Descubre la moda de los tatuajes de alta tecnología

Descubre la moda de los tatuajes de alta tecnología

Reportaje
What ‘s
High Tech Tattoos
New?
Descubre la moda de los
tatuajes de alta tecnología
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What ’s New?: High TechTattoos
La personalización de los artículos tecnológicos es una nueva moda que se está popularizando entre los consumidores de los países desarrollados, ya que permite marcar estilo y recuperar la exclusividad del producto. Las empresas fabricantes y distribuidoras han de aprovechar esta tendencia para ofrecer valor añadido al cliente y diferenciarse de la competencia.
¿Qué son los ‘high tech tattoos’?
Una nueva moda se impone en EE.UU.: la persona-
lización de aparatos y gadgets electrónicos. Cada vez
es más habitual encontrar ordenadores portátiles con
diseños en sus cubiertas, reproductores mp3 o teléfonos móviles con el nombre o dirección del propietario, llaves USB con el logotipo de alguna empresa....
La
personalización arrasa entre los jóvenes, que
han crecido y convivido con todos estos aparatos
de nueva tecnología que ahora inundan el mercado: MacBook, iPod, iPhone, Nokia N97, Smartphone, Blackberry, PSP, Nintendo Gameboy, eBook, etc.
L
a personalización,
especialmente mediante el grabado, de este tipo de productos
crea lo que se ha denominado ‘high tech tattoos’ o tatuajes de alta tecnología,
porque los diseños son en general monocromáticos y permanentes, como
los tatuajes sobre la piel.
¿Cuál es el origen de esta nueva tendencia?
En primer lugar, marcar estilo y recuperar la exclusividad del producto. Desde que el uso
de los aparatos electrónicos se ha generalizado hay que encontrar otros medios de diferenciarse de la masa. Ya no resulta ‘cool’ tener un iPod porque todo el mundo tiene uno. Sin embargo, al igual que ocurre con la ropa, el calzado, la música, etc. un iPod personalizado con
un diseño que el usuario ha elegido permite reflejar su propio estilo también en el iPod y, a la
vez, le confiere un significado de exclusividad muy potente: es único, nadie tiene otro igual.
La exclusividad le otorga al producto un valor añadido muy relevante y los clientes están
dispuestos a pagar por él. Es una manera de recuperar la individualidad en un mundo globalizado.
Una
de las marcas que mejor ha potenciado este fenómeno ha sido MINI, que ofrece a los clientes infinitas posibilidades para crear un coche a su medida, el que mejor refleje su personalidad. Es el propio usuario el que está decidiendo cómo quiere el producto y valora positivamente dicha participación pues sabe que su MINI será especial e inconfundible.
Otro aspecto de la personalización ligado a
la individualidad se aplica a los objetos de regalo. Todas las personas buscan alguna vez
el regalo más original o el más especial y la
personalización le imprime ese carácter
de exclusivo que lo hace distinto de cualquier otro regalo. Este fenómeno no es nuevo, siempre se han personalizado joyas con
iniciales, fotografías, frases recordatorias,
fechas significativas... Sin embargo, ahora
se ha trasladado a los dispositivos tecnológicos porque la gente lo prefiere a cualquier
otra cosa. Es evidente que se han convertido
en los regalos estrella de los últimos años.
Dado que se regalan millones de iPods, el
poder añadir algún diseño propio distingue ese
iPod del resto y podemos convertir ese objeto
en algo único e irrepetible. El receptor siempre
valorará más un regalo personalizado porque
está pensado sólo para él y porque el objeto se convierte entonces en algo más: en un
sentimiento, en una fecha, en una ciudad, en
una persona... Un gesto tan sencillo como grabar una frase en un regalo, por ejemplo, ‘’¡No
nos olvides nunca! Tus amigos de Madrid’’ le
da a ese objeto una personalidad propia. Ya
no es tan importante el regalo como que son
tus amigos los que te van a echar de menos.
Así lo han entendido empresas como Apple, que desde su página web invita al
comprador de un iPod a añadir un mensaje grabado, de forma gratuita, en la parte
trasera del aparato e incluso proporciona frases originales para días especiales:
día del padre, cumpleaños, felicitaciones, amor, etc.
También se utiliza la técnica de la personalización para la actividad de promoción publicita-
ria. Es muy habitual ver, por ejemplo, llaves USB con el logotipo de una empresa. Normalmente
estos productos se suelen regalar a los empleados o a los clientes para dar visibilidad a la marca. Sin embargo, la personalización está llegando aun más lejos. Imagínese una empresa que
regale a sus altos directivos o a sus clientes VIP una Blackberry con su nombre grabado. ¿No
pensará ese cliente que el regalo tiene un gran valor porque está dirigido específicamente a él?
¿No lo sentirá como algo especial y considerará que la empresa se preocupa por él? Sólo la personalización permite crear esos lazos de cercanía con el cliente o con el empleado.
