Caracterización de los visitantes nacionales en la ciudad de
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Caracterización de los visitantes nacionales en la ciudad de
OBSERVATORIO TURÍSTICO DE BAJA CALIFORNIA Caracterización de los visitantes nacionales en la ciudad de Mexicali, B.C. Dra. Nora Bringas Rábago Coordinadora general [email protected] Tijuana, B. C, 2013 Introducción A partir de la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)” se ha generado información sobre la demanda del turismo nacional, que consiste en las características socio demográficas del turista doméstico, su experiencia de viaje, la valoración que hace del destino, entre otra información, para cada uno de los destinos seleccionados. A continuación, el Observatorio Turístico de Baja California pone a disposición una breve descripción del diseño metodológico y de los principales resultados obtenidos a partir de la encuesta aplicada en el municipio de Mexicali, B.C. Acotación metodológica Muestreo: Central de autobuses Terminal aérea Conteo de flujos/cédula filtro y cuestionario Cuestionarios Aeropuerto: 558 Autobuses: 867 OBJETIVO POBLACIÓN OBJETIVO DISEÑO Y MARCO MUESTRAL Conocer el tamaño y características del mercado real de turistas nacionales que visitan Baja California y que regresan a su lugar de residencia habitual por vía aérea o terrestre, utilizando las terminales de autobuses y el aeropuerto de Mexicali. • Visitante nacional mayor de 15 años, con residencia habitual dentro de los límites de la República mexicana . • No trabaja o desempeña actividades remuneradas en la ciudad de aplicación. • Utiliza servicios y/o realiza actividades consideradas turísticas. • Diseño probabilístico, por estratos y polietápico. • A partir del itinerario de salidas de vuelos nacionales y de corridas de autobuses en Mexicali. • Selección aleatoria del entrevistado para aplicación de la cédula filtro y cuestionario. Fechas del levantamiento: del 1º de noviembre al 31 de diciembre de 2012 y del 1º al 31 de enero de 2013, en terminales de autobuses y aeropuerto en Mexicali, B. C. Motivo de viaje y perfil socio demográfico del turismo nacional en Mexicali, según medio de transporte utilizado Principal motivo del viaje Destaca que 16% de los visitantes nacionales por vía aérea declararon como su principal motivo de la visita el ocio, recreo y vacaciones, en contraste con el 1% que declaró este motivo por vía terrestre; la misma proporción (16% aéreo), fue por motivos profesionales o de negocios. Es importante también la proporción de visitantes que acude a esta ciudad por tratamientos de salud (8% aéreo y 6% terrestre). Porcentaje El principal motivo del viaje de los turistas nacionales que visitaron Mexicali fue la visita a familiares y amigos (79% terrestre vs. 55% aéreo). 11 1 79 2 6 Porcentaje 1 16 16 3 55 1.5 8 Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Perfil socio demográfico Género de los visitantes nacionales Porcentaje Por vía terrestre llegaron en promedio más mujeres que hombres a Mexicali (56.4%). Quienes viajaron por tratamientos de salud fueron principalmente mujeres (95%). En contraste, el 81% de los hombres viajaron por motivos de ocio. 95 81 61 63 67 50 19 39 56 50 33 44 33 5 Motivo de viaje Género de los visitantes nacionales 97 76 64 Porcentaje Por vía aérea la proporción de visitantes fue inversa: 54% hombres vs. 46% mujeres. El principal motivo del viaje para los hombres fue por compras (97%) de los que visitaron para realizar compras fueron hombres, así como 70% de quienes viajaron por negocios. Por su parte, 60% de quienes viajaron para visitar familia y amigos son mujeres. 