descarga el dosier del curso en pdf

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FORMACIÓN PARA
CONSULTORES Y ESPECIALISTAS
EN COMUNICACIÓN
El primer programa de comunicación digital con un
enfoque 100% PR.
La Digital PR Academy nos aporta los fundamentos que
necesitamos tener sobre el entorno digital para
aprovechar todas sus posibilidades en nuestro trabajo
diario.
Porque hoy es absolutamente imprescindible tener
criterio para decidir sobre:
•
Gestión de influencers y reputación online
•
Programas en SEO, SEM
•
Las mejores plataformas digitales y Apps
•
Las redes sociales de mayor retorno para nuestro negocio
•
Qué KPIs de medición online son los realmente relevantes
•
Inversiones en herramientas de monitorización
PRESENTACIÓN
Influir en nuestros públicos es el objetivo principal
de las Relaciones Públicas, y para ello los medios
de comunicación siempre han sido una pieza
clave. ¿Pero qué ocurre cuándo un youtuber llega
a ser más influyente que un canal de televisión?
¿O cuándo un trending topic genera más impacto
que un titular a 5 columnas?
Los medios han cambiado y con ellos las
Relaciones Públicas, que requieren nuevos
perfiles. Por eso nace la Digital PR Academy, un
ciclo de sesiones con el objetivo de formar a
consultores y especialistas en comunicación en
las últimas tendencias en PR Digital.
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¿Por qué este curso y no otros?
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Diseñado y dirigido por profesionales de las mejores
agencias de comunicación de España (socios de ADECEC).
Ejemplos y casos que provienen de la práctica real, entre
las principales 400 marcas nacionales y multinacionales.
Enfoque PR, es decir, la comunicación digital, más allá de
comprar campañas en medios, buscadores y redes
sociales.
En cada sesión, 2 ponentes (o más): un Digital Strategist de
agencia + un directivo o profesional experto en la
revolución digital.
Asequible, ya que lo organiza ADECEC, una asociación
profesional sin ánimo de lucro.
Accesible, en horario “afterwork”, los viernes tarde.
“Power sessions” de 3 horas. Sesiones intensivas con
contenido relevante en cada una.
Diploma de Digital PR Proficiency para los que completen
los 7 módulos de la Digital PR Academy
OBJETIVOS
PERFIL DEL ALUMNO
El programa de la Digital PR Academy está
diseñado para abordar los puntos clave del
entorno online en los que cualquier
comunicador debe estar actualizado para
lograr el éxito profesional.
Eres un profesional de la comunicación y tienes conocimiento
medio del entorno digital. En particular, está recomendado
para:
En este curso aprenderás a:
Conocer los últimos medios y formatos y poder plantear
estrategias efectivas de PR Digital y de comunicación
digital en general.
Aprender qué es la reputación online, cómo medirla y
cómo enfrentarse a crisis digitales.
Plantear un plan de social media.
Descubrir los contenidos más efectivos en el entorno
digital.
Entender como el PR puede ser un elemento clave del
posicionamiento SEO.
Detectar a los perfiles influyentes para nuestros públicos
en el entorno digital.
Medir y evaluar todas nuestras acciones digitales.
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8
Profesionales de
departamentos de
comunicación
Consultores freelance.
:
6
Profesionales de
departamentos de
marketing
Publicistas que necesiten
ampliar conocimientos de
Digital PR.
3
4
Consultores de agencias
de RR.PP.
Profesionales de agencias
de medios que necesiten
ampliar conocimientos de
Digital PR.
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PROGRAMA
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21 horas lectivas repartidas en 7
“Power Sessions” donde
repasaremos los fundamentos
digitales de la “a” a la “z”
Puedes asistir a todo el ciclo de la
Academy, o solamente a una o
varias sesiones. Las sesiones
tendrán lugar viernes en horario
de 16:30 a 20:00
En caso de que completes el
Academy Cycle, recibirás un Diploma
de Digital Proficiency expedido por
ADECEC, la Asociación Española de
Empresas Consultoras en
Comunicación
MÓDULO 1
MÓDULO 2
MÓDULO 3
MÓDULO 4
MÓDULO 5
MÓDULO 6
MÓDULO 7
MÓDULO 8
6
13
20
27
3
10
17
1
MAYO
MAYO
MAYO
MAYO
JUNIO
JUNIO
JUNIO
JULIO
La estrategia de
digital PR
Las nuevas
relaciones
públicas
Social media
plan
Reputación y
gestión de crisis
online
Estrategia de
contenidos
Cómo
trabajar con
influencers
Google
loves PR
Medición de
KPIs
Presentación y
evaluación de
trabajo fin de
curso
PROGRAMA
MODULO 1
ESTRATEGIA DE DIGITAL PR - LAS NUEVAS RELACIONES PÚBLICAS
6 - 5 - 2016
LAS REGLAS DE JUEGO HAN CAMBIADO:
¿CÓMO AFRONTAR LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL?
