Íntima Top Nace Alma Bloom, lencería cien por cien española Moda

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Noticiero Textil
Número 234 - Año XXXI - Julio/Agosto 2014
Modelo: GUESS KIDS
www.noticierotextil.net
Moda
Jonathan Anderson se estrena
con el hombre de Loewe
Íntima Top
Nace Alma Bloom, lencería
cien por cien española
Primeras materias
Más expositores para
Texworld
Calzamoda
Sin acuerdo en el
convenio del calzado
Noticiero Textil
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01 portada gUESS kIDS. 04 Opinión Oportunidades y retos para las pymes de la industria
de la moda, por Nicolas Loupy, director general de Dassault Systèmes en España y Portugal.
06 moda Jonathan Anderson se estrena con el hombre de Loewe. 26 américa Perú Moda
genera unas previsiones de negocio de 131 millones de dólares. 30 Moda infantil Little
Barcelona se incorpora a Momad Metrópolis. 36 complementos Longchamp mantiene
su apuesta por Alexa Chung. 38 íntima top Nace Alma Bloom, lencería cien por cien
española. 44 ropa de casa Heimtextil crea un nuevo espacio para temas relacionados
con el diseño y el futuro. 48 calzamoda Sin acuerdo en el convenio del calzado.
50 distribución Ofensiva de Mango en Alemania. 54 Producción Igualada lanza
un salón maquila textil. 58 primeras materias Más expositores para Texworld.
60 economía El Grupo Adolfo Domínguez reduce sus pérdidas.
c
editorial
Entusiasmo....pero con cautela
El anuncio de que Bread & Butter vuelve a Barcelona ha despertado la nostalgia de todos los que conocimos la primera y gloriosa etapa del salón en la capital catalana (20052009). Su precipitada marcha coincidió con la traslación de la devastadora crisis económica a la economía real y agudizó el sentimiento de pérdida, que generó una rápida pero
poco eficaz respuesta, el fenecido salón The Brandery, que en un contexto difícil y con la
sombra del gigante demasiado cerca no salió adelante.
Ahora el retorno del salón coincide con un contexto muy diferente: lo peor de la crisis
económica parece haber pasado, y la capital catalana ha recuperado autoestima internacional con el reciente éxito de Denim By Première Vision, otro salón que dejó su ciudad
natal, París, para venir a una ciudad que está de moda y que, esperemos, no acabe muriendo de éxito.
Innegablemente, dejémoslo claro, el retorno del salón es una gran noticia. Descontado su
innegable impacto económico sobre la ciudad, puede reactivar también el sector a escala nacional. Pero, como sucede con casi todo, no caigamos en la tentación de pensar que
su retorno es garantía absoluta de que vamos a revivir exactamente el mismo ambiente
como si de una fotocopia se tratase. El mundo ya no es el mismo tras la Gran Depresión. Y
el propio salón tampoco lo es: los cinco años en Berlín han marcado un cierto declive, en
parte debido a la crisis económica pero también a la competencia feroz con otros salones
que acontecen en la capital alemana en las mismas fechas.
El salón que abandonó Barcelona en la cima del éxito habiendo alcanzado los cien mil
visitantes necesitaba urgentemente una inyección de oxígeno y Barcelona era la opción
más lógica al ser el testigo de su mayor esplendor. Pero también el mercado ha cambiado:
no son pocos los clientes del salón -tanto en España como a escala internacional- que se
han visto arrastrados por el temporal. Quizá ahora llegar a los cien mil visitantes no sea
tan fácil como antes de la Gran Crisis. En cualquier caso, esperemos que eso de “segundas
partes nunca fueron buenas” no se cumpla en esta ocasión y la magia vuelva a instalarse
como si el tiempo no hubiese pasado.
4
J u l i o/Ag o sto 2014
opinión
Oportunidades y retos para las pymes
de la industria de la moda
D
entro de la
mejorar la gestión de la cadena de suministro y
industria de la
unificar los datos, los equipos de diseño,
moda, las pymes
producción y comercialización
se están viendo
pueden centrarse en tareas
sometidas a
creativas, en lugar de
una fuerte
tener que gastar el tiempo
presión
buscando información.
competitiva
ante la cual no siempre tienen
Este software permite a todos
la capacidad de respuesta
los involucrados en el diseño
adecuada. Las colecciones
de un producto trabajar de
son cada vez más cortas
forma colaborativa y en tiempo
y frecuentes, los clientes
real, basándose siempre en la
exigen variedad (y a la
última versión de la prenda,
vez personalización) y
y manejando virtualmente
la competencia desleal
materiales, colores y formas, para
Nico
ligada a los falsificadores
ver cómo quedarán en el cuerpo
las
direc
tor g
Lou
y a la industria low
del
cliente. Desde la plataforma
ener
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a
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cost en algunos países
colaborativa
es posible también
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gal.
stèm
emergentes amenaza
conectar con las redes sociales para
es
cada vez más los márgenes de
monitorizar e identificar tendencias,
minoristas y fabricantes.
además de escuchar y aplicar las
propuestas de los consumidores.
En un intento constante por equilibrar calidad
Para los minoristas, otra posibilidad es
y precio, las pymes del sector deben consolidar
crear con software 3D una tienda virtual en la que
su marca, diversificar su oferta y gestionar
se pueda diseñar la mejor distribución del stock, la
una cadena de suministro fragmentada y cada
iluminación, el escaparate e incluso el mobiliario,
vez más compleja. Sin embargo, a través de la
siempre pensando en la comodidad y preferencias de
innovación es posible transformar estos retos en
los clientes.
oportunidades y mejorar su posición en el mercado.
Las herramientas tecnológicas constituyen una
Todas estas oportunidades, en definitiva, permiten
ayuda eficaz para mejorar los tiempos de producción
a las pymes ser más competitivas, a través de la
y comercialización, mientras se respetan los
diferenciación y de la originalidad de sus propuestas.
cambiantes gustos de los consumidores.
Las plataformas colaborativas ayudan además a
reducir considerablemente sus costes: hasta un 40%
Las plataformas colaborativas, como la
de ahorro en el lanzamiento de nuevos productos,
3DEXPERIENCE My Collection, ofrecen un entorno
un 30% menos en muestras y un 75% de ahorro de
único para la gestión de productos, proyectos,
tiempo en las búsquedas de información, copia e
materiales, planes de colecciones y datos de
impresión de diseños.
proveedores, reduciendo la brecha entre lo que
se produce y lo que espera el mercado. Desde la
concepción y diseño del producto hasta que lo viste
o calza un consumidor, optimizan aspectos del
control de procesos y la gestión de riesgos durante
Envíenos su opinión sobre este artículo a;
www.noticierotextil.net (sección opinión)
los procesos de suministro y preproducción. Al
www.noticierotextil.net J u l i o / A g o s t o 2 0 1 4
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moda
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Jonathan Anderson se
estrena con el hombre
de Loewe
L
a primera colección de Loewe para
hombre a cargo de la dirección creativa de Jonathan Anderson ha visto la
luz en el estudio de Loewe situado en
Saint Sulpice, Saint-Germain-des-Prés,
París. Se trata de las propuestas para la primavera/
verano de 2015.
La colección abarca una amplia variedad de artículos,
entre los que se incluyen básicos prêt-a-porter, bolsos,
monederos, zapatos y bufandas. Se caracteriza por
ofrecer un formato innovador y contemporáneo que
transmite sus ideas a la perfección.
“Esta manera de exhibir los productos como objetos
refleja a la perfección una convicción fundamental:
a medida que las fronteras entre el arte y el universo
comercial se difuminan, va cobrando importancia la
cultura como aspecto fundamental en el mundo de la
moda. Las piezas que componen la colección han sido
fabricadas de manera artesanal por las manos más
expertas, y su gran belleza despierta la misma admiración que las piezas de un museo, con la diferencia de
que se encuentran a la venta”, apuntan desde la marca.
