P t Á lG í I f t Ponente:Ángel García Infantes LANCODES Soluciones

Transcripción

Ponente:ÁngelGarcíaInfantes
P
t Á
lG í I f t
LANCODESSolucionesProfesionalesparasuempresa
www.lancodes.es
http://www.google.com/options/
1. Tu empresa en la Red.
Red Ventajas que ofrece internet a tu micro pyme artesana.
artesana
2. Los gestores de contenidos de las nuevas webs 2.0. Como sacar el mejor partido a tu
empresa.
3.
Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization
(SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores
de internet.
4.
Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha
campañas publicitaria.
5.
Utilización de Google Analytics para mejorar su sitio web y sus iniciativas
publicitarias. Como ayudar a aumentar los ingresos que obtiene tu empresa a través de
tu página Web.
Web
Duración: 4 horas.
http://www.youtube.com/watch?feature=play
er_detailpage&v=AlrsCNcydDk
p g
y
5
Internet. Es una plataforma tecnológica para construir medios.
Web 2.0 (2004–actualidad) está comúnmente asociado con un fenómeno social,
basado en la interacción que se logra a partir de diferentes aplicaciones en la web,
que facilitan el compartir información,
información la interoperabilidad,
interoperabilidad el diseño centrado en el
usuario o D.C.U. y la colaboración en la World Wide Web. Ejemplos de la Web 2.0 son
las comunidades web, los servicios web, las aplicaciones Web, los servicios de red
social los servicios de alojamiento de videos,
social,
videos las wikis,
wikis blogs,
blogs mashups y folcsonomías.
folcsonomías
Un sitio Web 2.0 permite a sus usuarios interactuar con otros usuarios o cambiar
contenido del sitio web, en contraste a sitios web nointeractivos donde los usuarios
pasiva de la información q
que se les p
proporciona.
p
se limitan a la visualización p
6
LLa red
d original,
i i l llamada
ll
d Web,
W b se basaba
b b en paginas
i
estáticas
táti
programadas
d en HTML
(Hyper Text Mark Language) que no eran actualizadas frecuentemente. El éxito de las
.com dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los CMS
Sistema de gestión de contenidos (Content Management System en inglés,
inglés abreviado
CMS) servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una actualizada base
de datos. En ambos sentidos, el conseguir hits (visitas) y la estética visual eran
considerados como factores importantes.
importantes
Los teóricos de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web está
orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota
los efectos de las redes,
redes creando o no webs interactivas y visuales.
visuales Es decir,
decir los sitios
Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios,
que como webs tradicionales.
7
Un navegador o navegador web (del inglés, web browser) es un programa que permite ver
la información que contiene una página web (ya se encuentre ésta alojada en un servidor
dentro de la World Wide Web o en un servidor local).
El navegador interpreta el código,
código HTML generalmente,
generalmente en el que está escrita la página web
y lo presenta en pantalla permitiendo al usuario interactuar con su contenido y navegar
hacia otros lugares de la red mediante enlaces o hipervínculos.
Spider: Arañas de los buscadores. Cada buscador tiene unos cuantos que se dedican a
recorrer las páginas e ir las indexando y actualizando en sus bases de datos.
Un motor de búsqueda es un sistema informático que busca archivos almacenados en
servidores web gracias a su «spider» (o Web crawler). Un ejemplo son los buscadores de
Internet (algunos buscan sólo en la Web pero otros buscan además en noticias, servicios
como Gopher, FTP, etc.) cuando se pide información sobre algún tema. Las búsquedas se
hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda
es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las
palabras clave buscadas.
8
Posicionamiento Web.
Web La piedra angular del sistema de comunicación digital: el sintagma
refiere al lugar que ocupa una página web dentro de los resultados de los más importantes
buscadores. Naturalmente, es fundamental para el éxito de un espacio desarrollar todas las
disciplinas relacionadas con la optimización de este aspecto llamado “posicionamiento
posicionamiento web
web”..
BackLinks: Enlaces entrantes. Los links de otras páginas que apuntan a nuestra página web
son backlinks. En los buscadores se suelen mostrar por el comando link:www.dominio.com;
hay que señalar que, con este comando, google es el más exigente, y sólo nos muestra los
enlaces que apuntan a nuestra página con un Page Rank mínimo de 4.