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F
inalmente,
existen otras dos razones
para personalizar los dispositivos tecnológicos. La primera es
el carácter disuasorio que tiene
ante el robo. Estos aparatos son
muy tentadores y seguramente serán mucho más difíciles de revender
o de usar por otra persona si tienen
algún signo distintivo que lo haga
reconocible. La segunda, para
controlar la trazabilidad del
producto ya que se pueden
añadir nombres, direcciones, logotipos, números
de serie, códigos de
barras, etc.
Técnicas para la personalización de aparatos electrónicos
Existen varias técnicas para personalizar los aparatos de nueva tecnología. Se puede realizar
mediante impresión digital en un soporte adhesivo, serigrafía, tampografía, etc.
La grabación y el marcaje son dos técnicas muy populares porque consiguen unos resultados permanentes, que no se estropean con el tiempo, y por su sencillez a la hora de
aplicarlas.
El grabado mecánico consiste en utilizar una máquina controlada desde un PC con una herramienta con punta de carburo o de diamante que penetra en la superficie a marcar y va extrayendo
el material creando una incisión. Pensemos en este grabado como las marcas que puede dejar
un buril o un cincel.
El marcado con una máquina láser, tanto CO2 como YAG, puede realizarse también mediante
la eliminación de material o a través de un cambio de color en el material producido por las altas
temperaturas que se alcanzan cuando el rayo láser incide sobre el objeto.
El contraste que se produce entre el grabado y el color de la superficie depende del material
utilizado. Si se trata de un material pintado, lacado o anodizado se pueden conseguir contrastes
altos ya que en estas capas de cobertura, generalmente muy delgadas, se absorbe muy bien la
radiación láser. Se puede decir que el láser elimina la cobertura y deja al descubierto el color real
Si se trata de otro tipo de materiales, como los plásticos, el grabado que se realiza no tendrá
contraste con el fondo, a menos que se pinte con productos especiales. Si es un metal de color
natural (aluminio, acero), se puede grabar con diamante de tal manera que el grabado quede
brillante sobre el material, o bien también se puede oxidar la grabación con productos especiales para oscurecerlo y obtener así más contraste, siempre que la superficie esté protegida por
algún tipo de revestimiento o barniz. Si el metal se graba con láser YAG, en general se altera la
composición del material por el calor y se oscurece.
En cualquier caso, ninguna de las tres tecnologías
daña el objeto ya que sólo modifica su superficie
y el grabado o marcado que realizan es duradero
y permanente. También permiten multitud de diseños debido a que el software que utilizan ofrece
un amplio abanico de posibilidades, desde la composición más sencilla hasta los trabajos más complejos. Además, el grabado ofrece mucho detalle
al tratarse de tecnologías muy precisas. De hecho,
se pueden grabar caracteres muy pequeños, así
como códigos de barras y códigos Data Matrix,
para aplicaciones más industriales.
C on
cualquiera de las
t r e s t e cnologías (graba d o m e cánico o marcaje
p o r l á ser CO2 o YAG),
s e o b t iene un resultado
d u r a d ero, permanente y
d e g r a n precisión.
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¿Es este el futuro?
La empresa GRAVOGRAPH es distribuidora de fresadoras electrónicas y máquinas láser a
nivel mundial y ha sido testigo de la popularidad de esta tendencia a personalizar aparatos electrónicos en países como EE.UU. y Japón y de su significativo avance en Europa, Latinoamérica
y resto de Asia.
Nicolas Chaudron, Vicepresidente del gru-
po GRAVOGRAPH, comenta: ‘’Las empresas fabricantes y distribuidoras de este tipo
de productos necesitan diferenciarse cada
vez más de la competencia y la personalización es un buen sistema porque el valor
añadido que percibe el consumidor final
es muy elevado. Estamos seguros de que
en un futuro no muy lejano un buen número
de empresas ofrecerán servicios de personalización, bien a través de la página web, bien
en las propias tiendas de cara al público’’.
Nicolas Chaudron pone como ejemplo experiencias similares que ha tenido con marcas in-
ternacionales de perfumes, cosméticos o bebidas espirituosas, que han utilizado las máquinas
GRAVOGRAPH para personalizar algunos de sus productos en promoción y los satisfactorios
resultados obtenidos: el tráfico de clientes en las tiendas se incrementaba considerablemente, pues este tipo de acciones generaba mucha expectación, y las ventas se disparaban respecto a las expectativas iniciales. ‘’Estas mismas acciones se pueden aplicar a las
nuevas tecnologías con el mismo éxito’’, concluye.
Visto el éxito que la iniciativa ha tenido en países como Japón, Corea y EE.UU. parece razo-
nable pensar que esta moda acabará imponiéndose en otras sociedades. En cualquier caso, las
estrategias de las grandes compañías (Apple y su iPod, Dell y su Studio, Sony y su Vaio, etc) sí
parece que vayan hacia la customización del producto, dejando el poder de la selección de las
características en el consumidor final.
Para más información:
GRAVOGRAPH ESPAÑA
Tel. 902 36 12 24
www.gravograph.es
[email protected]
Fdo. Ana Martínez Fuertes
Directora General de GRAVOGRAPH España