dossier de prensa - Mahou San Miguel

Transcripción

DOSSIER DE PRENSA
MAHOU SAN MIGUEL
RESPONSABILIDAD
IMPLANTACIÓN INTERNACION
CENTROS PRODUCTIVOS
PRINCIPALES CIFRAS
MAHOU SAN MIGUEL
ÍNDICE
01 02 03 04 05
MAHOU SAN MIGUEL
PRINCIPALES
CIFRAS (2013)
CENTROS
PRODUCTIVOS
IMPLANTACIÓN
INTERNACIONAL
RESPONSABILIDAD
5 Mahou San Miguel
8 Producción
12 Alovera
12 Burgos
17 Implantación
internacional
19 Profesionales
8 Ventas
8 Beneficio de explotación
13 Candelaria (Tenerife)
9 Profesionales
13 Córdoba
9 Inversiones
13 Granada
14 Lleida
14 Málaga
14 Bhidwadi, India
15 Beteta (Cuenca)
15 Los Villares (Jaén)
20 Negocio
20 Consumo responsable,
nutrición y salud
21 Medio ambiente
21 Compromiso con la
sociedad
CONTACTO
CASI 125 AÑOS DE HISTORIA
LAS MARCAS
INICIATIVAS CULTURALES, SO
06 07 08 09
INICIATIVAS
CULTURALES,
SOCIALES Y
DEPORTIVAS
LAS MARCAS DE
MAHOU SAN MIGUEL
CASI 125 AÑOS DE
HISTORIA
MÁS INFORMACIÓN
Y CONTACTO
28 Para compartir
41 Casi 125 años de historia
45 Directorio de comunicación
24 Música
31 Para el bienestar
33 Para mis momentos
especiales
35 Para refrescarme
24 Deporte
37 Para otras ocasiones
23 Cultura
25 Hostelería y turismo
25 Moda
01
MAHOU SAN MIGUEL
4
MAHOU SAN MIGUEL
Compañía familiar 100% española, líder
del sector cervecero en nuestro país con
una cuota de producción de más del 37%.
Dispone de ocho centros de elaboración de
cerveza, siete en España y uno en India,
dos manantiales de agua con sus plantas
de envasado y un equipo de más de 2.600
profesionales.
Cuenta con casi 125 años de historia, que
comienzan con el nacimiento de Mahou
en 1890. Desde entonces, la empresa no
ha parado de crecer. En 2000, Mahou
adquiere San Miguel. En 2004, incorpora la
marca canaria Reina y, en 2007, Cervezas
Alhambra. Además, ha diversificado su
negocio con la compra en 2011 de Solán
de Cabras. Posee un amplio portafolio
de cervezas nacionales donde destacan,
entre otras, Mahou Cinco Estrellas, San
Miguel Especial, Alhambra Reserva 1925
o productos pioneros en su categoría como
San Miguel 0,0% y San Miguel ECO.
También tiene una amplia gama de cervezas
internacionales fruto de acuerdos con
partners como Carlsberg, Molson-Coors y
Warsteiner, entre otros.
La internacionalización es uno de los
ejes estratégicos para el desarrollo de su
negocio. Produce más del 75% de la cerveza
española que se bebe en el mundo y está
presente en más de 50 países.
MAHOU SAN MIGUEL ES LA
COMPAÑÍA CERVECERA LÍDER EN
ESPAÑA Y LA MÁS INTERNACIONAL.
PRODUCE EL 75% DE LA CERVEZA
ESPAÑOLA QUE SE BEBE EN EL
MUNDO.
5
02
PRINCIPALES
CIFRAS
6
EL PRINCIPAL PROPÓSITO DE
MAHOU SAN MIGUEL ES GENERAR
VALOR DE FORMA SOSTENIBLE PARA
SUS CLIENTES, COLABORADORES,
ACCIONISTAS, PROFESIONALES Y
PARA LA SOCIEDAD EN SU CONJUNTO,
REAFIRMANDO SU COMPROMISO CON
LA ECONOMÍA ESPAÑOLA.
7
PRINCIPALES CIFRAS (2013)
PRODUCCIÓN
Mahou San Miguel se ha afianzado como líder del sector cervecero español con una producción de 12,9
millones de hectólitros y una cuota de mercado de más del 37%.
VENTAS
Han alcanzado un valor de 1.118 millones de euros.
VENTAS (Evolución en los últimos cinco años)
Millones de euros
1.200
900
1.079
1.118
600
300
0
2008
BENEFICIO DE EXPLOTACIÓN
Se ha situado en 165 millones de euros.
