Leer la revista completa aquí - ad | deportes+actores+negocios

Transcripción

05
REVISTA AREA DEPORTIVA
EDICION 05
Protagonistas
Weber
Construyendo
Construyendo valores
valores deportivos
deportivos
Personal
Junto
Junto al
al deporte
deporte
Proveedores
Polo Made
Llave en mano
ProRun
Pisando fuerte
MUNDO
RUNNING
El viejo hábito de correr solitaria y esporádicamente en
la plaza, es historia. Hoy se entrena en grupos liderados
por atletas profesionales, con calzado e indumentaria
de vanguardia y equipos para cronometrar tiempos,
escuchar música y compartir todo tipo de información.
Diversión, entrenamiento y negocio.
Productos | Dirigentes | Sociales | Noticias | Eventos | Shop | Placeres
editorial
Revista ad
deportes+actores+negocios
Año 1 | Número 5
Spetiembre / Octubre de 2009
Director
Claudio Andrili
Director Editorial
Sergio Puente
Colaboradores
Marcelo La Gattina, Clara Cook,
Marcelo Dalla Torre
Arte+ Diseño
Brandy
Sergio Langellotti
Comercial
Lucila Krawicki
Marketing
María Eugenia Pierri
Legales
Ramiro Monner Sans
Contacto
[email protected]
Dirección
Belgrano 83, 8º U
C1092AAi – Buenos Aires
República Argentina
T. 11..9620
www.revistaad.com.ar
Sin codificar
Hace poco menos de un año atrás nos propusimos hacer una revista
para la industria deportiva argentina. De distribución gratuita, por
suscripción. Una revista que se transformara en una herramienta de
consulta permanente, para las personas con la capacidad de tomar
decisiones en sus empresas y organizaciones. Que pudiera circular,
viajar de mano en mano, de escritorio en escritorio, y que se pudiera leer
(y releer) en cualquier momento del día.
Una revista donde todos los actores de la industria se sintieran
protagonistas, proveedores, productores, profesionales, clientes y por
sobre todas las cosas, actores principales.
Bueno, de a poco lo vamos logrando. Sin mensajes codificados. Con
objetivos claros, compromiso y mucho trabajo. Escuchándolos a ustedes
en cada reunión, en cada email, en cada conversación telefónica.
Respetando las promesas iniciales y los acuerdos cotidianos. Siendo
fieles a una manera de andar por la vida.
Por eso hoy les proponemos nuevamente descubrir por sí solos los
contenidos de esta edición. El fascinante mundo running, el modelo de
gestión que esgrime Vélez Sarsfield, las caras famosas en la sección
sociales y gozar un buen vino en la sección Placeres.
Mientras tanto (pedimos esa licencia) seguiremos reflexionando sobre
los mensajes, las promesas y los acuerdos. Los codificados y los abiertos.
Las cumplidas y las incumplidas. Los respetados y los no respetados.
Nos volveremos a ver con el champagne y las fresas.
Registro Nacional de la
Propiedad Intelectual Nº 711029
Revista AD es propiedad de
Fun Producciones S.A.
Todos los derechos reservados.
Prohibida su reproducción
total o parcial.
Impresión y Encuadernación:
Primer Impacto.
Los comentarios y opiniones
expresados en notas y
publicidades, son de exclusiva
responsabilidad de sus autores y
no reflejan necesariamente la
opinión de los editores.
2
deportes+actores+negocios |
3
sumario 05
PROTAGONISTAS
08. Gatorade / Ciencia y sabor
10. S. Donadio / Escuela de vida
12. Puro remo / Hay equipo
1. Weber / Construyendo valores deportivos
16. Personal / Junto al deporte
PRODUCTOS
18. Salomon / Máxima velocidad
20. Reebok / Colección de alto vuelo
36
PROVEEDORES
22. Autoentrada/ Acento cordobés
2. Polo Made / Llave en mano
26. ProRun / Pisando fuerte
NOTA DE TAPA
Mundo Running
SOCIALES
28. Puma Art / Reebok 10K / Snow Polo / Art Impact
Boca Nike / Cilsa / Sesiones Imperiales / Adidas
Empresas, atletas
DIRIGENTES
30. Fernando Raffaini / Crecimiento sostenido
profesionales y amateurs,
proveedores, marcas,
organizadores, equipos:
RUNNERS. Todos ellos
integrantes del fascinante
mundo running. El calendario
de carreras de calle, de
aventura, challengers,
circuitos y otras variedades,
es año a año más apretado.
Los fines de semana son citas
obligadas para correr, solos o
con amigos. Nos adentramos
en el negocio, el entrenamiento
y la diversión.
6
NOTICIAS
3. Concurso fotográfico, Básquet y Tenis por TyC Sports
Mini compacto deportivo.
3. Mucho más que redes, Camiseta canalla
Del gimnasio al teatro.
EVENTOS
6. Squash Open 2009 / Mas allá del deporte
CLICK
8. X Raid Personal Team / Orly Terranova
SHOP
60. Puma / Endurance / Polar / Sony
PLACERES
62. Finca Rodríguez Ferrero / Con firma de autor
revista
area deportiva
sección
protagonistas
web
revistaad.com.ar
CIENCIA
Y SABOR
GATORADE es una de las bebidas preferidas por los deportistas
–y los no tanto también- y lleva consigo una historia interesante
ligada a las investigaciones científicas y el deporte. Nació con el
fútbol americano, pero hoy se expande hacia cada competencia.
Un relato que vale la pena conocer.
En un mundo donde el marketing mueve montañas y puede hacer de
una mesa de cinco patas un bien de primera necesidad, ponerle una
cuota de ciencia al asunto no viene nada mal. Y así es como surgió
Gatorade. Nada de que es-la-bebida-más-rica-que-probaste-entu-vida –aunque quizás lo sea-, sino como un hijo de la investigación
científica.
Resulta que a principio de la década del ’60, un grupo de científicos
de la Universidad de Florida en Estados Unidos, comandados por
el Dr. Robert Cade, inició un proyecto para desarrollar un producto
que repusiera rápidamente el líquido corporal y ayudara a evitar
la constante deshidratación y pérdida de sales minerales causadas
por el ejercicio físico a altas temperaturas.
Durante los exámenes el Dr. Cade determinó que en un juego de 3
horas, cada jugador perdía hasta cerca de 8 kg, compuestos en un
95% por agua del cuerpo. Es decir, que los jugadores al sudar perdían
electrolitos, sodio, cloruro y potasio que no eran reemplazados.
Así fue que en 1965 se logró la fórmula para ser probada en 10 de
los integrantes del equipo de fútbol americano Los Gators de esa
universidad.
Sin embargo, esta primera bebida tenía un gusto químico y los
jugadores la rechazaban. La esposa del Dr. Cade sugirió que le
añadieran jugo de limón y así nació la bebida que fue bautizada con
el nombre de Gatorade, en honor al equipo y al doctor Cade.
A partir de entonces, Los Gators tuvieron una temporada con
muchos triunfos, siendo conocidos como “el equipo de la segunda
mitad”, ya que vencían a sus oponentes en los dos últimos cuartos
de cada juego, porque su rendimiento físico era superior.
Cuando Los Gators derrotaron en enero de 1967 a Georgia Tech
por 27–12 en el Orange Bowl, el entrenador de Georgia afirmó a los
medios: “Nosotros no teníamos Gatorade. Eso hizo la diferencia”.
Esta declaración fue publicada por la revista Sports Illustrated, dio
la vuelta al mundo y provocó que más entrenadores reconocieran
la necesidad de proveer Gatorade a sus deportistas durante su
actividad física, para evitar la deshidratación y otros problemas
relacionados con el calor.
En mayo de 1967 Stokely Van Camp, una empresa de comercialización
y procesamiento de frutas y verduras, adquirió los derechos para
8
producir y vender Gatorade en todo el territorio estadounidense. Sin
embargo sólo lo distribuía al sur, con lo cual no era extraño escuchar
sobre personas que compraban Gatorade y la transportaban al
norte del país para comercializarla. La firma obtuvo un convenio
de licencia con la Liga y de un momento a otro Gatorade pasó de
ser un experimento a una bebida popular entre los atletas y los no
deportistas también.
Pero no todo sería idílico para esta bebida, ya que en 1969 -a sólo
un año de la introducción comercial de la marca- la Administración
de Drogas y Alimentos emitió un comunicado donde indicaba que
quedaba prohibido el uso de ciclamato sódico en bebidas y alimentos.
Siendo éste uno de los ingredientes de Gatorade, el Dr. Cade no
tardó en iniciar una investigación para sustituirlo y reemplazarlo
inmediatamente.
En 1983, The Quaker Oats Co. adquirió Stokely Van Camp, incluyendo
a la marca Gatorade, la cual difundió a nivel nacional en los Estados
Unidos. Desde su adquisición, los científicos investigadores de
la compañía y profesionales independientes de las ciencias del
deporte han utilizado las técnicas de investigación más avanzadas
para seguir probando la efectividad de Gatorade en el ejercicio. El
secreto está en la combinación exacta de carbohidratos y sales
minerales.
En agosto de 2001 PepsiCo adquirió a The Quaker Oats Co. después
de una gran batalla por una oferta con su archi rival The Coca Cola
Company. Se sabe que ambas compañías valoraron a Quaker en
gran manera debido a la marca Gatorade.
Lógicamente la competencia no tardó en llegar durante estos últimos
años, pero Gatorade parece seguir quedándose con el podio.
Hoy en día la marca es la bebida oficial de varios certámenes
deportivos a nivel mundial como la Liga Mayor de Fútbol Americano,
las Grandes Ligas de Baseball y la NBA en Estados Unidos, patrocina
al equipo de Honda Racing Team en Fórmula 1 desde 2007, y apoya
a muchos equipos en los más de 80 países donde se encuentra. En
Argentina también patrocina varios eventos deportivos.
Con más de 40 años de historia, en este caso la ciencia impulsó a una
marca… y el departamento de marketing de la empresa, agradecido,
porque tiene una gran historia para contar.
9
revista
area deportiva
sección
protagonistas
web
revistaad.com.ar
Desde hace 12 años Sebastián Donadio es
director de la Escuela de Ciclismo homónima y un
gran referente de este deporte a nivel nacional.
El mismo nos cuenta acerca de su empresa, y de
lo que significa sentir y contemplar la vida sobre
dos ruedas.
Desde muy joven, Sebastián Donadio supo comprender cuál sería su rumbo y filosofía de vida.
Influenciado por sus padres, el ciclismo comenzó a llenar sus días hasta convertirse en un verdadero
estandarte vivencial.
ESCUELA DE VIDA
“La escuela surgió en el año 1997, cristalizando la firme necesidad de enseñar que tuve desde que
tengo uso de razón. Claro que cuando era pequeño no había quien quisiera aprender de mí y tampoco
había mucho para enseñar, pero con los años eso fue cambiando y ya a los 25 años comencé a entrenar
a Carlos Burgo, un amigo “becado”, que fue mi primer alumno y el que inició una lista interminable de
personajes que han pasado por esta maravillosa Escuela de Ciclismo”, relata Sebastián a la hora de
realizar un raconto sobre sus orígenes como profesor de ciclismo.
Al momento de referirse al funcionamiento y los lugares de entrenamiento en donde se desarrolla la
Escuela, Donadio afirma: “Entrenamos normalmente en el circuito municipal KDT en Palermo, ya que
apuntamos a la seguridad del ciclista. Allí tenemos un velódromo de 333 mts. y un circuito de 1.200
mts. donde podemos entrenar todas las especialidades del ciclismo. Por supuesto que las salidas a
la ruta son muy provechosas, pero peligrosas también, por lo cual entrenamos en el KDT y una vez
por semana en las rutas internas del country Nordelta, un lugar ideal para desarrollar actividades
deportivas. Contamos con una sucursal en la Ciudad de La Plata, dirigida por Fernando Donati,
excelente profesor y amigo, que se maneja con los mismos conceptos que la escuela madre”.
El equipo
“Somos 6 profesores (Donati, Ercila, Ferrari, Aberg Cobo, Donadío padre y yo), un motorista (Ángel
Ercila), una médica deportóloga (Dra. Laura Balestra), una especialista en nutrición (Lic. Liliana
Oña), y la Secretaría manejada por Gustavo Alfano. Tenemos varios niveles deportivos dentro de cada
entrenamiento, del nivel inicial donde enseñamos a dar las primeras pedaleadas; al nivel profesional
con ciclistas que participan de campeonatos internacionales como Mundiales o Panamericanos. Todos
con la misma filosofía de entrenamiento, usando la bicicleta como una excusa para pasar un momento
agradable entre amigos y ser bondadoso con nuestro cuerpo y alma”, explica Sebastián a la hora de
exponer el amplio staff que conforma su escuela.
Una Escuela arraigada en una esencia definida, la cual está conformada por valores clave que se
expanden y cristalizan en cada entrenamiento, competencia y fundamentalmente, en cada uno de
los alumnos que se acercan a disfrutar del ciclismo. Sebastián lo entiende así: “La Escuela tiene
principios muy fuertes, tanto como la sangre italiana que conserva la familia Donadio. Don Eduardo
Donadio y su esposa Graciana fueron contundentes a la hora de explicar qué lugar debía cumplir el
ciclismo en la vida de sus tres hijos. Ciclismo como escuela de vida, deporte como sinónimo de salud,
entrenamiento como reflejo de sacrificio, conducta, actitud y perseverancia”. Y agrega: “La Escuela se
propone enseñar los secretos del ciclismo a través de la pasión y el amor de este deporte. La buena
energía y predisposición genera un excelente ámbito de desarrollo deportivo y personal”.
No obstante, otra gran premisa recorre la empresa de Donadio, posible de ser contemplada por todo
ciclista que se acerca para mejorar su rendimiento o adentrarse en la competición: “La Escuela
no busca como primer objetivo el resultado en competencias, sino que los logra indirectamente,
buscando en primera instancia acompañar al alumno en esta nueva aventura, pedaleando a la par,
transmitiendo experiencias, compartiendo a través de una sonrisa, un sprint, un entrenamiento en
equipo, el verdadero amor por un deporte maravilloso. Transmitimos un concepto de éxito que no
está de moda en la sociedad actual. Se es exitoso no sólo por ganar una competencia. Se es exitoso al
finalizar una carrera o entrenamiento y compartirlo con los seres queridos, practicando un deporte
sanamente, aprendiendo a dar el 100%, cosechando hermosas historias y grandes amigos”, concluye
Donadio.
10
11
revista
area deportiva
sección
protagonistas
web
revistaad.com.ar
HAY
EQUIPO
PURO REMO es una organización que se dedica a la
enseñanza y entrenamiento de remo con el fin de potenciar
las habilidades humanas para un fluido trabajo en equipo.