Anderson define la colección primavera y verano 2015
para hombre como una “perspectiva de la hipernormalidad”: realista, funcional y extremadamente apetecible. Algo que queda también documentado en la serie
de fotografías de la colección que Jamie Hawkesworth
ha realizado cerca de la ciudad de Cádiz.
7
moda
Sita Murt mantiene
su apuesta por el
minimalismo
S
ita Murt ha presentado su colección
primavera-verano 2015, “Bloom”, en el
080 Barcelona Fashion. Una propuesta
que apuesta por la calidez y elegancia
como esencia de la colección. La diseñadora destaca sedas ligeras y delicados bordados.
En punto, trabaja los hilos de lino fuera de su contexto, buscando estructuras sutiles y con una apuesta
por “el menos es más”, realzando las zonas más femeninas y sensuales de la mujer.
Los colores de “Bloom” se sumergen en tonalidades
suaves y azuladas. Añade contrapuntos con toques
pimienta y marca el acento en estampados empolvados color mandarina. El resultado es un mundo mimético y onírico.
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Inspired by the artwork of Daniele Buetti,
with his kind authorization - Photo : G. Defaix
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RELACIONADO CON
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16-18 de septiembre 2014
Parc d’Expositions Paris-Nord Villepinte Francia - premierevision.com
otoño invierno 1516 - Primer Salón Mundial de Tejidos para el Vestir
N E W
Y O R K
_
S Ã O
P A U L O
_
P A R I S
_
I S T A N B U L
_
S H A N G H A I
moda
Yerse se inspira
en el tiempo de ocio
E
scape Land” es el nombre de la colección
primavera/verano que la firma ha presentado en 080 Barcelona Fashion. Una
propuesta inspirada en los momentos de
ocio donde el tiempo pasa a un ritmo di-
ferente.
La colección presentada combina la elegancia con la
cultura urbana, deportiva y diaria. Bajo el lema “mezclar
y renovar”, juega con materiales técnicos, telas frescas
y tradicionales, con una nota nostálgica, fusionando la
línea “vintage” con el estilo actual.
En ese contexto se encuentran tejidos inspirados en
manteles y en hamacas de vacaciones, en los que tanto
las rayas como los cuadros se colocan en un contexto
moderno pero pausado a la vez; tejidos chic de punto,
cualidades granuladas y de crepé naturales... un abanico
de estampados y relieves, telas simples y llenas de detalles discretos pero distinguidos.
En cuanto a la gama cromática, las tonalidades son alegres, fuertes y brillantes. Colores costeros, azules piscina,
corales, limones suaves y navíos otorgan una fresca y
pacífica tendencia veraniega.
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RELACIONADO CON
EL ANUNCIO
HALL4
16 - 18 SEPT. 2014 - PARIS-NORD VILLEPINTE
SALÓN INTERNACIONAL DE LOS ACCESORIOS Y COMPONENTES PARA LA MODA Y EL DISEÑO
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El mundo mágico de Escorpion
L
a nueva colección de primavera/verano 2015 de Escorpion se centra en los
Cuartos de Maravillas o Gabinetes de
Curiosidades, lugares en los que durante el siglo XVI y XVII se guardaban y coleccionaban objetos de toda clase que se encontraban en las grandes exploraciones que se realizaban
por la época. Estos descubrimientos estaban representados en los tres reinos de la naturaleza: Animalia, Vegetalia y Mineralia.
Las plumas de pavo real y la piel de serpiente decoran largas y vaporosas prendas que transportan
al reino más animal. Grandes volúmenes contrastados con intensas tonalidades en índigo y verde
12
esmeralda que generan una colección plagada de
hechizo.
Una vivaz pincelada a través de una elegancia reinventada donde el denim se mezcla con sofisticados
jerseys de punto y llamativos estampados botánicos
en túnicas ligeras formando Vegetalia, un reino lleno
de combinaciones de flores y plantas a todo color.
El reino Mineralia se caracteriza por siluetas minimalistas que evocan al suave trazo del cuarzo, texturas
complejas que simulan el mármol marquina y degradados naturales que ayudan a proporcionar un equilibrio entre lo sutil y lo pétreo. Una colección con estampados geométricos que simbolizan los cristales
de los más bellos minerales.
moda
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RELACIONADO CON
LA NOTICIA
El salón del diseño & de la creación textil
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Scalpers enfatiza la mezcla de
estilos
L
a firma de moda masculina ha mostrado en Barcelona sus propuestas para la próxima temporada primavera/verano 2015, en la que apuesta por
mezclar tres estilos muy diferenciados.
“Dandy”: Este estilo nace directamente de la sastrería, seña de identidad de la firma, en el que se dan cabida
trajes con cortes y tonalidades clásicas, ojos de perdiz, Fil a Fil o
espigas, y en el que el color navy y sus variantes se convierten
en los principales protagonistas.
“Safari Traveller”: Esta propuesta destaca por un estilo más
desenfadado, con una amplia variedad de prendas “outwear”
en colores tierra, camuflaje, khakis y multitud de detalles, en la
que apuesta por una combinación con tejidos de lino y denim
donde predominan los tonos índigo.
“Gentlemen’s Sport”: Para un estilo más cosmopolita y urbano,
en esta línea predominan tonalidades frambuesa, coral o celeste en camisas de lino, piqué y algodones de máxima calidad.
14
Lunes - Jueves
15-18 Septiembre 2014
Paris Le Bourget , Francia
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Entrada gratuita on-line
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moda
ACCE
RELA
LA N
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moda
Slazenger pone la mirada en los 70
E
n esta decimocuarta edición de la
pasarela 080 Barcelona Fashion, Slazenger ha presentado sus propuestas
para la temporada primavera -verano
2015. Una colección inspirada en el retro de los años 70, en la moda, el arte, el estilo náutico y el tenis histórico de la firma.
La primera de las tendencias toma la inspiración del
tenis de los años ’70 con reconocidas referencias de
la clásica película “Los Tenenbaums”, de Wes Anderson. Siluetas rectas en las bermudas, que van del
blanco puro al rojo pasando por el azul marino, verde kaki y beige, combinadas con polos deportivos y
camisería. Todo confeccionado en punto y algodón.
Las cintas, muñequeras y calcetines blancos han
completado el “look” más deportivo del desfile al
más puro estilo de Richie Tenenbaum.
El estilo “navy” se hace reconocible por los característicos cárdigans, camisas blancas y azules y las
rallas en casi todas las prendas. En este bloque también ha destacado la inspiración vegetal, una de las
grandes novedades de la temporada: piezas superiores con estampados florales y vegetales que aportan
color y vida a la colección, con innovación extra en
algunas de estas piezas por el uso de tonalidades
pasteles.
EDA AL VÍDEO
ACIONADO CON
NOTICIA
17
moda
Desfile conjunto de Wolford y Freywille
L
as dos firmas de lujo austriacas han
desfilado conjuntamente en la Residencia de la Embajada de Austria. Un total
de siete modelos desfilaron alrededor
del jardín de la residencia, luciendo los
looks para este verano y mostraron en primicia las
novedades de la colección otoño-invierno 2014 de
Wolford, combinados con las joyas de Freywille.
Wolford presentó una colección elegante y femenina. Sobre la pasarela se dejaron ver “outfits” de Wol-
18
ford, con opciones que van desde lo étnico a un estilo
más setentero, pasando por la inspiración minimal y
art-déco. Las modelos lucían las medias de Wolford,
icono de la marca desde su fundación en el año 1950.