8
2013
PRINCIPALES CIFRAS (2013)
PROFESIONALES
PROFESIONALES (Evolución en los últimos cinco años)
Personas
Su equipo está formado por
2.505 personas en España y
80 en India.
0
La compañía crea empleo
de calidad: el 96,5% de sus
profesionales cuentan con un
contrato indefinido.
900
1.800
2.700
2.485
2008
2.505
2013
INVERSIONES
Se han incrementado en más de un 30% respecto a 2012 alcanzando los 102 millones de euros,
destinados fundamentalmente a impulsar el crecimiento y la sostenibilidad de su negocio.
Mejora y modernización
con tecnología de
vanguardia y sistemas de
eficiencia energética de sus
instalaciones industriales y
corporativas.
Puesta en marcha de
nuevas acciones de apoyo a
la hostelería. A este sector
ha destinado 25 millones
de euros, un 25% más que
en 2012.
INVERSIONES (Evolución en los últimos cinco años)
Millones de euros
104
102
78
52
62
26
0
2008
2013
9
03
CENTROS
PRODUCTIVOS
10
MAHOU SAN MIGUEL
CUENTA CON
OCHO CENTROS DE
ELABORACIÓN DE
CERVEZA Y DOS
MANANTIALES CON
SUS PLANTAS DE
ENVASADO
11
CENTROS PRODUCTIVOS
Mahou San Miguel cuenta con ocho centros de
elaboración de cerveza, siete en España y uno
en India, y dos manantiales con sus plantas de
envasado. Todos ellos están equipados con la
tecnología más innovadora para garantizar la
excelente calidad de sus productos.
La compañía dispone de instalaciones en:
CENTROS DE PRODUCCIÓN DE CERVEZA
UNO DE LOS MÁS INNOVADORES DE EUROPA
ALOVERA (GUADALAJARA)
Carretera Nacional II, Km 47 - 19208 Alovera (Guadalajara)

PUESTA EN MARCHA: 1993
SUPERFICIE: 430.000 m2
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: Siete millones de Hl/año
ENVASADO: 11 líneas de envasado multiformatos (cinco de
envases reutilizables y seis de envases no reutilizables)
ALMACÉN: 33.600 m2 de capacidad
REFERENTE INDUSTRIAL EN SU ENTORNO
BURGOS
Avenida de la Constitución nº 55 - 09007 Burgos

CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 2,2 millones de Hl/año
ENVASADO: Cuatro líneas de envasado multiformatos
12
CENTROS PRODUCTIVOS
CERVEZAS ELABORADAS EN CANARIAS PARA LOS CANARIOS
CANDELARIA (TENERIFE)
Polígono Industrial Valle de Güímar - 38509 Candelaria (Tenerife)
ENVASADO: Línea con retorno. Línea de barriles de 30 y 50
litros
ALMACÉN: 452 m2 de capacidad
SIEMPRE A LA VANGUARDIA
CÓRDOBA
Carretera Nacional IV, Km. 397 - 14014 Córdoba
PUESTA EN MARCHA: 1965 (desde 2000 como Cervezas
Alhambra)

CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 700.000 de Hl/año
ENVASADO: Dos líneas de envasado (lata y barril)
LA MEJOR TRADICIÓN DE ANDALUCÍA
GRANADA
Avenida de Murcia nº1 - 18012 Granada

CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 500.000 de Hl/año
ENVASADO: Tres líneas de envasado (litro, barril y
multiformato)
13
CENTROS PRODUCTIVOS
CUNA DE LA INNOVACIÓN DE LA COMPAÑÍA
LLEIDA
Avda. de la Industria - Polígono Industrial "El Segre" - 25191 Lleida

CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: Dos millones Hl/año
ENVASADO: Cuatro líneas de envasado multiformatos
MEDIO SIGLO PRODUCIENDO LAS MEJORES CERVEZAS
MÁLAGA
Carretera del Aeroclub, nº 1 - 29004 Málaga

CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 2,2 millones de Hl/año
ENVASADO: Cinco líneas de envasado multiformatos
GRAN SALTO EN NUESTRA EXPANSIÓN INTERNACIONAL
BHIWADI, INDIA
1038-A, Chopanki, Indl. Area, Bhiwadi Alwar. Rajasthan, India
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 250.000 Hl. ampliable hasta