Cada vez son más las empresas que los eligen para fortalecer
los lazos de sus empleados. Aquí, Jorge Molina -creador del
emprendimiento- y María Julia Garisoain –promotora de los
eventos deportivos de la empresa- nos cuentan porqué.
área corporativa. De esta manera, ya son muchas las empresas
que han elegido el profesionalismo de esta empresa para mejorar
sus equipos de trabajo. Telefónica, Telecom, Fargo, Mercedes Benz,
YPF, Coca Cola, Pepsi, Banco Galicia, Nike, American Express, Visa
y Unilever son sólo algunas de las empresas que ya pasaron por los
botes de Puro Remo. Además, la empresa también le ha prestado
servicio a las consultoras Adecco, Met Group, BDO Becher, Furlon
fox, RHO, Geo, Top Desk, mundo Miting y Accenture, entre otras.
“Las charlas de Team Building surgieron a pedido de un ejecutivo
de ventas de Fargo que participaba con Puro Remo en salidas
recreativas. Nos sugirió hacer un trabajo con su equipo de ventas
para que le trasladásemos nuestra forma de trabajo en equipo,
ya que recién veníamos de competir en los Juegos Olímpicos de
Sydney”, comenta Molina.
La razón por la cual muchas empresas no lo dudan a la hora de
elegir Puro Remo para realizar algún tipo de actividad corporativa
con sus empleados, reside en la importancia del deporte –en este
caso, el remo- para el trabajo en equipo, el desarrollo de nuevas
habilidades ante un escenario distinto, la formación de liderazgos
positivos. La empresa de hoy requiere personas cada vez más
confiables, creativas, que puedan adaptarse, comunicar, escuchar
y generar buen clima para el trabajo en equipo. Y todo lo que en
muchos meses de trabajo en la oficina cuesta trabajo conseguir, en
un día de intensa actividad deportiva, se logra. Porque eso hace el
deporte: saca lo mejor de uno y transforma a una persona “común”
en una estrella deportiva.
“El desafío de Puro Remo es acercar el remo
a la población y desarrollar espacios para
facilitar la práctica de este deporte, que es
uno de los más nobles, sanos y completos.
Ofrece las herramientas justas tanto para
el desarrollo físico de niños y adultos, como
para la vida”, finaliza Jorge Molina.
Jorge Molina -remero Olímpico, entrenador de la selección Nacional
de remo y entrenador del Buenos Aires Rowing Club- sabía que todo
su conocimiento, trayectoria y laureles en el remo podían dar lugar
a una interesante propuesta para el resto de la gente. Personas que
como todos los de su especie, en algún momento son superados por
la rutina, asediados por el calor de Microcentro, sobrepasados por
el cansancio o simplemente, necesitan contactarse con el deporte al
aire libre en algún momento. Y así nació Puro Remo: por la necesidad
de compartir toda la experiencia de un deporte apasionante y que
sea para todo el mundo.
“Puro Remo nace hace 20 años sobre la idea de sacar el remo
de adentro de los clubes donde sólo aquellos que pertenecían a
uno tenían alcance a un bote y a este deporte. La idea fue dar la
posibilidad de que cualquier persona conozca y aprenda de forma
correcta y segura el remo”, afirma Jorge Molina.
Pero además de las actividades para todo público, Puro Remo se
ha posicionado como un referente de este tipo de acciones para el
12
“Es arriba del bote donde realmente salen a la luz la capacidad de
comunicación, de empatía, de saber detectar debilidades y fortalezas
para aceptarlas y potenciarlas y así armar el mejor equipo que en
pocos minutos estará en la línea de largada de la competencia”,
relata María Julia Garisoain, medallista mundial, promotora de los
eventos deportivos que organiza Puro Remo y capacitadora de las
experiencias de Team Building.
La capacidad de Puro Remo es tal que pueden tener 100 personas en
el agua, todos con equipos nuevos de última generación y sumándole
lo más importante: soportes de seguridad (embarcaciones de
soporte, intercomunicación de todas las embarcaciones, seguros,
servicios de emergencia en el agua y guardavidas).
Otro dato importante para tener en cuenta es que Puro Remo se
encuentra localizado en distintos puntos estratégicos para realizar
sus prácticas. Todos los días del año durante todo el día el Yatch
Club Puerto Madero es su sede. Pero también están en pleno centro
de la ciudad de Tigre desde el Nahuel Rowing Club, en diferentes
espacios de primer nivel del Delta, y hasta han llevado la actividad a
San Nicolás, Rosario y Uruguay.
13
revista
area deportiva
sección
protagonistas
web
revistaad.com.ar
CONSTRUYENDO
VALORES
DEPORTIVOS
WEBER es una de las firmas que conforma el Grupo francés Saint Gobain.
Una empresa abocada a la producción y comercialización de morteros industriales
para la construcción, el mercado de la obra nueva y de renovación; que eligió el
deporte para relacionarse.
Desde hace varios años, la compañía francesa decidió que su
política de marketing esté plenamente orientada hacia el deporte,
como fiel emblema de los principios que la rigen. Una estrategia de
comunicación que se expande y solidifica.
“La idea de apoyar al deporte surgió desde hace tiempo, pues estamos
convencidos de que el deporte transmite y requiere valores que nos
identifican como empresa”, afirma Axel Plesky, Responsable de
Marketing y Comunicación de la firma.Quien agrega: “Todo deporte
implica dedicación, planificación, compromiso y entrega en pos de
un objetivo preestablecido. Y esto es el fiel reflejo de lo nuestro: ser
líderes y referentes en el mercado de los morteros industriales para
la construcción”.
Esta política tiene sin dudas un fin específico. Las palabras de su
responsable de marketing así lo atestiguan: “El principal objetivo
que tenemos es que la gente al ver u oír la marca Weber, pueda
asociarla a proximidad, respeto, amistad y confianza. Valores que
fundamentalmente se necesitan en la práctica de todo deporte, a
cualquier nivel”.
El deporte como emblema
“En la actualidad estamos presente en diferentes deportes a
través de esponsoreo de atletas, equipos y diversos eventos, tales
como: Turismo Carretera, Fórmula Renault (Ayrton Molina), rugby
(seleccionados de Tucumán, Salta, Santiago del Estero y Mar del
Plata), clubes como Universitario de Salta, Huirapuca, Gimnasia
y Natación, Universitario y lince de Tucumán Lyon y Lawn tenis en
Santiago del Estero, Mendoza rugby club, Córdoba Tala rugby club,
Mar del plata San Ignacio y Unión de rugby de Mar del Plata”.
“También apoyamos otros deportes como: Handball mediante el
Club Sociedad alemana de Villa Ballester, el Hockey a partir del
club Banade, el Basquet con el club San Martín de Marcos Juárez
(Córdoba) y club Morón (Pcia de Bs. As.)”, enumera Axel, dando
cuenta de la gran variedad de actividades deportivas en las cuales
la empresa enfoca su estrategia de marketing.
Pero esto no es todo. “En running sponsoreamos al atleta de elite
Leonardo Junior Da Silva y en ciclismo al equipo de competición
Italomat. Tenemos presencia en el equipo Pampa Racing de Eduardo
Alan, partícipe del Dakar, y apoyamos al motociclista Fabio Dobal,
oriundo de Miramar”.
Además, en materia de anuncios y carteleras, Axel describe la pauta
publicitaria que la empresa tiene programada: “Contamos con
presencia en clubes de rugby del URBA top 14, a través de cartelería
1
y estática en las canchas. Y desde octubre seremos sponsor de la
LNB en su primera categoría con presencia en cartelería estática,
en los 16 estadios”.
En cuanto a la estrecha relación de la firma con la provincia de
Tucumán, el responsable de marketing expone la génesis de tal
alianza: “El apoyo al seleccionado de Tucumán surgió desde la
pasión ya que en aquella provincia se gestó el nacimiento de Weber
en la Argentina, por lo cual queríamos formar parte del orgullo
tucumano”. Tras ello, sentencia: “Comenzamos este camino hace
un par de años de forma gradual, ya que en el inicio estábamos en
la parte de atrás del pantalón del equipo. Al año siguiente, tomamos
la espalda, para luego (hasta hoy) incorporar nuestro logo sobre la
pechera naranja”.
“Esta forma de crecer representa también el
plan de acción de la empresa, la cual se va
posicionando en el mercado con una estrategia
definida, basada en no perder el foco y ser
innovadora”, afirma Axel Plesky.
Entre los próximos pasos que la firma abordará junto al deporte,
anuncia: “El próximo 15 de noviembre se van a correr los primeros
10K de Weber, en el Tigre. Es un sueño hecho realidad, ya que cuando
comenzamos este camino junto a Mariano Bo (Director General)
siempre deseamos organizar nuestra propia carrera”.
Al respecto, Axel amplía: “Tenemos pensado un evento para 1.000
atletas, con dos especialidades: 10 km y 3 km. Tendremos premios
y a su vez estaremos realizando acciones de solidaridad ayudando
a una institución de Tigre a través de la donación de materiales y de
un mural temático de cerámica”
Como antesala, Weber ya ha estado presente en eventos vinculados
con el dua y triatlón, tales como el Half de Mar del Plata y el
Lakeman, entre otros. Recientemente, la marca fue uno de los
sponsors de la competencia solidaria organizada por la Fundación
Manu Ginóblli en Bahía Blanca. “La idea de participar en estas
competencias surgió por efecto contagio de otras disciplinas, ya
que la gente empieza a ver la marca en el deporte y la identifica
como “Weber en el deporte”.
En este marco y a modo de epílogo, Axel comenta: “El deporte
es uno de los ejes de comunicación que la empresa usa y usará
para fortalecer la marca en la Argentina”. Un proceso planificado
con vísperas de largo plazo, que parece ratificarse en la senda
a seguir y en las palabras de sus responsables: ”Esto es sólo el
comienzo”.
1
revista
area deportiva
sección
protagonistas
web
revistaad.com.ar
JUNTO AL
DEPORTE
La empresa de
telecomunicaciones Personal,
posee dentro de sus estrategias
de comunicación un fuerte
apoyo a distintas actividades
deportivas. Desde la marca
detallan los ejes de estas
acciones.
Como una empresa de telecomunicaciones en constante movimiento y desarrollo, Personal
tiene una base sólida de estrategias pensadas para mantener y fidelizar aún más a sus
clientes. De esta manera, dentro de los ejes estratégicos de su comunicación integral,
apoya el desarrollo de los eventos deportivos de máxima calidad que se llevan a cabo en la
Argentina. La “pata deportiva” resulta fundamental para esta empresa.
La estrategia de comunicación de la compañía busca el posicionamiento de la marca a
través de su presencia en eventos deportivos apalancando el vínculo con sus clientes. De
esta manera, Personal se encuentra en la mayoría de las disciplinas deportivas. Uno de los
ejemplos más claros es el rugby, donde la marca es Sponsor Oficial de la Unión Argentina de
este deporte e impulsa desde hace varios años distintas acciones para promover el deporte y
apoyar a los Pumas.
“Personal acompaña la iniciativa liderada por una de las más destacadas figuras de este
deporte, Agustín Pichot, para la inclusión del seleccionado argentino en el torneo Tres
Naciones, el máximo certamen internacional del hemisferio Sur, del que participan Australia,
Nueva Zelanda y Sudáfrica”, relatan desde la compañía. En este mismo sentido, la marca
también acompañó el 65° Campeonato Argentino de Mayores de rugby, que se realizó el
primer semestre del año en diferentes sedes de todo el país, y que coronó al seleccionado de
Córdoba, los Dogos, como el campeón.
Por otro lado, Personal es sponsor del equipo X Raid Personal Team conducido por el
argentino Orlando Terranova, quien tuvo una participación destacada en la más prestigiosa
prueba de aventura a nivel mundial, el Rally Dakar, cuya última edición recorrió 9000
kilómetros de Argentina y Chile y su edición en 2010 volverá a presentarse nuevamente
en nuestro país. “Personal también continúa acompañando el campeonato mundial de
Rally en Córdoba, un evento de magnitud mundial que cada año convoca a más de 400.000
espectadores”, afirman.
Continuando con las distintas disciplinas que esta empresa de telecomunicaciones decide
apoyar, la lista se completa en el básquet con el sponsoreo oficial del equipo Atenas de
Córdoba, y el acompañamiento con acciones diversas en el circuito de golf profesional, el
turismo carretera y el yachting, entre otros deportes destacados. Asimismo, una acción
interesante que se logró realizar este invierno fue llevar al Cerro Catedral al ciclista argentino
ganador de la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Pekín 2008, Juan Curuchet, con
el propósito de brindar clases de spinning junto a un grupo de entrenadores y masajistas
especializados. Las mismas se realizaron en el centro de beneficios Club Personal, ubicado
en el shopping Terrazas de Bariloche.
La estrategia de apoyar al deporte es muy clara y tiene objetivos
bien definidos: “La vinculación de la empresa con el deporte
responde a necesidades específicas de posicionamiento de la
marca, en relación a los grupos de seguidores de cada uno de
ellos. No se trata de un approach global y estratégico, sino que
responde a necesidades puntuales de acercamiento a públicos
objetivos y de fortalecimiento de lazos con determinados
grupos estratégicos”, establecen desde la empresa.
En este sentido, por ejemplo, el auspicio del equipo de básquet, Atenas de Córdoba, posee
gran importancia debido al interesante significado que el equipo posee en la sociedad
cordobesa y, de esta manera, permite capitalizar los valores asociados a Los Dogos y
proyectarlos a la marca. “Lo mismo sucede con los sponsoreos de otros clubes de rugby
locales o de campeonatos de golf regionales”, concluyen.
Si bien estos deportes apuntan a diferentes segmentos etáreos, la modalidad de vinculación
y los objetivos de la marca son los mismos: “Llegar a un grupo de personas seguidoras y
apasionadas por distintas disciplinas deportivas, y particularmente, relacionar la marca
Personal a través de ese fanatismo”.
16
17
revista
area deportiva
sección
productos
web
revistaad.com.ar
MÁXIMA
VELOCIDAD
De la mano de Winners Argentina Productos Deportivos S. A.,
Salomon presenta sus modelos especiales XT Hawk y XT Whispe,
para Trail Running de montaña.
Cada vez son más los aficionados que se entregan a las competencias
de aventura para despuntar endorfinas en paisajes de montaña
exóticos y sumamente atractivos. El número creciente de inscriptos
en cada evento, es una muestra fehaciente de ello.
Las exigencias y los constantes vaivenes del terreno que toda prueba
atlética de estas características acarrea, requiere de productos
técnicos a la altura de las circunstancias. En este marco, contar
con un calzado adecuado se torna un requisito indispensable con
el objetivo de sobrellevar y afrontar los cambiantes desafíos y la
infinidad de transiciones que los runners de montaña deben surcar.