Cómo plantear una estrategia digital de éxito:
•
Análisis del entorno: ¿Cuál debe ser el punto de partida para plantear una estrategia
digital? ¿Cómo realizar un buen análisis de stakeholders y benchmark de competencia
online?
•
Planteamiento de la estrategia: Definición de objetivos, audiencias, medios y mensajes.
•
Ejecución del plan de acción.
•
Medición y evaluación.
PONENTE
Jacobo Zelada
Partner en apple tree communications
PROGRAMA
MODULO 2
SOCIAL MEDIA PLAN
13 - 5 - 2016
EL SOCIA MEDIA PLAN
•
¿Qué es y por qué es necesario?
•
Fases que debe contemplar:
•
•
Los oídos bien abiertos: fase de escucha
•
La interpretación correcta: fase de análisis
•
Metas y modos: la fase de definición de objetivos y estrategia
•
En el terreno de juego: fase de acción/ejecución
•
Hacia la claridad y el aprendizaje: la fase de reporte
PONENTE
Lola Blanco
Social Media Manager de Globally
¿Cómo alinearlo/integrarlo en nuestro PR Plan?
ESTRATEGIA Y CONTENIDOS EN REDES SOCIALES
•
Selección de objetivos, métricas y acciones.
•
Estrategia en redes sociales: casos prácticos (consumo,
ecommerce y restauración).
•
Planificación y creación del calendario de contenidos.
PONENTE
Esteban Mucientes
Presidente de AERCO-PSM
PROGRAMA
MODULO 3
REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE
20 - 5 - 2016
REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE
•
Cómo se forma la reputación online corporativa
•
Beneficios de la comunicación online
•
Todo el mundo tiene voz. ¿Qué se estará diciendo de mi?
•
Cómo gestionar una crisis online
•
La selección de las audiencias en Internet
•
Quién construye la reputación online de las empresas
•
El diseño de una estrategia de reputación online
PONENTE
Ludi García
Directora Digital Ketchum Spain
PROGRAMA
MODULO 4
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
27 - 5 - 2016
TRANSMEDIA STORYTELLING
•
Storytelling: enfoques y aplicaciones
•
Transmedia Storytelling: de los Media a la narrativa multiplataforma
•
Comunidades, perfiles y experiencia de usuario
•
Universos de marca
•
Brand Content y valores de marca
•
Juego y narración
PONENTE
Eva Snijders
Storyteller. Coach. Change Agent
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
•
Qué son de verdad los branded content
•
Tipologías de contenidos de marca: del B2B al B2C
•
Pautas para planificar los contenidos
•
Herramientas de utilidad
•
Casos prácticos
PONENTE
Almudena Alonso
Directora General de Cohn&Wolfe
PROGRAMA
MODULO 5
CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS
3 - 6 - 2016
PLAN INFLUENCERS
NUEVOS INFLUENCERS
•
El mundo del PR dentro de la influencia.
•
•
¿Quién es un influencer y cómo podemos
¿cómo ha cambiado nuestra forma de trabajar?
identificarlos en este nuevo mundo?
•
•
Buenas y malas prácticas en la relación con
¿Cómo trabajar con ellos de una manera
eficaz?
•
Los nuevos influencers en el entorno digital,
¿Cómo medir una acción con ellos?
influencers digitales
PONENTE
Ignacio Villoch
Laboratorio de Innovación en
Comunicación y Marca de BBVA
Ludi García
Directora Digital Ketchum Spain
EMPLEADOS
POLÍTICOS
•
•
•
Los empleados son una parte fundamental de
Los políticos forman parte de nuestros planes
nuestros planes de influencers como
de influencers desde siempre. ¿qué nueva
embajadores de marca. ¿Cómo debemos de
relación se ha establecido con ellos en el nuevo
trabajar con ellos en este nuevo mundo?
entorno en el que nos movemos?
¿Es posible establecer políticas de utilización de
medios sociales e Internet? ¿Cómo hacer una
guía de buenas prácticas para empleados?