La colección de Freywille exhibida ayer durante el desfile destaca por la variedad de piezas: pendientes, brazaletes, collares, anillos y pañuelos para ellas, y cinturones, gemelos, corbatas y alfiler de corbata para ellos. En
lo que respecta a las joyas, todas ellas están hechas de
oro amarillo o blanco de 24 kt y esmalte pintado a mano.
moda
Pub ZOOM_NOTICIERO.pdf
1
20/05/14
12:12
C
M
J
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MJ
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CMJ
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Más información en: www.premierevision-pluriel.com
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moda
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RELACIONADO CON
LA NOTICIA
Momad Metrópolis ya tiene el 90% de su espacio
reservado
E
l actual ritmo de comercialización de
la tercera edición de Momad Metrópolis, Salón Internacional de Textil,
Calzado y Complementos, organizado por IFEMA, dibuja un panorama
optimista para esta convocatoria. A poco menos
de tres meses de su celebración, del 12 al 14 de septiembre en Feria de Madrid, ya está comercializado el 90% del total de espacio disponible. La feria
ocupará los pabellones 2,6, 12 y 14 de Feria de Madrid.
En esta nueva convocatoria, Momad Metrópolis
contará con la presencia de relevantes marcas. En
Textil, destacan el grupo danés Bestseller - que acudirá con siete firmas-; Brave Soul; Vilagallo; Derhy;
Henry Arroway; Escorpión; NKN Nekane; Barbour;
Gant y La Martina, entre otras. En Calzado, el salón
20
cuenta con la participación de notables marcas,
como Pikolinos, Desigual, Estefanía Marco, Pertini,
Pons Quintana, Cressy, Hispanitas, Marian, Robert
Clergerie, Gioseppo, Vidorreta, Wonders, XTI, Mustang, Refresh, Flavio Menorca, Grupo Postigo, Ted
Baker, UGG Australia ó Coronel Tapioca, entre otras.
A ellas se suman empresas que participan por primera vez en Momad Metrópolis, entre las que destacan en Textil, Aguamarina, Polo Horse, La Cotonniere, Smashed Lemon, Signes Grimalt, Everis,
Titischothing, Esprit, Rum Jungle, Voi Jeans, Lully
100%, Manolita Faldotas, Sarah Chole, o Fringomania, entre otras. Del mismo modo, estrenan participación las firmas de Calzado Leonitas, Bobo’s,
Marisa Rey, Doca, las italianas Francesco Milano o
La Repo, o las brasileñas con presencia en todo el
mundo, Schutz o Cubanas, entre otras.
12-14 Sep. 2014
SÓLO PROFESIONALES
Coincide con:
moda
Mercedes-Benz Fashion Week Madrid prepara
su 60 edición
E
l evento, organizado por IFEMA, celebra
su 60º edición del 11 al 16 de septiembre
en Feria de Madrid. Durante seis días -uno
más que en los últimos años- 41 diseñadores presentarán sus colecciones para la
primavera-verano 2015
El calendario de desfiles cuenta con cuatro destacadas
incorporaciones (Alvarno, Desigual, Ulises Mérida y Leyre Valiente) y dos reincorporaciones (Maya Hansen y
Rabaneda).
Una novedad relevante de esta edición de MBFWM es la
22
apertura de la pasarela a la ciudad, con la retransmisión de
los desfiles en pantallas situadas en dos enclaves emblématicos de la Madrid.; concretamente en Platea Madrid,
el nuevo multiespacio de ocio gastronómico situado en
la Plaza de Colón y en Conde Duque, que del 10 al 20 de
septiembre desarrollará una completa programación de
actividades con la moda como especial protagonista.
Además, esta edición de MBFWM coincide en fechas y
lugar de celebración con Momad Metrópolis, Salón Internacional de Calzado, Textil y Complementos, y las ferias
Intergift, Bisutex, MadridJoya.
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RELACIONADO CON
EL ANUNCIO
DÜSSELDORF
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1 AUGUST 2014
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moda
La capital catalana ha acogido con los brazos abiertos el retorno del salón
Bread & Butter prevé contar
con hasta 700 marcas en Barcelona
C
lima de optimismo y celebración en el
Pabellón Mies van der Rohe de Barcelona, donde se ha celebrado la presentación de la próxima edición del salón, que
como ya se anunció traerá de vuelta al
certamen a la capital catalana entre los días 8 y 10 de
enero de 2015.
Un radiante Karl-Heinz Müller, fundador del salón, ha descartado -al menos de momento- que las dos ediciones del
salón se vayan a desarrollar en la capital catalana. Aunque
ha sugerido la posibilidad de cambiar las tornas y desarrollar la edición de verano en Barcelona y la de invierno en
Berlín “siempre que hubiese espacio en Fira Barcelona”, ha
recalcado Müller.
En cualquier caso, se trata de evitar el aburrimiento del expositor y el visitante en este nuevo concepto “Grand Slam”
que incluye, además de Barcelona y Berlín, Seúl, al que se
añadirá en un futuro no muy lejano una ciudad americana aun por determinar.
24
Müller ha hecho hincapié en que ha sido el deseo de los
expositores el que ha propiciado este retorno a Barcelona;
sin olvidar que las relaciones con Fira Barcelona se han
mantenido desde que el salón abandonó la ciudad en
2009. Una cordialidad entre ambos entes que ha facilitado este retorno.
Las negociaciones se empezaron a fraguar hace dos meses, y el optimismo era evidente por ambas partes, con un
sonriente Agustín Cordón, presidente de Fira Barcelona, y
con un alcalde de Barcelona, Xavier Trias, que ha destacado el esfuerzo de Fira Barcelona para conseguir el retorno.
El contrato firmado entre el ente ferial y el certamen es de
tres años, aunque como ya sucedió en la anterior etapa
está sujeto a los resultados y a los deseos de las marcas.
En cualquier caso han resaltado que “ha de ser una relación duradera”.
Respecto al número de marcas presentes en Barcelona,
Müller ha remarcado que podría ser de entre 600 y 700.
En la edición que se acaba de desarrollar en Berlín se han
congregado unas 500.
Al acontecer del 8 al 10 de
enero Bread & Butter pasa
a convertirse en la primera feria internacional del
calendario de moda, por
delante de Pitti Uomo, que
hasta ahora poseía ese priACCEDA AL VÍDEO
vilegio.
RELACIONADO CON
Hablando de ferias y ciudades, Müler ha dedicaLA NOTICIA
do palabras muy duras
para París, de la que ha
dicho que está “muerta”,
aunque
seguidamente
ha matizado la expresión
subrayando que está “casi
muerta”.
moda
Interfilière vive una edición calmada
pero con destacadas actividades paralelas
E
l salón ha recibido 10.500 visitantes (-5% respecto a su edición homóloga de 2013).
El certamen ha incrementado su internacionalidad gracias a la nutrida presencia de
países como China, Méjico o India, entre otros muchos.
En la lista de los países con más abultada presencia destaca el retorno de Italia al
número 1 entre los países extranjeros. La lista continúa con Reino Unido, Alemania,
Estados Unidos, China, Hong Kong, España -que baja una posición más- Rusia y Holanda.
Las guías de compra especializadas por segmento han sido muy valoradas por los visitantes al facilitarles el recorrido por el salón.
También ha resaltado la primera edición de “Momentos de Pasión”, que estuvo dedicada a los mercados de la moda baño y sportswear. Este nuevo espacio presentó, entre otros aspectos, desfiles de
prototipos, que gozaron de un gran éxito de público.
También fue muy popular el Foro “Star Fibres”, que permitió a los visitantes acercarse al mundo de
las fibras, en aspectos tan destacados como su rendimiento y las últimas tecnologías e innovaciones.
25
américa
Perú Moda genera unas
previsiones de negocio de 131
millones de dólares
P
erú Moda y Perú Gift Show 2014, que se
desarrollaron del 9 al 11 de abril en Lima,
han generado unas previsiones de negocio de 131 millones de dólares, lo que
representa un incremento del 7,2 % con
respecto a 2013, según un comunicado
de Promperú.