Popularidad Web: Es un valor númerico, muy variable, en función de los backlinks que tenga
una página en un número determinado de buscadores. Se puede medir con algunos
programas y en algunas
l
páginas
á i
web,
b pero hay
h que tener
t
en cuenta
t que depende
d
d mucho
h de
d
los buscadores y el número de estos que se usen en la medida de este valor. Es una forma
aproximada de saber si una página crece en popularidad a lo largo del tiempo.
Datacenter: Algunos de los servidores que tiene google y que se utilizan para chequear los
diferentes resultados cuando este servidor varía sus resultados. Algunos son: www
ex.google.com, wwwin.google.com…
9
SEM.
Search Engine Marketing
SEM El acrónimo significa “Search
Marketing” y engloba,
engloba como se puede apreciar,
apreciar
ese conjunto de técnicas de marketing tan usadas para mejorar el posicionamiento en
buscadores (también abarca aquello relacionado con la promoción en los buscadores).
SEO. La sigla
g se traduce exactamente como “Search Engine
g
Optimization”.
p
Y, como el SEM
hace alusión a todas y cada una de las técnicas y prácticas de programación, diseño y
redacción utilizadas para mejorar el impacto y difusión de un espacio digital.
Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están
conectadas
t d por uno o varios
i tipos
ti
d relaciones,
de
l i
t l como amistad,
tales
i t d parentesco,
t
i t
intereses
comunes o que comparten conocimientos.
Stemming. Es la palabra que se usa para, sencillamente, reducir un término específico a su
raíz. Su eficacia se mide gracias al espectro de posibilidades. Por ejemplo, de la palabra
auto, los buscadores incluirán en sus resultados palabras derivadas como automóvil,
automotriz y un largo etcétera.
Texto ancla
También conocido como enlace o hipervínculo es el que me da la navegabilidad entre una
página y otra de un sitio web.
<a href="http://www.webprogramo.com/terminologia-seo/">Terminología SEO</a>
10
Linkk Entrante
Li
E t t También
T bié son conocidos
id como links
li k externos,
t
son aquellos
ll links
li k o hipervínculos
hi
í l
que se encuentran en otros sitios web y apuntan a tu sitio, cuantos mas links entrantes
tengas será mucho mejor, ya que esto ayuda aumentar el Page Rank (PR).
Keyword Son una o más palabras que describen la temática o el contenido al cual está
asociado tu sitio web. Actualmente el término “palabras de búsqueda” está mandado a
recoger, la gente no busca una palabra busca “frases”, tales como (artículos de seo,
tutoriales sobre seo y demás).
SERPs SERP significa “Search Engine Result Page” (Página de Resultados del Buscador),
cuando un usuario realiza una consulta en el buscador esto lo lleva a una página de
resultados, esta página de resultados es la que conocemos como “SERPs” cuanto más cerca
este tu sitio
i i web
b de
d los
l primeros
i
resultados
l d mayor serán
á los
l visitantes,
ii
esta es la
l gracia
i del
d l
SEO.
Servicio de copias de seguridad remota, en línea o gestionado es un servicio que
proporciona al ordenador de un usuario conexiones online con un sistema remoto para
copiar y almacenar los ficheros de su ordenador. Los proveedores de copias de seguridad
gestionado son empresas que suministran este tipo de servicios.
11
Página de llegada La pagina de llegada es aquella que el usuario escoge una vez esta en el
SERPs, es decir, es la llegada de la búsqueda que realiza el usuario.
Links nofollow Los links nofollow son los links que los buscadores no deberían seguir, en
especial el robot de Google,
Google ya que este fue el generador de esta idea.
idea El código de un link
con nofollow quedaría de la siguiente manera:
<a
href="http://www.webprogramo.com/terminologia-seo/"
rel="nofollow">Terminología
g SEO</a>
/
Robots.txt Robots.txt es un archivo que pretende decirle a los spiders de los buscadores si se
les permite o no rastrear el contenido del sitio. Es un simple archivo txt en la carpeta raíz de
su sitio web.
