Los Signos Distintivos y la Propiedad Intelectual

Los Signos Distintivos y la Propiedad Intelectual

LOS SIGNOS DISTINTIVOS Y LA
PROPIEDAD INDUSTRIAL
¿QUÉ ES Y QUÉ COMPRENDE LA PROPIEDAD
INTELECTUAL?
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DERECHO DE AUTOR.
NUEVAS CREACIONES.
SIGNOS DISTINTIVOS.
TALENTO HUMANO
CREACIONES INTELECTUALES
PROTECCIÓN DE NORMAS JURÍDICAS
BIENES DE CARÁCTER INMATERIAL
VALOR ECONÓMICO
OBJETO DE LA PROPIEDAD
INTELECTUAL
Las creaciones intelectuales que son objeto de la propiedad
intelectual versan sobre dos concepciones diferentes:
• Una de ellas, referida a actividad artística, específicamente las
obras literarias, artísticas y científicas, las cuales corresponden
al denominado derecho de autor.
• Las otras, referidas a la actividad industrial y comercial, como
las patentes y las marcas, las cuales se ubican dentro de una
especie llamada propiedad industrial.
PROPIEDAD INTELECTUAL
DERECHO DE AUTOR
NUEVAS CREACIONES
SIGNOS DISTINTIVOS
IMPORTANCIA DE LA PROTECCIÓN
A LA PROPIEDAD INTELECTUAL
• Bienes de carácter intangible sobre los cuales se
ejerce una propiedad especial denominada
propiedad intelectual.
• Derecho exclusivo de uso sobre ellos.
• Activos de gran valor a pesar de su carácter
intangible.
¿CÓMO SE PROTEGEN LAS
CREACIONES INTELECTUALES?
• Las obras objeto del derecho de autor se
protegen con su sola creación y se registran en
la Dirección Nacional del Derecho de Autor
(www.derautor.gov.co).
• Las invenciones y los modelos de utilidad,
que son nuevas creaciones, se patentan
(www.sic.gov.co).
• Los signos distintivos y los diseños
industriales, para su protección, requieren del
registro (www.sic.gov.co).
PROPIEDAD INDUSTRIAL
• Nuevas Creaciones.
• Signos Distintivos.
Retribuye las inversiones en
investigación y desarrollo
Transparencia al
mercado  búsqueda
bienes intangibles en
una sola oficina
Permite la
negociación de
acuerdos que tengan
como objeto bienes
intangibles
Contribuye a la
introducción en
nuevos mercados
Aumenta el valor
comercial de las
empresas
IMPORTANCIA DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL
Como instrumento de política económica:
• Estimula la innovación tecnológica.
• Incentiva la inversión extranjera.
• Facilita la entrada de nuevos productos al mercado.
• Promueve la transferencia de tecnología.
• Suministra valiosa información.
IMPORTANCIA DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL
Como elemento de política empresarial:
• Aumenta el valor comercial de una empresa.
• Aumenta la competitividad.
• Aumenta y facilita la posibilidad de transacciones comerciales.
SIGNOS DISTINTIVOS
“La meta la pones tú”
¿ QUÉ SON LOS
SIGNOS DISTINTIVOS?
 “Signos”
CONCEPTO
susceptibles de representación
gráfica y perceptibles por los sentidos que
sirven para distinguir productos, servicios,
empresarios y establecimientos en el
mercado.
 Marca de productos y servicios.
 Marca colectiva y de certificación.
CLASES
 Lema comercial.
 Nombres y enseñas comerciales.
 Denominación de origen.
MARCAS
IDENTIFICAN PRODUCTOS O SERVICIOS RELACIONADOS
CON UN ORIGEN EMPRESARIAL
(Avianca S.A.)
(Diesel S.P.A.)
MARCAS
 Signos Distintivos.
 Susceptibles de representación gráfica y perceptibles por los
sentidos.
 Identifican los productos o servicios de un empresario frente
a los de los demás.
 INDISPENSABLE: REGISTRO.
¿PARA QUÉ SIRVEN
LAS MARCAS?
 Como elemento distintivo de productos y servicios.
 Como mecanismo de información.
 Herramienta de competencia.
 Mecanismo de publicidad.
 Como elemento de valorización de la empresa.
