3.Mercado Turístico - Fideicomiso Lago de Tequesquitengo
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3.Mercado Turístico - Fideicomiso Lago de Tequesquitengo
Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3. Mercado turístico En México, el turismo ocupa uno de los primeros planos de la actividad económica, al situarse como generadora de empleos y captadora de divisas con relativamente bajos costos de inversión. En el año 2000 contribuyó con el 9 % de la planta de empleo y el 3.10 % del PIB nacional; por concepto de captación de divisas ocupa el tercer lugar, después del petróleo y las manufacturas y representa el 11 % de la inversión extranjera1.La demanda por la práctica del turismo supone una oferta diversificada e integral de las instalaciones turísticas, para cubrir satisfactoriamente las necesidades creativas y recreativas que requiere la sociedad. De igual manera, fomentar el desarrollo de regiones con potencial turístico, con el objetivo de generar empleo y una mayor derrama económica mediante el desarrollo de una mejor oferta de servicios, ha sido uno de los propósitos de las autoridades del sector turístico. El estado de Morelos reúne un importante patrimonio turístico sustentado en sus condiciones naturales, como el clima y exuberante vegetación, recursos culturales como sus zonas arqueológicas, conventos, exhaciendas, museos y otros sitios de interés histórico, así como una importante planta de servicios turísticos, entre los que destacan los destinados a la recreación en sus balnearios y parques acuáticos. MORELOS A su vez, la necesidad de los residentes del Valle de México, por encontrar espacios cercanos que faciliten la práctica de actividades relacionadas con el cuidado de la salud, la aventura y conservación del entorno natural, brindan a 1 Fuente: SECTUR, Programa Nacional de Turismo 2001-2006. 185 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Morelos nuevas oportunidades de diversificar en forma ordenada la actividad turística. Una de las regiones con potencial para atender la creciente demanda de los segmentos del turismo de salud, aventura y contacto con la naturaleza, además del tradicional, es la Región del Lago de Tequesquitengo. 3.1. El destino turístico “Lago de Tequesquitengo” El destino turístico, “Lago de Tequesquitengo”, se localiza a una hora de la Ciudad de México y a 20 minutos de Cuernavaca, por la Autopista del Sol, México – Acapulco. El destino combina su accesibilidad y proximidad, con su clima benigno y exuberante naturaleza; el agua tibia del lago ofrece excelentes condiciones para la práctica de deportes acuáticos, aspecto en que el destino turístico cuenta con amplio reconocimiento en el país. Cómo llegar: del Distrito Federal seguir por la Autopista del Sol o bien, la carretera federal libre a Acapulco y, en Alpuyeca, tomar la desviación a Xoxocotla - Tequesquitengo. 186 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. El Lago de Tequesquitengo es el más grande y más importante del Estado; está situado a 915 metros sobre el nivel del mar y posee aguas mansas que se alimentan de manantiales limpios. Su profundidad es de 85 metros en la parte central y su contorno es de 15 kilómetros. Se calcula que el origen de la fundación de Tequesquitengo se remonta al año de 1650, cuando una pequeña aldea fue establecida en la frontera de una presa donde los naturales extraían el tequesquite y cultivaban el sésamo y el maíz. Etimológicamente su significado en náhuatl es "Tequesquite o cal". En el siglo XIX los hermanos Mosso, propietarios de la hacienda San José Vista Hermosa, construyeron un canal y el exceso de agua formó cuál ahora es el Lago de Tequesquitengo, destruyendo la aldea original. 187 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. En el centro del lago se encuentra sumergida la aldea original y, con el nivel bajo del agua, es posible ver la torre de la iglesia. La profundidad permite la práctica de diversas actividades acuáticas como realizar recorridos en lancha, nadar, velear y bucear en determinadas zonas que resguardan la seguridad del visitante. Tequesquitengo es un lugar idóneo para esquiar, lo que le ha dado fama tanto a nivel nacional como internacional. 188 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Otras actividades importantes para los visitantes son la práctica del paracaidismo, el vuelo en ultraligero y el ciclismo de montaña. 189 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 1.2. Oferta turística 3.2.1. Oferta turística nacional. México registró en el año 2003 una oferta total de 12,518 establecimientos hoteleros y 496,292 cuartos de los cuales el 62.70 % y el 81.40 % corresponde a establecimientos y cuartos de categoría turística respectivamente. La principal participación en lo que se refiere a establecimientos se concentra en los hoteles sin categoría (37.00 %) y en lo que respecta a cuartos la categoría cinco estrellas tiene el mayor número con una participación del 23.30 por ciento. OFERTA HOTELERA DE MÉXICO POR CATEGORÍA 2003 Concepto Establecimientos Participación Cuartos Participación FUENTE: 5H 4H Categoria 3H 2H 1H Categoria Sin Turística Categoría Total 623 5.0% 1,201 9.6% 2,073 16.6% 1,901 15.2% 2,046 16.3% 7,844 62.7% 4,674 37.3% 12,518 100.0% 115,701 23.3% 97,066 19.6% 84,984 17.1% 56,590 11.4% 49,545 10.0% 403,886 81.4% 92,406 18.6% 496,292 100.0% Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo 190 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.2.2. Comportamiento histórico El número de establecimientos hoteleros ha registrado una tasa media anual de crecimiento del 3.50 % de 1990 al año 2003 y una tasa del 5.60 % durante un periodo de cinco años que corresponde del año 1999 al 2003. ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS A NIVEL NACIONAL 1990-2003 11,618 12,518 2003 9,184 8,820 1995 1997 8,744 1994 9,050 8,753 8,000 1993 8,500 8,239 9,000 7,984 9,500 8,488 1 0,000 1996 1 0,500 9,545 1 1,000 10,055 1 1,500 10,320 1 2,000 2002 1 2,500 11,218 1 3,000 FUENTE: 2001 2000 1999 1998 1992 1991 1990 7,500 Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo La oferta de cuartos hoteleros a nivel nacional registró una tasa media anual de crecimiento del 3.10 % de 1990 al año 2003 y una tasa del 4.30 % durante un periodo de cinco años que corresponde del año 1999 al 2003. 191 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. EVOLUCIÓN DE CUARTOS HOTELEROS A NIVEL NACIONAL 1990 - 2003 Nacional 496 2003 422 2000 469 420 397 382 382 364 1994 370 366 1993 345 334 380 355 430 1999 458 480 2002 (Miles) FUENTE: 2001 1998 1997 1996 1995 1992 1991 1990 330 Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo La oferta hotelera nacional ha registrado una tasa media anual de crecimiento del 3.70 % en los últimos ocho años, lo que significa un crecimiento promedio de 15,749 cuartos; la oferta de categoría turística creció a un ritmo del 4.10 % en el mismo lapso, lo que equivale a 13,942 cuartos, correspondiéndole a las categorías cinco y cuatro estrellas el mayor ritmo de crecimiento con 5.50 % y 4.80 % respectivamente. Lo anterior significa que los hoteles de cinco estrellas se incrementaron en promedio con 5,073 cuartos y los de cuatro estrellas mantuvieron un promedio de 3,826 cuartos. OFERTA HOTELERA DE MÉXICO POR CATEGORIA Año 5H 4H Categoria 3H 2H 1H Categoria Sin Turística Categoría Total 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 75,118 74,547 76,136 81,389 84,764 86,574 104,089 109,170 115,701 66,462 70,013 71,371 73,044 78,373 82,322 91,938 92,559 97,066 62,058 65,023 65,837 66,558 71,494 76,858 79,610 82,822 84,984 45,966 45,989 46,843 47,410 49,636 54,069 54,794 55,326 56,590 42,747 44,805 43,350 42,943 57,613 48,380 48,525 46,952 49,545 292,351 300,377 303,537 311,344 341,880 348,203 378,956 386,829 403,886 77,947 81,145 78,827 85,624 77,728 73,647 79,167 82,659 92,406 370,298 381,522 382,364 396,968 419,608 421,850 458,123 469,488 496,292 1995 - 2003 TMAC IMA 5.5% 5,073 4.8% 3,826 4.0% 2,866 2.6% 1,328 1.9% 850 4.1% 13,942 2.1% 1,807 3.7% 15,749 TMA = Tasa Media Anual de Crecimiento FUENTE: IMA = Incremento Medio Anual Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo 192 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.2.3. Oferta turística estatal El estado de Morelos cuenta con 256 establecimientos hoteleros, de los cuales el 77.00 % son establecimientos de categoría de una a cinco estrellas; en forma global, la mayor participación se registra en los hoteles categoría una estrella con 23.40 % con 60 establecimientos; seguida de los hoteles sin categoría con 59 establecimientos y una participación del 23.00 %. ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS POR CATEGORÍA. EDO DE MORELOS – 2003, 256 ESTABLECIMIENTOS FUENTE: Elaboración CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo En el año 2003 Morelos registró 7,506 cuartos de los cuales el 89.30 % correspondió a oferta de categoría turística. La oferta de Morelos se concentra en la categoría cuatro y una estrellas con el 42.20 %, el mayor número de cuartos está en la categoría cuatro estrellas con 1,678 cuartos y una 193 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. participación del 22.40 %, seguida de la categoría una estrella con 1,487 cuartos y una participación del 19.80 por ciento. CUARTOS HOTELEROS. ESTADO DE MORELOS. AÑO 2003, 7,506 CTOS. De la oferta estatal, el 38.80 % corresponden a oferta registrada en la ciudad de Cuernavaca con una oferta de 2,916 cuartos, seguido en participación por la registrada en la ciudad de Cuautla y Oaxtepec con una participación del 13.80 y 9.60 % respectivamente. En lo que se refiere a la oferta de Tequesquitengo, esta tiene una participación del 3.80 % con una oferta de 285 cuartos. CUARTOS POR CIUDADES EN EL ESTADO DE MORELOS. AÑO 2003 Cuernavaca 39% Cuautla 14% Oaxtepec 10% Cocoyoc 4% Tequesquitengo 4% Otras Ciudades 29% FUENTE: Elaboración CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo e investigación propia. Mientras que en el ámbito nacional la oferta de categoría turística refleja una participación del 81.40 %, en el Estado refleja una mayor presencia con 89.30 por ciento. El estado de Morelos con los 7,506 cuartos de oferta registrada participa a escala nacional con el 1.50 %, manteniendo la mayor participación en los hoteles de categoría una estrella con 1,487 cuartos y una participación del 3.00 por ciento. 194 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. COMPARATIVO. OFERTA HOTELERA POR CATEGORÍA Concepto 5H México Estado Morelos Categoria 3H 4H 2H 1H Categoria Sin Turística Categoría Total 115,701 97,066 84,984 56,590 49,545 403,886 92,406 496,292 1,228 1,678 1,031 1,277 1,487 6,701 805 7,506 1.1% 1.7% 1.2% 2.3% 3.0% Morelos vs México 1.7% 0.9% 1.5% FUENTE: Elaboración CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo 3.2.4. Comportamiento de la oferta turística estatal La oferta de establecimientos hoteleros ha registrado una tasa media anual de crecimiento del 1.80 % de 1990 al año 2003 y una tasa del 4.10 % durante un periodo de cinco años que corresponde del año 1999 al 2003. ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS. ESTADO MORELOS 1990 - 2003 256 248 2 60 251 Estado de More los 217 2000 206 218 194 1995 203 195 1994 200 1992 207 200 2 00 1991 202 2 20 1999 216 2 40 FUENTE: 2003 2002 2001 1998 1997 1996 1993 1990 1 80 Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo La oferta de cuartos hoteleros ha registrado una tasa media anual de crecimiento del 1.84 % de 1990 al año 2003 y una tasa del 1.75 % durante un periodo de cinco años que corresponde del año 1999 al 2003. 