La Cabina- Tu facultad alternativa

Índice
Concepto5
Público meta7
Historia9
Logo y psicología del color
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Objetivos del programa11
Posicionamiento12
Evaluación de puntos fuertes y débiles
14
Beneficios del programa 16
Secciones19
Promocionales de “La Cabina”
22
Escaleta del programa
27
Parrilla de canciones28
Posibles anunciantes 29
Anexos31
Instrumento31
Resultados de investigación34
Resultados de investigación
(Modo virtual) 41
Análisis de Focus Group53
Concepto
L
a Cabina es un programa radial para estudiantes de Comunicaciones y carreras afines
como Periodismo, Diseño Gráfico, Relaciones
internacionales, Relaciones Públicas, Mercadeo, entre otras, que brinda información relevante
sobre novedades y tendencias del campo académico
y profesional de las Comunicaciones en El Salvador y
en el mundo, temas de realidad nacional, tecnología,
opinión, entretenimiento y ocio, en un estilo juvenil,
vanguardista y directo.
L
Misión
a Cabina es un programa radial que genera
contenido relevante y complementario para
los alumnos de comunicaciones y carreras
afines a esta (mercadeo, publicidad, relaciones internacionales y comunicaciones, diseño, periodismo, entre otras). Busca ser el espacio especializado en información y tendencias en Comunicaciones
del país. Es producida por los estudiantes de la cátedra de especialización en periodismo de la Escuela
de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Dr.
José Matías Delgado.
5
S
Visión
er el referente informativo radial para
estudiantes de Comunicaciones en el
país.
La Cabina será un programa para radio de estilo
juvenil y vanguardista que buscará unir a toda la
comunidad de universitarios de Comunicaciones
y carreras afines como Periodismo, Mercadeo, Relaciones Públicas e Internacionales, Diseño Gráfico, en un mismo punto en el que podrán compartir al mundo exterior su trabajo, al mismo tiempo
que se informan de las novedades, tendencias,
noticias y eventos de interés para su carrera, a
través de la formación de espacios, entrevistas,
foros, cobertura de eventos y lanzamientos de
productos mediáticos, siempre relacionados con
las Comunicaciones y carreras afines.
6
Características
•
•
•
•
Innovador
Creíble
Dinámico
Creativo
Público meta
Zona geográfica
Región: Área Metropolitana de San Salvador.
Densidad: altamente poblado
Clima: tropical
Zona demográfica:
Edad: De 18 a 28 años.
Sexo: Hombres y mujeres
Grupo familiar: jóvenes dependientes, semi independientes, independientes de sus padres.
Clase social: clase media baja a alta
Ciclo de vida: solteros.
Ocupación: estudiantes y/ o empleados
Educación: de media a superior
7
Historia
L
a Cabina nació como programa radial el
11 de mayo de 2014, luego de previas
investigaciones para saber de la aceptación de un programa de radio específicamente dirigido para estudiantes de las carreras
de comunicaciones, diseño gráfico, relaciones públicas y comunicaciones, comunicaciones integradas al marketing, mercadeo, etc.
Con secciones sobre temas de las carreras antes
mencionada, música para nuestro público meta, y
en general, temáticas interesantes en las que todos pueden conocer de diseño, publicidad, mercadeo, relaciones públicas, al mismo tiempo de
pasar dos horas de buena información y buena
música.
9
Logo y Psicología
del Color
E
l logo de La Cabina está formado por
audífonos y ondas que representan
conectividad, como la señal wifi. El color
verde oliva en el logo significa crecimiento y frescura, pues La Cabina está pensada
para el desarrollo académico y profesional de los
radio escuchas, de forma jovial y dinámica.
Radio y horario
E
10
n base al estudio de mercado, se sugiere que el programa sea transmitido por
Radio Femenina los jueves a las 8 pm.
Objetivos
del
programa
Objetivo general
Convertir a La Cabina en el programa universitario
preferido de estudiantes de comunicaciones, mercadeo, periodismo, diseño , y carreras afines.
Objetivos específicos
• Ser un apoyo para los estudiantes de comunicaciones, mercadeo, periodismo, relaciones públicas, diseño, y carreras afines.
• Motivar a los estudiantes a crecer en su carrera.