500.000 Hl.
ENVASADO: Línea de botellas
14
CENTROS PRODUCTIVOS
PLANTAS EMBOTELLADORAS
INNOVACIÓN "AZUL" EN EL ENVASADO DE AGUA
BETETA (CUENCA)
Planta Embotelladora - 16893 Solán de Cabras (Cuenca)

CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: Dos millones Hl/año
ENVASADO: Cinco líneas de envasado multiformatos
ALMACÉN DE MATERIAS PRIMAS: 667 m2 de capacidad
PARA DISFRUTAR DEL MEJOR AGUA DE SIERRA MORENA
LOS VILLARES (JAÉN)
Ctra. Jaén-Valdepeñas de Jaén s/n - Finca La Pandera - 23160 Los Villares
SUPERFICIE: 20,5 Ha (Finca Completa) – Planta 5.300m2
(superficie cubierta)
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 350.000 Hl
ENVASADO: 250.000 Hl (2012)
ALMACÉN: 2.200 palet de producto terminado
15
04
IMPLANTACIÓN
INTERNACIONAL
16
IMPLANTACIÓN INTERNACIONAL
MAHOU SAN MIGUEL: UNO DE LOS MEJORES
EMBAJADORES DE NUESTRO PAÍS EN EL
EXTRANJERO, EXPORTANDO AL MUNDO NO
SÓLO SUS PRODUCTOS SINO TAMBIÉN EL
ESTILO DE VIDA ESPAÑOL.
En 2014, establece en India su primera filial
internacional al hacerse con el 100% de Arian
Breweries & Distilleries Ltd., compañía local de la
que ya controlaba un 50% a través de un acuerdo
de joint-venture alcanzado en 2012.
Para la compañía, la internacionalización ha sido y
seguirá siendo un área estratégica en el desarrollo
de su negocio. Además de ser líder en España,
produce el 75% de la cerveza nacional que se bebe
en el mundo y está presente en más de 50 países
de los cinco continentes.
Hoy, las ventas internacionales de Mahou San
Miguel representan un 13% del volumen total,
lo que supone que en los últimos cinco años su
negocio fuera de nuestras fronteras ha duplicado
su participación dentro de las ventas totales de la
compañía.
2012 fue un año clave en su estrategia de
expansión con la creación de la Unidad de Negocio
Internacional y el lanzamiento, por primera vez en
su historia, de un producto desarrollado en España
para un mercado exterior: San Miguel Fresca.
17
05
RESPONSABILIDAD
18
RESPONSABILIDAD
LA RESPONSABILIDAD CORPORATIVA FORMA
PARTE DE LA ESENCIA DE MAHOU SAN MIGUEL
DESDE HACE CASI 125 AÑOS. NUESTRO
RETO ES CONTINUAR CRECIENDO DE FORMA
SOSTENIBLE CON UN COMPROMISO ÉTICO,
SOCIAL Y MEDIOAMBIENTAL.
PROFESIONALES
Mahou San Miguel se esfuerza día a día por ser un gran lugar para trabajar.
Promueve programas de involucración y
Ese mismo año, donó 180.000 kilos de
participación de sus profesionales en causas
y proyectos de organizaciones sin ánimo de
lucro.
productos para los Bancos de Alimentos de
toda España.
El pasado año, 300 de sus empleados
participaron en diversas actividades de
voluntariado corporativo (con las que han
influido positivamente en la vida de más de
1.500 personas).
19
RESPONSABILIDAD
NEGOCIO
Mahou San Miguel entiende la gestión de su negocio de forma profesional ética e integra. Está
comprometida con el desarrollo económico y social de nuestro país e innova para garantizar la excelencia
de sus productos.
Integra la RC en toda la cadena de suministro
para que todos sus socios y proveedores sean
conscientes de la importancia de realizar una
gestión responsable del negocio.
Mantiene un firme compromiso con los
proveedores nacionales. Cuenta con más de
5.500, de los que un 95% son españoles.
Es firmante del Pacto Mundial de Naciones
Unidas y pide a sus socios y proveedores que
también respeten estos principios.
Cuenta con las más relevantes certificaciones
en Medio Ambiente (ISO14001 y EMAS),
Calidad (ISO9001/2000), Prevención
y Seguridad Laboral (OSHAS 18001),
Compras (UNE-CWA 15896) y RC (Empresa
Familiarmente Responsable).
CONSUMO RESPONSABLE, NUTRICIÓN Y SALUD
La compañía promueve un estilo de vida saludable en la sociedad y con sus profesionales.
Sus profesionales participan
Promueve el consumo
en una veintena de carreras
solidarias buscando la
promoción de la actividad
física y el fin social.
responsable a través
de diversas campañas
que extiende a sus
consumidores.
20
Fomenta la cultura
cervecera, haciendo
hincapié en los beneficios
de sus productos que
forman parte de la dieta
mediterránea.
