Logotipo - Pathy Castaneda Ch´s Blog

Hay logos:
• con caracteres de forma especial;
• con forma de ayuda (líneas o
superficies añadidas a caracteres para
otorgar ayuda visual);
• con elementos tectónicos (líneas que
sostienen dando particularidad);
• ilustrativo (con gráficos de contenido
imaginativo que pueden ser: signo
artístico como formas libres, gestuales,
espontáneas; signo abstracto, que
interpretan rama o producto; signo
representativo, basado en un descriptivo
del nombre o del tipo de beneficio que
ofrece al mercado.
Algunos ejemplos de diseños sencillos a
continuación
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1. Logotipo solo con el nombre transmite
un mensaje inequívoco y directo, se usan
cuando el nombre es breve y fácil de
utilizar.
2. Isotipo: signo no verbal cuya función es
mejorar la identificación, es memorable y
diferente a la competencia.
3. La utilización referencial de personas
en este logotipo concentra la idea de la
marca.
4. La utlización referencial de la figura lo
asocia directamente al nombre.
5. Logotipo con nombre y símbolo. Tratan
de el nombre con us estilo tipográfico
característico, pero lo sitúan dentro de
un signo visual simple: círculo, ovalo o
cuadrado.
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1. Isotipo empresa Messenger, referencia
realista.
2. Mitsubishi, imagotipo con signo abstracto
o que alude a algún significado. Forma
estructural que crea ilusión óptica, se
puede usar para transmitir fuerza o
movimiento. No poseen auténtico núcle
de significado.
3. Shell logotipo asociativo.
4. Penguin referente realista.
5. Logotipo asociativo, cuya ilustración y
contenido imaginativo, manifiesta un
“caracter simbólico”.
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Logotipos
de
renombre
internacional
realizados con tipografía Helvetica, 12 al 20.
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Logotipos
de
renombre
internacional
realizados con tipografía Helvetica, 21 al 27.
Logotipo es el punto de partida de la
marca. Define tipografía, color, forma,
representados de diversas maneras,
sin alterar los valores y los conceptos
representados.
Re-diseñar es volver a diseñar, es decir,
replantear la construcción gráfica de un
logotipo cambiando elementos como
tipografía, color, forma o generando
en ellos ligeras modificaciones que
mantengan el concepto original pero
modernicen o refresquen su imagen.
Se puede requerir un re-diseño en dos
casos específicamente:
1. Obsoleto: cuando un logotipo ha
cumplido su tiempo de vida útil y
necesita readaptarse para continuar
en el tiempo.
2. Cuando
se
estratégicas
Algunos
ejemplos
de
rediseños
a
continuación
plantean
alianzas
inter-empresariales
que deben ser manifestadas en el
logotipo.
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Estos logotipos fueron rediseñados por ser ya
obsoletos, sus rasgos fueron modernizados,
manteniendo, en todos los casos el concepto
central y simplificando líneas para lograr
simplicidad y memorabilidad.
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No solo pueden ser rediseñados los logotipos
como hemos visto en algunos ejemplos,
pueden ser rediseñados también los
packages.
anexadas de modo que donde termina
una empieza otra y puede presentarse
en forma circular.
Tridimensional:
diseño
de
figura
tridimensional que puede formar varias
letras o palabras en sus caras, y usa de
cuerpos sólidos con diferentes caras
(es común el prisma).
Perspectivos: es más un juego para
la mente que uno de palabras y consta
de un diseño no simétrico, pero que se
lee según la interpretación que dé el
Son palabras o frases escritas o
receptor a la figura.
dibujadas de tal modo que admiten
Naturales: se dan cuando las palabras
dos lecturas iguales tras un cambio de
tienen una o más
posición del dibujo original.
forman sin necesidad de una tipografía
Tipos de ambigramas
simetrías y se
especial. Ej: OSO si rota, seguimos
leyendo
la
misma
palabra.
AMA
Rotacionales: son palabras que vistas
tiene simetría vertical y lo podemos
de diversos ángulos no pierden sentido.
comprobar mirandola en un espejo.
El giro puede ser de 180°, 90° y 45°. Ej:
COCO, etc.
OZONO en forma vertical, la similitud
de Z y N facilita igual lectura.
Se les dice que a más de un
entretenimiento lúdico, posee poderes
De espejo: Palabras que pueden ser
místicos. Así en la novela Ángeles y
leídos igualmente al ponerse frente a
Demonios (Dan Brown), los Illuminati
un espejo.
utilizan ambigramas con los cuatro
Cadena: Es un ambigrama en el que la
elementos para marcar a sus víctimas.
palabra/s, se representan formando una
cadena repetida. Las palabras están
Algunos ejemplos de ambigramas
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Cuando la musa de la inspiración juega
una mala pasada.
Todo el tiempo nuestro cerebro retienen
en el subconciente información diversa.