Wiki o una wiki (del hawaiano wiki, ‘rápido’)[1] es un sitio web cuyas páginas pueden ser
editadas por múltiples voluntarios a través del navegador web. Los usuarios pueden crear,
modificar o borrar un mismo texto que comparten. Los textos o «páginas wiki» tienen títulos
únicos Si se escribe el título de una «página wiki» en algún lugar del wiki entre dobles
únicos.
corchetes (...), esta palabra se convierte en un «enlace web» a la página wiki.
12
El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que
intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos
exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el
boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por
Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de
personas rápidamente.
rápidamente
Metadatos (del griego , meta, «después de»[1] y latín datum, «lo que se da», «dato»[2]
), literalmente «sobre datos», son datos que describen otros datos. En general, un grupo de
metadatos se refiere a un ggrupo
p de datos,, llamado recurso. El concepto
p de metadatos es
análogo al uso de índices para localizar objetos en vez de datos. Por ejemplo, en una
biblioteca se usan fichas que especifican autores, títulos, casas editoriales y lugares para
buscar libros. Así, los metadatos ayudan a ubicar datos.[3]
13
Sistema de gestión de contenidos (en inglés Content Management System, abreviado CMS)
es un programa que permite crear una estructura de soporte (framework) para la creación
y administración de contenidos, principalmente en páginas web, por parte de los
participantes.
Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos donde se aloja el
contenido del sitio. El sistema permite manejar de manera independiente el contenido y el
diseño Así,
diseño.
Así es posible manejar el contenido y darle en cualquier momento un diseño
distinto al sitio sin tener que darle formato al contenido de nuevo, además de permitir la
fácil y controlada publicación en el sitio a varios editores. Un ejemplo clásico es el de
editores q
que cargan
g el contenido al sistema y otro de nivel superior
p
((directorio)) q
que
permite que estos contenidos sean visibles a todo el público (los aprueba).
14
Un sistema de gestión de contenidos (en inglés Content Management System, abreviado
CMS) es un programa que permite crear una estructura de soporte (framework) para la
creación y administración de contenidos, principalmente en páginas web, por parte de los
participantes.
Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos donde se aloja el
contenido del sitio. El sistema permite manejar de manera independiente el contenido y el
diseño Así,
diseño.
Así es posible manejar el contenido y darle en cualquier momento un diseño
distinto al sitio sin tener que darle formato al contenido de nuevo, además de permitir la
fácil y controlada publicación en el sitio a varios editores. Un ejemplo clásico es el de
editores q
que cargan
g el contenido al sistema y otro de nivel superior
p
((directorio)) q
que
permite que estos contenidos sean visibles a todo el público (los aprueba).
15
1 – Pregúntate cual es el propósito del dominio que buscas.
Si lo que pretendes, por ejemplo es atraer visitas a un web corporativo, cuya principal
razón de ser es la información sobre una determinada empresa, el dominio deberá ser
l más
lo
á parecido
d posible
bl all nombre
b de
d esa empresa. En ell caso de
d iniciar un negocio
piensa, como si se tratase de uno solo, en el nombre de la empresa y en el nombre del
dominio y asegúrate de que ambos están libres y son, por tanto, registrables. Hacer
coincidir
i idi ell nombre
b de
d la
l empresa con ell nombre
b del
d l dominio
d i i es una medida
did
realmente efectiva.
16
2 – Realiza un brainstorming de ideas de nombres de dominio
Realiza un brainstorming de ideas de nombres de dominio con los miembros de tu
equipo que mayor conocimiento tengan del proyecto. Disponer de un nombre de
dominio que indique claramente a que te dedicas o el problema que resuelves ayuda al
usuario a saber que va a encontrar en tu web convirtiéndose, de este modo, en un
reclamo muyy efectivo.
“Hacercoincidirelnombredelaempresaconelnombredeldominioesunamedida
realmenteefectiva”
17
3 – Haz un listado de las “palabras clave” que crees que alguien utilizaría para
buscarte en Internet.
Podremos considerar “palabra
palabra clave
clave” aquellas que hagan referencia a tu sector, tu
mercado, un problema que tu público objetivo tiene o una solución que tú puedas
ofrecer. Una vez dispongas de este listado habrás de buscar un dominio susceptible
g
por los p
p
principales
p
buscadores p
puesto q
que contendrá una “palabra
p
de ser recogido
clave”. Un ejemplo descriptivo podríamos verlo, por ejemplo, en el caso de una web a
través de la cual se venden determinados productos destinados a la limpieza de
alfombras bajo el dominio alfombraslimpias.com
18
4 – Medita, detenidamente, sobre el redireccionamiento.