195 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. EVOLUCIÓN DE CUARTOS HOTELEROS ESTADO MORELOS 1990 - 2003 7,475 7,506 7,506 2001 2002 2003 6,834 6,644 1997 6,833 6,602 5,981 1992 1996 5,981 1991 6,292 5,920 6 00 0 1990 6 50 0 6,265 7 00 0 6,586 7 50 0 7,002 8 00 0 FUENTE: 2000 1999 1998 1995 1994 1993 5 50 0 Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo La oferta hotelera en Morelos ha registrado una tasa media anual de crecimiento del 2.10 % durante el periodo de 1992 al año 2003, lo que significa un crecimiento promedio de 139 cuartos; la oferta de categoría turística creció a un ritmo del 9.00 % en el mismo lapso, lo que equivale a 373 cuartos, reflejado básicamente en la oferta de categoría cuatro estrellas el mayor ritmo de crecimiento con 19.10 % y la oferta de cinco estrellas con 9.90 por ciento. Lo anterior significa que los hoteles de cuatro estrellas se incrementaron en promedio con 130 cuartos anuales en el periodo 1992 – 2003 y que los hoteles de cinco estrellas aumentaron en promedio con 72 cuartos. Durante el periodo de los últimos cinco años (1999 – 2003) los cuartos en Morelos ha registrado una tasa media anual de crecimiento del 1.80 %, lo que significa un crecimiento promedio de 126 cuartos; la oferta de categoría turística creció a un ritmo del 1.30 % en el mismo lapso, lo que equivale a 82 cuartos, reflejado básicamente en la oferta de categoría cuatro estrellas y cinco estrellas el mayor ritmo de crecimiento con 2.40 por ciento. Lo anterior significa que los hoteles de cuatro estrellas se incrementaron en promedio con 38 cuartos anuales en el periodo 1999 – 2003 y que los hoteles de cinco estrellas aumentaron en promedio con 28 cuartos; ver cuadro siguiente. 196 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. OFERTA HOTELERA DEL ESTADO DE MORELOS POR CATEGORÍA Año 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 TMAC 1990 - 2003 1999 - 2003 5H 4H 433 433 865 924 918 1,128 1,169 1,118 1,115 1,169 1,228 1,228 9.9% 2.4% IMA 1990 - 2003 1999 - 2003 72 28 245 296 557 988 730 994 1,104 1,526 1,380 1,730 1,678 1,678 19.1% 2.4% 130 38 Categoria 3H 2H 674 674 614 799 704 848 888 950 899 1,017 1,031 1,031 796 796 993 1,228 1,016 1,288 1,302 1,260 1,156 1,277 1,277 1,277 3.9% 2.1% 4.4% 0.3% 32 20 TMA = Tasa Media Anual de Crecimiento Categoria Sin Turística Categoría 1H 44 4 453 453 1,476 1,720 1,423 1,709 1,696 1,518 1,507 1,487 1,487 1,487 11.4% -0.5% 94 -8 2,601 2,652 4,505 5,659 4,791 5,967 6,159 6,372 6,057 6,680 6,701 6,701 9.0% 1.3% Total 3,380 3,613 2,081 633 1,811 677 674 630 777 795 805 805 -12.2% 6.3% 373 82 5,981 6,265 6,586 6,292 6,602 6,644 6,833 7,002 6,834 7,475 7,506 7,506 2.1% 1.8% -234 44 139 126 IMA = Incremento Medio Anual FUENTE: Elaboración CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo En los últimos 12 años la ocupación hotelera en el estado de Morelos, fue del 40 %, registrándose las mayores ocupaciones en el periodo 1998 – 2000. Los hoteles de categoría cinco y cuatro estrellas registraron los mejores promedios de ocupación a lo largo del periodo 1992 al 2003 con 47.70 y 45.50 % respectivamente. OCUPACIÓN HOTELERA DEL ESTADO DE MORELOS POR CATEGORÍA Año 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 Promedio 5H 50.8% 52.4% 48.9% 46.9% 52.2% 59.0% 44.1% 50.5% 41.8% 40.3% 41.0% 44.9% 47.7% 4H 46.3% 44.2% 41.8% 37.0% 49.3% 56.0% 50.6% 47.6% 45.1% 37.7% 42.2% 48.1% 45.5% Categoria 3H 51.1% 50.4% 47.3% 40.1% 39.0% 36.2% 31.8% 44.5% 38.8% 33.5% 31.5% 29.2% 39.5% 2H 35.9% 45.9% 37.4% 40.1% 40.3% 48.0% 94.0% 32.1% 34.5% 32.6% 34.3% 36.0% 42.6% 1H 38.9% 40.0% 33.0% 27.1% 23.5% 23.6% 44.7% 50.3% 50.2% 45.5% 42.4% 33.4% 37.7% Categoria Sin Turística Categoría 43.5% 45.4% 40.6% 37.4% 39.7% 43.5% 52.3% 45.2% 42.4% 38.2% 38.9% 39.4% 42.2% Total 38.9% 40.0% 33.0% 27.1% 23.5% 23.6% 44.7% 50.3% 50.2% 45.5% 42.4% 33.4% 37.7% 41.2% 42.7% 36.8% 32.3% 31.6% 33.6% 48.5% 47.7% 46.3% 41.8% 40.6% 36.4% 40.0% FUENTE: Elaboración CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo 197 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. La oferta de establecimientos hoteleros de Morelos ha mantenido una participación promedio del 2.30 % con respecto a la oferta a nivel nacional en el periodo de 1990 a 2033; en lo que se refiere a la participación de la oferta de cuartos hoteleros la participación ha sido del orden del 1.70 % en el mismo periodo. PARTICIPACIÓN DE LA OFERTA HOTELERA DEL ESTADO DE MORELOS A NIVEL NACIONAL Año 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 TMAC 1990 - 2003 1999 - 2003 Nacional Establec. Cuartos 7,984 8,239 8,488 8,753 8,744 8,820 9,050 9,184 9,545 10,055 10,320 11,218 11,618 12,518 333,547 345,159 355,189 366,423 363,579 370,298 381,522 382,364 396,968 419,608 421,850 458,123 469,488 496,292 3.5% 5.6% 3.1% 4.3% Morelos Establec. Cuartos 202 200 200 207 195 194 203 206 216 218 217 248 251 256 1.8% 4.1% 5,920 5,981 5,981 6,265 6,586 6,292 6,602 6,644 6,833 7,002 6,834 7,475 7,506 7,506 Participación Morelos Establec. Cuartos 2.5% 2.4% 2.4% 2.4% 2.2% 2.2% 2.2% 2.2% 2.3% 2.2% 2.1% 2.2% 2.2% 2.0% 1.8% 1.7% 1.7% 1.7% 1.8% 1.7% 1.7% 1.7% 1.7% 1.7% 1.6% 1.6% 1.6% 1.5% 1.84% 1.75% FUENTE: Elaboración CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo 3.2.5. Oferta turística estatal de balnearios, parques acuáticos y balnearios ejidales en Morelos De acuerdo con la Asociación de Parques Acuáticos y Balnearios del Estado de Morelos, se tienen registrados a la fecha 19 balnearios, siete parques acuáticos y 13 balnearios ejidales, actualmente no existe que se sepa en el medio, de la construcción o ampliación de parques acuáticos y/o balnearios en Morelos. INVENTARIO DE BALNEARIOS, PARQUES ACUÁTICOS Y BALNEARIOS EJIDALES EN EL ESTADO DE MORELOS Nombre 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Agua Hedionda Apotla Aqua Splah Balneario Termas de Atotonilco Centro Campestre Xochitepec El Rollo Iguazú Itzamatitlán Las Estacas Las Huertas Balneario Parque Acuático Balneario Ejidal X X X X X X X X X X 198 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Nombre 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. Las Palmas Los Amates Los Manantiales Parque Acuático Ex-Hacienda de Temixco Parque Acuático Oaxtepec Real de San Nicolás San Ramón San Juan Dos Santa Isabel Vista del Sol Ojo de Agua El Axocoche El Almela Los Limones Agua Linda Las Fuentes La Cascada ISSSTEHuixtla Las Pilas Playa Ejidal San José La Playa El Bosque El Recreo La Onda Los Amates de Axochiapan La Plata Palo Bolero Centro Vacacional IMSS Oaxtepec El Paraíso Balneario Parque Acuático Balneario Ejidal X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 3.2.6. Oferta turística en Tequesquitengo La región de Tequesquitengo cuenta con 11 establecimientos hoteleros, de los cuales el 36.40 % son establecimientos de categoría de dos estrellas, el 45.50 % de categoría tres estrellas y el 18.20 % de categoría cuatro estrellas. DISTRIBUCIÓN DE ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN TEQUESQUITENGO – 2003, 11 ESTABLECIMIENTOS FUENTE: Elaboración CEURA con investigación en la región, Directorio de Hoteles de México 2003 e Internet. 199 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. En lo que se refiere a cuartos, la región de Tequesquitengo tiene un inventario registrado al año 2003 de 333 cuartos de los cuales el 52.60 % se concentran en la categoría cuatro estrellas, seguido de la oferta de categoría tres estrellas y dos estrellas con 26.00 y 21.40 % respectivamente. OFERTA HOTELERA DE LA REGIÓN DE TEQUESQUITENGO AÑO 2003 Nombre Hotel Villa Bejar & Spa Tequesquitengo Hacienda San José Vista Hermosa Hotel Master Club Teques Club Teques Suite Tamay Santa Barbara Paraiso Ski Club El cazador Gely Los Angeles Total FUENTE: Categoría Cuartos 4H 4H 3H 3H 3H 3H 3H 2H 2H 2H 2H 45 105 20 9 24 41 28 35 7 9 10 Tarifa Suite Sencilla 2 personas Suite Sencilla 2 personas Suite Sencilla 2 personas Suite Sencilla 2 personas $ 1,755.00 $ 1,647.00 $ 900.00 $ 805.00 Suite Sencilla 2 personas Villas para 5 personas $ 1,000.00 $ 375.00 Suite Sencilla 2 personas $ 650.00 333 Elaboración CEURA con investigación en la región, Directorio de Hoteles de México 2003 e Internet. El mayor número de cuartos se registra en el hotel Hacienda San José Vista Hermosa de categoría cuatro estrellas con 105 cuartos. Los mejores hoteles por clasificación hotelera son el Villa Bejar & Spa Tequesquitengo y el Hacienda San José Vista Hermosa, que son los que reflejan las tarifas más elevadas. 200 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. DISTRIBUCIÓN DE CUARTOS HOTELEROS EN TEQUESQUITENGO – 2003 333 CUARTOS 160 50.0% 45.0% 140 40.0% 120 35.0% Cuartos 100 30.0% 80 25.0% 20.0% 60 15.0% 40 10.0% 20 0 5.0% Cuatro Tres Dos Cuartos 150 122 61 Particip. 45.0% 36.6% 18.3% 0.0% Oferta por Categoria FUENTE: Elaboración CEURA con investigación en la región, Directorio de Hoteles de México 2003 e Internet. 3.3. Demanda turística El año 2002 ha pasado a la historia del turismo por ser el año en que se rebasa la frontera de los 700 millones de llegadas de turistas internacionales a nivel mundial, demostrando el sector turístico su resistencia ante eventos desalentadores y panoramas políticos y económicos en crisis. Sin embargo, de acuerdo con cifras de la Organización Mundial de Turismo (OMT) preliminares, durante el 2003 se registró una disminución a 694 millones de llegadas turísticas. En el contexto de las Américas, afectado particularmente por la desaceleración del mercado emisor de Estados Unidos y la tendencia a sustituir viajes de larga distancia por viajes al entorno más cercano, el desempeño de México en términos relativos resulta razonablemente bueno. 201 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.3.1. Demanda turística nacional En el año 2003 el número total de visitantes internacionales fue de 93 millones 975 mil personas compuestos por 19.90 % de turistas internacionales (visitantes que pernoctan) y 80.10 % de excursionistas internacionales (visitantes que no pernoctan) (75 millones 309 mil), estos resultados le permitieron al país ubicarse en el octavo lugar a nivel mundial. En lo que se refiere a los turistas internacionales (18 millones 665 mil), se divide 55.00 % para turismo receptivo (visitante que va más allá de la faja fronteriza) y 45.00 % para turismo fronterizo (no rebasa la faja fronteriza de aproximadamente 25 Km.) Los excursionistas (75 millones 309 mil), se clasificaron en 91.00 % excursionistas fronterizos (personas que llegan a bordo de un buque crucero) y 9.00 % excursionistas de crucero (visitantes que llegan y salen el mismo día), ver cuadro siguiente. VISITANTES INTERNACIONALES A MÉXICO 1995 - 2003 Año 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 TMAC 1995 - 2003 FUENTE: Turistas Excursionistas Receptivo Fronterizo Internac. Fronterizos Crucero Internac. 7,784 8,982 9,794 9,775 10,214 10,591 10,151 9,883 10,353 3.6% 12,457 12,413 9,557 9,617 8,829 10,050 9,659 9,784 8,312 -4.9% 20,241 21,395 19,351 19,392 19,043 20,641 19,810 19,667 18,665 -1.0% 63,508 66,857 71,311 73,576 77,778 81,565 77,103 75,349 68,690 1.0% 1,697 2,142 2,253 2,246 3,048 3,467 3,805 5,136 6,619 18.5% Visitantes Internac. 65,205 68,999 73,564 75,822 80,826 85,032 80,908 80,485 75,309 85,446 90,394 92,915 95,214 99,869 105,673 100,718 100,151 93,975 1.8% 1.2% Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo Durante el año 2003, se observó un decrecimiento de los flujos de llegada de turistas internacionales a México con respecto al 2002; se registraron 18.70 millones de llegadas de turistas internacionales, lo que significa una caída marginal de 5.10 por ciento. 