Carpeta-Comercial-Ju..

¿Qué ofrecemos?
TRAYECTORIA
CONOCIMIENTO
VERACIDAD
PERTENENCIA
LIDERAZGO
AUDIENCIA PAPEL
+ de
2.049.786
lectores mensuales
AUDIENCIA WEB
+ de
5.500.000
usuarios únicos
mensuales en la web
AUDIENCIA LED BANNER
+ de
5.000.000
audiencia mensual circuitos
vía pública indoor
2
La forma más efectiva
de llegar a Mendoza
DATOS SOBRE AUDIENCIA
70%
49%
Nos elige el
70% de los
mendocinos
Jóvenes adultos
25 a 34 años:
49%
34%
Adultos
35 a 65 años:
34%
40%
40%
El 40% nos
elige por
credibilidad
y tradición
Presencia en
1 de cada 2,5
hogares de
Mendoza
Fuente: D´Alessio y Santos Morales
EFECTIVIDAD
3
70.000
Promedio Domingos
285.000
Contacto por Domingo
MULTITARGET CON
PREDOMINIO EN
ABC1
Segmento
SHARE EJEMPLARES
CIRCULACIÓN
MARKET SHARE
ÚLTIMOS 3 AÑOS
LOS ANDES
UNO
33%
SHARE SUSCRIPCIONES
35%
35%
24%
19%
16%
2013
2014
2015
2013
2014
2015
67%
65%
65%
76%
81%
84%
Nota: además como diarios pagos están El Sol y Ciudadano (no están en el IVC), y los gratuitos Vox Populi y Jornada.
*
* 45%
DE CIRCULACIÓN
CIRCULACIÓN
FUENTE: IVC
4
CUERPO PRINCIPAL
La edición diaria se organiza en las secciones política, economía,
internacionales, sociedad, departamentales, policiales y opinión
e incluye páginas de servicios y fúnebres.
Formato: Sábana
CLASIFICADOS
Todas las opciones para la compra y venta de Mendoza están en
Clasificados Los Andes, con la mejor oferta de: Inmuebles, Automotores,
Artículos, Empleos, Servicios
Formato: Sábana
ESTILO
Un magazine con toda la información del mundo del espectáculo provincial,
nacional y mundial. Entrevistas a personajes del cine, la televisión, la
música, la cultura y el teatro. La más completa agenda para el tiempo
libre y la sección Sociales que cada sábado refleja lo que hacen los
mendocinos cuando salen. Moda, cocina, hogar, belleza, sexualidad,
relaciones, tecnología, autos y mascotas en secciones de interés para
toda la familia. Además, las mejores viñetas de humor y entretenimientos.
Formato: Tabloide
MÁS DEPORTES
La actividad deportiva de Mendoza, la Argentina y el mundo reflejada en
un suplemento ágil y dinámico con información, entrevistas, opinión propia
y enviados especiales a los acontecimientos más relevantes.
Formato: Tabloide
SECCIONES
5
CULTURA
Único suplemento cultural de los diarios mendocinos.
Un reflejo de las voces, acciones y creaciones de los
artistas más renombrados de la provincia, el país y el mundo,
pero también de las nuevas generaciones de artistas y las
tendencias socioculturales.
Formato: Tabloide
FINCAS
Suplemento con toda la información sobre el campo
mendocino. Inversiones, tecnología, protagonistas,
negocios, agricultura, ganadería. Columnas especiales
y datos sobre actividades.
Formato: Tabloide
EDICIONES ESPECIALES
ARQUITECTURA
Un suplemento con las respuestas, contenidos y
alternativas que hacen a la temática no sólo de la
arquitectura sino también del diseño, la decoración
y las nuevas tecnologías
SUPLEMENTOS ESPECIALES
Ediciones que se realizan para fechas o eventos
especiales, con información específica
relacionada a cada uno de estos.
PRODUCTOS
6
ECONOMÍA
Un suplemento semanal que circula con la edición domingo e incluye notas
especiales sobre las principales actividades económicas de la provincia,
emprendimientos e inversiones, noticias del mundo de los negocios,
entrevistas a empresarios, columnas especializadas, panorama vitivinícola
y datos económicos para tomar decisiones.
Formato: Tabloide
TURISMO
Un suplemento que circula con la edición domingo con los mejores destinos
para cada época del año, lugares exóticos, consejos para organizar viajes y
los secretos de los circuitos locales.
Formato: Tabloide
TINTERO
Revista infantil a color con contenidos didácticos para que los niños aprendan
divirtiéndose, en la cual se estableceuna línea directa de comunicación
donde se intercambian cartas, dibujos y saludos. Declarado de interés
educativo por la DGE (Dirección General de Escuelas).