El comunicado, que recoge declaraciones de la ministra
de Comercio Exterior y Turismo Magali Silva Velarde, señala que de los 131 millones, 121,1 corresponden a Perú
Moda.
Álvarez -siempre según el comunicado- ha explicado
que, de esta cifra, 29,8 millones correspondieron a las
transacciones realizadas por las pymes de las regiones
de Arequipa, Huancavelica, Cusco, La Libertad, Ayacucho, Junín, Ica, Ucayali y Loreto.
De los 400 compradores internacionales invitados directamente por Mincetur y Promperú, el 55 % era la
primera vez que visitaba Perú. Entre este grupo, destacaron representantes de empresas de Rusia, Polonia,
Taiwán y China, que son nuevos mercados a los que
26
quiere dirigirse el textil del altiplano.
“Las encuestas, formuladas a los participantes de ambas ferias, resaltaron la alta calidad de los productos
exhibidos y la buena selección de los compradores extranjeros, así como la organización en general, la nueva
ubicación, la diversidad del a oferta demostrada en las
pasarelas en donde hubo 14 bloques de desfile con más
de 35 marcas y diseñadores que mostraron sus propuestas en prendas realizadas con fibras y materiales
del Perú. También el alto nivel de nuestra gastronomía”.
Los t-shirts de algodón, las confecciones de alpaca, textilería, prendas para bebés y joyería han sido los productos que han despertado mayor interés entre los compradores internacionales.
La ministra también ha destacado el resultado de la
décima edición del concurso de Jóvenes Creadores al
Mundo en donde Mishell López, de 21 años de edad, se
convirtió en la ganadora. López presentó la colección Libertad Otoño Invierno 2014 inspirada en la evolución de
los libertadores. Su propuesta logró convencer al jurado
internacional, que consideró su creatividad, originalidad,
ACCEDA AL VÍDEO
RELACIONADO CON
LA NOTICIA
uso y combinación de texturas y materiales y aplicación
de tendencias mundiales.
Por otro lado, Álvarez indicó que además de la asistencia
de 10 mil visitantes entre nacionales y extranjeros, las actividades contaron con una amplia cobertura periodística tanto nacional como internacional; que se les facilitó
a los medios de comunicación imágenes fotográficas y
en vídeo en tiempo real de las diversas actividades que
se realizaron durante los tres días que duraron las ferias,
contabilizando más de 2,500 descargas solamente de
fotos.
También se organizó un bloque educativo mediante un
Seminario de Moda Internacional, encabezado por especialistas y la asistencia de 180 estudiantes. Aquí se generaron conversaciones e intercambio de experiencias
en torno a la moda y a la promoción del desarrollo de la
industria textil del Perú.
Además, los desfiles nacionales e internacionales fueron transmitidos en pantallas gigantes y en directo en
el Centro Comercial Jockey Plaza y todas las pasarelas
contaron con el apoyo de Mercedes Benz.
Dos diseñadores colombianos
abrirán y cerrarán Colombiamoda
Los diseñadores Camilo Álvarez y Johanna Ortiz serán
los encargados de abrir y cerrar Colombiamoda 2014,
que se desarrollará del 22 al 24 de julio en la ciudad de
Medellín y que en esta ocasión apuesta por el talento
colombiano.
“En la vigésimo quinta edición de Colombiamoda
buscamos resaltar el diseño y el talento colombia- • • •
Desfile de Camilo Ávarez correspondiente a Colombiamoda
2013. FOTO: Inexmoda
27
américa
• • • no, es así como en los tres ejes –Muestra Comercial, Pabellón del Conocimiento y Pasarelas- incluimos
una talentosa cuota nacional. Quienes apenas inician su
camino en el mundo de la moda al igual que quienes ya
llevan un amplio recorrido, tienen un espacio en la Semana de la Moda de Colombia”, ha dicho Carlos Eduardo Botero, director de Inexmoda, según recoge el portal
Terra.
Colombiamoda 2014 aspira a recibir 6.300 compradores nacionales y 1.700 internacionales. Además, el certamen contará con 31 pasarelas.
La anterior edición de Colombiamoda cerró con cifras
récord, pues, generó unas expectativas de negocio de
186 millones de dólares, a los que hubo que sumar los
46 millones registrados en Textiles 2 (una mini Colombiatex), los 18 millones de moda para el mundo y otros 18
millones del área Nuevos modelos de negocio.
Tuc Tuc golpea la puerta de
Latinoamérica y entra en Colombia
La firma de moda infantil Tuc Tuc golpea las puertas del
mercado latinoamericano, con la apertura de una primera tienda en la ciudad de Bogotá. En concreto, la inauguración del punto de venta se producirá el 21 de junio, en
un local del centro comercial Santa Fe.
De esta forma, Tuc Tuc se convierte en otra de las marcas españolas dentro del centro comercial Santa Fé, en
el que también operan Zara y Bershka (Grupo Inditex),
Women’Secret (Grupo Cortefiel), Tous, Shana, Mango.
El desembarco de Tuc Tuc en Colombia viene de la
mano de un socio local, que hasta ahora ha sido el distri-
buidor exclusivo de la marca en ese mercado.
Tuc Tuc, cuya sede se encuentra en La Rioja, nació en
1994 y hoy en día comercializa más de 2 millones de
artículos al año en más de 5.000 puntos de venta el
mundo, de los cuales, 50 son monomarca. El 50% de la
facturación de la empresa procede del mercado internacional, según la empresa.
El concepto de tienda Tuc Tuc surgió en 2005 para acercar al consumidor “la máxima expresión de nuestra filosofía”. Se trata de crear espacios abiertos accesibles y
modernos, en los que la imagen tiene un papel esencial.
Destaca la luminosidad del entorno y los contrastes de
color que aportan tanto las colecciones de moda, como
las de productos para el bebé.
Ontop inicia su desembarco
al mercado latinoamericano
Ontop Barcelona iniciará en breve su desembarco en
Latinoamérica, de la mano de los grupos empresariales
que desarrollan las franquicias de Mango o Rosa Clará
en la zona.
La enseña, gracias a la firma de un contrato de franquicias
con socios locales, contempla la apertura de quince tiendas en centros comerciales de México, diez shop-in shop
en Palacio del Hierro, veinte tiendas en Colombia y dos
tiendas más en centros comerciales de Guatemala City.
El plan de Ontop es expansionarse a lo largo de cinco años;
las primeras inauguraciones se producirán en México en
junio, concretamente en el centro comercial Santa Fe y dos
córneres en Palacio del Hierro de Santa Fe y Querétaro.
Ontop inaugurará la primera tienda en Colombia en julio,
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28
El plan de Ontop es expansionarse a lo largo de cinco años
en Cartagena de Indias, y una segunda en Bogotá en el
mes de octubre.
Finalmente, la presencia de Ontop en Guatemala se materializará entre octubre y diciembre con la apertura de dos
tiendas en los centros comerciales de Arkadia y Oakland.
Ontop nació en agosto de 2011 y está especializada
en la venta de todo tipo de productos para la cabeza, desde tocados, sombreros, diademas, pañuelos,
turbantes, etc. La firma surgió por iniciativa de Marta
Martínez, una experta en moda que ha trabajado en
firmas como Levi’s, Antoni Miró, Nice Things y Mango.
Gracias a la expansión internacional, más las aperturas
en el mercado local, Ontop Barcelona cerrará 2014 con
19 puntos de venta.
El Ganso nace en 2004 con la idea de “fabricar la ropa
que llevábamos años buscando a un precio razonable”.
En la actualidad dispone de una amplia gama de producto masculino y de colecciones propias de mujer,
niño y complementos.
La expansión internacional de la compañía comenzó en
2011 con la apertura de las tiendas de París, Lisboa y
Santiago de Chile.