69 60 36 53 40 54 47 24 46 31 3 Motivo de viaje Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Perfil socio demográfico Lugar de residencia habitual de los visitantes nacionales 59 52 49 Porcentaje 43 38 37 27 27 21 27 26 23 18 37 17 18 12 22 24 18 12 5 3 2 Ocio, recreo y vacaciones 24 22 36 Visitas a familiares y amigos Negocios motivos Tratamientos de profesionales salud Baja California Sinaloa Compras Otros General Total Motivo de viaje Sonora Otros El lugar de origen de los turistas nacionales que viajaron por vía terrestre a Mexicali fue variado, pero fundamentalmente vinieron de Sonora, Sinaloa y del propio estado de Baja California. La mayoría de quienes llegaron a Mexicali por motivos de ocio viajaron del estado de Sonora (60%), mientras que quienes llegaron de Sinaloa, declararon que su viaje estuvo motivado por las compras (52%). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Perfil socio demográfico Lugar de residencia habitual de los visitantes nacionales 67 44 Porcentaje 38 31 29 23 18 9 Ocio, recreo y vacaciones Jalisco 14 12 6 19 13 9 4 2 18 15 16 19 1 Tratamientos de salud Sonora 17 12 14 9 8 13 2 Distrito Federal 26 26 9 Visitas a familiares Negocios motivos y amigos profesionales E. de México 29 27 26 22 18 16 9 5 2 Compras Otros 4 TotalGeneral Mexicali Motivo de viaje Nuevo León Veracruz Otros Entre los turistas por vía aérea, el principal estado de origen fue Jalisco (26%). También resalta que 44% de quienes viajaron por ocio vinieron del Estado de México, y que de los visitantes que viajaron para hacer compras, la mayoría fue de Veracruz (67%). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Perfil socio demográfico Porcentajes Grupos de edad de los visitantes nacionales 3 34 28 20 18 11 2 1 2 21 14 18 39 35 38 32 26 22 24 20 16 14 14 18 11 16 12 17 2 6 2 25 19 15 19 11 4 21 16 19 13 11 1 Motivo de viaje Los turistas por vía terrestre en Mexicali reportaron principalmente edades entre 25 y 34 años (21%). Gran parte de los que viajaron por ocio tuvieron entre 55 a 64 años y quienes viajaron por compras, entre 45 y 54 años. Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Perfil socio demográfico Grupos de edad de los visitantes nacionales Porcentajes 100 12 46 44 36 25 22 20 14 4 1 8 34 22 22 22 21 14 9 1 29 24 25 8 3 4 29 12 7 8 8 24 23 10 6 Motivo de viaje El grupo de edad mejor representado entre los turistas por vía aérea en Mexicali fue entre 18 y 24 años. Destaca que 100% de quienes viajaron por compras tuvieron entre 25 y 34 años, grupo en edad laboral y probablemente con buen valor adquisitivo. Quienes viajaron por ocio tuvieron en su mayoría, entre 18 a 24 años. Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Perfil socio demográfico Principal ocupación de los visitantes nacionales 64 49 45 Porcentaje 41 34 34 31 28 34 32 31 30 25 22 21 18 28 24 20 18 11 9 3 6 4 1 2 Visitas a familiares y amigos Negocios y/o motivos profesionales 2 Ocio, recreo y vacaciones 10 6 1 6 4 Tratamientos de salud 1 Compras Otros 3 5 1 General Gerente / director Profesional / técnico Empleado gobierno / iniciativa privada Fuerzas armadas Obrero fábrica / construcción Agricultor / ganadero / pescador Otro La principal ocupación de los turistas que viajaron por tierra fue de empleado de gobierno/empresa, sobre todo los que viajaron por tratamientos de salud (64.3%). También se registraron otras ocupaciones no especificadas, sobre todo entre quienes viajaron para realizar compras (45.2%) y por ocio (41%). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Perfil socio demográfico Principal ocupación de los visitantes nacionales 75 69 47 Porcentaje 41 38 41 40 37.8 35.5 35 30 17 13 12 3 Ocio, recreo y vacaciones 5 2 5 4 7 Visitas a familiares Negocios motivos y amigos profesionales 11 14 20 15 17 14 13 8 4 1 Tratamientos de salud Compras Otros Profesional/técnico Empleado Gobierno/empleado Gerente/director Obrero fábrica/construcción Agricultor/ganadero/pescador Otra 5.4 6.3 11.7 3.4 General Entre los turistas que viajaron por aire, destacan las ocupaciones de profesionistas o técnicos, sobre todo entre quienes visitaron por compras (69%), y empleados de gobierno/empresa, principalmente entre quienes viajaron por tratamientos de salud (75.2%). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Perfil socio demográfico Ingreso de los visitantes nacionales Pesos 12,869.3 11,483.9 7,487.7 11,989.4 13,080.9 6,862 15,475.7 11,843.7 8,698.9 7,601.3 15,344.7 3,171.1 7,777 5,303.8 Pesos Motivo de viaje Individual 23,398.7 18,919.4 24,478.6 21,591 31,920.2 30,657.5 25,098.9 19,512.5 22,146.2 18,905.3 31,849.1 27,125.1 26,176.7 23,404.5 Familiar Motivo de viaje Quienes viajaron por tierra, particularmente por negocios o motivos profesionales reportaron el ingreso individual más alto ($13,080.9 pesos); asimismo, quienes viajaron para realizar compras reportaron el ingreso familiar mayor ($15,475.7 pesos). Por el lado de los turistas aéreos, quienes viajaron por negocios o motivos profesionales fueron quienes ganaron más: $30,657.5 pesos de ingreso individual y $31,920.2 pesos de ingreso familiar. Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Decisión de visitar el destino Factores que influyen en la62decisión de viajar de los turistas Porcentajes 60 57 57 54 46 43 37 20 20 40 32 27 23 20 49 23 17 11 23 27 24 17 11 67 Porcentajes 60 43 37 36 22 44 35 30 27 47 48.5 44 26 28.5 26.5 21 23 22 14.5 12 33 32 21 Para quienes viajaron por tierra, el clima, la hospitalidad, la cultura y los precios razonables fueron factores importantes; así lo consideraron más del 50% de los visitantes. Para quienes viajaron por vía aérea, el único factor de influencia que se evaluó en general como muy importante fue el destino como lugar de negocios (44%); en cambio, la variedad turística se evaluó sobre todo como poco importante (44%). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Planeación del viaje Fuentes de información consultadas sobre el destino a visitar Visitas a familiares y amigos Negocios motivos profesionales 42 29 Ocio, recreo y vacaciones 9 18 2 36 1 9 36 1 1 12 23 30 21 Visita previa TV Otro 43 22 Compras General Total 45 16 Tratamientos de salud Otros 52 1 1 2 28 7 9 10 15 49 38 38 48 Porcentaje Recomendación Folletos Los turistas que viajaron por tierra recibieron información turística de Baja California a través de recomendaciones directas (48%), sobre todo quienes viajaron para visitar a la familia (52.5%). Las visitas previas fueron la principal fuente para quienes viajaron por compras (49%). Internet Libros o guías turísticas Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Planeación del viaje Fuentes de información consultadas sobre el destino a visitar Ocio, recreo y vacaciones 34 60 7 39 Visitas a familiares y amigos Quienes viajaron por aire recibieron principalmente la información del destino por recomendación de familiares y amigos, sobre todo quienes viajaron por ocio (59.6%). Las visitas previas fueron la fuente más importante para quienes viajaron por negocios o motivos profesionales (53%). Negocios motivos profesionales Tratamientos de salud 56 4 53 9 35 3 21 28 25 4 13 44 43 Compras 21 Otros 9 40 29 38 General Total 47 13 Porcentaje Visita previa Recomendación Internet Otros No respuesta Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Planeación del viaje Miembro del grupo que toma la decisión de viajar 100 Ocio, recreo y vacaciones Visitas a familiares y amigos Negocios motivos profesionales Tratamientos de salud 84 56 3 78 3 3 3 15 16 81 81 Compras Otros General Él o Ella misma Trabajo 19 94 5 5 2 Porcentaje 2 Su esposo (a) Hijos Amigos Otro La gran mayoría de los turistas que viajaron por tierra tomaron ellos mismos la decisión de viajar al destino. 