Para saciar las necesidades de estos exigentes aventureros,
Winners Argentina Productos Deportivos S. A. (empresa dedicada a
la comercialización y distribución de la marca Salomon en nuestro
país) ha lanzado recientemente al mercado dos modelos de calzados
de gran utilidad en competencias sobre senderos de montaña y trail
running: XT Hawk (para hombres) y XT Whispe (para mujeres).
Con el aval técnico de la reconocida marca internacional, ambos
modelos combinan una gran amortiguación y un sostén / estabilidad
adecuado, con una característica fisonómica que los hace ultra
livianos, alcanzando un peso de 230 gr. (XT Whisper) y 280 gr. (XT
Hawk), respectivamente.
El modelo XT Hawk se destaca por su gran amortiguación. Incluye
protección anti barro y una malla transpirable de secado rápido. Es
un calzado pensado principalmente para atravesar y correr sobre
cualquier tipo de terreno, preferentemente no llano.
“Son las zapatillas menos pesadas de Salomon por lo que pueden
ser una gran opción para competir en montaña”, asegura Cecilia
Lorenzo, responsable de marketing.
18
Por su parte, XT Whisper es un modelo que posee un diseño específico
y la tecnología Agile Chassis System, adaptada 100 % a la mujer.
Ambos calzados ofrecen la máxima comodidad y un calce perfecto a
partir de un sistema de amortiguación muy ágil conocido como ACS,
el cual ha sido desarrollado y adaptado especialmente para el trail
running. Un desarrollo técnico que se compone de tres partes con
propiedades revolucionarias:
El esqueleto (AC Skeleton) de chasis ágil, que controla la transmisión
desde el talón a la punta del pie y el movimiento de lado a lado para
maximizar la estabilidad.
El músculo de célula ágil (AC Muscle) compuesta de una célula
revolucionaria que aumenta la durabilidad de la goma EVA
promedio. Esa tecnología maximiza también la amortiguación y
el rebote en cada paso al mejorar la capacidad de respuesta del
calzado.
El Tendón de contagrip ágil (AC Tendon) que actúa como un resorte
al mejorar la energía del golpe en el talón.
Ligereza y amortiguación adicional para correr por terrenos
mixtos y montañosos son las principales señas de identidad que
presentan los dos modelos. “Calzados sumamente técnicos con
una gran adaptabilidad y comodidad, confeccionadas con materiales
transpirables y resistentes a la abrasión en zonas clave”, agrega
Cecilia Lorenzo a la hora de exponer algunas de las propiedades y
atributos de estos dos modelos propuestos por Salomón. Además,
ambos calzados poseen una puntera protectora de goma y un sistema
para impedir la acumulación de barro alrededor de la base. Sin
obviar la suela Running Contragrip de Salomón, que ofrece garantía
en la fusión de agarre y durabilidad, con tacos autolimpiadores,
multidireccionales, de arranque y frenado.
19
revista
area deportiva
sección
productos
web
revistaad.com.ar
Campera tejida Cirque du Soleil
COLECCIÓN
DE ALTO
VUELO
REEBOK,, en asociación con Cirque du Soleil, creó una
nueva colección de ropa y calzado, pensada para mujeres
vanguardistas, innovadoras y femeninas. Inspirada en los
movimientos atléticos y artísticos de los acróbatas.
Fabricada en poliéster a prueba de rasgaduras. Ideal para el calentamiento y
el relajamiento. Tiene fruncidos en V en el puño de las mangas y en la cintura.
Para mayor comodidad, está fabricada en jersey de algodón con forro “burnout”.
Incluyen capucha oculta con cordón en diseño de espiga y un bolsillo con cierre
en pecho.
Botas Cirque du Soleil
Inspiradas en el calzado de los artistas. Fabricadas en cuero nacarado natural
con detalles en láser y un collar moldeado, cuentan con tecnología SmoothFit, lo
último en ajuste y comodidad. Todas las costuras son eliminadas o selladas tanto
dentro como fuera de la cubierta, creando un ajuste con el mínimo potencial de
irritación dentro de una cubierta ligera, flexible, aerodinámica y estética. También
cuenta con tecnología Foam DMX, espuma de marca registrada que proporciona
una amortiguación durable en el tiempo. Las botas tienen ranuras en el frente
del pie para aumentar la flexibilidad y correas a la mitad del pie para brindar
soporte adicional y un ajuste seguro. Este calzado es perfecto para actividades de
moderado a bajo impacto y para uso diario.
Pantalón Cirque du Soleil
Fabricado con tela spandex ventilado y jersey de secado permanente.
De pierna angosta, se ajusta de la cintura a la cadera y cuenta con la tecnología
Play Dry: un sistema que controla la humedad y ofrece comodidad y frescura.
Esta “capa” mueve la humedad, acelera su evaporación, aumenta la ventilación y
reduce la abrasión sin atrapar la energía térmica del cuerpo. El pantalón también
cuenta con cierres laterales extra largos en la parte baja de la pierna.
Top con sostén largo Cirque du Soleil
Se mueve fácilmente, mientras abraza y apoya cada movimiento. Presenta
tecnología Play Dry, un sistema de control de humedad que ayuda a mantenerte
fresca, seca y más cómoda. También tiene incorporado un sostén interior
con ajuste de los broches, que proporciona el soporte correcto tanto para las
actividades de alto impacto como aquellas más sencillas ligadas a la vida diaria.
Paneles laterales de malla estampada proporcionan el paso máximo de aire y
comodidad extra.
Capri Cirque du Soleil
La unión se gestó a principios de 2008 a partir de un fin en común:
lograr que el ejercicio sea divertido para las mujeres. “Nosotros
tenemos una gran historia dentro del fitness femenino, mientras
que el Cirque du Soleil es reconocido en todo el mundo por su
creatividad e innovación. Juntos queremos cambiar la manera en
que las mujeres experimentan la actividad física”, afirmó Facundo
Sturla, Gerente de marketing de Reebok.
Las prendas fueron diseñadas suponiendo no sólo una búsqueda
estética, sino también una comprensión real y profunda del cuerpo
femenino y de sus maneras orgánicas de moverse al realizar
ejercicios. En este sentido, Aldana Besana, jefe de producto, asegura:
“Las prendas Reebok-Cirque du Soleil les permiten a las mujeres
un alto nivel de rendimiento sin sacrificar el estilo y el detalle”.
Con la consigna de que la actividad física vuelva a ser placentera
y divertida, la alianza busca elevar el espíritu de las mujeres,
20
invitándolas a conocer y ser parte de la última tendencia. El
concepto de la versatilidad ya presente en la campaña “On the
Move”, que permite mezclar, combinar y superponer prendas, se
recrea una vez más mediante esta alianza. En otros términos, una
fusión de lo cotidiano con el fitness o cualquier disciplina anclada
en el movimiento. Al respecto, Aldana Besana, argumenta: “Esta
colección tiene piezas versátiles que se pueden combinar o integrar,
proporcionando un guardarropa moderno y contemporáneo que
puede usarse tanto dentro como fuera del gimnasio.”
Así, entre las innovadores y creativas prendas que conforman la
colección, se destacan una “Campera Tejida Cirque du Soleil”,
“Botas Cirque du Soleil”, “Pantalón Cirque du Soleil”, “Top
con Sostén Cirque du Soleil”, “Capri Cirque du Soleil”, “Buzo
con Capucha y Remera estampada Cirque du Soleil” y hasta un
“Kimono Cirque du Soleil”, con propiedades exclusivas y de última
tecnología.
Fabricado con spandex ventilado y jersey de secado permanente, este pantalón
tiene un ajuste muy favorecedor con gran cobertura, perfecto para actividades
anaeróbicas exigentes.
Kimono Cirque du Soleil
Fabricado en algodón supersuave, semiajustado con un diseño cruzado y
envolvente, este kimono resulta muy favorecedor ya que abraza el cuerpo y crea
una línea en V en el cuello, resaltando las figuras y suavizando las formas. El
kimono tiene tecnología Play Dry, un sistema de control de humedad que ayuda a
mantenerte más fresca, más seca y más cómoda.
Remera estampada Cirque du Soleil
Esta remera se diseñó más larga y semiajustada, con un top estampado que
ofrece la comodidad de un ajuste favorecedor. Cuenta con tecnología Play Dry.
21
revista
area deportiva
sección
proveedores
web
revistaad.com.ar
ACENTO
CORDOBÉS
AUTOENTRADA S.A. es una empresa que se dedica a prestar servicios de venta de entradas,
acreditaciones, control en tiempo real de los accesos y sistema de gestión de socios.
Su Presidente Eric López, nos cuenta las características del negocio.
Oriunda de Córdoba, la empresa se desempeña entre otros, en el
marco de los espectáculos deportivos.“Prestamos servicios ante
eventos y espectáculos de diversa gama e índole, incluidos los
deportivos”, remarca Eric López, Presidente de Autoentrada S.A.
La empresa se basa en la tecnología de la web para permitir la
gestión y el control centralizado del proceso de venta de entradas
desde múltiples puntos. En este plano, Eric remarca: “Toda la
información se maneja de manera centralizada, utilizando a
Internet como el medio de conectividad por excelencia. De ese
modo, los organizadores de los diferentes eventos tienen asignado
un usuario para ingresar al sistema y poder verificar como
progresa la venta de su espectáculo”.
Los comienzos de la empresa en la industria del deporte, los
vincula con los principales clubes del fútbol cordobés. En el
plano deportivo, comenzaron a ofrecer sus servicios en el Club
Talleres de Córdoba, alrededor de agosto de 1999. Al año siguiente
siguieron en Belgrano y en 2001, en Instituto. Y actualmente
continúan trabajando junto a las tres instituciones.
Servicios y nuevos desafíos
En este marco, el portfolio de servicios desarrollado abarca
varios aspectos. En los clubes de fútbol, además de la venta de
22
entradas para sus partidos, se involucran también en la gestión
de socios, otorgándole a cada uno de sus asociados un carnet
de RFID (Radio Frequency IDentification - Identificación por
Radiofrecuencia), logrando de ese modo un control de la masa
societaria al momento del ingreso a los distintos estadios,
durante los días de partidos. Además de realizar el control de
acceso de las entradas.
Los clientes y trabajos prestados por Autoentrada hasta el
momento son varios: “Como servicios brindados en el ámbito
del deporte, hemos realizamos las acreditaciones a las carpas
Vip del Rally Mundial y su posterior ingreso y egreso. Además,
vendimos entradas para festivales de boxeo, un evento de showbol
desarrollado en La Rioja (con la presencia de Diego Maradona),
superespeciales del Rally Mundial en el Estadio Córdoba y los
boxes del Top Race en esta provincia, entre otros espectáculos.
Y próximamente, tenemos como evento programado el partido
amistoso entre la Selección Argentina de fútbol y la Selección de
Ghana”, agrega Eric al referirse a un desafío venidero.
En materia de estadísticas, el Presidente de la empresa da cuenta
de sus volúmenes de negocios, con un marco de expansión que
intentan desarrollar aún más: “Comercializamos alrededor de
1.000.000 de tickets al año y tenemos presencia en el interior del
país, Chile y Uruguay”, concluye.
23
revista
area deportiva
sección
proveedores
web
revistaad.com.ar
En 2008, Polo Made cerró un balance de facturación de casi un millón de pesos, construyendo
un promedio anual de 18 canchas de polo. Para este año se planteó un crecimiento en su
facturación del 20%.
“Hoy en nuestro país, la industria del Polo se encuentra en expansión. Sin dudas, el polo
es un atractivo turístico. Vende y le da clase a cualquier proyecto inmobiliario”, sentencia
Nicolás Fabris, titular de Polo Made, al referirse por estos días a su segmento de acción.
LLAVE EN
MANO
POLO MADE desarrolla canchas y ambientes de polo, con una
creciente demanda en sectores tradicionales y nuevos polos
urbanos, como countries y barrios cerrados. Conforma una
de las unidades de negocios que se desprende de Los Laureles
de Areco, firma dedicada a la venta de artículos rurales para
campo.
Polo Made es también especialista en el desarrollo de empalizadas, palenques, boxes y
alambrados, caracterizándose por la calidad de sus construcciones y el cuidado en los
detalles de su terminación. “El diferencial se centra en que nosotros mismos somos
nuestros proveedores de maderas. Procesamos la materia prima principal y seleccionamos
en origen para asegurar la calidad final de todos nuestros trabajos. Otra diferencia es que
hacemos mucho hincapié en los detalles de terminación. Nos aseguramos que nuestros
trabajos sean enteros con materiales de primera calidad y otorgamos una garantía de dos
años, que hasta el momento ningún cliente la ha tenido que utilizar”, explica Fabris.
“Nuestros clientes se extienden desde polistas, clubes de campo, barrios cerrados e
inversores, hasta desarrolladores de proyectos inmobiliarios y/o particulares que quieren
mejorar o hacer tanto una cancha en su predio como un simple alambrado. Es muy amplio
el abanico de clientes pues ofrecemos productos para todo tipo de necesidades”, afirma el
titular de Polo Made.
Orígenes
Polo Made nació en San Antonio de Areco durante el año 2006, con la intención de potenciar
el rubro principal de Los Laureles de Areco en el desarrollo de ambientes de polo y a la vez,
generar valor agregado en cuanto a la actividad inicial que se centraba en la comercialización
de artículos rurales y maderas de todo tipo para el campo y la construcción. En sólo tres
años la empresa logró posicionarse como líder del mercado.
“La idea de encarar esta unidad de negocio surgió por la necesidad de algunos clientes
que nos pedían la instalación de los materiales que les entregábamos con Los Laureles
de Areco, nuestra empresa matriz. Entonces armamos una cuadrilla de personal con
experiencia y comenzamos con las canchas, empalizadas y alambrados”, comenta Nicolás
Fabris, al referirse a los comienzos de su empresa.
Primero comenzaron con la instalación de tablas en canchas de polo y empalizadas, para
posteriormente dedicarse al desarrollo de alambrados de campo. Durante 2007, la cartera
de clientes fue creciendo y la empresa asumió un nuevo desafío: la construcción de canchas
de polo (desde el nivelado de los suelos a la siembra de las canchas, la instalación de las
tablas, los palenques y las empalizadas).
En cuanto al primer trabajo realizado en un campo de polo, Fabris explica: “Surgió a partir
de un cliente amigo que tenia que armar la cancha con muy poco margen de tiempo y no
conseguía a nadie que lo hiciera. Así fue como la encaramos y se la hicimos. La repercusión
fue increíble. En 3 meses armamos 4 canchas más y de ahí en más no paramos”.
