta un resumen del Código y de las
resoluciones pertinentes de la Asamblea Mundial de la Salud. El texto completo
del Código Internacional y de las resoluciones puede consultarse en
http://www.fmed.uba.ar/ibfan/codigo/
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
L A C ONTR OVERSIA
“SALUD O DINERO”
Los lactantes necesitan ser
amamantados para recibir la
nutrición óptima, la
inmunización contra
enfermedades y para
beneficiar del vínculo especial con la madre. Sin embargo, cada lactante que es
amamantado exclusivamente
durante los seis primeros
meses significa un promedio
de 450 dólares americanos
de ventas de alimentos
infantiles que no serán
realizadas. A escala
mundial, esto representa
miles de millones de dólares
de ventas ‘perdidas’.
Se ha calculado que el valor
anual de los alimentos
infantiles que actualmente
se promocionan para uso
por los bebés entre los 4 y
los 6 meses de edad es de un
mil millones de dólares
americanos por lo menos.
N.B. En este informe, siempre que se diga
“niño”, entiéndase “niña”o “niño” y cuando
se dice “hijo” entiéndase “hija”o “hijo”.
7
El Código In
y las Resoluciones pertinentes de
OMS
RESUMEN
“Las prácticas de alimentación inadecuadas son causa de malnutrición, morbilidad y mortalidad de los lactantes
en todos los países y... las prácticas incorrectas de la comercialización de sucedáneos de la leche materna y
productos afines pueden agravar esos importantes problemas de salud pública.” PREAMBULO DEL CÓDIGO INTERNACIONAL
La Asamblea Mundial de la Salud aprobó el Código Internacional el 21 de mayo de 1981 como un “requisito mínimo” que
todos los gobiernos deberían adoptar. Su meta es proteger la salud de los niños, por medio de la eliminación de prácticas
inadecuadas de comercialización de los sucedáneos de la leche materna.
ALCANCE
El Código abarca la
comercialización de todos los
sucedáneos de la leche materna
(Artículo 2), incluidos:
• Las fórmulas infantiles (también
las llamadas fórmulas ‘hipoalergénicas’, las fórmulas para
prematuros y otras fórmulas
‘especiales’);
• Las leches o fórmulas de
seguimiento;
• Los alimentos complementarios,
como cereales, aguas, té, jugos
y otros alimentos que se
venden para uso antes de los
seis meses de edad del bebé.
También abarca los biberones y las
tetinas.
LA EXIGENCIA DE
I NFORMACIÓN
CLARA
Los materiales educativos o
informativos acerca de la
alimentación de lactantes, destinados
a los profesionales de la salud, a
mujeres embarazadas y a madres de
bebés y niños pequeños, deben
contener información clara sobre
cada uno de los siguientes puntos:
•
•
•
8
Los beneficios y la superioridad
de la lactancia materna;
La nutrición de la madre y la
preparación para la lactancia
materna y cómo mantenerla;
El efecto nefasto de la
alimentación parcial con
biberón sobre la lactancia ma-
•
•
terna;
La dificultad de volver sobre la
decisión de no amamantar;
El uso correcto de las fórmulas
infantiles, cuando proceda.
Cuando dichos materiales contienen
información sobre el uso de fórmula
infantil, deben incluir también:
•
•
•
Una explicación de las
consecuencias sociales y
financieras del uso de fórmula
infantil;
Una descripción de los riesgos
para la salud de una preparación
incorrecta o de métodos de
alimentación inapropiados;
Una explicación de los riesgos
para la salud del uso innecesario o
incorrecto de fórmula infantil o de
otros sucedáneos de la leche materna.
Los materiales aludidos no deben
contener imágenes o textos que puedan
idealizar el uso de sucedáneos de la
leche materna (Artículos 4.2, 7.2).
ESTÁ PROHIBIDA
LA P ROMOCIÓN
AL P ÚBLICO
No debe haber publicidad ni otras
formas de promoción comercial al
público de los productos comprendidos
en el alcance del Código. No debe
haber, por lo tanto, publicidad en los
locales de venta; no se deben dar
muestras ni emplear otros métodos
promocionales para inducir
directamente al consumidor a comprar
los productos, a nivel del comercio por
detalle, tales como exposiciones
especiales, cupones de descuento,
primas, ventas especiales, ventas a
pérdida y ventas vinculadas. El personal de comercialización no debe tener
contactos directos o indirectos con
mujeres embarazadas o con madres de
bebés y de niños pequeños (Artículo 5).
ESTÁN PROHIBIDOS LOS
R EGALOS A LAS MADRES
Y A LOS TRABAJADORES
DE LA SALUD
Los fabricantes y distribuidores no deben
regalar a mujeres embarazadas o a
madres de lactantes y de niños pequeños
artículos o utensilios que pueden
fomentar el uso de sucedáneos de la leche
materna o de biberones. No se deben
ofrecer incentivos materiales o financieros
a los trabajadores de la salud o a
miembros de sus familias, para promover
la venta de productos abarcados por el
Código. Los subsidios financieros para
profesionales de la salud que trabajan con
lactantes y niños pequeños no deben
crear un conflicto de intereses (Artículo
5.4, 7.3; WHA 49.15 [1996]).
ESTÁ PROHIBIDA LA
PROMO
C I Ó N C OMERCIAL
ROMOC
EN LOS ESTABLECIMIENTOS
DE S ALUD
Los servicios de los sistemas de atención
de salud no se deben utilizar para hacer
promoción de fórmulas infantiles o de
otros productos abarcados por el
Código. No se deben exponer en los
establecimientos de salud cuadros o
afiches relativos a esos productos, ni se
deben distribuir materiales conteniendo
marcas de los productos abarcados por
el Código (Artículos 6.2, 6.3, 4.3).
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
nternacional
la Asamblea Mundial de la Salud
ESTÁ PROHIBIDA LA
PROMOCIÓN COMERCIAL A LOS
TRABAJADORES DE LA SALUD
La información que los fabricantes y
distribuidores entregan a los
profesionales de la salud debe
restringirse a datos objetivos y
científicos. No debe implicar ni suscitar
la creencia de que la alimentación con
biberón es equivalente o superior a la
lactancia materna. No se debe dar a los
trabajadores de la salud muestras de
productos ni equipo o utensilios para su
preparación, salvo cuando sea necesario
para una evaluación profesional o para
investigación en el ámbito institucional
(Artículos 7.2, 7.4).
ESTÁN PROHIBIDAS LAS
M UESTRAS Y SUMINISTROS
GRATUITOS
Queda prohibido a los fabricantes
como también a los trabajadores de la
salud entregar muestras de productos
abarcados por el Código a mujeres
embarazadas o a madres de lactantes y
de niños pequeños. No se deben
donar suministros gratuitos o a bajo
precio de sucedáneos de la leche materna a cualquier servicio de un
sistema de atención de salud, lo que
incluye las maternidades, los hospitales,
las guarderías y otras instituciones de
cuidado de niños. Los productos
donados para operaciones de socorro
en casos de emergencia sólo se deben
dar a aquellos lactantes que necesitan
ser alimentados con sucedáneos de la
leche materna. En ese caso, las
donaciones deben continuar por todo
el tiempo que los lactantes afectados
los necesitan.
Los suministros gratuitos o a bajo
precio no deben ser usados como
incentivo para las ventas (Artículos 5.2,
7.4). Hay que observar que los
Artículos 6.6 y 6.7 del Código han sido
reemplazados por las resoluciones
WHA 39.28(1986), WHA 45.34(1992)
y WHA47.5 (1994).
ESTÁ PROHIBIDA LA
PROMOCIÓN COMERCIAL DE
ALIMENTOS
COMPLEMENTARIOS PARA USO
ANTES DE LA EDAD A PARTIR DE
LA CUAL SON NECESARIOS
Es importante que los lactantes reciban
alimentos complementarios idóneos, al
alcanzar la edad de los seis meses
aproximadamente. Los alimentos
disponibles localmente deben ser
preferidos para esto. Todo alimento o
bebida que se da al bebé antes de que
la alimentación complementaria sea
necesaria, desde el punto de vista de la
nutrición, puede interferir con la
iniciación o la continuación de la
lactancia materna. Por eso, no se debe
fomentar el uso de dichos productos
para lactantes durante ese período.
No se deben comercializar los
alimentos complementarios de una
manera que minen la lactancia materna
exclusiva y prolongada. (Preámbulo
del Código; Resoluciones WHA 39.28
[1986], WHA45.34 [1992], WHA47.5
[1994] y WHA 49.15 [1996]).
ETIQUETAS CORRECTAS:
INFORMACIÓN CLARA,
NINGUNA PROMOCIÓN,
NINGUNA IMAGEN DE BEBÉS
Las etiquetas de los productos deben
dar la información necesaria para el
uso correcto del producto y no deben
desalentar la lactancia materna. Los
fabricantes de fórmula infantil deben
cerciorarse de que la etiqueta de cada
envase contenga una noticia bien visible y de fácil comprensión, en un
idioma apropiado, que incluya los
siguientes puntos:
•
•
•
Las palabras “Aviso Importante” o
su equivalente;
Una declaración de la superioridad
de la lactancia materna;
Una explicación de que el
producto sólo debe ser usado
cuando un trabajador de salud
aconseja que es necesario y ha
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
•
elucidado la manera correcta
de prepararlo;
Las instrucciones necesarias
para su uso correcto y una
advertencia sobre los riesgos
para la salud de una
preparación incorrecta.
No debe haber imágenes o
ilustraciones de bebés en el envase
ni en la etiqueta, ni tampoco otras
ilustraciones o texto que pueda
idealizar el uso de fórmula infantil.
Está prohibido el uso de
expresiones como ‘humanizada’,
‘maternizada’ u otras semejantes.
(Artículos 9.1, 9.2).
LOS FABRICANTES Y
DISTRIBUIDORES DEBEN
CUMPLIR CON EL CÓDIGO
El monitoreo del cumplimiento del
Código Internacional y de las
Resoluciones pertinentes de la AMS
debe hacerse de forma
transparente, independiente y libre
de influencias comerciales
(Resolución WHA49.15 [1996]).
Independientemente de cualquier
medida que haya sido tomada para
dar cumplimiento al Código, los
fabricantes y distribuidores de
productos abarcados por el Código
deben considerarse obligados a
vigilar sus propias prácticas de
comercialización, de conformidad
con los principios y las metas del
Código Internacional. Los
fabricantes deben tomar medidas
para asegurarse de que su
conducta, a todos los niveles, se
conforma a las disposiciones arriba
mencionadas. (Artículo 11.3).
Para consultar el texto completo
del Código Internacional vea:
http://www.fmed.uba.ar/ibfan/
codigo/
9
AbbottRoss
Miles D White
Presidente y Director General
Abbott Laboratories
100 Abbott Park Road, Abbott Park
Illinois 60064-3500
EE. UU.
Tel: +1 847 937 6100
D
esde su fundación en 1888, la firma americana Abbott Laboratories
se ha expandido a 130 países. Mientras que la casa matriz se concentra
en productos farmacéuticos, hospitalarios y de diagnóstico, su División
Ross Products comercializa “productos nutricionales”, incluso sucedáneos de la
leche materna. Ross, en Columbus, Ohio, es la más grande productora de fórmula
infantil en los EE.UU.
Mead Jonson, principal rival de Abbott Ross, impugnó la frase publicitaria de la
compañía “La primera opción de los médicos” que aparece en sus folletos, en la
página en Internet de Abbott Ross y en las etiquetas de sus fórmulas. Un tribunal
americano decidió en favor de Abbott-Ross, permitiéndole continuar utilizando la
frase, en violación del Código- La frase “La primera opción de los médicos” en la
etiqueta de la fórmula de soya Isomil
Isomil, de Ross, fue considerada engañosa por el
Decreto de Comercio Equitativo de Nueva Zelandia. La empresa acordó retirar
los productos luego de la investigación de la Comisión de Comercio de Nueva
Zelandia, en Noviembre de 2000.
Fax: +1 847 937 1511
Websites: www.abbott.com;
www.ross.com
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
Alimentum, Isomil, Isomil DF, Isomil 1,
Similac NeoSure, Similac NeoCare,
Similac, Similac Plus 1, Similac Advance,
Similac Advance 1, Similac Advance
Lactose Free, Similac RA, Similac Low
Iron, Similac LF, Similac with Iron,
Similac Advance with Iron
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Gain, Gain High Protein, Gain Plus,
Isomil 2, Isomil Soy Protein Follow-up,
Similac Advance 2, Similac Plus 2,
Similac Gain
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Cereales Abbott Extra
10
En 1999, la autoridad de libertad de competencia en Italia condenó a Abbott Ross
y otras seis empresas por conspirar para restringir la competencia de leches en
polvo y especiales para bebés hasta 4-6 meses de edad. Las firmas concordaron en
vender esas leches sólo en farmacias, donde el precio era de 2 a 3 veces más alto
que los mismos productos en otros países europeos.
Promoción al público
•
•
En Bolivia, la compañía coloca en farmacias folletos promocionales sobre Isomil
y Similac
Similac.
En Canadá:
·
Los consumidores ganan 10 millas aéreas adicionales con la compra
de tres latas de Similac o Isomil
Isomil.
·
Una estación de radio en St. John’s, Newfoundland, tenía una
publicidad promoviendo una exposición de productos de la compañía y
regalos. Un representante de la empresa asesoraba a las madres sobre
alimentación infantil, animándolas a inscribirse para recibir una caja de
regalo del club.
·
La compañía envía por correo a las madres “Baby comes First”, un
video que promueve Similac e Isomil
Isomil.
Similac Welcome Addition Club” para distribuir
·
La firma usa el “Similac
muestras gratis de fórmulas.
·
Las madres embarazadas reciben un paquete de regalo que incluye
una tarjeta de miembro del “Welcome Addition Club”, una muestra de
Similac y tres cupones de descuento de $2.00 sobre el precio de Similac
Advance
Advance, Isomil
Isomil, Similac LF o Pedialyte en determinados tamaños.
·
La compañía distribuye dos muestras de la fórmula infantil Isomil
dentro del envoltorio de presentación de Pedialyte
Pedialyte, una solución de
rehidratación oral para bebés con diarrea. La información incluida en el
envase no menciona la superioridad de la lactancia materna o los efectos
negativos sobre ésta de la introducción de fórmulas, tal como lo exige el
Código. En vez de ello, aconseja a las madres a utilizar una fórmula infantil
no láctea si la diarrea persiste.
·
Los paquetes de regalo de Isomil enviados a las madres en St
John’s incluyen un video llamado “La Solución de Soya” que insinúa que
la alimentación con biberón es equivalente o superior a la lactancia materna.
·
La compañía utiliza envíos directos, también en St John’s, para
distribuir imanes para heladeras con una guía de productos Similac
Similac.
·
Una publicidad de Similac que apareció el 6 de junio de 2000 en
la sección de anuncios de nacimientos del periódico canadiense Vancouver Sun lleva por título “New bundle of joy” .
·
La juguetería Toys R Us, en Burlington, Ontario, promueve Similac
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
en su folleto. Otra tienda, Shoppers’ Drug Mart, también distribuye folletos
promocionales.
·
·
·
·
·
·
·
·
·
Un folleto titulado “Un regalo para cada bebé de Hong Kong” promoviendo
Gain Plus se distribuye en las tiendas “7-Eleven” (abiertas de 7 a 23 horas), en
Hong Kong.
Representantes de la compañía visitan comercios en Taiwán una vez a la semana a
fin de aconsejar a las madres sobre alimentación infantil y el uso de Similac
Similac.
También en Taiwán representantes de la empresa se acercan a las madres en
persona y por teléfono, recomendando biberones y marcas de fórmulas específicas.
Las madres reciben folletos promocionales, muestras gratis, biberones, baberos,
pañales y bolsos de regalo directamente de los representantes de la empresa, o por
correo.
Representantes de la compañía en los EE.UU. entregan a las madres revistas,
volantes, folletos y videos.
En ese país la compañía presenta la lactancia materna de forma negativa, haciéndola
aparecer como algo difícil y complicado, mediante afirmaciones tales como “Si sus
pezones son duros, es probable que no necesite preparar sus pechos”. Defienden
la alimentación mixta después de las cuatro semanas con mensajes del tipo
“Amamante exclusivamente en las primeras cuatro semanas a fin de establecer
totalmente el suministro de leche. No suplemente con fórmula infantil o agua
durante ese tiempo a menos que su médico o enfermera se lo indiquen”.
Similac patrocina el Instituto de Nutrición Pediátrica en EE.UU., mediante el cual
colecta información de mercado y direcciones de madres a través de sus encuestas
y cuando los padres o profesionales solicitan literatura.
Materiales promocionales de Similac tales como folletos, carteles para estanterías,
anuncios publicitarios y videos se encuentran en muchos comercios de Bolivia,
Canadá, Rusia, EE.UU., Emiratos Árabes Unidos y en Hong Kong.
En Uruguay los materiales promocionales están limitados a fórmulas de seguimiento
o cereales. Similac Advance 2 también se promociona en una tabla de crecimiento.
El sitio Internet de la empresa hace publicidad de Similac y presenta la lactancia
materna como una alternativa que ofrece pocos beneficios sobre la alimentación
con fórmula. Las marcas de los productos aparecen en páginas dedicadas
ostensiblemente a la promoción de la lactancia materna, donde ésta es presentada
como una opción difícil.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
·
·
·
En St John’s, Canadá, la compañía coloca bolsas de regalo de Isomil en una unidad
municipal de atención familiar para su distribución a las madres.
La compañía deja volantes titulados “Making the first year easy to digest” (Facilitando
la digestión en el primer año) con publicidad de Similac en una unidad de atención
familiar en Canadá. El volante no respeta los requisitos del Código acerca de la
información sobre los beneficios de la lactancia materna y los riesgos derivados del
uso de sucedáneos de la leche materna, haciendo creer que la fórmula es equivalente
a la leche de madre.
En un centro de salud para mujeres en Canadá se distribuye un folleto sobre la
maternidad (“Forty weeks to Motherhood”) que contiene publicidad de Similac
Similac.
Aunque el folleto da información acerca de los beneficios de la lactancia materna,
no informa a los padres acerca de los riesgos de la utilización de sucedáneos de la
leche materna. Este material también deja entender que la alimentación con biberón
es equivalente a la lactancia materna.
En la sala de espera de un consultorio médico de Canadá hay paquetes de regalo
de fórmula y folletos de 5 páginas con publicidad de Similac Advance (“Más
cerca que nunca de la leche materna para bebés de 0-12 meses”). También hay
muestras gratis de Isomil y la mesada para cambiar a los bebés está cubierta con
Isomil la
un paño desechable con publicidades destacadas de Similac y de “Isomil
Solución de Soya recomendada por los Médicos de Canadá”.
En Hong Kong la compañía deja en los consultorios médicos volantes promocionales
conteniendo fotografías o textos que idealizan el uso de productos para alimentación
infantil. Entre los productos promovidos están Similac Plus (“Qué se puede
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
Tallímetro en Uruguay promoviendo la
fórmula “Similac Advance 2”.
11
·
·
Afiche con un bebé Similac adorable (y
muy promocional) mirando hacia el
nuevo milenio.
·
·
·
·
·
“Devuelva la ficha completada y reciba
su Osito Rosco gratis” dice este folleto
de Similac.
hacer por los bebés con constipación”), Similac LF (“Bebé saludable Abbott,
bebé Similac
Similac”) y Gain Plus (“ Cómo alimentar a los bebés del mañana”).
En consultorios médicos en Hong Kong se encuentran folletos promocionando el
“Club de Bebés Abbott” patrocinado por Gain Plus y volantes de publicidad de
Gain Plus
Plus.
En Taiwán representantes de la compañía entregan a las madres, en establecimientos
de salud, bolsas de regalo estampadas con el nombre de Similac y conteniendo
cepillos de dientes para bebés y pañales así como muestras gratis de Similac
Similac.
En los Emiratos Árabes Unidos se dan a los médicos de recetarios preimpresos en los cuales sólo deben tildar la marca que recomiendan a
sus pacientes.
·
En el Oriente Medio la compañía utiliza hermosos bebés con ojos
grandes para hacer publicidad de sus productos como algo de la “nueva
era”.
·
En los EE.UU. las madres reciben bolsas de pañales de regalo
marcadas con el nombre Similac
Similac.
·
Folletos y volantes tienen, en los EE.UU., títulos tales como
“Comprar Similac es cada vez más fácil”, “ Usted quiere sólo lo mejor
para su bebé”, “Alimentando a su bebé”, “Guía para la madre que
amamanta”, “Un nuevo producto de una marca de confianza ”,
“Alimentando con fórmula de soya”, “ Temo que mi bebé tiene cólicos”
y “La diarrea puede ser peligrosa”.
El logotipo de la compañía aparece en artículos promocionales entregados
a (y exhibidos en) establecimientos de salud, por ejemplo: afiches en Italia, Emiratos
Árabes Unidos y Uruguay, termómetros en Emiratos Árabes Unidos, relojes en
Taiwán, calendarios en Hong Kong.
Los establecimientos de salud, en Hong Kong, Italia, Malasia, Canadá, Taiwán,
Emiratos Árabes Unidos, Rusia y EE.UU. distribuyen información de Abbott sobre
alimentación infantil.
Las madres reciben materiales promocionales de los trabajadores de salud o
pueden tomarlos ellas mismas en los establecimientos de salud en EE.UU. (p.e.
Similac Welcome Addition Club”, “Usted sólo quiere lo mejor para su bebé”),
“Similac
Emiratos Árabes Unidos (“Recomendación del médico”), Rusia, Canadá, Hong
Kong e Italia.
Los trabajadores de salud en Canadá, EE.UU. y Hong Kong distribuyen regalos de
la compañía a las madres, mientras que en Taiwán lo hacen ante todo los
representantes de la empresa.
Promoción a los trabajadores de la salud
·
·
En Italia, Hong Kong, Malasia, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos y EE.UU. los
trabajadores de salud reciben regalos que llevan el logotipo de la empresa, que
van desde lapiceros y reglas hasta gráficos para pared, posavasos, calendarios,
agendas, recetarios, almohadillas para el ratón de computadora y, en los Emiratos
Árabes Unidos, carpetas y portafolios para un simposio. También se han podido
observar tablas de crecimiento, de peso y altura, y videos promoviendo productos.
Incluso un trabajador de salud en EE.UU. recibió de regalo pescado fresco!
En los Emiratos Árabes Unidos se hace la promoción de alimentos
complementarios llamados Extra Cereal
Cereal, marcados para uso entre los 4 y 5
meses de edad, y se distribuyen muestras de los mismos a los trabajadores de
salud.
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
·
·
12
Se informa que hay donaciones no solicitadas de Similac e Isomil en muchos
lugares.
En Italia, la compañía se turna con otras compañías de fórmulas, según acuerdo
previo, a fin de efectuar donaciones a establecimientos de salud.
En Taiwán, la compañía es una de las cuatro que pagan una suma convenida para
ser los proveedores exclusivos de alimentos infantiles a hospitales. Esta suma se
calcula de acuerdo con el número de bebés alimentados por el hospital participante
y puede ser hasta US $25-30 por bebé!
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Etiquetado Correcto
·
En Taiwán y Côte d’Ivore las etiquetas de los productos no están escritas en el
idioma apropiado.
En los EE.UU. las etiquetas idealizan el uso de los productos con mensajes tales
como “Ayuda al buen crecimiento, similar al de los niños alimentados con leche
materna”, “Los fabricantes de Similac tienen un producto que es realmente
ideal” y “ Más cercano que nunca a la leche materna”.
En los EE.UU. y Canadá los productos no incluyen el texto “La lactancia materna
es lo mejor” ni alertan acerca de los riesgos para la salud de una preparación
inadecuada, como el Código lo exige. Las etiquetas son utilizadas además para
promocionar otros productos.
En EE.UU., Canadá y Uruguay las etiquetas de Similac e Isomil no incluyen el
texto “Advertencia importante” exigido, y tampoco dicen que el producto debe
ser utilizado sólo cuando lo aconseja un trabajador de salud.
Prácticamente todas las fórmulas y alimentos complementarios en todos los países
llevan el “oso mimoso” de Ross, idealizando así el producto.
·
·
·
·
Eludiendo las Reglas
·
La compañía auspicia comidas, reuniones,
conferencias y sesiones de entrenamiento
en muchos países, como Italia, Emiratos
Árabes Unidos, Taiwán y los EE.UU..
En los Emiratos Árabes Unidos, Hong Kong,
Italia y México la compañía promueve
Formance y Per Mamma - fórmulas para
madres que pretenden favorecer la lactancia
materna.
La compañía patrocina en EE.UU.
entrenamientos a trabajadores de salud en cruceros por el río.
En los Emiratos Árabes Unidos fueron entregados suministros gratuitos de
productos de Abbott, como respuesta a sendos pedidos, a dos Hospitales Amigos
de los Niños, violando así tanto el Código como el espíritu de la Iniciativa
Hospital Amigo de los Niños.
·
·
·
Están prohibidos los textos y las ilustraciones
que pueden idealizar el uso de la fórmula infantil. También está prohibido el uso de términos
como “humanizado” o “maternizado” o semejantes. ¿Similac es similar a qué?
Informes de otros países
En Singapur se distribuye en una farmacia un folleto llamado “Ayudando a su
bebé a crecer y desarrollarse: 8-12 meses”, que contiene fotografías de fórmula
infantil.
También en Singapur la compañía ofrece una lata de 400 g de Isomil, leche de
seguimiento a base de proteína de soya, a cambio de una lata vacía de fórmula,
en seis lugares. La publicidad de esta oferta promocional destaca virtudes del
producto en materia de salud y nutrición y muestra la fotografía de un bebé y de
una lata de Isomil
Isomil.
En el mismo país se realizó un seminario, promoviendo la fórmula de
seguimiento Gain
Gain, bajo el lema “Inteligencia múltiple: Descubra el
talento escondido de su hijo”. El anuncio del seminario muestra un
bebé “graduado” con una lata de fórmula Gain en la mano.
En un hospital de Singapur, la compañía patrocina seminarios públicos
con sesiones sobre “Inversiones nutricionales tempranas en su bebé” y
“Los suplementos lácteos son útiles?” y en Hong Kong con el título
“Charla sobre cuidado infantil Abbott”.
Cerca de Barcelona, España, se distribuyen a las madres envases
comerciales de Similac 1 en un establecimiento del sistema nacional
de salud.
·
·
·
·
Calificación
TEMA
de fórmulas infantiles
!
de fórmulas de seguimiento
!
de otros sucedáneos de
la leche materna
~
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
!
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
Promoción al
Público
{
·
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
GRADO
13
Danone
Franck Riboud
Presidente y Director General
Danone
7 rue de Teheran
75381 Paris
Francia
Tel: +33 1 44 35 20 20
Fax: +33 1 42 25 67 16
Website: www.danonegroup.com
E
n 1966, dos firmas francesas de fabricación de vidrio fusionaron. Decidieron
comenzar a producir el contenido para sus envases: “Parecía obvio que las
botellas y las bebidas van juntas, tal como los alimentos para bebés y los potes
de vidrio”.
