Total Audiencia Móvil España

La inversión crece en el
último año en formatos
Display y Search
Inversión en publicidad
Mobile 2013
39,9 millones € - Se incrementa
un 47% en el último año
El 70% de ingresos en Mobile se
registran en publicidad Display (27,8
M€)
Año 2013
Automoción es el 1er sector en
inversión en móviles con un 27,2%
Le siguen los sectores de
Telecomunicaciones y Belleza e Higiene
Pregunta Total ingresos publicitarios netos en Mobile. Fuente:`Estudio Inversión en Publicidad
Digital (Total Año 2013)´IAB Spain & Grupo Consultores
El Smartphone: Dispositivo
nº 1 en acceso diario a
Internet
Crece el consumo de tablets
y TVi
En 2014 se pasa del 80% al
87% de penetración
Tablets: En 2014 se pasa del
43% al 57% de penetración
> 9 de cada 10 internautas tiene un
smartphone
> El tiempo de conexión diario desde el
móvil es de 2h 32’
> La media de consumo de tablets es de
1h 56’ entre usuarios diarios
> Un 75% de sus usuarios se conecta
más de 1 hora diaria
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - Sep 2014
Display:
El 45% de los usuarios
linka sobre anuncios de
interés en el móvil
9 de cada 10 usuarios ha
utilizado el smartphone
en el momento de decidir
una compra
> En móvil alta satisfacción tras el click
(para el 62% cubre en parte/totalmente
sus expectativas)
> En Tablet menos clicks (39%) pero
mayor satisfacción (para el 68% cubre
en parte/totalmente sus expectativas)
> 1 de cada 4 ve interesante descargar
contenido / Apps independientemente
del dispositivo.
> El 45% ha efectuado compras en alguna
ocasión a través del dispositivo móvil
Usuario multipantalla:
9 de cada 10 usuarios usa
Internet móvil mientras ve
la TV (Second Screen)
> La mitad de los usuarios que usa Internet
móvil mientras ve la TV lo hace con mucha
frecuencia.
> El móvil gana a la tablet como second
screen preferida
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing - Sep 2014
Siempre conectados!
Un 17% de propietarios de
smartphones en España
también tiene tablets, por
encima de la media europea
(15,5%)
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
UK
SPAIN
16,9%
EUROPE
15,5%
FRANCE
15,1%
ITALY
15,1%
GERMANY
Fuente: Comscore Mobilens, EU5, 3 month Avg, Sept 2012
17,7%
12,8%
El 63% de los usuarios
de smartphones en
España acceden a
noticias e información
NEWS AND INFORMATION
WEATHER
62,6%
35,0%
MAPS
33,1%
SEARCH
31,8%
SPORTS INFORMATION
30,5%
Fuente: Comscore Mobilens, Age 13+, Spain, 3 Month Avg ending Nov 2012
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
Unidad Editorial lidera el
top 10 mobile en España
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
Total Audiencia Móvil España:
(Navegador y App*): 23.168
Ranking de Propiedades: Acceso
desde Móviles (Smartphones y Tablets Navegador y Aplicaciones combinado)
TOTAL VISITANTES ÚNICOS (000)
Unidad Medios Digitales
15.298
11.943
Prisa
11.942
Vocento
Schibsted Media Group
9.813
8.265
Mediaset España
Yahoo Sites
Atresmedia
Grupo Godo
Fuente: Comscore Mobile Metrix, Diciembre 2014, España, 18+ *Total Audiencia Móvil incluye
consumo móvil de-duplicado desde Smartphones y Tablets (Navegador y Aplicaciones). Sólo Propiedades etiquetadas.
7.763
5.544
5.409
RTVE
4.947
Weblogs SL Sites
4.822
Unidad Editorial líder en
medios móviles
Más de 10 Millones Usuarios Únicos al
mes
Más de 750 Millones de impresiones al
mes
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
Fuente: Comscore Mobile Metrix, Marzo 2014, España, 15+ *Total Audiencia Móvil incluye consumo
móvil de-duplicado desde Smartphones y Tablets (Navegador y Aplicaciones)
Aplicaciones elmundo.es
La oferta del portal líder mundial en español,
la mejor información a través de noticias,
fotos y vídeos y los servicios más útiles,
GuiaTV, Tiempo, Marcadores
Navegación sencilla y rápida, con la
posibilidad de seleccionar las secciones de
mayor interés
716.513 descargas
798.966 descargas
Disponible para: iPhone, iPad, Windows Phone,
Android, Bada, Blackberry, Blackberry 10,
Symbian Mobile
Fuente interna: Descargas Apps Acum Ene-15
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
Aplicaciones marca.com
La mejor información deportiva, mejores
directos de cada jornada
Repaso multimedia a la jornada de una
selección de fotos y vídeos
7.610.162 descargas
1.759.015 descargas
Disponible para: Mobile, Iphone, Ipod Touch,
Ipad, Android, Windows Phone, Bada, Blackberry,
Blackberry10, Symbian
Fuente interna: Descargas Apps Acum Ene-15
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
Aplicaciones expansion.com
Información financiera, política y
bursátil que permite configurar en función
de los intereses del lector, información de
mercados, valores favoritos
270.188 descargas
157.137 descargas
Disponible para: Mobile, Iphone, Android, Ipod
Touch, Ipad*, Blackberry 10
Fuente interna: Descargas Apps Acum Ene-15
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
Banner estándar 320x53 y 720x120
Banner estándar que se sirve en los
Portales Móviles y en las Aplicaciones
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
Banner expandible 320x416
+ banner 320x53 en la home
de los portales móviles
La primera carga del Banner Expandible
es automática. Permanece desplegado
durante 5 segundos. Finalmente se
repliega y queda un banner 320x53 como
«recuerdo»
Interstitial 640x960
en home y portadillas
de sección de portales
móviles y apps (iphone +
android)
Este formato se sirve en la Home de las
Aplicaciones. La carga del Interstitial es
automática. Permanece en pantalla durante
5 segundos
Videobanner 20 segundos en la
home y portadillas de
Sección de portales móviles y apps
(iphone + android)
El Videobanner se sirve en la home
de los portales móviles. La pieza carga
automáticamente de abajo hacia arriba.
La duración máxima es de 20 segundos
Video layer en la home y
portadillas de sección de las apps
(iphone + android)
Se sirve en la Home de las Aplicaciones
iPhone y Android. Es la combinación del
Interstitial 640x960 y el Videobanner
320x240 (20 seg.). El formato permite
visualizar el Videobanner con una imagen
de la campaña de fondo
Mistery ad en home y
portadillas de sección de los
portales móviles y apps
(iphone + android)
Formato publicitario de libre creación que
se desarrolla en Html5. Disponible para
terminales iPhone y Android.
Robapáginas 300x300 o
300x250
En portales móviles y apps
Inread
Formato vídeo dentro redaccional que se
despliega automáticamente con sonido
desactivado por defecto
PORCENTAJE SEGÚN EL LUGAR
Fuente: Comscore Mobile Metrix, Marzo 2014, España, 15+ *Total Audiencia Móvil incluye consumo
móvil de-duplicado desde Smartphones y Tablets (Navegador y Aplicaciones)