En materia de proyección empresarial, 2009 será un año de afianzamiento de la marca, que
planea un incremento en su facturación de un 20 % y a la vez ampliar su cartera de clientes
al interior del país y en países limítrofes. En palabras de su titular: “Nuestros objetivos son
expandir aún más la marca en el país y el exterior, hacernos fuertes como referentes de
calidad - precio, certificar ISO a fines de este año y seguir creciendo a paso firme como lo
venimos haciendo”.
2
2
revista
area deportiva
sección
proveedores
web
revistaad.com.ar
PISANDO
FUERTE
PRORUN se especializa en ortopedia y biomecánica deportiva, realizando estudios
especiales para determinar el tipo de plantilla a utilizar. Con algunos nombres
destacados en el deporte de alto rendimiento, la empresa se consolida como una
de las mejores en su especialidad.
Los pies son la base de sustentación de nuestro cuerpo y los
principales responsables de la postura y estabilidad, ya que soportan
todo el peso corporal, carga que se triplica en una instancia dinámica
de desplazamiento. De ahí que a la hora de elegir el calzado ideal para
hacer deporte, no basta con que nos parezca simplemente cómodo.
Lo que no todos saben es que una mala elección puede ser el origen
de distintos tipos de lesiones crónicas que preferiríamos evitar.
En ProRun conocen a la perfección la materia. Nacida en 2002,
esta empresa está conformada por profesionales con vasta
experiencia en ortopedia y biomecánica deportiva, un proceso de
investigación centrado en la clínica del pie a partir de la observación e
implementación de estudios específicos para la confección adecuada
de plantillas correctoras o de anti impacto.
Juan Carlos Mouro, CEO Director Técnico Ortopédico de ProRun,
asegura que “uno de los problemas más notables de los deportistas es
que compran calzado inapropiado para la especialidad que realizan,
o calzado que no es propio para su peso”. Así, pueden aparecer
lesiones como fascitis plantar, sesamoiditis, fractura por estrés,
tendinitis aquileana, rotuliana y molestias en columna y cadera, entre
tantas otras. “La plantilla en el deporte y la vida diaria cumple un
papel fundamental y personal. Tiene propiedades técnicas como la
amortiguación, alineación y trabaja sobre el sistema circulatorio
mejorándolo por su trabajo de gomas. Éstas trabajan con un sistema
de memoria que hace que retomen su condición original de efecto
rebote”, explica Mouro.
En este sentido, para conseguir la plantilla biomecánica ideal para
cada persona, desde ProRun consideran necesario la realización
de un estudio dinámico durante las distintas fases de marcha, trote
y carrera, según el individuo en estudio. Así, se logra evaluar la
alineación de la postura global, tobillo, rodilla, cadera y columna. A
su vez, este análisis es acompañado por un estudio de estática, que
permite diagnosticar la patología del pie (plano, semiplano, cavo,
escavado) y detectar posibles cuadros de híper apoyos, deformaciones
óseas y zonas plantares con síntomas de sufrimiento.
26
“Los estudios estáticos y dinámicos que desarrollamos son
personalizados al igual que las plantillas. Además, se trata de
educar al paciente para informar sobre la prevención de lesiones y,
si ya están instaladas, tratar de mermar el dolor”, explica Claudia
Taramazzo, CEO Directora Técnica Podológica de ProRun.
Para la confección de las plantillas, la empresa utiliza materiales
especiales que cumplen con la propiedad de elasticidad requerida
para una correcta absorción del impacto en la marcha diaria y en
la práctica deportiva. De esta manera, se permite una estabilidad,
alineación y pisada adecuadas.
“Nuestro objetivo es alargar la vida del
atleta amateur y mejorar el alto rendimiento
de deportistas de nuestro país, pero siempre
avanzando en nuevos proyectos”, asegura
para finalizar Juan Carlos Mouro.
Entre los atletas de alto rendimiento que eligieron ProRun, se
encuentran Mariano Pavone, jugador del Betis de España; Velmar
Bianco, campeón de media distancia en triatlón y unos de los mejores
en su especialidad, Rosa Godoy, una eminencia del atletismo que
tiene grandes posibilidades de representar al país en los Juegos
Olímpicos de Londres 2012; la revelación del tenis juvenil, Bianca
Botto; y Rodrigo López, campeón con Vélez Sarsfield, quien sufrió
una fascitis plantar en la mitad del campeonato que lo alejó un
tiempo de su titularidad; entre otros. “A todos los hemos elegido
por sus cualidades, pero cabe destacar que algunos de ellos no
eran campeones y hoy lo son”, asegura Claudia Taramazzo.
Gracias al sistema que implementa ProRun, ya son muchas las
personas con patologías crónicas que hoy gozan de una mejor
calidad de vida. Con la idea de extenderse fronteras afuera de
Argentina, la empresa está considerada como uno de los mejores
centros del país en su especialidad.
27
revista
area deportiva
sección
sociales
web
revistaad.com.ar
Página 34
Martín Zorreguieta, Tato Cerrutti, Cata Bunge y Clelia Crespo. Snow Polo en Cerro Bayo.
Jugadores de Boca Juniors y ganadores del concurso Boca Nike.
Ingrid Grudke y el atleta Leonardo Da Silva en los Reebok 10km.
Equipo Adidas en el nuevo local de Unicenter.
Luli Fernandez en el Puma Urban Art.
Sebastián Estevanez y Luz Cipriota en la ½ Maratón por la Integración de las Personas.
Luciana Aymar junto a su obra para Impact Art .
DE AQUÍ Y DE ALLÁ
28
Página 35
El Beto Acosta y Vigo Mortensen, en la cena de gala del Impact Art.
María Dolores Scotta y Ale Lacroix en una de las Sesiones Imperial.
Jimena Buttigiengo en el Puma Urban Art.
Manu Ginóbili junto a su obra para Impact Art .
Valeria Britos, Mirta Wonds, Sebastián Estevanez y Luz Cipriota en la ½ Maratón por la Integración de las Personas.
29
sección
dirigentes
A de
más
de h
ab e r
o bte
n id o
g ran
de s
lo g r
os f
ut b o
lí s t i
c os
a ni
vel n
a c io
nal
te r n
e in
a c io
nal ,
el C
lu b
A t lé
t ic o
z
Véle
Sar s
f ie l d
ta c
c ue n
on u
na i
mp o
te o
r tan
fe r t
a de
ac t i
v id a
de s
30
FERNANDO RAFFAINI
web
revistaad.com.ar
para
sus
asoc
iado
s. E
n es
ta e
ntre
vista
su p
resid
ente
, Fer
nan
do R
affa
ini, c
uent
a los
deta
lles
de u
na o
rgan
izac
ión c
omp
leja
y da
su o
pinió
n so
bre
los ú
ltim
os c
amb
ios e
n el
fútb
ol.
revista
area deportiva
CRECIMIENTO
SOSTENIDO
El Club Atlético Vélez Sarsfield tiene su origen el 1 de enero de
1910. Con 99 años de historia, son muchos y muy interesantes
los sucesos que han hecho de esta institución un símbolo del
deporte argentino y un modelo de club social. Con presidencias
que duran tres años y sin reelección consecutiva, la historia avala
una construcción progresiva y consensuada.
la cancha, en un vestuario y que sepa la ascendencia que puede
tener una persona con los jugadores, porque yo no fui jugador. Por
eso lo tenemos a Bassedas y lo más importante que hemos hecho
fue apoyar sus decisiones”, asegura Raffaini.
La denominación de “El Fortín”, como se lo conoce a este club del
oeste de la ciudad de Buenos Aires, se debe al periodista Hugo
Marini, jefe de deportes del antiguo diario “Crítica”, que llamó de
esta manera a Vélez por la apariencia de su estadio y su fama de
baluarte.
Como la mayoría de los clubes que, como Vélez, ofrecen a sus
socios todo tipo de actividades y deportes, quien subvenciona y
permite el funcionamiento de los demás es el fútbol. “No hay otra
alternativa, con la cuota de los socios no se puede cubrir casi
nada”, afirma el presidente de Vélez. Por este motivo, Raffaini no
oculta su satisfacción por las últimas disposiciones en materia
de transmisión de partidos ya que de esta manera, el dinero
que llegará a los clubes se triplicará. “La idea que tenemos
en Vélez con este mayor ingreso es vender menos cantidad de
jugadores para poder disfrutarlos deportivamente, además de
encarar algunas obras que hay pendientes en el polideportivo,
como una cancha de tenis rápido, un gimnasio moderno para
físico culturismo, entre otras obras”, asegura al mismo tiempo
que agrega: “No hay que ver al dinero que pone el estado como
un subsidio, porque el producto que tiene AFA genera muchísimo
más que 600 millones de pesos anuales. En ese sentido creo que
está bien que el estado haya regulado el fútbol, ya que en nuestro
país no es un tema menor. A los argentinos les sacás el fútbol y
la carne y te hacen una revolución. Después podemos discutir si
está bien o mal rescindido el contrato, si la AFA tendría que haber
controlado mejor a la gente de Torneos y Competencias, etc.”.
Actualmente el Club posee 35 mil socios que pueden disfrutar de un
importante polideportivo que incluye canchas de tenis, estadio de
vóley, cancha de hockey sobre césped, pista de atletismo, canchas
de paddle, pista de freestyle bike, patinódromo, automodelismo,
aeromodelismo, gimnasio polifuncional de musculación, gimnasio
de levantamiento olímpico, complejo acuático, entre otras tantas
actividades. Lógicamente, también está el fútbol, que merece un
capítulo aparte por la tenacidad de este club que hoy ostenta el
título de campeón del fútbol argentino, con el Torneo Clausura
2009 bajo el brazo.
Fernando Raffaini es el presidente de Vélez desde diciembre de
2008. Aunque nunca soñó con llegar a ser el máximo dirigente
de su club, lo cierto es que se crió ahí dentro y pasó por todos
los cargos dirigenciales de la institución. “Cuando asumí recibí
al club muy parecido a como está ahora. Económicamente
está saneado. Quizás deportivamente ya era hora de ganar un
campeonato, ya que hacía 3 años que Vélez no obtenía nada en
lo deportivo. Aunque uno en la campaña no puede prometer un
campeonato, porque no depende de uno, hice mucho hincapié en
apostar a eso”, asegura orgulloso.
Tampoco duda en afirmar que una de las claves fundamentales para
el triunfo fue haber elegido a Christian Bassedas como manager de
fútbol del club. “Hay dirigentes que llegan a ser presidentes y creen
que saben todo. Lo ideal, y después de mi experiencia en estos
meses, es tener como referencia a un jugador que haya estado en
Nuevo escenario y capacitación
Para lograr el buen funcionamiento de una organización hace
falta una estructura aceitada, con una clara delimitación de
funciones y sólidos equipos de trabajo. Y Vélez posee todo esto.
Con departamentos de Cultura, Deportivo, de Obras y de Turismo,
entre otros, el club cuenta con toda la línea de gerentes –Gerente
General, Gerente de Fútbol, Gerente de Recursos Humanos y
Gerente de Finanzas- rentada.
Por otro lado, otra pata fundamental de Vélez Sarsfield corresponde
al ámbito educativo. El Instituto Dr. Dalmacio Vélez Sarsfield posee
Jardín de Infantes, Primaria, Bachillerato con Orientación en
31
revista
area deportiva
sección
dirigentes
web
revistaad.com.ar
Deportes y Recreación, además de un Profesorado de Educación
Física y un Instituto de Especialización y Perfeccionamiento
Docente. “El Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires subvenciona
el 85% de la escuela y el requisito para entrar es ser socio del
club”, aclara Raffaini.
Asimismo, este año el club incorporó una Escuela de Aspirantes
a Dirigentes de Vélez, de la que participan los socios que quieran
ser parte de la dirigencia del club.
“La idea es formar socios para que no entren
sin experiencia a una comisión directiva.
Todos los integrantes damos charlas y hay
clases prácticas para que transiten por todos
los sectores y vean cómo funciona un club, que
es una organización muy especial”, explica el
presidente de Vélez.
A la hora de hablar de las políticas que debería implementar el
estado con respecto al deporte, Fernando Raffaini no lo duda:
32
“Creo que como país estamos en una mala situación. La función
social que tiene que hacer el estado, la hacemos los clubes de
barrio. Vélez tiene una zona de influencia en el oeste, donde
incidimos para que un chico no esté tomando cer veza en una
esquina, sino haciendo deporte. Y ahí el estado tendría que
tener políticas de inversión para se conozca la vida deportiva
y social de los clubes de barrio y que estos tengan mayor
presupuesto. Sobre todo los clubes que hacemos el esfuerzo
económico de sostener una gran estructura”. Y destaca a Lanús,
Independiente, River y Estudiantes como clubes con modelos
sociales interesantes.
Apasionado por la lectura, la política, el fútbol y sus hijos,
Fernando Raffaini asegura que no irá por la reelección cuando
en 2011 le toque abandonar su puesto de presidente de Vélez
Sarsfield. “Creo en la periodicidad de funciones y en las ganas
que uno tiene cuando empieza como dirigente. Luego uno puede
perder de vista lo que el socio quiere, entonces una reelección
no es aconsejable. Quizás pasado otro período vuelva. No lo sé”,
concluye.
33
revista
area deportiva
sección
noticias
web
revistaad.com.ar
NOTICIAS
CONCURSO
FOTOGRÁFICO
BÁSQUET Y TENIS
POR TYC SPORTS
MINI COMPACTO
DEPORTIVO
MUCHO MÁS
QUE REDES
CAMISETA
CANALLA
DEL GIMNASIO
AL TEATRO
Berocca, complejo específico de
vitaminas y minerales de Bayer,
auspiciará nuevamente el Concurso
Fotográfico “Cuerpo y mente en el
deporte”. Es la segunda edición de este
concurso que organiza la Asociación
de Psicología del Deporte Argentina
(APDA) y que se realizará del 1 al 30 de
septiembre.
La competencia de pretemporada
del básquet argentino comienza en
septiembre con la Copa Argentina, el
desafío que incluye a los principales
equipos del país. La señal deportiva
transmitirá la etapa final del torneo
previo al inicio de la Liga Nacional.
Ya están rodando por las calles de
varias ciudades argentinas las primeras
unidades del Alfa Romeo MiTo, Auto
Europa 2009, como se presenta en
el Cono Sur americano. Igual que en
Australia, Nueva Zelanda y otras plazas,
todas las unidades llegadas en el primer
embarque están comprometidas con
compradores que se interesaron por el
modelo ni bien fue lanzado y premiado
en Europa.
Planeta Redes abrió las puertas de
su nuevo showroom en el Barrio de
Belgrano R, de la Ciudad Autónoma de
Buenos Aires.