Cuanto más si consideramos que
nuestro cerebro es muy visual y retiene
con facilidad imágenes.
Un diseñador, que pasa su vida entre
la información encontrada en la web
y su preferencia visual por retener en
su mente datos que en determinado
momento nos pueda ser útiles, pueden
ser la fórmula perfecta para lograr
diseños (entiéndase logotipos, slogans,
fotografías, etc.) muy similares a otros
que ya existen.
Por eso, si alguien te dice eso ya lo vi
en otro lado, créele lo más probable es
que sea verdad.
Algunos ejemplos de diseños sencillos a
continuación
A
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A
Cuando una idea no es bien trabajada
y el diseñador se enceguece tanto con
una propuesta que pierde su perspectiva
y las asociaciones negativas de su
diseño, podemos observar soluciones
gráficas que de ninguna manera
representan los valores corporativos o
el concepto que se desea posicionar
en el grupo objetivo.
Es importante, por lo tanto mirar el
diseño desde todos los puntos, ser
autocríticos con nuestro trabajo y
permitir que los demás opinen sobre
él.
w w w. m o v i e l i n e . c o m / 2 0 0 9 / 0 6 / 5 - l o g o s worse-than-wmes-new-design.php
Algunos
mejorados,
diseños
que
¿Cómo
deben
lo
ser
harias?
Revisar y comentar:
w w w. u n d e r c o n s i d e r a t i o n . c o m / b r a n d n e w /
archives/pepsi_new_bottles.php
w w w. u n d e r c o n s i d e r a t i o n . c o m / b r a n d n e w /
archives/brand_new_best_worst_2008.php
Imagine que usted tiene sus tarjetas personales,
su rótulo, todo completo y descubre que su logo no
envia el mensaje correcto. El logo debe reconsiderar la
ubicación y la posición de las imágenes, caso contrario
afectarán gravemente la imagen de la empresa.
Estas pequeñas figuritas pueden comprometerlo a
usted en una posición comprometedora frente al diseño
del logo.
Tus problemas personales no deben ser parte del diseño de un logotipo.
Y ahi van las figuritas otra vez. Ellas no saben cuando
son apropiadas o no estas actividades.
Algunas veces no es necesario demostrar como se usa
el producto promocionado, sobre todo en un logo como
este.
Hay que preguntarse por qué tantas de estas figuras se
encuentran en el diseño de logos.
En este caso el diseño del logo es destruido por la falta
de espaciado. Juntar excesivamente las letras puede
traer problemas de lectura.
Este es otro caso de mal diseño de logo. El diseñador
no pulió la idea para el cliente. La imagen representa
más a un sitio de contratación XXX, pero no un Instituto
de aprendizaje avanzado.
El símbolo en este logo esta diciéndome...? Que
debería salir corriendo por la puerta cuando llegue a la
compañía? Que clase de transacciones me propondrán
en los negocios?
POSICIONES DE LA MARCA
El principio locomotora
El isotipo está siempre al comienzo, tira
de lo que le sigue. Se usa cuando es
necesario posicionar primero el isotipo
El principio empujón
El isotipo en este caso actúa como
cierre del texto. Se usa cuando falta
recordación
del
logotipo
aunque
recuerden bien el isotipo.
El principio estrella
El isotipo se coloca centrado por
encima del texto, queda coronando la
composición.
El principio ancla
El isotipo en este caso también va
centrado pero por debajo del texto,
actúa como ancla, sujeta algo que está
por encima de él.
El principio automóvil
El isotipo queda integrado con el trazo
como si fuera el motor. Forma una
unidad inseparable. Funciona con una
palabra idéntica o de peso similar.
El principio isla
El isotipo permanece acentuado solo,
no hay contacto con el texto.
Recomendamos revisar las siguientes páginas
en internet:
• 7 Free Tools to Identify A Font
7 Herramientas para identificar una fuente
http://www.webdesignerdepot.com/2008/12/7-freetools-to-identify-a-font/
• 10
Web
Typography Rules Every
Designer Should Know
10 Reglas de Tipografía para Web que un
diseñador deberia saber
http://www.webdesignerdepot.com/2009/02/10-webtypography-rules-every-designer-should-know-2/
• How to Create a Professional Logo
Cómo crear un logo profesional
http://www.webdesignerdepot.com/2009/02/how-tocreate-a-professional-logo/
• Best and worse logotypes
Mejores y peores logotipos
http://www.underconsideration.com/brandnew/
archives/brand_new_best_worst_2008.php
• Mejores y peores rediseños del último
siglo
http://meneame.net/story/mejores-peores-remakeslogotipos-ultimo-siglo
Verónica López
Patricia Castañeda
Laboratorio de Diseño Publicitario III
Fuentes consultadas:
http://www.movieline.com/2009/06/5-logos-worse-thanwmes-new-design.php
http://www.artistmike.com/Bad-Logos/BadLogos.html