• Crear diferenciación entre La Cabina y Universitarios Al Aire a través del contenido relacionado
con las comunicaciones.
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Posicionamiento
Análisis del entorno y de la competencia
E
n el entorno del mundo radiofónico se
está abriendo a más locutores y productores jóvenes que aporten ideas dinámicas y novedosas, pero que no dejen de
lado el aspecto comercial que esto implica, paralelo a los beneficios que trae formarse una carrera
en radio, como un primer impulso en los medios
siendo todavía un estudiante universitario.
Actualmente, en las producciones radiales a nivel nacional sólo se cuenta, por el momento, un
programa al aire con un formato “universitario”,
aunque no especializado en un tema específico,
producido por jóvenes. Este programa cuenta con
el atractivo que en sus temporadas los programas
son producidos y locutados por jóvenes de diferentes universidades del país mediante un concurso riguroso de selección.
Estudio de las necesidades del consumidor.
El comunicador joven, que por la naturaleza de
su carrera, necesita siempre estar en contacto con
todos los medios de comunicación, por este motivo dentro de “La Cabina” tendremos en cuenta
12
que el radioescucha quiere interactuar con quienes están atrás de la imagen, y en algunos casos
estar también al otro lado del parlante. Esto es una
explicación de la gran necesidad de estar siempre
pendientes de sus redes sociales y las tecnologías
que van revolucionando la forma de comunicarse
a través de un dispositivo móvil.
• Constante actualización. Estar siempre informados de las tendencias y los cambios en su campo profesional, la vida cotidiana y la realidad nacional y mundial.
• Reconocimiento profesional y personal. Los
jóvenes de estas carreras trabajan y desean el reconocimiento como profesionales exitosos, este
aspecto también tiene repercusiones en sus relaciones personales.
• Empleo. El 32% de los jóvenes encuestados
mostraron un gran interés por proyectarse en radio como una forma nueva de buscar el empleo
ideal que responda a las demandas que su carrera
requiere.
• Proyectarse a un público más amplio. Desean
dar conocer su trabajo y actividades estra curriculares de la vida universitaria a un público que pase
sus círculos habituales. “La Cabina” se convierte
en una ventana que proyecta el trabajo de esos
jóvenes y amplía aún más sus horizontes profesionales.
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Evaluación de los puntos
fuertes y débiles
Fortalezas
• Programa especializado en carreras afines a comunicaciones.
• Se cuenta con un equipo de personas permanentes.
• El horario es fijo.
• Facilidad de reconocimiento del talento de los
estudiantes.
• Contacto directo con empresas para ofrecer
oportunidad de empleo y pasantías.
• Facilidad de conseguir invitados pues la radio
ya tiene contactos establecidos con personalidades de los medios e instituciones afines.
Debilidades
•
•
•
•
Programa nuevo sin posicionamiento.
No somos el único programa universitario.
Estudiantes sin experiencia en el medio.
No tenemos respaldo institucional por parte de
una universidad.
• Poco tiempo al aire para emitir el programa en
comparación a una radio universitaria.
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Oportunidades
• Contenido para universitarios.
• Equipo conformado por estudiantes universitarios.
• Respaldo de Grupo Radio Stereo.
• Explotación del mercado de aplicaciones para
smartphones.
Amenazas
• Temas académicos difíciles de tropicalizar.
• La competencia lleva 6 temporadas y está bien
posicionada dentro de su público.
• Radios universitarias con un fuerte posicionamiento.
• El público es demasiado específico, a diferencia
de la competencia que abarca los universitarios
en general. Por lo que deben cubrirse también
con temáticas y secciones que interesen a las
carreras afines a Comunicaciones.
• El no incluir secciones de música o delimitar los
géneros de forma eficaz puede generar aburrimiento de solo escuchar locutores.
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Beneficios del
programa
Funcionales
N
uestro programa radial será el medio
por el cual los alumnos podrán transmitir sus mensajes, dar a conocer a
la población el amplio mundo de las
comunicaciones, como forma de mostrar y demostrarel nivel de trabajo que se realizan en esta
área tanto estudiantes como profesionales recién
graduados.
Será un medio de referencia para que todas las
empresas interesadas en nuevos comunicadores
para que con La Cabina se den cuenta del gran
potencial que existe en los jóvenes que participan
en el programa.