RESPONSABILIDAD
MEDIO AMBIENTE
Desarrolla su actividad siendo respetuosa con el medio ambiente y asegurando una gestión
responsable y eficiente de los recursos naturales para ser la empresa con menor huella
ambiental del sector.
Ha incrementado su tasa de
El 100% de la energía eléctrica que
valorización de residuos hasta el
consumen sus centros de producción
99,83%.
proviene de fuentes renovables.
Trabaja en el eco diseño de sus
Cuenta con un Plan de Movilidad
productos buscando la eficiencia y la
Sostenible, reduciendo las emisiones
sostenibilidad.
e incorporando los vehículos más
eficientes teniendo en cuenta todos los
Ha puesto en marcha un programa
factores de seguridad vial.
de Análisis del Ciclo de Vida de sus
productos y procesos, una herramienta
En 2014 se ha adherido al Water
de diseño que investiga y evalúa los
Mandate del Pacto Mundial de
impactos ambientales en todas las
Naciones Unidas comprometiéndose a
fases de producción y distribución.
una mejora continua en la gestión del
agua.
COMPROMISO CON LA SOCIEDAD
Apoya iniciativas sociales desde la Fundación Mahou San Miguel, a través de proyectos propios o en
colaboración con otras fundaciones. Sus iniciativas están basadas en dos ejes: formación, empleo y
emprendimiento; y educación en valores para jóvenes.
www.fundacionmahousanmiguel.com
21
06
INICIATIVAS
CULTURALES,
SOCIALES Y
DEPORTIVAS
22
INICIATIVAS CULTURALES, SOCIALES Y DEPORTIVAS
Mahou San Miguel quiere acompañar al consumidor en su tiempo de ocio y disfrute, no solo ofreciéndole
productos para cada momento de su día a día, sino posibilitando que viva experiencias a través del
desarrollo de iniciativas culturales, sociales y deportivas y de sus patrocinios.
CULTURA
Apoya la labor que desarrollan instituciones
artísticas, culturales y educativas, contribuyendo
a difundir sus valores y fortaleciendo el desarrollo
turístico de las ciudades en las que se ubican.
INVESTIGACIÓN
Es patrono de la Fundación Atapuerca y patrocina
los trabajos de excavación en Pinilla del Valle
(Madrid) .
ARTE
Colabora con el Museo Nacional Centro de Arte
Reina Sofía, la Fundación de Amigos del Museo
del Prado, el Museo Carmen Thyssen y el Museo
del Libro Fadrique de Basilea (Burgos).
EDUCACIÓN
Forma parte del Consejo Asesor del Departamento
de Empresas Agroalimentarias de la Fundación
San Telmo y del Patronato de la escuela de
negocios ESADE. Además, colabora con el
Instituto Cervantes, IESE, ESIC, la Universidad de
Burgos, la Fundación General de la Universidad de
Alcalá y el Instituto Químico de Sarriá.
CULTURA LOCAL
Mantiene acuerdos con los Ayuntamientos donde
se encuentran sus sedes y centros de producción
para apoyar las actividades deportivas, culturales y
sociales propias que desarrollan.
23
MÚSICA
La música es uno de los aspectos culturales cuyas pautas de consumo han evolucionado de manera más
notoria en los últimos años. Con el auge de las actuaciones en directo, Mahou San Miguel ha optado por
llegar a sus consumidores a través de iniciativas que les permitan disfrutar de experiencias únicas.
A través del proyecto “Un lugar llamado
Además, disfrutar de la buena música está
mundo” de su marca San Miguel Especial,
contribuye activamente a que la música de
calidad recupere el espacio cultural que se
merece.
al alcance de todos gracias a otras iniciativas
de sus marcas como Escenarios Mahou,
que apoya a artistas emergentes. Alhambra
patrocina el Festival Internacional de Música
y Danza, el ciclo de conciertos Los Especiales
de Alhambra & Cía y el Alhambra Sound
Festival.
DEPORTE
Mahou San Miguel se siente especialmente identificada con el
deporte porque representa muchos de los valores que mueven
el día a día de la compañía: el afán de superación, la búsqueda
de la excelencia, el esfuerzo diario para conseguir una meta, el
trabajo en equipo...
Patrocina la Liga de Fútbol Profesional y clubes como el
Real Madrid, el Atlético de Madrid, el Athlétic de Bilbao, el
Granada Club de Fútbol, el Getafe, el Sporting de Gijón, el
Valladolid, el Málaga CF o el Villareal.
San Miguel 0,0% es patrocinador principal de la
Federación Española de Baloncesto con todas sus
selecciones, tanto masculina como femenina.