En 1973, la fusión-adquisición de BSN-Evian (Jaquemaire, Fali) con Danone-Gervais
(Gallia, Blédine) creó Danone, el mayor grupo de empresas de productos alimenticios
en Francia. Danone comercializa alimentos infantiles en Europa, Rusia, China, África
y ahora también en el Oriente Medio. Danone es “grande” en yogures y bizcochos,
y también domina el mercado de aguas minerales en varios países.
Promoción al público
·
·
Productos incluídos:
FÓRMULAS INFANTILES
Alma 1, Gallia, Gallia 1, Nursie,
Nursie 1, Prealma, Prenursie
Promoción en puntos de venta
·
·
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Alma 2, Gallia 2, Nursie 2
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Blédine (ocho tipos), Blédina, Farigallia,
Phosphatine (diez tipos), Supplétal,
Vita Baby
La compañía publicita fórmulas infantiles a través de la exposición de afiches en un
comercio de una estación de taxis y en otros lugares públicos de Côte d’Ivoire.
Representantes visitan a las madres en comercios y en sus hogares en Côte
d’Ivoire y les entregan muestras gratuitas de alimentos complementarios.
·
·
·
AGUA MINERAL
Evian, Volvic, Font Vella,
Aguas Minerales
Las madres reciben biberones y otros regalos tales como remeras y cuadernos de
los representantes de la compañía y empleados de comercios, en Côte d’Ivoire.
Los empleados de farmacias dan a las madres folletos y otros materiales promocionales
tanto en Côte d’Ivoire como en Rusia.
En Côte d’Ivoire, representantes y empleados de los comercios entregan a las
madres biberones y otros regalos. Las farmacias poseen exhibidores especiales
para los productos Danone. Los comercios y las farmacias exhiben afiches de
Gallia y Blédina
Blédina.
Danone promueve la formula infantil Alma 1 con un puesto de ventas al lado del
mostrador en una farmacia de Togo.
La compañía hace publicidad
de sus diez variedades de
mezclas instantáneas de
harinas Phosphatine en Côte
d’Ivoire, en volantes a 4
colores donde todas las
etiquetas tienen imágenes de
bebés. La variedad de arroz es
recomendada desde el primer
mes como un alimento
completo que previene la
diarrea! Siete otras variedades
se proponen para ser usadas
desde los 3 meses.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
·
·
·
·
14
En Côte d’Ivoire, los representantes visitan a las madres en los establecimientos
de salud para promover sus productos.
En ese país, los trabajadores de salud recomiendan Gallia y Nursie a las mujeres
pobres de áreas rurales, quienes comienzan con alimentación mixta a los 4 meses
porque se les dice que eso es mejor para sus bebés.
Los trabajadores de salud distribuyen entre las madres, en Côte d’Ivoire y Rusia,
folletos y material publicitario.
El personal de los establecimientos de salud de Côte d’Ivoire distribuye entre las
madres calcos y baberos, regalos de la compañía. También les entregan muestras
gratuitas de Nursie
Nursie, Blédine y Phosphatine
Phosphatine.
En Côte d’Ivoire los establecimientos de salud exhiben muchos artículos de la
compañía: calendarios con las marcas Blédine
Blédine, Nursie y Phosphatine
Phosphatine; afiches
promocionando Phosphatine y Nursie en las salas de guardia y de madres; y
afiches de Phosphatine en una sala de espera y en la cocina.
Afiches de Danone con simpáticos bebés, expuestos en establecimientos de salud
de Rusia, promueven alimentos para niños. Algunos de los afiches tratan de
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
problemas de nutrición. Carteles y relojes en los establecimientos llevan el logotipo
de Danone.
· Una clínica en Rusia utiliza una tabla de crecimiento mostrando el logotipo de
Danone.
· En Ghana, en una sala de espera está expuesto un calendario de Bledina .
· Una insignia y afiche de “Alimentos Infantiles Danone” fueron observados en una
clínica privada de Togo.
Promoción a los trabajadores de la salud
·
Danone entrega a los trabajadores de salud, en Côte d’Ivoire y Ghana, regalos
como cubre escritorios, cuadernos de notas, reglas y lapiceros promoviendo
Blédine
Blédine/ Blédina y Phosphatine
Phosphatine.
Trabajadores de salud en Côte d’Ivoire reciben materiales promocionales tales
como publicidades de la compañía, volantes y afiches.
En Togo los estudiantes de medicina reciben marcadores Danone.
En Côte d’Ivoire y en Togo la compañía regala a los médicos y nutricionista
recetarios para Vita Bab
Babyy , Supplétal
Supplétal, Alma 1 & 2 y otros productos Blédina
Blédina.
En algunos de ellos basta marcar con un tic al lado de la foto del producto para
recetarlo. Fácil para los médicos, promoción para las madres.
·
·
·
En los Emiratos Árabes Unidos la etiqueta
de las sopas instantáneas Blédina para
lactantes dice “a partir del cuarto mes” (es
decir, cuando el bebé tiene 3 meses cumplidos) y tienen una ilustración de un biberón.
Suministros gratuitos o a bajo precio
· En Côte d’Ivoire, la compañía hace donaciones no solicitadas de Blédine y
Phosphatine una vez a la semana a establecimientos de salud.
Etiquetado correcto
En Togo, la etiqueta del biberón Gallia diastasée idealiza el uso del biberón.
Etiquetas de alimentos complementarios tales como Blédina y Phosphatine
Phosphatine,
en Côte d’Ivoire, proponen la alimentación con biberón,
exhiben fotos de bebés e indican que los productos se pueden
usar desde los 3 meses de edad. La mayor par te de las etiquetas
no llevan una advertencia acerca del riesgo de una preparación
incorrecta o del uso precoz del producto.
·
En Togo las etiquetas de Diase de Blédina no indican
la edad recomendada.
·
En los Emiratos Árabes Unidos las etiquetas de sopas
listas indican que se pueden utilizar “desde el cuarto mes” (es
decir cuando el bebé tiene tres meses de edad) y muestran un
biberón.
·
Las etiquetas de jugos y postres Blédina en Ghana
proponen su uso “ desde el cuarto mes” y no están escritas
en el idioma del país.
·
Las etiquetas de cereales Blédina en Ghana
dicen “desde el cuarto mes”.
·
En Ghana Nursie
Nursie, una fórmula para uso desde
el nacimiento, no posee la advertencia requerida
acerca de una preparación incorrecta.
·
En Togo la etiqueta del agua mineral Volvic
olvic,
de Danone, muestra un biberón.
·
·
Los folletos de Blédina muestran fotos de
bebés y señalan que los productos se pueden
usar a partir de los tres meses de edad.
Calificación
TEMA
de fórmulas infantiles
!
de fórmulas de seguimiento
~
de otros sucedáneos de
la leche materna
!
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
!
Promoción al
Público
{
En Suiza, las etiquetas del agua mineral Volvic
usan imágenes de bebés.
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
GRADO
Suministros gratuitos o a bajo precio
Etiquetado
~
~
15
Dumex
Dumex
International Nutrition Company
Uplandsgade 38
Copenhagen S
Dinamarca 2300
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
Dumex 1, Mamex
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Dumex 2, Mamil
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Protimex (llamado Nutrakids desde 2001)
D
umex es propiedad de la International Nutrition Company (INC),
Copenhague, Dinamarca, una subsidiaria de la East Asiatic Comapny Limited
(EAC) – un grupo internacional dinamarqués de negocios con oficinas en
Singapur. La producción de Dumex para Singapur, Brunei, Malasia, Myanmar, Filipinas
e Indochina se concentra en Malasia, pero sus productos son también comercializados
en algunos países del Oriente Medio, África, Europa y posiblemente el Caribe.
Dumex declara cumplir en cada país con la legislación nacional de comercialización de
fórmula infantil o con el Código Internacional donde no existe legislación nacional. Sin
embargo, en un boletín interno de Dumex en 1998 se dice que sus representantes van
a ver al personal de hospitales en Vietnam, fuera de las horas de trabajo, para así no
tener que explicar a la administración del hospital el propósito de sus visitas. Establecen
relaciones amistosas con médicos y enfermeras para que prescriban sus productos.
En Vietnam Dumex patrocinó un festival en un Hospital Amigo de los Niños. En
seminarios médicos en ese país Dumex muestra vídeos para que los profesionales de
la salud vayan conociendo la empr esa y sus productos.
De los países donde se realizó el monitoreo para la presente publicación, Malasia es el único
donde Dumex vende sus productos. Por consiguiente, toda la información que sigue proviene
exclusivamente de Malasia, país en el cual sus ventas alcanzaron los $79 millones en el año
2000.
Promoción al público
·
·
Juntando los embalajes vacíos de Protimex y enviándolos a Dumex, el
consumidor puede hacerse miembro del club de bebés “Mundo Dumex ”. La
publicidad que se hace en los periódicos para ese club informa que los nuevos
miembros tienen la posibilidad de ganar un premio.
Un librito de Dumex para madres, “Healthy baby book - A wondrous beginning”
(“Librito del bebé sano: Un maravilloso comienzo”) contiene publicidad de
Protimex
Protimex, cereal para bebés desde los cuatro meses de edad. El folleto contiene
información engañosa con relación a la lactancia materna, dice que los bebés
pueden ser destetados desde el primer mes de vida y que la alimentación mixta es
adecuada. No tiene la aprobación del gobierno, como lo exige la ley en Malasia.
Promoción en puntos de venta
·
·
Representantes de venta visitan los comercios para entregar publicidad durante
las promociones especiales de productos.
En un supermercado, representantes de Dumex vestidos con uniformes similares
a los del personal de enfermería, con el nombre de la compañía bordado sobre
el bolsillo, dan consejos a los padres sobre las fórmulas Dumex y Mamex.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
·
Las madres reciben muestras de Mamex y Dumex 1 y Dumex 2 y regalos
tales como sonajeros en los establecimientos de salud.
Los trabajadores de salud y a veces también los representantes de la compañía
distribuyen a las madres, en establecimientos de salud, materiales sobre
alimentación y desarrollo infantil. Sus títulos incluyen: “Fórmulas para
campeones”, “Nutrición de la madre y del niño – toda la información a su
alcance” (incluye un número de servicio telefónico al consumidor), “ Cómo
alimentar a su hijo”, “Nutrición del lactante y del niño. Nosotros sabemos
cómo hacerlos crecer campeones” (contiene fotos de 6 fórmulas diferentes) y
“Cómo agregar hierro a la dieta de su hijo”.
También se distribuyen en los establecimientos de salud calendarios para seguir
el embarazo y parto.
Promoción a los trabajadores de la salud
· En una clínica se usa una escala de peso con el logotipo de Dumex y está
expuesto un afiche de Dumex.
· Se ven relojes con el nombre Dumex en varios establecimientos de
salud, también en un espacio para amamantar y en una sala de enfermeras.
16
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Suministros gratuitos o a bajo precio
La compañía distribuye Dumex 11, Dumex 2 y Mamex a clínicas privadas para
que entreguen a las madres muestras de esas fórmulas. Si bien Dumex envía
facturas con su membrete, las clínicas son advertidas que no necesitan cancelarlas.
·
Etiquetado correcto
Las etiquetas de los cereales Protimex para el año 2000 tienen una fotografía
de un bebé pequeño y declaran que el producto es para bebés desde los cuatro
meses de edad.
·
Eludiendo las reglas
En muchos periódicos se encuentra la publicidad de los productos Dumex 11,
Plus, y 6 Plus
Plus. En ellos se invita a las madres a “Disfrutar de un mundo de
3 Plus
beneficios” y a enviar las tapas de latas de los productos (excluyendo sus fórmulas
de inicio y seguimiento) para hacerse miembros del club. La promoción incluye
el Protimex
Protimex, cereal lacteado cuya etiqueta lo recomienda para bebés de cuatro
meses de edad. La publicidad menoscaba el sostenimiento de la lactancia, pues
muestra un bebé menor de un año de edad en la etiqueta.
Dumex hace publicidad indirecta de productos que no se deben promover,
pues usa la técnica de presentar la gama completa de sus productos (según lo
describe un boletín interno de Dumex en 1998).
Dumex paga los gastos de participación de enfermeras a conferencias y seminarios
sobre nutrición infantil.
En un volante de Mama Plus
Plus, un suplemento para embarazadas y mujeres que
amamantan comercializado como un producto que favorece la lactancia materna, aparece el lema “Lo que es bueno para la madre es mejor para el bebé”.
Las madres pueden ingresar al Club de Madres Dumex presentando la tapa de
una lata de Mama Plus
Plus.
Dumex distribuye panfletos de su leche de crecimiento Dumex 1 Plus titulados
“Super inmunidad de los niños” y un folleto titulado “Mi niño tiene sobrepeso? ”
para promover su leche de crecimiento Dumex 3 Plus
Plus.
·
·
·
·
·
Fórmula para madres: Aprovechando la ola
del amamantamiento para crear un nuevo
mercado.
En Malasia, las madres reciben folletos y sonajeros de Dumex.
Calificación
TEMA
de fórmulas infantiles
"
de fórmulas de seguimiento
"
de otros sucedáneos de
la leche materna
Promoción a los trabajadores de la salud
~
~
Promoción en los establecimientos de salud
!
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
Promoción al
Público
{
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
GRADO
17
Friesland
Friesland Coberco Alimentos
Infantiles
Friesland Nutrition
Pieter Stuyvesantweg 1
P.O. Box 226
8901 MA Leeuwarden
Países Bajos
Tel: +31 58 299 9111
Fax: +31 58 299 3299
Website: www.fcd.nl
A
l igual que muchas compañías lácteas, Friesland comenzó como una
cooperativa de lecheros y se expandió rápidamente, particularmente desde
su fusión con Coberco. Sus productos lácteos, principalmente leche
condensada y en polvo, se venden en Europa, Asia, África y América Latina.
Mientras que el nombre de la compañía es “Friesland” en casi todos los países, en
Malasia la subsidiaria se llama “Dutch Baby Milk Industries”, y con ese nombre hace la
promoción de todas sus leches, incluso la fórmula infantil Dutch Bab
Babyy. En los años
80, una campaña conjunta IBFAN de Holanda y Malasia obligó la empresa a cambiar
“Dutch Baby” por algo menos engañoso. La marca de todos los productos lácteos
pasó a ser “Dutch Lady”, pero las fórmulas infantiles y el nombre de la compañía
continuaron como “Dutch Baby” hasta hace poco tiempo, cuando la compañía pasó
a llamarse “Dutch Lady Milk Industries”. Esto se notó por primera vez en una conferencia
sobre nutrición que la empresa patrocinó en Kuala Lumpur. Ahora queda por ver si
Dutch Baby Milk Industries ha cambiado definitivamente a Dutch Lady. Mientras tanto
las camionetas de la compañía continúan publicitando su fórmula.
Promoción al público
·
·
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
Dutch Baby, Dutch Baby 1, Frisolac,
Frisolac H, Frisopep, Frisopré,
Frisosoy, Frisovom
·
·
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Dutch Baby 2, Frisomel
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Frisocrem
·
·
·
La compañía publicita Frisomel en el canal TVB Jade de Hong Kong.
La compañía distribuye extensamente en Hong Kong folletos y volantes que
promocionan fórmula infantil. Estos materiales se encuentran en establecimientos
de salud y lugares públicos, incluso el Centro de Convenciones y Exposiciones de
Hong Kong.
Por ocasión del Año Chino del Dragón, la compañía regala un brazalete de plata
genuina a los bebés nacidos en el año 2000 en Hong Kong, con la inscripción del
nombre de un artista de cine y el del bebé.
En Hong Kong, los volantes de la compañía, “Frisomel
Frisomel: toda potencia” y “Frisolac
H: toda potencia”, enumeran aditivos, alegando que fomentan la inmunidad y
ayudan a la digestión y el desarrollo intelectual. A pesar de que los folletos dicen
“Sólo para referencia de los profesionales médicos”, incluyen un formulario para
solicitar una muestra gratuita y un número de teléfono donde los consumidores
pueden llamar para consejos. Un volante promocional de Frisolac H ofrece un
auto de juguete con la compra de dos latas de cualquier producto Friesland.
En Hong Kong, el nombre y la etiqueta de la fórmula infantil Frisolac están
parcialmente ocultas, pero aún reconocibles, en una publicidad de fórmulas de
seguimiento.
En Malasia, los vehículos de reparto de la compañía llevan el nombre y logo
Dutch Bab
Babyy, publicitando así la fórmula infantil.
En Rusia, hay publicidad de Frisolac en los periódicos.
Promoción en puntos de
venta
Brazaletes para los bebés del milenio...
·
·
·
·
En Hong Kong, Friesland distribuye
materiales sobre la fórmula infantil
Frisolac H
H. El llamado “Día de Acción
Friesland” se transforma en una
oportunidad para distribuir muestras
gratuitas de Frisolac H así como regalos, de poner a la disposición del público
un consultor sobre temas infantiles y un formulario para adherir a un club de
padres donde los miembros tienen derecho a regalos y ofertas especiales.
En Hong Kong, una tienda tuvo una promoción especial para Frisolac y Frisomel
Frisomel.
La compañía promueve ventas en los comercios de Hong Kong, por medio de
descuentos, cupones y regalos con compras de Frisomel y de descuentos sobre
Frisolac H
H.
En comercios de alimentos para bebés en Rusia, el personal distribuye a las madres
volantes de Friesland titulados “Alimentación infantil...dónde, cuándo...” que
contienen publicidad de Frisolac
Frisolac.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
Vehículos de entrega en
los cuales se sigue anunciando fórmula.
18
·
Las madres reciben muestras de Frisolac en un hospital privado de Malasia.
Lady Un Centro de
También en Malasia se encuentran relojes y afiches Dutch Lady.
Nutrición Dutch Lady también patrocina seminarios.
Centros de salud de Rusia utilizan relojes que llevan la marca Frisomel
Frisomel.
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Promoción a los trabajadores de la salud
·
Friesland regala a los trabajadores de salud lapiceras, calcos y bolsos. Algunos
artículos exhiben una marca, como las lapiceras con marca Frisomel
Frisomel, mientras
que otros muestran sólo el nombre de la compañía.
Se encontraron folletos y volantes en establecimientos de salud de Hong Kong,
Malasia y Rusia.
En Hong Kong, folletos y volantes de la compañía publicitan Frisomel
Frisomel, Friso
Frisovvom
y Frisoso y entre los trabajadores de salud. Hay folletos con títulos como
Frisomel composición avanzada”, “Frisovom
“Frisomel
Frisovom, fórmula especial para problemas
digestivos menores” y “Frisoso
Frisosoyy , la proteína de soya de alta calidad”.
“Alimentación infantil...qué...dónde?” proclama una publicidad en un diario para
trabajadores de salud llamado Pediatrician, visto en una clínica pediátrica de
Rusia. La publicidad de Frisolac
Frisolac, Frisomel y Frisosoy contiene información
que no es científica ni objetiva.
·
·
·
Suministros gratuitos o a bajo precio
Friesland dona sus fórmulas Frisolac y Frisolac H a un hospital de Hong Kong,
tomando su turno con otras compañías.
En Malasia se entregan suministros no solicitados de Dutch Baby cada cuatro
semanas. Se encontró una muestra de Dutch Baby que ya había pasado de cinco
meses la fecha de caducidad.
En Taiwán, la compañía suministra Frisolac H generosamente. En un hospital
dona suministros a solicitud, mientras que otros dos compran Frisolac son descuento.
·
·
·
Folleto para médicos - ni científico ni objetivo.
Etiquetado correcto
En Hong Kong, la etiqueta de la fórmula especial Frisopré no posee una
advertencia en idioma local acerca de su preparación incorrecta. También
muestra un gran biberón en la etiqueta, como lo hacen también las etiquetas de
Frisolac
Frisolac, Frisolac H
H, Friso
Frisovvom y Frisoso y.
En Ghana, la etiqueta del cereal Frisocrem lleva la fotografía de un bebé.
También contiene texto engañoso, “ Alimento completo fácilmente digerible para
bebés desde los 4 meses”. No incluye instrucciones para su preparación en una
forma clara y fácil de seguir y no posee todo el texto en idioma local.
En Malasia, la etiqueta de la fórmula infantil Dutch Baby no posee una
advertencia acerca de los riesgos para la salud de su preparación incorrecta.
En Malasia, la información incluida en una lata anuncia orgullosamente el cambio de
Dutch Baby Infant Formula a Dutch Baby 1 Infant Formula y contiene afirmaciones
no comprobadas de los supuestos beneficios de sus nuevos ingredientes: ácido
linoleico “para el desarrollo cerebral” y taurina “para mejorar la visión normal”.
·
·
·
·
Eludiendo las reglas
En Hong Kong, Friesland utiliza la televisión, la radio y el cine para promover
ow, una leche entera para niños comercializada para uso desde el
Frisogro
Frisogr
año de vida, con un biberón. La publicidad de la TV representa a un bebé
imitando los ejercicios calisténicos de su madre, haciendo creer que los
ow .
bebés crecen fuertes y sanos con Frisogr
Frisogro
Friesland aprovechó el miedo del público de Hong Kong acerca de las
dioxinas en fórmulas infantiles para promover Frisolac y Frisomel,
cuando fueron re-aprobadas por las autoridades, con una publicidad
titulada “Limpios por fin”.
En forma similar, en Malasia, carteles para estanterías, con fotografías de
latas de leche para niños Dutch Lady
Lady, anuncian que los productos de la
compañía están “aprobados para su venta por el Ministerio de Salud”.
·
·
Informes de otros países
·
En Bulgaria, los trabajadores de salud reciben incentivos para distribuir
productos y para recomendarlos a las madres en artículos de revistas.
Durante un simposio en Holanda, los trabajadores de salud recibieron
lápices de colores. La caja de lápices tiene el nombre del producto y
un número de teléfono para padres en la cubierta. Se pidió a los
trabajadores de salud que colocaran esos lápices sobre las mesas para
los niños, en sus clínicas de consulta.
·
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
Volantes incluidos
en el embalaje contienen
afirmaciones no verificadas.
Calificación
TEMA
GRADO
de fórmulas infantiles
!
de fórmulas de seguimiento
!
de otros sucedáneos de
la leche materna
~
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
~
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
{
Promoción al
Público
·
19
Gerber
Daniel Vasella,
Presidente - Director General (Novartis)
Novartis, Lichtstrasse 35
CH-4002, Basilea, Suiza
Tel: +41 61 324 1111
Fax: +41 61 324 8001
Website: www.novartis.com
Productos incluidos:
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Gerber Cereal, Gerber Juice,
Gerber Puree, Gerber First Foods,
Gerber Second Foods,
Gerber Third Foods, Purity
B IBERONES Y TETINAS
Una gama completa, también bajo las
marcas Lillo y NUK (ver la sección de
biberones)
G
erber comenzó en 1928 como la Compañía de Conservas Fremont, en
EE.UU. Inició su línea de productos para cuidado infantil en 1960 y
actualmente comercializa más de 350 productos Gerber, incluyendo
biberones y tetinas, en 80 países. Parte del éxito de comercialización de Gerber
puede ser atribuido al atractivo esbozo de una cara de bebé, que usa como su marca
registrada.
En 1994 Gerber fusionó con Sandoz, la que en diciembre de 1996 se transformó en
parte del grupo suizo Novartis. En 1999 Gerber ingresó en el mercado brasileño
con una gama de 26 alimentos infantiles “Colheita Especial” y gastó millones de
dólares a fin de ganar el 12% del mercado que previamente estaba enteramente
dominado por Nestlé.
Entre 1994 y 1997 Gerber estuvo involucrada en una costosa serie de pleitos contra el Ministerio de Salud de Guatemala. A fin de registrar sus productos Gerber
tenía que retirar la cara de bebé de sus etiquetas, tal como lo exige la ley de Guatemala. Gerber sostuvo que el dibujo era parte de su marca. Si bien Gerber ganó el
pleito al final, en base a un argumento técnico no relacionada con la marca, la
compañía aprendió su lección. Cuando lanzó su línea de productos en Brasil, dos
años atrás, lo hizo sin la cara del bebé en sus etiquetas. La ley de Brasil también
prohibe el empleo de imágenes de lactantes en las etiquetas de alimentos para bebés.
En otros países cuya legislación no tiene esa exigencia, el logotipo con la cara del
bebé continúa siendo exhibido en forma destacada en las etiquetas, carteles en las
estanterías de los comercios, y en materiales promocionales.
Promoción al público
·
·
·
·
·
·
·
·
La Dra. Quinn sin duda habría
recomendado un atole hecho en casa
con alimentos frescos y sanos.
·
·
·
20
En México, Gerber envía por correo cartas personalizadas a las nuevas madres,
felicitándolas por el nacimiento de su bebé y adjuntando muestras. Una carta de
julio de 2000 contiene el siguiente aliciente:
“...Pronto su bebé estará listo para dar su primer bocado de alimento sólido...
nos complace presentarle una muestra de Cereal Gerber 1ª Etapa”. Una carta de
agosto de 2000 declara que, aunque el pecho es mejor, las condiciones y
necesidades cambian, por lo tanto [la compañía se] “ ...complace en presentar
una tetina para recién nacidos de nuestra línea de productos Gerber”.
En México hospitales y comercios regalan a las madres paquetes de Gerber.
Comercios de EE.UU. distribuyen biberones gratuitos a sus clientes.
Los trabajadores de salud en México, Taiwán, Hong Kong y EE.UU. entregan a las
madres materiales sobre destete.
Los materiales promocionales de la compañía distribuidos en los EE.UU. van en
contra de la resolución de la AMS de 1994 que recomienda iniciar la alimentación
complementaria “alrededor de los seis meses de edad”. Usan frases como “La
idea es comenzar temprano y ser persistente. Cuanto más variedad de alimentos
ofrezca Ud. a su bebé ahora, tanto mayor la probabilidad de que coma sano por
mucho tiempo cuando sea mayor”.
Recientemente Gerber comenzó a utilizar la imagen de Jane Seymour – “la Dra.
Quinn ” de la televisión - para recomendar sus productos en los EE.UU. y Canadá
y alinear su gama de productos con los valores positivos de la famosa Dra.
Quinn.
Tan sólo en la ciudad de Nueva York, los canales de televisión ABC, CBS y NBC
transmitieron al menos 5 diferentes anuncios comerciales, incluso 2 con Jane
Seymour.
En los EE.UU. Gerber ofrece a los padres una línea de consulta telefónica gratuita
las 24 horas del día que recibe más de 650.000 llamadas cada año de padres que
preguntan cómo alimentar y cuidar a sus bebés.