LAS 10 MARCAS MÁS VALIOSAS
DEL MUNDO
68,734
28,447
Fuente: INTERBRAND (2009).
TIPOS DE MARCAS
DENOMINATIVAS ó NOMINATIVAS
COOMEVA
SONY
EPSON
GOOGLE
TIPOS DE MARCAS
MIXTAS
TIPOS DE MARCAS
FIGURATIVAS
TIPOS DE MARCAS
TRIDIMENSIONALES
TIPOS DE MARCAS SEGÚN SU CONCEPTO
• EVOCATIVAS:
CHOCOLISTO (BEBIDAS), HEPADYGEST
(MEDICAMENTOS).
• CAPRICHOSAS O ARBITRARIAS:
CORONA (CERVEZAS), OXÍGENO (VESTUARIO).
• DE FANTASÍA:
KODAK, MATTEL.
PRINCIPIOS DEL
DERECHO DE
MARCAS
• Especialidad.
• Literalidad.
• Territorialidad.
REQUISITOS PARA REGISTRAR UNA MARCA
¡Recordemos!, para obtener el derecho sobre una marca
esta debe ser registrada ante la SIC.
 REQUISITOS FORMALES: Diligenciamiento del formulario,
poderes, certificados, apostillas, legalizaciones, etc.
 REQUISITOS DE FONDO: El signo solicitado no debe
estar incurso en alguna causal de irregistrabilidad
absoluta o relativa.
CAUSALES ABSOLUTAS DE IRREGISTRABILIDAD
No son registrables los signos que:
 Carezcan de distintividad.
 Se constituyan en formas usuales.
 Se constituyan en formas que den ventaja técnica o funcional.
 Sean descriptivos.
 Sean genéricos.
 Se constituyan en colores aislados no delimitados.
 Atenten contra la moral, el orden público o las buenas costumbres.
 Sean engañosos.
 Sean confundibles con denominaciones de origen protegidas.
 Reproduzcan símbolos patrios, siglas de estados, etc.
 Reproduzcan signos de conformidad con normas técnicas.
 Sean confundibles con variedades vegetales protegidas.
CAUSALES ABSOLUTAS
• CARENCIA DE FUERZA DISTINTIVA: . * A ? : OFERTA.
• FORMAS USUALES:
• EXPRESIONES DESCRIPTIVAS: BLANCA (LECHE), CUBITOS EN
POLVO (ALIMENTOS), RÁPIDA (BICICLETAS), FONDO PLAZO 180
(SERVICIOS FINANCIEROS), WI PHONE (TELÉFONOS MÓVILES).
CAUSALES ABSOLUTAS
• EXPRESIONES GENÉRICAS Y DESIGNACIONES COMUNES:
CICLA (BICICLETAS), ACETAMINOFÉN (MEDICAMENTOS), LECHE
EN POLVO (LECHE), CREDITO ROTATIVO PLUS (SERVICIOS
FINANCIEROS).
• COLORES AISLADOS NO DELIMITADOS:
• MORAL, ORDEN PÚBLICO Y BUENAS COSTUMBRES:
¡ARRIBA LAS FARC!
PARAMILITAR
CAUSALES ABSOLUTAS
• ENGAÑOSAS:
COSMÉTICOS PARÍS (COSMÉTICOS), AUTOJAPAN (AUTOPARTES),
LABORATORIO ALEMÁN (MEDICAMENTOS), EL RELOJ SUIZO
(RELOJES), ARROZ BONIVENTO (PARA TODOS LOS PRODUCTOS DE
LA CLASE 30ª).
• DENOMINACIÓN DE ORIGEN PROTEGIDA:
TEQUIMÓN.
• SIGNOS DE CONFORMIDAD CON NORMAS TÉCNICAS:
ISO.
CAUSALES RELATIVAS DE IRREGISTRABILIDAD
 Signo igual o similar a marca anteriormente solicitada o registrada.
 Signo igual o similar a nombre comercial.
 Signo igual o similar a lema comercial.
 Signo igual o similar a marca notoria.
 Nombre de persona diferente al titular o que afecte su prestigio.
 Signo que infrinja derecho de propiedad industrial o el derecho de autor de un tercero,
salvo consentimiento.
 Nombre de comunidades indígenas, afroamericanas o locales o de las denominaciones
de sus productos o de expresiones de su cultura, salvo que ellos mismos lo presenten o
con su consentimiento.