El Ganso abre su segunda tienda
en México
El Ganso ha abierto en Querétaro su segunda tienda en
México, en el marco de su estrategia de expansión internacional.
La tienda se encuentra en el centro comercial Antea,
situado en la carretera entre Querétaro y San Luis de
Potosí. Ocupa un local de 100 metros cuadrados. Cabe
destacar que en Antea operan firmas como Forever 21,
Tommy Hilfiger, Springfield, Adidas, etc.
Con la de Querétaro, son ya 74 las tiendas que El Ganso
tiene repartidas entre España, Portugal, Francia, Inglaterra, Chile y México.
Tienda de El Ganso
29
moda infantil
30
Little Barcelona se incorpora a Momad Metrópolis
L
a feria especializada en el universo infantil se traslada a Madrid bajo el nombre de “Little Special Edition”, para
formar parte de la oferta reunida en la
próxima edición de Momad Metróopolis
–del 12 al 14 de septiembre en Feria de Madrid-,el salón multisectorial de moda, organizado por IFEMA.
“Little Barcelona ha creído oportuno dar este paso
dada la evolución positiva que viene ofreciendo Momad Metróopolis, Salón Internacional de Textil, Calzado y Complementos, desde su primera edición en
septiembre pasado”, apuntan sus organizadores.
Y añaden: “La colaboración entre ambos salones
permite a Little Barcelona formar parte de un pro-
yecto muy atractivo para compradores nacionales e
internacionales, además de brindarle la oportunidad
de profundizar en el concepto de oferta multidisciplinar como el que presenta Momad Metróopolis, y
así ofrecer más y mejores posibilidades de negocio a
sus expositores”.
“De esta forma, Little consolidará su proyecto como
escaparate de las propuestas más innovadoras y
sorprendentes del universo infantil manteniendo su
esencia y singularidad, a la vez que podrá crecer y
fortalecerse”, añaden.
Asimismo, el equipo de la feria infantil seguirá conservando su independencia en cuanto a organización, imagen y gestión del salón.
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moda infantil
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32
moda infantil
Puericultura Madrid apoya a los emprendedores
con su nuevo Espacio “Starters”
E
l Salón Profesional de Productos para
la Infancia, organizado por IFEMA,
presentará en su segunda edición -del
2 al 5 de octubre de 2014 en Feria de
Madrid- su Espacio Starters, un área
dirigida a nuevas empresas del sector de la puericultura.
“Esta iniciativa de Puericultura Madrid tiene como
objetivo apoyar al talento emergente y a las nuevas empresas de cualquier categoría de servicio o
producto, dentro del sector de la puericultura, ofreciéndoles condiciones especiales de participación
durante dos ediciones. El requisito fundamental que
habrán de cumplir las empresas interesadas en participar en este espacio es tener menos de dos años
de existencia”, apuntan los organizadores del certamen.
El Espacio Starters agrupará la oferta de estas empresas en una zona con identidad y diseño propios,
dentro de la línea estética del resto de sectores de la
feria. Todos sus stands contarán con 6 metros cuadrados de superficie en un montaje de madera en
color blanco, con una zona de reunión.
La mejor propuesta del Espacio Starters tendrá premio.Puericultura Madrid convocará un concurso en
el que los visitantes, expositores y el comité organizador del evento elegirán la mejor propuesta de estos emprendedores, premiándoles con la participación gratuita en la feria en su edición 2015.
En virtud de este premio, la empresa ganadora contará con un módulo de 12 metros cuadrados (si se
trata de una compañía de moda o juguetes) o de 20
metros cuadrados (en caso de las firmas de puericultura en general), así como promoción y comunicación especial.
Puericultura Madrid 2014 reunirá del 2 al 5 de octubre próximos a cerca de 400 empresas y marcas con
sus nuevas colecciones, innovaciones y novedades
en productos para bebés para la temporada 2015, en
primicia para el mercado ibérico.
33
moda infantil
Guess Kids rinde tributo a Los Ángeles
E
n la última edición de Pitti Bimbo, la
tienda Guess Kids de Florencia ha sido
transformada y ambientada como tributo a Los Ángeles, la ciudad donde la
marca nació; no en vano el tema de la
colección primavera verano 2015 es “Love Angeles”.
Compradores de Italia e internacionales, “bloggers”
y personajes del entretenimiento y del deporte asistieron al evento acompañados de sus hijos.
La actriz italiana Martina Stella, madre e invitada
especial para la ocasión, se reunió con sus “fans” y
disfrutaron de un avance de la nueva colección de
primavera- verano 2015, junto con las “bloggers” de
moda Giulia Bruni y Gloria Bombs.
En la colección Guess Kids 2015, que se ha presentado en la tienda, se mostraron las piezas más repre-
34
sentativas de sus tres líneas creativas: “Back to LA”,
“Sunset Strip” y “Hollywood&Vine”. La línea de “Back
to LA” recuerda los 90’s y la playas de California, con
sus patinadores. Los “looks” son “cool” y casuales
con limpios gráficos y colores brillantes.
La línea “Sunset Strip” ofrece prendas elegantes en
colores psicodélicos que recuerdan las luces de neón
de la vida nocturna en Los Angeles.
La linea “Hollywood&Vine” celebra los no-hippy 70’s
y la libertad de los días que pasaron en la playa bajo
el sol. Pantalones y parkas recuerdan “looks” militares que son combinados con tops de estampado floral y adornados con palmeras. La característica principal de la colección primavera-verano 2015 son los
múltiples estampados, que van desde la sublimación
digtal hasta fotográficos.
moda infantil
35
complementos
Longchamp m
apuesta por Al
L
a modelo, DJ
segunda vez
Longchamp e
vierno 14/15, q
llo Château d
arquitectura francesa del s
Vienne, cerca de Tours.
El fotógrafo Max Vadukul
con el bolso Le Pliage Hérita
protagonistas de la tempo
como con Le Pliage Héritag
Por último, Longchamp ren
la ilustradora Fabienne Leg
el año pasado el cómic “M
París”. Legrand ha dibujad
stage” de la campaña en cin
ACCE
RELA
LA N
36
mantiene su
lexa Chung
y periodista encarna por
z consecutiva a la mujer
en la campaña otoño/inque se realizó en el castides Ormes, una joya de la
siglo XVIII a orillas del río
captura a Alexa posando
age con dos de los colores
orada: crudo y carmín, así
ge Luxe en leopardo.
nueva su colaboración con
grand, con la que publicó
Mis dos amores, mi bolso y
do el ambiente del “backnco ilustraciones.
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37
íntima top
Nace Alma Bloom, lencería cien por cien española
L
a firma ha nacido de la unión de cuatro profesionales, cada uno con su
especialidad: la experiencia empresarial de Piedad Garcia, los conocimientos sobre lencería de Silvia Santos, la
creatividad de Paula Roca y la visión estratégica
de Duarte Bornes.
38
La “flagship store” de la firma se encuentra en Madrid,
un espacio que despliega un aura tintada en azul turquesa en el exterior y se viste de rosa coral por dentro.
Los teatrales diseños de Paula Roca se diversifican
en diferentes líneas. Se trata de prendas cien por
cien “made in Spain” tanto en su diseño como en su
fabricación.
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39
íntima top
Carmen Luna
se inspira
en las tribus
africanas
A
rropada por un experimentado equipo de profesionales en el mundo del sector
de baño y corsetería, Carmen Luna se presenta en
sociedad con una colección de baño inspirada en la tribu africana de los Tuareg.
Tuareg significa “formas” y “caminos tomados”, y eso es lo que quiere transmitir
con sus prendas la diseñadora valenciana,
que propone una vuelta al estilismo de los
años 70 gracias a estampados de inspiración tribal, con colores y geometrías inspirados en la cultura del continente africano.