En Canadá y Hong Kong se emplean los clubes de bebés como una manera de
contactar a las madres y promover la venta de productos. La revista Today’s
Parent (Padres Hoy), de Canadá, es una de las publicaciones en las que se hace
publicidad de ese tipo de club.
Una publicidad titulada “La marca de confianza de millones de madres” en el
periódico de Malasia The New Sunday Times ofrecía como regalo con las compras
tazones y cucharas.
Otra publicidad en el periódico malayo Berita Harian , bajo el título “Algo para
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
preocuparse”, afirma que sus productos son necesarios para prevenir las
deficiencias de hierro e yodo en los bebés. Se invita a los consumidores a escribir
a la firma pidiendo muestras gratuitas de Gerber Baby Cereal.
En los EE.UU. una publicidad da a entender que el hierro ingerido por lactantes
sólo es suficiente durante los primeros tres o cuatro meses, sugiriendo que por
ese entonces se debería comenzar a usar los productos Gerber.
·
Promoción en puntos de venta
·
El personal de Gerber visita un comercio en México una vez a la semana para
asesorar a las madres sobre alimentación infantil.
oods y
En Taiwán las madres reciben regalos cuando compran Gerber First FFoods
Gerber Second Foods
Foods. Gerber promueve sus productos mediante la entrega
de biberones como regalo.
Muchos comercios en Canadá, Hong Kong, Malasia, México, Taiwán, Emiratos
Árabes Unidos y los EE.UU. distribuyen materiales de Gerber. En todos esos
países los letreros de las estanterías, las etiquetas así como los folletos exhiben la
cara de bebé Gerber en primera plana.
·
·
¿Únase a Gerber
para la riqueza y la
felicidad?
Este tipo de recipiente
invita a usarlo como
biberón porque la
abertura es del tamaño de una tetina.
Promoción en los establecimientos de salud
·
En Hong Kong las madres pueden tomar muestras de cereales lacteados Gerber
que están a disposición en los establecimientos de salud.
En México, tanto en establecimientos de salud como en los propios hogares, se
da a las madres videos y materiales promocionales.
La revista Baby and Mother, de Taiwán, que está dirigida a mujeres embarazadas
oods Gerber, diciendo que son
y que amamantan, trae publicidad de los First FFoods
para bebés desde cuatro meses de edad y pueden ser utilizados con biberón. Los
hospitales reciben ejemplares de la revista y la exhiben en las salas de espera.
·
·
Promoción a los
trabajadores de la salud
·
Los trabajadores de salud en México
reciben de Gerber regalos como
portalápices e ilustraciones.
· En México Gerber distribuye
frecuentemente a los trabajadores de
salud muestras de sus productos. Ellos
a su vez las entregan a las madres.
· También les regala folletos promocionales
de los productos de la empresa.
· En Canadá, Hong Kong, México, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos y los EE.UU.
los trabajadores de salud reciben volantes y paquetes de regalo para distribuir
entre las madres.
La carita del bebé Gerber: presente en
Malasia (izquierda), pero ya no en Brasil
(arriba).
Suministros gratuitos o a bajo precio
Calificación
· En México Gerber hace donaciones no solicitadas de cereales no lácteos.
TEMA
Etiquetado correcto
Informes de otros países
Una publicidad de Gerber en el periódico egipcio Al-Ahram dice que
los bebés de entre 3 y 5 meses de edad necesitan alimentos
complementarios Gerber e invita a las madres a enviar a la compañía
su nombre y dirección.
·
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
de fórmulas infantiles
–
de fórmulas de seguimiento
–
de otros sucedáneos de
la leche materna
!
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
~
Suministros gratuitos o a bajo precio
?
Etiquetado
~
{
Promoción al
Público
Las etiquetas de los productos de la línea First Foods en Hong
Kong, Italia, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos, Malasia y los EE.UU.
recomiendan su uso para bebés de menos de seis meses de edad.
·
GRADO
21
Heinz
William R Johnson
Presidente y Director General
H J Heinz Company
P O Box 57, Pittsburgh
Pennsylvania 15230-0057
EE. UU.
Website: www.heinzbaby.com
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
Heinz Dieterba (Italy): Alidiar,
Multisoy, Vivena 1, Vivena AR 1,
Vivena HA; Heinz Plasmon (Italy):
Primigiorni 1, Primigiorni AR,
Primigiorni HA
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Heinz Dieterba: Vivena 2, Vivena HA 2;
Heinz Plasmon: Primigiorni 2,
Primigiorni AR 2; Heinz Nipiol (Italy):
Nipiolac 2
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Jugos Dieterba, té para bebés Dieterba ,
cereales Dieterba, Dieterba Milk Cereal,
alimentos en potes Dieterba, biscochos
Dieterba First; Farex, Farley’s Baby
Food, Farley’s Dessert, Farley’s Juice,
Farley’s Rusks; cereales Heinz,
legumbres, purés, gelatinas y jugos;
Nipiol Baby Juice, Nipiol Milk Cereal,
purés Nipiol; Pablum Rice Cereal,
Plasmon Baby Juice, Plasmon Baby
Tea, Plasmon Cereal, Plasmon Meat
Puree
H
einz comenzó en Pittsburgh, EEUU, produciendo rábanos picantes, salsa
de tomate, y encurtidos embotellados. Ya en 1900, Heinz vendía sus
productos en todo el mundo. La introducción de una nueva línea de
alimentos para bebés salvó a la compañía de la quiebra durante la recesión de 1930.
En 1994 Heinz compró la firma de alimentos infantiles Farley’s y en 1998 trató de
ganarse un lugar en el mercado de los alimentos orgánicos para bebés con su
adquisición de Earth’s Best. La firma es más conocida por sus potes de alimentos
para bebés pero también vende fórmula infantil en Italia y Rusia. Además de vender
productos de su propia marca, Heinz vende productos bajo las marcas Plasmon,
Dieterba, Nipiol, Wattie‘s, y Farley’s. Los biberones Camera proclaman pertenecer a
la “Corporación Heinz”. Heinz niega la existencia de ese vínculo.
En enero de 2000 la Comisión Australiana de Competencia y el Consumidor obligó
a Heinz a retirar de las etiquetas de su cereal de arroz la afirmación de que la leche
materna no es suficiente para alimentar a un bebé entre los cuatro y los seis meses
de edad. Ahora, en Australia, no existen productos Heinz promocionados para
antes de los 6 meses.
Junto con otras seis compañías de alimentos infantiles, Heinz fue condenada en Italia
en 1999 por utilizar prácticas de comercialización desleales. Las compañías tenían
en ese país un acuerdo para restringir la competencia en leches infantiles en polvo y
leches especiales para bebés hasta los 4-6 meses de edad, haciendo que los precios
fueran dos a tres veces superiores que en otros países de Europa. Heinz domina el
mercado de los alimentos infantiles envasados en Italia y Canadá (80 a 90%).
Promoción al público
·
En Italia las madres reciben por correo alimentos complementarios Heinz Plasmon tales como té infantil, cereales, purés y bizcochos.
· En Italia la compañía envía cupones, folletos, y videos a los padres. En los
establecimientos de salud se da a las madres cupones para adquirir productos
Heinz Plasmon.
· Heinz utiliza la Internet para vender su gama completa de productos a las madres
en Italia. Se envía paquetes de regalo conteniendo muestras de Plasmon y volantes
a las madres que responden al ofrecimiento en la Internet.
· En el sitio www.heinzbaby.com se afirma que los cereales y colados Heinz pueden
comenzar a usarse desde los 3-4 meses.
· Los siguientes son ejemplos de algunos de los mensajes promocionales que Heinz
emplea en Italia, Malasia, Rusia y los Emiratos Árabes Unidos:
“Heinz la ayudará siempre” (cereales Heinz)
“Elija su alimento, para darle lo mejor”
“Crecer con Plasmon: guía
para el destete ” (la gama completa
de alimentos infantiles Heinz Plasmon
mon)
“Es Farley’s, es bueno ”
“Ideal en forma de cereal o
de bizcocho”
“Bebé Yum-yum” y “Haz que
cada comida sea una ocasión espey’s )
cial” (bizcochos infantiles Farle
Farley’
“La sana alimentación Heinz
ayuda en la crianza” (fórmula infantil
Heinz)
La guía de cuidados infantiles Heinz Plasmon incluye una carta firmada por “la
Mamá de Violeta y Matthew” invitando a
las mujeres a sumarse al “Club de Plasmon y las Madres” para cupones de
descuento y muestras gratuitas.
“¡Es Farley, es bueno!”
22
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
Promoción en puntos de venta
·
·
·
En un comercio de Canadá, personal contratado por Heinz asesora a las madres
sobre alimentación infantil. La compañía utiliza descuentos, ventas especiales y
regalos para incrementar las ventas.
En Italia, Heinz brinda descuentos a comercios como incentivo para incrementar
las ventas. Los comercios pasan esos descuentos a los consumidores y utilizan
exhibidores especiales para promover los productos.
En Canadá, Malasia, Rusia, Emiratos Árabes Unidos e Italia, Heinz suministra a
los comercios materiales impresos que dan consejos sobre la alimentación infantil
y los alimentos complementarios. La compañía publicita alimentos
complementarios en algunos países y recomienda su uso desde los 4 meses de
edad.
Promoción en los establecimientos de salud
·
En Italia trabajadores de salud distribuyen a las madres, en establecimientos de
salud, materiales de Heinz sobre alimentación infantil. Uno de los folletos lleva
por título “E’ nato” (Ha nacido) y otro “Un proyecto conjunto”.
· Establecimientos de salud en Italia exhiben de forma destacada artículos tales
como:
Un reloj con la marca Heinz Plasmon en un consultorio médico.
Un afiche Plasmon en el pasillo de un establecimiento de salud.
Un calendario Vivena en una sala de enfermería.
· En Rusia los trabajadores de salud distribuyen a las madres, en establecimientos
de salud, materiales titulados “Heinz para los bebés”.
· Heinz donó a establecimientos de salud en Italia computadoras con el logotipo de
la compañía, y bilirrubinómetros estampados con la marca Plasmon
Plasmon.
Promoción a los trabajadores de la salud
·
·
·
·
·
En Italia Heinz distribuye muestras gratuitas de Vivena 22, Vivena AR 1 y
Alidiar a los trabajadores de salud, sin el protocolo de evaluación o investigación
que el Código exige. Estas muestras son luego entregadas a las madres.
También en Italia los trabajadores de salud distribuyen a las madres, en
establecimientos de salud, muestras gratuitas de Heinz Dieterba y Vivena AR
1. En algunos establecimientos también entregan muestras de alimentos
complementarios.
En el mismo país los trabajadores de salud distribuyen cupones, folletos y un
video a los padres.
Los trabajadores de salud italianos reciben folletos, volantes y otras publicidades
sobre alimentación infantil.
Heinz Dieterba patrocinó el viaje de un trabajador de salud de Italia a Túnez
para asistir a un congreso fingido.
Publicidad de cereales Heinz para bebés de
cuatro meses, en Rusia.
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
·
En Italia, Heinz se turna con otras compañías para suministrar sus productos a
establecimientos de salud y a trabajadores de salud.
La compañía distribuye suministros de diferentes fórmulas – Vivena
Vivena, Vivena 11,
Viv
ena 22, Alidiar
ena HA 1 y Viv ena HA 22, Viv ena AR 1
Vivena
Alidiar, Multiso y , Viv
Vivena
ena AR 22, Primigiorni 1 y Transilat
y Viv
Vivena
ransilat. Al menos la mitad de esos
suministros no son solicitados. Los trabajadores de salud entregan esas fórmulas
a las madres, confirmando así que esos suministros no se destinan a la investigación
o la evaluación.
Etiquetado correcto
·
·
En Canadá el Cereal Pablum Rice se “recomienda para bebés hasta los 24
meses”, por lo tanto, presumiblemente desde el nacimiento. El cereal debe ser
mezclado con leche materna o con fórmula infantil y la etiqueta tiene una enorme
cara de bebé.
En Italia, las etiquetas de las fórmulas infantiles contienen fotografías o dibujos
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
23
·
·
que idealizan la alimentación con biberón.
En Bolivia, Canadá, Hong Kong, Italia, Malasia, Rusia, los Emiratos Árabes Unidos
y Uruguay, las etiquetas de alimentos complementarios contienen imágenes de
bebés y declaraciones que fomentan la alimentación con biberón y desalientan la
lactancia materna. En las etiquetas se recomienda la alimentación complementaria
desde la edad de cuatro meses, es decir antes de que sea “nutricionalmente
necesario” (WHA 39.28).
La etiqueta de los bizcochos Heinz Plasmon dice “Se disuelven instantáneamente
en el biberón”. En los Emiratos Árabes Unidos, la etiqueta de los First Biscuits
de Heinz Dieterba muestra a un bebé bebiendo el bizcocho disuelto en un
biberón.
Publicidad de bizcochos
Dieterba que alienta la
alimentación excesiva y
precoz, además del uso del
biberón.
Eludiendo las reglas
·
·
En Italia, Heinz Plasmon produce Plasmon Mamma que se promociona como
una leche para madres, supuestamente para favorecer la lactancia materna.
En Italia, Heinz Plasmon patrocina reuniones, conferencias y cursos.
Informes de otros países
•
•
En Singapur, la revista Motherhood de mayo de 2000 lleva una página completa
de publicidad recomendando alimentos complementarios Heinz para bebés desde
los cuatro a seis meses de edad.
La parte inferior de la caja de Cereal Barley de Heinz, en Gabón (África
Central), es un formulario que invita a las madres a sumarse al “Club de los
bebés Heinz”. Tiene una
dirección de Canadá. Se
invita también a las madres
que no desean recibir “otra
información y cupones
TEMA GRADO
relativos al bebé” a escribir
a la compañía. La cara de
de fórmulas infantiles
un bebé de ojos azules
aparece en la etiqueta, la
de fórmulas de seguimiento
que no posee otra
de otros sucedáneos de
!
indicación de edad más que
la leche materna
“Fase 1”.
Promoción al
Público
Calificación
✔
?
24
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
~
~
{
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
~
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
!
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
Hipp
Klaus Hipp
Gerente General
Hipp K.G., Postfach 1551
85265 Pfaffenhofen
Alemania
Fax: +43 7612 76577 201
Productos incluidos:
H
ipp es una empresa familiar, fundada en Alemania en 1932. Su principal
negocio es la producción y venta de alimentos para bebés y productos
dietéticos. Actualmente tiene fábricas en Hungría, Austria y Suiza, y sus
principales subsidiarias están localizadas en Francia y en el Reino Unido. Comercia
en el Oriente Medio, África del Norte y Europa. En épocas recientes, Hipp ha
fortalecido su posición en el mercado a través de la promoción de una línea de
comidas orgánicas para bebés.
En 1999, la compañía recibió el “premio de la vergüenza” del Food Group del Reino
Unido por colocar en sus etiquetas de té y jugos para niños que éstos son apropiados
para bebés de tan sólo una semana de edad, a pesar de que la compañía afirma
apoyar la lactancia materna exclusiva en los primeros meses de vida.
FÓRMULAS INFANTILES
Hipp 1, Hipp2, Hipp Organic Infant
Milk, Hipp Organic Follow-on
Hipp es una de las tantas empresas que usan el propio nombre de la compañía como
su marca y logotipo. En consecuencia, los materiales de la compañía, con sólo exhibir
el logotipo de la misma (con tres corazones), automáticamente promocionan todos
sus productos
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Hipp Baby Drinks (bebidas para bebés),
Hipp Baby Foods (alimentos para
bebés), Organic Dessert (postre
orgánico).
Promoción al público
·
·
·
·
·
Representantes de venta de la compañía entregan a las madres muestras gratis
ea (té
de Hipp Bab
Babyy Drinks (bebidas para bebés), Hipp 1 y Hipp Bab
Babyy T
Tea
para bebés) en servicios de salud en Rusia.
Hipp Baby Drinks fue ofrecido gratis en un comercio en Rusia.
En Rusia, madres recibieron folletos de Hipp sobre alimentación infantil
entregados por personal de salud en los establecimientos de salud, por
representantes de la compañía y personal en comercios y farmacias.
En Rusia, los materiales de promoción de la compañía no contienen la información
requerida por el Código, por ejemplo, sobre los beneficios y superioridad de la
lactancia materna.
Afiches, folletos y publicidad en las revistas en Rusia promueven los alimentos
y bebidas para bebés de Hipp para niños menores de tres y cuatro meses de
edad.
· En los Emiratos Árabes Unidos, la publicidad para la línea orgánica de
té para bebés y alimentos infantiles está titulada “Qué es Hipp Orgánico,
mamá?”.
Promoción en puntos de venta
· En Rusia, los promotores de Hipp aconsejan a las madres en los
comercios sobre alimentación infantil y específicamente sobre Hipp 1
y Hipp 2. La compañía promociona todos su productos en los
comercios.
· Hip utiliza las siguientes técnicas para promocionar sus productos en
Rusia:
Ofertas de comidas para bebés Hipp (purés y jugos).
Cupones para comidas para bebés Hipp (purés y jugos).
Volantes sobre Hipp 1 titulados “El primer año de vida de tu
bebé”, y sobre otros productos Hipp, con títulos como “Con
amor para tu bebé” , “Hipp: lo mejor de la naturaleza”,
“Programa de alimentación para el primer año de vida” , etc.
Promociones especiales de comida para bebés Hipp con el
incentivo de “comprando dos frascos, el tercero es gratis”.
Publicidad de la gama de productos Hipp
en una tienda en Rusia.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
En Rusia, relojes y afiches con el logotipo de Hipp están expuestos en gran
número en vestíbulos, salas de espera y oficinas de establecimientos de salud.
Los trabajadores de la salud en Rusia, dan a las madres en los establecimientos
ea (comercializado para bebés desde
de salud muestras gratis de Hipp Bab
Babyy T
Tea
su primera semana de vida), calcos Hipp para autos, bolsas de plástico y cupones
de descuento para frascos de purés.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
25
Promoción a los trabajadores de la salud
·
·
·
·
Los trabajadores de la salud en Rusia reciben muestras gratis de Hipp 1. Las
muestras son dadas supuestamente para investigación y evaluación pero sin ningún
protocolo. Los trabajadores de la salud redistribuyen las muestras entre las madres.
En Rusia, Hipp entrega a los trabajadores de la salud materiales informativos
sobre alimentación infantil.
Los trabajadores de la salud en Rusia reciben regalos como “calendarios de
compras” promocionando los productos Hipp desde el nacimiento hasta para
los niños mayores.
En maternidades privadas en Rusia, los libritos de bebé de Hipp contienen
publicidad de toda la gama de sus productos.
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
Hipp suministra alimentos y bebidas infantiles en forma gratuita a los
establecimientos de salud en Rusia.
Etiquetado correcto
·
·
·
Etiqueta en los Emiratos Árabes
Unidos estimula la alimentación
mixta y no tiene texto en árabe.
·
·
En los Emiratos Árabes Unidos, las etiquetas de la fórmula Hipp están solamente
en inglés y no en el idioma nacional.
En los Emiratos Árabes Unidos, la etiqueta de Hipp Organic Infant Milk
idealiza la leche de fórmula con palabras como “...pura, natural..”
La etiqueta de la leche de seguimiento Hipp Organic Follow-on Milk en los
Emiratos Árabes Unidos estimula la alimentación mixta; por otro lado no está
en idioma árabe.
En los Emiratos Árabes Unidos, las etiquetas de los alimentos complementarios
indican que éstos se pueden usar desde los cuatro meses de edad. El texto desestimula
el mantenimiento de la lactancia materna, diciendo que el producto es “el mejor
alimento para el bebé” y estimula su uso previo a los cuatro meses de edad.
Algunos alimentos en frascos en Rusia están etiquetados para su uso desde las
nueve semanas.
Informes de otros países
·
·
En Bulgaria, Hipp paga a los trabajadores de la salud para escribir artículos
recomendando los productos Hipp en revistas para padres. También reciben
dinero y regalos por distribuir los productos Hipp.
En Bulgaria, las etiquetas de Hipp no están escritas en búlgaro.
· En Europa Oriental, Hipp promueve los tés infantiles
para ser usados desde una semana de vida, desalentando
así la lactancia materna y aumentando el riesgo de infección
y de caries dentales.
Calificación
TEMA GRADO
✔
?
26
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
Promoción al
Público
Té para bebés
¡a partir de una
semana de edad!
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
{
de fórmulas infantiles
de fórmulas de seguimiento
~
~
de otros sucedáneos de
la leche materna
!
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
!
Suministros gratuitos o a bajo precio
~
Etiquetado
!
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
Humana
Humana Milchwerke
Westfalen eG
Bielefelder Strasse 66
32046 Herford
Alemania
Tel: +49 5221 181 0
Fax: +49 5221 181 300
H
umana comercializa sus productos con el nombre Humana y también Miltina.
Las fórmulas de Humana ocupan el tercer lugar junto con Heinz en el
mercado italiano, después de Nestlé y Milupa.
Humana fue una de las siete compañías que la Autoridad de Competencia Italiana
condenó por utilizar técnicas de comercialización ilegales para vender leches en
polvo para niños y leches especiales para bebés hasta 4-6 meses de edad. Las leches
estaban disponibles sólo en farmacias, donde el precio era de 2 a 3 veces más alto
que el mismo producto en otros países europeos.
La siguiente información es toda proveniente de Italia, el único país en el grupo
seleccionado para el monitoreo donde Humana comercializa sus productos.
Productos incluídos:
Promoción en puntos de venta
FÓRMULAS INFANTILES
Humana AR 1, Humana Disanal,
Humana HA1, Humana 1, Humana Plus,
Pre-Humana, Sinelac 1, Miltina 1,
Miltina IPO 1
·
·
·
“Alimentación infantil Humana: 50 años de experiencia con alimentos para
bebés Humana”, se lee en el lema de folletos Humana encontrados en comercios
en Italia.
Los comercios ofrecen descuentos a los clientes para Miltina IPO 1 y Miltina
IPO 2, Humana 1, Humana HA 2, Sinelac 1 y Humana Cereal.
En Italia, un volante hace publicidad del agua mineral Humana Amorosa
Amorosa.
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Humana 2, Humana HA 2, Humana AR
2, Sinelac 2, Miltina 2,
Miltina IPO 2
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Humana Baby Foods, Humana Cereal,
Colimil, Humana Amorosa
Humana es una de las tantas
compañías que utilizan el nombre de la
compañía como marca. En
consecuencia, los materiales de la
compañía exhibiendo solamente el
nombre de la misma promueven todos
los productos Humana.
La publicidad de agua mineral
Humana para alimentar a
lactantes dice “Por favor no
use agua común para preparar
mi fórmula”.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
·
Los afiches de Humana están colocados en sitios muy visibles en los
establecimientos de salud.
Los establecimientos de salud distribuyen a las madres muestras de Humana
AR 2, Humana 2 y Pre-Humana.
Las madres también reciben muestras de Humana Baby Foods.
Promoción a los trabajadores de la salud
·
Humana brinda a los trabajadores de la salud folletos, volantes y materiales
publicitarios promocionando sus productos. También les da muestras gratis de
Humana 1, Pre Humana, Sinelac 1 y 2 a pedido.
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
Humana proporciona a los establecimientos de salud suministros no solicitados
de Humana 2 y Humana Baby Foods cada tres meses.
Etiquetado correcto
·
·
El nombre Humana en sí mismo sugiere que la leche de vaca puede ser
“humanizada”, un término prohibido por el Código.
En las etiquetas de Humana HA 1 y Humana HA 2 se ostenta a la vista un
gran biberón con figuras muy coloridas de mariposas , en las de Humana 2
estrellas y lunas , y en las de Humana AR 1 y Humana AR 2 flores sonrientes ,
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
27
·
·
·
idealizando de esta manera la alimentación por biberón. Las leches Humana
HA realizan una comparación entre los ácidos grasos humanos y los ácidos
grasos de Humana.
Las etiquetas de Humana AR, Miltina 1, Humana HA y Miltina IPO 1 no
contienen la advertencia sobre los riesgos para la salud de una preparación
incorrecta.
Las etiquetas de Humana Plus afirman que es “una fórmula especial”. El texto
no incluye una advertencia sobre los riesgos de una preparación incorrecta, y
desalienta la lactancia materna recomendando su utilización “desde el segundo
o tercer mes de vida, cuando la lactancia materna no es suficiente o no es
posible”.
La etiqueta de Colimil contiene la afirmación de que “alivia los cólicos”. La
etiqueta no menciona que la lactancia materna es mejor ni tampoco contiene
una advertencia sobre los riesgos para la salud de una preparación inadecuada.
Promueve Colimil
Colimil, una mezcla de hierbas y vitaminas para ser diluida en la
fórmula, para bebés de más de tres meses de edad. La etiqueta de Humana
Disanal, un alimento dietético para los recién nacidos, tiene el mismo etiquetado
inadecuado.
Eludiendo las reglas
· Humana brindó servicios de imprenta a
un establecimiento de salud y actuó como
patrocinador para un congreso de
trabajadores de la salud.
Informes de otros países
Desapareció la cara del
bebé de las etiquetas, pero
ahora el biberón idealiza la
alimentación artificial.
· En Bulgaria, profesionales de la salud
escriben artículos para la revista Nueve
Meses recomendando los productos
Humana.
Calificación
Promoción al
Público
TEMA GRADO
de fórmulas infantiles
!
de fórmulas de seguimiento
~
de otros sucedáneos de
la leche materna
!
{
Promoción en los establecimientos de salud
~
~
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
!
Promoción a los trabajadores de la salud
✔
?
28
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
M
ead Johnson es uno de los tres principales fabricantes de alimentos infantiles
de los EE.UU. Sus ventas mundiales de fórmula en 1999 se situaron en
US$1,2 mil millones. Es parte de la Bristol-Myers Squibb Company que se
especializa en productos farmacéuticos, medicinas, cuidado de la belleza,
“nutricionales” y dispositivos médicos.
Mead
Johnson
Mead Johnson ahora tiene su propia marca de CDs de música clásica denominada
“Sinfonías Inteligentes” dedicadas al desarrollo del cerebro de los bebés. Utiliza los
CDs como regalos y para establecer una asociación entre la música clásica y sus
marcas Enfamil
Enfamil, Enfapro
Enfapro, Enfagrow y Enfalac
Enfalac. La compañía afirma que esos
productos proporcionan la nutrición que brinda las bases para el desarrollo del
cerebro. Una orquesta de Hong Kong rechazó tocar para la grabación de “Sinfonías
Inteligentes” cuando supo de las violaciones de Mead Jonson al Código.
Peter R Dolan
Presidente - Director General
Bristol-Myers Squibb Company
345 Park Avenue
New York, NY 10154
EE. UU.
