Estrategias y TácKcas de Obama, 2012
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Estrategias y TácKcas de Obama, 2012
Estrategias y Tác.cas de Obama, 2012 Michael Cornfield Seminario Ejecu.vo "Liderazgo y Gobernanza Eficaz: Innovando en la Polí.ca” Julio 2012 GW COMMUNICATIONS SUMMIT Agenda 1. Los fundamentos detrás de todas las campañas presidenciales. 2. Organización polí.ca de Obama: Ac.vos y Pasivos. 3. Historial de Obama como Presidente: Ac.vos y Pasivos. 4. Obama contra Romney: ¿Ahora qué?, ¿Luego qué? GW COMMUNICATIONS SUMMIT Los Fundamentos A. No hay nada en el mundo, o en los Estados Unidos, totalmente comparable a ser un candidato presidencial. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Fundamentos B. Los estados más disputados ob.enen la porción más grande (y algo más) de la propaganda, voluntarios y visitas de los candidatos. Actualmente, esos estados son: CO, FL, IA, NV, NH, OH, PA, VA, WI. (A lo mejor otros tres: ya veremos.) GW COMMUNICATIONS SUMMIT Source: hbp://elec.ons.ny.mes.com/2012/electoral-‐map Fundamentos C. La estrategia informa las decisiones de la persuasión/movilización/segmentación. También lo hacen los Análisis de Campaña. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Fundamentos D. Se necesita tener suficiente dinero para crear su imagen desde temprano, que lo tomen en serio y apasionadamente a través de las élites, y compe.r tarde. (En las primarias, seguro; en general, hasta cierto grado.) Sin embargo, más allá de esos límites, el efecto marginal de gasto disminuye. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Fundamentos E. La comunicación con la prensa .ene un valor decadente dentro del ambiente de medios digitales, en el cual se asegura el acceso a la audiencia. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Fundamentos F. Una campaña bien administrada no garan.za la victoria, especialmente cuando la economía no está de tu lado. (Eso es una buena economía para los .tulares y una mala para los aspirantes.) Sin embargo, una mala ges.ón de recursos y una pobre toma de decisiones puede destruir una gran ventaja y perder una carrera cerrada. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Obama por América Ac$vos: • Atrevido (“audacia”) • Fusión entre la organización de la comunidad y la tecnología digital. • Electorado ampliado (Afroamericanos, Hispanoamericanos, juventud) • Campo ampliado de la estrategia de juego. • La experiencia y harmonía de los miembros del equipo. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Obama por América Pasivos: • Dependencia excesiva en la celebridad (el acto se ha desgatado y no parecen saberlo) • Incapacidad de incorporar polí.cas complejas en narra.vas convincentes. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Registro de Obama como Presidente Source: elec.ons.huffingtonpost.com/pollster GW COMMUNICATIONS SUMMIT Registro de Obama como Presidente • Personal: gran comienzo, estancado. • Polí$ca Interna: cuatro grandes propuestas, simultáneamente y luego secuencialmente, con resultados mixtos. Energía y medio ambiente, salud, recuperación económica, y la reforma financiera. • Filoso4a Pública: por admisión propia, un fracaso. • Polí$ca Exterior y Seguridad Nacional: un éxito sorpresivo. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Obama vs. Romney La postura sobre los temas es importante Temas disputados vs. Temas aceptados GW COMMUNICATIONS SUMMIT Obama vs. Romney: En los temas polí.cos Obama vs. Romney en los temas polí.cos Source: hbp://www.people-‐press.org/2012/07/12/obama-‐holds-‐lead-‐romney-‐trails-‐on-‐most-‐issues/ GW COMMUNICATIONS SUMMIT Obama vs. Romney: favorabilidad personal GW COMMUNICATIONS SUMMIT Obama vs. Romney Como le hizo Clinton a Dole y W. Bush a Kerry: ir nega.vo en contra del contendedor después de una disputada temporada de primarias. GW COMMUNICATIONS SUMMIT Obama vs. Romney Las convenciones y el “Gran Acuerdo”: ¿quién ganará la ventaja? GW COMMUNICATIONS SUMMIT Gracias Preguntas y comentarios GW COMMUNICATIONS SUMMIT