Tirantes regulables, refuerzos laterales y
forros delanteros y traseros, ajustándose al
cuerpo de la mujer como una segunda piel,
dándole la máxima comodidad y practicidad.
Además, cuenta con una gran amplitud de
tallas que abarcan desde la talla 85 hasta la
120, junto con copas que van desde la copa
B hasta la E.
La empresa Externa Med S.L. fue fundada
en 2012 por un equipo de profesionales con
una gran experiencia en el sector de ropa
de Baño y Corsetería, y se dedica tanto a
la fabricación de colecciones de baño para
otras empresas como a la comercialización
de su propia marca, Carmen Luna baño.
40
íntima top
Promise crea una colección
maternal
L
a firma ha creado una colección maternal
compuesta por un sujetador preparado
para la lactancia con apertura superior, cómodo y sin olvidar el lado más estético.
También incluye un camisón de tirantes o
de manga corta que, gracias a la abertura delantera, facilita la lactancia.
A conjunto, una bata de manga larga que, por su elegancia, es el complemento perfecto para recibir en la clínica.
41
íntima top
O’Neill viaja de California a Río de Janeiro
E
sta temporada, O’Neill presenta su colección de baño para este verano, inspirada en un viaje de ensueño a partir
de su ciudad natal, Santa Cruz (California) hasta las playas de Río de Janeiro
(Brasil).
La colección propone dos estilos diferentes de dise-
42
ño: por un lado, al más puro estilo amazónico, presentan diferentes estampados tropicales, en una paleta de color que incluye azules, amarillos y rosas.
Por otro lado, se inspiran en la vibrante ciudad de Río
y presentan una amplia colección de baño con nuevas y sensuales siluetas. Bikinis y bañadores con numerosos estampados llenos de detalles.
íntima top
43
ropa de casa
Heimtextil crea un nuevo espacio para temas
relacionados con el diseño y el futuro
T
emas centrales en un emplazamiento central: en la próxima edición de
Heimtextil (del 14 al 17 de enero de
2015) se hará realidad en el pabellón 4.0 el nuevo concepto de “Theme Park”, con una gran variedad de temas relacionados con el diseño y el futuro.
Así pues, la muestra de tendencias abandona el
Forum 0 y se instala en pleno centro del recinto
ferial. Al mismo tiempo, van tomando forma los
contenidos del nuevo evento estrella de la feria
monográfica de textil y hogar.
“Como feria mundial de referencia para textil en
hogar e interiores, Heimtextil emprende nuevos
caminos. El objetivo es poner en escena elementos actuales y que sean importantes para un futuro exitoso”, señala Olaf Schmidt, vicepresiden-
44
te de Textiles & Textile Technologies de Messe
Frankfurt.
“Con nuestro nuevo concepto mostramos las tendencias actuales del mercado e identificamos
oportunidades para proyectos de futuro. Lo que
en un principio no son más que ideas y visiones,
aquí toman forma de un modo más concreto”,
añade.
Disciplinas como la investigación, el desarrollo, el
diseño y la aplicación de productos se examinan
con la misma atención que el comercio minorista
o el marketing. Con numerosas visualizaciones y
un extenso programa, “Theme Park” analiza tanto las megatendencias como las microtendencias
de nuestro tiempo, e indaga en cómo se puede
aplicar el diseño de interiores moderno de un
modo creativo en los diferentes ámbitos.
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45
ropa de casa
Feria Hábitat Valencia crece un día en su edición de 2015
L
a próxima edición de Feria Hábitat
Valencia se celebrará del lunes 9 al
viernes 13 de febrero de 2015, con
lo que el certamen ampliará de cuatro a cinco las jornadas de feria “para
dar respuesta a las necesidades de sus expositores y las mayores expectativas de negocio”, destacan. Con esta ampliación, además, se pretende dar
continuidad y mejorar las sinergias desarrolladas
con Cevisama y que se prevé se vuelva a repetir en
2015 de nuevo bajo el formato de ‘Nos Vemos en
Valencia, que tan buenos resultados ha cosechado este año al reunir a cerca de 120.000 profesionales en su estreno del pasado mes de febrero.
La incorporación de un día más a las fechas de celebración de Feria Hábitat Valencia fue tratada la pasada semana en el marco de la primera Mesa de Trabajo
empresarial, convocada por el certamen y que cuen-
46
ta con la presencia de destacadas firmas del sector
del hábitat implicadas en el proyecto, como Inclass,
Point, Joenfa, Tecni Nova, Cármenes, La Ebanistería,
Ascensión Latorre, Sancal, Colección Alexandra, Almerich, Martínez y Orts, Riperlamp y ACB Iluminación.
Esta Mesa de Trabajo -a la que irán sumándose más
firmas y marcas de todos los sectores presentes
en la feria- dio luz verde a las nuevas fechas y, además, definió algunas de las líneas estratégicas que
marcarán la próxima cita de Feria Hábitat Valencia.
En este sentido, el certamen apostará por crecer
en su posicionamiento internacional, especialmente a través de un incremento de la oferta de firmas
europeas así como potenciará la captación de compradores internacionales tanto de mercados maduros como, especialmente, de mercados en los que el
certamen de Valencia se diferencia respecto a otras
ferias, como el Magreb, África y Latinoamérica.
ropa de casa
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47
calzamoda
Sin acuerdo en el convenio del calzado
T
ras la reunión entre la patronal del calzado y componentes con los sindicatos, el
convenio ha vuelto a quedar en el aire al
romper la parte sindical la negociación
iniciando el proceso de convocatoria de
huelga y advirtiendo que el preacuerdo firmado el pasado día 27 de junio ha quedado sin efecto.
Convocada la Comisión negociadora del convenio del
Calzado a petición de los Sindicatos con el objeto de exigir a las Patronales FICE y AEC la incorporación de la
cláusula de revisión salarial “a posteriori” a la firma del
preacuerdo firmado, las patronales FICE y AEC acudieron a la reunión fijada para el 14 de julio con el objeto
de firmar el Convenio Colectivo, en cumplimiento de lo
negociado y pactado.
Según las Patronales, la revisión salarial del anterior
48
convenio tenía su justificación porque los incrementos que se acordaron fueron los recomendados y
acordados en el II Acuerdo para el Empleo y la Negociación Colectiva (AENC), “es decir, 0,5% para el 2012
y 0,6% para el 2013, siendo lógico, por tanto, que se
incluyera la cláusula de revisión/actualización que el
propio AENC preveía con arreglo a tales incrementos
salariales”, subrayan.
“Pero, en el 2014, la Patronal ha negociado, acordado y
firmado un 1% de incremento, cuando el AENC nos recomendaba un 0.6%, por lo que la cláusula de revisión vinculada a tal incremento no tiene por qué mantenerse en
el texto del Convenio, cuando el incremento es superior,
salvo que las partes expresen, negocien y acuerden lo
contrario, lo cual no es el caso”, concluye el comunicado
remitido por la patronal.
“Rioja Shoes”, a la conquista del mercado asiático
E
l GPI, Grupo de Promoción Internacional, “Rioja Shoes”, constituido por cuatro
empresas del sector calzado, participará en las próximas ferias del continente
asiático Shoes From Spain, en Tokyo, y
Spain Fashion Exhibition, de Seúl.
Su presencia en los citados eventos, del 14 al 24 de
julio próximos, supone el estreno de esta agrupación constituida por las firmas Apple Love, Himalaya,
Notton y StarLove.
A pesar del trabajo conjunto que llevan desarrollando
ininterrumpidamente durante todo el año junto a la
AEI del Calzado de La Rioja, “Rioja Shoes” se embarca en una de sus acciones más destacadas para este
2014: la exposición en las dos ferias más relevantes de
los mercados japonés y coreano.