Tel: +1 212 546 4000
Fax: +1 212 546 4020
Websites: www.bms.com,
www.meadjohnson.com
Para que sus competidores no le llevaran la ventaja, Mead Johnson impugnó ante un
tribunal el uso de la frase “La primera opción de los médicos” en las etiquetas de Similac
de los Laboratorios Ross. El tribunal de apelación falló en favor de los Laboratorios Ross.
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
Enfamil, Enfamil AR, Enfamil Soya,
Enfamil Premature, Enfalac, Nutramigen,
Prosobee, O-Lac, Pregestimil
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Enfapro
En 1999 Mead Jonson perdió un pleito en Quebec, Canadá, donde había impugnado el
sistema por el cual los hospitales ofrecen turnos a los tres principales fabricantes para
proporcionar suministros gratuitos. La compañía afirmaba que el sistema de turnos le
estaba causando pérdidas anuales del orden de 10 millones de dólares canadienses.
Promoción al público
·
·
Un CD de las Sinfonías
Inteligentes que vincula la música clásica
a los productos que pretendidamente fomentan
el desarrollo del cerebro.
Los representantes de ventas de la compañía contactan directamente a las madres,
por teléfono, en exposiciones y en establecimientos de salud en Taiwán, Hong
Kong y México.
Las madres en Canadá, los EE.UU., Taiwán, México, Malasia, Hong Kong y Canadá
reciben muestras gratis de Enfamil y de Enfalac en establecimientos de salud
y por correo. Las madres mejicanas recibieron
muestras gratis en la exposición “Bebé y Yo”.
·
En Taiwán, Bolivia y Rusia, los promotores
de la compañía apostados en las tiendas
aconsejan a las madres sobre alimentación infantil
y recomiendan sus productos.
·
Los representantes de ventas de la
compañía distribuyen volantes, folletos y otros
materiales a las madres en Canadá, Hong Kong,
México, Rusia, Taiwán y los EE.UU .
·
En Hong Kong, la compañía distribuye
libritos de bebé que desalientan la lactancia materna o la presentan como algo complicado,
destacando las ventajas de los sustitutos:
- Se idealiza la alimentación con biberón en comparación a lactancia
materna, mostrando una madre muy feliz alimentando a su bebé con
un biberón, vestida con ropa roja brillante (el color rojo significa
prosperidad para los chinos) en un ambiente bien iluminado, y
una madre triste amamantando en un ambiente con menos luz.
-Otro librito de Mead Johnson recomienda a las madres que
quieren amamantar seguir procedimientos innecesarios, tales
como fregar sus pezones y pechos con jabón antes de darle el
pecho al bebé.
-Un librito que enseña ejercicios para bebés contiene fotos de
envases de Enfamil y de Enfapro
Enfapro.
La contratapa del librito de cuidado infantil anuncia la gama completa
de los productos Mead Johnson.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
29
Un librito sobre cómo cuidar el bebé, titulado “Alegrías del amor”,
presenta en su contratapa la gama entera de los productos de
alimentación de Mead Johnson.
Los materiales de Mead Johnson para madres, en los EE.UU., idealizan el uso de
fórmula afirmando “... diseñado a partir de la leche materna... “ y “... con un
perfil mejorado de ácidos grasos a semejanza de la leche materna”.
En una unidad de maternidad en los EE.UU., un representante de la compañía
instaló un árbol de Navidad adornado con los productos de Mead Johnson.
En Taiwán, México, Bolivia y Canadá, los representantes de ventas de la compañía
visitan las tiendas cada 1 a 6 semanas para planear promociones y entregar los
materiales promocionales. Ofrecen descuentos, entregan mayor cantidad de
productos, donan otros productos y dan regalos y comisiones al personal.
Mead Johnson distribuye biberones, pañales, estuches para biberones, toallas,
medias y CDs a las madres en Taiwán y los EE.UU., por correo y directamente
en sus hogares.
La compañía utiliza varias técnicas promocionales - descuentos a los clientes,
exhibidores especiales, cupones, regalos, ventas especiales y publicidad de la
línea de productos - para Enfalac
Enfalac, Enfamil
Enfamil, Enfapro y Prosobee en tiendas
en Bolivia, Canadá, México, Taiwán y Hong Kong.
Mead Johnson anuncia sus productos a través de volantes, folletos, diarios del
bebé, manuales, periódicos, revistas, correspondencia al consumidor, paquetes
de regalos, cupones del club del bebé, afiches, carteles para estanterías y muchas
formas más en Canadá, Taiwán, los EE.UU., Hong Kong, México, Malasia y Rusia.
La mayoría refieren a fórmulas infantiles.
La publicidad en Hong Kong anima a los padres a utilizar ciertos productos, por
AR para problemas comunes como vómitos o cuando existe
ejemplo Enfamil AR,
una historia familiar de tos crónica.
Mead Johnson anuncia extensamente en la Internet. Sus sitios web animan a los
padres canadienses a unirse a su “Programa de los pasos del Bebé Enfalac
Enfalac” el
cual ofrece información sobre nutrición infantil, como también al “Programa de
los comienzos de la familia Enfamil
Enfamil” el cual ofrece descuentos y regalos.
-
·
·
·
·
·
En Canadá se venden estuches de
una sola comida para ‘facilitar’ la
alimentación con biberón.
·
·
·
Promoción en los establecimientos de salud
·
¡Compre una, reciba una GRATIS!
Ventas vinculadas prohibidas por el
artículo 5.3 del Código.
·
·
·
·
·
Lapiceros para médicos y enfermeras.
Promoción a los trabajadores de la salud
·
·
·
30
Mead Johnson da muestras de Enfamil
Enfamil, Enfalac
Enfalac, Enfapro
Enfapro, O-Lac y otras marcas
a los establecimientos de salud en Canadá, los EE.UU., Hong Kong, Taiwán,
Malasia, México y Uruguay. En la mitad de los casos, la fórmula no fue solicitada
por el establecimiento. El Código no permite que las compañías entreguen muestras
o suministros gratuitos, que sean solicitados o no.
En México, Taiwán y los EE.UU., Mead Johnson ofrece regalos tales como
biberones, pañales, estuches para biberones, toallas, medias y CDs a las madres
en los establecimientos de salud.
En Taiwán, los EE.UU., Rusia, México y Hong Kong, Mead Johnson distribuye
materiales sobre alimentación infantil en los establecimientos de salud. Algunos
materiales están en exhibidores, otros son repartidos por los trabajadores de la
salud.
En Taiwán, los representantes de ventas de la compañía visitan a las madres en
los establecimientos de salud y entregan regalos para promover sus productos.
En Malasia, Taiwán, Rusia y México, se encuentran en las salas de espera y las
salas de bebés de establecimientos de salud calendarios, relojes, afiches y gráficos
del crecimiento con el logotipo de Mead Johnson. Algunos refieren a productos
específicos tales como Enfamil
Enfamil, Enfalac y Prosobee
Prosobee.
Mead Johnson también proporciona estantes para exhibición de prospectos a los
establecimientos de salud en los EE.UU..
En EE.UU. y México se entregan muestras de Enfamil a los trabajadores de la
salud. La ausencia de los protocolos de investigación correspondientes demuestra
que las mismas no son entregadas con fines de investigación.
Mead Johnson distribuye libritos, volantes y publicidad a los trabajadores de la
salud en los EE.UU., México, Taiwán y Rusia.
En Hong Kong, Taiwán, Canadá y México, Mead Johnson entrega a trabajadores
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
·
·
de la salud regalos tales como calendarios, portalápices, libretas, CDs y cintas
de medir, todos con el logotipo de la compañía.
En Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos, Mead Johnson dio dinero en efectivo
para la creación de una sala de bebés.
En un colorido folleto que se entrega a las madres en Malasia, se afirma que OLac es la solución a seis “problemas comunes de alimentación” .
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
·
·
·
·
·
Un establecimiento de salud mejicano recibe 12 muestras de Enfamil Prematuro
cada cuatro a seis semanas.
Mead Johnson entrega sus fórmulas Enfamil
Enfamil, Enfapro , Prosobee
Prosobee, O-Lac
O-Lac,
Enfamil So
ya
Soya
ya, Enfamil AR gratis o a precios especiales en Taiwán, México,
los EE.UU. y Hong Kong. A menudo no cobra las facturas, convirtiendo
suministros a bajo precio en suministros gratuitos.
En Canadá, la firma tiene contratos anuales con varios establecimientos de
salud para donar suministros de Enfalac
Enfalac.
Los trabajadores de la salud dan muestras gratuitas de fórmulas infantiles a las
madres, por ejemplo: O-Lac y Prosobee en Malasia; Enfalac y Enfamil en
México; y Enfamil en los EE.UU.
En la sala neonatal de un hospital en Hong Kong, las madres podían ver en el
vestíbulo pilas de cajas etiquetadas “Tetinas Enfamil de un sólo-agujero”. Éstas
habían sido donadas al hospital para el uso de Enfamil listo para servir.
En Taiwán, la compañía paga a los hospitales US$25-30 por niño, por el derecho
de exclusividad de marca durante ciertos períodos.
Etiquetado correcto
·
·
·
·
·
En México, el siguiente texto aparece en la etiqueta de Enfalac
Enfalac, “Cuando la
lactancia materna fracasa... “
En los EE.UU., las etiquetas de las fórmulas infantiles y fórmulas
especiales de Mead Johnson no contienen el aviso importante
“La lactancia materna es lo mejor”. No hay advertencia sobre
los peligros para la salud si el producto no se prepara
correctamente, ni contiene el mensaje de que la fórmula se
debe utilizar solamente con el consejo de un profesional de la
salud. En cambio, contienen afirmaciones como éstas:
“Diseñado especialmente para los bebés que vomitan con
Enfamil
frecuencia”, “Enfamil
Enfamil... para satisfacer las necesidades de los
primeros 12 meses de la vida y después”, y “ninguna otra
fórmula se acerca más a la leche materna... imita de cerca la
leche materna...”.
Las etiquetas de Enfalac y de Nutramigen en Canadá
muestran un biberón grande y brillante.
Peter Rabbit (personaje famoso de Beatrix Potter) es utilizado
como imagen en los productos de Enfamil
Enfamil. En los EE.UU. y
Canadá, la alimentación con biberón es idealizada con la madre
conejo alimentando con biberón al bebé conejo. En países en
desarrollo o países con disposiciones de etiquetado más
estrictas, aparecen las mismas imágenes pero sin el biberón.
En el libro “Nueve meses para la vida”, distribuido en las
salas de espera de los médicos en Canadá, hay publicidad
de Enfalac con afirmaciones sin fundamento y con fotos
de los envases. No hay advertencias. Se invita a las
madres a inscribirse en el Programa de los Pasos del Bebé
de Mead Jonson, para poder tomar “decisiones
fundamentadas”.
2400 tetinas de Enfamil donadas a un servicio de neonatología en Hong Kong, en febrero de 2001.
Muestra entregada en México. Nótese
que no hay biberón, pero en los EE.UU. y en
Canadá el conejito Peter recibe el biberón de
la coneja madre.
Eludiendo las reglas
·
En México, Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos, Mead Johnson da ayuda
financiera a establecimientos de salud y a trabajadores de la salud. Ha patrocinado
una charla de un pediatra, además de numerosas reuniones, participación en
congresos, almuerzos, un festival y otros eventos similares.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
31
·
·
·
·
En los EE.UU., Mead Johnson da a entender que la leche materna no es suficiente
y carece de las vitaminas proporcionadas en su complemento alimenticio para
niños.
Durante la Conferencia Anual de la Academia Americana de Pediatría en el año
2000, Mead Johnson financió el centro de mensajes y los desayunos de trabajo.
También dio dos premios de US$10.000 cada uno para investigación en pediatría.
Mead Johnson patrocina la información pediátrica nutricional en WebMD, un
importante sitio web para asuntos de salud pública. En este sitio es prácticamente
imposible obtener información pediátrica nutricional sin ser dirigido a las páginas
de fórmulas de Mead Johnson.
En Malasia, los carteles para estanterías invitan a las madres a integrarse al club
MaMa de Mead Johnson para Mama Sustagen y recibir el boletín de noticias
de la compañía. Para ello, los suscriptores deben enviar la capa de aluminio que
se corta para abrir la lata de cualquier producto de Mead Johnson. Mama
Sustagen se promueve como un producto que facilita el amamantamiento. Las
compañías utilizan esos clubes para constituir sus bases de datos sobre nuevas
madres.
Etiqueta de anaqueles en Malasia. El boletín del
Club MaMa de Mead Johnson anuncia el CD de
Sinfonías Inteligentes.
Folleto en México promociona
fórmula antireflujo.
Calificación
TEMA GRADO
✔
?
32
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
!
de fórmulas de seguimiento
!
de otros sucedáneos de
la leche materna
–
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
!
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
Promoción al
Público
Material
promocional entregado a madres en
una clínica en
Murmansk, Rusia.
de fórmulas infantiles
{
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
Meiji
M
eiji es uno de los más grandes fabricantes de productos lácteos de Japón.
También tiene participación en productos farmacéuticos.
Promoción al público
Hisashi Nakayama
Presidente y Director General
Meiji Milk Products Co., Ltd.
2-3-6 Kyobashi, Chuo-ku
Tokyo 104-8381
Japón
Tel: +81 3 3281 6118
Fax: +81 3 3281 4717
Website: www.meinyu.co.jp
(solamente en Japonés)
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
Meiji FP-T, Meiji FM-T
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Meiji FU
Meiji es una de las tantas compañías
que utilizan el nombre de la compañía
como marca. En consecuencia, los
materiales de la compañía exhibiendo
solamente el nombre de la misma
promueven todos los productos Meiji.
·
·
·
·
En Taiwán, representantes de venta de la compañía contactan a las madres en
sus hogares o por teléfono para brindar información sobre alimentación infantil
y entregan regalos tales como biberones, toallas y muestras de Meiji FP-T
FP-T.
Meiji ofrece regalos con las compras de Meiji FP-T en Taiwán.
En Malasia, los representantes de la firma obtienen los nombres de mujeres
embarazadas y de madres nuevas de las tiendas, para luego distribuirles muestras.
El sitio web de Meiji promueve la alimentación con biberón, diciendo que es
ideal ya que los padres también pueden dar fórmula a los bebés. En el sitio se
afirma que la fórmula puede hacer crecer los bebés de la misma manera que los
bebés amamantados. Además, en el sitio web se afirma, en respuesta a la pregunta
de porqué un bebé de cuatro meses de edad no desea la leche materna, que es
más fácil para el bebé beber de un biberón.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
·
Los trabajadores de la salud distribuyen muestras de Meiji FM-T en Malasia.
Los representantes de venta de las compañías entran en contacto con madres en
establecimientos de salud en Taiwán y brindan información sobre la alimentación
infantil. Dichos representantes ayudan a las madres a inscribirse en un club de
madres del propio establecimiento de salud, aprovechando los datos para su lista
de correos que sirve para enviar material promocional a las madres.
Meiji proporciona las sábanas para incubadoras en Taiwán.
Promoción a los trabajadores de la salud
·
·
En Malasia, la compañía proporciona muestras de Meiji FM-T a los trabajadores
de la salud para su distribución posterior a las madres.
En Taiwán, Meiji donó dinero en efectivo a un establecimiento de salud para una
celebración de año nuevo que organizaron los trabajadores de la salud.
Meiji regala las sábanas para incubadoras, con su nombre impreso en todas partes.
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
·
Meiji entrega donaciones no solicitadas de Meiji FM-T a los establecimientos
de salud en Malasia.
Meiji es una de las compañías que pagan a los hospitales en Taiwán para tener
el derecho exclusivo de suministrar fórmula gratis durante el período del contrato.
La suma pagada se calcula sobre la base del número de bebés alimentados con
la fórmula de la compañía y asciende a U$$ 25-30 por bebé.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
33
·
En Taiwán, Meiji entrega donaciones no solicitadas de Meiji FP-T a los
establecimientos de salud. Mientras que algunos servicios “compran” las fórmulas
de Meiji, la compañía no siempre cobra el pago.
Eludiendo las reglas
·
Meiji hace publicidad de su leche para madres Mamilac en la revista Baby and
Mother, en Taiwán.
Informes de otros países
·
En Japón, Meiji tiene una publicidad de su gama entera de alimentos para bebés
en la revista NHK. El anuncio recomienda algunas de las bebidas para bebés a
partir de un mes.
Una extensa gama de alimentos infantiles Meiji promociona el uso
del biberón: el biberón aparece en las etiquetas de dos tipos de té
(recomendados para uso a partir de un mes) y en diez jugos (recomendados a partir de dos meses). Estos alimentos complementarios
sólo se venden en Japón.
Calificación
Promoción al
Público
TEMA GRADO
{
de fórmulas infantiles
de fórmulas de seguimiento
de otros sucedáneos de
la leche materna
Promoción a los trabajadores de la salud
Promoción en los establecimientos de salud
✔
?
34
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
!
~
~
~
~
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
"
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
Milupa
Dr Rainer Siewert
Milupa AG
Bahnstrasse 14-30
61381 Friedrichsdorf
Alemania
Tel.: +49 6172 99 1342/1052
Fax: +49 6172 99 1867
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
Aptamil, Aptamil 1, Aptamil HA 1,
Aptamil Start, Conformil 1, GES 45,
HN-25, Milumil, Milumil 1,
Milumil AR 1, Lémiel 1, Nektarmil,
Preaptamil, Pregomin, Som 1
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Aptamil 2, Aptamil HA 2, Conformil 2,
Milumil Follow-up Formula, Milumil 2,
Milumil AR 2, Milumil 2, Lémiel 2,
Som 2
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Blequick, Té herbario, Milfarine,
Milufruit, Miluris, Milupa Baby Tea (té
para bebés), Milupa Baby Meals
(comidas para bebés), Cereal Milupa,
Milupa Instant Milk Cereal (cereal
lacteado instantáneo), Bizcochos
Milupa (para desarrollo de los dientes).
El 97% de los productos de Milupa
exhiben el nombre de la compañía
como parte inseparable de la marca
del producto. Por lo tanto, los
artículos que muestran solamente el
nombre de la compañía promueven
todos los productos para la
alimentación infantil.
M
ilupa,una empresa alemana de alimentos infantiles, tiene fábricas en
Alemania, Austria, Portugal, España y Argentina. Milupa comenzó
produciendo alimentos lácteos para niños, pero desde 1992 también
produce alimentos envasados para niños, luego de asumir el control de la compañía
Bekina. Milupa fue adquirida por Nutricia (Países Bajos) en 1995. Aunque oficialmente
es parte de NUMICO, continúa comercializando sus productos con su propia marca
de fábrica. La compañía declara respetar el Código desde 1994 y vender sus productos
solamente en aquellos países del tercer mundo donde se aplica el Código en su
totalidad. Después de haber sido severamente criticada por Aktionsgruppe
Babynahrung (Grupo de Acción para Alimentación Infantil, en Alemania), Milupa
dice que ha cambiado substancialmente sus políticas y que no habrá más quejas.
Milupa tiene el 22,5% (1998) del mercado en Italia, con ventas de más de 35.000
millones de liras (US$16,5 millones) de fórmula infantil. En ese país, fue una de las
compañías condenadas por competencia desleal.
Los efectos de la globalización son sorprendentes: ¡Una etiqueta de
Milupa Oatmeal Cereal (cereal de avena) en Canadá declara que el
producto pertenece a Nutricia pero es distribuido por Wyeth, que en
Canadá pertenece a Nestlé!
Promoción al público
·
·
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·
·
La compañía envía por correo regalos de cupones de descuento y cucharas a
las madres en Canadá.
En los establecimientos de la salud de Hong Kong, los representantes de venta
de la compañía entregan a las madres toallas, baberos y revistas.
En Hong Kong, la compañía tiene un club de madres.
Hay materiales promocionales en los consultorios de médicos en Hong Kong
Aptamil
que declaran, “Aptamil
Aptamil: el primer amor” y un anuncio para Baby Meals
( comidas para bebés) que dice: “Lo encontré: el primer cereal con Omega 3”.
Hay v olantes de
Aptamil en Hong
Kong que muestran
una madre y un bebé,
anuncian fórmula
Milumil
Milumil, una gama
de cuatro variedades
de Milupa Cereals
(recomendados a
partir de los 4 meses)
e incluyen un
formulario
de
inscripción para el
Club de Madres de
Milupa que contiene
un
pedido
de
muestras.
Afiche Milupa con un cupón
para recortar...
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
35
·
·
En Italia, un volante que promueve Conformil 2 intenta influenciar a las madres
afirmando, “nueva leche de seguimiento para una digestión balanceada, un niño
feliz y noches tranquilas”.
Los trabajadores de la salud en Italia entregan a las madres folletos de Milupa,
videos, adhesivos para el coche y muestras gratis de Milupa Cereals y de
Milupa Bab
eas (té para bebés). La compañía también distribuye esos
Babyy T
Teas
materiales directamente a las madres, por correo. Algunos de los materiales
promueven las leches de seguimiento. Los folletos dan consejos sobre la
alimentación infantil e incluyen cupones para productos. El volante de Conformil
2 promete que “las noches volverán a ser tranquilas... “
Follow-up milk for happy
baby and quiet nights.
·
·
·
·
Ud. mismo hace publicidad en su automóvil.
Estos adhesivos Milupa se encuentran en
África, Europa y Asia.
·
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En Malasia, representantes de venta distribuyen materiales de Milupa Baby
Meals (comidas para bebés) a las madres en establecimientos de salud.
Los trabajadores de la salud en Malasia redistribuyen muestras gratis de cereales,
Milupa Baby Meals
tés, alimentos infantiles (Milupa
Meals) y de Aptamil
Aptamil.
En los Emiratos Árabes Unidos, los trabajadores de la salud entregan paquetes
de regalos de Milupa, guías par el destete y muestras de té para bebés. Utilizan
tarjetas para las cunas rosadas y azules de Milupa con imágenes de bebés.
La compañía distribuye folletos, volantes y afiches a las madres en Côte d’Ivoire,
Hong Kong, Malasia, Togo y los Emiratos Árabes Unidos.
Los títulos de algunos volantes distribuidos por correo en los Emiratos Árabes
Unidos dicen: “Piense inteligencia, fuerza “ para Aptamil 22, “Criar niños es un
arte” para Aptamil Start y “Y el pequeño oso comió y comió” para Instant
Milk Cereal
Cereal.
Preaptamil
Preaptamil, Aptamil 1 y 22, Aptamil HA 1 y 2 son todos promovidos en
Italia como “La piú vicina al latte materno” (“la más cercana a la leche materna”).
Las madres en los Emiratos Árabes Unidos reciben volantes promocionales de
Biberones Milupa
Milupa, Té de Hierbas y Manzanilla con imágenes de bebés y
madres.
Promoción en puntos de venta
·
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Una tienda en Côte d’Ivoire distribuye paquetes de regalos de Milupa.
En una tienda en Canadá hay carteles de anaqueles para Milupa Bab
Babyy Meals
(comidas para bebés) sin ninguna recomendación clara de la edad.
En Italia, la compañía da a las tiendas descuentos por concepto del volumen de
ea (té para
ventas de Milupa Bab
Babyy Meals (comidas para bebés), del Bab
Babyy T
Tea
bebés) y de Biscuits (galletas).
Algunas tiendas en Italia tienen exhibidores especiales para productos de Milupa
tales como Aptamil 1 , Aptamil 22, Milumil 11, Milumil 22, Conformil 1 y
Conf
ormil 2 y ofr ecen descuentos para Milupa Bab
ea (té para bebés),
Conformil
Babyy T
Tea
Milupa Biscuits (galletas), Milupa Cereal y Milupa Baby Meals (comidas
para bebés).
Las tiendas ofrecen descuentos para las compras de Aptamil o de Milumil en
Malasia y en Hong Kong.
La compañía proporciona materiales promocionales para Milumil en tiendas
de Malasia.
En Malasia, el personal de la compañía participa en promociones especiales de
Milumil
Milumil, Milupa Baby Meals (comidas para bebés) y bebidas en los comercios.
Promoción en los establecimientos de salud
·
Pasaporte Milupa que se da a los recién
nacidos en los Emiratos Árabes Unidos.
36
Nutricionistas en Côte d’Ivoire reciben bloques de recetar en los que ya vienen
impresas las marcas de 14 productos de Milupa; basta con tildar la marca.
Todos los productos son indicados para niños de menos de 6 meses, por ejemplo
dice que Miluris
Miluris, una harina sin leche, puede ser prescrita a partir del mes,
Blequick a partir de los 3 meses. Las mezclas de harinas y las frutas con leche,
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
·
·
·
·
Milfarine y Milufruit se recomiendan a partir del tercer mes.
En Italia se encuentran calendarios y decoraciones para la pared con el nombre
de Milupa en establecimientos de la salud.
Muchos establecimientos de salud en los Emiratos Árabes Unidos exhiben afiches
y relojes con el nombre de Milupa. En los afiches se lee “Milupa, La Compañía
de la Madre y el Niño”.
Establecimientos de salud en Emiratos Árabes Unidos usan tallímetros
promoviendo Aptamil
Aptamil.
Las madres parturientas en el Côte d’Ivoire reciben tarjetas de felicitación del
Milupa Diététique (Servicio de Nutrición para las Madres). En la tarjeta se lee
“... indudablemente la lactancia materna es el mejor comienzo de la vida...”,
luego continúa: “... su médico le habrá aconsejado utilizar una de nuestras
fórmulas de inicio como complemento a la lactancia materna. Él también le
habrá dado nuestro folleto... Si usted completa los datos de esta tarjeta, le
enviaremos un paquete gratis cuando su bebé haya cumplido los cuatro meses
de edad.” La tarjeta pregunta cuáles de las tres fórmulas de Milupa fueron
recomendadas en la maternidad y agradece a Milupa por enviar las muestras
gratuitas de la gama de leches de seguimiento Milupa.
Promoción a los trabajadores de la salud
·
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·
·
·
·
·
Una revista en un consultorio médico en Bolivia contiene un anuncio que
promueve HN 25 como “Un producto especialmente formulado de Milupa” .
En Hong Kong, los trabajadores de la salud reciben información sobre Milumil
que declara “Una nueva era de la fórmula alemana de calidad”.
En Malasia, muestras de HN-25 son entregadas a los trabajadores de la salud
para su distribución posterior a las madres.
La compañía proporciona materiales sobre la alimentación infantil a los
trabajadores de la salud en Italia, Malasia y los Emiratos Árabes Unidos.
Los trabajadores de la salud en los Emiratos Árabes Unidos reciben como regalos
bolígrafos, diarios de bebés y
calendarios de escritorio, todos
promoviendo Aptamil.
Milupa distribuye muestras de Aptamil
y de Aptamil 2 a los trabajadores de
la salud en los Emiratos Árabes Unidos.
Estas muestras no son entregadas con
fines de investigación y son distribuidas
a las madres.
En un volante se anuncia la gama
entera de las fórmulas lácteas más 10
clases de cereales y 2 clases de té, con
fotografías de los envases. El volante
dice “Para la profesión médica
solamente”. En el revés se lee: “Antes
de que usted decida utilizar una
fórmula infantil, consulte a su médico”.