PONENTE
PONENTE
Philippe Gonzalez
Director Digital de Amc Networks
para Iberia y Latam
•
¿Cómo han cambiado las reglas del juego los
nuevos partidos?
PONENTE
Daniel Ureña
Socio & Director general de
Mas Consulting
PROGRAMA
MODULO 6
GOOGLE LOVES PR
10 - 6 - 2016
PR COMO ELEMENTO CLAVE DEL SEO
•
Popularidad como vector clave del algoritmo de Google
•
Técnicas de relaciones públicas como generadoras de popularidad a través
presencia en dominios de autoridad con enlaces de calidad
•
Estrategias de social media que generan engagement, comentarios en redes
y prescripción de influencers
•
Contenidos de marca propios basados en escritura 2.0 y que se amplifiquen a
PONENTE
Almudena Alonso
CEO de Cohn&Wolfe
través de medios pagados
ENTENDER EL VALOR REAL DEL SEO
•
Evolución gestión SEO y algoritmos
•
Factores del SEO:
•
On page: Indexabilidad y relevancia
•
Off page: popularidad
•
Medición resultados y ROI: ranking de keywords, tráfico generado, conversiones
•
Introducción al SEM
PONENTE
José Manuel Otero
Director de Trazada (QDQ Media)
PROGRAMA
MODULO 7
MEDICIÓN DE KPIs
17 - 6 - 2016
MEDICIÓN DE KPIS
•
Importancia de la medición de resultados
•
Principios de Barcelona
•
Modelo POEM de las RR.PP.
•
Métricas básicas cuantitativas
•
Métricas básicas cualitativas
•
Métricas clave en la medición digital
•
Plataformas de seguimiento y análisis
•
Casos prácticos de medición de KPIs
•
Tendencias en la medición de la Comunicación
PONENTE
PONENTE
Manuel Sánchez
César Chacón
Digital Strategist de Weber Shandwick
International Marketing & Communications
Manager Kantar Media
PROGRAMA
MODULO 8
PRESENTACIÓN Y EVALUACIÓN DE TRABAJO FIN DE CURSO
1 - 7 - 2016
EVALUADORES
METODOLOGÍA
•
La sesión servirá para la presentación oral del trabajo final de curso. Máximo 15
minutos por equipo
•
El trabajo debe realizarse por equipos sobre un caso o briefing proporcionado
por los evaluadores al inicio del curso- sesión 1
•
PONENTE
PONENTE
Ludi García
Manuel Sánchez
Directora Digital Ketchum Spain
que incorpore todas las palancas aprendidas durante los diferentes módulos:
plan de redes sociales, relación con influencers, SEO, medición, etc.
Digital Strategist de Weber Shandwick
•
PONENTE
Almudena Alonso
CEO de Cohn&Wolfe
El trabajo desarrollará una estrategia para la marca propuesta en el briefing
Entrega de documento de trabajo para análisis en detalle
El claustro de la Digital PR Academy está formado por directivos y Digital Strategists de las
mejores agencias de comunicación de España, con gran experiencia en la gestión de la
PONENTES
comunicación de muchas de las principales marcas nacionales e internacionales, así como
profesionales y consultores expertos en la revolución digital.
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Lola Blanco
José Manuel Otero
Daniel Ureña
Ignacio Villoch
Social Media Manager de Globally
Profesor en Máster en Marketing
Online y Comercio Digital de EAE
Socio & Director general de Mas
Consulting
Laboratorio de Innovación en
Comunicación y Marca de BBVA
5 Años de experiencia en el sector de
Director General Trazada Marketing,
Daniel Ureña es Socio & Director General
Comunicador todo terreno por vocación
marketing y 20 años en el sector de
agencia de marketing online
de la firma MAS Consulting Group,
y licenciado en Derecho y especialista
comunicación (Tv, Cine, Publicidad).