El Club Atlético Rosario Central
presentó su nueva camiseta. El evento
se desarrolló en el Hotel Ros Tower y
contó con la participación de directivos
de Puma (firma que vestirá al equipo de
fútbol profesional en el torneo Apertura
2009), dirigentes del club rosarino y
cuerpo técnico. La modelo Silvina Luna,
fanática de Central, se dio el lujo de
exhibir la camiseta junto a los jugadores
Jorge Broun, Jesús Méndez, Martín
Astudillo, Milton Caraglio y Nahuel
Valentini.
Ese será el recorrido que habremos
concluido el próximo 31 de octubre
cuando vayamos al Teatro IFT de Buenos
Aires a ver la presentación del segundo
disco de Carlos Zabala. Al joven artista
lo “descubrimos” hace unos meses
cuando asistimos a los festejos por
el quinto aniversario del exclusivo
gimnasio SMG Sports, donde fue el plato
fuerte del evento.
El objetivo de este concurso es fomentar,
difundir y expandir la psicología en el
mundo del deporte y de la actividad
física. Para participar, los concursantes
deberán presentar imágenes que
reflejen “Logros y Frustraciones” de los
deportistas de cualquier disciplina, ya
sea amateur o profesional, individual
o colectiva, dentro o fuera del terreno
deportivo.
Las obras ganadoras serán
seleccionadas por un destacado jurado
integrado por fotógrafos, deportistas,
periodistas deportivos, psicólogos
deportivos y curadores de arte. Los tres
primeros puestos recibirán premios en
efectivo y la obra que obtenga el primer
puesto además será la tapa de la revista
anual de APDA “Psicodeportes”.
La Copa Argentina se desarrolla en
formato de cuadrangulares divididos
por Zona Norte y Zona Sur del territorio
nacional, hasta determinar dos
representantes por cada región para
disputar el Cuadrangular Final.
Por otra parte, el calendario de polvo
de ladrillo del circuito masculino de
tenis llega a su final con el Abierto de
Bucarest que se jugará entre el 21 y el
27 de septiembre y que también podrá
disfrutarse por la pantalla de TyC Sports.
El torneo reparte 450.000 euros en
premios y contará con la participación
de los principales tenistas del ranking
mundial.
El MiTo tiene una fuerte influencia del 8C
Competizione, la mayor expresión de la
actual familia de Alfa Romeo, un súper
deportivo de colección del cual sólo se
han fabricado 500 ejemplares.
Allí se pueden encontrar todo tipo
de productos y accesorios para una
cantidad increíble de deportes, entre
los que podemos mencionar: redes (de
fútbol, baby fútbol, tenis, paddle, vóley,
hockey, handball) y conos deportivos,
mallas y red de contención para
peloteros, colchonetas de gimnasia,
colchones de salto, guantes de arquero,
canilleras, palos de hockey, antiparras,
gorras de natación, tapones de oído,
infladores, pelotas y tubos de tenis,
pizarras tácticas, protectores bucales,
aros de basket, tobilleras, muñequeras
de neoprene, coderas, rodilleras, vendas
elásticas, silbatos, tarjetas de árbitro y
paletas de ping pong.
El representante argentino de Alfa
Romeo abrió sus puertas en Libertador
y Lafinur (Buenos Aires) donde ya exhibe
entre otros modelos, a la cupé Brera y
la Spider.
En cuanto a las marcas que
comercializa: Nassau, Flash, Striker,
Sporto, Penalty, Head, Pintier, Giant
Dragon, Reusch, Rango, Mikasa, Grays,
Molten, Dunlop, Top Force, Diadora.
Centro Milano (Alfa Romeo Argentina)
realizó la presentación oficial del mini
compacto deportivo MiTo en Buenos
Aires.
En las primeras fechas del torneo el
equipo de fútbol rosarino lució una
vestimenta “retro”, mientras que en
el encuentro versus River Plate en el
Gigante de Arroyito, exhibió por primera
vez la camiseta oficial que utilizará a lo
largo del torneo. El estilo de la camiseta
mantiene las rayas al frente, con un
color azul más claro, presenta vivos
amarillos a los costados y la espalda
es azul. Puma vuelve a ser socio del
histórico club rosarino luego de tres
temporadas.
Habiendo protagonizado comedias
musicales de la talla de Drácula, Cats
y Lo que me costó el amor de Laura (de
Alejandro Dolina), entre otras, tenemos
una nueva posibilidad de disfrutar
de este multifacético artista. Quien
encuentra en el escenario su lugar de
pertenencia para desplegarse y brindar
lo mejor de su arte.
Más información y algo de música en
www.carloszabala.com.ar.
Bases y Condiciones en
www.psicodeportes.com
34
35
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
El viejo hábito de correr solitaria y esporádicamente
en la plaza, es historia. Hoy se entrena en grupos
liderados por atletas profesionales, con calzado
e indumentaria de vanguardia y equipos para
cronometrar tiempos, escuchar música y compartir
todo tipo de información.
36
Fotos: Club de Corredores, TMX Team, Patagonia Eventos.
37
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
El running es un fenómeno que va en crecimiento. A pesar de la
crisis, cada vez hay más pruebas y gente que participa de ellas.
Según el Club de Corredores, son unas 50 mil personas que
participan en pruebas de atletismo, solo en Capital Federal.
La cantidad de carreras se ha multiplicado y tras el receso
provocado por la Gripe A, los eventos volvieron a inundar el
calendario deportivo de todos los fines de semana. El primero en
romper la abstinencia fue los 10k de Reebok, que se realizó con
éxito el pasado 2 de agosto.
Pero para lograr reunir a los 8.500 runners (corredores) que
participaron, según la información brindada por los organizadores,
hubo una esforzada tarea de todos los integrantes del mundo
running. Entrenadores, organizadores, proveedores para toma
de tiempo, inscripción, trofeos, vallas, gimnasios, nutricionistas
y deportólogos, por nombrar sólo algunos de los actores que
integran esta familia.
El primer paso
Para comenzar a darle forma a una carrera, los organizadores
tienen que solicitar la fecha ante el Gobierno de la Ciudad donde
se disputará. El aumento en la demanda de fechas que se vivió en
los últimos años, hizo que las solicitudes se generen cada vez con
mayor enticipación. Hoy se están requiriendo fines de semana,
hasta un año antes del inicio de la competencia. El GCBA, por
ejemplo, estandarizó el formato para la solicitud de eventos y exige
una cantidad importante de requerimientos a los organizadores
para garantizar la seguridad de los participantes. Por más que
tenga personal propio (GCBA) en las carreras, para controlar que
se cumplan estas exigencias.
“Buenos Aires es una ciudad difícil para organizar eventos
deportivos. Esta saturada de autos. Hay poca conciencia dentro
de la sociedad sobre las competencias y siempre hay que toparse
con intolerantes”, sostiene Mariano Alvarez de la empresa TMX,
responsable de los 10k Reebok. Para esta competencia tuvieron a
disposición cuatro ambulancias y un amplio operativo de seguridad
que incluía un sistema de alerta a los hospitales más cercanos, en
caso de atender una emergencia.
La producción de un evento comienza entre tres y cuatro meses
antes. La imagen, puntos de inscripción, campaña de comunicación
y confección de las remeras, son algunos de los puntos clave para
garantizar el éxito. El show se irá agrandando según el presupuesto
asignado para cada rubro.
La expansión del mundo running permitió el desarrollo de
empresas anexas que ayudan a perfeccionar las organizaciones.
Desde hace tres años existe Inscribiteonline, un sistema que
desde la web, permite realizar la inscripción a un evento con la
posibilidad de pagar en la red de Pago Fácil. “Tenemos una base
de datos de 20 mil usuarios registrados y ya contamos con unas
100 empresas involucradas a la organización de eventos que utilizan
38
nuestro servicios”, cuenta Fabián DÉramo, responsable de este
emprendimiento. De esta manera, el organizador puede contar con
datos precisos de los participantes y comprar insumos, programar
y planificar los detalles del evento con más datos reales, entre otras
ventajas.
En este rubro aparece también la empresa Eventioz, que ofrece
servicio de inscripciones para eventos desde hace año y medio.
Actualmente la aplicación se usa en más de 15 países. “La principal
acción de marketing de nuestra empresa es el boca a boca.
Así cada día más gente solicita nuestros servicios. Ofrecemos
una herramienta que es simple y está al alcance de cualquier
organizador, ya sea grande o chico”, sostiene Rodolfo Küsterman,
Gerente de marketing.
Otra de las novedades que se ha implementado es la posibilidad de
inscribirse por mensaje de texto y recibir los datos de los resultados
de cada corredor, luego de finalizada la competencia. Sin embargo
estos “chiches”, son los primeros en ser recortados a la hora de
ajustar presupuestos.
También se han ganado un lugar las tiendas especializadas, siendo
una de las pioneras The Runners Shop, inaugurada hace cuatro años.
“Tenemos un negocio especializado en corredores. Atendemos a los
que corren ocasionalmente, a los aficionados y a los que se dedican
profesionalmente”, sostiene Gustavo Montes, quien lleva adelante
el emprendimiento junto a Patricio Strauss y Javier Frega, todos
atletas con gran experiencia.
Color y valor agregado
Para cuidar la imagen de una competencia, es fundamental
planificar todo lo que se refiere a su estructura. Lo tradicional era
que un mismo organizador se ocupara de todos estos aspectos. La
tendencia indica que cada vez más realizadores deciden buscar
especialistas para cubrir mejor todos los detalles. Así surgió
Sporstfacilities, una de las empresas proveedoras de insumos para
eventos deportivos, que además realiza sus propias competencias.
Con un staff fijo de quince personas, once de ellas están enfocadas
el área de producción y montaje. “Organizar un evento deportivo no
es fácil. Hay muchas áreas que cubrir, coordinar horarios y a mucha
gente. Y por sobre todas las cosas, brindar un buen servicio y cuidar
a los participantes”, sostiene Rody Giordano, líder de la firma. El
costo de este tipo de servicios depende de la cantidad y calidad
de los insumos con los que se quiera impresionar a los atletas e
invitados vips.
Uno de los que mejor maneja este aspecto es Nike. En los 10k de
2008 (N de la R: al cierre de esta edición se presentaban los 10k de
este año) tuvo a su disposición un salón en la Facultad de Derecho
de la UBA, que sirvió para la acreditación de todos los competidores
y mostrar al mismo tiempos sus más recientes productos. Y el día
de la prueba, un pabellón del Centro de Exposiciones de la Ciudad
de Buenos Aires, sirvió para realizar un recital en vivo de Julieta
Venegas. Además, en el salón vip, no faltó nada. Transmisión en vivo
39
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
del show, un catering de lujo y regalos de la marca. Aunque la crisis
ande dando vueltas, para la prueba de este año que tiene fecha para
el 25 de octubre, se espera la misma calidad de servicios.
Otras marcas (no deportivas) también aprovechan estos eventos
para acercarse al target de usuarios que mueven las grandes
marcas deportivas. En 2008 el vehiculo oficial de Nike fue Ford. Y
dentro del salón vip estaba vinculado con la cafetería Starbucks, en
plena campaña por su llegada al país. Las distintas celebridades
asociadas a la marca, permiten una mayor exposición del evento en
los medios masivos.
Y hablando de los big players del mercado, Adidas tampoco se
queda atrás. La marca de las tres tiras se asoció con Sony. Así,
tanto en la entrega de kits realizada en el Hipódromo de Palermo
como en la carpa vip, se pudieron testear los nuevos modelos de
celulares y equipos de audio. Además los participantes pudieron
testear las últimas zapatillas y participar de charlas con los atletas
y entrenadores auspiciados por la marca.
En la vereda de enfrente, Motorola se asoció con Reebok en
la prueba de 2008. Y aprovechando el target, lanzó su modelo
Motorokr en los 10k.
También ocurre a la inversa. Marcas deportivas que se asocian
con un evento. Tanto Puma como Merrell o Hi-Tec, entre otras, se
convierten en proveedores de las remeras utilizadas en eventos de
terceros. Así es como a Puma la veremos como casaca oficial de la
Maratón de la Universidad de Palermo y a Merrell vistiendo los 7K
de Kleenex. “Es la mejor forma de poder estar en el mundo running,
sin tener una prueba propia”, aseguran desde las empresas. Incluso
Nike fue proveedora de remeras utilizadas en la maratón nocturna
de Energizer, realizada en el Hipódromo de San Isidro en octubre
de 2008.
OSX se involucra también dentro de este planeta, desde la innovación.
El fanatismo por el running de Carlos Saez, gerente de la marca,
lo llevó a crear una fundación y a realizar eventos. La maratón de
Buenos Aires es la prueba emblemática que todo runner quiere
correr. Ahora también esta promocionando una prueba nocturna
para el 12 de septiembre, inédita para la Capital Federal. Además,
OSX es representante exclusivo de la marca Asics y tiene locales
deportivos en los principales shopings del país.
La hidratación no es un tema menor. Gatorade esta instaladísimo
en el mercado desde hace años. Pero Powerade (de la mano de
Coca Cola) entró al mercado hace dos años, intentando quitarle
una tajada de la torta. Y aunque hoy Gatorade es el proveedor de las
principales pruebas, su competencia, de a poco, se va ganando un
lugar. Sin embargo, para Powerade el principal punto de exposición
viene ligado a la relación con la selección nacional de fútbol.
¿Efecto gripe o efecto crisis?
Los personajes involucrados en el mundo running coinciden en
destacar que más que la crisis, lo que afectó al mercado es el receso
40
inesperado que se produjo por causa de la Gripe A. En el mes de
julio no se realizaron carreras. “La merma se notó debido a que
muchas carreras tuvieron que suspenderse por la emergencia
sanitaria, no por la crisis económica”, sostiene Fabián DÉramo.
Mientras que Guillermo Mezzadri, responsable del Team 7030,
asegura que el “efecto crisis” ha potenciado la actividad. “La crisis
no afecto la actividad, al contrario, la gente busca llegar al deporte
para descomprimir la jornada laboral”. En este punto también
se suma el nutricionista Ariel Bareinboim. “La crisis potenció
el número de consultas. No solo apuntan a cómo alimentarse
correctamente para aumentar el rendimiento, sino también a
cómo evitar enfermarse”.
Otro sector que se ve beneficiado por el boom del running y la vida
sana son los gimnasios. Según algunos de los datos que reveló la
Encuesta Nacional de la Industria de Gimnasios, realizada el año
pasado por la revista especializada Mercado Fitness, el 50% de los
gimnasios tiene menos de cinco años de operaciones. Megatlon,
por ejemplo, invirtió u$s 800.000 durante 2007 para remodelar
nueve sedes y fue galardonada como una de las 50 Top Brands
de la Argentina. Recientemente inauguró un local premium en el
barrio de Nuñez, para el que invirtió u$s 2.5 millones y lanzó una
fuerte campaña publicitaria para captar nuevos clientes.