Dos de los cereales se promueven para
su uso a partir de los 2 meses. Los tés
se promueven a partir del primer día.
Una libreta de prescripciones usada por
los trabajadores de la salud en Côte
d’Ivoire se refiere a Aptamil como
“maternizada”.
El afiche dice: “Milupa: La compañía de la
madre y del hijo”
Afiche con
la gama completa de
productos Milupa.
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
·
Milupa dona suministros no solicitados de Aptamil a los establecimientos de
salud en Hong Kong; Aptamil y Milumil en los Emiratos Árabes Unidos;
Milupa Baby Meals y HN25 en Malasia; y Aptamil 1, Aptamil 2, Milumil
1, Som 2 y Conformil 2 en Italia.
En Hong Kong, Italia y los Emiratos Árabes Unidos se turna con otras compañías
para hacer las donaciones de fórmula infantil.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
37
Etiquetado correcto
·
·
·
·
·
La etiqueta de Babymil en Italia promueve otros productos comprendidos en
el Código.
La etiqueta de Nektarmil en Italia dice “Para el bebé amamantado con apetito
grande”. La etiqueta de Conformil 1 afirma “ Favorece una flora intestinal
bacteriana similar a la lactancia materna”. La etiqueta de Aptamil HA 1 declara
que “contiene todos los nutrientes para satisfacer las necesidades del niño”.
Las etiquetas de fórmulas de seguimiento en Togo y de fórmulas de seguimiento
y alimentos complementarios en Italia recomiendan los productos para bebés
de menos de seis meses de edad, en muchos casos incluso a partir de los cuatro
meses.
El cereal de avena de Milupa (Milupa Oatmeal Cereal) en Canadá no tiene
ninguna edad recomendada para su uso. La etiqueta dice: Paso 1, cereales de
inicio: “Cada paquete contiene fórmula infantil fortificada con hierro que asegura
que los bebés reciban nutrientes perfectamente balanceados... “ La etiqueta
promueve los cereales del arroz y de la cebada y los alimentos colados de
Milupa. Conteniendo un 35% de fórmula infantil, deberían tener advertencias
del riesgo para la salud, pero no hay ninguna.
Milupa Biscottino en Italia muestra las galletas entrando en un biberón y
afirmando: perfectamente soluble.
Eludiendo las reglas
·
·
En los Emiratos Árabes Unidos, Milupa
promociona Dilsana como leche para
madres, para favorecer la lactancia
materna.
En Italia, Milupa patrocina reuniones de
trabajadores de la salud, premios y
becas.
¿Bizcochos solubles?
Calificación
TEMA GRADO
!
de fórmulas de seguimiento
!
de otros sucedáneos de
la leche materna
!
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
!
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
Promoción al
Público
de fórmulas infantiles
✔
?
38
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
{
Violando las Reglas, Eludiendo las reglas 2001
Morinaga
Gota Morinaga
Presidente y Director General
Morinaga Milk Industry Co., Ltd.
5-33-1, Shiba, Minato-ku
Tokyo
Japón 108-8403
Tel.: +81 3 3456 0112
Fax: +81 3 3769 6129
Website: www.morinagamilk.co.jp
M
orinaga comenzó a funcionar en 1917 y fue incorporada como Morinaga
Milk Industry Co., Ltd. en 1949. Fabrica productos lácteos y derivados,
bebidas y otros alimentos, así como productos farmacéuticos. En Indonesia
Morinaga produce fórmula bajo acuerdo de licencia con Sari Husada, una compañía
local, y en China tiene una empresa conjunta con Harbin Morinaga Milk Ltd.
El mayor productor de alimentos y lácteos de Taiwán, Wei Chuan, tiene un acuerdo
de cooperación técnica con Morinaga y sus violaciones al Código son tratadas bajo
Morinaga. Se calcula que Wei Chuan tiene un 16% del mercado de alimentos infantiles
en China.
Productos incluidos:
En Malasia, al menos 20 niños enfermaron luego de beber leche Morinaga y el Ministerio
de salud aconsejó a los consumidores a no emplear la fórmula sin lactosa Morinaga NL
88 hasta tanto su contraparte japonesa garantizara que esa leche era apta para el
consumo. Las fórmulas infantiles Morinaga BF y Chil Mil 2 fueron declaradas seguras,
pues habían sido fabricadas en Holanda. (Así son los misterios de la globalización.)
FÓRMULAS INFANTILES
Morinaga BF, Morinaga Chil-Mil,
Wei Chuan S1
Promoción al público
·
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Morinaga Chil-Mil 2, Wei Chuan S2
·
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Manna Infant Food
·
En Bolivia y Malasia, las madres reciben muestras gratis de Morinaga BF de
parte de los trabajadores de salud.
En Taiwán, representantes de Morinaga y Wei Chuan visitan a las madres en sus
hogares y entregan muestras de Chil-Mil y S1 respectivamente, y dan
información acerca de la alimentación infantil.
La promoción en la página web de Morinaga afirma que sus productos son
parecidos a la leche materna. La página web erróneamente recomienda que la
carencia de leche materna se puede resolver con la alimentación mixta.
Promoción en puntos de venta
·
En Bolivia, representantes de la compañía visitan los comercios y las farmacias
para entregar material promocional y contactar a las madres. Morinaga
recompensan los comercios y las farmacias con descuentos y donaciones de otros
productos, usualmente por espacios preferenciales en los anaqueles y grandes
volúmenes de venta de Morinaga BF
BF. La compañía también extiende el período
de crédito para los comercios. Los consumidores reciben descuentos y los
comercios utilizan exhibidores especiales para incrementar las ventas.
Promoción en los
establecimientos de
salud
·
En Taiwán, personal de los
establecimientos de salud entrega a las
madres material informativo de Morinaga.
Un folleto llamado “Bebé sano del siglo
21 ”, promocionando Chil-Mil, da a
entender que la alimentación artificial es
equivalente o superior a la lactancia materna.
·
En Taiwán, representantes de la
compañía entregan a las madres bolsas
con pañales que llevan la marca ChilMil
Mil.
·
En servicios de salud en Taiwán se
ven relojes con el logotipo de Morinaga y
con marcas de sus productos.
Una bolsa llena de regalos
Morinaga.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
39
Promoción a los trabajadores de salud
·
En Bolivia, Morinaga entrega muestras de Morinaga BF a los trabajadores de
salud cada 12 semanas, sin el protocolo de investigación correspondiente.
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
·
·
Morinaga es una de las compañías que pagan una retribución convenida a los
hospitales, en Taiwán, por el derecho exclusivo de suministrar su fórmula durante el periodo del contrato. El monto de la gratificación es de US$25-30 por
bebé alimentado con una de sus fórmulas.
En Taiwán, casi todos los establecimientos de salud reciben donaciones de ChilMil
Mil, comúnmente una vez al mes. Si compran la fórmula, por lo general se les da un
descuento o un precio especial, y en algunos casos no se cobra la factura.
En Bolivia, los servicios de salud reciben suministros de Morinaga BF a precio
descontado, cada cuatro semanas.
Etiquetado correcto
·
En Bolivia, las etiquetas de
Morinaga BF no declaran que la
lactancia materna es lo mejor, ni tampoco
ofrecen instrucciones claras sobre el uso
del producto. Las etiquetas no tienen el
número de partida, y no advierten acerca
de los riesgos para la salud de su
preparación inapropiada.
·
Las etiquetas para Wei Chuan S1,
en Taiwán, no advierten acerca de los
riesgos para la salud de una preparación
inadecuada y de uso antes de la edad
recomendada. Tampoco incluyen el
número de partida.
·
La etiqueta de Wei Chuan S2 en
Taiwán es parecida a la etiqueta de la
fórmula infantil del mismo nombre. No
advierte acerca de los riesgos para la salud
de una preparación inapropiada.
Un reloj de
Morinaga en la
sala de espera de
un hospital en
Taiwán.
Eludiendo las reglas
·
En Taiwán, Morinaga y Wei Chuan patrocinan a los trabajadores de salud de
muchas maneras, incluso donaciones y financiamiento de reuniones.
Calificación
Promoción al
Público
MATERIA NOTA
de fórmulas infantiles
!
de fórmulas de seguimiento
"
de otros sucedáneos de
la leche materna
"
{
Promoción en los establecimientos de salud
~
~
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
Promoción a los trabajadores de la salud
✔
?
40
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Nestlé
Peter Brabeck-Letmathe
Director Genera
Nestlé S.A.
Avenue Nestlé 55
CH-1800 Vevey
Suiza
Tel: +41 21 924 2111
Fax: +41 21 924 2813
Website: www.nestle.com
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
AL 110, Alfare, Alsoy, Alsoy 1, Beba 1,
Bona, Good Start, Guigoz 1, Guigoz
Nativa 1, Guigoz Nativa HA, Lactogen
1, Nan, Nan 1, Nan AR, Nan H.A.1, Nan
HA, Nan Lactose-free, Nan Nativa 1,
Nativa, Nativa 1, Nestogen, Nidal,
Nidina 1, Nidina Confort, Nidina HA 1,
Pelargon 1, Preguigoz, Prenan,
Prenativa
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Alsoy 2, Beba 2, Carnation Follow Up,
Guigoz 2, Guigoz Nativa 2, Lactogen 2,
Nan HA 2, Nan 2, Nan Nativa 2, Nativa
2, Nestlé Follow-up Soy, Nidina HA 2,
Nidina 2 Confort, Nidina 2, Pelargon 2
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Baby Cereal, Carnation Baby Cereal,
Cerelac (5 variedades), Cérévita, Guigoz
Cereal, Guigoz Milk Cereal, Infant
Cereal, Infant Milk Cereal, Nestum
N
estlé afirma ser la compañía de alimentos más grande y más diversificada
del mundo, comercializando sus productos “en casi todos los países del
mundo”. En un intento por conquistar el lucrativo mercado de alimentos
en EE.UU., Nestlé adquirió la firma americana Carnation. Hace poco, Nestlé compró
la división de sucedáneos de la leche materna de Wyeth en Canadá. En sus
publicaciones para consumidores y para accionistas y en los informes a la Organización
Mundial de la Salud, Nestlé declara que está cumpliendo con el Código Internacional
“ética y responsablemente”.
Después de haber investigado durante dos años una queja contra Nestlé, la Autoridad de Control de Publicidad en el Reino Unido dio su fallo, en 1999, contra la
afirmación de la compañía de que cumplía con el Código, hecha en 1996 en el
periódico Oxford Independent. El Parlamento Europeo inició en noviembre de 2000
una serie de audiencias públicas para juzgar las actividades de empresas europeas
contrarias a los estándares internacionales. Nestlé, una de las dos compañías en el
banquillo de los acusados durante la primera audiencia, fue llamada para demostrar
cómo asegura que sus actividades se conforman al Código y a las resoluciones de la
AMS. Nestlé se negó a comparecer a la audiencia.
En 1995, Nestlé impugnó en una petición escrita la validez constitucional de la
legislación nacional de la India que pone en vigor el Código Internacional. Entre
agosto de 1997 y enero de 2001, las audiencias del tribunal fueron aplazadas 18
veces, 14 veces a pedido de Nestlé. Mientras queda sin resolución esta petición,
otros casos judiciales contra Nestlé por violaciones al Código nacional de la India
están pendientes y la compañía continúa haciendo lucros empleando técnicas de
comercialización que hieren la legislación.
En 1999, Nestlé fue una de las siete compañías condenadas en Italia por conducta
contraria a la libertad de competencia. Su parte en el mercado de fórmulas de ese país
es de aproximadamente US$22 millones. Costa Rica intentó juicio contra Nestlé, en
1999, porque se negaba a responder a la orden de las autoridades de cambiar las
etiquetas de su fórmula infantil. Nestlé fue multada y se le exigió adecuar sus etiquetas
a los requerimientos de la ley nacional que pone en vigor el Código Internacional. En
julio de 2000, el Ministerio de Salud de Brasil publicó un informe de su propio monitoreo
del cumplimiento con la ley brasileña que implementa el Código Internacional. Nestlé
fue una de las compañías citadas por violación de las regulaciones del Brasil.
En unos veinte países continúa desde hace años un boicot de consumidores contra
Nestlé, por ser la compañía que más violaciones comete y por ser la que lidera los
esfuerzos por socavar la implementación del Código y de las resoluciones por los
gobiernos y otras entidades.
Las violaciones al Código por parte de Nestlé son tan numerosas que están condensadas en
un cuadro. En todos los países que participaron en la presente encuesta se encontraron pruebas de las violaciones de Nestlé.
A pesar de que Nestlé afirma que la leche materna es lo mejor, idealiza los sucedáneos de ésta,
por ejemplo: Su material promocional idealiza
Alsoy, “...si escoge usar fórmula y su médico le
recomienda soya, puede confiar en Alsoy [de]
Nestlé Carnation ...Alsoy ofrece al bebé una
completa nutrición para el primer año de vida.
Muestras que las
madres reciben al
dejar el hospital en
Canadá.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
Alsoy es la opción ideal de fórmula sin leche y
ni lactosa que le permite aportar lo mejor a su
bebé”. (Subrayado por nosotros).
41
Promoción al público: Algunos ejemplos
·
El logotipo del oso azul de Nestlé en carteleras (arriba) y en carteles de calle (abajo) en
una ciudad mejicana cerca de Xalapa.
Cuando un comercio de venta al detalle paga al contado, vende un volumen
importante de productos Nestlé, lanza un producto nuevo u otorga espacio
preferencial en sus anaqueles, Nestlé le da descuentos, obsequios y suministros
de más productos. Entre los ejemplos de estas prácticas prohibidas por el Código, están casos de gratificaciones por la venta de Nan en Bolivia, Guigoz y
Nativa en Côte d’Ivoire, Nan en Taiwán y Bona en Rusia.
·
Carteleras y señalización de carreteras en una villa mexicana cerca de Xalapa,
México, con promoción de todos los alimentos infantiles Nestlé, con el nuevo
logotipo del oso azul.
·
Para promover sus productos, Nestlé utiliza muchas otras prácticas comerciales
prohibidas por el Código (véase el cuadro a continuación): descuentos, presentaciones especiales, cupones, muestras, obsequios por compras, afiches, ventas
especiales y ventas vinculadas.
Un anuncio reciente en la Internet dice “Las fórmulas infantiles Nestlé Carnation
le presentan... ”, y ofrece a la ganadora de la Lotería Nueva Mamá Nestlé un ‘paseo de compras’, una cena de fantasía, así como “3 meses de suministro de fórmulas de Nestlé Carnation”. Aún si la afortunada madre ganadora se hallara amamantando, se la invita a dar su dirección de correo electrónico, ya que en lugar
de fórmula ella podría ganar “el equivalente en efectivo ”. (http://
nbci.promotions.com/makeover/index.html). ¿No parece generoso? Este tipo de
promoción, no sólo es una publicidad de fórmula, sino que “busca contacto directo con las madres de niños pequeños”, ambas prácticas prohibidas por el Código.
I. Resumen de la promoción de Nestlé al público
Cupón de descuento para productos Nestlé.
PAÍSES
PROMOCIÓNEN PUNTOS DEVENTA
OTRAS FORMAS DE PROMOCIÓN
Bolivia
Descuentos para Pre-Nan (FI),
Nan (FI), Cerelac (AC);
volantes sobre Alsoy (FI)
Contacto directo con las madres en
el hogar para ofrecerles información
sobre la alimentación infantil.
Canadá
Publicidad, descuentos, ventas
vinculadas para Good Start (FI)
Muestras y paquetes de obsequio
Good Start (FI) por correo y en
espectáculos para bebés;la revista
Good Start enviada por correo a los
padres; volantes enviados por correo
a las madres aconsejándolas “iniciar
sólidos cuando parece que los senos
están vacíos después de amamantar”.
Côte d’Ivoire
Ventas especiales para
Cerelac (AC); Afiches para
Nan (FI) y Nativa (FI); Demostraciones especiales para Nan (FI),
Nativa 1 (FI) y Guigoz (FI),
Cerelac (AC); Obsequios* en
farmacias.
Representantes de la compañía
contactan madres en el hogar para
ofrecerles muestras de Nativa(FI) y
Cerelac (AC).
Continúa en la siguiente página
El oso azul en la lata en una publicidad
encontrada en Canadá.
42
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Resumen de la promoción de Nestlé al público
PAÍSES
PROMOCIÓN EN PUNTOS DE VENTA
OTRAS FORMAS DE PROMOCIÓN
Ghana
Letrero luminoso para Cerelac
(AC) con el nombre del comercio: otro comercio con promoción
de Cerelac pintada en el frente.
Anuncios de Cerelac (AC) en la
televisión.
Hong Kong
Descuentos para Nan HA (FI)
Clubes para bebés, anuncios en revistas para Nan HA (FI), “para el bien
de su bebé, haga un control de sus
alergias”.
Italia
Descuentos para Alsoy (FI),
Muestras de Nestlé Cereal (AC)
Guigoz (FI), Nan HA (FI),
incluidas en una revista.
Nativa (FI), Nidina (FI) y obsequios* por la compra de cereales.
Malasia
Carteles de anuncio para Nestlé
Cereal (AC); descuentos por la
compra de productos.
Anuncio de Cereal Arroz Nestlé
para bebés desde los cuatro meses,
en el diario nacional The Star
México
Promotores asesorando sobre
alimentación infantil y Nan (FI),
Nan 2 (FS), Bebe Menu (AC),
Infant Cereal (AC); obsequios*;
Descuentos para Pre-Nan (FI),
Nan Sin Lactosa (FI),
Nan 2 (FS)
Un anuncio para alimentos infantiles
Nestlé dice: “se busca ...para ser el
bebé Nestlé”. Otro anuncio en la
revista Mi Bebe y Yo
Rusia
Publicidad sobre alimentación in- Muestras de Cereals Infantiles con
fantil para Nan (FI) y Bona (FI) Leche (AC) en el registro civil, cuandescuentos para Bona (FI)
do se anota a los recién nacidos.
Taiwán
Muestras de Nan (FI),
cereal Baby Rice (AC)
Cereales Nestlé (AC) y toallas por
correo.
Togo
Materiales publicitarios de
Guigoz (FI) y Cerelac (AC)
Anuncios de muchos productos en
las revistas Parents y Enfant
Emiratos
Ärabes
Unidos
Carteles en estanterías, publicide Cerelac (AC) titulada: “El
camino natural para la salud del
bebé”.
Publicidad enviada por correo; publicidad de “ Carnation Baby” y
Carnation Alsoy (FI) en revistas
para los padres.
EE. UU.
Descuentos para Good Start (FI)
Muestras de Good Start (FI) por
correo; revista y página web de
Nestlé, “El mejor Bebé”, con promoción de Good Start (FI); páginas web
vinculadas a páginas web de médicos.
El oso azul en Hong Kong.
El oso azul y un cupón para recibir una
muestra, en Singapur.
* Los obsequios incluyen: álbum de anotaciones del bebé, baberos, biberones,
calendarios, posaplatos, platos, cucharas, calcomanías.
FI:
FS:
AC:
Fórmula Infantil
Fórmula de Seguimiento
Alimento Complementario
¿Estos corazones están donde deben estar?
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
43
Promoción en los servicios de salud, suministros y
promoción a los trabajadores de la salud - algunos ejemplos
·
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·
Muestra de Nan 1 lista para servir.
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Librito Nestlé en Rusia con consejos sobre
la alimentación.
Suministros gratis de Nan en los Emiratos
Árabes Unidos.
·
En Côte d’Ivoire, los trabajadores de salud y los agentes comunitarios en
áreas rurales recomiendan la alimentación mixta a partir de los 4 meses, ofreciendo a las madres muestras gratuitas de Nido, una leche entera de Nestlé.
En Bolivia, Nestlé distribuye a los trabajadores de salud información acerca
de Nan y Alsoy que no cumple con el Código.
En Côte d’Ivoire, representantes de Nestlé donan a los trabajadores de salud muestras de Guigoz
Guigoz, Nativa y Cerelac semanalmente o cada dos semanas. Alegan
que las muestras son para fines de evaluación, sin embargo no existen registros de
los protocolos y muchas de esas muestras son entregadas a las madres.
En México, Nestlé dona cortinas para las cunas de bebés.
En México y Malasia, Nestlé regala a los trabajadores de salud agendas con
fotos de latas de Nan
Nan.
En Côte d’Ivoire, la marca Guigoz se aprecia sobre lapiceros donados.
elac con fotos
En Togo, un vistoso folleto promociona 5 variedades de Cer
Cerelac
de latas del producto y la figura del oso azul. “¿Por qué no ofrecer las ventajas de Cerelac a los bebés?” pregunta el folleto. Este atractivo folleto
pretendidamente es “exclusivamente para el cuerpo médico”, pero se dirige
directamente a las madres en las instrucciones de preparación.
Nutricionistas en Côte d’Ivoire reciben hojas de prescripción de Cérevita
Cérevita. La
descripción del producto dice que es un alimento de destete para uso a partir
del cuarto mes. No menciona la lactancia materna o cualquier otra advertencia requerida.
En todos los países observados, Nestlé ofrece obsequios a los trabajadores de
salud, entre ellos calendarios, tazas, linternas, portaplumas y chocolates.
Nestlé también dona tablas de crecimiento en Rusia (mostrando el logotipo
de Nestlé), lapiceros en los Emiratos Árabes Unidos (mostrando la marca
Cerelac
Cerelac) y equipo como una báscula en Côte d’Ivoire y un teléfono
inalámbrico en Italia.
Los representantes de Nestlé ofrecen muestras de productos a los trabajadores de salud en todos los países evaluados. Estas muestras no se destinan a la
investigación científica o la evaluación, y los trabajadores de salud las ofrecen
a las madres. Las marcas distribuidas se enumeran en la Tabla II.
En Côte d’Ivoire la información dirigida a los trabajadores de la salud alaba a
Nan-Nativa al señalarla como “la mejor alternativa” y declara que Nativa 1 y
Nativa 2 contienen “micronutrientes necesarios por el bebé pero que el cuerpo humano no produce”, reforzando de este modo la sensación de superioridad de la fórmula sobre la leche materna.
También en Côte d’Ivoire, un volante de Cerelac para madres dice: “...entre
los 4-6 meses, ni la leche materna ni la fórmula infantil son suficientes para
cubrir las necesidades (del bebé)...” Y urge a las madres a “no comenzar con
alimentos complementarios demasiado tarde”!
La Internet es el nuevo medio de
promoción. Nestlé tiene un acuerdo de patrocinio con Medem, que
es un sitio comercial en la Internet
que recibe apoyo financiero de la
Academia Americana de Pediatría,
la Asociación Médica Americana y
otras importantes entidades médicas. Los pacientes que acceden en
Medem a las páginas educativas y
de médicos, encuentran nexos con
la página web de fórmulas infantiles de Nestlé Carnation. Por 30
dólares al mes, los médicos pueden
tener su propia página web en
Medem que no sea patrocinada
por Nestlé, pero el 99% de ellos
prefiere una página gratuita con
nexos promocionales.
44
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
II. Resumen de la promoción de Nestlé en los establecimientos de salud, a
los trabajadores de la salud y suministros
*
Países
Promoción en los
establecimientos de salud
Suministros gratuitos
o a bajo precio
Promoción a los trabajadores
de la salud
Bolivia
Muestras de Alsoy (FI), Cerelac (AC), volantes sobre Cerelac (AC), afiches, volantes
sobre Alsoy (FI), obsequios*
Nan (FI)
Muestras de Nan (FI),
Lactógeno (FI), Nestógeno (AC)
Canadá
Volantes “Inscríbase en el Programa Good Start”,
“Nuevo Bonus Club de Mamá”
Good Start (FI), Alsoy (FI),
Baby Cereal (AC)
Côte d’Ivoire
Representantes de Nestlé contactan a las madres Prenativa (FI), Guigoz (FI),
en los servicios de salud para promocionar pro- Preguigoz (FI), Nativa (FI),
ductos, ofrecen obsequios*, muestras y volan- Cerelac (AC)
tes de Nativa (FI), Guigoz (FI) y Cerelac (AC).
Ghana
Afiche sobre amamantamiento con el logotipo
de Nestlé, afiche de Cerelac (AC) sobre
“Prevención de accidentes en el hogar”
Hong Kong
Muestras de Nan 1 (FI) y cereales, paquetes
de obsequio entregados por representantes de
la compañía, volantes sobre Nan HA 1 (FI),
Nan 2 (FI), y Cereales Infantiles (AC)
Nan (FI), Nan HA (FI)
Italia
Calendarios de Nestlé, relojes y afiches
(Guigoz)
Alfare (FI), Cereales con Leche Muestras de Nidina 2 (FS),
Nestlé (AC)
Nidina HA 2 (FS) ,
Pelargon 2 (FS),
Alsoy 2 (FS),
Cereal con Leche Nestlé (AC)
Malasia
Muestras de Nan (FI), Nestum (AC),
Tablas de talla Nestlé
Nan (FI), Cereal Nestlé Arroz
(AC)
Muestras de Arroz Nestlé (AC)
México
Tablas de desarrollo Nestlé
muestras de Al 110 (FI), Nan (FI),
Nestum (AC), volantes de Nan HA y
Alfare (FI)
Alfare (FI), Nan HA (FI),
Nan libre de lactosa (FI),
Pre-Nan (FI)
Muestras de Nan (IF), Nan 2 (FS),
Nestum(AC), agenda con promoción de todos los productos
Rusia
Volantes de Bona (FI), “Nutrición infantil
en el Primer Año de Vida”,
Calendarios Nestlé
Taiwan
Obsequios*, muestras de Nan (FI)
Nan (FI)
Volantes de Nan 1
“Nan 1 es un alimento completo”
Emiratos
Árabes
Unidos
EE. UU.
Afiches de Nestlé, relojes, tablas de talla,
muestras de Nan (FI), Cerelac (AC)
Pre-Nan (FI), Nan (FI),
Cerelac (AC)
Muestras de Cerelac (AC)
Muestras de Good Start (FI)
Good Start (FI)
Muestras de Good Start (FI)
Uruguay
Calendario Nestum (AC) Nestlé
Muestras de Nativa (FI),
Guigoz (FI), Preguigoz (FI),
Prenativa (FI), Cerelac (AC),
legumbres Nestlé (AC)
Muestras de Nestogen (FI)
Los obsequios incluyen: álbum de anotaciones del bebé, baberos, biberones, calendarios, posaplatos, platos, cucharas, calcomanías.
FI: Fórmula Infantil
FS: Fórmula de Seguimiento
AC: Alimento Complementario
Así los médicos recuerdan Cerelac.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
45
Etiquetado correcto
Nota editorial
editorial: Nestlé tiene una interpretación del Código diferente de la interpretación que le dan el UNICEF, la Asamblea Mundial de la Salud e IBFAN. Las siguientes
observaciones explican la controversia sobre la interpretación del Código.