Asimismo, servirá de motivación para que aquellos universitarios empeñen su esfuerzo en idear
nuevos y mejores proyectos con el fin de ser
transmitidos en la radio.
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Emocionales
L
a carrera de comunicaciones tiende a ser
desprestigiada, generalmente surgen comentarios que la mayoría de personas se
inscriben en esta carrera porque no tiene
mayor dificultad como una ingeniería o una arquitectura, o que su desarrollo se limita únicamente
a los medios de comunicación tradicionales; sin
embargo, nuestro programa de radio ayudará a
cambiar esos paradigmas, a que todos esos clichés vayan desapareciendo y que cada vez más
los alumnos se sientan orgullosos de estudiarla.
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Secciones
El Brief
Una sección de noticias de las Comunicaciones
tanto a nivel universitario como empresarial del
lanzamiento de nuevos productos o ideas. El enfoque de los enlaces o noticias estará dirigido al
tratamiento comunicacional o creativo de esos
lanzamientos, a la comunicación estratégica.
Refresh
Una sección de tecnología no puede faltar en la
que se muestren nuevas plataformas digitales de
trabajo, aplicaciones, dispositivos móviles, que
sirven de herramienta para los estudiantes y profesionales.
Artres
Una sección dedicada a la música, al cine y televisión. La Cabina también es joven, también se
divierte y se retroalimenta de otras expresiones
artísticas.
19
En el TL: Esta sección está dedicada a las últimas
tendencias en las redes sociales. Aquí se encuentran los temas que hicieron ruido en la web en la
última semana. Se tomarán en cuenta temas nacionales e internacionales de cualquier índole: humor, política, música, cine, etc.
Punto de partida
Esta sección está dedicada para que los estudiantes descubran cómo empezar o ampliar sus experiencias en el campo laboral. Se sugiere crear
alianzas con empresas para facilitar pasantías.
Las 6W
Es la sección de entrevista de La Cabina. En esta
sección se tendrán invitados para hablar de cualquier tema, puede ser comunicacional, político, artístico, etc. Es la sección principal de laprograma
radial.
Al suave
Esta sección está dedicada a la música de artistas
nacionales. Es el espacio para que los artistas nacionales consolidados y emergentes muestren su
talento con versiones acústicas en vivo de sus canciones.
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Promocionales de
“La Cabina”
Promo 1 “La Cabina”
Duración: 30”
Audio: Bostezos, “Best day of my life” American
Authors
Locutor 1, voz femenina: Como saben, la lingüística, el mercadeo, la publicitad, el medio, el mensaje...
(Bostezos)
Locutor 2, voz masculina: Si comunicaciones, publicidad, relaciones públicas, diseño, mercadeo o
la cultura es lo tuyo…
(Fade in de canción)
Pues fácil. Sintonízanos, somos La cabina, tu programa de radio que hará de ti un apasionado de
tu especialidad.
Somos como tú, hablamos como tú y estamos en
la misma onda.
Escúchanos de todos los jueves a las 8:00 p.m.
La Cabina
(Varios locutores) “Tu facultad alternativa”
(Fade out de canción)
22
Promo 2 “La Cabina”
Duración: 30´´
Audio: “Marilyn Monroe” Pharell Williams
Locutor 1: “Un mensaje radial está compuesto de
varios elementos fundamentales: música, voz, sonido. (Fadeout)
Locutor 2: ¡Ey, vos! ¡Sí, vos! El que está estudiando Comunicaciones… o Mercadeo… o Diseño… Sé
que estás analizando mi mensaje y mi voz en este
momento… No lo puedes evitar.
(Fade in de canción)
Otra cosa que no puedes evitar es escuchar La Cabina, por radio Femenina. Los jueves a las 8:00 pm
La Cabina
(Varios locutores): tu facultad alternativa.
(Fade out de canción)
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Promo de “Al Suave”
Duración: 30´´
Audio: Sonido de aplausos y gritos de concierto y
gente gritando “otra, otra, otra”, “Ska de la gente”
Adhesivo y “El Tren” Los Tachos
Aplausos y gritos de concierto y gente gritando
“otra, otra, otra”
Locutor Voz masculina: Muchos quisieran escuchar esto, algunos ya lo han logrado y otros van
en camino.