Hay casos en los que el redireccionamiento de uno o varios dominios, pensados
desde el punto de vista comercial, pueden ser realmente efectivos. Este es el caso
concreto de aquellas marcas comerciales que son realmente conocidas y cuyo
dominio principal deseable debería coincidir con su nombre, tradicionalmente
hablando, pero, al mismo tiempo, son especialistas en la venta de un producto muy
concreto. Imaginemos que ese producto fueran las corbatas: el dominio principal será
el coincidente con el nombre de la marca pero disponer de otros dominios,
coincidentes con aquellos productos en los que somos especialistas, como por
ejemplo
j
l “corbatas.com”,
“ b t
” redirigido
di i id all dominio
d i i principal,
i i l puede
d ser realmente
l
t efectivo
f ti
19
5 – Da prioridad al “.com”
Por defecto, y dada la trayectoria histórica de los nombres de dominio, la gente
siempre piensa en “.com” por ello es importante dar prioridad al dominio “.com”. Si el
dominio “.com” que te interesa no esta libre introduce guiones e incluso valora
ponerte en contacto con el propietario del mismo y negociar. Por supuesto, a
mayores, es importante contar con el dominio propio de tu país, en el caso de
España el “.es”, y también puede ser interesante disponer del “.net”
6– Cuantomásbreveyfácilderecordarmejor.
Alahoradedeletreartudireccióndemailasociadaaldominio,disponerdeun
l h
d d l
d
ó d
l
d ld
d
d
dominiocortofacilitarámucholascosasy,porende,serámásfácilderecordar.
20
7 – Considera registrar distintas versiones ortográficas de un mismo dominio.
Aunque no es necesario volverse loco registrando dominios hay casos en los que la
g
puede tener especial
p
p
incidencia en la efectividad del mismo como ocurre,,
ortografía
por ejemplo, en los dominios que contienen una “S” liquida pues pueden inducir a
error. Lo mismo ocurre con aquellos dominios que fonéticamente suenan de una
manera y se escriben de otra como sería el caso de aquellos dominios en los que el
sonido de la “C” se escribe con “Z”. Esto último es algo relativamente habitual en la
razón social de algunas empresa, por ejemplo, “Comerzia S.L”
8 – Valora registrar tu nombre personal y redirígelo al nombre de dominio de tu
empresa.
Esto facilitará tu búsqueda a aquellos potenciales clientes conocedores de tu
proyecto a través
é de
d tus referencia
f
i personales
l y desconocedores,
d
d
por completo,
l
d l
del
nombre de dominio que hubieras podido darle.
21
9 – No molestar al usuario de la web, intentar en todo momento divertir al
internauta y dar valor a nuestro sitio web de cara al usuario de Internet.
10 – Posiciona un sitio web utilizando técnicas SEO, SEM y combinadas a ser posible,
poniéndote en manos de profesionales que diseñan estrategias de marketing y
posicionamiento integrales.