CAUSALES RELATIVAS
• Signo igual o similar a marca
registrada:
anteriormente solicitada o
CETRAX (Medicamentos) vs. CETIRAX (Medicamentos).
ROCA (Prendas de vestir) vs. ROCKA (Prendas de vestir).
vs.
• Signo igual o similar a marca notoria (dilución, aprovechamiento
injusto de su prestigio):
TIENDAS EL ÉXITO vs.
• Nombre de persona diferente al titular o que afecte su prestigio:
SALVADOR DALÍ (Galerías de arte), PALOQUEMAO (Venta de víveres
y abarrotes).
CAUSALES RELATIVAS
• Signo que infrinja derecho de propiedad industrial o el derecho de
autor de un tercero, salvo consentimiento:
• Nombres de comunidades indígenas:
ARHUACO, KOGUI, EMBERA.
¿QUÉ DERECHOS Y OBLIGACIONES CONLLEVA EL
OTORGAMIENTO DE UN REGISTRO DE MARCA?
 DERECHOS:
 USO EXCLUSIVO.
 IMPEDIR USO A TERCEROS NO AUTORIZADOS.
 DISPOSICIÓN (TRANSFERIR - LICENCIAR - RENUNCIAR).
 OBLIGACIONES:
 USARLA DE LA FORMA EN LA QUE FUE CONCEDIDA.
 INSCRIBIR AFECTACIONES.
 RENOVARLA.
¿QUÉ ACTOS PUEDE IMPEDIR EL TITULAR DE
UNA MARCA?
• Aplicación o colocación de la marca en productos, servicios o envases,
envolturas y embalajes;
• Supresión o modificación de la marca con fines comerciales después de
que se haya colocado o aplicado;
• Fabricación de etiquetas, envases, envolturas, embalajes u otros
materiales que reproduzcan la marca, así como comercializar o detentar
tales materiales;
• Uso en el comercio de signo idéntico o similar cuando se pueda causar
confusión o asociación.
¿QUÉ ACCIONES PUEDE EJECUTAR EL
TITULAR/SOLICITANTE DE UNA MARCA?
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Oposiciones.
Cancelación de un registro por no uso o por notoriedad.
Medidas en frontera.
Acción ordinaria por indemnización de perjuicios.
Medidas cautelares.
Nulidad.
Acciones penales.
(entre otras…)
OBLIGACIONES POSTERIORES AL REGISTRO
RENOVACIÓN.
• DURACIÓN DEL DERECHO = 10 AÑOS.
• DEBE SOLICITARSE DENTRO DE LOS SEIS (6) MESES
ANTERIORES AL VENCIMIENTO.
INCRIBIR LICENCIAS.
INSCRIBIR AFECTACIONES.
• CAMBIO DE NOMBRE.
• CAMBIO DE DOMICILIO.
• TRANSFERENCIAS.
PÉRDIDA DEL DERECHO
CADUCIDAD
• POR NO RENOVAR.
CANCELACIÓN
• POR NO USO.
• POR NOTORIEDAD.
• POR VULGARIZACIÓN (Pérdida de la distintividad).
NULIDAD DEL ACTO ADMINISTRATIVO QUE CONCEDE LA
MARCA
PASOS PREVIOS AL PROCEDIMIENTO DE
REGISTRO
 Seleccionar
la marca: Seleccionar un signo
denominativo, mixto, figurativo o tridimensional que se
constituya en un buen identificador de los productos o
servicios a los que se pretende aplicar, de acuerdo a las
necesidades del empresario. Debe recordarse que dicho
signo no deberá estar incurso en ninguna causal de
irregistrabilidad absoluta o relativa.
 Escoger los productos o servicios a los cuales pretende
aplicarse: Usar como referencia la Clasificación
Internacional de Niza.
 Realizar una búsqueda de antecedentes y parecidos
fonéticos o gráficos de la marca solicitada a registro.
 Diligenciar el petitorio correctamente: Para lo cual
deberán llenarse todos los espacios requeridos y anexar
todos los documentos que sirvan de soporte.
REQUISITOS PARA LA OBTENCIÓN DE UN
REGISTRO MARCARIO
 Requisitos de admisión (para radicar).