Música: Adhesivo, Ska de la gente
Locutor Voz masculina: Al Suave, la sección que
trae lo mejor de la música nacional, entrevistas
con los artistas y micro conciertos acústicos.
Música: Los Tachos, El Tren
Locutor Voz femenina: La música nacional se disfruta, Al Suave, todos los jueves a las 8:00pm en La
Cabina: Tu facultad alternativa.
Promo de “Refresh”
Duración: 30´´
Audio: Sonido de teclado y computadora, “One
more time” Daft Punk
Sonido de teclado
Locutor 1 (Voz masculina de joven): ‘’32 o ‘’64 bits,
4 núcleos, procesador i3Core… (fade out progresivo).
Música: “One more time” Daft Punk
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Locutor 2 (Voz masculina): ¡No te desesperes! No
es necesario que uses tooodas esas palabras. ¡Refresh! Tu sección de información sobre plataformas digitales, aplicaciones y demás herramientas
útiles de Comunicaciones o carreras afines.
Todos los jueves a las 8:00pm en La Cabina: Tu
facultad alternativa.
Promo de “En el TL”
Duración: 30´´
Audio: Notificación de facebook en computadora, de Samsung, de iphone y huawei.
Audio: Notificación FB
Locutor (Voz masculina de joven): Las publicaciones más recientes y las más destacadas.
Audio: Notificación Samsung
Locutor (Voz masculina joven): Los tweets promovidos y los hashtags más utilizados.
Audio: Notificación iphone
Locutor: Los lugares más recomendados y todas
las tendencias que te aparecen
Audio: Notificación Huawei
(Todos los sonidos de notificación sonando consecutivamente)
Locutor: En el TL. Todos los jueves a las 8:00pm en
La Cabina: Tu facultad alternativa.
25
Texto de Demo
¿Y entonces qué es La Cabina?
Es un programa radial para ti, que te apasionan
los mensajes, el diseño, la publicidad, las comunicaciones, el mercadeo.
En La Cabina podrás escuchar la música que a ti te
gusta, la que está sonando hoy.
Vas a conocer de los temas que te enseñan en la
u, de una forma poco convencional, en dónde tú
puedes ser el protagonista.
La Cabina tiene temas y secciones super interesantes, como esta:
(Audio de sábado 24 de mayo)
Y esto fue parte de La Cabina, que podrás escucharla todos los jueves, de 8 a 10 de la noche. La
Cabina, tu facultad alternativa.
26
Escaleta de programa
“La Cabina”
Jueves, 00 de xxx de 2014
27
Parrilla de Canciones
28
Posibles anunciantes
L
as siguientes empresas han sido consideradas potenciales anunciantes de La Cabina, debido a la preferencia del target por
la marcas ya sea por motivos académicos,
laborales o de entretenimiento.
Los jóvenes son consumidores regulares de
estas marcas porque les resultan familiares, confiables o de utilidad en sus labores y actividades
diarias.
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Pizza Hut
AFP Confía
Office Depot
Cinépolis
Joven 360
Universidad Francisco Gavidia
Tigo
Simán
Raf
29
Anexos
Cuestionario/Encuesta de Investigación
Universidad Dr. José Matías Delgado
Facultad de Ciencias y Artes “Francisco Gavidia”
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Encuesta dirigida a Estudiantes
Objetivo: Conocer los intereses en el campo de las comunicaciones de los
estudiantes de la Escuela de Comunicaciones.
Indicaciones: Conteste las siguientes preguntas de forma breve, en algunos
casos marque con una X su respuesta.
Primera parte: Datos Generales
Sexo: Femenino ___ Masculino___
Edad:_____ años
Estado civil: Soltero____ Casado____
Ciclo:_____
Especialidad:
Comunicación y Cultura____
Publicidad y Marketing_____
Comunicación Organizacional____
Periodismo____
Si aún no cursa las especialidades, especifique en cuál le gustaría cursar:
_________________________________________________________
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Segunda Parte
1. ¿Conoces el término “multitasking”? (Si la respuesta es sí, pasar a la pregunta. Si la respuesta es no, pasar a la pregunta 3)
2. ¿Cómo describirías a un comunicador multitasking?
3. ¿Qué idea tienes de la labor del comunicador multitasking?