84 Madre / padre Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Planeación del viaje Miembro del grupo que toma la decisión de viajar Ocio, recreo y vacaciones Visitas a familiares y amigos Negocios motivos profesionales 1 3 11 68 10 4 1 1 72 12 16 34 1 1 58 5 23 25 Tratamientos de salud 26 27 14 Compras 2 84 38 Otros 13 1 General Él o Ella misma Trabajo 3 1 49 58 7 12 Porcentaje 18 Su esposo (a) Madre / padre Otros No respuesta Quienes viajaron por aire tomaron ellos mismos la decisión de viajar, excepto entre quienes viajaron por negocios (porque su trabajo tomó la decisión) y para realizar compras (alguien más decidió). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Tipo de alojamiento utilizado, según motivo de viaje 64 Porcentajes 43 40 37 34 32 36 33 26 22 21 16 10 6 11 57 52 51 26 21 15 23 10 9 3 Ocio, recreo y Visitas a Negocios Tratamientos vacaciones familiares y motivos de salud amigos profesionales Otros General 89.5 82 77 68 61 59 52 Porcentajes También, para los turistas aéreos, hospedarse con familiares y amigos fue el principal tipo de alojamiento (61%), excepto para quienes viajaron por negocios, compras y otros motivos, donde el hotel fue el principal tipo de hospedaje utilizado. Compras Quedarse con familiares y amigos fue, en general, el principal tipo de alojamiento de los turistas terrestres. Quienes viajaron por ocio utilizaron en su mayoría apartamento o casa propia y quienes viajaron por negocios se hospedaron en hotel. 43.5 29.5 28.5 18 10 6 6.5 4 9 1 2 4.7 Ocio, recreo y Visitas a Negocios Tratamientos vacaciones familiares y motivos de salud amigos profesionales 2 Compras Otros 28 4 6 General Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Estancia promedio de los turistas, según motivo de viaje 9 8 6 Días La estancia promedio de los turistas por tierra fue de 8.6 días. De todos, quienes viajaron para visitar a familiares y amigos fueron quienes se quedaron más (9.3 días). 9 4.5 3 3 7.7 5 Días Por aire la estancia fue ligeramente menor (7 días) y quienes viajaron por negocios o motivos profesionales fueron quienes permanecieron más tiempo en el destino (7.8 días). 7.8 7 5 4.5 4 Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Gasto promedio de los turistas, según motivo de viaje 4,213.7 4,627.6 3,952.8 3,021.7 3,304.7 Los turistas aéreos que viajaron por tratamientos de salud fueron quienes gastaron más ($11,172.8 pesos), mientras que los que viajaron por ocio, recreo y vacaciones gastaron menos ($4,341.9 pesos). 1,777.7 3,072.3 Entre los que viajaron por tierra, quienes visitaron para realizar compras presentaron el gasto promedio mayor ($5,627.6 pesos) y quienes viajaron por otros motivos el gasto menor ($1,777.7 pesos). 11,172.8 5,927.7 4,341.9 5,708.6 6,349.6 4,545.3 5,760.2 Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Gasto promedio diario de los turistas, según motivo de viaje 2,940.3 893.7 993.3 1,434.3 735 693.7 En contraste con los turistas terrestres, los que viajaron por aire para realizar compras gastaron menos por día ($1,241.8 pesos) y quienes viajaron por tratamientos de salud gastaron más ($2,556.5 pesos). 501.4 Entre los turistas terrestres, el gasto por día mayor lo reportaron quienes viajaron para realizar compras ($2,490.3 pesos) y el gasto diario menor quienes viajaron por otros motivos ($501.4 pesos). 