En los gimnasios no solo se ofrecen los servicios tradicionales de
máquinas y clases. El 46% brinda como agregado, entrenamiento
personalizado y al aire libre. “Para cualquier persona que
quiere mejorar su calidad de vida, es muy importante el trabajo
de musculación. Y es aquí donde se involucra el gimnasio en la
preparación. El cliente se siente en un ambiente contenido y con
atención personalizada”, sostiene Charly Parlack, responsable de
uno de los Nike Running Team.
SportClub tampoco de queda atrás, ya que en el último año también
abrió tres nuevas sedes en Capital Federal, Castelar y Neuquén. Y
además reacondicionó su sede central de Obras Sanitarias.
También desde el Gobierno se hizo una fuerte inversión en el sector.
A principios del 2007 el Centro Nacional de Alto Rendimiento
Deportivo (CeNARD) se dio el lujo de concretar el sueño de tener dos
pistas de atletismo de primera línea mundial. La infraestructura
se realizó luego de un estudio hecho por la Secretaría de Deporte y
el Ministerio de Obras Públicas, con un costo total de $ 7.402.545.
Además, desde la Secretaría de Deporte se están realizando otras
pistas en Bariloche, Mendoza y Chaco. Hoy están en camino otras
pistas de atletismo en Capital Federal y en el Estadio Único de La
Plata, donde se ubica el centro de entrenamiento de la Provincia de
Buenos Aires. Aunque, es verdad, el efecto crisis obligó a retrasar
la finalización de estos proyectos.
Como se puede ver el mundo running genera movimiento en
numerosos actores. Y a pesar de que vivimos en un país donde
el fútbol sigue siendo el rey a la hora de asignar recursos, nos
muestra cómo otras actividades deportivas siguen consolidando
su lugar en el paquete presupuestario de las grandes marcas y
empresas.
41
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
EL ARTE
DE
ORGANIZAR
No hay muchos que se animen a realizar carreras de
calle. Pero con el auge de la actividad, el mercado abrió
una puerta para nuevos emprendedores. Pero también
están los referentes, que desde hace años controlan la
mayor porción del negocio.
Hay muchos caminos para organizar una prueba de atletismo.
Están las de barrio, comunes y corrientes, “a la antigua”, digamos.
Y las profesionales, que requieren de una organización y despliegue
mucho más grandes. Estas son las que eligen para mostrarse las
principales marcas.
hacen única en el mercado. “La llegada de las corporaciones a los
eventos deportivos es algo nuevo. Antes era imposible ver a un banco
o una telefónica como principales patrocinadores de una carrera de
atletismo”, sostiene Alvarez, que esta vinculado con las empresas
desde hace 15 años.
La lista de empresas que eligen el camino del running para mostrarse
y asociar su imagen con el deporte y la vida sana, es bastante larga.
Pero podemos destacar a Avon, Energizer, Banco Nación, Banco
Galicia, Kimberly Clark con Kleenex, las Universidades de Palermo y
Belgrano, compañías de seguro y hospitales, por citar algunas.
En Neuquén están las oficinas de Patagonia Eventos. Desde allí
lograron vincularse con varios de los eventos de running más
importantes de los últimos años. Hasta que en diciembre de 2008
aterrizaron en Capital Federal con la Asics Eternal Running. “El
aspecto económico, ligado al patrocinio, ha sido el limitante en la
concreción de varios proyectos que tenemos como idea”, sostiene
Diego Zarba, responsable de la empresa.
Uno de los referentes en la organización de estas competencias es
Sebastián Tagle, quien comanda desde 1991 el Club de Corredores.
“Había estado trabajando para Nike Argentina durante cinco años
como encargado de eventos deportivos. Allí descubrí la oportunidad
de lanzar el proyecto personal, dando el servicio de organización de
eventos deportivos a varias empresas”, sostiene Tagle que se destacó
en el deporte también como atleta en pruebas de expedición. Por su
experiencia y por su pasión, el proyecto comenzó a tener éxito. Y hoy
día por sus oficinas pasa el mayor núcleo de atletas y empresas.
Pero no solo ofrece la organización de eventos. También Programas
de Incentivo para Ejecutivos, que se adaptan a las necesidades y
objetivos de cada empresa. Los objetivos son desarrollar habilidades
de liderazgo y trabajo en equipo como medios para lograr los objetivos
empresariales. Pero Sebastián no esta solo, tienen un enorme grupo
de trabajo con más de 50 empleados y a Manuel, como su mano
derecha.
Aprovechando el crecimiento del mercado, no hay que dejar de
mencionar a Domingo Amaison. Con un gran pasado como atleta,
hace 20 años lanzó su empresa para organización de eventos además
de ser proveedor de servicios para terceros. Su visión le permitió
ser el representante exclusivo de eventos como la Media Maratón
de Buenos Aires, que se ganó un lugar en el ranking internacional.
También tiene los derechos sobre las inscripciones a la Maratón de
Nueva York, la más emblemática del mundo. El que quiera participar
tendrá que pasar por sus oficinas.
También fue pionero en el servicio de toma de tiempos por chip.
Siendo el encargado en el país de la marca Championchip, referente
a nivel mundial. Aunque hoy el mercado se abrió para otro tipo de
sistemas similares que le han quitado algo de espacio.
Otros emprendedores
Pero el negocio no recae exclusivamente sobre el Club de
Corredores. Con la expansión del mundo running han surgido otros
organizadores. Desde 2003 TMX Team logró ser otra opción para
las empresas. “Surgimos por la falta de organizadores que existía.
Notamos que había mucho por mejorar y nos lanzamos”, cuenta
Mariano Alvarez, uno de los socios de la empresa que debutó con la
Maratón por postas del Banco Galicia y hoy tiene al Grupo Vulcabras,
con la maratón Reebok, como principal cliente. Además realiza sus
propias competencias, que vende a otros sponsors.
La maratón por posta Banco Galicia comenzó con 2500 participantes
en 2004 y hoy es una de las más populares con 9000 inscriptos.
Su formato, una carrera de 21k en equipos de 2 o 4 integrantes, la
42
Por su parte ISS surgió como una empresa directamente relacionada
con pruebas combinadas, pero también ha incursionado en el mundo
del atletismo y este año se encarga de llevar adelante el Nativa Tour,
una serie de pruebas de 5 kilómetros participativas en distintos
puntos del país. “El circuito surge de una idea de poder llevar un
evento de calidad al interior del país. La Capital Federal está
totalmente colmada de eventos, y son más de lo mismo. Tuvimos
una gran aceptación y los eventos fueron muy valorados”, sostiene
Hernán Ibáñez, uno de los responsables de ISS.
Poco y bueno
La lista de empresas que se encargan de organizar eventos de
running no es muy larga. Las principales marcas buscan ligarse con
aquellos que tienen más experiencia. “No creo que exista un déficit
de organizadores en cuanto a cantidad. Creo que están claramente
identificadas, incluso por su capacidad de desarrollo de grandes,
medianos y pequeños proyectos. Pero los hay y en buena cantidad y
calidad”, asegura Zarba.
Las empresas ven que el mercado crece y se quieren introducir.
Pero de alguna manera, la crisis afectó. “El running es un espacio
novedoso. Pero en una época como la que estamos atravesando,
primero se recorta en marketing. Las empresas quieren ir a lo
seguro”, sostiene Alvarez.
Cuando hablamos de un evento de running, la gran pregunta es
¿cuánto hay que invertir?. El plan va a gusto del consumidor. Pero
hay un punto que es clave e innegociable. La seguridad. Es necesario
un mínimo de ambulancias, seguro para los participantes y corte
total del recorrido. De ahí en adelante, se puede comenzar a ponerle
color a la carrera. “El presupuesto se compone por no menos de
50 ítems o variables. Por citar un ejemplo propio; solo el costo en
personal, seguridad y movilidad interna para ASICS Eternal Running,
fue superior a varios de los presupuestos completos (incluyendo el
total de rubros) de muchos de los proyectos de mediana envergadura
que hemos desarrollado. Para vincular el costo de organización
en relación a lo que el corredor paga, en el caso de esta carrera,
el costo por corredor fue 5 veces lo que pagó por su inscripción”,
cuenta Zarba.
La buena noticia es que las empresas impulsan sus acciones de
comunicación a través de eventos deportivos. Y más allá de quién
asuma la responsabilidad de llevar el evento adelante, la gente es la
que se ve beneficiada y responde cada fin de semana.
43
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
“La llegada de las corporaciones
a los eventos deportivos es algo
nuevo. Antes era imposible ver a
un banco o una telefónica como
principales patrocinadores de una
carrera de atletismo”, sostiene
Mariano Alvarez (TMX Team), que
esta vinculado con las empresas
desde hace 15 años.
44
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
Uno de los pioneros es el grupo Correr Ayuda, con más de 9 años
de trabajo y diversión en el Rosedal. El profesor de educación física
Marcelo Perotti comanda las acciones junto con su esposa Verónica
Pasquette. Tienen más de 200 integrantes entre los distintos
horarios, y se los puede identificar por sus remeras. Desde 2003
son uno de los Nike Running Team y la marca les provee la remera
oficial, que todos deben usar en los entrenamientos. “La idea
es darle a la gente la posibilidad de hacer una actividad donde
mantener y mejorar su salud, buscando a la vez nuevos objetivos y
comprender que todos pueden llegar a cualquier logro deportivo”,
sostiene Marcelo quien se dedica al running desde hace 20 años.
Además de la preparación física, Correr Ayuda programa viajes
a distintos eventos en el interior del país. Tal es así que han
participado en diferentes ediciones del tradicional Cruce de los
Andes, así también como de la maratón A Pampa Traviesa y la
Maratón de Rosario, por nombrar algunas. Estos servicios sirven
como incentivo y unen a los grupos.
Sin duda que Nike marca una tendencia en el apoyo a grupos de
entrenamiento, fomentándolos desde hace varios años. Hoy son
unos 18 grupos y las fronteras se extienden al interior del país.
Tienen presencia en Rosario, Córdoba y Mendoza y la mayoría de
ellos están asociados a reconocidos personajes del deporte, como
el maratonista Oscar Cortínez, Leonardo Malgor, Luis Migueles
o el triatleta Raúl Lemir. También tiene un grupo exclusivo para
mujeres a cargo de Mariela Fumarola, con punto de encuentro en
la puerta del Golf de Palermo.
La otra vereda
RUNNING
TEAMS
Los grupos de entrenamiento se han popularizado en los últimos años. Al igual que a las
carreras, cada vez más gente quiere sumarse a una estructura para mejorar su calidad de vida.
Quiénes son, donde están y qué servicios ofrecen los teams referentes.
Para acompañar esas ganas por superarse, existen los grupos de
entrenamiento. Hay muchos y en distintas zonas de Capital Federal y
Gran Buenos Aires, pero si cualquier tarde nos damos una vuelta por
los Bosques de Palermo, veremos que los hay por todos lados y con una
gran convocatoria.
En su camino por reposicionarse como una marca relacionada al
running, Adidas también impulsa desde hace dos años sus propios
grupos. Su plataforma de entrenamiento tiene dos propuestas
complementarias: Circuitos Adidas y Urban Gym.
Los Circuitos Adidas son grupos de entrenamiento liderados
por un instructor que trabaja en la preparación del team. Estos
grupos tienen un máximo de 40 personas que se reúnen dos veces
por semana. La duración de las clases es de una hora y media
aproximadamente, y están a cargo de seis entrenadores. Uno por
cada punto de entrenamiento. Cada uno esta localizado en distintas
zonas de Buenos Aires (Vicente López, San Isidro, Palermo, Palermo
II, Puerto Madero y Parque Sarmiento).
Las actividades del Urban Gym están desarrolladas de acuerdo
al nivel de cada corredor y orientadas a técnicas de carrera. Los
profesores confeccionan un plan de entrenamiento individual y
grupal de acuerdo a los objetivos de cada corredor.
Por otro lado, Adidas también diseño un gimnasio para las mujeres,
el Adidas Women Gym. Las actividades están basadas en las más
novedosas técnicas en wellness. Los profesores confeccionan un
plan de entrenamiento individual y grupal, de acuerdo a los objetivos
de cada persona, utilizando un equipamiento especial para la mujer:
bandas de pilates, mancuernas esferodinamia y combi-training.
Quiénes se animan
Con la llegada del calor es el momento en que más gente se anima
46
a bajar esos kilitos de más y tomar la guía de un profesional.
Sin embargo Elvira Ensina, del Creando Caminos, asegura que
esta tendencia esta cambiando “Antes comenzaban en Agosto o
realizaban la actividad durante los meses de calor. Ahora inician
en pleno invierno y la gente se mantiene entrenando de manera
regular, corriendo al aire libre”. La preparación no solo está
focalizada hacia los que quieren hacer carreras de calle, también
ofrece salidas en bicicleta y remo.
Los costos mensuales de estos running teams pueden arrancar
desde los $ 80, según el servicio que se requiera. Esto incluye
la planificación, y por lo general la hidratación y la utilización de
implementos como colchonetas, conos y la remera oficial. Algunos
también tienen descuentos en eventos o insumos. Además del trabajo
grupal, varios entrenadores ofrecen un servicio personalizado y su
costo va desde los $ 200. “Hay horarios de personalizados que tengo
tomados desde hace cinco años. La franja de 8 a 10 de la mañana es
la más requerida”, cuenta Charly Parlack, un reconocido personal
trainer de la zona de Palermo. Algunos alcanzan una relación tan
estrecha con el cliente que lo llevan de vacaciones o a viajes de
trabajo. “Tuve la suerte de ir con una clienta al Tour de Francia y
a la maratón de Nueva York”, recuerda Ezequiel Benvenuto, otro
personal de varias figuras del deporte y empresarios.
La mayoría de los grupos cuentan con un equipos de trabajo
interdisciplinario integrado por nutricionistas, fisiatras y
deportólogos. Así se logra un mejor seguimiento de cada atleta.
Además de los servicios de entrenamiento. “En medicina deportiva
no tenemos deportistas en general, sino atletas en particular. Lo
que puede ser suficiente para algunos, es sumamente escaso para
otros. Por suerte se está tomando conciencia sobre la salud en el
deportista y, no solo los atletas sino los profesores, están trabajando
con una actitud multidisciplinaría, que en definitiva apunta al
cuidado del deportista”, asegura el deportólogo José Ghergo, que
además fue director médico de varias pruebas de atletismo.
Cómo llegan
“La mayoría de la gente llega por el “boca en boca”, sostiene Elvira.