Tampoco deja de lado otras pasiones deportivas con el
patrocinio del Torneo Conde de Godó de tenis o de la Liga
San Miguel de Traineras.
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HOSTELERÍA Y TURISMO
Con “Tapeo Mahou” y las Ferias
de la Tapa de San Miguel, que
se celebran desde hace años
por toda España con un enorme
éxito, se promueve la actividad
hostelera local y el turismo. A
través del innovador Mercado
de Sabores, iniciativa que se
engloba dentro de su plan para
impulsar la actividad en bares y
restaurantes, la compañía apoya
al sector hostelero de Madrid.
Además, gastronomía, ocio, cultura y cerveza se dan
la mano en espacios innovadores y de tendencia como
Manzana Mahou 330, un oasis urbano que se ha
convertido en punto de encuentro imprescindible de este
verano en Madrid.
El espacio Mahoudrid, nacido
de la colaboración con el Grupo
Áreas, da la bienvenida al viajero
a su llegada a al Aeropuerto de
Madrid Barajas conjugando la
oferta gastronómica y de ocio de
la ciudad.
MODA
Mahou San Miguel apoya la moda y las nuevas tendencias porque no quiere perderse nada de lo que
ocurre a su alrededor y busca contribuir a su difusión. Lo hace, sobre todo, de la mano Solán de Cabras.
Con el patrocinio de la Mercedes-Benz Fashion Week, sorprende en cada edición con contenidos
únicos.
Profundiza en la vanguardia del arte y el diseño con su presencia en citas imprescindibles como
Casa Decor o Arco.
25
07
LAS MARCAS DE
MAHOU SAN MIGUEL
26
27
LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
LA FAMILIA DE PRODUCTOS DE MAHOU
SAN MIGUEL NO HA PARADO DE CRECER
DESDE 1890. HOY CUENTA CON UNA DE
LAS GAMAS MÁS COMPLETAS Y VARIADAS
DEL MERCADO PARA ACOMPAÑAR A LOS
CONSUMIDORES EN SUS MOMENTOS DE
DISFRUTE.
PARA COMPARTIR
MAHOU CINCO ESTRELLAS
El sabor cervecero por excelencia
Nacida para satisfacer a los paladares más exigentes, Mahou Cinco
Estrellas está elaborada con las mejores variedades de lúpulo y
levadura, que le imprimen su cuerpo y sabor característicos.
Año de lanzamiento: 1969
Grado Alcohólico: 5,5% Vol.
Tipo de cerveza: Premium nacional
MAHOU CLÁSICA
MAHOU SIN
La cerveza de siempre, el sabor clásico de Mahou
El mejor sabor sin alcohol
La Mahou original que mantiene intactos su
receta, sabor, calidad y la dedicación en su
elaboración desde 1890. En 1993, pasó a
denominarse Mahou Clásica.
Todo el sabor de Mahou para los momentos
“sin”.
Año de lanzamiento: 1990 bajo el nombre de
Laiker y relanzada en 2010 como Mahou Sin.
Tipo de cerveza: Cerveza sin alcohol
Tipo de cerveza: Estándar nacional
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SAN MIGUEL ESPECIAL
Una cerveza “de mundo y con mundo”
Fue la primera cerveza especial en nuestro país. Hoy es la marca española
más internacional, con reconocido éxito dentro y fuera de nuestras fronteras
por su calidad y sabor.
SAN MIGUEL 1516
La cerveza más exclusiva de San Miguel
Una cerveza elaborada de acuerdo a la Ley de Pureza Alemana
de 1516, usando tan solo en su composición agua, malta y
lúpulo. Escogida mejor Pilsen Lager europea en los World Beer
Awards 2011.
ALHAMBRA ESPECIAL
REINA
Dale a cada día un sabor Especial
La cerveza de la nueva generación canaria
Su cuidado proceso de elaboración y la
experiencia de nuestros maestros cerveceros
hacen de Alhambra Especial una cerveza de
calidad para hacer de todo momento una
ocasión única.
La cerveza joven, oficial de lo #noficial.
Tipo de cerveza: Especial Lager
29
BLU DE SAN MIGUEL
ALHAMBRA SIN
Una cerveza con spirit, una cerveza con vodka
Cerveza sin alcohol con el mejor sabor
Cerveza con aroma de vodka. Un nuevo sabor por
descubrir.
Se caracteriza por su suave amargor al paladar y
por la gran consistencia de su espuma.
Grado Alcohólico: 6% Vol.
Cata: De color ámbar dorado con predominio de
aromas tostados, perfectamente equilibrada con
notas de vodka y un sutil toque cítrico que le da a
Blu de San Miguel un carácter único y diferente.