Nestlé dice que el Código sólo se aplica a las fórmulas infantiles. La compañía
ciertamente ha mejorado sus etiquetas de fórmulas infantiles en muchos
países, salvo en Norte América y en Europa. A veces hay importaciones directas de esas regiones a los países en vías de desarrollo y los monitores han
captado algunos casos. Esto demuestra la necesidad de cumplimiento universal
del Código. La tabla de etiquetado ilustra las denuncias de etiquetas no conformes al Código. En todas ellas se da a entender que hay equivalencia o proximidad del producto a la lactancia materna, con lo que se socava el mensaje obligatorio “La lactancia materna es lo mejor”.
Etiquetas semejantes: Las mismas restricciones de comercialización se aplican a ambas.
Nestlé tiene una extensa gama de fórmulas de
seguimiento que llevan la misma marca que
las fórmulas infantiles o de inicio y con un
envase y colores casi idénticos. Por ejemplo:
Nan 2 en Bolivia, Malasia y los Emiratos
Árabes Unidos; Nativa 2 y Guigoz 2 en Côte
d’Ivoire y en Togo; Pelargon 2 y Alsoy 2 en
Italia, todos son semejantes en presentación a
las fórmulas infantiles del mismo nombre.
Hay mucha publicidad de estas marcas, a
pesar de las Instrucciones de Nestlé y a pesar
del Código.
El “famoso” bebé Cerelac y muchas otras
marcas... recomendadas a partir del cuarto
mes.
46
El propio Código no dice nada en cuanto al etiquetado de las fórmulas de
seguimiento, porque en 1981 tales fórmulas apenas existían. En1986, sin embargo, la Asamblea Mundial de la Salud dictaminó que “la práctica que se
está implantando en algunos países de administrar a los lactantes
leches especialmente elaboradas (las llamadas “leches de seguimiento”) no es necesaria ”. Otras resoluciones de la AMS recalcan la importancia del mantenimiento [en el tiempo] de la lactancia materna, dejando claro
que cualquier otro producto lácteo comercializado para reemplazar la lactancia
materna es un sustituto de ella. Nestlé intenta exceptuar las fórmulas de seguimiento del alcance del Código, pero en sus propias Instrucciones para la
Implementación del Código insisten en que “las fórmulas de seguimiento que
tienen el mismo nombre que la fórmula de inicio (por ejemplo Nan 1 y Nan
2)…están sujetas a las mismas restricciones de comercialización que las fórmulas de inicio”. Las directivas de la Unión Europea y muchas legislaciones nacionales incluyen ambas clases de fórmula.
Nestlé tiene un gran número de fórmulas de seguimiento que llevan los mismos
nombres de las fórmulas de inicio y vienen en envases con colores y diseño muy
similares a los envases de fórmula infantil. Por ejemplo, tan sólo en los países de esta
encuesta: Nan 2 en Bolivia, Malasia y los Emiratos Árabes Unidos, Nativa 2 y
Guig
oz 2 en Costa de Marfil y Togo, y Pelarg
on 2 y Also
elargon
Alsoyy en Italia son semejanGuigoz
tes a las fórmulas infantiles de los mismos nombres. A pesar de las instrucciones de
Nestlé, hay mucha promoción comercial de esas fórmulas de seguimiento.
Muchas de las denuncias sobre etiquetas en esta encuesta se refieren a los
alimentos complementarios tales como cereales y espesantes de fórmulas.
Estos productos se convierten en sucedáneos de la leche materna cuando sus
etiquetas y la promoción comercial los recomiendan para uso antes de los
seis meses de edad. La lactancia materna exclusiva está recomendada como la
manera óptima de alimentar a los lactantes. La Asamblea Mundial de la Salud
enfatizó que “se propicien prácticas adecuada de alimentación
complementaria a par tir de los seis meses de edad...” (1994). La
misma Asamblea también declaró que “ cualquier alimento o bebida que
se administre antes de que la alimentación complementaria sea
necesaria desde el punto de vista nutricional … no debe
pr
omo
...
promo
omovv erse ni alentarse
alentarse...
...”” (1986). Estos productos se pueden vender,
pero no se debería hacer publicidad de los mismos, ni ofrecerlos como muestras o promocionarlos de cualquier otra manera.
Desde siempre, Nestlé ha adoptado una interpretación suya del ámbito del Código Internacional de Comercialización de los Sucedáneos de la Leche Materna,
restringiéndolo sólo a fórmulas infantiles. Con esa interpretación torcida, la
compañía pretende no estar en violación cuando promociona muchos otros productos para su uso precoz. Por ejemplo, hace publicidad de su té infantil Alete
para uso desde la primera semana de vida. Esto socava la lactancia materna y
aumenta el riesgo de infección. Según Nestlé, los cereales como Cerelac y Cereales Infantiles Nestlé no están abarcados por el Código, a pesar de que promueve
tres variedades de Cerelac, así como Cérévita y alimentos en potes, para uso a
partir de los 4 meses de edad, es decir cerca de dos meses antes de que los alimentos complementarios sean necesarios. Aunque las fórmulas de seguimiento están
claramente incluidas en el alcance del Código, Nestlé no se molesta en limitar su
promoción (véase la sección de etiquetado). Además, Nestlé se niega a aceptar
que el Código Internacional es universal y se aplica en TODOS los países.
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
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En los EE.UU. hay una “fórmula infantil” que lleva el nombre engañoso Carnation
Follow-up y que se comercializa para uso desde los cuatro meses de edad,
cuando el bebé está “comiendo cereal y otros alimentos infantiles”.
Las etiquetas del Cereal Infantil y del Cereal Infantil con Leche Nestlé
son tan similares que las madres fácilmente las confunden y podrían agregar
leche cuando no deberían hacerlo y viceversa.
En muchos países las etiquetas de Nestlé indican que sus alimentos complementarios son adecuados “a partir del cuarto mes” (es decir cuando el bebé completó el tercer mes de vida, demasiado temprano según las pruebas científicas).
Cerelac Maïs
Nestum, Cerelac
Ese es el caso en Côte d’Ivoire (Cerelac
Maïs), Bolivia (Nestum,
Cerelac),
Cer
eal
Infatil
con
leche
Cer
eal
Nestlé
Cer
elac
Hong Kong (Cer
Cereal
leche), Italia (Cer
Cereal Nestlé), Togo (Cer
Cerelac
elac),
Cer
elac Dates
Nestum Maíz
Emiratos Árabes Unidos (Cer
Cerelac
Dates), Uruguay (Nestum
Maíz), Malasia
Nestlé Arroz, Cereal infantil con leche
Cerelac
(Nestlé
leche) y Ghana (Cerelac
Cerelac). En Côte
d’Ivoire, las etiquetas de Cerelac Riz , Cerelac Maïs y Cerelac Ble-Miel
dicen que se pueden usar para bebés desde los tres meses de edad.
Nestlé usa la técnica de reconocimiento de la marca con su oso azul, en muchos
alimentos complementarios y materiales promocionales. Frases llamativas tales
como “Ofrezca a su bebé la ventaja de Cerelac” y “Cerelac: el inicio total en
alimentos sólidos”, también sirven para estimular las ventas.
Confusión: el nombre “follow-up”
(seguimiento) para una fórmula infantil
Carnation.
III. Resumen de afirmaciones engañosas en las etiquetas
PAISES
PRODUCTO
VIOLACIÓN
Bolivia
Nan libre de Lactosa
“…contiene vitaminas para el normal
desarrollo…”
Canadá
Good Start
“la alternativa más próxima a la leche materna”
“…fácil de digerir para tu bebé”
Côte d’Ivoire
Nativa 1
“Su composición está basada en la leche
materna”
Ghana
Lactogen 1
“Composición basada en la de la leche
materna”
Italia
Nidina 1
“Similar a la leche materna”
México
Nan
Nan HA
“Basada en la leche materna”
“puede ser usada desde el nacimiento pues
contiene todos los nutrientes requeridos
para un adecuado crecimiento del lactante”
Rusia
Nestogen
“Proporciona todas las vitaminas
y minerales esenciales
“Las madres confían en Nestlé”
Nan
EE. UU.
Good Start
Alsoy
Uruguay
Nan
Gran afiche en colores sobre las ventajas de
Cerelac, en Côte d’Ivoire.
“100% proteina de suero, el tipo de
proteina primaria en la leche materna”
“…la opción ideal en fórmula para mostrar lo mejor de su bebé”
“Use Nestlé Carnation Alsoy para
sentirse bien”
“Composición cualitativa y cuantitativa
basada en la leche materna”.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
47
Eludiendo las reglas
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Nestlé promociona ampliamente su leche entera Nido
Nido. Las madres que reciben muestras de Nido frecuentemente las dan a lactantes y bebés mayores.
En algunos países como Bolivia y Côte d’Ivoire, se promociona Nido como
fórmula de seguimiento. Las etiquetas de Nido no recomiendan ninguna
edad.
Neslac se comercializa para uso desde el primer cumpleaños del bebé, mientras que la lactancia materna debería continuar como mínimo hasta los dos
años de edad. En Malasia y los Emiratos Árabes Unidos, Neslac es ampliamente promocionada para bebés de un año de edad. Nestlé utiliza afiches y ofertas
de regalos, además de anuncios en los medios de comunicación y la televisión
para promocionar Neslac
Neslac.
En México, Nestlé promociona sus fórmulas anti-reflujo e hipoalergénica con
materiales en los que se lee “La regurgitación es un problema típico en el primer
año de vida de un lactante”.
En México y otros países, Nestlé dona a los pediatras y enfermeras fondos para
congresos y otros eventos profesionales.
En Taiwán, Nestlé financió refrigerios para los trabajadores de salud que vienen
a cursos y contribuyó a un fondo para la sala de bebés.
En Italia, Nestlé auspició reuniones y conferencias bajo la marca Guigoz
Guigoz.
Informes de otros países
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En Bulgaria, las etiquetas de Nestlé no ofrecen información esencial en búlgaro.
Nan 1 es promocionada en Nueve Meses, una revista para padres donde un
anuncio pregunta: “¿Existe un substituto para la leche materna?” y Nan es la
alternativa sugerida. En Bulgaria Nestlé también tiene un club para padres llamado “Caricias de Madre”.
En Camboya, Nestlé regala al personal de la maternidad folletos y volantes
promocionando substitutos de la leche materna así como lapiceros.
En Pakistán, un gran cartel en un mercado anuncia Cerelac
Cerelac. Nestlé ofrece
tazones como artículo de promoción por la compra de Cerelac
Cerelac, y bloques
para armar por la compra de Neslac
Neslac.
EL “Código de Ética para la Venta de Fórmulas Infantiles en Singapur” explícitamente prohíbe los clubes de bebés como parte de los servicios ofrecidos a las
madres. El Comité de Ética de ese país ha advertido a los fabricantes y distribuidores de alimentos infantiles que, cuando reciben preguntas de las madres,
deben orientarlas a los trabajadores de salud. En Singapur Nestlé comienza
antes del nacimiento de los bebés, identificando mujeres embarazadas para invitarlas a adherir a su “Club Mundial del Bebé ”, violando así el Código de Ética de
Singapur así como el Código Internacional.
Calificación
MATERIA NOTA
✔
?
48
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
de fórmulas infantiles
!
de fórmulas de seguimiento
!
de otros sucedáneos de
la leche materna
!
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
!
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
Promoción al
Público
“El Mundo Nestlé del Bebé. ¡Hágase socio!
¡Entrada gratis!”
{
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Nutricia
Hans van der Wielen
Presidente - Director General
NUMICO
P.O. Box 1
2700 MA Zoetermeer
Holanda
Tel: +31 79 353 9000
Fax: +31 79 353 9620
Websites: www.nutricia.nl
www.numico.com
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
Almiron 1, Babypiù 1, Nutrilon low
lactose, Nutri-Soja, Farilon, Bebelac 1,
Bebelac FL, Bebelac EC, Malutka,
Omneo 1, Omneo Comfort, Nenatal, Neo
Soya 1, Nutrilon Pepti, Pepti Junior,
Nutrilon AR, Nutrilon Premium,
Nutrilon Soya
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Bebelac 2, Neo Soya 2, Nutrilon 2 Plus,
Nutrilon Pepti Plus, Nutrilon Follow-On
ALIMENTOS COMPLEMENTARIOS
Nutrima, Crema Nutricia, Olvarit, Nutrix,
Delilac
N
utricia, el mayor productor de alimentos infantiles de Holanda, adquirió
Cow & Gate (Reino Unido) en 1981, Milupa (Alemania) en 1995 y
recientemente Lyempf (Holanda). Con éstas adquisiciones, la compañía
renombró su emporio NUMICO en 1998. En su página web, NUMICO declara que
“Nuestra visión es ser un lucrativo y creciente líder mundial en nutrición
especializada ”. La firma se ufana de ser preactiva al establecer sus propias normas
más estrictas, cuando le parece que las normas nacionales, regionales o internacionales
no lo son suficientemente.
Los resultados financieros de la firma para el 2000 indican que sus ventas de productos
infantiles subieron en un 11% a 923 millones de Euros. Esto representa 20% del
volumen total de la compañía. Ha pronosticado también un fuerte incremento en
las ventas en la región del Asia y Pacífico.
Hans van der Wielen, máximo ejecutivo de NUMICO, anunció en marzo de 2000 en
el periódico Holandés Trouw, “Nosotros hemos imitado a la Naturaleza”. Aunque
careciendo de pruebas científicas, NUMICO afirmó haber hecho “ una copia exacta
de la leche materna” y tiene la intención de comercializarla a través de los médicos
y la Internet. La Internet es “una maravillosa vía para comunicarnos directamente
con nuestros usuarios ”, añadió. Anteriormente, en una entrevista para la televisión
holandesa en julio de 1999, el Sr. van der Wielen admitió que “el margen de ganancia
de los alimentos para bebés es más del 50 %”.
Nutricia es una de las siete compañías de fórmula condenadas por la Autoridad
Italiana de Libertad de Competencia en 1999 por conspirar para restringir la
competencia de leches en polvo y especiales para bebés hasta 4-6 meses de edad.
Las leches estaban disponibles sólo en farmacias, a precios dos o tres veces más altos
que en otros países europeos.
Esta sección cubre los productos de Nutricia, Cow & Gate y Lyempf. Como Milupa
sigue comercializando bajo sus propias marcas, con escasa mención de Nutricia, se
analiza por separado.
En Hong Kong, Taiwán y Malasia Bebelac es comercializada como marca de la compañía
Lyempf.
Promoción al público
·
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·
En Taiwán, representantes de la compañía Lyempf contactan por teléfono a las
madres para ofrecerles información acerca de alimentación infantil y promocionar
sus productos.
En Hong Kong, representantes de Cow & Gate se acercan a las madres por
teléfono y a través de un club de madres para dar información acerca de la
alimentación infantil.
En Bolivia y Malasia representantes de la compañía ofrecen a las madres, en los
servicios de salud, muestras gratis de Bebelac y Nutrilon
Nutrilon.
Promoción en puntos de venta
·
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Afiche y calendario en el consultorio de un
médico..
·
En Taiwán Nutricia distribuye a las madres sus volantes promocionales, en farmacias
y por correo.
En Italia, Nutricia promociona ventas en comercios por medio de descuentos a los
consumidores de Nutrilon 2 Plus
Plus, Nutrilon Pepti y Nutrilon Pepti Plus
Plus. La
compañía también ofrece obsequios con la compra de Nutrilon 1 Premium
Premium.
En los comercios en Taiwán y Malasia se ofrecen a las madres muestras de Bebelac
Bebelac.
Representantes de la compañía Nutricia visitan los comercios en Malasia, Rusia,
Emiratos Árabes Unidos y México para promocionar sus marcas. En algunos casos
ofrecen comisiones por ventas a los propietarios de los comercios. En Malasia un
comercio hizo una presentación de especial para Bebelac
w & Gate
En Hong Kong, Nutricia ofrece descuentos a los consumidores para Co
Cow
Follow-On
Follow-On.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
49
Promoción en los establecimientos de salud
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En Taiwán y Malasia los servicios de salud redistribuyen a las madres muestras
de Bebelac
Bebelac.
En los Emiratos Árabes Unidos, en los establecimientos de salud, hay calendarios
y afiches de Nutricia, muchos de ellos con una marca como Nutrilon o Bebelac
Bebelac.
Un reloj con el logotipo de la compañía está colgado en el corredor de un
ser vicio de salud en Taiwán. También en ese país se exhiben volantes de productos
en un establecimiento de salud.
En los servicios de salud en Taiwán, representantes de la compañía ofrecen
bolsas de Nutricia con klínex, biberones y toallas grabados con la marca Bebelac
Bebelac.
Los trabajadores de salud en los Emiratos Árabes Unidos distribuyen libritos de
bebé a las madres, mientras que en Taiwán ofrecen estuches para biberones Nutricia.
En Hong Kong, un consultorio médico exhibe volantes invitando a las madres a
unirse al Club de Madres de Cow & Gate. El volante lleva un anuncio de Cow &
Gate Premium para recién nacidos, Follow-On para lactantes de seis meses y
mayores y Step-Up para los mayores de un año.
Los trabajadores de salud en Taiwán, Italia y los Emiratos Árabes Unidos ofrecen
a las madres muestras gratuitas de Bebelac y Nutrilon
Nutrilon.
En Rusia, un promotor de Nutricia visita los servicios de salud tres veces por
semana para aconsejar a las madres sobre alimentación infantil.
Nutricia regaló básculas y cintas para medir, con el logotipo y la marca
Bebelac, a los servicios de salud de los Emiratos Árabes Unidos.
En los servicios de salud de Bolivia, Malasia, Rusia, Italia y los Emiratos
Árabes Unidos se ven folletos y volantes de Nutricia, muchos de ellos
promocionando el uso de fórmula infantil y de seguimiento. Todos
estos materiales llevan el logotipo de la compañía y muchos de ellos se
refieren a productos como Nutrilon Follow On en Bolivia, Nutrilon
3 en Rusia, Bebelac 2 en Malasia, y Bebelac en los Emiratos Árabes
Unidos. Muchos de los materiales pretenden destinarse a los
profesionales de la salud pero contienen anuncios de productos y
están dirigidos a las madres.
Invitación
a adherir
al Club de
Madres
Cow &
Gate.
Promoción a los trabajadores de la salud
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En Bolivia, Italia y los Emiratos Árabes Unidos, Nutricia distribuye obsequios
como calendarios de escritorio y lapiceras con el logotipo de la compañía y la
marca Nutrilon
Nutrilon.
En los Emiratos Árabes Unidos, grandes y vistosos folletos de Nutricia sobre
lactantes pre-término muestran un bebé regordete tomando el biberón. El
folleto publicita siete otras fórmulas con fotos de los envases. Hay folletos similares
sobre Nutrilon Low Lactose y Nutrilon AR (Anti Reflujo)
Reflujo). Estos hermosos
folletos dan a creer que la regurgitación es un problema nuevo y alarmante y
que Nutrilon AR es la solución: “70% de los lactantes tienen menos
regurgitación o ninguna después de usar Nutrilon AR
AR”.
Los trabajadores de salud de los Emiratos Árabes Unidos reciben muestras de
Bebelac
Bebelac.
En el Oriente Medio y África, vistosas publicaciones de promoción de Bebelac
1 y Bebelac FL para la profesión médica muestran una enorme foto de los
envases de los productos, bebés rubios y de ojos azules, y llevan por título
“Recomendado por aquellos que aman [a los bebés] ”.
Folletos para médicos, sobre problemas
‘científicos’, pero la
solución propuesta es
siempre una marca.
Suministros gratuitos o a bajo precio
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50
En los Emiratos Árabes Unidos, Italia, Rusia, Malasia y Hong Kong, Nutricia dona
frecuentemente a los establecimientos de salud suministros gratuitos de fórmulas
infantiles, tales como Bebelac y Nutrilon
Nutrilon, y fórmulas de seguimiento.
En los Emiratos Árabes Unidos, Nutricia provee suministros gratuitos de Bebelac
y Nutrilon
Nutrilon, con intervalos de 4, 6 o 12 semanas. Para recetar los productos,
basta tildar la foto del producto en los formularios para prescripción distribuidos
por la firma.
En Taiwán y Malasia, Nutricia suministra la fórmula infantil Bebelac a los servicios
de salud, a precio reducido. En algunos casos, no se molesta en cobrar las facturas.
El reloj Nutricia con las ilustraciones de Bebelac.
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Etiquetado correcto
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Las etiquetas de los productos de Nutricia en muchos países tiene ilustraciones
de osos mimosos y flores, haciendo que la alimentación con biberón luzca muy
atractiva. (En Bolivia, las etiquetas de Nutrilon son buenas, pues no tienen
ilustraciones promocionales.)
En los Emiratos Árabes Unidos, as etiquetas de Nenatal y Pepti Junior muestran
biberones brillantes y coloridos.
En Malasia las etiquetas de Bebelac FL insinúan que el producto tiene aprobación
de la OMS: “El nivel de nutrientes cumple con la recomendación de la OMS ”.
En Italia las etiquetas de Omneo 1 declaran, “Leche completa que satisface
todas las necesidades nutricionales de un lactante”
Muchas de las etiquetas de las fórmula de seguimiento de Nutricia en Italia,
Rusia y Malasia se asemejan a las de las fórmulas infantiles de la compañía.
Eludiendo las reglas
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En Italia, Nutricia financió la participación de tres trabajadores de salud en un Congreso
Nacional de Pediatría de cuatro días. También financió un congreso en Trento.
En los Emiratos Árabes Unidos, Nutricia brindó apoyo financiero para pagar los
planes de arquitectura de un establecimiento de salud.
Informes de otros países
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En Holanda, Nutricia entrega a muchos servicios de salud folletos promocionales
para que sean recogidos por los padres. Los volantes tratan principalmente de
fórmula infantil y contienen fotografías de envases de fórmula de seguimiento,
biberones, tetinas y del Nutribox para almacenamiento de la fórmula.
En los comercios de Holanda se encuentran volantes de todos los productos
Nutricia exhibidos en anaqueles, a la disposición de los consumidores. Los
volantes contienen las marcas y fotos de los envases de productos Nutricia.
En Holanda las madres que acaban de dar a luz reciben felicitaciones de la
firma, con una miniatura de lata de una fórmula Nutricia, que contiene los
tradicionales bombones que se dan a los amigos y familiares que vienen a saludar
al recién nacido. En la lata figura el número de teléfono de un servicio de
asesoramiento gratuito las 24 horas del día para “cualquier pregunta que puedas
tener acerca de la alimentación al pecho o con biberón ”.
En Australia, Nutricia distribuye un gran afiche que compara los diferentes
niveles de grasas, carbohidratos, proteínas, etc. de leche de vaca, de un biberón
y... de una madre! Los niveles en la madre son similares a los del biberón, pero
el texto del afiche concede que la leche materna contiene hormonas, enzimas y
anticuerpos. Probablemente porque el afiche ofende la dignidad de la mujer,
Nutricia no imprimió su nombre o logotipo en él, pero lo distribuye en las
promociones de productos.
Nutricia anuncia sus productos en las revistas 9 Months y Parents en Bulgaria.
Consigue que trabajadores de salud escriban artículos promocionales mencionando
productos Nutricia.
El Código Internacional estipula específicamente que sólo debe darse a los
trabajadores de salud
información científica y
objetiva. Sin embargo,
Omneo Confort de Cow
MATERIA NOTA
& Gate se promociona a los
trabajadores de salud en el
de fórmulas infantiles !
Reino Unido, usando
afirmaciones que no están
de fórmulas de seguimiento
corroboradas en la literatura
científica (por ejemplo, en el
de otros sucedáneos de
la leche materna
Royal College of Midwives
Journal , de Octubre 2000).
Promoción a los trabajadores de la salud !
El anuncio da a entender
que el producto resolverá
los
problemas
de Promoción en los establecimientos de salud !
alimentación infantil.
Calificación
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
{
Promoción al
Público
Con este folleto titulado “El primer
biberón”, Nutricia idealiza el uso
del biberón.
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
~
~
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
51
Snow
Brand
Kohei Nishi
Presidente y Director General
Snow Brand
13 Honshio-cho
Shinjuki-ku
Tokyo 160-8575
Japon
Tel: +81 3 3226 2158
Fax: +81 3 3226 2150
Website: www.snowbrand.co.jp
F
undada en 1925, Snow Brand es hoy una de las principales compañías
productoras de leches para bebés en Japón. Fabrica además muchos otros
productos, desde lácteos y helados hasta bebidas alcohólicas y piensos para
ganado. Snow Brand hace investigaciones de biotecnología y se informa que ha
clonado un ternero a partir de la leche de su madre.
Snow Brand usa el nombre y logotipo de su compañía como marca en muchos de
sus productos. Por lo tanto, cada vez que aparece el nombre de la compañía está
promoviendo el reconocimiento de la marca. Hace poco, Snow Brand empezó a
designar una parte de sus productos la gama Smart Baby (bebé inteligente) y otros la
gama Smart Kid (niño inteligente), aprovechando el deseo que tienen todos los
padres de que sus hijos sean inteligentes.
La reputación de Snow Brand sufrió gravemente en el verano del 2000, cuando sus
productos estuvieron implicados en el mayor caso de envenenamiento por alimentos en Japón (14.500 personas resultaron enfermas). La firma tuvo que retirar del
mercado todos sus productos lácteos. Entonces se unió con Nestlé Japón en un
esfuerzo por recuperar la confianza de los consumidores.
Promoción al público
Productos incluidos:
·
FÓRMULAS INFANTILES
Snow Brand A1, Snow Brand P7A ,
Smart Baby 1
FÓRMULAS DE SEGUIMIENTO
Snow Brand F2, Snow Brand F Plus,
Smart Baby 2
·
·
En Hong Kong, el “Baby Club” de Snow Brand distribuye por correo un libro
sobre el cuidado de la madre embarazada titulado “Hola Madre”. La información contenida en el libro desalienta la lactancia materna, diciendo “Las madres
pueden desear amamantar, pero la leche no siempre viene. Leche materna insuficiente; el bebé queda con hambre; esto puede resultar molesto. En tal caso,
usted deseará dar a su bebé una fórmula láctea”.
Un librito sobre cuidados del niño, titulado «Hola Bebé», que el mismo club
distribuye, contiene publicidad de Smar
Smartt Bab
Babyy 2 con una afirmación similar:
«A veces, cuando usted quiere amamantar, la leche no viene o no es suficiente.
Un bebé con hambre puede resultar muy molesto. Éste es el momento... de
asegurar que el bebé reciba una nutrición suficiente. Usted deseará utilizar una
fórmula láctea para alimentar a su bebé.»