 Diligenciamiento del Formulario Único de Solicitud de
Registro: Datos de identificación del solicitante; Marca
que se solicita; Indicación expresa de los productos o
servicios reivindicados; Comprobante de pago de la
tasa.
 Requisitos para publicación.
 Concordancia entre los productos y servicios
reivindicados.
 Anexos: Artes finales, poderes, certificados de
existencia y representación legal, etc.
¿QUÉ ES LA CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE
NIZA?
La Clasificación de Niza es una clasificación de los productos y servicios
para el registro de las marcas de productos y servicios.
La Clasificación de Niza está compuesta de una lista de clases,
acompañada de notas explicativas y de una lista alfabética de productos y
otra de servicios, indicando la clase a la que pertenece cada uno de los
productos o servicios. El encabezamiento de clase describe en términos
muy generales la naturaleza de los productos o servicios contenidos en
cada una de las 34 clases de productos y once clases de servicios. Van
acompañadas, cuando conviene, de notas explicativas que describen en
mayor detalle el tipo de producto o servicio incluido en la clase
correspondiente. La lista alfabética es una lista de los productos y
servicios en orden alfabético. Contiene alrededor de 10.000 indicaciones
relativas a productos y 1.000 relativas a servicios.
(Mayor información en www.sic.gov.co).
CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE NIZA
- CATEGORÍAS 1-5
Productos de industria química y conexos.
6-14
Metales y objetos de metal.
15-21
Otros productos de la técnica.
22-27
Textiles (materias brutas y productos de esta materia y las industrias conexas.
28
Juguetes, juegos articulados de gimnasia y deporte.
29-31
Productos alimenticios.
32-33
Bebidas.
34
35-45
Tabaco y productos de industrias conexas.
Servicios repartidos según el carácter de la empresa que lo presta.
NOMBRE Y ENSEÑA COMERCIAL
El nombre comercial es el signo que identifica a un comerciante o a una
empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirlo de otros
comerciantes o empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.
Este, como tal, debe ser considerado como un bien que hace parte del
patrimonio de un empresario y puede coincidir con la denominación o razón
social de una empresa, siendo independiente uno de la otra. Precisamente,
una misma persona natural o jurídica puede tener, si lo desea, varios
nombres comerciales para identificar diferentes actividades empresariales,
pero la inscripción de la razón social no implica que se adquiera el nombre
comercial, pues los derechos sobre un nombre comercial solo se obtienen
con el uso real y continuo de éste en el comercio.
Por su parte, una enseña comercial es el signo o denominación utilizado por
una empresa para identificar su establecimiento comercial.
SON DIFERENTES A LA DENOMINACIÓN SOCIAL
NOMBRE Y ENSEÑA COMERCIAL
ALMACENES ÉXITO S.A.
Nombre Comercial
DENOMINACIÓN
SOCIAL
Enseña Comercial
ÉXITO
EMPRESARIO
ESTABLECIMIENTO
NOMBRE Y ENSEÑA COMERCIAL
INVERSIONES PÉREZ LTDA.
DENOMINACIÓN
SOCIAL
• Atributo de la
personalidad jurídica.
NOMBRE
COMERCIAL
• Signo distintivo.
• Bien: Parte del patrimonio.
• No homonimia.
Hay que distinguirlos de la denominación social, la razón social u
otra designación inscrita en el registro de personas naturales o
jurídicas.
NOMBRE Y ENSEÑA COMERCIAL
¿Cómo se adquiere el derecho sobre un
nombre comercial?
• Por el primer uso en el comercio.
Dicho uso debe ser:
• Personal.
• Efectivo y público.
• Permanente y continuo.
• Previo a la solicitud de marca (para oponerse
a una solicitud de registro marcario).
LEMA COMERCIAL
“La chispa de la vida”
“El sabor de la nueva
generación”
Un lema comercial es un signo distintivo consistente en una
palabra, frase o leyenda que se utiliza como complemento de
una marca. Es lo que se conoce comúnmente como eslogan.
Sirve para complementar o fortalecer la función identificadora o
distintiva de una marca a la que está asociado. Su vigencia
depende de la de la marca a la cual está asociado.
MARCAS COLECTIVAS
Signo que sirve para distinguir el origen o cualquier otra
característica común de productos o servicios pertenecientes
a empresas diferentes y que lo utilicen bajo el control del
titular.