2,556.5 1,912.1 1,065.2 1,154.2 1,755.8 1,241.8 1,297.9 Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Distribución del gasto, según motivo de viaje Rubros Ropa y/o calzado Restaurantes Alimentos en supermercados Transportación local Hotel Bares y antros Artículos de belleza Medicinas Casinos Artesanías y/o recuerdos Servicio médicos Ferias y exposiciones Vinos o licores Eventos culturales y/o deportivos Tour por la ciudad Muebles y enseres domésticos Tour a los viñedos Guías de turistas Otros productos y/o servicios Gasto Total Visitas a Negocios Familiares 21.0% 29.4% 15.2% 21.1% 19.6% 21.4% Ocio Salud Compras Otros Total 5.5% 27.8% 85.4% 5.0% 8.9% 23.4% 27.5% 19.8% 9.4% 12.9% 6.5% 0.5% 2.1% 18.2% 12.1% 13.7% 5.4% 10.3% 9.0% 2.9% 15.6% 6.3% 12.1% 12.1% 4.9% 5.0% 15.7% 7.2% 1.0% 1.6% 8.3% 13.3% 6.1% 5.4% 3.8% 3.6% 8.8% 4.4% 0.5% 4.1% 1.2% 5.4% 2.1% 1.9% 0.4% 1.3% 17.9% 0.3% 1.9% 1.8% 0.1% 1.6% 2.0% 1.9% 1.2% 0.2% 0.6% 2.5% 0.8% 0.4% 0.4% 1.7% 27.2% 1.3% 5.5% 0.7% 0.6% 0.5% 0.4% 0.1% 0.9% 0.2% 0.6% 1.2% 0.3% 1.2% Los turistas terrestres gastaron en Mexicali principalmente en ropa y calzado (27.5% de los turistas mencionó haber gastado en ello) así como en restaurantes (19.8%). 0.2% 0.1% 0.004% 0.1% 0.003% 0.3% 9.7% 7.1% 6.0% 0.6% 4.4% 9.1% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Distribución del gasto, según motivo de viaje Rubros Restaurantes Ropa y/o calzado Hotel Alimentos en supermercados Bares y antros Artículos de belleza Transportación local Casinos Vinos o licores Artesanías y/o recuerdos Eventos culturales y/o deportivos Medicinas Ferias y exposiciones Servicio médicos Tour por la ciudad Tour a los viñedos Guías de turistas Muebles y enseres domésticos Otros productos y/o servicios Gasto Total Ocio 26.8% 21.9% 17.6% 15.1% Visitas a Negocios Familiares 24.5% 21.0% 20.7% 6.9% 2.7% 33.8% 11.7% 4.8% Salud 17.7% 0.0% 0.0% 16.8% 3.3% 1.6% 9.8% 3.8% 1.8% 5.0% 7.6% 1.6% 6.0% 1.0% 0.8% 4.3% 2.7% 2.5% 0.8% 0.8% 0.5% 0.9% 2.1% 0.7% 0.3% 0.1% 1.9% 2.2% 0.5% 0.6% 0.4% 2.1% 0.9% 0.4% 0.05% 0.1% 0.1% 0.6% 0.2% 0.1% 0.003% 2.4% 5.8% 15.7% 60.5% 100% 100% 100% 100% 0.2% 5.0% Compras Otros Total 22.0% 51.5% 4.3% 8.0% 15.9% 7.6% 36.2% 6.8% 23.3% 18.0% 13.1% 10.2% 0.0% 0.7% 5.8% 0.3% 6.9% 3.4% 1.0% 4.1% 3.3% 0.8% 5.7% 2.1% 1.8% 2.9% 2.9% 2.0% 2.0% 5.2% 1.9% 3.3% 0.9% 1.6% 1.5% 0.4% 2.4% 1.1% 2.5% 1.3% 0.9% 0.4% 0.3% 0.1% 0.8% 7.0% 100% 100% 2.9% 3.1% 100% Los turistas aéreos en Mexicali gastaron principalmente en restaurantes (23.3% de los turistas mencionó haber gastado en ello) y en ropa y calzado (18%). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Calificación de la experiencia de viaje, según motivo de viaje 34.5 40.5 42 26 7 40 9 22 38 65 31 42 8 7 23.5 14 42 16 8 12 55 41 29 Porcentajes 12 20 5 8 Los turistas que viajaron por tierra, calificaron a la experiencia, de manera general, entre 6 y 8 (41.6%), especialmente los que llegaron por tratamientos de salud (64.9%). Sin embargo, destaca que 55% de quienes viajaron por compras la calificaron con 10. Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Calificación de la experiencia de viaje, según motivo de viaje 6 13 13 22 3 67.5 42 37.5 42 30 49 17 29 39 44 26 31 43 17 29 Porcentajes 22 40 44 En contraste con los turistas por vía terrestre, 43.7 % de los visitantes nacionales por vía aérea calificaron a la experiencia con 10; de éstos resaltan los que viajaron por ocio, recreo y vacaciones, donde 67.5 % otorgó la calificación máxima. Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Valoración de la experiencia, según motivo de viaje 61 20 22 71 7 84 14 Los turistas que viajaron por tierra consideraron que la experiencia en el destino vale lo que gastó (73.7%), especialmente los que viajaron por compras (95.5%). 4 3 4 5 83 5 4 95 15 19 16 % 83 74 De igual forma, los turistas aéreos opinaron que la experiencia vale lo que gastó (61 %). Sin embargo, para la mayoría de quienes viajaron por ocio, recreo y vacaciones la experiencia vale más de lo que gastó (53.4%). 2 4 3 53 42 33 4 62 24 74 43 15 32 34 32 22 85 58 61 7 3 Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Evaluación de la imagen urbana de Mexicali, según motivo de viaje En general, los turistas por vía terrestre consideraron que la imagen urbana del destino visitado fue buena (arriba del 60%), sobresaliendo quienes viajaron por compras (72 %). 17 23 Porcentaje 47.5 20 33 19 24 72 60 63 62 51 52.5 64 28 12 15 19 12 Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Evaluación de la imagen urbana de Mexicali, según motivo de viaje 15 6 19 49 15 3 17 55 Porcentaje 56 42 83.1 76 66 61 40 45 2 14 8 41 14 Quienes viajaron por aire, en su mayoría evaluaron como buena la imagen urbana. Quienes viajaron por compras y otros motivos, calificaron mejor este aspecto (39.5% y 41.3% respectivamente la evaluaron como excelente). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Fidelidad y evaluación del destino Fidelidad del visitante hacia Mexicali Intenciones de regresar al destino 90% 87.2% 4.9% 10.3% 0.4% 0.5% 2.2% 1.1% 2.5% 0.9% En general, los turistas nacionales que visitaron Mexicali señalaron que sí regresarían el destino (90% de quienes llegaron por vía terrestre y 87% por vía aérea). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Fidelidad del visitante hacia Mexicali Intenciones de recomendar el destino 90% 3.5 % 3.1% 1% 2.5% En general, ambos grupos sí recomendarían el destino visitado (arriba del 80%). 82% 7% 2% 9% 1% En general, los turistas nacionales que visitaron Mexicali señalaron que sí recomendarían el destino (90% y 82% de quienes llegaron por vía terrestre y aérea, respectivamente). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Principales fortalezas de Mexicali Para los turistas que llegaron a Mexicali por vía terrestre, la gastronomía fue la principal fortaleza señalada (33.7%), mientras que para quienes llegaron por vía aérea fue la hospitalidad (30%). Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Principales debilidades de Mexicali Los visitantes nacionales que llegaron a Mexicali señalaron algunas debilidades del destino, tales como: el clima, los baches y el tráfico vehicular; sin embargo, la gran mayoría, sobre todo quienes viajaron por vía aérea, no identificaron debilidades del destino. Fuente: Elaboración equipo Colef con base en la encuesta “Caracterización de los visitantes nacionales en las ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013)”. Coordinadora General Dra. Nora L. Bringas Rábago Coordinador Adjunto Dr. Djamel Toudert Participantes: Dr. Basilio Verduzco Chávez Mtra. Yessica Vicencio Murillo Mtro. Heber Huizar Contreras Mtro. Rafael Ruiz Ortega Mtra. Mariana Trejo Sánchez Lic. Mariana Argüello Escobedo Apoyo Técnico especializado Lic. Carlos Vladimir Ruelas González Lic. Jhania Issel Parra García Coordinación trabajo de campo y captura: Lic. Francisco Lares Serrano Asesoría trabajo de campo: Jesús Montenegro Marco muestral: Mtro. Gilberto Hernández Diseño Gráfico Lic. Claudia Ramos Castillo Proyecto financiado por la Secretaría de Turismo del Estado de Baja California Lic. Juan Benjamín Tintos Funcke Secretario de Turismo Lic. José de Jesús Quiñónez Ramírez Subsecretario de Turismo