Un volante de Smar
Smartt Bab
Babyy 1 en Hong Kong promueve el producto con declaraciones como: «Con Snow comienza a crecer realmente « y“Fórmula asiática
de leche materna, aún más adecuada para su precioso bebé». En un volante de
Smart Baby 2 se lee, «La leche materna no contiene sacarosa. Smart Baby 2
no contiene sacarosa».
·
Afiches del «Smart Baby» fueron entregados a un hospital de Hong
Kong.
·
En Malasia los trabajadores de la salud reparten muestras gratuitas
de fórmulas Snow Brand P7A y Snow Brand F a las madres en
los establecimientos de la salud. En Taiwán los representantes de
venta dan muestras gratis de Snow Brand A1 a las madres.
Promoción en puntos de venta
·
·
·
Snow Brand ofrece descuentos y utiliza exhibidores especiales en
w
tiendas en Hong Kong para promover Smar t Bab
Babyy 2 y Sno
Snow
Brand F-Plus
F-Plus.
En Taiwán, las tiendas exhiben afiches de Snow Brand que promueven Snow Brand F-Plus
F-Plus.
El boletín de noticias trimestral «Snow BB World» de abril 2000
contiene un anuncio que ofrece descuentos a los miembros del club.
Ofrece la inscripción gratis a los Baby Mart (tiendas de productos
para bebé) además de descuentos en la compra de productos como
pañales, juguetes, insecticidas y libritos de Sno w sobre niños mayores y sobre nutrición.
El Mundo BB de Snow Brand...
un mundo de descuentos y promociones.
52
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Promoción en establecimientos de salud
·
Los establecimientos de salud en Hong Kong y en Taiwán exhiben afiches de
Snow Brand. Algunos de estos afiches presentan la marca del producto Snow
Brand F-Plus y siempre el logotipo de la compañía. Generalmente, estos
afiches se ven en las salas de espera y en los consultorios donde las madres
concurren.
Promoción a los trabajadores de la salud
·
·
Snow regala a los hospitales en Taiwán
lindos cuadros con moldura de sus
“Bebés Snow”.
En Malasia, los representantes de venta reparten un libro de Snow Brand titulado “Información sobre su bebé y usted”. El libro se entrega a los trabajadores
de la salud, pero está dirigido a las madres. Su contenido no se limita a información científica y objetiva y no incluye ninguna información sobre la lactancia
materna.
En Taiwán, Snow Brand produce materiales impresos para los trabajadores de la
salud titulados «Introducción al producto» (para Snow Brand FF) y «Producto
Fórmula Infantil Snow Brand A1
A1... ». Estos materiales contienen información
sobre fórmulas infantiles y fórmulas de seguimiento que no cumplen con los
requisitos del Código. Además, contienen textos o imágenes que idealizan la
alimentación artificial.
Suministros gratuitos o a bajo precio
· Snow Brand proporciona suministros gratuitos o con descuento especial de Smar
Smartt Bab
Babyy 1 a los establecimientos de salud en Hong Kong. La
compañía entrega Snow Brand F en Malasia a precio reducido.
· En Taiwán, los establecimientos de salud solicitan y reciben donaciones
w Brand FF. Algunos también reciben suministros no solicitados
de Sno
Snow
A1.
de Snow Brand F y de Snow Brand A1
Eludiendo las reglas
· En Taiwán, la compañía dona dinero a los trabajadores de la salud
para la compra de instrumentos médicos.
Calendario 2000 del Bebé Snow Brand.
Snow ha retirado
las imágenes de
bebé de sus etiquetas, pero la semejanza entre fórmulas de inicio y de
seguimiento sigue.
Calificación
MATERIA
de fórmulas infantiles
!
de fórmulas de seguimiento
!
de otros sucedáneos de
la leche materna
–
{
Promoción al
Público
NOTA
Promoción en los establecimientos de salud
~
~
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
"
Promoción a los trabajadores de la salud
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
53
Wyeth
John R Stafford
Presidente y Director General
Wyeth (American Home Products)
P.O. Box 8616, Philadelphia
Pennsylvania 19101
EE. UU.
Tel: +1 610 902 4100
Fax: +1 610 688 6228
Website: www.ahp.com
Productos incluidos:
FÓRMULAS INFANTILES
S-26, S-26 LBW, S-26 AR, S-26 LF,
SMA, SMA 1, SMA AR, SMA Classic,
SMA Gold, SMA Premature, SMA
LBW, SMA LF, Little Ones, Meijer,
Meijer Soy Protein, Modilac, Nursoy,
Parent’s Choice, Target Infant Formula,
Target Soy Formula
FÓORMULAS DE SEGUIMIENTO
Modilac 2, Promil, SMA 2, Progress
W
yeth comenzó en los años 1860 como una pequeña farmacia en filadelfia,
EE.UU. Más tarde, ya conocida como Laboratorios Wyeth, fue la
primera compañía a producir “de antemano” y en volumen medicamentos
frecuentemente prescritos. En 1931 American Home Products (AHP) adquirió los derechos
a la marca Wyeth que habían sido legados a la Universidad de Harvard.
AHP adquirió mucha otras firmas, entre ellas Ayerst y la Corporación SMA, una
firma de alimentos cuyo nombre se transformó en una famosa marca de fórmula
Wyeth. Recientemente, Nestlé adquirió la división canadiense de Wyeth.
En los EE.UU., Wyeth comercializa su fórmula con marcas de tiendas, para vender
más barato que Ross y Mead-Johnson, los dos gigantes que poseen el 86 % del
mercado americano. Según lo demuestran las investigaciones, al momento de adquirir
una fórmula, las madres con más de un niño, las de bajos ingresos y las AfroAmericanas dan más importancia al precio que a la recomendación del médico. Las
marcas producidas por Wyeth para tiendas, por ejemplo Parent´s Choice para
ymilk y Bab
yso
Wallmart,, Bab
Babymilk
Babyso
ysoyy para otras cadenas de supermercados pueden ser
vendidas a 40 % menos que los productos similares de la competencia. La etiqueta
arget, fabricada por Wyeth, tiene una fotografía de un bebé.
de la fórmula infantil T
Target,
El Código se aplica tanto a los fabricantes cuanto a los distribuidores.
En su promoción en Asia Oriental, Wyeth emplea caricaturas de zanahorias que
visten botines blancos de bebé y guantes. Aparecen en los anuncios, en materiales
promocionales, en relojes y en los letreros de los comercios.
Promoción al público
·
·
·
·
·
Pendiente de oro para los afortunados bebés
nacidos el 26 de cada mes.
Botón magnético para
heladera con la zanahoria
de Wyeth y el argumento
del QI+.
54
En Taiwán y Bolivia, representantes de la compañía visitan a las madres en los
establecimientos de salud y en sus hogares para ofrecer información sobre
alimentación infantil y recomendar sus productos.
En Taiwán, la compañía utiliza clubes de bebés para contactar a las madres,
ofreciéndoles muestras de la fórmula infantil S-26
S-26, bolsas de obsequio de S-26
y regalos tales como biberones, baberos, juguetes y toallas.
Representantes de la compañía contactan a las madres por teléfono en Hong
Kong, Taiwán y México.
En Bolivia, Hong Kong, Malasia, México, Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos,
la compañía distribuye materiales promocionales tales como folletos, revistas y
afiches de varias maneras: por correo en los Emiratos Árabes Unidos, dejándolos
sobre los mostradores en los servicios de salud y a través de clubes de madres
en Hong Kong, y en una exposición para bebés llamada “Bebé y Yo” en México.
La compañía ha producido materiales promocionales con los siguientes títulos:
·
“Wyeth Gold Millennium Baby 26” en Hong Kong. El volante anuncia el
sorteo de un pendiente de oro en forma de zanahoria, para los bebés
nacidos el 26 de cada mes.
·
Un volante titulado “ El mejor
comienzo…comienza
aquí ”
promocionando S-26 Gold en Hong
Kong.
“Desde el nacimiento hasta la
graduación con
S-26 Gold” parece
querer decir este
afiche.
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
·
·
“Y la pequeña princesa vivió…” para la marca SMA Progress en la revista
Mother and Baby en los Emiratos Árabes Unidos.
·
Un volante denominado “Una relación especial” promocionando S-26 en
los Emiratos Árabes Unidos.
En Bolivia, Malasia, México y los Emiratos Árabes Unidos, los trabajadores de
salud distribuyen muestras gratuitas de S-26
S-26. En Hong Kong, México, Taiwán y
los Emiratos Árabes Unidos también entregan materiales promocionales de Wyeth,
algunos de los cuales están relacionados directamente con fórmulas infantiles
como S-26 y SMA
SMA. Estos materiales están disponibles de forma muy visible para
las familias que van a los establecimientos de salud en Hong Kong.
Promoción en puntos de venta
·
·
Este folleto en
Hong Kong dice:
“Para que BB
sea ganador en el
futuro tiene que
comenzar ahora.”
·
·
·
Personal de Wyeth visita comercios en Bolivia, México y Taiwán con material de
publicidad o para planificar promociones.
Wyeth ofrece descuentos a los consumidores para S-26 en Bolivia, para SMA,
S-26 Gold, Pr
omil y Pr
omil Gold en Hong Kong, para SMA
omil
Promil
Promil
SMA, S-26
S-26, Pr
Promil
omil,
Pr
ogr
ess y Nurso
omil y S-26 en Uruguay, y para Bab
Progr
ogress
Nursoyy en México, para Pr
Promil
Babyy
Milk
Milk, Babysoy y Parents´s Choice en los EE.UU.
En Taiwán la compañía distribuye muestras de S-26
S-26, exhibe afiches, usa la
técnica de ventas vinculadas y ofrece obsequios con las compras.
En Togo, los representantes de la compañía hicieron un lanzamiento en público
de productos SMA
SMA.
En Ghana se encuentran afiches de SMA en los comercios.
·
En Côte d’Ivoire y Taiwán los representantes de la compañía
utilizan exhibidores especiales para sus productos.
·
En los EE.UU., los comercios distribuyen volantes de la fórmula
Parent´s Choice
Choice.
Promoción en los establecimientos
de salud
Venta especial de productos Wyeth en un supermercado de Méjico.
·
·
En Hong Kong, los representantes de la compañía depositan
volantes en las clínicas, incluso uno que promociona S-26 con el
título “Si quieres que tu bebé sea brillante”.
·
En México se encuentran volantes de Wyeth promocionando
clubes de bebés.
·
En Italia los servicios de salud exhiben
afiches de Wyeth.
·
En Taiwán y los Emiratos Árabes
Unidos se exhiben en los servicios de salud
relojes, afiches y calendarios de Wyeth.
También se encuentran en los Emiratos Árabes Unidos
afiches promocionales con la imagen del Ratón Mickey.
En México y Uruguay, las tablas de crecimiento y relojes
muestran las marcas de Wyeth.
Reloj con la zanahoria de
Wyeth, en Taiwán.
Promoción a los trabadores de la salud
·
·
·
“Tres beneficios que más nos acercan de la Leche Materna” dice este anuncio en Uruguay.
En Hong Kong, Uruguay y los Emiratos Árabes Unidos, Wyeth puso anuncios
en vez de información científica y objetiva sobre fórmulas infantiles tales como
S-26 Gold y S-26 LF en revistas profesionales, entre ellas la Hong Kong
Journal of Gynaecology, Obstetrics, and Midwifery, Hong Kong Journal of
Pediatrics, Archivos de Pediatría del Uruguay y en los Emiratos Árabes Unidos
The Parctitioner-East Mediterranean.
Representantes de la compañía en los Emiratos Árabes Unidos ofrecen a los
trabajadores en salud bolsas y lapiceros promocionando Promil y anotadores
con la marca S-26
S-26.
Wyeth distribuye varios obsequios promocionales a los trabajadores de salud:
botones magnéticos para la heladera y klínex en Hong Kong, calendarios de
Wyeth y S-26 en Taiwán, bolsas y lapiceros con el logotipo de Wyeth, anotadores
con S-26 AR y portaplumas con publicidad de Promil en los Emiratos Árabes
omil en Uruguay.
Unidos, y un llavero y tazas desechables con la marca Pr
Promil
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
55
·
En Hong Kong, Malasia, México, Emiratos Árabes Unidos y
Uruguay, Wyeth distribuye muestras de fórmula infantil y otros
productos tales como Promil
Promil. No son dados con fines de evaluación
y muchos de ellos son entregados luego a las madres.
Wyeth distribuye muestras de S-26 Gold en Hong Kong; Nurso
Nursoyy
S-26, Sen Malasia; SMA
SMA, SMA 22, Promil y Progress en México; S-26
26 Gold
Gold, S-26 AR
AR, Promil y Nursoy en los Emiratos Árabes Unidos;
omil en Uruguay. En todos los casos es para que los
y S-26 LF y Pr
Promil
trabajadores de salud los entreguen a las madres.
Suministros gratuitos o a bajo precio
·
Wyeth distribuye donaciones no solicitadas de SMA
SMA, S-26
Gold, Nurso
Nursoyy y SMA AR en Canadá, Hong Kong, Malasia, México,
Gold
Taiwán y los Emiratos Árabes Unidos. En algunos de estos países también
distribuye fórmulas de seguimiento tales como SMA 2 y Promil
Promil.
·
En Malasia, Wyeth entrega a un establecimiento de salud, cada
ocho semanas, donaciones de Nurso
Nursoyy . También son entregadas
muestras, las que luego se dan a las madres.
·
Varios establecimientos de salud mexicanos reciben donaciones
no solicitadas de SMA y Nursoy cada 4 a 8 semanas.
·
Algunos servicios de salud en Taiwán y los Emiratos Árabes
Unidos reciben donaciones de varias marcas cada cuatro semanas. En
los Emiratos Árabes Unidos un hospital recibe 24 latas de S-26 cada
semana.
·
Algunos establecimientos de salud, en Uruguay, compran S-26
Bajo Peso (fórmula para nacidos con bajo peso) con un descuento especial.
Manual para los profesionales de la salud –
dice todo sobre S-26 LF, pero nada sobre la
lactancia materna (Emiratos Árabes Unidos).
Etiquetado correcto
·
·
·
En Bolivia, las etiquetas de S-26 declaran que el producto se asemeja más que
otras fórmulas a la leche materna.
En los EE.UU., la etiqueta de Little Ones dice que el producto está “formulado
para ser parecido a la leche materna” y las etiquetas de Parent´s Choice y
Meijer resaltan que los productos son “más parecidos a la leche materna” .
En Ghana, SMA Gold importada de Irlanda declara que el producto es
“Nutricionalmente completo, parecido a la leche materna”.
Eludiendo las reglas
·
·
·
“Alimenta bien a tu niño…”, “Un mundo de amor interminable”, son frases de
anuncios promocionales genéricos de la compañía Wyeth. Hermosas fotografías
de bebés ocupan una página entera del diario malasio de lengua inglesa The Star.
Representantes de la compañía ofrecen en Bolivia descuentos a los comercios
por compras al contado.
En Taiwán, los representantes de la compañía donan otros productos a los
comercios que otorgan mayor espacio en los anaqueles a los productos de
Wyeth. La compañía también ofrece descuentos por volúmenes de venta y
sobresueldos al personal por un espacio extra en las estanterías.
En varias etiquetas se usan coloridos
bloques de armar que aparecen también
en las publicidades y los folletos.
56
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
·
·
·
·
·
·
En Uruguay, los representantes de la compañía suministran más productos y
ofrecen descuentos a los comercios por volúmenes de venta.
Wyeth dio becas y premios para asistir a un congreso de enfermeras en México.
En Taiwán Wyeth financió una sala de bebés con un aporte en efectivo. La
compañía también apoyo la impresión de material informativo promocionando
S-26 y ofreció refrigerios en una
reunión.
En los Emiratos Árabes Unidos,
Wyeth auspició una reunión para
una sociedad perinatal.
En los anuncios aparecidos en el
diario The Star de Malasia, para la
marca Progress
Progress, se lee: “¿No
desearías ahora tener fórmula
Wyeth?” y “Wyeth Progress: tan
buena para el corazón…”.
Progress es comercializada como
una leche 1-2-3 no existiendo una
prohibición específica de su
publicidad en algunas legislaciones
nacionales (por ejemplo Malasia). En
muchos países investigados, sin embargo, Wyeth hace mucha
promoción de Progress a los
trabajadores de salud y en algunos
establecimientos de salud. En los
Emiratos Árabes Unidos, por ejemplo,
los representantes de la compañía
entregan a los trabajadores de salud
afiches y calendarios de Progress
Progress, así Un calendario 2000 de Progress estratégicamente
ubicado para recordar la marca al médico cada vez
como muestras del producto para ser
que se lava las manos (Emiratos Árabes Unidos).
entregadas luego a las madres.
ogr
ess con fórmulas infantiles, por
Más aún, hay combinaciones del nombre Pr
Progr
ogress
SMA
Progress
S-26
Progress
ejemplo
y SMA-Progress
Progress, que causan confusión cuanto a la
naturaleza del producto.
Informes de otros países
·
En las Islas Cook un gráfico de talla ubicado en un establecimiento de salud
anuncia S-26 Progress
Progress.
Calificación
Tallímetro de S-26 de
Wyeth.
MATERIA
de fórmulas infantiles
!
de fórmulas de seguimiento
!
de otros sucedáneos de
la leche materna
–
Promoción a los trabajadores de la salud
!
Promoción en los establecimientos de salud
!
Suministros gratuitos o a bajo precio
!
Etiquetado
~
Promoción al
Público
{
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
NOTA
57
Afiche de Dierenbescherming Países Bajos, 1996
(defensores de los derechos de animales contra las actividades de ingeniería genética de Nutricia)
VIOLACIONES AL CÓDIGO POR COMPAÑÍA
Fabricantes de
Biberones y
Tetinas
58
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Avent
Cannon Rubber Ltd.
881 High Road
Tottenham
London N17 8EY
Reino Unido
Tel: +44 20 8365 5700
Fax: +44 20 8365 5704
Website: www.cannonrubber.com
L
os biberones, tetinas y estirilizadores Avent son producidos por Cannon
Babysafe, una división de Cannon Rubber Limited.
Promoción al público
·
Cannon hace publicidad de los productos Avent en revistas como Happy Parents en Rusia, Donna e Mama en Italia y Practical Perenting en los Emiratos
Árabes Unidos. Un aviso en la revista Madre y Bebé de Uruguay lleva la frase
“La libertad de elegir”, y muestra una completa gama de productos. En Italia la
publicidad de un equipo de biberones y tetinas para viaje recuerda a las madres
“Llévelo con Ud. siempre”. Avisos en American Baby en EE.UU. y Expecting
your Baby en los Emiratos Árabes Unidos prometen que Avent “le da a Ud... la
flexibilidad que necesita para amamantar, dar el biberón, o combinar los dos...
lo mejor de ambos mundos...”. El aviso muestra la foto de una madre embarazada
influenciando a otra mujer también embarazada en el momento en que están
decidiendo cómo alimentar a sus hijos.
· Avent también hace publicidad en la Internet, promoviendo la “forma
natural” de sus biberones y tetinas que permite a los bebés succionar
“en forma similar al amamantamiento”.
· En comercios de los Emiratos Árabes Unidos y de México se
distribuyen folletos Avent que promueven biberones.
· Tanto en los Emiratos Árabes Unidos como en Italia los comercios
emplean promociones especiales, ofertas y exhibidores.
Etiquetado correcto
· Los paquetes de biberones y tetinas Avent que se venden en los
Emiratos Árabes Unidos muestran a madres y padres dando el biberón a
sus bebés. Tanto los paquetes como las hojas incluidas en los envases
exhiben biberones y tetinas.
· En los Emiratos Árabes Unidos, Italia y Malasia las etiquetas hacen
comparación entre el producto y el pecho materno y desalientan la
lactancia materna: “Lo mejor para combinar la lactancia materna con el
biberón”, “Casi como el pecho materno”, “El compañero natural de la
alimentación de su bebé hasta los 36 meses”, “Permite al bebé succionar casi
como en el pecho materno” y “Está científicamente probado que reduce los
cólicos en el recién nacido”.
Colocando biberones
entre el bebé y el seno materno.
Haciendo paralelos entre el amamantamiento y la alimentación por biberón.
Calificación
Exhibidor muy visible con envases que
muestran madres y padres sonrientes dando
el biberón.
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
Penetrando el mercado de los
bebés antes de que nazcan.
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
MATERIA
NOTA
Promoción al público
!
Promoción en los establecimientos de salud
?
Etiquetado
!
59
Babelito B
Babelito S.A.
Los Patos 2584
Beccar
1643 Pcia, Buenos Aires
Argentina
Tel: +54 11 4737 2098 / 1640 / 3299
Fax: +54 11 4737 2390
Email: [email protected]
abelito fue fundada en 1971 y comercializa sus biberones y tetinas bajo la
marca Babelito en toda la América Latina, desde sus oficinas centrales en Argentina.
Promoción al público
·
·
·
Babelito ofrece más productos y descuentos a los comercios en Bolivia y en
Uruguay, en recompensa por mayor volumen de sus ventas o mejores ubicaciones
en sus anaqueles. A su vez los comercios promueven los productos Babelito al
público utilizando exhibidores especiales y afiches.
En Bolivia hay publicidad de Babelito en revistas.
En Uruguay, la pared del frente de varias farmacias
está cubierta casi completamente por murales
promoviendo la línea de productos Babelito para bebés
con frases como “Biberones, tetinas, productos para el
bebé” y “La mano derecha de Mamá”.
Etiquetado correcto
·
Las etiquetas muestran, en Uruguay, el dibujo
de un pequeño y atractivo oso bebiendo de un
biberón.
El biberón Babelito que el
Panda usa para alimentarse.
La pared de una
farmacia con
mural Babelito
donde aparece el
mismo Panda que
se ve en las etiquetas de los biberones.
✔
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
?
~
Calificación
MATERIA
NOTA
Promoción al público
!
Promoción en los establecimientos de salud
?
Etiquetado
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
Camera C
amera es propiedad de una cierta “Heinz Baby Corporation” y sus productos
son fabricados principalmente en Taiwán. No hay dirección de fabricante en
las etiquetas. H.J. Heinz, la compañía americana de alimentos para bebés, niega relación alguna.
Promoción al público
·
En Bolivia Camera regala a las madres
en las tiendas pañales y bolsas para
biberones, y da créditos a las tiendas
como recompensa por brindarle
mejores espacios en sus anaqueles.
Etiquetado correcto
·
·
60
El embalaje del biberón llamado Newe Smooth Neck Mini FFeeder
eeder
Safe
eeder,
Saf
en Bolivia, lleva la foto de un bebé feliz.
En Bolivia, los Emiratos Árabes Unidos
y en Togo las etiquetas de biberones y
tetinas llevan representaciones o textos
que idealizan la alimentación con
biberón, desalentando de esa manera
la lactancia materna. Algunas etiquetas
tienen una ilustración que compara la
tetina con un pezón humano.
¿Existe más cercano que esto? (“La
tetina Camera es más parecida al pezón
de mamá.”)
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
·
·
La etiqueta de los biberones Camera, en los Emiratos Árabes Unidos, declara
que es “fácil de tener en la mano y fácil de chupar”, alentando así a los padres
a dejar sus bebés solos con un biberón en la mano, una práctica realmente
peligrosa. La etiqueta también dice que el producto tiene “forma adaptada al
cuerpo humano”. La etiqueta muestra la fotografía de un bebé feliz sosteniendo
un biberón Camera e ilustraciones de una madre dando el biberón a su pequeño.
He aquí lo que dicen otras etiquetas Camera en los Emiratos Árabes Unidos: “El
pezón Camera es más parecido al de la madre”, “Más seguro para el bebé: lo
ayuda a ser fuerte”, “Nuevo biberón para pequeñas manos”, y “... amplio cuello
facilita la limpieza y la mezcla”.
Eludiendo las reglas
·
“Lo más seguro para bebé” dice esta caja
de biberón. ¿Será?
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Calificación
MATERIA
NOTA
Promoción al público
~
Promoción en los establecimientos de salud
?
Etiquetado
!
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
Chicco E
Chicco/Artsana S.p.A
Via Mentana 31
22100 Como
Italia
Website: www.chicco.com
Una etiqueta de chupetes,
en Bolivia, declara “El
pacificador Camera posee
la misma forma que el
pezón...”.
stablecida en Italia, Chicco es uno de los más grandes fabricantes de biberones
y tetinas del mundo. Entre sus marcas destacan Chicco, Artsana y Prenatal
Prenatal.
Promoción al público
·
Hay publicidad de biberones y tetinas Chicco en revistas encontradas en los
kioscos y en hospitales, en Italia.
·
Si se compra un biberón Chicco en Italia, se recibe gratis una “cuchara especial
para la primera papilla del bebé, a partir de los cuatro meses”, lo que promueve
el destete temprano.
·
En Italia y Bolivia, algunos folletos dan la impresión que la alimentación con
biberón es equivalente o superior a la lactancia materna e idealizan el uso de
sucedáneos de la leche materna a través de imágenes y textos. Un aviso, en la
revista italiana Io & Il Mio Bambino, titula “Del pecho a la tetina, pasando por
Chicco” y dice: “La lactancia materna es mejor, eso es sabido. Pero cuando es
necesario suplementarla o sustituirla con biberón, la tetina es la que
determina la calidad de la succión. ...le da al bebé un sentimiento
comparable al del pecho materno. La forma especial de cereza de la
tetina Chicco, inspirada en los pezones de la madre, imita las
funciones del pecho materno” .
·Los comercios de Italia distribuyen entre las madres y el público en
general materiales publicitarios de Chicco tales como el folleto Guida
Chicco.
·
En comercios de Italia, Côte d’Ivoire, Uruguay y Bolivia, Chicco ofrece
cupones, descuentos, calcomanías para automóviles, juguetes, afiches
e información y tiene ofertas y exhibidores especiales. En Italia se
entregan a las madres embarazadas que concurren a clases prenatales
pequeños biberones recomendados para bebés de 0 a 4 meses de
edad. También se regalan remeras, baberos, pañales, portarretratos y
biberones Prenatal
Prenatal.
·
En Italia y Bolivia Chicco dona otros productos y otorga mejores precios
y materiales promocionales a los comercios que proveen mejores
espacios en los anaqueles a sus biberones y tetinas.
·
Chicco también hace publicidad en la Internet. Su sitio italiano tiene
Folleto Chicco comparando el seno con el biberón, y soluuna guía completa sobre succión y “amamantamiento artificial o natución para esterilizar que se regala a las madres al alta.
ral”. El sitio web ofrece consejos sobre viajes en avión con el bebé.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
61
Comienza con un bebé agarrado al biberón y no explica que el amamantamiento
es la manera más fácil de prevenir dolor de oídos durante el despegue y aterrizaje.
En vez de eso, dice “Dele a su niño un biberón o un chupete.”
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
·
En Italia, los trabajadores de salud ponen a disposición de las madres materiales
Chicco que contienen información sobre la alimentación infantil.
