Esto pasó #SóloEnTwitter en #LatAm

14
2014
Esto pasó #SóloEnTwitter en #LatAm
La pasión y la forma de relacionarnos que tanto nos identifica como
latinoamericanos se trasladan también al modo de interactuar en el mundo virtual
y, como no podía ser de otra manera, a Twitter. En 2014 vivimos muchos
acontecimientos, momentos, personalidades y eventos que definieron el año.
Desde IMS te contamos qué pasó en Twitter en 2014 y cómo grandes y
pequeños anunciantes formaron parte de la conversación.
TENDENCIAS
1
Supersegmentación de audiencias
2
La evolución de los 140 caracteres
3
Una billetera con forma de pájaro azul
4
Más datos, más información, más
visualización
5
Twitter es full access
6
La ciencia es el nuevo fútbol
7
Descubre aquello que te interesa en
twitter
8
Twitter es servicio
9
Sin intermediarios
1. SUPERSEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS
¡Elige a tu audiencia! Con más de 10 tipos de segmentación, las marcas, instituciones y personalidades
cuentan con múltiples maneras de seleccionar a la audiencia correcta. Este año Twitter refinó y
multiplicó las posibilidades de targeting para que cada anunciante alcance de manera más específica a su
audiencia deseada.
Por un lado, las Audiencias Personalizadas (o
Por último, la relación entre la televisión y
Tailored Audiences) permiten definir grupos de
Twitter continúa profundizándose y, en este
clientes existentes y potenciales y conectar con
marco, aparece TV Conversation
ellos en Twitter. Al hacerlo, se puede llegar a
Targeting, un tipo de segmentación con la que se
usuarios que han mostrado interés en la marca o
puede llegar a aquellas personas que están
la categoría y generar ROI para la empresa. Esta
conversando en Twitter acerca de lo que ven en
funcionalidad permite crear una audiencia
televisión. De la misma manera, Twitter sumó la
basada en las visitas al sitio web a partir de
segmentación por géneros televisivos que está
direcciones de correo electrónico, ID de
disponible para todos los clientes.
publicidad móvil, números de teléfonos móviles
o listas de nombres de usuario de Twitter.
Estos tipos de segmentación se añadieron a los
NEWS
Además, desde este año, Twitter habilitó la
ya existentes como género, idioma, dispositivo,
keywords, intereses y followers.
segmentación geográfica granulada en varios
países de Latinoamérica. Esta segmentación
permite identificar estados, provincias o
regiones según corresponda e impactar con
contenido específico a usuarios que estén
físicamente en ese lugar.
2. LA EVOLUCIÓN DE LOS 140 CARACTERES
Como nunca antes, 2014 representó una revolución en la
manera en que las marcas pueden mostrar sus contenidos
en Twitter. Con la aparición de las Twitter Cards, el timeline
luce ahora como un lugar más atractivo, que ya no sólo
muestra textos, #hashtags y links sino también Tweets con
videos nativos mediante los Promoted Videos, un detalle
más profundo del contenido de un sitio web con las
Website Cards, la posibilidad de dejar tus datos para
participar de un concurso o suscribirte a un newsletter sin
completar ningún formulario mediante una Lead Generation Card, o la comodidad de descargar una aplicación a tu
celular con un click en el botón “Instalar” de una Mobile
App Promotion.
Las Twitter Cards le dan
mayor relevancia visual a
los contenidos en el
timeline y brindan, al mismo
tiempo, una serie de
funciones específicas que
cada anunciante puede
elegir de acuerdo a sus
necesidades y objetivos.
Además, ¡Son fáciles y
rápidas de implementar!
App Card
Video Card
Claromusica
Vista previa de audiencias/precio no disponible
Cerveza Quilmes
@Quilmes_Cerveza
Mirá lo que pasó en este vuelo a Río!