especializada en consultoría y
especializada en asuntos públicos y
en Comercio Internacional por
Licenciada en Periodismo por la
estrategia en posicionamiento,
relaciones gubernamentales. Es
formación, tras un periplo profesional
Universidad FAAP (Brasil). Master en
captación de tráfico y conversión
Presidente del think tank The Hispanic
por cuatro continentes, -Singapur,
Marketing Online. Experiencia en el
para grandes marcas y negocios
Council y dirije el Aula de Liderazgo
Miami, Nueva York, Paraguay, Bolivia,
desarrollo de estrategias de Social
multilocales y Director Desarrollo
Público de la Universidad Pontificia
Portugal- en posiciones de directivas de
Media, integradas a todo el
de negocio en OptimizaClick,
Comillas (ICADE). Como consultor, ha
desarrollo de negocio, actualmente
ecosistema digital de la marca. Ha
agencia especializada en proveer
asesorado a una larga lista de lideres
dirige la agenda de eventos y
trabajado para clientes como Hasbro,
servicios B2C y B2B de Marketing
políticos nacionales e internacionales, así
actividades de los Centros de
El País, Samsung, Banco Mundial,
en buscadores para PYMES. Posee
como a directivos de grandes compañías
Innovación BBVA.
Nestlé
más de 12 años de experiencia en
de sectores muy diversos: banca,
marketing y publicidad, y ha
energía, consumo, telecomunicaciones,
desempeñado diferentes puestos
tecnología, etc.
de responsabilidad comercial en
QDQ Media, donde también ha
ejercido como Director de
Formación.
PONENTES
Almudena Alonso
Eva Snijders
Ludi García
Cesar Chacón
Directora General de Cohn&Wolfe
Storyteller. Coach. Change Agent
Directora Digital de Ketchum
Responsable de Comunicación,
Marketing y Digital
15 años de experiencia en
Con más de 20 años de experiencia en el
Experta en la gestión de la reputación
En 2010, César Chacón fue
consultoría de reputación, marca,
sector de las RRPP y la Comunicación, es
online, crisis online, marketing digital
promocionado a su actual posición de
RSC, comunicación corporativa,
reconocida internacionalmente como
y comunicación 2.0 en general
International Marketing & Digital
relaciones institucionales y
especialista en Storytelling. Cuenta con
(externa e interna) para grandes
Manager en Kantar Media (WPP). Es
gestión de crisis con diferentes
formación en las áreas de Coaching,
compañías B2C y B2B, con foco en
responsable de la Comunicación
agencias multinacionales y
Programación Neurolingüística (PNL) y
Social Media: P&G, IKEA, Yoigo,
externa e interna así como del
consultoras nacionales.
Storytelling. Tras sus estudios, fundó una
Ecovidrio, Mondelez, etc. Creando el
Marketing de Kantar Media España e
Especialista en Marketing Online
agencia orientada a la gestión de medios
departamento digital en Ketchum
Italia. Lidera las relaciones de Kantar
(Master por EAE Business School)
y la producción de contenidos editoriales
España. Desde la era 1.0, con la salida
Media con los medios en el campo de la
y planes de comunicación
y audiovisuales. En 2007 co-fundó la
a bolsa de Terra Networks, hasta la
medición de audiencia de TV, análisis
integrados. Vicepresidenta de
primera empresa hispanoparlante
actualidad, trabajando para
de la Comunicación, reputación de
ADECEC.
dedicada exclusivamente al Storytelling
compañías como Microsoft o Google.
marca y gestión de la Comunicación
organizacional y el Transmedia además
corporativa. Además, supervisa la
de dedicarse a la comunicación interna y
estrategia digital de Kantar Media
externa, al branding y a la mejora
España para desarrollar nuevos
estratégica de empresas. Es embajadora
productos y metodologías para el
del Storytelling Centre con sede en
seguimiento y la evaluación de medios.
Amsterdam y miembro del Comité del
World Communication Forum en Davos.
PONENTES
Philippe González
Esteban Mucientes
Manuel Sánchez
Jacobo Zelada
Director Digital de Amc Networks para
Iberia y Latam
Digital Strategist de Weber Shandwick
Digital Strategist de Weber Shandwick
Partner en apple tree communications
Philippe González es Director Digital de
José Esteban Mucientes Manso es
Online desde 1999, Manuel es
Licenciado en periodismo por la
Amc Networks para Iberia y Latam. Amc
presidente de AERCO-PSM
Licenciado en Publicidad y Relaciones
Universidad Complutense de
es una productora de televisión
(www.aercomunidad.org), la
Públicas por la Universidad San Pablo
Madrid, Jacobo Zelada es socio
americana conocida por estar detrás de
asociación de profesionales de
CEU. Ha dedicado toda su carrera
director en apple tree
éxitos mundiales como Breaking Bad,
Social Media en España.