En Italia los trabajadores de la salud dan a las madres regalos de Chico, como
por ejemplo líquido para esterilizar biberones y tetinas, una chupeta Chico,
cupos de descuentos en comercios, cupones para cremas y agua perfumada
para bebés.
En Côte d’Ivoire dan biberones y juguetes. Todos estos regalos llevan la marca
y el logotipo de la compañía.
Etiquetado correcto
·
·
En Italia algunos biberones y tetinas Chicco llevan dibujos de ositos de peluche
divinos que la compañía usa como tema de muchos de sus productos. La etiqueta
de un biberón llamado Neonatal con la tetina llamada Natural lo recomienda
para bebés de 0-1 mes de edad. La etiqueta insinúa semejanza entre el producto
y el pecho o el pezón humano, diciendo que “la tetina da la sensación más
similar a la alimentación natural”.
En Bolivia, las etiquetas de los biberones Chicco declaran “Bebé feliz con un
biberón”, “Desde 4 a 12 meses, cuando el bebé comienza a asir el biberón” y
“Biberón plástico – ideal desde los 4 meses y después”.
Eludiendo las reglas
·
·
De 0 a 1 mes. “La sensación más semejante al amamantamiento” se atreve a decir
Chicco.
En Italia los hospitales entregan paquetes de regalo conteniendo sistemas para
esterilización de Chico.
El catálogo de juguetes Chicco 2000, entregado en farmacias, muestra una
pequeña niña que alegremente alimenta a su muñeca Chicco con un biberón
Chicco.
Publicidad en la Internet:
Bebé, biberón, marca –
igual viola
Esta publicidad
de chupetas
Chicco dice:
“Desde nacido,
su bebé ya comienza a
chupar”.
Juguetes Chicco para formar los
niños a la alimentación con biberón.
Calificación
MATERIA
ción del Código.
✔
?
62
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
– No Aplicable
NOTA
Promoción al público
!
Promoción en los establecimientos de salud
!
Etiquetado
!
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Curity
Colgate-Palmolive
Corporate Headquarters
300 Park Avenue
New York, NY 10022
EE. UU.
Tel: +1 212 310 2000
C
olgate-Palmolive es el fabricante de los biberones y tetinas Curity
Curity. Nuestra
información sobre Curity procede de México, aunque la firma también vende
sus productos en otros países.
Promoción al público
·
·
·
Representantes de la compañía visitan a las madres en sus hogares y recomiendan
la alimentación con biberón. La empresa envía por correo, a las madres, muestras
de biberones y tetinas Curity.
Los comercios promueven biberones y tetinas Curity utilizando exhibidores
especiales, descuentos y ofertas.
La compañía hace publicidad de sus biberones y tetinas en revistas tales como
Mi bebé y yo, Padres e Hijos y Revista Niños con títulos como éstos: “Bebés
sanos”, “Alimente a su bebé con sana amistad” y “Sueños con Pooh”.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
La compañía entrega paquetes de regalo así como pañales, biberones y bolsas
porta biberones, para que los trabajadores de salud los entreguen a las madres.
En la entrada principal de un establecimiento de salud se exhibe un reloj con el
logotipo y la marca de la compañía.
La “mágica del bebé” y el amor, ¿por
acaso se encuentran en un envase?
Etiquetado correcto
·
Las etiquetas de biberones y tetinas muestran imágenes que idealizan la
alimentación con biberón. Por ejemplo, la tetina Baby Magic muestra a una
madre mirando amorosamente a su bebé mientras le da un biberón.
Calificación
MATERIA NOTA
Promoción al público
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
Promoción en los establecimientos de salud
Etiquetado
!
~
~
63
Evenflo E
Evenflo Company, Inc.
1801 Commerce Drive
Piqua, Ohio 45356
EE. UU.
Tel: +1 800 233 5921
(En EE. UU. y Canadá)
+1 800 265 0749 (en Canadá)
Website: www.evenflo.com
venflo Company Inc., constituida en 1920 como la Pyramid Rubber Company,
vende principalmente en EE.UU., Canadá, México y Filipinas.
En 1987 Evenflo comenzó su nueva línea de biberones decorados con los personajes
favoritos de Disney: los ratones Mickey y Minnie bebés, el Pato Donald bebé y otros.
Promoción al público
·
·
En comercios de México, Evenflo ofrece descuentos a los clientes así como
promociones especiales.
La página Internet de Evenflo afirma que el “biberón de reacción sensible” de la
Nueva Elite Evenflo
Evenflo, “hace que el cambio entre el pecho y el biberón sea
fácil para su bebé” y que su “tetina ancha es más natural, así como Mamá”. El
sitio web muestra un padre feliz dándole el biberón a un bebé y una gama
completa de biberones Evenflo.
Promoción en los
establecimientos de salud
· En México se distribuye a las madres en
los servicio de salud paquetes de regalo con
biberones y tetinas Evenflo.
Aprovechando el padre
para desalentar la lactancia
materna.
Etiquetado correcto
· Los personajes de Disney, como bebés,
aparecen sobre las etiquetas de los biberones
en Canadá y EE.UU.
Promoción
en la
Internet.
Calificación
MATERIA NOTA
Promoción al público
Promoción en los establecimientos de salud
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
Etiquetado
No Aplicable
!
~
~
Gerber/ G
Nuk
erber vende biberones y tetinas con la marca Gerber en México, Bolivia,
los EE.UU., Rusia y Canadá. Su marca Lillo se encuentra en Uruguay. En
Canadá, Gerber vende la marca Nuk bajo licencia, mientras que en Malasia y Hong
Kong esa marca es comercializada por MAPA. Aquí se analizan juntas Gerber y Nuk.
Promoción al público
Mapa GmbH
Gummi-und Plastikwerke
Industriestrasse 21-25
D-2730 Zeven
Alemania
·
·
Gerber Products Co.
445 State Street
Fremont
Michigan 49412
EE. UU.
64
En México, los EE.UU., Bolivia,
Canadá, Uruguay y Rusia, los padres
reciben muestras gratis de los
productos Gerber, Lillo o Nuk. Las
tiendas tienen promociones o
exposiciones especiales de esos
productos.
En Canadá, las tiendas dan
descuentos sobre los productos
Nuk. En el Disposable Nurser
System de Gerber (conjunto de
biberones y tetinas desechables) hay
cupones de descuento para la
compra de varios productos de la
firma, incluso su Baby Cereal
Cereal.
Productos NUK en revistas en los Emiratos
Árabes Unidos.
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Productos Gerber anunciados en Méjico.
·
·
·En Uruguay Gerber recompensa a las
tiendas que dan el mejor espacio en sus
anaqueles para sus productos.
·En las revistas Best Wishes en Canadá y
Expecting our Baby en los Emiratos Árabes
Unidos hay publicidad de los biberones y
tetinas Gerber y Nuk. En los Emiratos
Árabes Unidos una publicidad que apareció
en la revista Gulf News Friday, bajo el título:
“El maravilloso mundo de los productos
Nuk”, muestra tetinas y chupetas al lado
de un bebé sonriente.
·En la revista mejicana Mi bebé y yo hay
una publicidad de “la gama de biberones
con decoración de Gerber”, que muestra
un bebé jugando feliz con biberones y
animalitos.
·El folleto de Gerber “Feeding your baby”
(Cómo alimentar a tu bebé), que se
encuentra en las clínicas de pediatría en
los EE.UU., da a creer que la alimentación con biberón es igual o superior a la
lactancia materna. Emplea ilustraciones y textos que idealizan el uso del biberón.
Todos los embalajes y las promociones de biberones y tetinas de Gerber tienen
la famosa ‘carita del bebé’ (véase la descripción de Gerber en la sección de
fabricantes de sucedáneos de la leche materna).
En una exposición de productos para bebés, en el Centro de Exposiciones y
Convenciones de Hong Kong, se encontraron folletos titulados “Su bebé crece
y necesita tetinas que crecen” y “Lindos consejos de cuidado infantil” con
publicidad de productos Nuk.
En Canadá, Gerber envía a los nuevos padres una carta con cupones para la
compra de biberones y tetinas Gerber y de cereales Gerber. En la carta se da
el número de teléfono para llamadas gratuitas, para recibir consejos sobre la
alimentación del niño, las 24 horas del día, 7 días por semana. Se invita a los
padres a recibir una cuchara para el bebé, con tan sólo rellenar un formulario
en el que se pide la fecha de nacimiento del bebé, dejando claro que se incluirá
a los padres en la lista de direcciones de Gerber.
Etiquetado correcto
·
·
El conjunto de alimentación desechable de
Gerber con 8 $ canadienses de cupos de
descuento.
·
·
·
·
·
Ejemplos de los cupos de descuento.
En Canadá, México, Uruguay y los EE.UU., las etiquetas de los biberones y
tetinas y de los forros de biberones Gerber tienen una fotografía o ilustración
de un lactante o de un niño pequeño, o de uno de los padres que dan el
biberón al bebé.
En Canadá, la etiqueta del Disposable Nurser System de Gerber muestra
una madre dando el biberón al bebé con la leyenda “... incluye todo lo que Ud.
necesita para alimentar su bebé ...”
En muchos países, los embalajes de los biberones y tetinas de Gerber muestran
la carita del bebé Gerber. (En Brasil, Gerber retiró esa carita de sus etiquetas,
para cumplir con la legislación nacional.)
El conjunto de biberón y tetinas llamado Little Suzy’s Zoo tiene ilustraciones
de animalitos y anuncia que hay cupones de descuentos en el embalaje.
Los forros desechables de biberones Gerber ( Gerber Disposable Bottle
Liners
Liners) vienen con un cupón de descuento para futuras compras.
En Uruguay, los biber ones Gerber tienen un dibujo de un animalito lindo
bebiendo de un biberón, lo que idealiza el uso del biberón.
Slow Flow Orthodontic
La etiqueta del biberón ortodóntico de flujo lento (Slow
Bottle
Bottle) de Nuk, en Canadá, dice que es “semejante en forma al pezón de la
madre cuando amamanta”. El nombre de la tetina Naturform de Lillo, en
Uruguay, sugiere que hay semejanza con el pecho o el pezón. Las etiquetas de
tetinas Nuk, en los EE.UU., afirman que está “diseñada de modo que su forma
imita el pezón de la madre”. La etiqueta de la tetina Nuk, en Taiwán, dice que
es “semejante al pezón de la madre”.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
65
Eludiendo las reglas
·
·
La publicidad de chupetas que Gerber hace en revistas en los Emiratos Árabes
Unidos, Canadá y los EE.UU., tiene la leyenda “Refuerce su boca, calme su
mente, con una Nuk de Gerber”.
En una revista para padres, en Canadá, la publicidad muestra un bebé durmiendo
calmamente con una chupeta en la boca, y declara que las chupetas Nuk son
hechas de manera a “ayudar el desarrollo natural de la lengua, del paladar y de
la mandíbula de su bebé”. El anuncio dice también que el producto es apropiado
“desde el nacimiento hasta los 18 meses” y pregunta “¿No debe su bebé ser un
bebé Gerber?”.
Calificación
MATERIA NOTA
¿Esto puede “ayudar el
desarrollo natural”?
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Promoción al público
!
Promoción en los establecimientos de salud
?
Etiquetado
!
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
Japlo
Takaso Rubber Products Sdn Bhd
K55, Jalan Kesang
Kawasan Perindustrian Tanjung Agas
84000 Muar
Johor
Malasia
Tel: +60 6 954 9003
Fax: +60 6 951 6333
Email: [email protected]
Website: http://www.takaso.com
L
os biberones, tetinas, chupetas y otros productos Japlo para bebés son
fabricados por Takaso Rubber Products, subsidiaria de Takaso Resources, y son
comercializados por su propia empresa – Takaso Marketing. Los productos Japlo
para bebés se exportan a 42 países. Los biberones One Plus One y las tetinas
Snoopy y Woodstock de Japlo se venden en Malasia y Taiwán.
Japlo también ha comenzado a comercializar leches para niños de un año y mayores.
Takaso Rubber Products también fabrica preservativos, al igual que otros
fabricantes de tetinas.
Cartel en la vía pública, en
Malasia, dice:
“Para un comienzo más
sano en la vida”
Promoción al público
·
·
·
66
En Malasia, hay grandes carteles en la carretera anunciando biberones y tetinas
Japlo, mostrando la figura de un bebé con frases tales como “Japlo, para un
Japlo
saludable comienzo de la vida”. La compañía también hace publicidad en la
prensa de Malasia, como el periódico The Star, donde el aviso frecuentemente
incluye un concurso denominado “El bebé del mes” . Una publicidad de biberones
Ja
plo apareció en la revista Today’s Parent.
Japlo
plo hace publicidad en la revista Baby and Mother.
En Taiwán Ja
Japlo
La página web de accesorios para bebé de Japlo promueve la gama completa
de biberones, tetinas y chupetas.
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
Sitio en la Internet con promoción de la gama
entera de productos Japlo para el bebé.
Promoción en los establecimientos de salud
· La compañía da a los establecimientos de salud muestras y paquetes
de regalo para que sean distribuidos a las madres.
Etiquetado correcto
· Las etiquetas Ja
Japlo
plo, en Malasia, insinúan que hay semejanza de su
plo
producto con el pezón humano, diciendo “la forma de la suave tetina de
silicona se asemeja al pecho...” . Las etiquetas también muestran un bebé
con un biberón en la mano.
Calificación
MATERIA NOTA
Japlo dice que es “fácil” (fácil de agarrar, fácil de mezclar).
✔
Cumple Bastante Bien
? No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
Promoción al público
!
Promoción en los establecimientos de salud
~
Etiquetado
!
Johnson & J
Johnson/
ohnson & Johnson comercializa sus marcas J&J, Johnson’s y MAM en varios
países. En la India, la compañía violó la ley sobre comercialización de sucedáneos
de la leche materna, biberones y tetinas, al hacer publicidad de sus biberones. La
presión pública y la amenaza de un juicio obligó la compañía a discontinuar la venta
de sus biberones en la India, en 1996.
MAM
Johnson & Johnson Headquarters
One Johnson & Johnson Plaza
New Brunswick
New Jersey 08933
EE. UU.
Tel: +1 732 524 0400
Website: www.johnsonandjohnson.com
En Malasia Johnson & Johnson logra fácilmente entrar en los hospitales, pues afirma
no vender biberones en el país. Sin embargo, los productos MAM se venden en
Malasia, pero el nombre Johnson & Johnson no aparece en ellos. Aquí se analizan
juntos MAM y Johnson & Johnson.
En 1999 Johnson & Johnson se juntó con Nestlé para hacer una promoción de
fórmula infantil en los EE.UU.: se regalaba una crema para bebés Johnson & Johnson
con la compra de dos latas de Good Start de Nestlé.
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
67
Promoción al público
·
·
·
·
Johnson & Johnson hace publicidad en revistas de EE.UU. y los Emiratos Árabes
Unidos. Una publicidad de Healthflow en la revista American Baby muestra un
bebé bebiendo de un biberón.
En Bolivia y México la compañía distribuye libritos, folletos y volantes que
promocionan la alimentación con biberón a las tiendas y farmacias, para ser
entregados al público.
En Malasia se distribuyeron volantes de biberones y tetinas MAM en una
exposición para padres. Los folletos muestran un bebé durmiendo, con la leyenda
“... porque yo merecía lo mejor”. Comparan las tetinas MAM con el pecho
materno, al decir “la tetina ortodóntica MAM simula el ritmo y la energía de la
succión del bebé al pecho”, y desalientan la lactancia materna diciendo que los
biberones MAM no crean “Ni fatiga, ni desorden”.
Johnson & Johnson también hace publicidad en la
Internet.
“MAM me ama” dice
el bebé:
‘maternización’ del
producto y envasado
de la emoción.
El bebé en esta caja
de biberón dice:
“Porque merezco lo
mejor” ¿MAM es lo
mejor?
Promoción en los establecimientos de salud
·
El nombre Johnson & Johnson aparece en afiches sobre la
alimentación infantil y los cuidados infantiles en salas de bebés y
de madres de establecimientos de salud en los Emiratos Árabes
Unidos.
Etiquetado correcto
·
68
La hoja de información incluida en los empaques de la “tetina
ortodóntica MAM para bebés” en los Emiratos Árabes Unidos y
en Brasil declara que es “especialmente diseñada para adaptarse
perfecta y fácilmente a la boca del bebé y a una succión natural”.
La etiqueta del “biberón MAM decorado con tetina de silicón”
lleva la frase “MAM me ama”, y la hoja de información dice “la
forma de la tetina ortodóntica MAM simula la del pezón materno
dentro de la boca del bebé cuando mama”.
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
·
·
En Brasil la etiqueta también dice “evita cólicos y regurgitaciones”. La etiqueta
cumple con la ley brasileña que exige la declaración: “Un niño amamantado no
necesita biberones ni tetinas” , pero viola la prohibición de proclamar similitudes
con el pecho materno o el pezón.
La etiqueta de los biberones Healthflow declara “tetina de flujo más lento
para bebés pequeños” y “Etapa 1-recién nacido”.
¿El ángulo justo para la
“buena salud”?
Calificación
MATERIA NOTA
✔
Cumple Bastante Bien
? No se sabe si cumple
~
–
H
~
Etiquetado
!
atù-Ico es una subsidiaria de la London International Group PLC que fabrica
los biberones y las tetinas de marca Mister Baby.
Promoción al público
·
·
Los representantes de la firma visitan las tiendas en
Italia cada ocho semanas, para planificar las
promociones. Ofrecen descuentos por volumen de
ventas y por uso de las promociones especiales. La
compañía da a los comercios materiales como “Guida
Mister Baby” para entregar a los consumidores.
Las tiendas usan afiches, material de información de
productos y exposiciones especiales para promover
las ventas de Mister Baby.
Etiquetado correcto
•
·
Caja de una tetina en los Emiratos Árabes
Unidos, con una imagen de un bebé.
?
Promoción en los establecimientos de salud
No Aplicable
Hatù-Ico Commerciale s.p.a
Via M.E. Lepido 178/5
40132 Bologna
Italia
Tel: +39 51 413 1411
Fax: +39 51 413 1415
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
!
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
Mister
Baby
✔
Promoción al público
~
–
Las etiquetas de Mister Baby en Italia comparan el
producto al seno materno, diciendo “Blando y
pequeño como el seno de la madre”, “tetina
fisiológica con tres agujeros”, y desalientan la
lactancia materna con frases como “Recomendado
particularmente para los tres primeros meses”, “Evite
cansancio innecesario del bebé, adecuado durante
el amamantamiento”, “Tetina para una alimentación
natural”, “La manera perfecta de darle color y gusto
Promoción del biberón
a la alimentación del bebé”, “Para una alimentación insinuando semejanza de la
natural sin interrupción” y “Asegura una tetina con el pezón materno.
alimentación natural”.
Las etiquetas en Italia
sugieren que hay semejanza
entre la tetina y el pezón de
la madre, al mostrar un
MATERIA NOTA
bebé siendo amamantado
dentro de la tetina de un
Promoción al público !
biberón.
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
Calificación
Promoción en los establecimientos de salud
?
Etiquetado
!
69
Pigeon
Promoción al público
·
·
Pigeon Corporation
Tomiyama-cho, Kanda
Chiyoda-ku
Tokyo 101
Japón
Pigeon, al igual que otras marcas, utiliza atractivos personajes de historietas en
sus biberones.
Los empleados de comercios en Malasia promueven los nuevos y costosos
biberones Pigeon explicando que éstos poseen una válvula anti-gas en la tetina
la cual regula el flujo de leche.
Promoción en los establecimientos de salud
·
·
Pigeon promociona sus biberones y tetinas en los establecimientos de salud de
los Emiratos Árabes Unidos y de Taiwán. Fueron hallados folletos y la revista
Baby and Mother con publicidad de la marca Pigeon, en establecimientos de
salud de Taiwán.
En los Emiratos Árabes Unidos los establecimientos de salud entregan bolsas de
regalo con productos Pigeon. El logotipo de Pigeon así como dos estilizados
bebés aparecen en las bolsas.
Etiquetado correcto
·
En Taiwán y en los Emiratos Árabes Unidos las etiquetas y las hojas dentro de
los envases de biberones y tetinas llevan fotografías o textos que idealizan la
lactancia artificial, tales como: “La succión consuela al bebé”, “Días felices con
productos Pigeon” y “Forma ideal...sano desarrollo de los músculos orales del
bebé”. La hoja de información del Pigeon Nurser ((biberón Pigeon)) muestra a
una madre sosteniendo a su
sonriente bebé.
Material promocional hallado en los servicios de salud
de los Emiratos Árabes
Unidos.
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
Calificación
MATERIA NOTA
Promoción al público
~
Promoción en los establecimientos de salud
!
Etiquetado
!
Playtex P
Playtex Products, Inc.
300 Nyala Farms Rd.
Westport, CT 06880
EE. UU.
Tel: +1 203 341 4000
laytex Products tiene establecimientos de producción y distribución en los
EE.UU. y Canadá. Afirma que su más grande negocio son los productos de
cuidado infantil, incluso sus utensilios para la alimentación infantil. Es propietaria de
las marcas Playtex, Ventaire y Premiere.
El 13 de junio de 2000 Playtex Products retiró voluntariamente del mercado cerca
de 1,8 millones de sus chupetas de látex Classic Patterns “Cherubs” y Soft Comfort
en EE.UU. y Canadá, porque el látex había envejecido más rápido que lo normal y la
tetina podría separarse del escudo, presentando de ese modo un riesgo de ahogo
para los bebés.
Promoción al público
·
Playtex hace publicidad de sus marcas Ventair
entaire
Playtex
e , Pla
ytex
y Premiere en revistas y periódicos tales como Parenting
Magazine, Sudden Weekly, Fit Pregnancy, New Parent,
Today’s Parent, Ser Padres, Pouponnière y American Baby,
hallados en Canadá, Hong Kong, Emiratos Árabes Unidos,
Uruguay y los EE.UU. Las siguientes son citas de sus avisos:
“Concepción única... funciona casi de la misma manera
que el pecho materno”, “Para criar tu bebé”, “Playtex
comprende realmente las necesidades de su bebé”,
“Después del pecho, es lo mejor”.
Publicidad de Playtex: “Todo está bien cuando termina bien”.
70
Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
·
·
Playtex idealiza la alimentación con biberón en sus materiales promocionales y
publicidades en revistas (tales como Mon Enfant y Parents, de Canadá) mostrando
un bebé o una madre y un bebé, generalmente dando un biberón.
ytex Complete Nurser Kit invita a los
En Canadá la pr omoción del Pla
Playtex
consumidores a “Ahorrar más de $25, con cupones y reembolsos en sus
populares productos”.
Etiquetado correcto
·
“Bienvenido al futuro” dice este anuncio.
¿La alimentación artificial será el futuro?
·
ytex Complete
La etiqueta del Pla
Playtex
Nurser Kit , en Canadá, muestra
una madre dando un biberón a su
bebé con la frase “Mejor para el
bebé... más parecido a la madre”.
Un aviso en la revista canadiense
Today’s Parent muestra un padre
dando el biberón a su bebé con la
leyenda “El biberón Playtex: La cosa
más cercana a mamá”. En otra
publicidad se lee “Un sólo biberón
angulado le permite alimentar a su
bebé sin burbujas: Playtex® Advance™” con la imagen de una
madre dando el biberón a su bebé.
En los Emiratos Árabes Unidos las
etiquetas de los “Starter Kits”
Pla
ytex llevan la frase “Diseñado
Playtex
para dar la mejor alimentación”.
·
·
Anuncio de página entera de productos
Playtex, en una revista en Hong Kong.
En los EE.UU. las etiquetas Playtex poseen textos tales como
“Sello de aprobación Lamaze... algunos bebés lo prefieren...
funciona como el pecho de la madre, se alarga en la boca”,
“…no gotea, menos que limpiar para la mamá... se estira en la
boca”, “No hay otro sistema de alimentación más higiénico ni
más conveniente” y “Cercano a la lactancia materna, más
parecido a la madre, se contrae como el pecho”.
“Se parece al pecho y funciona casi como el pecho” proclama
la etiqueta de un biberón Playtex en México.
Promoción del uso
del biberón, con
oferta de cupones
de descuento.
Idealizando el uso del biberón como “lo más parecido a mamá”.
✔
?
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
IBFAN ~ Red Mundial de Grupos pro Alimentación Infantil
Calificación
MATERIA NOTA
Promoción al público
!
Promoción en los establecimientos de salud
?
Etiquetado
!
71
Remond R
emond es uno de los más antiguos fabricantes franceses de biberones y tetinas.
Sus productos incluyen Remond, Tetine N.N., Mini Clown, Bebisol,
Bebisol Rome, Dalmat, Varitetine Silicone, Super Tetine.
Tetine Nuestra información
acerca de Remond procede de Côte d’Ivoire.
Remond
54 rue Rouget de Lisle
93637 Pantin Cédex
Francia
Tel: +33 1 49 15 96 40
Promoción al público
·
·
·
En Côte d’Ivoire, Remond distribuye a los comercios y farmacias folletos sobre
la alimentación infantil que a su vez son entregados allí a las madres.
La compañía regala a las madres baberos y tetinas, enviados directamente a sus
casas por correo, o bien en farmacias y en establecimientos de salud.
Los comercios utilizan exhibidores especiales para promover los productos
Remond.
Promoción en los establecimientos de salud
·
Remond exhibe en los establecimientos de salud afiches y carteles.
Etiquetado correcto
·
Biberones Remond anunciados en la
Internet.
En Côte d’Ivoire y Togo las
etiquetas de biberones y
tetinas contienen imágenes
que
idealizan
la
alimentación con biberón.
Una etiqueta muestra a
una mamá coneja con sus
conejitos.
Calificación
MATERIA NOTA
Promoción al público
Promoción en los establecimientos de salud
✔
?
72
Cumple Bastante Bien
No se sabe si cumple
~
–
Cumple Parcialmente ✘ Viola Bastante
No Aplicable
Etiquetado
!
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Violando las Reglas, Eludiendo las Reglas 2001
LA RED MUNDIAL DE GRUPOS PRO ALIMENTACION INFANTIL
es una coalición de más de 150 grupos en más de 90 países
desarrollados y en vías de desarrollo. IBFAN trabaja por una mejor
salud y nutrición infantil a través de la promoción de la lactancia
materna y la eliminación de prácticas no éticas de comercialización de
alimentos infantiles, biberones y tetinas. IBFAN ayudó a desarrollar el
Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche
Materna de OMS/UNICEF y está decidida a verlo implementado
globalmente como el estándard internacional “mínimo”.

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Incitando a las madres a usar el biberón ------------------------------------------Para obtener más información contactar: IBFAN-ICDC Penang P.O. Box 19 10700 Penang, Malasia Tel: +60-4-890 5799 Fax: +60-4-890 7291 e-mail: [email protected]

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