#VamosCarajo
11:05 AM - 1 Jul 2014
ClaroMusicaArgentina
@ClaroMusicaArg
Felicidad es no tener #NiUnMinutoSinMusica, por
eso llegó ! #ClaroMusica, música ilimitada en todos
tus dispositivos cards.twitter.com/cards/18ce53x…
9:24 PM - 20 Nov 2014
Cerveza Quilmes @Quilmes_Cerveza
1,436 RETWEETS 917 FAVORITES
19 RETWEETS 81 FAVORITES
Lead Generation Card
Website Card
MercadoLibre ARG
@ML_Argentina
Frávega
@frávegaonline
¡Enterate de nuestras ofertas especiales
de Navidad antes que el resto!
¡Chequeá esta tele con mega
descuento! #YoTeAvise
¡Recibí nuestras ofertas especiales de Navidad!
¡Recibir Ofertas!
Share your name and email adress with Frávega:
Usuario
E-mail adress
¿Buscabas un TV 42
pulgadas? #15MegaOfertas
Promocionado por MercadoLibre ARG
6:44 PM 10 sep 14
4 FAVORITOS
Responder a Frávega:
Comprar ahora
3. UNA BILLETERA CON FORMA DE PÁJARO AZUL
En un mundo donde los dispositivos móviles son el centro
de nuestra vida laboral y social, este año hemos visto varios
proyectos que virtualmente convierten nuestro celular en
una billetera, y Twitter no ha sido ajeno a eso: desde la
Website Card con el botón “Compra ahora”, hasta betas
como “Buy Now” o las recientemente estrenadas Twitter
Cards, la plataforma comienza a andar un camino de
conversión directa que será interesante ver cómo continúa
en 2015.
4. MÁS DATOS, MÁS INFORMACIÓN, MÁS VISUALIZACIÓN
@TwitterData y @TwitterReverb son sólo dos de las
determinados, en cualquier parte del mundo.
iniciativas que este año dieron una clara señal de la
Adicionalmente, este año Twitter habilitó para todas las
relevancia que tiene para Twitter la medición y la
cuentas un tablero de analíticas de su actividad orgánica,
visualización de información sobre las conversaciones que
algo largamente esperado por los usuarios de todas partes
ocurren en la plataforma ante eventos o hechos
del mundo.
World Cup – Partido Final
World Cup – Alemania – Brasil
Twitter Data
Twitter Data
@TwitterData
@TwitterData
#WorldCupFinal: replay #GER v #ARG again on
Twitter with our #animap
#BRA v #GER as an animated gif — click on the
link for the full map
LINK: http://cartodb.com/v/worldcup/mat...
LINK: http://cartodb.com/v/worldcup/mat...
9:41 PM - 13 Jul 2014
9:54 PM - 8 Jul 2014
609 RETWEETS 381 FAVORITES
450 RETWEETS 206 FAVORITES
VER ANIMACIÓN
VER ANIMACIÓN
Tweet
IceBucket Challenge
Twitter Data
Twitter Data
@TwitterData
@TwitterData
Peak moments of conversation on Twitter
during President Obama's #immigration
address: http://reverb.guru/view/781664283...
How the #icebucket challenge took over the
world: #animation
LINK: http://srogers.cartodb.com/viz/89e638...
11:35 PM - 20 Nov 2014
11:03 PM - 22 Aug 2014
98 RETWEETS 36 FAVORITES
466 RETWEETS 229 FAVORITES
VER ANIMACIÓN
VER ANIMACIÓN
Emmys
Twitter
Twitter Data
Data
@TwitterData
@TwitterData
#Emmys:
#Emmys: The
The most-shared
most-shared images
images from
from tonight
tonight
on
on Twitter
Twitter
http://twitter.github.io/interactive/em...
http://twitter.github.io/interactive/em...
1:36
1:36 AM
AM -- 26
26 Aug
Aug 2014
2014
53
53 RETWEETS
RETWEETS 46
46 FAVORITES
FAVORITES
VER ANIMACIÓN
5. TWITTER ES FULL ACCESS
Si hay algo que Twitter nos demostró más que nunca en
preferido o ver el behind-the-scenes de una publicidad.
2014 es que todo el contenido está al alcance de nuestra
Gracias a Twitter, hoy el contenido está más cerca y
mano. Con sólo un “follow” pudimos entrar a los vestuarios
accesible que nunca. No sólo somos espectadores, sino
de una selección de fútbol; reproduciendo un Vine pudimos
que también podemos conversar con aquellos a quienes
enterarnos cómo sonará el nuevo disco de nuestro artista
admiramos.