22
Todo apunta que las empresas norteamericanas y europeas, básicamente las grandes
y medianas, van a apostar fuertemente por la introducción de las tecnologías y los
conceptos Web 2.0 en sus procesos y modelos organizativos. En efecto, de acuerdo
con los datos que publicó la consultora Forrester Research en su estudio Global
Enterprise Web 2.0 Market Forecast: 2007 To 2013, las previsiones del crecimiento de
ventas de las empresas proveedoras de tecnologías y servicios Web 2.0, para los
próximos 5 años, son bastantes optimistas. Si en el año 2007 se estimó en unos 455
millones de dólares el gasto en tecnologías Web 2.0, para el 2013 se estima unos
4.646 millones de dólares repartidos de acuerdo con las siguientes previsiones:
23
24
http://www.artesanum.com/
http://www.google.es/search?hl=es&clien
t=firefoxa&rls=org.mozilla%3Aes
ES%3Aofficial&q=tienda+artesania&aq=f&
aqi=&aql=&oq=
Búsquedas:
Artesanía
tiendaonlineartesanía
tienda artesanía
tiendaartesanía
25
http://www.artesaniacastillalamancha.es/
http://www.google.es/search?hl=es
&client=firefox
a&hs qmi&rls org.mozilla%3Aes
a&hs=qmi&rls=org.mozilla%3Aes
ES%3Aofficial&q=artesania+clm&aq
=f&aqi=g10&aql=&oq=
Búsquedas:
Artesania clm
Artesania
26
www.artesaniayturismodemadridejos.es
http://www.google.es/search?hl=es&cli
ent=firefox
a&hs=6ii&rls=org.mozilla%3Aes
ff l
ES%3Aofficial&q=artesania+y+turismo+
de+madridejos&btnG=Buscar&aq=f&aq
i=&aql=&oq=
Búsquedas:
Artesania yturismodeMadridejos
Artesania deMadridejos
Consultasdeclientes
27
http://www.arteneus.com/tienda/
http://www.google.es/search?q=artene
us&ie=utf8&oe=utf
8&aq=t&rls=org.mozilla:es
ES:official&client=firefoxa
Búsquedas:
q
Arteneus
Camisetas
28
Casodeexito deeMarketing:Cuandola
ceatvidad yelpoderdeinternetseunen
NoticiadeElPaís:
http://www.elpais.com/articulo/inte
rnet/Devuelven/iJam/Apple/elpeput
ec/20080619elpepunet_2/Tes
29
30
Historia
Los primeros sistemas de administración de contenidos fueron desarrollados por
organizaciones que publicaban una gran cantidad de contenido en Internet, y necesitaban de
continuas actualizaciones; como revistas en línea, periódicos y publicaciones corporativas.
En 1995, el sitio de noticias tecnológicas CNET sacó su sistema de administración de
documentos y publicación y creó una compañía llamada Vignette,
Vignette pionero de los sistemas de
administración de contenido comerciales.
La evolución de Internet hacia portales con más contenido y la alta participación de los
usuarios directamente, a través de blogs y redes sociales, ha convertido a los gestores de
contenidos en una herramienta esencial en internet, tanto para empresas e instituciones como
para las personas.
Los wikis y los sistemas groupware también son considerados CMS.
Hoy en día existen sistemas desarrollados en software libre y no libre. En ambos casos es
necesaria una implantación para adaptar el gestor de contenidos al esquema gráfico y
funcionalidades deseadas.
31
Para ciertos gestores existen muchas plantillas disponibles que permite una sencilla
implantación por parte de un usuario sin conocimientos de programación. El paradigma de
este
t caso es WordPress,
W dP
gestor
t sobre
b ell que hay
h una gran comunidad
id d de
d desarrolladores
d
ll d
d
de
extensiones y plantillas.
Definición
El gestor de contenidos es una aplicación informática usada para crear, editar, gestionar y
publicar contenido digital en diversos formatos. El gestor de contenidos genera páginas
dinámicas interactuando con el servidor para generar la página web bajo petición del usuario,
con el formato predefinido y el contenido extraído de la base de datos del servidor.
Esto permite gestionar, bajo un formato estandarizado, la información del servidor, reduciendo
el tamaño de las páginas para descarga y reduciendo el coste de gestión del portal con
respecto a una página estática, en la que cada cambio de diseño debe ser realizado en todas
las páginas, de la misma forma que cada vez que se agrega contenido tiene que maquetarse
una nueva página HTML y subirla al servidor.
32
http://www.whitehouse.gov/espanol
http://www.madridejos.es/
39
3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search
Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores;
posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet.
40
http://www.youtube.com/watch?v=
wro5OO9STQ
http://www.youtube.com/user/avanzap
yme
41
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento en buscadores (SEO)
consiste en adecuar una página web y
aumentar su popularidad en internet para
que aparezca en las primeras posiciones de
los resultados naturales, tras una búsqueda
relacionada con los productos o servicios que
la web comercializa.
comercializa
42
43
El posicionamiento en buscadores (SEO) es la estrategia más eficaz para rentabilizar
tu negocio en Internet.
Internet Conseguir aparecer en los primeros puestos de los
buscadores no es fácil ni rápido, pero los resultados que se obtienen a medio y largo
plazo compensan el trabajo, dinero y paciencia invertidos.