202 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.3.2. Demanda turística en Morelos Se estima que el estado de Morelos recibió en el año 2003, 1 millón 509 mil 564 turistas hospedados en categoría turística, lo que significa un crecimiento promedio anual del 1.20 % en el periodo 1999 a 2003; lo anterior se refleja en un incremento anual promedio de 44,869 turistas, correspondiéndole a la oferta de categoría cuatro estrellas la mayor tasa media anual de crecimiento con 23.80 %, al recibir en el 2003 un total de 459,839 turistas, esto es que creció anualmente en promedio con 37,820 turistas. TURISTAS HOSPEDADOS EN MORELOS 1992 - 2003 Año 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 5H 79,054 79,198 161,784 157,552 166,376 216,451 192,200 192,402 176,828 158,003 188,387 201,054 TMAC 1990 - 2003 1999 - 2003 8.9% 1.1% IMA 1990 - 2003 1999 - 2003 11,091 2,163 4H Categoria 3H 43,818 46,607 87,007 135,809 165,412 178,743 219,987 267,508 243,091 303,415 347,518 459,839 187,325 188,045 162,268 117,749 94,136 156,984 133,439 172,228 178,241 185,469 182,801 169,265 23.8% 14.5% -0.9% -0.4% 37,820 48,083 TMA = Tasa Media Anual de Crecimiento -1,642 -741 2H 133,110 190,913 165,256 268,875 158,267 260,374 334,936 283,143 274,213 262,090 277,324 303,359 1H 91,743 74,694 203,534 238,473 176,071 228,921 432,782 524,734 584,903 506,575 405,640 376,047 Categoria Sin Turística Categoría 535,050 579,456 779,848 918,458 760,263 1,041,472 1,313,344 1,440,015 1,457,276 1,415,553 1,401,670 1,509,564 7.8% 1.7% 13.7% -8.0% 9.9% 1.2% 15,477 5,054 25,846 -37,172 88,592 17,387 684,530 595,735 286,960 87,764 224,079 90,684 171,990 217,775 301,572 270,832 219,597 203,576 -10.4% -1.7% -43,723 -3,550 Total 1,219,581 1,175,191 1,066,808 1,006,221 984,342 1,132,157 1,485,334 1,657,790 1,758,849 1,686,385 1,621,266 1,713,140 3.1% 0.8% 44,869 13,837 IMA = Incremento Medio Anual FUENTE: Estimaciones de CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo. En 2003, Cuernavaca captó el 33.50 % del total recibido por el estado de Morelos (1 millón 713 mil 140 turistas), seguido en importancia por Oaxtepec y Cuautla con 11.20 % y 10.20 % respectivamente; Tequesquitengo participa con un 4.00 % al captar en el año 67,746 turistas. 203 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. TURISTAS HOSPEDADOS EN MORELOS POR CIUDADES – 2003 Cuernavaca 33.5% Cocoyoc 3.2% Oaxtepec 11.2% Tequesquitengo 4.0% Cuautla 10.2% Otras Ciudades 38.0% FUENTE: Estimaciones de CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo. Considerando el número de turistas que se hospedaron en hoteles en Morelos (dato SECTUR), y los porcentajes de pernocta en el Estado (encuesta Perfil, derrama y grado de satisfacción del visitante, SIC Morelos), se tienen los siguientes supuestos: o El 57.00 % de los visitantes sí pernoctan, mientras que el 43.00 % no pernoctan. o De los visitantes que si pernoctan, el 25.30 % se hospedan en hoteles, el 63.30 % con familiares y amigos y el 11.40 % en casas, ya sean propias, rentadas y/o prestadas. Si el 25.30 % se hospeda en hoteles y corresponde a 1’500,000 personas, entonces el total de personas con pernocta en Morelos es de 6’000,000. Si el 57.00 % de los visitantes pernoctan, entonces el número total de visitantes al estado de Morelos para el año 2003 fue de 10’ 526,315 personas. DIMENSIONAMIENTO DE LA DEMANDA POR SEGMENTO 2003 Motivo Visitar a familiares y amigos Descanso, placer y diversión Negocios/trabajo Estudios/académicos Compras Eventos sociales y familiares Salud Congresos y Convenciones Otros TOTAL/PROMEDIO FUENTE: Estadía Tamaño de grupo Gasto dia/pax Número de personas Gasto total 5.7 2.8 $161. 3,684,210 $3,380,999,746 2 4.1 $338. 3,541,052 $2,393,751,399 2.1 2.2 1 2.0 2.3 2.5 $262. $351. $609. 1,509,895 369,263 333,053 $830,744,022 $285,144,989 $202,829,037 2.5 3.0 $347. 210,526 $182,631,565 0.4 1.9 $1,203. 281,263 $135,343,821 3.5 1 $1,787. 352,000 $2,201,583,835 1.9 2.9 2.0 2.9 $339. $320. 245,053 10,526,315 $157,838,388 $9,770,866,802 Programa Estatal de Turismo Morelos 2004-2006. 204 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.3.3. Demanda turística en Tequesquitengo Para estimar la demanda turística en la región de Tequesquitengo, se utilizó la siguiente metodología; a partir de la oferta hotelera por categoría, se aplicó la ocupación promedio de los hoteles de la región de Tequesquitengo en los últimos años por categoría, situación similar se aplicó para estimar la estadía y la densidad. Con los parámetros anteriores se estimo una afluencia a la región de 56,357 turistas de los cuales el 56.30 % se concentraron en la oferta de categoría cuatro estrellas, le sigue en importancia los visitantes captados por los hoteles de tres estrellas con una participación del 29.50 por ciento. ESTIMACIÓN DE TURISTAS A TEQUESQUITENGO - 2003 Concepto 4H Establecimientos Cuartos Ocupación Densidad Estadía Turistas Hospedados 1/ Categoria 3H Total 2H 2 150 5 122 4 61 37.1% 1.8 1.2 24.2% 2.1 1.4 20.0% 2.1 1.2 31,705 16,602 8,050 11 333 29.2% 2.1 1.3 56,357 FUENTE: Estimaciones de CEURA con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003, Secretaría de Turismo, investigación en la región, Directorio de Hoteles de México 2003 e Internet 3.3.4. Perfil de la demanda El perfil del visitante promedio a la región del Lago de Tequesquitengo, se realizó una investigación de campo que incluyó 626 entrevistas, aplicadas en los principales puntos de afluencia turística de Tequesquitengo, gasolinerías de la región y en terminales de autobuses. La fecha de aplicación fue en los dos últimos fines de semana de octubre del 2004, para aprovechar un fin de semana con la temporalidad anual y un fin de semana de temporada alta (Día de Muertos). 205 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. PERFIL DEL VISITANTE ACTUAL, TEQUESQUITENGO Procedencia: D.F. 66.0% Edo. De Mexico 21.5% Pernocta: 1-2 noches 31% no pernocta 58% Morelos 9.5% Estadia promedio Puebla 2.5% Visitantes repetitivos: 60% Otros 0.5% Hospedaje: Hotel 56% Actividades: Descanso 46% Act.náuticas 29% $1000 45% Grupo de Viaje: Familia /grupo 58% Rango de edad: 26-45 61% Gasto /estancia 1.3 dias 3.4. Potencial de mercado En este apartado se exponen las oportunidades de dinamizar segmentos de mercado existentes, asimismo de incorporar nuevos segmentos de mercado. La segmentación geográfica del mercado permite dirigir la penetración eficiente en los mercados potenciales o bien reforzar las acciones en aquéllos en los que se tiene presencia, asimismo con el fin de dirigir los esfuerzos de comercialización y publicidad a los nichos específicos del mercado. La penetración de mercado se sustenta en diversos factores como son: • Accesibilidad al destino. (tiempo y costo). • Apreciación del valor del sitio como producto náutico. • Frecuencia de viaje (grado de lealtad al destino). • Generación de estadía. • Compatibilidad de hábitos y gustos con el tipo de atractivos, actividades y planta turística. 206 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. MERCADOS POTENCIALES PRIORITARIOS PARA LA REGIÓN Penetración de mercado Mercado doméstico/nacional Corto plazo Mercado regional Corto plazo Mercado internacional Largo plazo. 3.4.1. Mercado nacional El mercado natural al destino es el compuesto por visitantes provenientes de la Ciudad de México, y ciudades del centro del país como Puebla y el Estado de México. El mercado nacional está en busca de opciones de esparcimiento en su propio país, que le resulten en una vacación atractiva y accesible. Cabe destacar que el turismo doméstico nacional presenta una estacionalidad marcada, aunada a estadías cortas y que demandan corta distancia del sitio y fácil acceso. La generación de un mercado regional permitirá la complementariedad de productos con regiones vecinas con afinidad de cultura, idioma, accesibilidad y flujo natural existente. 3.4.2. Mercado internacional El crecimiento del sector turístico a través de proyectos estratégicos como el Centro de Convenciones y la reconversión del aeropuerto Mariano Matamoros a categoría internacional fomentará el dinamismo de la actividad económica, asimismo, por su efecto multiplicador irradiará beneficios a otras industrias, haciéndolas partícipes de este proceso, logrando así un posicionamiento de Tequesquitengo en el mercado internacional . Mercado proveniente de EUA de las ciudades de Houston y Dallas es la estrategia que siguen aeropuertos interiores como San Luis Potosí y Querétaro por ser ciudades con enlaces y conexiones a todo el mundo. Se detecta alto potencial del mercado local y regional de paisanos provenientes de EUA por ser Morelos un punto de enlace local y regional incluso a poblados al interior del Estado, y a los estados de Guerrero y México. 3.4.3. Segmentos de mercado Debido al alto impacto que generará el recurso natural, se espera que Tequesquitengo, por su ubicación cercana a otra serie de atractivos, genere una serie de necesidades secundarias por la interacción y contemplación de la 207 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. naturaleza, arqueología y actividades náuticas que pueden integrarse dentro de una misma experiencia. Es deseable generar nuevas opciones de esparcimiento y promover el enlace de atractivos y actividades, lo cual generará una diversificación de mercados a nivel regional. La estadía del visitante, se irá incrementando en la medida que se integren atractivos y amenidades a corta distancia. El nivel socioeconómico de los visitantes que se pretende atraer corresponde al medio-alto y alto. a) Familiar vacacional/balnearios Este segmento se conceptualiza fuertemente en el entorno nacional, la realización de viajes resulta muy marcada en temporadas de vacaciones como son semana santa y agosto y el mes de diciembre, factible de prolongarse a los fines de semana por la cercanía al D.F. Las familias generan una derrama interesante ya que contemplan un presupuesto para la recreación, además de que el grupo de viaje se compone de al menos dos adultos y tres niños. El grupo familiar generalmente realiza actividades relacionadas con el descanso y seguridad, adicionalmente espacios recreativos para niños. b) Estudiantes Jóvenes, pre-universitarios y universitarios, que desarrollan actividades de esparcimiento y diversión igualmente que de aprendizaje formal por parte de escuelas, centros de capacitación, clubes, organizaciones, campamentos de verano, escuelas de idiomas etc. Como instalaciones son ideales los campamentos o albergues. Morelos es el estado con mayor demanda de extranjeros para el aprendizaje del español. c) Excursionistas. Segmento de visitación intermitente, generalmente un segmento joven que se caracteriza por viajar con mochila a la espalda, buscando aventura y nuevas experiencias, no guiados por el lujo y confort; se asocian con el turismo arqueológico y cultural. 208 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. d) Ecoturista Aunque se definen distintos niveles en la práctica del ecoturismo, el área de influencia ofrece sitios interesantes como las inmediaciones del río Amacuzac en la sierra de Huautla. Al momento de integrar opciones de naturaleza, surge el viajero en búsqueda de la biodiversidad, su contemplación y preservación, ecosistemas, flora y fauna. Mientras más remotas y primitivas sean las condiciones, más atractivas son las instalaciones y facilidades para este mercado, sin embargo sin descuidar la calidad y el confort, ya que es un turismo de nivel económico alto. • Observación y /o rescate de flora y fauna • Senderismo interpretativo • Talleres de educación ambiental • Observación de ecosistemas 209 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. e) Aventura. Este grupo busca experiencias y viajes que tienen como fin realizar actividades recreativas, deportivas, asociadas a desafíos impuestos por la naturaleza. Algunas actividades son: • • • • • • Vuelo en ala delta/parapente Paracaidismo Rafting Ciclismo de montaña Ski Montañismo Otras actividades alternas pueden ser: caminata, paseos en moto, paseos en embarcaciones. etc. d) Arqueológico Este tipo de turismo goza de un nivel educativo elevado y por lo general presenta un poder adquisitivo superior a la media, son personas cuyo motivo primordial de viaje consiste en la apreciación de las manifestaciones culturales (etnias, tradición, música, arquitectura) e históricas (vestigios, misiones, arqueología). 