Las marcas ofrecen distintos canales de comunicación para atraer
al público a los grupos de entrenamiento. Tal es así que Nike tiene
su propia revista, Nike Corre, que se distribuye en forma gratuita en
los distintos locales. Allí, además de notas a sus atletas, se puede
encontrar toda la información necesaria para ponerse en contacto
con los capitanes de los Running Teams.
OSX también tiene su propia revista. Allí no solo se publica todo lo
relacionado a su colección de indumentaria y productos. También
hay un fuerte apoyo a su grupo de entrenamiento, liderado por el
reconocido fondista Toribio Gutiérrez. Además, en sus carreras, los
capitanes forman parte del evento.
Otro de los canales por los que llegan los atletas es la web. Es
fundamental la imagen que se muestra desde su sitio. Es interesante
de mencionar que muchos de los capitanes son consultados por
distintos medios de prensa para aportar contenidos, con el link a
su punto de contacto.
47
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
mes
COM
PETEN
CIAS
mes
09
Evento: Carrera Nocturna en el
Centro de Buenos Airess.
Fecha: 12 de septiembre,
19:30hs.
Distancia: 8 Km.
Lugar: Capital Federal.
Nivel de dificultad: bajo.
Dato: ideal para iniciarse
en pruebas de calle.
Para poder ser parte de un team es
un requisito indispensable presentar
un apto médico. Los grupos más
profesionales lo exigen, aunque también
hay algunos imprudentes que a la hora
de tomar un cliente, dejan pasar de
largo estos requisitos.
Evento: Tour Nativa
Fecha: 20 de septiembre
Distancia: 5 Km.
Lugar: San Miguel de Tucumán
Dato: oportunidad para
participar en familia.
Evento: Corre tus 15k.
Distancia: 15 Km.
Lugar: Costanera Sur,
Capital Federal.
Nivel de dificultad: medio.
Dato: sirve como preparación
para la maratón de Bs. As
Evento: Caminata Avon.
Distancia: 5Km.
Lugar: Costanera Sur,
Capital Federal.
Dato: forma parte de una
campaña mundial por la lucha
contra el cáncer de mama.
48
Más información y coberturas: www.triamax.com
mes
10
11
Evento: 2da Maratón
Universidad de Palermo
Fecha: 4 de octubre
Distancia: 10k competitiva
y 4k participativa
Lugar: Palermo.
Dato: segunda edición de la
competencia.
Evento: Circuito Merrell
Adventure Race
Fecha: 7 de noviembre
Distancia: 27 kilómetros
Lugar: Lujan, Bs. As.
Nivel de dificultad: media.
Dato: se corre en forma
individual o por equipos de
dos o en postas de cuatro.
Evento: Circuito Merrell
Adventure Race
Fecha: 11 de octubre
Distancia: 27 kilómetros
Lugar: Villa La Angostura,
Neuquen
Nivel de dificultad: media.
Dato: se corre en forma
individual o por equipos de
dos o en postas de cuatro.
Evento: K42 Series
Disciplinas: Cross country
Lugar: Villa La Angostura,
Neuquen.
Distancia: 42k y 15k
Nivel de dificultad: Alta
Dato: con cinco triunfos,
Gustavo Reyes es el máximo
referente.
Evento: Maratón de
Buenos Aires.
Distancia: 42 Km.
Lugar: Bs As, Argentina.
Nivel de dificultad: alto.
Dato: en 2008 participaron
5000 personas
Evento: Maratón del Helado
Artesanal.
Distancia: 8Km. competitiva
3k participativa.
Lugar: Bosques de Palermo.
Dato: Hidratarse muy bien.
Evento: Tour Nativa
Distancia: 5 Km.
Lugar: Neuquén
Dato: oportunidad para
participar en familia.
Evento: Maratón Postas
Banco Galicia.
Fecha: noviembre
Distancia: 21 Km.
Lugar: Palermo, Bs As.
Dato: se puede participar en
equipos de 4 o 2 integrantes
Evento: Human Race
Fecha: 24 de octibre, 16hs.
Distancia: 10k
Lugar: Puerto Madero
Nivel de dificultad: Media
Más info: www.nikecorre.com
Dato: El cupo será de 15 mil
participantes.
mes
12
Evento: Berocca Urbana
Fecha: 5 de diciembre
Distancia: 50 a 70 Km.
Lugar: Capital Federal
Nivel de dificultad: medio/alto.
Dato: prueba multidisciplinaria,
que también incluye remo, MTB,
y pruebas especiales.
49
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
PENSAR SÓLO
EN CORRER
Creada hace menos de un lustro, SPORTSFACILITIES nació con la idea de prestar
un servicio integral de equipamiento deportivo que acompañara el crecimiento del
atletismo y otros deportes. Su Director, Rody Giordano, nos cuenta cuánto de ese
objetivo inicial está cumplido y cuánto por cumplirse.
Nutriéndose de la alta tecnología disponible, la fina artesanía de sus talleres (N de la R:
la empresa es la unidad de negocios deportiva de Taller Montaje, de larga trayectoria
en el ámbito de las escenografías), sus propios recursos humanos y de una necesidad
evidenciada por el mercado, Sportsfacilities unificó una serie de servicios en uno solo. Con
el fin de facilitarle a los organizadores de eventos deportivos, la logística general en un solo
proveedor. “Detectamos que los organizadores de eventos deportivos solían tercerizar la
infraestructura necesaria para llevar adelante un evento deportivo, en varios proveedores.
Uno para las vallas, otro para los escenarios, los palcos, las carpas, los gazebos, etc. Así
asomamos al mercado unificando todos esos servicios en un solo interlocutor, con el fin
de facilitarle a los organizadores la logística general de su evento, en un solo proveedor
de servicio.”, comenta Rody Giordano. Y parece que “asomaron” bien, dado que Adidas,
Nike, la Fundación Ñandú, TMX, Buenos Aires Runners, el Gobieno de la Ciudad de Buenos
Aires, la Municipalidad de Vicente López, Granix y Sierra de los Padres, entre otros, suelen
contratarlos para sus eventos.
Con un equipo de quince personas en total, once en el área de producción y montaje y cuatro
en administración; pero que puede escalar fácilmente a las cincuenta personas según la
magnitud del evento, la empresa le brinda servicios a los organizadores y marcas más
importantes del mundo running y otras actividades deportivas. Ofreciendo un servicio de
logística general y de montaje de infraestructura para llevar adelante cualquier evento
deportivo. Y jactándose de contar con todo lo necesario para que el organizador no tenga que
ocuparse absolutamente de nada que tenga relación con “los fierros”.
Para asegurar precisión en todos estos productos y servicios ofrecidos, cuentan con un
departamento de diseño destinado a generar planos de circuitos y mediciones especiales.
“Vale aclarar que nuestro origen es la construcción de
escenografías para eventos en general. Con lo cuál nos resultó
bastante fácil generar este nuevo servicio, ya que contamos
con talleres propios y el sentido estético que aplicamos al
finishing de nuestros productos”, sostiene Rody.
Crecimiento y características del negocio
El calendario de carreras de calle, de aventura, challengers y otros eventos aeróbicos no
para de crecer. Y organizar este tipo de eventos suele llevar entre dos y tres meses. Sin
embargo, en la actualidad no son muchas las empresas que pueden llevar adelante un evento
deportivo, seriamente. La tarea no es fácil e implica algunos riesgos que no todos están
dispuestos a correr (accidente de un corredor, sólo por nombrar uno de los más importantes).
Hay muchas áreas que cubrir y coordinar. Y por sobre todas las cosas: hay que brindarles un
muy buen servicio y cuidar a los participantes. Por eso cada vez más organizadores y marcas
eligen un servicio integral de equipamiento e infraestructura, para dedicarse de lleno a
sus tareas de marketing, inscripción, relationship y otros condimentos que generan valor y
distinguen a la competencia.
“Nuestra empresa ha crecido debido a la gran cantidad de gente que practica deportes.
Cada vez hay más eventos organizados por empresas privadas y por el Gobierno de la
Ciudad Autónoma de Buenos Aires y por suerte estamos trabajando para ambos”, asegura
Giordano. Y agrega: “Buenos Aires es una ciudad hermosa y con muchas posibilidades.
Afortunadamente contamos con un gobierno comprometido con el deporte, que gracias a su
gestión permite que se lleven a cabo eventos como Buenos Aires Ciudad Deportiva, Ciclovía
Urbana o la Maratón de la Ciudad de Buenos Aires.”
Reticente a dar indicios de lo que una empresa, fundación o gobierno, puede invertir en este
tipo de eventos deportivos, el Director de Sportfacilities comenta que depende mucho de la
cantidad de participantes que se espera que concurran. Pero que más allá de eso, lo que
marca la diferencia es el servicio que se le brinda a los runners y espectadores. Por ejemplo,
con la cantidad de baños, la calidad de los premios y la cantidad y calidad de los elementos
que conforman la infraestructura. Y sobre el estado del negocio, concluye: “Este año hemos
crecido en cantidad de eventos y nuevos clientes”.
50
51
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
RÁPIDO,
SIMPLE Y SEGURO
EVENTIOZ es una plataforma on line que mejora el proceso de inscripción
y cobro a participantes de eventos. Con menos de dos años en el mercado,
el sistema ya es un éxito entre los organizadores de acontecimientos
deportivos, tecnológicos y de negocios. Nicolás Aquistapace, uno de los
socios de la empresa, nos cuenta los detalles de este recurso.
Desde que el mundo cuenta con una herramienta llamada Internet,
los avances en materia de servicios han avanzado tanto que nuestros
antepasados, desde donde estén, ya deben haber renunciado a
comprenderlos.
Eventioz forma parte de este grupo de sitios que fueron creados
para simplificarnos la vida. En este caso se trata de una aplicación
para el registro de los participantes de eventos, ya sea deportivos,
de negocios o de cualquier índole.
Eventioz nace a principios del 2008 cuando los socios de la empresa,
aficionados al running y la tecnología, notaron que el proceso de
inscripción a algunos eventos era bastante complicado para los
participantes, y que a su vez consumía mucho tiempo y recursos a los
organizadores. Entonces desarrollaron un sistema que mejorase
el proceso de inscripción y cobro a participantes de eventos, y que
además sea accesible a cualquier persona u organización.
Partiendo de esta premisa se determinó que el uso de Eventioz sea
gratuito y que sólo se cobre una comisión cuando se utilicen los
medios de pago o funcionalidades extra.
“Nuestro principal objetivo es ayudar a que
cualquier persona o empresa pueda organizar
un evento, pueda manejar eficientemente
la inscripción, el cobro a participantes, la
promoción del evento, etc., y que gracias a
esto pueda enfocarse en otros aspectos de la
organización”, afirma Nicolás Aquistapace,
uno de los socios de Eventioz.
Desde su inicio, la empresa ha ido creciendo de manera sostenida.
Tal es así que en el último año el número de organizadores de
eventos que usan esta plataforma online se ha multiplicado por
cinco. Asimismo, la expansión también trascendió las fronteras
de la Argentina, y actualmente Eventioz es utilizado en más de 15
países, como Estados Unidos, España, México, Colombia, Uruguay
y Chile, entre otros. “Para consolidar la meta de expansión a otros
países estamos en pleno proceso de integración de nuevos medios
de pago. Queremos ser la primera opción en registro y cobro de
participantes a eventos de la región”, asegura Aquistapace.
Diferentes opciones
Mientras que en nuestro país los rubros más activos donde se
utiliza Eventioz son los eventos deportivos y de capacitaciones, en
52
el resto de los países esta plataforma se utiliza mayormente en
eventos empresariales y tecnológicos. Uno de sus puntos fuertes
es definitivamente, la personalización del servicio. Esto significa
que a cada sector se le ofrece una plataforma adaptada a sus
propias necesidades. En esto radica el modelo de la herramienta,
donde cada usuario puede agregarle funcionalidades extras a la
plataforma de base que ofrece Eventioz. “A nivel servicio todas las
semanas hacemos mejoras al sistema y vamos añadiendo nuevas
funcionalidades que muchas veces surgen por pedido de nuestros
propios clientes”, dice Aquistapace.
Pero, ¿cómo llega un cliente a Eventioz? Los principales canales
de comunicación de la marca son los medios gráficos (revistas y
diarios) e Internet. También se generan contactos través del blog
del que disponen, las redes sociales y los sitios web de terceros.
Pero lo cierto es que para esta empresa el “boca a boca” resulta
un factor importantísimo para la proliferación de usuarios. “Eso
nos pone muy contentos ya que significa que toda la dedicación
que brindamos a nuestros clientes se ve recompensada. Estamos
muy atentos a ellos, nos gusta escucharlos, recibir su feedback,
responder sus inquietudes y por supuesto, aprender de sus críticas”,
asegura Nicolás Aquistapace.
Según los propios creadores de Eventioz, lo que más valoran los
clientes de esta plataforma es la facilidad para armar un sistema de
registro, la transparencia y seguridad en el procesamiento de pagos
y, cómo no, la atención al cliente.
Con más de 1.000 eventos y 100.000 registros que fueron procesados
a través de Eventioz, los logros están a la vista. “El mejor resultado
que hemos tenido es que el 99 % de los organizadores que probaron
Eventioz lo siguen usando para nuevos eventos. Eso nos dice mucho
acerca de la aceptación y utilidad que el sistema tiene para nuestros
usuarios”, sostiene Aquistapace.
En un año complicado, con la crisis internacional colándose entre
los negocios, Eventioz no sólo no se vio afectada por la misma, sino
que han salido airosos. “En cierta medida la crisis nos ha favorecido
ya que por un lado, como el costo de uso de nuestra plataforma
es muy bajo, ayudamos a los organizadores a que reduzcan sus
costos operativos. Y por otro lado, nuestra herramienta simplifica
y agiliza el proceso de registro a eventos, lo cual se convierte para
los organizadores en optimización de costos y recursos humanos”,
finaliza el socio de esta empresa, que comenzó “simplemente” como
una gran idea.
53
revista
area deportiva
sección
nota de tapa
web
revistaad.com.ar
El último trimestre del año viene con todo para Nike.
Lanzamiento de producto, Human Race, su carrera de 10
kilómetros y apertura de nuevos locales. Una apuesta fuerte,
en un año difícil para la industria del deporte.
Con una cuidada producción, a fines de agosto la marca de la pipa hizo la presentación de
su nuevo calzado, las Lunar Glide su producto asociado, el nike Sport y la Human Race, la
carrera de 10 kilómetros que se realizará el 24 de octubre. Es que para la marca el negocio
del running ocupa el 20 % de su volumen total y el 29 % de su facturación. “En el último año
el running creció en un 15% en Argentina. Este crecimiento se debe a la tendencia en la
gente de practicar más este deporte y que ha sido y es foco clave para Nike en Argentina y
en el mundo”, sostiene Diana Schenone, Gerente de Comunicaciones de la empresa.