El servicio de posicionamiento web seo repercute sobre todo en los buscadores:
44
¿Qué son los enlaces patrocinados?
Los enlaces patrocinados son los
anuncios que aparecen a la derecha y
sobre los resultados naturales, tras
realizar una búsqueda en Google o en
su red de búsqueda.
45
Los enlaces patrocinados en buscadores
funcionan con un sistema de coste por clic
(CPC), es decir, sólo se paga cuando un usuario
hace clic en el anuncio y accede a tu página
web.
La posición en la que aparece tu anuncio se
define a modo de puja, es decir, quien esté
di
dispuesto
a pagar más
á por clic
li y tenga la
l cuenta
mejor optimizada (nuestro trabajo), es quién
aparece más arriba en el TOP 10.
Los
resultados
que
obtendrás
proporcionales a la inversión realizada.
serán
46
ConlascampañascombinadasdeposicionamientoSEOSEM,elvolumendevisitasa
tuwebseincrementaráconstantemente,aumentandoasítusposibilidadesdeventa.
47
¿Qué es SEOSEM?
La mejor promoción para tu página web.
Combina las dos estrategias de
publicidad en buscadores más efectivas,
efectivas
el posicionamiento en buscadores SEO y
los enlaces patrocinados SEM, de forma
que obtendrás resultados inmediatos,
inmediatos
que mejorarán a medio y largo plazo de
forma espectacular.
48
¿Qué es el marketing en buscadores?
Es la publicidad que consigue que una empresa sea localizada rápida y eficazmente
en Internet por los productos o servicios que comercializa en su página web.
Puedes tener una buena página web, pero sólo la consultarán aquellos que ya la
conocen y saben exactamente la dirección del sitio web. Por lo tanto, nunca
recibirás visitas de nuevos clientes, sino solo de aquéllos que ya te conocen.
Ell marketing
k
en buscadores
b
d
consigue que tu web
b aparezca a la
l vista de
d cualquier
l
persona en el mundo que busque información sobre “tus productos o servicios”,
multiplicando así las posibilidades de venta y distribución de forma espectacular.
49
50
¿Quéserviciodeposicionamientoenbuscadoreselegir?
Como empresa especializada en marketing en buscadores, en Seosem podemos
asesorarte y recomendarte la estrategia de publicidad en Internet que más
favorezca a la promoción de tu empresa. Consulta tú mismo las diferencias de
nuestros servicios de posicionamiento web para conocer cuál se ajusta más a tus
objetivos.
51
52
4. Campañas publicitarias mediante Google
Adwords. Como podemos poner en marcha
campañas
p
publicitaria.
p
http://www.google.es/intl/es/adwords/jumpst
art/phone.html
53
4. Campañas
p
p
publicitarias mediante Google
g Adwords. Como
podemos poner en marcha campañas publicitaria.
Desde comienzos del actual año 2011, las pequeñas y medianas empresas han
comenzado a tomar una mayor iniciativa y protagonismo en el medio internet. Han
comenzado
d a perder
d ell miedo
d a innovar, experimentar y sumarse all nuevo
fenómeno de la era social.
Puesto
P
t que este
t año
ñ se presenta
t como ell año
ñ de
d la
l publicidad
bli id d y ell marketing
k ti online
li
para las PYMES, las empresas comenzarán a aumentar su presencia principalmente
en las redes sociales, pero la tarea más difícil será descubrir en qué centrar la
atención y qué ignorar.
ignorar
Las PYMES tienen diferentes tipos de clientes, con lo que deberán saber qué medios
de publicidad les serán más convenientes pues no todas sirven para todas,
todas y la
simple presencia en ellas no es garantía de éxito. Sin embargo, podemos hacer una
breve lista de tendencias para este año.
54
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
1. Presencia en Facebook: Es el medio más sencillo para actualizar y mantener una
conversación constante con los usuarios.
usuarios Estar aquí es muy valioso para cualquier
empresa.
2. El auge de las Agencias SMB: Las PYMES no podrán abarcar todo y sus esfuerzos
2
centrales deben estar dirigidos a su negocio central, con lo que una importante
incursión en marketing online puede resultar desalentador. Allí es donde
aparecerán los intermediarios con más fuerza para ayudarlas a cubrir esas
necesidades.
p
a utilizar la localización. Herramientas muyy importantes
p
a la hora de
3. Aprender
marcar presencia en Internet.