210 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. e) Retirados Estudios realizados por la SECTUR en torno a este segmento, indican que Morelos figura con un alto grado de competitividad en torno a este mercado, obteniendo elevada potencialidad como destino apto para los retirados, fundamentalmente por su clima agradable, existencia de una ciudad de apoyo con servicios a corta distancia y aeropuerto. Cuernavaca ocupa el quinto lugar entre las localidades con mayor número de retirados extranjeros residentes en el país. f) Salud Dado el elevado potencial del segmento de salud, asimismo con un mercado cautivo en el estado, la opción de fortalecer el mercado de spa´s se visualiza como una oportunidad hacia la apertura de servicios especializados. g) Seminarios e incentivos Potencialmente podrá fomentarse con motivos de recreación a grupos de incentivos, exposiciones, seminarios y juntas de consejo o corporativas que tengan origen en el futuro Centro de Convenciones que estará ubicado a 15 minutos de la zona de estudio. Para el fomento de este segmento cabrá enfatizar sobre el desarrollo de instalaciones y facilidades, generalmente ubicadas en los hoteles, ya que en general este segmento se guía por el confort. 211 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.4.4. Mercado turístico- inmobiliario El mercado turístico-inmobiliario en México ha tenido un fuerte repunte en el último año. Se estima que las ventas de casas, villas y condominios de descanso en el 2004 se ubicaron en más de 1000 millones de dólares, de acuerdo a un estudio realizado por analistas inmobiliarios de Softec consultores. Esto constituye un aumento considerable comparado con el año 2003, en el que fue alrededor de 600 millones de dólares. El año 2004 ha sido un excelente periodo para el mercado residencial turístico, se prevé un crecimiento importante para los dos próximos años, aunque definitivamente no de la misma magnitud, pero sí por lo menos 30 % más que en este año. También se estima un auge en otro tipo de productos vinculados a este mercado como son el de lotes campestres urbanizados, casas de campo, campos de golf, propiedad fraccional, marinas y spa’s, entre otros. Las principales plazas siguen siendo Acapulco, Cancún y Vallarta sitios que integran el 90.00 % del valor del mercado. VALOR DEL MERCADO TURÍSTICO INMOBILIARIO VALOR DEL MERCADO TURISTICOINMOBILIARIO (900 millones de dólares) 4% Acapulco 3% 39% 35% Cancun P. Vallarta 19% Ixtapa Cuernavaca Acapulco se ubica con la mayor participación, seguido de Puerto Vallarta y Cancún; Cuernavaca e Ixtapa figuran como destinos relevantes dentro de esta dinámica. Independientemente de las bondades que ofrecen como destino de descanso o diversión, la gran diversidad de playas en México, también implican una gran oportunidad de inversión inmobiliaria, toda vez que se puede combinar perfectamente el lugar ideal para el descanso y a la vez una combinación de negocio interesante por la plusvalía que puede generar cada lugar. Cada destino tiene diversidad de modelos en su desarrollo y por lo tanto una oferta también distinta. Como principal atracción se cuenta con el producto turístico – inmobiliario de “sol y playa“, pero se ha buscado identificar alternativas de diversificación que respondan a diferentes grupos de demanda y a múltiples motivaciones de viaje, cuyo interés se ha centrado en los mercados deportivo y náutico; salud, ecoturismo y aventura; negocios; congresos y convenciones. 212 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Es así que las opciones se multiplican hacia una tendencia en el desarrollo de oferta inmobiliaria en destinos no sólo de playa sino destinos coloniales, destinos lacustres, destinos de montaña, entre otros, es en este nicho en donde se integra un destino como Tequesquitengo. Dentro de las características relevantes del mercado de bienes raíces en Tequesquitengo se observa lo siguiente: • • • • • • • Baja, casi nula disponibilidad de terrenos con frente al lago. Alta desocupación de la zona residencial con frente de agua y falta de reinversión y mantenimiento. Sobreoferta de residencias en venta y/o renta en el Lago de Tequesquitengo. Especulación de precios tendientes a ser elevados en relación a la edad promedio de las construcciones y situación general del destino. Se detectan valores estimativos altos incluso no competitivos en los mercados nacionales de vivienda turística. Demanda moderada en propiedades de hasta medio millón de dólares, de este rango hacia arriba inicia una fuerte competencia por destinos como Acapulco con producto de alta calidad, nuevo y con frente de playa. Debido a la baja oferta de terrenos con frente de agua, aquellos disponibles se cotizan en precios elevados. RESIDENCIAS EN VENTA, TEQUESQUITENGO Superficie Costo Total millones de USD Ubicación del Lago Recámaras Información adicional 3.4 Orilla de la laguna Playa La Bota 10 rec c/baño Alberca Tenis, embarcadero, jardín 0.5 Calle Patzcuaro 4 c/ baños, 2 niveles, aire acondicionado Jacuzzi, alberca, vista panorámica, embarcadero, jardín, palapa 1.0 Nd. 7 rec, 7 ½ baños, aire acondicionado, 4 niveles Alberca, amueblado, vista panorámica, 0.55 Circuito Circunvalación 4 rec, 4 ½ baños, 2 niveles Vista panorámica, cocina integral, vigilancia, cisterna 0.45 Frente de agua 8 rec, 8 baños Alberca Jardín 2 Terreno 2,064 m 2 Const. 3,139 m 2 Terreno 1,158 m Const. 1,209 m2 2 Terreno 2,061 m Const. 1,776 m2 2 Jardín 1,000 m 2 Terreno 2,200 m 2 Const. 1,100 m 2 Terreno 600m 2 Const. 700 m 213 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 2 Terreno 950 m 2 Const. 500 m 0.40 Frente de agua 6 rec,5 baños Alberca, jardín Fuente: Investigación directa Nd. No Disponible TERRENOS EN VENTA , TEQUESQUITENGO Superficie Costo $ por 2 m Costo Ubicación Información adicional 49 m de colindancia con orilla sur del lago total 17,480 179 3,141,000.00 A unos metros del Hotel Master Club 405 493 200,000.00 Av. Playa Escondida No. 211 1 frente con servicios 15 x 30 846 200 169,200.00 Nd. Nd. 600 60 350,000.00 Vista al lago Nd. Tequesquitengo 20 x 25 plano 500 220 110,000.00 5ª Sección sin servicios Fuente: Investigación directa Nd. No Disponible Las opciones en renta son amplias, debido a que la mayor parte de los dueños tienden al menor uso y disfrute de las residencias y los costos de mantenimiento resultan muy elevados. Residencias en renta , Tequesquitengo Instalaciones Costo $ pesos (diario) Ubicación Información adicional Alberca, palapa 1,250 Orilla del lago Fines de semana Alberca, jacuzzi, jardín 3,000 Orilla del lago Fines de semana 10 rec, alberca, jardín, c/ tenis 4,000 Villa Bejar Fines de semana frontón, alberca, cocina 2,200 Orilla del lago Fines de semana alberca, jacuzzi, suite, sauna, tenis 2,200 Orilla del lago Fines de semana 5 rec, alberca, servicios 25,000 Orilla del lago Mensuales 4 rec, alberca, muelle 20,000 Orilla del Lago Mensuales Fuente: Investigación directa 214 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 215 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.5. Plusvalía inversiones turístico-inmobiliarias Considerando la plusvalía que generarán las inversiones turísticas, habrá que considerar los siguientes factores en el caso de Tequesquitengo: • Que el destino cuente con los servicios básicos de educación, de salud y de comercio. 216 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. • Que sea un lugar seguro para disfrutar de la vida diaria, de vacaciones y de la vida nocturna. • Que la zona tenga una economía estable. • Que sea un destino con un crecimiento e inversión constante y planificado. • Que tenga una infraestructura adecuada, tanto en materia portuaria, como transporte terrestre, aéreo y sin dejar de considerar si hay marinas, campos de golf, etcétera. • Que sea un producto inmobiliario atractivo en: funcionalidad, diseño, ubicación y precio. Que se visualice Tequesquitengo en el ámbito inmobiliario: • Como destino para vivir. • Para vacacionar temporadas largas. • Para inversión en propiedades rentables. • Como inversión para un futuro retiro. • Por las interesantes propiedades de tipo comercial. • Por la dotación de servicios e infraestructura de alta calidad que apoyan el valor de un producto. El fortalecimiento de la red de comunicaciones y carreteras brinda flexibilidad y accesibilidad. • Por los precios competitivos. 3.6. Diferenciación del producto inmobiliario en Tequesquitengo Siendo el mercado comprador en su mayoría nacional con origen en el Distrito Federal, sin duda alguna, Cuernavaca puede ser considerado competencia secundaria para Tequesquitengo en términos de producto inmobiliario, aunque es un destino más de ciudad que de descanso, aunado a que carece del principal recurso natural: El Lago. Acapulco debido a la vía de acceso por la Autopista del Sol y a tan solo dos horas de distancia, representa para Tequesquitengo un destino competitivo con creciente oferta turístico inmobiliaria. Los precios en Acapulco para productos residencial plus (generalmente condominios con acceso directo a playa) están ubicados en $560,000 USD con valores de $1,915 USD el metro cuadrado, en promedio. Para productos tipo residencial (con vistas totales o parciales al mar) los precios inician en $532 USD por m2 y el promedio se ubica en $864 USD con precios totales de $124,000 USD. 217 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Tequesquitengo pretende integrar un producto inmobiliario diferenciado, dentro de las acciones que hay que considerar se encuentran: • Impulsar el desarrollo de la infraestructura y servicios urbanos. • Detectar propiedades o residencias con frente de agua susceptibles de ser remodeladas y convertidas en hotel o club de playa privado. • Generar productos de densidad media, dirigidos al mercado de ingresos medio-altos. • Integrar amenidades y servicios de primera calidad al interior de los desarrollos inmobiliarios, integrados a un producto ancla como campo de golf, marina. • Reordenar fracciones de la zona residencial existente generando fraccionamientos residenciales de primer nivel. • La disponibilidad de lotes sin frente de lago pero con vista permitirán desarrollar productos inmobiliarios verticales atractivos. PROPUESTA DE PRODUCTO TURÍSTICO-RESIDENCIAL TEQUESQUITENGO Producto Residencial (unidad) Precio máximo ($US) 80,000 Precio mínimo ($US) 45,000 Area construida promedio Precio/m2 ($US) Recamaras promedio FUENTE: Promedio 80-120 m2 Desde $500 2-3 CEURA S.A. DE C.V. 3.7. Golf La práctica del golf se ha diversificado en nuestro país, inicialmente los campos de golf surgieron como parte de fraccionamientos y desarrollos residenciales, posteriormente su introducción en destinos turísticos los ha posicionado como productos ancla. El golf se ha convertido en una actividad selectiva y generalmente asociada a un nivel socioeconómico alto debido al costo por juego y equipo requerido. Asimismo el golf es una actividad detonante de algunos destinos turísticos, fundamentalmente: Los Cabos, Puerto Vallarta, Cancún, Acapulco y Manzanillo. El desarrollo de campos de golf en centros turísticos a lo largo de las costas de la República Mexicana, presentó un verdadero auge en la década de los noventa. En su gran mayoría han sido concebidos como parte integrante de megaproyectos inmobiliarios - turísticos, aprovechando el potencial que representa como un generador de plusvalía para lotes residenciales. 