Y es que, durante el pasado año 2013, el país nipón se
situó como el noveno comprador de calzado español
a nivel mundial, con un crecimiento del 12% en pares y
del 11% en valor, respecto al año 2012. Asimismo, para
Corea del Sur el calzado de cuero es tendencia y los
coreanos tienen una visión muy positiva de los productos españoles. El estilo “casual wear” y juvenil es el
más demandado como consecuencia de la relajación
de las normas de vestimenta, aumentando las ventas
en ese segmento, tanto para hombre como para mujer.
“Rioja Shoes” presentará en primicia sus colecciones
de primavera/verano 2015 a los compradores asiáticos que visiten sendas ferias, para después concluir
las operaciones en los eventos europeos.
La AEI del Calzado de La Rioja guía los pasos de este
Grupo de Promoción Internacional, con el apoyo de
la patronal zapatera FICE, que asesora en materia de
ferias junto al ICEX, y también la ADER, Agencia de
Desarrollo Económico de La Rioja, que actúa favoreciendo la adaptación de las empresas riojanas a la
globalización de los mercados, dotándolas de instrumentos para posicionarse en los mercados exteriores
e impulsando su competitividad.
Reunión de los diferentes miembros del Grupo de Promoción Internacional
49
distribución
Ofensiva de Mango en Alemania
M
ango ha puesto el acento en Alemania, donde abrirá megatiendas en
las ciudades de Frankfurt, Hannover
y Núremberg, y puntos de venta
más pequeños en Bremen, Stuttgart, Berlín y Singen, hasta completar una red de 136 establecimientos.
La firma española ha confirmado que en Frankfurt,
concretamente en agosto,
comenzará a funcionar su
punto de venta más grande de Europa, que tendrá
una superficie de 3.300
metros cuadrados y en la
que comercializará todas
sus líneas, incluida Violeta
by Mango, de reciente lanzamiento.
Mango también se instalará en las ciudades de Hannover y Núremberg con
megatiendas de más de
1.300 metros cuadrados.
La de Hannover abrirá en
50
julio y la de Núremberg en agosto.
APERTURAS EN CENTROS COMERCIALES
Dentro del plan expansión, Mango también contempla
las aperturas en Bremen y Stuttgart, en locales enclavados en los centros comerciales de Weserpark y Milaneo,
respectivamente. Al sur del país, Singen acogerá otro de
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los establecimientos con venta de la colección de todas
las líneas. La inauguración de estos espacios se concretará en octubre y noviembre.
Recklinghusen y Stuttgart acogerán la línea de mujer en
las nuevas tiendas situadas en los centros comerciales de
Arcaden y Gerber, donde también se abrirá una tienda
stand alone H.E by Mango. Además, Berlín sumará el punto de venta número 8 de la firma española, que operará
en el centro comercial Mall de Berlín.
Mango cuenta con 126 puntos de venta en Alemania y
prevé terminar el año con 136.
La compañía española cerró el ejercicio 2013 con una facturación de 1.846 millones de euros, lo que supone un
incremento de un 9 % con respecto a 2012, y un beneficio
de 120,5 millones de euros, un 9 % más frente al año anterior. El 83 % de la facturación se genera en el extranjero,
mientras que el 17 % corresponde al mercado interno.
El 6 % de compradores online que
hay en España adquiere moda
El 6 % de los compradores online que hay en España adquirió productos de moda y hogar en el último año, según se desprende del primer Observatorio eCommerce
elaborado por GFK.
En concreto, el estudio cifra a los compradores de moda
y hogar en 2.094.184, siendo los segundos productos
más demandados por los consumidores, sólo después
de los que han sido segmentados en la categoría “viajes,
hostelería y ocio”.
Sin embargo, el estudio de GFK va más allá del mero hecho de indagar cuáles son los productos más apetecidos.
De hecho, deja ver que el 50 % de las personas que visitó la tienda física concretó posteriormente la compra de
manera online
El resultado confirma que la omnicanalidad es una reali-
dad en el comercio minorista, ya que de una u otra forma,
las nuevas tecnologías forman parte integral del proceso
de compra.
Así, el estudio señala que en el caso de los compradores
offline, un 60 % buscó información en internet y un 22
% visitó la web del fabricante ante de ir a la tienda, un fenómeno conocido como ROPO (por sus siglas en inglés:
research online and purchase offline, investigación online
y compra offline).
“Con esta utilización múltiple de distintos canales –tanto
offline como online- para informarse durante el proceso
de compra de un producto o servicio, las estrategias de
omnicanalidad se convierten en imprescindibles para las
marcas”, dice el estudio.
En ese proceso de búsqueda, el estudio constata que todavía las redes sociales no se utilizan para buscar información de manera activa para las compras, ya que sólo
un 15 % de los compradores online las ha utilizado para
este fin. En cambio, sí se observa que son un medio a través del cual los contenidos tienen un impacto importante
en el comprador y que están siendo usados de forma
recurrente por diversas marcas, buscando notoriedad y
engagement en su público.
A pesar de las importantes diferencias por categoría de
producto, la duración del Purchase Journey del comprador tiene una media de 11 días en la compra online y de
14 en la offline. Esto no implica que el comprador online
busque menos información, sino que su proceso de búsqueda es más intensivo, al utilizar todos los medios a su
alcance.
CRECIMIENTO
El estudio pone de manifiesto la oportunidad de crecimiento del eCommerce en España para los próximos años.
En este contexto, uno de cada cuatro españoles compró
online en los últimos seis meses. Los datos muestran que
todavía existen importantes grupos de internautas que
no han llevado a cabo ninguna compra online en los últimos seis meses, concretamente, el porcentaje asciende
hasta el 45,4 % de la población que dispone de conexión
a internet.
Según GFK, hay que tener en cuenta que del total de españoles, el 71,6 % indica haber navegado en los últimos
3 meses, mientras que sólo el 26,2 % ha adquirido algún
producto o servicio en alguna de las categorías estudiadas en el últimos semestre.
MEDIOS DE PAGO Y DISPOSITIVOS DE COMPRA
El estudio también analiza cuáles son los medios de pago
más empleados en eCommerce. Las tarjetas de crédito
se sitúan en primer lugar con el 46 % de utilización, seguidas de la plataforma PayPal, con un 28 %, y de otras fórmulas como el pago contrarrembolso, las transferencias
o el financiamiento, que son utilizadas por menos del 7 %
de los compradores.
•••
51
distribución
• • • Por otra parte, al ser consultados sobre el dispositivo desde el cual se efectúa la compra, en el 89 % de los
casos se realiza en un PC o portátil, mientras que el 20 %
lo hace en sus Smartphones o tabletas. Entre estas últimos, 3 de cada 10 compradores usan una App, mientras
que 7 emplean la web de la tienda. Destaca el enorme
gap existente entre el uso de Smartphones para buscar
información, que alcanza ya al 84 % de la población, frente al aún incipiente 10 % que lo utiliza para comprar.
Wolford desembarca en La Roca
Village
Wolford ha abierto una tienda en el centro comercial outlet La Roca Village, en Barcelona.
La tienda tiene 50 metros cuadrados distribuidos en una
sola planta. La decoración va en consonancia con el diseño de las demás boutiques de Wolford. El color predominante es el blanco, intensificado por una buena iluminación que convierte este punto de venta en un lugar de
ambiente acogedor donde los clientes pueden relajarse
durante una exclusiva experiencia de compra.
La Roca Village ha explicado que Wolford decidió establecerse en este centro comercial outlet, debido a la gran
cantidad de turistas que atrae. Además, la tienda servirá
como complemento para la venta que la firma austriaca
desarrolla en El Corte Inglés.
Actualmente, Wolford AG opera con 16 filiales y comercia-
Tienda de Wolford en La Roca Village
52
liza sus productos en más de 70 países, a través de una
red de más de 260 tiendas monomarca, 3.000 socios
comerciales y online.