55
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
4. Analizar las cifras: Muchas PYMES invierten muchísimo dinero en publicidad y
marketing pero sin medirlo,
medirlo con lo que les resulta mucho más complicado conocer
detalles importantes sobre los valores de cada cliente y objetivos alcanzados.
5. No integrar muchos sitios de descuentos en grupo: Esto es algo que hemos visto
5
estos últimos meses y cada día hay más, pero el problema surge si sobrecargamos al
usuario con ofertas y cupones, comenzará a descartarlos por las ofertas de las
marcas que ya sabe comprará
6. Las PYMES deberán centrarse en el vídeo, principalmente Youtube: Debido a la
podrán abarcar mucho
sobreinformación existente en texto,, los consumidores no p
más, con lo que incursionar en este canal será una muy buena salida.
56
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
7. Basarse en el crowdsourcing.
Con un poco de todo, una PYME estará muy reforzada y con mayores perspectivas
de crecimiento para este año que, como mencionamos al inicio, se nos presenta
como el año del marketing online para las pequeñas y medianas empresas.
empresas
57
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
La idea de vender por internet no es simplemente crear un Blog o Sitio web y
esperar que las personas lleguen a comprar, si ese es su Plan, lamento decirle que
tardará mucho en ver sus ingresos. Solo véalo de esta forma, en internet existen
millones de paginas web, y muchas de ellas están relacionadas a su nicho de
mercado, por tanto usted debe hacer que su sitio sea diferente a todos, tienes que
darlo a conocer!
Define tu Cliente Potencial.
Definir tus clientes es una tarea muy importante, para este momento ya debes
tener redactado tu plan de negocios, es decir que nombre tiene la empresa o sitio
web, que productos ofreces, y que tipo de negocio vas a desarrollar.
58
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
Acción Para llevar a cabo este primer paso te recomiendo que respondas a las
siguientes preguntas:
1.SonmisclientesHombresoMujeres?
2.MisclientestrabajanfueraodentrodeCasa?
p
3.Queedadpromediotienenmisclientes?
4.DequepaísopaísessonmisClientesPotenciales?
5.SoncapacesellosdepagarpormisProductosoServicios?
6.EmpleanellosmuchotiempoenInternet?
Unavezquetengasrespuestasaestaspreguntas,estoyseguroqueyatendrásun
imagendehaciadondedebesdirigirtodostusesfuerzos.Conestassimples
preguntasyatendrásdefinidoelTipodeClientesquenecesitas.
59
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
Selecciona tus Fuentes.
Este paso es exactamente sobre escoger cuales son las fuentes de trafico que vas a
escoger para comenzar tu estrategia de marketing. O sea, en donde vas publicar tus
artículos, que sitios web vas a utilizar para comprar Trafico, que redes sociales vas
para socializarte,, q
que blogs
g o sitios web vas a seguir
g y dejar
j comentarios
utilizar p
constantemente.
Que otras plataformas vas a utilizar para crear mas blogs y enlaces entrantes,
cuantos enlaces entrantes al mes estas dispuesto a conseguir. Lo mas importante en
este paso es que hagas una buena investigación de todos los recursos posibles para
hacer Publicidad, ya sea Pagada o Gratis.
60
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
Acción Elabora una hoja de Calculo en Excel donde vas a insertar todos los sitios
web que consideras importante para hacer publicidad y obtener trafico web. En
dicha página pondrás todas las estadísticas de gastos y conversión. Es así como
podrás evaluar para determinar con exactitud que funciona y que no.
p
Presupuesto.
Muchas personas creen que este debería ser el primer paso, es decir conseguir un
presupuesto y luego desarrollar un Plan de marketing por Internet. Sin embargo en
mi corta experiencia a través de mis Proyectos de Negocios por Internet he
descubierto que es mucho mas fácil crear el Plan de Negocios y el Plan de
marketing primero, y luego investigar cuanto se necesita para llevar una campaña
de marketing con éxito.