Formato: Tabloide
RUMBOS
La revista dominical de Los Andes que circula también con otros diarios
del interior del país y es la de mayor penetración en los mercados
regionales de la Argentina. Investigaciones especiales, entrevistas a
personalidades, actualidad y entretenimientos para toda la familia.
MÁS PROPUESTAS, MÁS OPCIONES
Proporcionamos asesoramiento
personalizado para asegurar
que su inversión sea un buen
negocio.
Contamos con productos y
servicios específicos para el
target que desee alcanzar.
Ofrecemos planes
convenientes para
su empresa o pyme.
PRODUCTOS
7
SUPLEMENTOS Y PÁGINAS ESPECIALES - 1er SEMESTRE
ZO
MAR
MARZO
Suplemento Vendimia
JULIO
Suplemento especial de vacaciones
de invierno en familia.
IO
JUL
Día del Arquitecto
Día Nacional del Cooperativismo
Día del Veterinario
Día del Trabajador de la Energía Eléctrica
Aniversario Gendarmería Nacional
SUPLEMENTOS
8
SUPLEMENTOS Y PÁGINAS ESPECIALES - 2do SEMESTRE
STO
AGO
AGOSTO
RE
IEMB
SET
SETIEMBRE
RE
UB
OCT
OCTUBRE
BRE
IEM
NOV
NOVIEMBRE
RE
EMB
DICI
DICIEMBRE
Aniversario Dpto. de La Paz
Día de la Fuerza Aérea
Día del Niño
Aniversario Dpto. de Gral. Alvear
Día del Abogado
Dia de la Industria Argentina
Día de la Sanidad
Día de la Virgen de la Merced Maipú
Día del Empleado de Comercio
San Miguel Arcángel
Día del Camino
Día del Industrial Panadero
Día del Farmacéutico Argentino
Día de la Madre
132° Aniversario Diario Los Andes
Aniversario de la Policía de Mendoza
Aniversario Dpto. San Rafael
Aniversario de la Muerte de Néstor Kirchner
Aniversario Dpto. San Carlos
Aniversario INV
Aniversario Dpto. Tupungato
Aniversario Dpto. Malargüe
Aniversario Dpto. Tunuyán
Arquitectura espec. Día de la Construcción
Día del Médico
Día del Petróleo
Especial Felices Fiestas
Aniversario Dpto. San Martín
Aniversario Dpto. Ciudad Capital
Mza. te espera - Vacaciones de Verano en Mza.
Comienzo de las Vendimias Departamentales
SUPLEMENTOS
9
10
10
11
Multiplataforma de contenidos
#1
En
Mendoza
y Cuyo
30%
10.176.467
Jóvenes adultos
25 a 34 años
41%
41%
69%
Adultos
35 a 54 años
Profesionales
Universitarios
y Posgrado
Conectados
desde su
hogar
Sesiones
SEGUIDORES
47%
29.998.696
4.887.838
PVS (Page views)
Visitantes
Fuente: COMSCORE
60%
+ 590.000 + 80.000
Realizan pagos Consulta on line
y compras
antes de comprar
electrónicas
un producto
Facebook
Twitter
LIDERAZGO
12
CONSULTE NUESTRO MEDIA KIT: losandes.com.ar/files/file/mediakit.pdf
13
estilo
Opcionales
de
15
¡Dale movimiento a tu anuncio!
Ledbanner es un dispositivo compuesto por una pantalla
LCD full HD en formato vertical, que permite exhibir anuncios
publicitarios con movimiento para público en tiempo de
espera y en tránsito.
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GARIBALDI Y SAN MARTÍN
HOSPITAL ESPAÑOL
CENTRO DE COBRANZAS
BOLSA DE COMERCIO
PANTALLA EXTERIOR DE
SAN JUAN Y ALEM.
10 circuitos
+ de 350.000 contactos
por mes
PANTALLAS
VERTICALES LCD
FULL HD DE
47" Y 52"
MOVIMIENTO
16
17
RADIO MITRE EN MENDOZA
A partir de octubre de 2008, Mitre Mendoza comienza a producir contenidos
periodísticos locales en el prime time de la frecuencia FM 100.3, completando
el resto de la grilla con la programación de Buenos Aires.
Programa local, Programa local, Primero Mendoza y se emite de lunes a
viernes de 6 a 9 hs. Con la conducción de Antonio Ginart junto a Carlos La Rosa,
Cintia Vargas y Rodolfo Cavagnaro
CARLOS LA ROSA
Sociólogo, editor de opinión
y columnista político de
diario Los Andes.
MITRE MENDOZA
Nimsi Franciscangeli
Gabriela Valdes
Rodolfo Cavagnaro
Antonio Ginart
Carlos La Rosa
Cintia Vargas
Viviana Garcia Sotelo
Hernan Bitar.