Los datos son claros: los 10K de Nike comenzaron como un evento local en 2002 con unos
2.000 corredores. Un año después le prueba local albergó a 3.500 atletas. En 2004 pasó a
tener 3.800 que corrían bajo el lema “Buenos Aires Corre”. Para el 2005 el evento pegó el
salto a 15 mil corredores y ya formó parte de un circuito regional a lo largo de siete ciudades
de Latinoamérica. De allí pasó a 20 mil en 2006 junto a otras nueve ciudades. En 2007 hubo
25 mil corredores que fueron parte de una prueba mundial, la Human Race, que se disputó
en simultáneo en 30 países. La Human Race fue un éxito, pero para 2008 y éste 2009, se
puso un cupo máximo de 15 mil corredores, para tener una carrera más controlada y que
cumpla todos los niveles de calidad que exige la marca. “Tenemos diálogo con nuestro
público durante todo el año a través de nuestros distintos canales. La Human Race reúne a
todos ellos para que se desarrollen y crezcan deportivamente”, comenta Schenone.
ACTUALIDAD DEL
GIGANTE
Canales de comunicación
Ese diálogo que tiene Nike con su público, se vislumbra desde la revista Corre, un
suplemento que ya lleva casi cinco años, con salida bimensual y distribución en los locales.
El Corre TV, que se emite por ESPN. Y los reconocidos Running Teams, que son 26,
distribuidos en Capital Federal y GBA, Rosario, Córdoba, Mendoza y Bariloche. Entre ellos
suman unos mil alumnos. Según datos propios de la firma, esa cifra creció un 500 % desde
2001. El próximo paso es abrir nuevos grupos en distintas universidades. También en este
punto Nike es pionera. Sus primeros teams de entrenamiento tienen más de diez años y son
dirigidos por reconocidas figuras del running.
También hay que mencionar que desde marzo de 2007 Nike impulsa “La Carrera de la
Mujer”, una prueba de 5 kilómetros. En esa oportunidad fueron 2.200 participantes, que se
multiplicaron a 3.000 el año pasado y 5.000 en la última edición.
Expansión
La Cámara Industrial del Calzado, sostiene que las ventas en la industria han caído entre un
15 y 20% por causa de la crisis. Sin embargo, al mismo tiempo que la carrera crece también
generan expectativa los nuevos locales. En lo que va de 2009 Nike abrió 4 nuevas tiendas.
Una de ellas de 500 metros cuadrados en el barrio porteño de Las Cañitas. Y otras en el
nuevo DOT Shoping, Alto Avellaneda, Unicenter. Y tiene previsto abrir otras más en Capital y
el interior del país. Cada tienda tiene amplios sectores dedicados el running.
En línea con esta estrategia, en 2008 inauguró un local exclusivo para running y
entretenimiento, en Vicente López. Fue la primera apertura de este tipo en América Latina
y la cuarta en el mundo, detrás de Vancouver, Londres y Nueva York. En total, ya suman 28
locales propios.
Para abastecer estos locales la firma norteamericana cuenta con siete fábricas que
permiten producir el 60 % del volumen total. Una de ellas esta instalada en la localidad
misionera de El Dorado. La planta pertenece a la firma brasileña Dass Dilly, que tiene un
acuerdo de licencia de marca para la región. Aumentando así la fabricación en el país,
siguiendo la tendencia del mercado, ante las trabas a las importaciones. El gigante no para.
54
55
revista
area deportiva
sección
eventos
web
revistaad.com.ar
MAS ALLÁ
DEL DEPORTE
Durante el pasado mes de agosto tuvo lugar el Puerto Madryn International Masters Squash Open
2009, la tercera edición de este torneo First Class que tiene como objetivo no sólo afianzar el deporte
en la Argentina, sino generar un relacionamiento entre los concursantes. Daniel San Martín, su
organizador, nos cuenta los detalles.
En 2006 Daniel San Martín, amante de este deporte de origen inglés,
participó del World Master Squash Championship para veteranos en
Sudáfrica. Participaron 770 jugadores de 44 países con un rango de
edad que iba de los 30 a los 85 años. Para su sorpresa, San Martín
descubrió que allí se mezclaban el presidente mundial de Cadbury,
el vicepresidente mundial de BMW, ejecutivos de compañías,
profesionales, millonarios retirados, comerciantes y un amplio
espectro de aficionados al squash que asistían al certamen no sólo
por el deporte, sino también para formar parte de la periferia de
eventos sociales que se organizaban en este contexto.
juego. Por este motivo, y dada la alta calidad que se busca en cada
uno de los servicios a ofrecer, se consiguió un acuerdo con el Hotel
Rayentray (5 estrellas) de Puerto Madryn, que cedió sus salones
para realizar estas reuniones.
Entusiasmado, al otro año creó su propia marca dando lugar al
Buenos Aires International Masters Squash Open 2007. “Vino gente
de 19 países. La organización fue excelente y enseguida se pensó
en el próximo que se armó en Bogotá, Colombia, en mayo de 2008,
sumando aún más participantes”, afirma.
“Es importante resaltar que ninguno de los eventos contaba con
mesas previamente establecidas, sino que todo se desarrolló de pie
ya que la idea era conocerse, confraternizar y construir relaciones”,
afirmó el organizador del Puerto Madryn International Masters
Squash Open 2009.
Con el mismo concepto y como un certamen ya instalado en el
circuito de los 5 torneos de squash First Class, en agosto de este
año el torneo se jugó en Puerto Madryn con gran éxito. La elección
de esta ciudad de la Patagonia argentina significó una suma de
esfuerzos que incluyó al gobierno de la provincia de Chubut, quien a
través del organismo Chubut Deportes y junto con la intendencia de
Puerto Madryn, financiaron la construcción de 6 canchas de squash
dentro del estadio central de la ciudad con capacidad para 6 mil
personas.
El éxito del torneo también residió en el apoyo que se consiguió por
parte de los sponsors. Entre ellos Coca Cola, Powerade, Cepita,
Aquarius, Dunlop, FM Group, Torca, Ashaway y Asociación de
Squash de Chubut.
Otro de los puntos fuertes de este torneo que nació como una
expresión de deseo y terminó en un éxito rotundo, es la originalidad
y creatividad que se ofrece. Ejemplo de esto fue el llavero Montblanc
con el logo del torneo que se llevaron los participantes, y las
exclusivas champagneras grabadas con su nombre que se llevaron
los ganadores.
En este sentido, se realizaron además del cóctel de bienvenida y la
ceremonia de apertura; una Welcome Party donde se dispusieron
mesas de casino y se jugó por importantes premios, un Wine Festival
que contó con puestos de vinos argentinos de las distintas regiones
del país, y la entrega de premios y cóctel de cierre.
Con inscriptos de Malasia, Australia, Sudáfrica, Italia, España,
El Salvador, México, Perú, Colombia, Chile, Argentina y Ecuador,
entre otros, el torneo incluyó 3 disciplinas: Singles por categoría
de edad, Singles por categoría de juego y Dobles. “La categoría de
Dobles no es una disciplina muy jugada en Argentina pero es muy
divertida y la incluimos precisamente para impulsarla”, asegura
Daniel San Martín.
“El gran objetivo del torneo es ir armando un grupo creciente de
amigos que se van multiplicando y que difunden el certamen. Y esta
difusión se da por el objetivo último que es dejar el mensaje a todos
asegurando que el squash es uno de los mejores deportes y de los
pocos que te pueden acompañar durante toda la vida”, sostiene San
Martín.
Continuando la línea de aquel torneo de Sudáfrica, San Martín
emuló otra de las patas fundamentales de estos certámenes, la
de los eventos sociales que se organizan luego de cada jornada de
Para la próxima edición del International Masters Squash Open
2010, las ciudades que están debatiendo su calidad de anfitrionas
son Punta Cana y Ciudad de México.
56
(CLICK)
Orly Terranova
X Raid Personal Team
Rally Dakar 2009
58
59
revista
area deportiva
sección
shop
web
revistaad.com.ar
LAS QUE ELIGE USAIN BOLT
NUEVA GENERACIÓN DE PULSÍMETROS
Parece que después de “volar” en las pistas, el plusmarquista
jamaiquino mundial de los 100 y 200 metros llanos elige las nuevas
Lift Racer que acaba de lanzar Puma, una de las compañías líderes del
sportlifestyle. Según cuentan los voceros de la firma, estas exclusivas
zapatillas se convierten en las más livianas del mercado. Con un diseño
inspirado en la velocidad del running, brindan confort y elegancia a la
vida urbana. Ideal para lucirlo en diferentes lugares y actividades.
Para que los entrenamientos estén bien controlados, la mejor
herramienta es un medidor de ritmo cardíaco. Por eso el FT 80 de
Polar resulta especial para aquellos que además de correr, van al
gimnasio. No solo mide la frecuencia cardiaca, sino que además
trae una función que avisa cuando el atleta está listo para encarar
el próximo ejercicio. Por su diseño, es en uno de los más vistosos de
la línea. Este modelo estará disponible en el país recién a fin de año.
PARA REPONER ENERGÍA
Endurance Energy Gel, es un suplemento nutricional en gel compuesto
por una combinación de carbohidratos simples y complejos, enriquecidos
con vitaminas C y antioxidantes. Ideado para reponer energía rápida
durante la actividad física intensa; para el deportista profesional y
todos aquellos que buscan el más alto rendimiento. Se presenta en
seis sabores: ananá, chocolate, manzana, cherry-cereza, uva y neutro
con guaraná. Según indican sus fabricantes, debe consumirse cada 30
o 45 minutos durante la actividad intensa.
ENTRENAMIENTO Y DIVERSIÓN
Sony presenta una nueva serie de MP3 para que los entrenamientos
se pasen volando. Se trata de la S700 que cuenta con nuevas
y originales tecnologías de audio. Estos nuevos reproductores
incluyen el sistema Clear Audio creado por la firma, que aísla
ruidos y permite escuchar la música sin interrupciones. Además
posee pantalla de Electroluminiscencia Orgánica flotante, carcasa
compacta y ligera, audífonos especiales para Noise Cancelling,
VTP (Virtual Phone Technology) y batería stamina que brinda hasta
50 horas de música continua. ¿Radio? Sí, FM con capacidad para
almacenar hasta 30 estaciones.
60
61
revista
area deportiva
sección
placeres
web
revistaad.com.ar
LEONARDA es un vino de alta gama, elaborado íntegramente con cepas de
viñedos propios de la Finca Rodríguez Ferrero, ubicada al pie de la Cordillera
de los Andes, en el paraje La Puntilla, departamento de Tinogasta, provincia de
Catamarca. Sus varietales, Leonarda 100% Syrah, Leonarda Syrah Roble, Leonarda
Malbec Roble y el “alta gama” Leonarda Escondida, representan fielmente la pasión
y dedicación de sus creadores.
Si usted querido lector, está esperando
en este espacio la tradicional descripción
de vinos, donde se habla de “tonalidades
oscuras y reflejos violáceos”, debemos
decirle que no la encontrará. No es que
estos exclusivos vinos surgidos de la Finca
boutique propiedad de Silvia Ferrero, no
dispongan de tales descripciones, sino que
nos parece que tienen mucho más para
contarle.
Por ejemplo el trabajo y dedicación que
albergan los trece pasos de su elaboración.
Recolección, clasificación, molienda,
primera fermentación, prensado, segunda
fermentación, desborde, barricas, lavado y
enjuagado, embotellado y filtrado, tapado y
encapsulado, etiquetado y preparado para
distribución. Todo para llegar a su mesa,
por ejemplo, un domingo soleado de charla
y sobremesa familiar. O una noche especial,
porqué no.
“Nuestra Finca es una bodega familiar.
Y somos nosotros mismos los que
acompañamos día a día a la gente en la
vendimia y en cada parte del proceso de
elaboración de nuestros vinos”, cuenta su
alma mater y creadora Silvia Ferrero. Por
eso no resulta extraño que esta familia
oriunda de la provincia de Santa Fe, haya
recorrido medio país para echar raíces en
La Puntilla, Catamarca. “La pasión, las
ganas y la predisposición que nos empujan a
pensar siempre en grande, eso que algunos
llaman locura, para nosotros es proyección.
Así fue que llegamos hasta aquí, nos
pusimos a trabajar y nos enamoramos del
lugar, su gente y su idiosincracia”, agrega
Silvia.
Los mimados de la familia
Rodeados de un marco místico de clima
semi desértico y suelo franco arenoso, con
una amplitud térmica de 10º a 15º entre el
sol y la luna, donde llueven 70 mm por año,
62
los viñedos de 17 años de edad dieron su
primer vendimia de Leonarda en 2005.
Con 300 días de luminosidad al año, 1300
metros sobre el nivel del mar y acariciados
con riego de agua del deshielo de la
montaña, los mimados de la familia se
hicieron notar rápidamente.
El varietal Leonarda 100% Syrah, a quien
alguien resumió como “uva hecha vino”,
participó en el año 2006 de la “Asian Wine of
Asia”. Una feria internacional realizada en
Singapur, donde compitió con 32 vinos del
mundo (de los cuales 12 eran de Australia,
país emblema del Syrah) logrando medalla
de bronce. Un debut internacional más que
auspicioso.
Su segunda etiqueta, el Leonarda Syrah
Roble, de leve paso (90 días) por barrica de
roble francés, sorprendió también en 2006
con medalla de plata en San Juan. La tierra
del Syrah, como llaman a esta provincia,
presenciaba el nacimiento de una tendencia.
Con tres años de guarda, uno en tanque,
otro en barrica de roble francés de primer
uso y un año más de estiva en cava; llegó la
tercera variedad de esta vendimia: Leonarda
Escondida. Un vino de alta gama, con
resultados que superaron las expectativas
de propios y extraños. Y en 2008 la Finca
sacó su primer malbec, Leonarda Malbec
Roble. Con cuatro meses de barrica para
darle el tiempo preciso a este exquisito vino
catamarqueño.
Dicen los lugareños que en el añejo
algarrobo de la Finca Rodríguez Ferrero,
que regala sombra en los veranos, llego a
dormir el mismo José de San Martín en su
camino a la cordillera. Quizás parte de ese
descanso incluyó el sueño de una tierra
generosa, para todos los hombres y mujeres
de bien, que quisieran pisar y trabajar este
pedazo de suelo argentino.
63

Leer la revista completa aquí - ad | deportes+actores+negocios

Transcripción

Documentos relacionados

Descargar documento (Ponencia Integración de los deportistas con

NIKE. VENTAJAS Y RIESGOS DE UNA