218 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Un indicador de demanda se considera como el número de rondas anuales jugadas. De acuerdo a una investigación realizada en destinos seleccionados de México, se practican alrededor de 350,000 a 430,000 rondas anuales. El 80 % de esas rondas se generan en Cancún y Los Cabos, en estos destinos se practica un promedio de 35,000 rondas anuales por campo. Todo campo de golf se cotiza también por su atractividad en torno a su diseño y el reto de juego que representa; por ejemplo Jack Nicklaus tiene el nivel de reconocimiento más elevado en México, con admiración se habla de los diseños de campos como: One & Only Palmilla, Los Cabos; Moon Palace, Cancún; Cabo del Sol, Los Cabos; Vista Vallarta Puerto Vallarta; El Dorado, Los Cabos; Punta Mita, Nayarit y Tres Marías en Morelia. De acuerdo a medios especializados en el segmento de golf, México es el segundo destino golfístico más demandado después de Hawai. Otra serie de indicadores que reflejan el dinamismo de esta actividad son: el crecimiento en el número de practicantes, la elección de México para efectuar copas y giras debido a la preferencia por la calidad de los servicios e instalaciones. Dentro de los estados que destacan por su número de campos de golf se encuentran: el Estado de México (21), Jalisco (15), Guanajuato (12) y Baja California Sur (10). 3.7.1. Campos de golf en el estado de Morelos El estado de Morelos cuenta con siete campos de golf: 1. 2. Club de Golf Cuernavaca (9 hoyos / par 36) Club de Golf Los Tabachines (18 hoyos / par 72) Cuernavaca Cuernavaca 3. Club Deportivo Hacienda Cocoyoc (9 hoyos) Cocoyoc 4. Club Campestre Lomas de Cocoyoc (18 hoyos / 72) Oaxtepec 219 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 5. Club de Golf Hacienda San Gaspar (18 hoyos / par 72) 6. Las Colinas Club de Golf (antes Santa Fe 18 hoyos) 7. Club de Golf Tlahuica (9 hoyos) Jiutepec Xochitepec Tlahuica INDICADORES CAMPOS DE GOLF ESTADO DE MORELOS No. socios 200-1300 Rondas promedio anual /campo 14,000-30,000 Procedencia D.F. 90 % Meses de temporada alta Jugadores promedio fin semana Fines de semana, Abril-Julio Diciembre, semana santa 220-450 Green fee T. Alta $630-1,600 Green fee . T. Baja FUENTE: $450-$900 Investigación CEURA, 2005. En su mayoría éstos campos se encuentran dentro de fraccionamientos que se han comercializado básicamente en la Ciudad de México, y que dado el éxito de dichos desarrollos y la afluencia que registran los colonos y visitantes en fin de semana, algunos de ellos se encuentran cerca del nivel de saturación en cuanto a las salidas, los sábados y domingos, así como los puentes y periodos vacacionales. Confirmando de esta manera que el golf es un deporte que trae aparejado el desarrollo inmobiliario de buena calidad. Siendo el Distrito Federal principal mercado de origen de los jugadores en el estado de Morelos, el efecto generado por el alto costo de las acciones en los campos de golf privados de la Ciudad de México y debido al alto índice de saturación y baja accesibilidad a los campos de golf existentes, la tendencia de la demanda se orienta a la búsqueda de nuevos destinos interiores cercanos al D.F. fundamentalmente de fin de semana en destinos como Hidalgo, Querétaro y Morelos. Se estima una demanda potencial de nuevos jugadores de entre 400,000 y 750,000. Actualmente se desarrollan dos nuevos campos de golf en el Estado, lo que representa un indicador de bienestar en la inversión de la presencia de desarrolladores confiables y de un mercado potencial relevante. 220 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. OFERTA FUTURA EN EL ESTADO DE MORELOS Desarrollador Campo de Golf Emiliano Zapata / 18 hoyos Consorcio Ara Jiutepec, Morelos Club de Golf Asturiano /18 hoyos Centro Asturiano Atlatlahucan, Morelos FUENTE: Análisis de Ceura, SEDECO Morelos Bajo este escenario, se puede concluir que con base en la tendencia de crecimiento natural de la demanda, así como la ampliación de nueva oferta, se vislumbra una oportunidad de mercado en el desarrollo de un campo de golf en Tequesquitengo. DEMANDA POTENCIAL Rondas promedio anual 15,000-25000 Potencial Nacional 80,000 jugadores Potencial Internacional 500,000 jugadores Mezcla de Mercado 85% Nacional 15% Extranjero Nivel socioeconómico Ingreso familiar mensual promedio FUENTE: $50,000 o mayor Análisis de Ceura, Sectur, Revistas Especializadas en Golf En los últimos años, se ha contratado a diseñadores de fama internacional, como sinónimo de calidad, esto ha significado que los desarrollos inmobiliarios aseguren el éxito, tal es el caso del desarrollo conocido como Bosque Real en el Estado de México, o bien el conocido como Tres Marías en Morelia Michoacan. México, cuenta con campos de golf que son reconocidos y apreciados en todo el mundo y merecedores de premios internacionales, así como la celebración de torneos de profesionales, algunos de ellos privados, en el que solamente los huéspedes del hotel o bien miembros del club generalmente dueños de 221 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. propiedades dentro del desarrollo lo pueden jugar, encontramos en ese segmento al Club de Golf Tres Vidas en Acapulco Gro., Isla Navidad Country Club en Manzanillo Col., Club de Golf el Tamarindo en Cihuatlan Jal., Cabo del Sol, Palmilla, El Dorado y La Querencia en Cabo San Lucas BCS. Por otro lado, no existen campos públicos en México, esto significa que con un precio reducido del pago por jugar (green fee) pueda salir cualquier persona que conozca este deporte a practicarlo, los campos en la Ciudad de México tienen un costo promedio por salida y acompañado por un socio de $ 1300.00 entre semana, en fin de semana generalmente están ocupados los campos al 100 %, pero algunos de ellos cobran $2,500.00 por salida. En el caso del estado de Morelos, el costo promedio por jugador entre semana es de $550.00, en fin de semana es de alrededor de los $1,000.00. 3.8. Tercera edad/ residencias geriátricas Con el fin de desarrollar proyectos dirigidos a crear y seleccionar oportunidades para disfrutar de sitios naturales, históricos y culturales, a través de la integración de servicios dirigidos a las personas de 60 años y más, se pretende crear proyectos de tipo social con el fin de que este sector de la población tenga acceso a actividades recreativas-turísticas. De esta forma, se evalúa el potencial de Tequesquitengo como una alternativa de recreación y sano esparcimiento, tanto para el uso como residencia geriátrica, así como para el disfrute de aquellos integrantes de clubes, casas de reposo y asilos de la tercera edad existentes tanto en el estado de Morelos como en estados cercanos, fomentando que además de viajar tengan la oportunidad de apoyar en el rescate y difusión de la cultura y el valor del patrimonio turístico de la región. Teniendo como base las acciones emprendidas se amplia la oportunidad de satisfacer la demanda de este segmento tanto por paseos recreativos, como de estancias permanentes de cuidado y atención. Se estima un mercado potencial interesante, que permita integrar una residencia geriátrica de asistencia permanente así como un club geriátrico para aquellas personas que cuentan ya con una afiliación y estén integrados a los clubes, residencias, casas de reposo o asilos, incluso al interior del estado o en estados aledaños. • Actualmente se registran en Morelos 26 establecimientos entre casas de reposo, asilos de ancianos, residencias geriátricas y casas de día tanto públicas como privadas. • El 77 % se concentra en Cuernavaca, mientras que el 12 % se concentra en Temixco y el resto en Cuautla y Tepoztlán. 222 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Partiendo de las siguientes ventajas competitivas, se realiza un análisis del mercado potencial para el establecimiento de este tipo de productos en el Lago de Tequesquitengo: • Creciente demanda en la afiliación a asilos, casas de reposo y residencias geriátricas por parte de la población tanto regional como proveniente fundamentalmente del D.F. hacia el estado de Morelos. • Elevado índice de saturación en casas de reposo públicas de nivel socioeconómico bajo y medio en Cuernavaca principalmente. • Surgimiento de residencias geriátricas privadas de nivel medio-alto con importante demanda en el Estado. • Estrategia de desconcentración de población mayor hacia el Lago de Tequesquitengo. • El Lago de Tequesquitengo presenta un clima privilegiado, templado, altitud y presión aptos para este segmento de la población. • Desarrollo potencial de servicios médicos y clínicas de recuperación y rehabilitación en la región. • Amplia gama de alternativas para el desarrollo de actividades turísticas recreativas y paseos o circuitos aptos para este segmento. • Cercanía a la Cd. de Cuernavaca y a la Cd. de México y adecuada infraestructura carretera. Se estima una demanda potencial de aproximadamente 60,000 personas para este segmento, partiendo de los siguientes indicadores: DEMANDA POTENCIAL Poblacion Nacional 60 años o mayor Poblacion mayor con capacidad de viaje y desplazamiento (22%) Poblacion total 60 años o mayor Edo. de Morelos Poblaciónt total 60 años o mayor Distrito Federal Tasa de crecimiento poblacion mayor 1990-2000 Calculo Mercado potencial Poblacion Morelos+Poblacion D.F. * 22%= x Factor de Captación Tequesquitengo Mercado potencial 6,900,000 1,500,000 120,000 730,610 3.4% 187,134 32% 59,883 Fuente: Inapam, Censo General de Población y Vivienda INEGI 2000, Sectur Considerando una tasa de crecimiento promedio de la población mayor entre los años de 1990 a 2000 del 3.40 % podemos inferir que el incremento en la demanda potencial será de aproximadamente 200 personas adicionales cada año. 223 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.9. Retirados Dentro del estado de Morelos, Cuernavaca es considerado el quinto destino que alberga el mayor número de comunidades de retirados, principalmente extranjeros. Se estima un mercado potencial de 51 millones de retirados. Fundamental (USA) Importante (USA) Secundario (USA) Principal México RV parks principales en USA 224 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 1. San Miguel de Allende,Gto. 2. Chapala-Ajijic, Jal. 3. Etzatlán, Jal 4. Puerto Vallarta, Jal. 5. Cuernavaca, Mor. 6. Oaxaca, Oax. 7. San Felipe, B.C. 8. Rosarito, B.C. 9 Puerto Peñasco, Son. 10. Los Cabos-La Paz, B.C.S. 11. Todos Santos, B.C.S. 12. Mazatlán, Sin. 13. San Carlos, Son. 14. Puerto Progreso, Yuc. 15. Loreto, B.C.S. 16. Sayulita, Nay. 3.10. Ecoturismo/aventura México es uno de los cinco primeros países con mayor biodiversidad en el mundo. Cuenta con 150 zonas de áreas naturales protegidas cubriendo 17.90 millones de hectáreas. El potencial ecoturístico de la Zona Centro del País, que incluye los estados de Morelos, Distrito Federal, Tlaxcala, Estado de México, Querétaro, San Luis Potosí y Veracruz, resulta de las más ricas en cuanto a la práctica de actividades alternativas a nivel nacional. El perfil del turismo alternativo a nivel nacional se compone de la siguiente forma: PERFIL DEL TURISMO ALTERNATIVO VARIABLES PERFIL DEL VIAJERO DE AVENTURA Origen 27% Nacional 73% Internacional Sexo 53% Masculino 47 % Femenino Estado Civil Casados (47 %) Edad 18-24 (17 %) 25-45 (66 %) 46-60 (17 %) Ingreso anual USD $30,000-+ $75,000 (60 %) FUENTE: : Sectur; Viabilidad del segmento de ecoturismo en México 225 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. De acuerdo al estudio elaborado por la SECTUR denominado Viabilidad del segmento de ecoturismo en México, las actividades con mayor potencial de crecimiento a nivel nacional son: Descenso en ríos, observación de ecosistemas, buceo, caminata y ciclismo de montaña. Los turistas nacionales realizan en promedio 667,000 prácticas formales de ecoturismo o turismo de aventura, lo cual representa el 45 % del total de prácticas. A nivel nacional, se observa el desarrollo de parques temáticos de tipo alternativo, fundamentalmente en los estados con riqueza de flora y fauna así como aquellos que cuentan con ecosistemas variados. COMPARATIVO PARQUES TEMÁTICOS Nombre Parque Ecologico Chapultepec Xcaret Parque Ecoturistico Sumidero Yumka Ubicación (Estado) Morelos Q. Roo Chiapas Tabasco Superficie (has.) 11 80 210 101 Posicionamiento n.d. "Paraiso Sagrado" "Descubriendo tu Naturaleza" "Convivencia con la naturaleza" Producto ancla Rio artificial/ Tren ecologico Recorrido Cenotes/rio subterraneo Recorrido Cañon de Sumidero Interaccion cuatro ecosistemas Precio entrada (pesos) $20 adultos/ $10 niños $500 adultos /$250 niños $80 poblacion/ $160 turismo $50 adultos /$25 niños Visitantes anuales n.d. 700,000 n.d. n.d. Inversion (mill, de dolares) 2 mdd (remodel) n.d. 9mdd n.d. Fuente: Entrevistas telefonicas, revistas, guias turisticas. N.d. No disponible En términos de afluencia, Xcaret es uno de los parques con mayor captación anual, en promedio recibe 700,000 visitantes, en su mayoría de origen extranjero por su ubicación estratégica a tan solo 45 minutos de Cancún. Chiapas y Tabasco por presentar riqueza ecológica y biodiversidad a nivel nacional, han generado parques temáticos muy interesantes en torno a sus atractivos naturales, cañones y ecosistemas. Actualmente, en el estado de Morelos operan agencias de turismo receptivo encargadas de integrar, operar y comercializar tours y actividades relacionadas con el turismo alternativo, sin embargo, la mayoría carece del equipamiento e instalaciones necesarias para la óptima práctica de las actividades. 