TRAYECTORIA Y CREDIBILIDAD
FIGURAS DESTACADAS
CARLOS LA ROSA
PRIMERO MENDOZA
JORGE LANATA
LANATA SIN FILTRO
18
19
Recibí tu diario y más...
Sistema de beneficios para suscriptores a través de una
tarjeta exclusiva. Contamos con más de 400 comercios
adheridos al programa. Todos los socios adheridos
al débito automático tiene la posibilidad
de recibir las revistas Shop y/o Club House.
25.000
COMPRAS
S
MENSUALE
S
IO
C
R
E
EN COM
SUSCRIPCIONES SOBRE
CIRCULACIÓN
70%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
35%
38%
41%
38%
43%
54%
27%
SUSCRIPTOS QUE UTILIZAN
LA TARJETA AL MENOS
UNA VEZ POR MES.
SUSCRIPTORES
20
NUESTRO EQUIPO DE
MARKETING GENERA
HERRAMIENTAS
FLEXIBLES A SU NECESIDAD
CONSUMOS INTERACTIVOS
CONSEJOS DE
LAS MARCAS
CHARLAS DE ESPECIALISTAS
ACCIONES DE
MKT DIRECTO
REGALOS
CURSOS
CHARLAS
CONCURSOS
JORNADA DE
CAPACITACIÓN
ACCIONES EN
CONJUNTO
CON RRHH
PREVIOS A
VENDIMIA
PARTICIPACIÓN
EN EVENTOS
MARATONES
FOLLETERIA
INSERTOS
PALCO
VENDIMIAL
CONCURSO
DE BUZOS
POLO
DEPORTES
GOLF
JUEGOS Y PROMOCIONES
SAMPLING
GIGANGOGRAFIAS
DE LAS REINAS
VENDIMIA
MARATÓN
TINTERO
ACCIONES DE
BENEFICIENCIA
BTL
CONCURSO DE
BANDAS DE
15 A 21 AÑOS
FLASHEADOS
FUTBOL
BECA
Dr. ADOLFO
CALLE
RSE
MEDIOS EN LA
EDUCACIÓN
NUEVOS CANALES
DE DISTRIBUCIÓN
INVITACIONES
POR CUPONES
COLECCIONABLES
MAILING
GUÍA
INMOBILIARIA
CONTENIDOS
EDITORIALES
A MEDIDA
SOLUCIONES 360º
CONCURSO
DE LA FOTO
MÁS VOTADA
ELECCIÓN DE
LA REINA DE
LA PRIMAVERA
Y MÁS...
INTERVENCIONES
URBANAS.
21
Soluciones empresariales
SOLUCIONES
22
REALIZADAS POR:
D´Alessio y Santos Morales
23
Quiénes son los lectores de diario
Los Andes papel y on line
LOS ANDES PAPEL
SEXO
NIVEL
EDUCACIONAL
NIVEL
SOCIO-ECONÓMICO
EDAD
$
Femenino
Masculino
51%
49%
Superior
Secundario
Primario
Sin instrucción
43%
36%
20%
1%
De 26 a 40 años
De 41 a 55 años
De 18 a 25 años
De 56 a 70 años
38%
25%
19%
18%
LOS ANDES
D1-D2-E
C2-C3
AB-C1
33%
56%
11%
LOS ANDES ON LINE
SEXO
NIVEL
EDUCACIONAL
NIVEL
SOCIO-ECONÓMICO
EDAD
$
Masculino
Femenino
51%
49%
Superior
Secundario
Primario
62%
30%
8%
De 18 a 25 años
De 26 a 40 años
De 41 a 55 años
De 56 a 70 años
22%
50%
21%
7%
LOS ANDES
D1-D2-E
C2-C3
AB-C1
22%
63%
15%
Diario Los Andes de los domingos constituye el centro de la vinculación
con suscriptores y lectores on line. Ambos tiene un perfil común:
Fuente: D´Alessio y Santos Morales
son familias, con nivel de estudio formal y
socioeconómico medio y alto.
24
Motivos por el que se elige
a Diario Los Andes
Habitualmente ¿a través de qué medio se informa? (Respuesta múltiple)
TV
86.8%
Diarios Papel
41.8%
Diarios on line
36.0%
El 77.8% de la población se informa en nuestros medios.
El 77.8% de la población se informa en nuestros medios.
¿Por qué elige este medio? (Respuesta múltiple)
PAPEL
ON LINE
Más fácil de acceder.
Es completo, tiene más información.
Es completo, tiene más información.
Me gusta más.
Rapidez.
Te informas en tu horario.
Te informa en tu horario.
Tengo la computadora todo el día prendida.