Grado Alcohólico: <1% Vol.
Tipo de cerveza: Sin alcohol
ALHAMBRA PREMIUM LAGER
SUREÑA
La cerveza clásica de Andalucía
Con el inigualable sabor propio de
Andalucía
Su sabor suave, su ligero amargor y su óptima
graduación la hacen ideal para consumir en
cualquier momento.
Tipo de cerveza: Estándar
nacional
30
PARA EL BIENESTAR
SOLÁN DE CABRAS
El Gran Reserva de las Aguas Minerales
Agua con un punto azul, actitud y estilo propio, que no ha dejado
de sorprender en sus más de dos siglos de vida.
Ref. histórica: Declarada agua Minero-Medicinal de Utilidad
Pública en 1790 por Carlos IV.
Descripción: Agua mineral natural, ideal para dietas pobres
en sodio y apta para la alimentación infantil. El agua Solán de
Cabras procede de un único manantial por lo que sus cualidades
permanecen invariables.
SAN MIGUEL 0,0%
Auténtica cerveza sin alcohol
Todo el aroma, frescor y calidad de la cerveza con 0,0% alcohol.
Pionera en España en su categoría.
31
SAN MIGUEL ECO
La primera cerveza ecológica española
En su elaboración sólo se utilizan maltas y lúpulos procedentes de la
agricultura ecológica. Preserva el medio ambiente y la fertilidad del suelo
sin renunciar a la mejor calidad del producto ni a su sabor más auténtico.
SIERRA NATURA
Naturalmente pura
Naturalmente pura desde su origen, el agua mineral Sierra Natura
mantiene siempre intactas sus cualidades y su extraordinario sabor.
Descripción: Naturalmente pura desde su origen, el agua mineral Sierra
Natura mantiene siempre intactas sus cualidades y su extraordinario sabor.
Su composición equilibrada de sales minerales y su residuo seco hacen de
Sierra Natura un agua de mineralización débil. Por su bajo contenido en
sodio, es el agua perfecta para una dieta sana, equilibrada y natural.
SIERRAS DE JAÉN
Descripción: Agua mineral natural de mineralización débil, recomendada
para dietas pobres en sodio y preparación de alimentos infantiles.
32
PARA MIS MOMENTOS ESPECIALES
ALHAMBRA RESERVA 1925
MAHOU NEGRA
Para paladares muy cerveceros
La cerveza Negra de Mahou
Reservada para los paladares más exigentes,
Alhambra Reserva 1925 es la cerveza de calidad
extra elaborada artesanalmente.
Cerveza negra de estilo centroeuropeo, se
caracteriza por sus maltas tostadas que le
brindan su color oscuro, negro café.
Tipo de cerveza: Extra Lager
Tipo de cerveza: Munich
33
SAN MIGUEL SELECTA XV
Cerveza Extra de maduración en bodega
Su maduración en bodega le confiere un excepcional aroma y un
sabor intenso. Elegida por los consumidores como “Sabor del Año”
en las ediciones de 2010 y 2011.
Año de lanzamiento: Años 70 y reinventada en 2008
Tipo de cerveza: Extra
MEZQUITA
ALHAMBRA NEGRA
Para auténticos conocedores
La cerveza especial negra
Una cerveza de la más alta gama como
homenaje a Córdoba. La magia de Mezquita se
siente a cada sorbo, inundando el paladar de
sensaciones.
Con cuerpo, con un sabor diferente y suave al
paladar. Muy aromática y adaptada al gusto
mediterráneo.
Tipo de cerveza: Especial Negra
Tipo de cerveza: Cerveza Roja Superior
34
PARA REFRESCARME
SAN MIGUEL FRESCA
La cerveza más refrescante de San Miguel
Tras su éxito en Reino Unido (ha sido el primer lanzamiento de Mahou San
Miguel en exclusiva para un mercado internacional), San Miguel Fresca
llega a nuestro país. Es una cerveza suave y refrescante elaborada con
una selección de lúpulos. Servida con una rodaja de limón, ésta combina
perfectamente con el sabor de la cerveza y le aporta un punto de frescor.
MAHOU PREMIUM LIGHT
MIXTA
CLARA DE SAN MIGUEL
Una cerveza light con todo el sabor de
Mahou, estilo y calidad
La Shandy de Mahou
Descubre tu nueva clara, la Clara de
San Miguel
Una cerveza suave con todo
el sabor, estilo y calidad de
Mahou Cinco Estrellas y un
35% menos de calorías.
La cerveza más joven de
Mahou. Mixta es la cerveza sin
alcohol con sabor a limón para
tomarse la vida con humor.