226 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. ACTIVIDADES DE AVENTURA EN EL ESTADO MORELOS Actividad* Incluye Precio/persona USD Caminata Amatlan -Tlayacapan Caminata nivel moderado $60 Caminata Chalcatzingo Rappel, visita Zona Arqueológica, subida a cumbres, lunch, iglesia s.XVl $65 Caminata subterránea Rio Chontacuatlán, Amacuzac Espeleologia,observación de formaciones $75 Rafting Rio Amacuzac Rápidos clase I y II $50-65 Escalada en roca Roca fija Cuernavaca $60 Kayak Varios sitios $60 Caminata Corredor Chichinautzin $60 Caminata Jungla Morelos $60 Vuelo en Globo Yautepec $195 Sky dive México Centro de Paracaidismo Tequesquitengo Caida libre/saltos en paracaídas tandem 200 km/hr $195 $200 Vuelo 15 min. $40 Ultraligero Vuelo panorámico Vuelos 2 hrs. $148 *Incluyen transporte, refrigerio, equipo e instructor. El 90 % del ecosistema de Morelos se caracteriza como selva baja caducifolia, con una gran diversidad de flora y fauna. Entre sus múltiples atractivos, Morelos posee uno de los ríos más importantes por su exuberante vegetación, el río Amacuzac. Actualmente se organizan recorridos partiendo de Huajintlán que incluyen la práctica del rafting. La sección alta de río Amacuzac de clase II y 18 kilómetros de recorrido y; la sección baja del río clase III-IV con 15 kilómetros de recorrido. 227 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. DEMANDA ACTUAL: SEGMENTO RAFTING RÍO AMACUZAC, MORELOS PERFIL DEL SEGMENTO DE RAFTING/ VARIABLES RIO AMACUZAC Origen D.F. 90 % Edad 15-45 Nivel Socioeconomico Alto Gasto promedio/practica $500 Grupo Promedio (personas) 6 Temporada alta Junio-enero Practicantes totales 2004 FUENTE: 1,200 Entrevistas telefónicas, operadores rafting estado de Morelos. Considerando que actualmente existe una demanda natural tan solo por la actividad de rafting, de aproximadamente 1,200 practicantes anuales en el río Amacuzac y considerando una carencia de equipamiento y servicios, definitivamente esta cifra podrá verse incrementada considerando los siguientes aspectos: • Generación de instalaciones y servicios aptos para el desarrollo de actividades alternativas. • Estrategia de comercialización regional y estatal que impulse el turismo alternativo. • Amplio conocimiento de los operadores turísticos de estas actividades en la zona. • Apertura de nuevos mercados de origen, provenientes de estados aledaños con el impacto de la Autopista Siglo XXI. • Potencial de captación de demanda a través de la operación del Aeropuerto Mariano Matamoros y Centro de Convenciones de Morelos. Esta Región Sur esta enmarcada por la sierra de Huautla catalogada como reserva de la biosfera (31,314 has.) en donde existe un Centro de Educación Ambiental e Investigación que permite alojar hasta 60 personas, contando con 228 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. servicio de comedor, dos auditorios, así como la práctica de natación, remo, ciclismo de montaña, caminatas, fútbol, básquetbol y voleibol. Partiendo de las siguientes ventajas competitivas se realiza un análisis del potencial para el establecimiento de un parque temático: • Medio ambiente con una exuberante flora y el enlace con el aprovechamiento turístico del río más importante del Estado: el Amacuzac. • Clima semiseco y cálido con temperatura promedio anual de 24º C. • Ubicación estratégica y accesibilidad a través de la Autopista del Sol y a diez minutos del futuro distribuidor Ahuehuetzingo en el cruce de la autopista Siglo XXI con la del Sol. • Infraestructura existente: energía eléctrica disponible a través de una subestación eléctrica en Jojutla ubicada, a ocho Km; dotación de agua a través de pozo ubicado en la localidad de Chisco. • Demanda natural existente por la práctica de actividades en la zona del río Amacuzac, a pesar de no contar con el equipamiento y los servicios necesarios para su óptimo desarrollo. • Comercialización actual del turismo alternativo por parte de las principales agencias receptivas del estado. • El río Amacuzac destaca a nivel estatal por su exuberante vegetación y caudal lo cual hace posible la práctica de descenso en lancha o kayak. • La zona al no contar con asentamientos relevantes, así como cruce de ganado ni quema de bosques, ha evitado el deterioro y la contaminación del río así como la reducción del nivel de agua. • La fauna que predomina es indicador del bienestar de la zona encontrando pequeños mamíferos como mapaches, águilas, garzas, nutrias y halcones. • Amplia gama de alternativas para el desarrollo de actividades turísticas recreativas y paseos o circuitos aptos para este segmento. 229 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. • Apertura de segmentos potenciales tanto por origen (nuevos mercados geográficos) como psicográficos (retirados, estudiantes, etcétera). DEMANDA POTENCIAL Visitantes anuales 90,000 Mezcla de mercado 80% nacional 20% internacional FUENTE: Análisis de Ceura 3.10.1. Análisis de la competencia Para definir el nivel de competencia de Tequesquitengo frente a otros mercados, se tomaron en cuenta los siguientes criterios: las localidades que están ubicadas en el centro del país a una distancia máxima, partiendo del Distrito Federal de dos horas, contar con una demanda probada de visitantes, con una oferta de hospedaje bien estructurada, adecuadas vías de comunicación y sobre todo atractivos turísticos afines o similares a Tequesquitengo, materia de este estudio, quedando seleccionados los siguientes sitios: • Cuernavaca, Mor. • Querétaro, Qro. • San Juan del Río, Qro. • Taxco, Gro. • Valle de Bravo, Méx. Partiendo del norte del Distrito Federal, las distancias a las plazas seleccionadas son las siguientes: DISTANCIAS A LOS SITIOS SELECCIONADOS PARTIENDO DEL D. F. Distancia en Minutos Ciudad Cuernavaca, Mor. Querétaro, Qro. San Juan del Río, Qro. Taxco, Gro. Tequesquitengo, Mor. Valle de Bravo, Méx FUENTE: 60 120 100 120 80 120 Elaboración CEURA, S. A. 230 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. 3.10.2. Características de los sitios seleccionados • Cuernavaca, Mor. La ciudad de Cuernavaca conocida en todo el país como "La Ciudad de la Eterna Primavera" en virtud de su clima benigno la mayor parte del año. De acuerdo a estimaciones del Consejo Nacional de Población al año 2004 contó con una población de 358,260 habitantes. El municipio está integrado por una red carretera, siendo las principales vías la carretera federal de cuota México – Acapulco, carretera libre México – Acapulco, Cuernavaca – Zempoala y Cuernavaca – Tepoztlán. Cuenta con varios atractivos turísticos como: el Palacio de Cortés, hoy convertido en el Museo Regional Cuauhnáhuac; una Catedral del siglo XVI; el Jardín Borda, que fue propiedad del emperador Maximiliano de Habsburgo; la casa del Olindo, que hoy es el Museo de Medicina Tradicional y Jardín Etnobotánico; la zona arqueológica de Teopanzolco, el museo Robert Brady, entre otros más; cuenda además con sitios declarados patrimonio de la humanidad como la Zona Arqueológica de Xochicalco y los 11 conventos del siglo XVI, que forman parte de la ruta de los conventos. • Querétaro, Qro. La ciudad de Querétaro capital del Estado del mismo nombre tiene un clima semiseco, caracterizado por un verano cálido; la temperatura promedio anual es de 18º C. La ciudad capital se caracteriza por tener una gran producción artesanal en donde sobresale la joyería, lapidaria, el mimbre y el ratán, los hilados y los tejidos, así como la talabartería. De acuerdo a estimaciones del Consejo Nacional de Población al año 2004 tiene una población de 729,600 habitantes. El estado de Querétaro está ubicado estratégicamente en el centro del territorio nacional, siendo enlace entre el norte, centro y sur del país, así como punto de convergencia de las principales carreteras por las que circulan en promedio 70 mil vehículos por día. La moderna supercarretera comunica a Querétaro de una forma rápida y segura con San Luis Potosí, Monterrey y Laredo en la frontera norte. Entre los atractivos turísticos de Querétaro se encuentra: Acueducto, obra urbana más importante del siglo XVIII; Santa Rosa de Viterbo, edificio de la época del virreinato; Casa de Ecala, casona queretana que ostenta la más hermosa fachada, que se levanta sobre el antiguo Portal de Dolores, en el costado poniente de la Plaza de la Independencia; Templo de San Agustín; Teatro de la República, la decoración del teatro es de una iconografía típica del neoclásico combinada con el indigenismo; Museo Regional; Templo y Convento de la Cruz; Panteón de los Queretanos Ilustres y Casa de la Corregidora. 231 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. • San Juan del Río, Qro. El municipio de San Juan del Río tiene una localización privilegiada, al sureste de la entidad, a sólo 51 km de la capital del Estado. El clima es semidesértico templado con una temperatura media anual de 16.5 °C. La ciudad de San Juan del Río es considerada como la segunda ciudad en importancia del estado de Querétaro, esta ciudad provinciana de arraigadas tradiciones es, actualmente, un importante centro industrial. De acuerdo a estimaciones del Consejo Nacional de Población al año 2004 tiene una población de 202,450 habitantes. Entre los lugares turísticos de este municipio destacan el Templo del Santuario construido en el siglo XIX; Templo y Exconvento de Santo Domingo, su construcción se inició en el siglo XVII y se terminó a principios del siglo XVIII; Templo del Sagrado Corazón de Jesús, primera iglesia que existió en el pueblo; La Parroquia; Plaza Independencia, su elemento principal es la columna de la Independencia construida en el siglo XIX, en plena época del Imperio; Plaza de los Fundadores, construida en lo que fuera alguna vez el primer panteón de la ciudad; Museo de la Muerte, único en su género en nuestro país; Sala Museográfica Ixtachichimecapan, donde se exhiben piezas arqueológicas pertenecientes a grupos prehispánicos de esta región. • Taxco de Alarcón, Gro. La ciudad colonial se encuentra en el extremo norte del estado de Guerrero, colindando con los estados de México y Morelos. El clima es templado con veranos cálidos y las noches de diciembre y enero suelen ser frescas, la ciudad ha conservado su aspecto el colonial destacan sus antiguas construcciones y la peculiar traza urbana con sus retorcidas calles empedradas y sin banquetas, es reconocida como la ciudad de la plata. De acuerdo a estimaciones del Consejo Nacional de Población al año 2004 tiene una población de 106,900 habitantes. Partiendo del D. F. se llega a Taxco vía Autopista del Sol, pasando la caseta de Alpuyeca. Entre los mayores atractivos de Taxco se encuentra: La iglesia barroca de Santa Prisca; el templo neoclásico de San Bernardino; el templo barroco de la Santísima Trinidad; el templo de San Nicolás de Tolentino; las capillas de Santa Veracruz, Guadalupe, San Miguel, Ojeda y Chavarrieta; las casas señoriales del Palacio Municipal; las Casas del balcón y de las Lágrimas; el Museo Spratling con su colección de piezas prehispánicas; la casa de Humboldt que alberga el museo de arte virreinal; el museo gráfico de la historia social de Taxco; el museo de la platería y su colorido mercado. 