61
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
Acción Ve a través de tu lista de Fuentes de Trafico y selecciona las que consideres
mas efectiva para invertir en anuncios. Siempre buscando mayor explosión de
resultados. Considere invertir en PPC, ya sea e Google Adwords o Yahoo, la primera
semana debe ser enfocado en filtrar palabras claves y anuncios.
Elabora tu Contenido Publicitario.
El Marketing por Internet funciona mucho mejor cuando te enfocas en una o dos
cosas solamente. Es posible de que estés pensando en vender varios productos o
servicios, sin embargo le recomiendo que por ahora solo escojas un o dos, aquellos
que se pueden vender con mas facilidad, los mas amigables con tu publico objetivo.
Los productos que ofrecen contenido relevante y solución a los Problemas, serán
siempre los mejores para vender.
62
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
Luego pregúntese usted mismo " Que estoy vendiendo" es realmente un buen
producto o servicio? Aporta valor o solución? Lo compraría yo si fuese el Cliente?
La idea de vender un buen producto depende de la emoción que puedas inyectar
en el cliente, por ejemplo si estas vendiendo productos cosméticos, lo primero que
j en tus p
productos es BELLEZA,, q
quien vea tu p
producto sentirá la
debes reflejar
emoción de adquirirlo para ser 10 veces mas joven o bello.
Las palabras en los anuncios son las que tienen el poder de persuadir a cualquier
persona, utilice siempre palabras Usted y Sus, nunca te enfoques en escribir
anuncios de textos o clasificados de Prensa hablando sobre usted mismo. Hagalo
con su Público, de forma tal que el cliente se sienta identificado con el Mismo y no
con un Grupo de Personas.
63
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
Acción Crea anuncios de textos para cada producto de tu campaña de marketing
por internet, asegúrate de utilizar 2 o 3 palabras claves relacionadas a tu producto.
Cada anuncio de texto tiene generalmente 3 o 4 líneas de textos de 45 o 50 letras
cada una.
g
a tu Hoja
j de Cálculo y selecciona de tu Inventario las
Posteriormente dirigirte
mejores fuentes de tráfico para publicar tu anuncios.
64
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
Rastrea y Monitorea tus Anuncios.
Rastrear, medir y evaluar es una actividad Critica para llevar una campaña de
marketing por Internet. Mantenimiento constante es lo que diferencia una
Campaña de Marketing Exitosa de otra mediocre. Si no evalúas, mides, haces
podrás saber q
que funciona y q
que no. Por ejemplo,
j p ,
cambios en tus anuncios,, jjamás p
es posible que estés promoviendo un producto a través de un Cupón, si crear un
anuncio y una landing page para ese producto, será muy fácil que sepas identificar
si estas obteniendo buenos resultados.
65
4. Campañas
p
p
g Adwords. Como
Existen muchos servicios de Mantenimiento de Publicidad como DFP para Pequeñas
Empresas por Google, que permite rastrear tus resultados.
Acción Basándote en los resultados de las 2 primeras semanas, repasa y evalúa tus
anuncios, que tal estuvieron las ventas? Ganaste o perdiste? Si algo no funciona
p
por el siguiente,
p
g
, y así sucesivamente con todos los anuncios y recursos.
reemplázalo
Siguiendo estos pasos y poniéndolos en práctica te garantizo que tendrás Una
Poderosa Estrategia de Marketing por Internet con Alto retorno de Inversión (ROI)
66
5. Utilización de Google Analytics para mejorar su sitio web y
sus iniciativas publicitarias.
publicitarias Como ayudar a aumentar los
ingresos que obtiene tu empresa a través de tu página Web.
http://www.google.com/intl/es/analytics/
67
5. Utilización de Google Analytics para mejorar su sitio web y
sus iniciativas publicitarias.
publicitarias Como ayudar a aumentar los
ingresos que obtiene tu empresa a través de tu página Web.
COMOCREARUNBLOGEIMPLEMENTAR
GOOGLEANALYTICS
http://elblogempresarial.blogspot.com/2010/0
htt
// lbl
i l bl
t
/2010/0
2/comoinstalargoogleanalyticsen.html
68
69
70

P t Á lG í I f t Ponente:Ángel García Infantes LANCODES Soluciones

Transcripción

Documentos relacionados

Prueba BigFish Juan David Ángel Parra

SEO (Search Engine Optimization)

Presentación Internacionaliza tu web