Una mezcla de San Miguel
Especial con la adecuada
proporción de refresco de
limón.
Tipo de cerveza: Premium
nacional
Tipo de cerveza: Cerveza sin
alcohol sabor limón
Año de lanzamiento: Lata 33cl.
2014
Tipo de cerveza: Clara sabor
limón
35
SAN MIGUEL 0,0% MANZANA
SAN MIGUEL 0,0% LIMÓN
SHANDY DE ALHAMBRA
Auténtica cerveza sin alcohol con zumo
de fruta
Con auténtico zumo de limón
¡Qué bien se llevan ahora, la cerveza y el
sabor limón!
Una cerveza desenfadada con
un agradable sabor a manzana
verde, muy fácil de beber.
Una opción natural para las
ocasiones en que queremos
beber algo refrescante y
cuidarnos al mismo tiempo.
BISOLÁN
Un refresco con valor añadido
El refresco saludable de Solán de Cabras. Atractivo, moderno, refrescante y con un alto porcentaje en
zumo. Disponible en cuatro sabores: naranja, limón, manzana y multifruta.
Descripción: Refresco sin gas, elaborado con agua mineral natural Solán de Cabras y entre un 13,5% y
un 20% de zumo. Además, es muy bajo en calorías (entre 13,5 y 18 kcal/100 ml), contiene vitaminas y
ácido fólico y es apto para diabéticos y celíacos.
36
PARA OTRAS OCASIONES
CARLSBERG
KRONENBOURG 1664
La genuina cerveza danesa
La auténtica y sofisticada cerveza alsaciana
Año de comercialización: 2000
Tipo de cerveza: Premium Internacional
Tipo de cerveza: Premium Internacional
GRIMBERGEN BLONDE
GRIMBERGEN DOUBLE
GRIMBERGEN BLANCHE
La genuina cerveza belga de abadía,
de sabor intenso y lleno de carácter
La genuina cerveza belga de abadía,
de sabor intenso y lleno de carácter
El refrescante sabor de la abadía
Tipo de cerveza: Abadía
37
CARLING
TETLEY'S
100% British
Tipo de cerveza: Ale
Tipo de cerveza: Ale
WARSTEINER PREMIUM VERUM
WARSTEINER PREMIUM FRESH
KÖNIG LUDWIG WEISSBIER
Elaborada según la ley de pureza
alemana
Cerveza sin alcohol con 100% sabor
La mejor cerveza de trigo del mundo
Tipo de cerveza: Premium Pilsen
Tipo de cerveza: De trigo
38
GAYMERS
GAYMERS PEAR
BLACKTHORN
Grado alcohólico: 4,5% Vol.
39
08
CASI 125 AÑOS DE
HISTORIA
40
Fiel a sus orígenes, a lo largo de los años, Mahou
San Miguel ha sabido combinar la tradición con la
máxima innovación, siempre comprometida con el
desarrollo sostenible.
Ésta es su historia:
1890
FUNDACIÓN DE "HIJOS DE
CASIMIRO MAHOU"
Su origen está en Madrid, donde los hermanos Alfredo,
Enrique, Luis y Carolina Mahou Solana constituyen la empresa
“Hijos de Casimiro Mahou”, dedicada a la fabricación de
cerveza y hielo.
1891
PRIMERA COCCIÓN DE CERVEZA
MAHOU EN AMANIEL
El 1 de febrero de 1891, comienza la cocción de cerveza en
la fábrica de la calle Amaniel en Madrid, cuya construcción
había durado algo más de un año. La tecnología aplicada
entonces era principalmente de origen alemán.
1957
HIJOS DE CASIMIRO MAHOU SE
CONVIERTE EN MAHOU, S.A.
Tras los difíciles años de la postguerra, Mahou experimenta
una espectacular reactivación y en 1957 se convierte en una
sociedad anónima bajo la denominación Mahou, S.A.
1961
CONSTRUCCIÓN DEL CENTRO DE
PRODUCCIÓN DE PASEO IMPERIAL
Desde Amaniel no se podía atender la creciente demanda y se
inicia la construcción de un nuevo centro de producción en el
Paseo Imperial, en lo que entonces era la periferia de Madrid.
La antigua planta cesa su actividad tres años después.
1962
PRIMERA COCCIÓN DE CERVEZA
EN PASEO IMPERIAL
El 15 de mayo de 1962 -día de San Isidro- se realiza la
primera cocción en las nuevas instalaciones. Diseñadas para
producir 500.000 hectolitros anuales, en 1970 se llega ya al
millón de hectolitros.