MARCAS COLECTIVAS
OBJETO:
 DISTINGUIR CUALQUIER CARÁCTERÍSTICA COMÚN DE PRODUCTOS O
SERVICIOS.
TITULARES:
 ASOCIACIONES DE PRODUCTORES.
 FABRICANTES.
 PRESTADORES DE SERVICIOS.
 ORGANIZACIONES O GRUPOS DE PERSONAS LEGALMENTE ESTABLECIDAS.
REQUISITOS:
 ESTATUTOS DEL TITULAR.
 LISTA DE INTEGRANTES.
 CONDICIONES DE USO DE LA MARCA.
MARCAS DE CERTIFICACIÓN
Signo destinado a ser aplicado a productos o servicios cuya
calidad u otras características han sido certificadas por el titular
de la marca.
MARCAS DE CERTIFICACIÓN
OBJETO:
 CERTIFICAR CUMPLIMIENTO DE DETERMINADAS CARACTERÍSTICAS.
TITULARES:
 EMPRESA O INSTITUCIÓN DE DERECHO PRIVADO O PÚBLICO.
 ORGANISMO ESTATAL, REGIONAL O INTERNACIONAL.
REQUISITOS:
 REGLAMENTO DE USO DE LA MARCA.
 PRODUCTOS O SERVICIOS.
 CARACTERISTICAS GARANTIZADAS.
 MANERA COMO SE EJERCE CONTROL.
AUTORIZACIÓN: TITULAR AUTORIZA EL USO DE LA MARCA A QUIEN
CUMPLA LAS CONDICIONES ESTABLECIDAS EN EL REGLAMENTO DE USO.
PROHIBICIÓN: NO USO PARA CERTIFICAR PRODUCTOS O SERVICIOS DEL
TITULAR DE LA MARCA.
DENOMINACIONES DE ORIGEN
CHAMPAGNE
PROSCIUTTO DI SAN DANIELE
CAFÉ DE COLOMBIA
CHOLUPA DEL HUILA
JERÉZ
TEQUILA
QUESO PARMESANO
QUESO ROQUEFORT
Nombre de país, región o zona geográfica determinado,
el cual se utiliza para designar productos originarios de
ese lugar y cuya calidad, reputación u otras
características se deban al medio geográfico.
DENOMINACIONES DE ORIGEN
OBJETO:
 INDICAR PROCEDENCIA GEOGRÁFICA Y CALIDAD DE
PRODUCTOS MARCADOS CON ELLA.
REQUISITOS:
 DELIMITACIÓN DE ZONA GEOGRÁFICA.
 DESIGNACIÓN DE PRODUCTOS.
 RESEÑA DE CALIDADES, REPUTACIÓN U OTRAS
CARACTERISTICAS.
DENOMINACIONES DE ORIGEN
(Champagne)
En las denominaciones de origen el nombre del lugar se convierte en la forma de designar
al producto mismo, como ocurre, por ejemplo, con la expresión “Champagne”, que siendo
el nombre de una región en Francia, identifica un producto, en este caso un vino
espumoso procedente de dicha región, bastante particular, por cuenta de su situación
geográfica septentrional, sus condiciones climáticas (clima fresco), temperaturas extremas
moderadas, las influencias oceánicas, las particularidades del suelo y el método tradicional
que se emplea en su elaboración, dentro del cual cabe resaltar que se hace la segunda
fermentación, es decir que la espuma tiene que producirse dentro de la misma botella en
la segunda fermentación. Este es un buen ejemplo de cómo la calidad o reputación de un
producto, es atribuible al lugar donde se produce y como el nombre del lugar
“champagne”, identifica al propio producto, un vino espumante, elaborado a partir de vino
blanco, con tres tipos de uvas tintas autorizadas.
¿CÓMO ES EL FORMULARIO DE SOLICITUD DE REGISTRO?,
¿COMO SE TRAMITA?, ¿QUÉ ANEXOS DEBE CONTENER?
¿CÓMO SE EFECTÚAN LOS REQUERIMIENTOS?, ¿CUAL
ES SU IMPORTANCIA?
Los requerimientos se notifican mediante fijación en lista. Si no se responden en
tiempo se declarará abandonada la solicitud de registro marcario por parte de la SIC.
EL PROCEDIMIENTO DE REGISTRO