La selfie de la Selección Argentina
#RumboBrasil2014
La Selección Colombiana en la previa
#RumboBrasil2014
Selección Colombia
@FCFSeleccionCol
Javier Mascherano
@Mascherano
Camino de Brasil con toda la ilusión del mundo!!!
#SomosSelecciónColombia Dejen sus mensajes
de apoyo para nuestros jugadores
#RumboBrasil2014
3:49 PM - 9 Jun 2014
5:37 PM - 1 Jun 2014
24,897 RETWEETS 20,274 FAVORITES
158 RETWEETS 319 FAVORITES
Ricky Martín estrenó el clip de "Adiós" vía
Twitter
Un mensaje del Papa a los Cristianos de Irak en
medio de la Guerra
Ricky Martin
Papa Francisco
@ricky_martin
@Pontifex_es
Ok gang!R U ready?HERE is #AdiosVideo HOPE
u Enjoy! Bueno mi gente!Están listos para ver
#AdiosVideo?Pues aquí esta!
Mi video mensaje para los Cristianos de Irak
8:50 PM - 20 Oct 2014
1:00 PM - 6 Dec 2014
Ricky Martin @ricky_martin
6,913 RETWEETS 9,638 FAVORITES
Pope Francis @Pontifex
3,303 RETWEETS 3,422 FAVORITES
También muchas marcas lo pusieron en práctica
Sedal Argentina
@SedalArgentina
¡Tenemos algo nuevo que sabemos que te va a
gustar! ¿Estás lista?
5:15 PM - 15 Apr 2014
29 RETWEETS 105 FAVORITES
Tigo Guatemala
@Tigo_GT
Claro Ideas Colombia
@ClaroIdeasCol
.@Stphns disfrutó al máximo el mundial con la
#TribuSony, checa el video checa.la/yuslk
Con @CaroCarreno nos pintamos de colores en
#ClaroMusica para vivir lo mejor de
#Axwell^Ingrosso
2:12 PM - 2 Jul 2014
2:20 AM - 22 Nov 2014
2 RETWEETS 2 FAVORITES
7 FAVORITES
ICBC Argentina
Tigo Guatemala
@ICBCArgentina
@Tigo_GT
Vamos #ARG. Todos apoyando a nuestra
Selección que enfrenta a Bélgica en los cuartos de
final, este sáb a las 13hs youtu.be/hrvb-LElpxQ
#TigoMusic Presenta @Juanes en el primer Tigo
Music Sessions, pronto sabrás cómo obtener
contenido exclusivo. youtu.be/45H5E37A90g
5:01 PM - 4 Jul 2014
4:05 PM - 13 Aug 2014
YouTube @YouTube
2 FAVORITES
YouTube @YouTube
6 RETWEETS 8 FAVORITES
6. LA CIENCIA ES EL NUEVO FÚTBOL
El año pasado pudimos ser científicos aficionados y
conversaciones con Philae. Conocimos a los astronautas y
testigos de grandes momentos, empezando por la puesta
disfrutamos de sus relatos desde el espacio. Twitter
en órbita del ARSAT-1, el primer satélite latinoamericano
despierta pasiones nuevas en las audiencias y alimenta a
geoestacional, hasta la misión Rosetta y sus
los siempre ávidos de conocimiento.
La ARSAT comunica que el ARSAT-1 ya está en
posición orbital
Un astronauta hace un cover de David Bowie
desde la Estación Espacial Internacional
Chris Hadfield
@Cmdr_Hadfield
Bowie's back! Here's the story:
chrishadfield.ca/space-oddity/
8:22 PM - 3 Nov 2014
1,067 RETWEETS 735 FAVORITES
Chris Hadfield
@Cmdr_Hadfield
ARSAT
@ARSATSA
Con paneles solares y antena desplegados, el
ARSAT-1 ya está en la posición orbital 81° O.
bit.ly/1zsuAWn
With deference to the genius of David Bowie,
hare´s Space Oddity, recorded on Station. A last
glimpse of the World. youtube.com/watch?v=...