41
1966
INTRODUCCIÓN DE LOS EQUIPOS
AUTÓNOMOS EXPENDEDORES DE
CERVEZA DE BARRIL
La instalación de los modernos sistemas expendedores con
refrigeración autónoma eleva la venta de cerveza de barril.
Mahou es la primera empresa española en introducir barriles
de aluminio, sustituyendo a los de madera.
1969
LANZAMIENTO DE MAHOU CINCO
ESTRELLAS
Para satisfacer a los paladares más exigentes, se lleva a
cabo el lanzamiento de la cerveza especial Mahou Cinco
Estrellas, la marca insignia de la compañía.
1990
LANZAMIENTO DE MAHOU SIN
Bajo el nombre de Laiker, y relanzada en 2010 como Mahou
Sin, llega al mercado español la cerveza con todo el sabor de
Mahou pero sin alcohol.
1993
PUESTA EN MARCHA DEL CENTRO
DE PRODUCCIÓN DE ALOVERA
La nueva fábrica de la compañía, ubicada en Alovera
(Guadalajara), comienza su actividad incorporando las
técnicas industriales más innovadoras del momento.
Actualmente, es la más grande de España y la de mayor
producción de Europa.
2000
NACE MAHOU SAN MIGUEL
Mahou adquiere San Miguel, fundada en Manila en 1890
y presente en España desde 1957. Se crea, así, la primera
compañía cervecera de capital 100% español: Mahou San
Miguel.
2001
CREACIÓN DE LA CATEGORÍA 0,0%
Siempre a la cabeza en innovación, Mahou San Miguel crea
la categoría de cervezas 0,0% con el lanzamiento de San
Miguel 0,0%.
2004
ADQUISICIÓN DE CERVEZAS ANAGA
La compañía continúa su expansión con la adquisición de
Cervezas Anaga, con fábrica en Candelaria (Tenerife) y su
marca canaria Reina.
42
2005
LANZAMIENTO DE MIXTA Y SAN
MIGUEL 0,0% MANZANA
El portafolio de Mahou San Miguel sigue creciendo con el
lanzamiento de dos nuevos productos: Mixta y San Miguel
0,0% manzana.
2007
INCORPORACIÓN DE CERVEZAS
ALHAMBRA
Cervezas Alhambra pasa a formar parte de Mahou San
Miguel. Ese mismo año, todos los centros de elaboración de
cerveza de la compañía obtienen la certificación ambiental
EMAS.
2010
ACUERDOS INTERNACIONALES
Se alcanzan acuerdos de comercialización con Carlsberg UK y
Warsteiner Brewery. Se amplía la gama 0,0% con San Miguel
0,0% limón.
2011
DIVERSIFICACIÓN CON SOLÁN DE
CABRAS
La compañía adquiere Solán de Cabras, reforzando así su
portafolio de bebidas con su marca de agua y los refrescos
Bisolán.
2012
EXPANSIÓN INTERNACIONAL
Mahou San Miguel adquiere el 50% de la compañía india
Arian Breweries & Distilleries Ltd y lanza San Miguel Fresca
en Reino Unido, su primer producto creado en España para un
mercado internacional.
2013
NUEVA IMAGEN CORPORATIVA
Mahou San Miguel renueva su identidad visual corporativa
para responder a la dimensión actual de la compañía y a sus
expectativas de crecimiento y expansión internacional. Nace
la Fundación Mahou San Miguel, que canalizará buena parte
de su acción social.
2014
PRIMERA FILIAL INTERNACIONAL
Y ACUERDO CON SAN MIGUEL
BREWING INC
Mahou San Miguel establece en India su primera filial fuera
de España con la adquisición del 100% de Arian Breweries &
Distilleries Ltd. Asimismo, firma un acuerdo con San Miguel
Brewing International para posicionar San Miguel como marca
icónica en el mundo.
43
09
MÁS INFORMACIÓN
Y CONTACTO
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MÁS INFORMACIÓN Y CONTACTO
DIRECTORIO DE COMUNICACIÓN
PATRICIA LEIVA ASENJO
Directora de Relaciones Institucionales y Comunicación Corporativa
MARTA AVILÉS SANZ
Directora de Comunicación Corporativa
ALBERTO VELASCO ALONSO
Director de Relaciones Institucionales
91 526 91 00
[email protected]
@mahousanmiguel
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MÁS INFORMACIÓN
SOBRE MAHOU SAN
MIGUEL EN
WWW.MAHOU-SANMIGUEL.COM
#BUENASCERVEZAS
47
Calle Titán, 15
28045 Madrid
www.mahou-sanmiguel.com

dossier de prensa - Mahou San Miguel

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