232 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. • Valle de Bravo, Estado de México Valle de Bravo tiene un clima templado húmedo con lluvias de junio a noviembre, la temperatura media es de 17.5 °C, a 125 km del Distrito Federal. De acuerdo a estimaciones del Consejo Nacional de Población al año 2004 tiene una población de 106,900 habitantes. Se llega a Valle de Bravo a través de la supercarretera que va a Toluca, de ahí existen tres posibles caminos: vía Morelia, Temascaltepec y Amanalco. Atractivos turísticos de Valle de Bravo: cuenta con el lago artificial, ríos y bosque, el embarcadero municipal, la parroquia de San Francisco de Asís, el templo de Santa María Ahuacatlán, el mercado de artesanías, el mercado municipal, la casa de cultura, el museo Joaquín Arcadio Pagaza y la cascada Velo de Novia. Características del mercado turístico de los sitios seleccionados De las plazas seleccionadas, Tequesquitengo participa con el 3.90 % en lo referente a número de cuartos, el mayor porcentaje lo ocupa la ciudad de Querétaro con el 36.30 por ciento. En términos de afluencia turística, Tequesquitengo participa con un 3.40 %, siendo la ciudad de Querétaro y Cuernavaca las de mayor participación con un 39.00 y 34.50 % respectivamente. El promedio de turistas recibidos por cuarto en las plazas seleccionadas es de 192, localizándose por arriba de la media las ciudades de Querétaro y Cuernavaca; situación contraria se observa en Taxco, Tequesquitengo, Valle de Bravo y San Juan del Río. La situación anterior se observa claramente en el porcentaje de ocupación, en donde todas las plazas tienen por lo menos más de 30 % de ocupación hotelera. En lo que se refiere a la estadía, Tequesquitengo se encuentra ubicado en quinto lugar de los lugares seleccionados con 1.30 noches, superada por las ciudades de Querétaro (1.76), San Juan del Río (1.70), Valle de Bravo (1.34) y Taxco (1.32). COMPARATIVO DE LA ACTIVIDAD HOTELERA POR PLAZAS SELECCIONADAS - 2003 Ciudad Cuartos Número Particip. Turistas / Porcent. Turistas Estadía Densidad Número Particip. Cuarto Ocupación Cuernavaca, Mor. Querétaro, Qro. San Juan del Río, Qro. Taxco, Gro. Tequesquitengo, Mor. Valle de Bravo, Méx 2,916 3,137 881 849 333 525 33.7% 36.3% 10.2% 9.8% 3.9% 6.1% 573,205 647,836 133,612 163,018 56,357 88,221 34.5% 39.0% 8.0% 9.8% 3.4% 5.3% 196.6 206.5 151.7 192.0 169.2 168.0 Total 8,641 100.0% 1,662,249 100.0% 192.4 36.2% 54.5% 44.3% 35.3% 29.2% 30.4% 1.27 1.76 1.70 1.32 1.30 1.34 1.89 1.71 1.74 1.94 2.10 2.28 233 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Fuente: Elaboración CEURA, S. A. con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003 – Secretaría de Turismo. En conclusión, de los sitios seleccionados el más importante en lo que se refiere a cuartos y llegada de turistas es Querétaro seguido en orden de importancia por Cuernavaca, San Juan del Río y Taxco; analizando la proporción de turistas que recibe cada ciudad con relación al número de cuartos, la plaza mejor ubicada resulta ser Querétaro seguida de Cuernavaca, Tequesquitengo se ubica en el penúltimo sitio. COMPORTAMIENTO DE TURISTAS POR CUARTO - 2003 San Juan del Río 8% Querétaro 40% Taxco 10% Tequesquit engo 3% Cuernavac a 34% Valle de Bravo 5% Fuente: Elaboración CEURA, S. A. con información del Compendio Estadístico del Turismo en México 2003 – Secretaría de Turismo. Ventajas y desventajas de Tequesquitengo vs Valle de Bravo a) Ventajas • El clima se califica como cálido con ligeras oscilaciones térmicas, la temperatura media anual es de 23 °C, el invierno es seco con ligero descenso de temperatura y el régimen de lluvias se presenta en el verano durante el mes de mayo; su precipitación media anual es de 338.40 mm. la frecuencia de heladas en la zona es de uno a veinte días anualmente, mientras que la incidencia de granizadas alcanza como máximo dos días al año; los vientos dominantes provienen del sureste. • Accesos por carreteras. La Ciudad de México está comunicada vía la autopista México – Cuernavaca continuando sobre la carretera denominada “Autopista del Sol”; asimismo se puede acceder de Cuautla por la carretera federal que comunica con el municipio de Jojutla. Del Estado de México se puede tomar la desviación que sale de Toluca a Taxco o al poblado de Tres Marías para posteriormente vía la Autopista del Sol acceder a Tequesquitengo. 234 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. • Cercanía con la capital del Estado, ya que a tan solo 50 km. se ubica la ciudad de Cuernavaca, centro donde se ubica el poder político, económico y cultural del Estado. • Zona de balnearios, actualmente la Asociación Mexicana de Parques Acuáticos y Balnearios (AMPABA) tiene registrados 998 instalaciones en toda la República, de las cuales 55 se ubican en el estado de Morelos (5.50 %), dicha asociación estima que el universo total alcanza más de 1,200 instalaciones, siendo el estado de Michoacán el que registra alrededor de 100 empresas de este tipo. • El aeropuerto Mariano Matamoros se encuentra ubicado a no más de 20 minutos del Lago de Tequesquitengo. • Paracaidismo y ultraligero, Tequesquitengo se ubica a 900 msnm lo que permite que las condiciones mismas ofrezcan esta actividad sin ningún problema. • La temperatura promedio, el nivel de humedad y las precipitaciones pluviales son adecuadas para que las casas de retiro para la tercera edad ofrezcan condiciones agradables a los demandantes de este servicio. • Las vías de comunicación y una distancia menor le dan una importante ventaja sobre el otro destino por su cercanía a la Ciudad de México, principal generador de turistas a los destinos comparados. b) Desventajas • Falta de infraestructura, agua potable, recolección de basura, señalización, etc., son servicios que se ofrecen en Valle de Bravo de una manera ordenada y con adecuado mantenimiento. • Tequesquitengo no ofrece seguridad en la tenencia de la tierra (ejidos), en el caso de Valle de Bravo este problema ha sido minimizado contando los compradores de bienes raíces con mejores condiciones jurídicas para la compra. • Desarrollo residencial con oferta limitada encontramos en las inmediaciones del Lago de Tequesquitengo, sin embargo, en el caso de Valle de Bravo los desarrolladores han creado todo tipo de oferta inmobiliaria al alcance de diferentes niveles económicos. • Falta de promoción en general, situación contrastante con el destino comparado. • Valle de Bravo ofrece una adecuada y suficiente infraestructura hotelera y de servicios acorde con la demanda del destino. 235 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. • Precios elevados en relación a la calidad de servicio e instalaciones que se ofrecen. • El lago es pequeño, ya que la embarcación mayor que puede navegar en el lago es de tan solo 33 pies (diez metros). • En Valle de Bravo existen eventos culturales, atractivo con el que no cuenta el Lago de Tequesquitengo. • No existe una actividad ancla, ya que el ski acuático a perdido su atractivo al no tener ya competencias como antaño y equipo en renta obsoleto. • Actividades para el turismo limitadas (paseos a caballo, motocross, bici de montaña, campo de golf en el lugar, etcétera). 3.10.3. Balance oferta-demanda Considerando los datos incluidos en el capítulo de mercado respecto a la afluencia de visitantes, oferta y ocupaciones, se observa una clara sobreoferta de cuartos si se considera las ocupaciones reportadas año con año. BALANCE OFERTA – DEMANDA TEQUESQUITENGO, 2003 Concepto 4H Establecimientos Cuartos Ocupación Densidad Estadía Turistas Hospedados 1/ Categoria 3H Total 2H 2 150 5 122 4 61 37.1% 1.8 1.2 24.2% 2.1 1.4 20.0% 2.1 1.2 31,705 16,602 8,050 11 333 29.2% 2.1 1.3 56,357 Fuente: Estimación CEURA, S. A. con información del Compendio Estadístico del Turismo en México Precisando aún más, se puede interpretar que se trata no exclusivamente de una sobreoferta, sino de una plaza típica de visita de fin de semana con bajo porcentaje de ocupación de lunes a jueves. Con la oferta existente en Tequesquitengo, se tienen actualmente alrededor de 330 cuartos y una ocupación promedio como plaza del 29.20 % anual con una estadía promedio de 1.30 noches y una densidad de 2.10 personas por cuarto; realizando una proyección para los próximos diez años en la que se parta de incrementar la afluencia para ir aumentando la ocupación, ¿qué afluencia será necesaria incrementar año con año para lograr tres puntos adicionales en la ocupación y así alcanzar un promedio de 45 % y en que plazo?. 236 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Crecer tres puntos de ocupación con la oferta actual implica una afluencia adicional de visitantes que pernocten en hoteles de la orden de 76,700 turistas. 3.11. Mercado potencial de la Región del Lago de Tequesquitengo Con objeto de evaluar el mercado potencial se realizaron sensibilizaciones en plazas consideradas importantes como mercado de origen de los visitantes hacia la región. Se analizaron las delegaciones del sur y centro del Distrito Federal, así como de las ciudades de Cuernavaca y municipios conurbados, Toluca y Puebla, principalmente por su ubicación con respecto al destino, por su población e infraestructura. La metodología para estimar el mercado potencial consistió en tomar como base la población del XII Censo General de Población y Vivienda del año 2000 y proyecciones de población realizadas por el Consejo Nacional de Población al año 2025 en lo que se refiere a población total por delegaciones y ciudades llegando a una cifra de 7.20 millones de personas al final de periodo. POBLACIÓN TOTAL POR DELEGACIONES Y CIUDADES Delegación / Ciudad Alvaro Obregón Benito Juárez Miguel Hidalgo Coyoacán Magdalena Contreras Milpa Alta Cuajimalpa Tlalpan Xochimilco Cuernavaca Jiutepec Emiliano Zapata Temixco Puebla Toluca Total FUENTE: 2005 2010 2015 2020 2025 710,541 715,229 364,409 361,141 353,945 348,781 654,187 652,473 234,707 240,560 107,837 115,528 162,931 169,778 623,148 645,251 410,424 437,399 359,901 367,098 201,622 223,500 70,373 80,005 100,720 104,329 1,458,752 1,520,101 721,191 752,767 717,558 357,855 343,999 649,598 245,380 122,841 175,903 664,034 462,105 373,108 244,349 89,435 107,417 1,576,979 780,168 716,970 354,186 339,194 645,023 248,934 129,566 181,106 678,877 483,893 378,001 264,000 98,555 109,985 1,629,601 803,173 712,877 349,759 333,878 638,191 250,968 135,476 185,162 689,113 502,050 381,433 282,020 107,157 111,927 1,675,492 820,956 6,534,688 6,733,940 6,910,729 7,061,064 7,176,459 Proyecciones elaboradas por el Consejo Nacional de Población. De la población anterior se aplicó un porcentaje por ciudad con el fin de segmentar a la población con ingresos superiores a diez salarios mínimos, obteniéndose un total de poco más de 244 mil personas al año 2025 que representa el 3.40 % de la población total anteriormente mencionada, de estos el 45.00 % se consideró como el mercado potencial que sale de fin de semana (110 mil al año 2025). 