8:50 PM - 20 Oct 2014
5:21 PM - 3 Nov 2014
51 RETWEETS 25 FAVORITES
La Universidad Tecnológica de Bs.As comunica
que uno de sus graduados lideró la #MisiónRosetta
UTN Buenos Aires
@frbautn
YouTube @YouTube
Graduado de UTN Buenos Aires lideró el equipo
argentino que participó de la misión Rosetta @frbautn http://is.gd/1dkPrM
20,944 RETWEETS 9,768 FAVORITES
7:35 AM - 26 Nov 2014
3 RETWEETS 2 FAVORITE
Intercambio entre @philae2014 y @ESA_Rosetta
MIRA COMO UNA MARCA PUEDE UNIRSE A LA
CONVERSACIÓN:
Philae Lander
@Philae2014
AMD_Mexico
@AMD_Mexico
My #lifeonacomet has just begun @ESA_Rosetta.
I'll tell you more about my new home, comet #67P
soon… zzzzz #CometLanding
¿Habías visto un cometa de cerca? Conoce las
fotos de la misión Rosetta: http://bit.ly/1r5klPV .
9:57 PM - 14 Nov 2014
2:48 PM - 21 Nov 2014
5,826 RETWEETS 4,631 FAVORITES
1 FAVORITE
7. DESCUBRE AQUELLO QUE TE INTERESA EN TWITTER
¿Quién hubiese imaginado que en 2014 miles de mujeres
Podemos decir que Twitter se ha convertido en un “creador
iban a estar mirando una pelea de box un sábado a altas
de intereses”, dándonos la chance de interesarnos por lo
horas de la madrugada? ¿Cuántos sabíamos que
que nunca antes hubiésemos imaginado, y facilitando
“curling” era un deporte de categoría olímpica antes de
nuestro acceso de modo que podamos fácilmente
#SOCHI2014?
convertirnos en expertos sobre temas específicos.
El boxeador argentino @ChinoMaidana en su pelea con @FloydMayweather se
mostró en cámara comiendo un alfajor de su marca auspiciante.
Ante este acontecimiento, el anunciante se convirtió en tendencia inmediatamente en
Twitter generando muchas menciones de la marca esa noche y los días subsiguientes:
MARTIN TOBAL PEREZ
@MARTINTOBAL
Pochoo
@AgusOlive
Aaron Museres
@aaronmuseres
@A_Guaymallen me hize fanatico de sus alfajores
por el #ChinoMaidana grande @ChinoMaidana el
alfajor del campeon
Al fin tengo la remera que me gane del Chino!
#Felicidad #ChinoMAIDANA @Chinomaidana
@A_guaymallen
Comiendo un guaymallen vamos chino
#ChinoMaidana #vamoschino
10:22 PM - 5 May 2014
6:35 PM - 7 May 2014
11:48 PM - 13 Sep 2014
5 RETWEETS 12 FAVORITES
#Curling #Sochi2014
Sochi 2014
@Sochi2014
The #Sochi2014 mascots gave Curling a try ahead
of the @CDNOlympicTeam v @TeamGB Gold
Medal match. #lovecurling
10:27 AM - 21 Feb 2014
623 RETWEETS 613 FAVORITES
YPF
ESTA AVIDEZ POR LO NUEVO SE CONVIERTE
TAMBIÉN EN UNA OPORTUNIDAD PARA LAS
MARCAS DE MARCAR AGENDA Y POSICIONAR
LOS TEMAS DE SU INTERÉS A SUS AUDIENCIAS
DESEADAS.
@YPFoficial
¿Sabías que las torres de perforación utilizadas en
Vaca Muerta
caminan?cards.twitter.com/cards/18ce53uv...
3:24 PM - 21 Oct 2014
944 RETWEETS 1,376 FAVORITES
General Motors Méx
@GeneralMotorsMx
General Motors Méx
@GeneralMotorsMx
En 2015 se lanzará Android Auto, que permitirá
disfrutar y conectar aplicaciones de este sistema
operativo en el MMI.