profesional a ayudar a empresas y
communications y responsable del
Mad Men o The Walking Dead. En
Actualmente desarrolla funciones
marcas a aprovechar el espacio online
área digital de la agencia. Con más
España se han conseguido grandes
financieras y de gestión de
tanto desde el lado del cliente como
de 15 años de experiencia en
éxitos con una de sus cadenas más
proyectos en Cuchillo
de la agencia, trabajando con clientes
comunicación y marketing, Jacobo
apetitosas, Canal Cocina. Phil detrás de
(www.somoscuchillo.com), agencia
de diferentes sectores. Además, ha
ha trabajado en Brasil, EEUU, Reino
la exitosa app de recetas Canal Cocina,
creativa con sedes en Bilbao,
impartido cursos en Instituto Europeo
Unido y España con marcas globales
la app en español más descargada en el
Londres, Madrid y Valladolid, y ha
de Posgrado, Birmingham City
diseñando y desarrollando
University y SCCB.
campañas multidisciplinares a nivel
mundo, con más de 2 millones de
colaborado con diferentes
descargas. En el 2010, @Philgonzalez
Administraciones Públicas y
decide ayudar a los fans a disfrutar de la
empresas en la definición, puesta
communications desde 2010,
recién lanzada app Instagram. Crea un
en marcha y desarrollo de
Jacobo dirige la oficina de Madrid y
blog, Instagramers.com, que acaba
estrategias de medios sociales.
internacional. En apple tree
la división online de la agencia
convirtiéndose en una red de grupos
diseñando y ejecutando estrategias
locales que facilitan el contacto entre
de comunicación online para
usuarios de Instagram. Así nace en
grandes cuentas.
España “la principal red de fans de
Instagram”.
DURACIÓN
PRECIO
21 horas lectivas
divididas en 7 módulos.
El PR Academy cuenta con un modelo flexible de inscripción.
Del 6/5/2016 al
1/7/2016.
Las sesiones tendrán
lugar viernes en horario
de 16:30 a 20:00.
Te puedes apuntar a una o más sesiones o bien a todo el Academy Cycle
completo.
En caso de que completes el Academy Cycle, recibirás un Diploma de Digital
Proficiency de ADECEC, la Asociación Española de Empresas Consultoras en
Comunicación
(Consultar calendario de cada
módulo en Programa).
Precio
Sesión
Academy cycle
entero (8 sesiones)
Socios ADECEC
y DIRCOM**
80€
375€
Tarifa estándar
110€
595€
IVA: Exento
**Socios ADECEC y DIRCOM: Empleados de las empresas asociadas a ADECEC y socios de DIRCOM.
INSCRIPCIÓN
LOCALIZACIÓN
www.digitalpracademy.es
ADECEC
Todas las sesiones de la Digital PR Academy
tendrán lugar en la sede de EAE Business
School.
Paseo de la Castellana 135, Planta 7.
28046 Madrid
Tel: 912 975 494 / 917 819 119
Sede EAE Business School
C/ Joaquín Costa, 41, 28002 Madrid
ORGANIZADO POR
SOBRE ADECEC
La Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, ADECEC, se fundó en
enero de 1991 auspiciada por un grupo representantes de las principales empresas consultoras de
Relaciones Públicas en España, con el objetivo de difundir la práctica de la Consultoría de Comunicación
y Relaciones Públicas en nuestro país.
ADECEC, como organización independiente sin ánimo de lucro y representante patronal del sector,
CON LA COLABORACIÓN DE
tiene como misión trasladar y explicar al mundo empresarial el papel de la Comunicación en el
desarrollo del negocio de las compañías. Las agencias asociadas a ADECEC desarrollan un número
importante de actividades en el campo de las Relaciones Públicas y la Comunicación, nacional e
internacionalmente.
Socios:
ACH CAMBRE
HILL+KNOWLTON STRATEGIES
ALICIA COMUNICACIÓN
IDEOGRAMA
APPLE TREE
KETCHUM
ASESORES DE RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN
KOHL COMUNICACIÓN
ATREVIA
MAS CONSULTING GROUP
BERBÉS ASOCIADOS
MEDIALUNA COMUNICACIÓN
BURSON - MARSTELLER
NOTA BENE
CANELA PR
OGILVY PUBLIC RELATIONS
COHN & WOLFE
PLANNER MEDIA
COONIC
PORTER NOVELLI
EDELMAN
POWERAXLE
EVERCOM
QUUM COMUNICACIÓN
GLOBALLY
SILVIA ALBERT IN COMPANY
GRAYLING
WEBER SHANDWICK
www.digitalpracademy.es
www.adecec.com