237 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. POBLACIÓN CON MÁS DE 10 SALARIOS MÍNIMOS POR DELEGACIONES Y CIUDADES Delegación / Ciudad 2005 2010 2015 2020 2025 Alvaro Obregón Benito Juárez Miguel Hidalgo Coyoacán Magdalena Contreras Milpa Alta Cuajimalpa Tlalpan Xochimilco Cuernavaca Jiutepec Emiliano Zapata Temixco Puebla Toluca 22,174 32,660 41,255 32,551 6,805 449 5,742 23,921 7,911 10,962 2,765 910 523 29,721 15,984 22,320 32,367 40,653 32,466 6,975 481 5,983 24,769 8,431 11,181 3,064 1,034 542 30,970 16,684 22,393 32,073 40,096 32,323 7,114 512 6,199 25,490 8,908 11,364 3,350 1,156 558 32,129 17,291 22,375 31,744 39,536 32,095 7,217 540 6,382 26,060 9,328 11,513 3,620 1,274 571 33,201 17,801 22,247 31,347 38,916 31,755 7,276 564 6,525 26,453 9,677 11,617 3,867 1,386 581 34,136 18,195 Total 234,332 237,922 240,956 243,257 244,544 Fuente: Elaboración Ceura, S. A. con información del Consejo Nacional de Población y del XII Censo General de Población y Vivienda 2000. MERCADO POTENCIAL Año 2005 2010 2015 2020 2025 Mercado Potencial 105,449 107,065 108,430 109,465 110,045 Fuente: Estimaciones Ceura, S. A. Estimando que por lo menos una vez al mes el 60 % pernocta en algún destino distinto al lugar de residencia por una noche (de viernes a sábado) y el 40 % restante tiene una estadía de más de dos noches se proyecta un total de 1.30 millones de turistas hospedados al año 2025. 238 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. TURISTAS POTENCIALES Año 2005 2010 2015 2020 2025 Una Noche Dos Noches 759,235 770,866 780,696 788,151 792,322 506,156 513,910 520,464 525,434 528,215 Total 1,265,391 1,284,776 1,301,160 1,313,585 1,320,537 Fuente: Estimaciones Ceura, S. A. La participación del mercado potencial de la Región de Tequesquitengo se calculó en 6.00 % en el año 2005 con un incremento gradual hasta llegar al 12.00 % al año 2025, lo que representa cerca de 158,000 turistas hospedados en el año 2025, los excursionistas se estiman en 151,000 turístas. Los excursionistas (persona que visita un lugar y no pernocta) se estimaron a partir de la investigación directa realizada con la aplicación de dos encuestas realizadas por CEURA, S. A., además de la encuesta proporcionada por Fonatur realizada en la semana santa del año 2004, resultando una proporción de 48.80 % de excursionistas y de 51.20 % de turistas. TURISTAS POTENCIALES Año 2005 2010 2015 2020 2025 Participación Mercado 4% 6.0% 7.1% 8.5% 10.1% 12.0% Turistas 75,923 91,732 110,551 132,810 158,879 Excursionistas 72,461 87,549 105,510 126,754 151,633 Visitantes 148,385 179,280 216,061 259,564 310,512 Fuente: Estimaciones Ceura, S. A. De la proyección anterior se desprende que con tan solo una participación de entre el seis y el 12 % entre los años 2005 al 2025 los visitantes potenciales a la Región del Lago de Tequesquitengo serían similares a los proyectados en el escenario conservador, sin embargo si se incrementa la participación del mercado potencial a una cantidad entre un 10 y 20 % la proyección resultante estaría similar a los turistas proyectados en el escenario de impulso. 3.12. Mercado potencial inmobiliario de la Región del Lago de Tequesquitengo. 239 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. La metodología para estimar el mercado potencial inmobiliario consistió en tomar como base la población del XII Censo General de Población y Vivienda del año 2000 y proyecciones de población realizadas por el Consejo Nacional de Población al año 2025 en lo que se refiere a población total por delegaciones y ciudades llegando a una cifra de 7.20 millones de personas al final de periodo. POBLACIÓN TOTAL POR DELEGACIONES Y CIUDADES Delegación / Ciudad Alvaro Obregón Benito Juárez Miguel Hidalgo Coyoacán Magdalena Contreras Milpa Alta Cuajimalpa Tlalpan Xochimilco Cuernavaca Jiutepec Emiliano Zapata Temixco Puebla Toluca Total 2005 2010 2015 2020 2025 710,541 715,229 364,409 361,141 353,945 348,781 654,187 652,473 234,707 240,560 107,837 115,528 162,931 169,778 623,148 645,251 410,424 437,399 359,901 367,098 201,622 223,500 70,373 80,005 100,720 104,329 1,458,752 1,520,101 721,191 752,767 717,558 357,855 343,999 649,598 245,380 122,841 175,903 664,034 462,105 373,108 244,349 89,435 107,417 1,576,979 780,168 716,970 354,186 339,194 645,023 248,934 129,566 181,106 678,877 483,893 378,001 264,000 98,555 109,985 1,629,601 803,173 712,877 349,759 333,878 638,191 250,968 135,476 185,162 689,113 502,050 381,433 282,020 107,157 111,927 1,675,492 820,956 6,534,688 6,733,940 6,910,729 7,061,064 7,176,459 Proyecciones elaboradas por el Consejo Nacional de Población. De la población anterior se aplicó un porcentaje por ciudad con el fin de segmentar a la población con ingresos superiores a diez salarios mínimos, obteniéndose un total de poco más de 244,000 personas al año 2025 que representa el 3.40 % de la población total anteriormente mencionada. POBLACIÓN CON MÁS DE 10 SALARIOS MÍNIMOS POR DELEGACIONES Y CIUDADES Delegación / Ciudad 2005 2010 2015 2020 2025 Alvaro Obregón Benito Juárez Miguel Hidalgo Coyoacán Magdalena Contreras Milpa Alta Cuajimalpa Tlalpan Xochimilco Cuernavaca Jiutepec Emiliano Zapata Temixco Puebla Toluca 22,174 32,660 41,255 32,551 6,805 449 5,742 23,921 7,911 10,962 2,765 910 523 29,721 15,984 22,320 32,367 40,653 32,466 6,975 481 5,983 24,769 8,431 11,181 3,064 1,034 542 30,970 16,684 22,393 32,073 40,096 32,323 7,114 512 6,199 25,490 8,908 11,364 3,350 1,156 558 32,129 17,291 22,375 31,744 39,536 32,095 7,217 540 6,382 26,060 9,328 11,513 3,620 1,274 571 33,201 17,801 22,247 31,347 38,916 31,755 7,276 564 6,525 26,453 9,677 11,617 3,867 1,386 581 34,136 18,195 Total 234,332 237,922 240,956 243,257 244,544 Fuente: Elaboración Ceura, S. A. con información del Consejo Nacional de Población y del XII Censo General de Población y Vivienda 2000. 240 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. De la población anterior con poder adquisitivo se estima que un 20 % tiene capacidad de adquirir una segunda casa en otro lugar distinto al que habita para ocuparla con fines vacacionales o descansar el fin de semana, obteniéndose en promedio un total de 48,000 personas como mercado potencial. MERCADO POTENCIAL - INMOBILIARIO Año 2005 2010 2015 2020 2025 Mercado Potencial 46,866 47,584 48,191 48,651 48,909 Fuente: Estimaciones Ceura, S. A. La participación del mercado potencial de la Región de Tequesquitengo se calculó en 6.00 % en el año 2005, con un incremento gradual hasta llegar al 12.00 % al año 2025, lo que representa cerca de 6,000 personas con capacidad de adquirir una segunda casa al final del periodo. PARTICIPACION DEL MERCADO POTENCIAL INMOBILIARIO Año Participación Tequesquitengo 2005 2010 2015 2020 2025 2,812 3,398 4,095 4,919 5,885 Participación 19% 6% 7% 8% 10% 12% Fuente: Estimaciones Ceura, S. A. 3.13. Síntesis de la problemática Diagnóstico. • Tequesquitengo es un destino turístico valorado como un destino familiar, de convivencia grupal, visitado preferentemente en fines de semana y períodos vacacionales. 241 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. • El destino adquirió fama y popularidad en los años cincuenta, tomando como base los deportes acuáticos, fundamentalmente el esquí, como una moda atrayendo no sólo visitantes que iban a practicar este deporte, sino inversionistas que seleccionaron el bello lugar para desarrollar residencias de veraneo o de vacaciones. En relación a los aspectos positivos, resaltan los elementos de mayor valor y atractividad para el turista que visita Tequesquitengo, como: • La singularidad del atractivo natural (pueblo sumergido, flora y fauna nativa, características del lago); cultural (artesanal, gastronómico, fiestas y costumbres locales y regionales); turístico (actividades conexas con deportes y aventura). • El clima benigno, con una temperatura media anual entre 24 ºC y 25º C y escasa oscilación térmica, lo que representa rangos de confort muy adecuados para los visitantes. • La oportunidad de descansar en compañía de su familia y amigos. • El destino tiene vocación para atender a diversos segmentos de mercado, tanto al turismo joven que le atraen los deportes extremos y la diversión; el familiar que gusta del descanso, esparcimiento y convivencia y el de adultos mayores que gustan de la contemplación y actividades de bajo impacto. Entre las principales debilidades del destino turístico, se encuentran: • El Lago de Tequesquitengo presenta una limitada diversificación de productos turísticos, lo cual limita el potencial para la atracción de segmentos turísticos distintos y especializados. • La falta de campañas especializadas de promoción y difusión del destino a nivel nacional a través de eventos deportivos o culturales. • La insuficiente infraestructura vial y de servicios urbanos de agua potable, drenaje sanitario y recolección y disposición de aguas residuales. • La imagen urbana es poco atractiva para motivar una percepción de pertenencia y expresión de los valores y forma de vida de la población, lo que desalienta la interacción entre visitantes y residentes. Falta de instalaciones para la práctica de actividades deportivas náuticas. • Falta de instalaciones y eventos culturales. 242 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. Oportunidades • Su cercanía a otros importantes atractivos para la interacción con actividades relacionadas con la contemplación de la naturaleza, actividades deportivas (náuticas, golf) y arqueología que pueden integrarse dentro de una misma experiencia. • La consolidación y creación de nuevos productos, servicios, actividades y amenidades para atraer, motivar y satisfacer a los segmentos perfilados como turistas de estancia prolongada, repetitivos y generadores de una derrama económica significativa. • Considerando el perfil del mercado potencial , así como la generación de la demanda de productos, se presentan oportunidades para el desarrollo de productos especializados: a) Productos turísticos ancla: campo de golf-desarrollo inmobiliario, parque temático ecoturístico. b) Productos complementarios: zona hotelera, zona residencial turística, clubes náuticos, comunidades de retirados, residencias geriátricas, centros recreativos, foro de espectáculos, núcleos comerciales y centro hospitalario de especialidades. • La creación de productos “ancla” o puntos generadores de demanda primarios deberán integrarse en una etapa de introducción (campo de golf), que a su vez permitirá la penetración del resto de las amenidades e instalaciones en el mercado. Las mayores oportunidades del mercado turístico actual se dirigen a desarrollar productos de baja densidad en donde se contemplen establecimientos pequeños dotados de buenos servicios. • De acuerdo con los resultados del Diagnóstico turístico-inmobiliario, existe una demanda inminente en el segmento de segunda casa. • Como parte de la hotelería tradicional cabe instalar productos para una categoría turística (cuatro y cinco estrellas) tendiendo hacia un alto nivel de servicio más no a una tarifa elevada, es decir, que deberá ofrecerse un producto mejorado y superior en relación al estándar. • El turismo de jóvenes excursionistas y estudiantes responde a un tipo de alojamiento accesible y rústico, que se identifica con campamentos o albergues, que presentan instalaciones mínimas y suficientes para pasar la noche cómodamente y que permiten realizar múltiples actividades recreativas. • Se prevé que el flujo turístico potencial se desplace, en su mayoría, vía terrestre, a través de vehículos propios y autobuses por lo que los accesos y estacionamientos deberán responder a estas necesidades. 243 Programa de Desarrollo Urbano-Turístico para la Región del Lago de Tequesquitengo, Mor. • Paulatinamente se irán integrando los productos inmobiliarios, que de manera conjunta generarán un impacto mayor en el consumidor final. • El turismo doméstico actualmente mantiene una estacionalidad marcada, por lo que tendrán que generarse promociones constantes para lograr una temporada extendida durante todo el año, asimismo una estadía prolongada. − Las actividades que podrán fomentarse en la región son: deportes extremos de aire (paracaidismo, parapente, ultraligero, ala delta) en agua (ski acuático, paseos recreativos, rafting y natación) y en tierra (rappel, visitas a las haciendas, ecoturismo, golf, tenis, tirolesa, campismo, observación de flora y fauna, bicicleta de montaña, caminata) entre otros. 244