Te compartimos el nuevo esquema del programa
#HoyNoCircula #GMVial
4:15 PM - 30 Jun 2014
9:20 PM - 19 Jun 2014
24 RETWEETS 30 FAVORITES
14 RETWEETS 10 FAVORITES
8. TWITTER ES SERVICIO
El paso a paso para un peinado, los mejores tips para una
receta, o un Vine instructivo que te enseña cómo hacer
para proteger tus cables. Muchas marcas han adoptado la
práctica de #Lifehacks -consejos útiles para la vida de
cualquier persona- que, teniendo que ver con el negocio o
no, son sumamente valorados por los usuarios.
Además, dada la naturaleza de la plataforma, muchas
marcas utilizaron Twitter como canal de servicio y atención
al cliente.
Pepitos!
@PepitosOK
Samsung Mobile MX
@samsungmobilemx
¡Encuentra aquí el Centro de Servicio Samsung más
cercano! spr.ly/6017YOZX
Vacaciones de invierno + lluvia = COMEEEEEER!
3:12 PM - 22 Jul 2014
1 RETWEET 3 FAVORITES
6:20 PM - 26 Jun 2014
3 RETWEETS 2 FAVORITES
Persil México
Samsung México
@SamsungMexico
@PersilMx
Te compartimos los pasos para doblar correctamente las sábanas.
#TipsNX: Usa el Auto Focus y antes de liberar el
botón de tu cámara cambia el objeto que quieres
enfocar
1:30 PM - 25 Feb 2014
8:40 PM - 3 Jul 2014
53 RETWEET 181 FAVORITES
9. SIN INTERMEDIARIOS
Twitter cambió la forma de comunicarnos. Una
comunicación cada vez más directa, informal,
Radamel Falcao anuncia su lesión que después
lo deja fuera de la Copa del Mundo
desestructurada y de primera mano. Las celebridades
dan primicias, los políticos lanzan sus candidaturas, las
marcas organizan sus lanzamientos, y todo a través de
Tweets. Con Twitter el mensaje llega de manera
inmediata, directa, sin intermediarios.
El Presidente de México anuncia medidas para
apoyar a los estados del Sur
Presidencia México
@PresidenciaMX
El Presidente @EPN anuncia medidas para
apoyar a los estados del Sur:
youtu.be/kY86qNmZB2A
3:38 PM - 27 Nov 2014
Radamel Falcao
@FALCAO
Muchas gracias a todos!!!
6:19 PM - 23 Jan 2014
65,991 RETWEETS 37,572 FAVORITES
El artista colombiano Carlos Vives anuncia su
visita a Venezuela
YouTube @YouTube
185 RETWEETS 33 FAVORITES
Isenbeck lanza su nueva cerveza con tapa rosca
Carlos Vives
@carlosvives
Cerveza Isenbeck
Preparate para lo que se viene. #Desenroscate
Llegué a pensar que no regresaba este año a
Venezuela pero fijense pa' allá vamos ya saben
como nos gusta!!!
6:42 PM - 15 Apr 2014
10:55 PM - 17 Oct 2014
33 RETWEETS 61 FAVORITES
119 RETWEETS 125 FAVORITES
@CervezaIsenbeck
DE LA MISMA FORMA, CUALQUIER MARCA O INSTITUCIÓN PUEDE OBTENER INFORMACIÓN DIRECTA
DE SUS CONSUMIDORES QUE LE PUEDE SERVIR PARA ACCIONES FUTURAS.
L'Oréal Paris Arg
@LorealParisArg
Contanos cuál es tu uso de #OleoExtraordinario
preferido y jugá por 3 meses de producto gratis.
10:40 AM - 28 Jan 2014
5 RETWEETS 2 FAVORITES
Honda Latino
@HondaLatino
Nos encanta el color rojo de este #Honda #Civic.
¿De qué color prefieres el tuyo?
1:38 PM - 7 Feb 2014
255 RETWEETS 419 FAVORITES
Fox Life US
@foxlife_us
¿Qué te gusta ver en la pantalla de FOX Life?
Regístrate en nuestro panel de espectadores y
danos tus comentarios: bit.ly/19jM09u
8:00 PM - 25 Jul 2014
1 FAVORITE
¡IMAGINA EL 2015 EN TWITTER!
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para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu negocio este nuevo año.
@IMSCorp | [email protected]