¿A través de qué diario en papel se informa? (una vez por semana) (Respuesta múltiple)
UNO
25,5%
OTROS
14.8%
LA NACIÓN
0.3%
EL CIUDADANO
0.8%
CLARÍN
1.2%
EL SOL
1.2%
50%
LOS ANDES
DIARIOS GRATUITOS 6.2%
Fuente: D´Alessio y Santos Morales
25
Motivos por el que se elige
a Diario Los Andes
DATOS ON LINE
¿Cuántos leen diarios on line?
El 49.0% de la población lee diario on line.
Una parte relevante de los registrados en el diario digital (60%)
continúa comprando habitualmente la edición impresa, básicamente los domingos.
¿A través de qué diario on line se informa? (una vez a la semana) (Respuesta múltiple)
Clarín
8%
La Nación
6,3%
Otros
6,9%
Uno
35,5%
LOS ANDES
18%
25,3%
MDZ
CREDIBILIDAD
¿Cuál cree ud. que es el medio mas creíble? (Respuesta excluyente)
37,8%
OTROS
1,8%
CADENA 3
4,5%
LOS ANDES
ON LINE
20,3%
4,5%
22%
CANAL 9
E
ÍBL
CRE
24,8%
LOS ANDES
LOS ANDES ON LINE
DEL TOTAL DE
LA POBLACIÓN
NOS ELIGEN
20,3%
LOS ANDES
Fuente: D´Alessio y Santos Morales
5,8%
7,8%
UNO
CANAL 7
26
CREDIBILIDAD
¿Por qué opina que diario Los Andes es el medio más creíble? (respuesta excluyente)
Completo
34.3%
Costumbre
19.2%
Me genera más confianza, Más Creíble
10.1%
Lo veo/consulto más
5.1%
Explicativo/Detallado
5.1%
Tradición/Trayectoria
5.1%
Buena Información
5.1%
Otros
16.0%
PRODUCTOS MÁS ELEGIDOS
¿Cuáles son los productos más importantes para el lector? (múltiple)
Tintero
32.5%
Rumbos
26.0%
Más Deportes
Clasificados
14.1%
10.8%
Los Andes Pass
6.3%
Los Ande on line
2.8%
Clasitel
2.8%
El anclaje principal en la compra de Los Andes es ser considerado “el” diario de referencia local.
Los Andes de los domingos tiene un conjunto de puntos de atracción entre sus compradores.
• Brinda material concreto de lectura e información para toda la familia que puede
extenderse a lo largo de la semana.
• Coincidencia, en especial entre suscriptores con su línea ideológica.
• Interés por: Clasificados, Rumbos y Estilo.
• Uso de Tintero en los hogares con hijos en edad escolar.
• El profesionalismo de sus periodistas y la calidad de
Fuente: D´Alessio y Santos Morales
la información son muy valorados.
27
PRODUCTOS MÁS ELEGIDOS
Los Andes cuenta con cuatro atractivos principales
·Fuente de información local.
·Utilidad para el día a día.
·Interacción con la familia.
·Concordancia con la línea política. (para una parte de los compradores)
Leer el diario de los domingos es un ritual que puede extenderse a lo largo de la semana.
Importancia de Rumbos y Tintero.
Tintero tiene un importante peso de los niños en la primera etapa de la escolaridad
entre quienes están más comprometidos con Tintero (padres registrados)
Usó Tintero durante el 2014
SI: 87%
NO: 13%
LOS ANDES PASS
El 6.7% de Gran Mendoza tiene la tarjeta de Los Andes Pass
El 12.8% de los compradores habituales de Los Andes en papel
poseen la tarjeta. Es decir que el 87.2% de los compradores la posee
Posee LAP
SEXO
ESTADO CIVIL
EDAD
NIVEL EDUCACIONAL
NIVEL SOCIO-ECONOMICO
Mujeres
Hombres
73.0%
27.0%
Soltero
Casado/en pareja
Separado/viudo
21.0%
72.0%
8.0%
De 18 a 25 años
De 26 a 40 años
De 41 a 55 años
De 56 a 70 años
21.9%
43.0%
27.2%
7.9%
Sin instrucción
Primario
Secundario
Superior
0.0%
6.1%
24.6%
69.3%
E-D1-D2
C2-C3
C1-AB
Ns-Nc
20.2%
63.2%
14.9%
1.8%
¿Quiénes la poseen?
Predominan mujeres, con
intereses familiares, y nivel
educativos y socioeconómico
medio y medio alto.
Fuente: D´Alessio y Santos Morales
28
PRODUCTOS MÁS ELEGIDOS
CLASIFICADOS
¿Qué medio utilizo en el último año para vender y/o comprar?
Uno
4%
Clarín
1,1%
Mendovoz
1,1%
53,4%
Otros 18,2%
LOS ANDES
22,2%
NAPSIX
+DEL
53%
del mercado que quiso
comprar y/o vender
lo hizo con Los Andes
Fuente: D´Alessio y Santos Morales
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