4. ¿Cuál es el área de las Comunicaciones que te interesa más? ¿Por qué?
5. ¿Cuál es el área de Comunicaciones que te gustaría conocer mejor? ¿Por
qué?
6. ¿A qué otras actividades te dedicas además de tus estudios de Comunicaciones?
7. ¿Has aplicado alguna vez tus conocimientos adquiridos en Comunicaciones
a esas actividades? ¿Cómo?
8. ¿Sabes que existe una revista de la Escuela de Ciencias de la Comunicación?
Si tu respuesta es sí, ¿qué te parece?
9. ¿Qué temas sobre el campo de las Comunicaciones te gustaría leer en una
publicación escrita, en este caso en la revista de la Escuela de Ciencias de la
Comunicación?
10.¿Qué haría que tomaras la revista de la Escuela de Ciencias de la Comunicaciones y leerla?
11.¿Aspirarías a que uno de tus trabajos aparezca en el tercer número de la
Revista de Comunicaciones? ¿Por qué?
32
• Foto reportajes de los mejores trabajos de las materias Taller de fotografía 1 y 2
• Entrevistas a alumnos de comunicaciones con hobbies distintos (músicos, pintores, emprendedores, etc.)
• Entrevista a un ex alumno de la Escuela de Ciencias de la Comunicación
que se encuentre trabajando en un área comunicacional
• Columna de opinión de un catedrático
• Entrevista a un catedrático
• Artículo informativo sobre el Departamento de Deportes de la Universidad
13. Aunque no curses cualquiera de las materias antes mencionadas ¿leerías la
revista de la Escuela de Ciencias de la Comunicación? ¿Por qué?
14. ¿Qué aconsejarías para atraer la atención a los contenidos de la revista de
la Escuela de Ciencias de la Comunicación?
33
Resultados de la
Investigación
¿Cuál es el área de las Comunicaciones que
te interesa más?
34
¿Cuál es el área de Comunicaciones que te
gustaría conocer mejor?
¿A qué otras actividades te dedicas además de tus
estudios de Comunicaciones?
35
¿Has aplicado alguna vez tus conocimientos adquiridos en Comunicaciones a esas actividades?
Temáticas de interés en comunicadores
36
37
38
39
40
Resultados de
Investigación Cuantitativa
(Modo virtual)
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
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Análisis de Focus Group
N
uestra muestra para realizar el focus
group fue de tres jóvenes de diferentes universidades, una de la Nacional
(UES), en la carrera de Lenguas Modernas; la segunda en la Universidad José Simeón
Cañas (UCA); y la tercera de la carrera de Comunicaciones de la José Matías Delgado(UJMD).
Las tres coinicidieron que escuchan radio, sin
embargo, no con mucha frecuencia y con los mismos horarios, miestras un la escucha por la mañana, otra lo hace mientras maneja y la otra por la
noche. Esto lo podemos interpretar que convertirían en parte de nuestro público objetivo.
Además, manifestaron que utilizan otros medios
para escuchar radio como la aplicación que ya trae
el celular.
Pese a que las tres dijeron desconocer el nombre de los programas que suelen escuchar, coincidieron que les gustaría el nuevo concepto de radio que estamos planteando, ya que aseguran que
parte de los temas de su interés serían consejos
para econtrar trabajo, cómo llevar la carga universitaria y temas cotidianos.
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Asimismo, comentaron que les encantaría escuchar temas sobre pasantías relacionadas con su
carrera, pero de una manera interesante, dinámica
y con lenguaje juvenil.
En cuanto a la interación y participación, las
tres detallaron que les gustaría tener un espacio
en donde poder hablar sobre sus hobbies y conociminetos adquiridos en la carrera, que esto les
permita que las personas en el mercado se den
cuenta del potencial.
Por otro lado, las universitarias dijeron que una
buena opción para escuchar nuestro programa radial sería en Grupo Radio Stereo, en conclusión, en
la Femenina y jueves por la noche.
Finalmente, agregaron que una buena opción
sería relacionar los contenidos de los programas
con el idioma inglés.
En conclusión, consideramos que nuestra propuesta es una buena alternativa para los jóvenes
universitarios y que sí tendría potencial, ya que
nos queremos enfocar en temas que de interés
para ellos.
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