La firma obtuvo una facturación de 156,47 millones de
euros en el ejercicio 2012-2013. Desde su fundación, en
1949, Wolford ha pasado de ser un fabricante local de medias para convertirse en una marca global de moda en el
mercado del lujo asequible.
Isabel de Pedro abre su segunta
tienda
La firma española Isabel de Pedro ha abierto su segunda
boutique en uno de los locales más emblemáticos de la
ciudad de Barcelona, en la antigua Galería Joan Prats de
Rambla Cataluña.
En un espacio de venta de 130 metros cuadrados, Isabel
de Pedro comercializa sus colecciones en un entorno que
ha sobrevivido a diferentes identidades y épocas: el antiguo comercio de sombreros Joan Prats (1945) de Rambla
Cataluña se acabó adaptando a una galería de arte que
llevaría su nombre, restaurada por el arquitecto Josep
Lluis Sert, en 1976.
Actualmente, el establecimiento de Rambla Cataluña
vuelve a ser una boutique de moda (ahora femenina),
la de Isabel de Pedro, en la que también se expone de
forma regular y temática la colección de obras de Rafael
Tous, cofundador de la firma Isabel de Pedro y, al mismo
Tienda de isabel de Pedro
tiempo, cofundador del Metrònom de Barcelona. Joan
Prats sigue estando presente en el nuevo establecimiento, tanto en el escaparate como en los elegantes sombreros de copa alta, cedidos por la Colección Textil de Antoni
de Montpalau.
La primera exposición de obras de Rafael Tous está
dedicada a la fotografía contemporánea china, con
obras de gran formato de los artistas Huang Yan (Jilin,
1966), An Hong (Beijing, 1963) y Zhang Huan (Anyang,
1965).
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53
producción
Acto de presentación
de la feria BSTIM Best
Solutions in Textile
Igualada lanza un salón
maquila textil
I
gualada acogerá en 2015 la primera edición de
la feria BSTIM Best Solutions in Textile Manufacturing Fair, un certamen textil que servirá de encuentro para talleres, productores y marcas.
El certamen nace por iniciativa del Ayuntamiento
de Igualada, la agrupación textil Fagepi y Feria de
Igualada.
BSTIM será una cita de profesionales y para profesionales. Por ello, los stands de expositores estarán abiertos
a talleres y productores, para que estos puedan ofrecer
sus servicios a marcas y diseñadores que estén buscando proveedores.
David García, gerente de la Fundación para la Innovación
Textil (Fitex), ha dicho que “después de quince años en
que las marcas se fijaron sólo en el continente asiático,
ahora vuelven a valorar los productores europeos”.
La organización del evento la asumirá Feria de Igualada;
el escenario, probablemente. será el antiguo Matadero
y las fechas que se están valorando se mueven entre la
segunda quincena de febrero o la primera quincena de
marzo del 2015. Joan Domènech, presidente de la entidad, adelanta que “la voluntad es reaccionar ante una
54
demanda que actualmente existe y no tiene la respuesta
adecuada y, por ello, creemos que BSTIM puede arrancar con una cifra de expositores que puede oscilar entre
los cuarenta y los cincuenta”.
UN SECTOR QUE SE REACTIVA
El certamen nace en un contexto específico: el de captar a las empresas textiles que empiezan a relocalizar la
producción. De hecho, el Ayuntamiento de Igualada ha
impulsado durante los últimos meses diferentes iniciativas conjuntas con el textil local y comarcal, enfocadas todas ellas a fortalecer las empresas existentes y, al mismo
tiempo, captar nuevos pedidos e inversiones.
El pasado mes de enero todas las fuerzas políticas con
representación en el Ayuntamiento aprobaron por unanimidad un Plan de Reindustrialización del Textil, que contemplaba distintas medidas de ejecución a corto plazo
tales como iniciativas de promoción y aplicaciones para
móviles, la campaña Igualada Fashion Backstage, punto
de origen de la moda que promueve los activos específicos del territorio en el exterior o la creación de una planta
de prototipado que permita a los talleres locales ofrecer
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más y mejores productos a las grandes marcas.
Precisamente, Fagepi destacaba el pasado mes de abril
que, en buena parte gracias a estas acciones conjuntas,
la producción de las empresas locales experimentó un
incremento de pedidos de 76.000 piezas y de más de
medio millón de euros de facturación durante el segundo semestre de 2013.
Etam dirige su estrategia a
controlar sus procesos logísticos
Etam Group ha puesto énfasis en la logística instalando
un software de gestión del ciclo de vida del producto
(PLM).
Los departamentos de producto, desarrollo y aprovisionamiento serán los primeros en implementar el PLM que
ha sido provisto por Centric Software, y que permite el
control global para realizar el seguimiennto de las colecciones.
La solución PLM apoyará el rápido crecimiento y desarrollo de la marca Undiz, perteneciente a Etam Group,
al igual que para impulsar las otras enseñas del grupo,
mejorando la productividad y la eficacia de los procesos
de diseño y desarrollo del producto.
Etam Group es propietario de las marcas Etam, 1.2.3 y
Undiz. Las áreas de los principales productos incluyen
prendas de moda esenciales, productos básicos y accesorios. Con una red de aproximadamente 4.500 puntos
de venta en más de 40 países, Etam Group emplea a 22
000 personas. La compañía, con sede en París, obtuvo
en 2013 unas ventas netas de 1.216,9 millones de euros,
excluyendo el IVA.
Ci-Xing llega a España de la mano
de un distribuidor local
El grupo chino Ci-Xing, fabricante de máquinas de punto,
ha desembarcado en España de la mano de Cx Iberia,
distribuidor exclusivo de la marca en nuestro país.
Cx Iberia ha explicado que este movimiento del grupo
chino Ci-Xing se ha visto reforzado por “la confianza que
se percibe en entornos internacionales en favor del incremento de la producción de proximidad en Europa”.
Ci-Xing es un fabricante de maquinaria de tricotosa con
más de 24.000 unidades vendidas en 2013, alcanzando
una cuota de mercado superior al 50 % en casi todos
los mercados donde participa, según Cx Iberia. El grupo
chino, cotizado en la bolsa de Shenzhen desde hace dos
años está inmerso en una dinámica expansión internacional y tiene presencia en más de 20 países a través de
más de 50 oficinas de servicio.
Macy’s afina su inventario
Macy’s ha entrado de lleno en el mundo de la RFID para
agilitar los inventarios en sus 850 tiendas en Estados
Unidos.
De este modo, ha logrado terminar con las roturas de
stocks, teniendo todos los modelos en exposición en
los establecimientos con el consiguiente aumento en las
ventas.
La empresa que ha introducido a Macy`s en la RFID ha
sido Tyco Retail Solutions, que ha implicado que la cadena estadounidense está utilizando la aplicación Truevue
Inventory Display. Ésta se probó en la zapatería de Macy’s
en Herald Square (Nueva York), y desde ahí se ha • • •
55
producción
Tienda de Macy’s en Herald Square
• • • implementado en todos los establecimientos, inclui-
dos los de Bloomingdales.
La zapatería de Herald Square cuenta con más de
300.000 pares de zapatos, según Tayco Retail Solutions,
con precios que oscilan entre los 49 y los 1.600 dólares.
De ahí que Macy’s tuviera que hacer frente al reto de gestionar el inventario de forma objetiva.
Rubén García, Sales Director Retail & Monitoring Services
de Tyco, ha asegurado que la RFID emerge como factor
fundamental en el sector minorista, ya que ayuda a los
minoristas a optimizar las operaciones en tienda y en el
inventario.
Logisfashion obtiene la
autorización para ser Depósito
Aduanero
Logisfashion ha informado de que su centro logístico de
Cabanillas del Campo ha obtenido la autorización para
ser Depósito Aduanero y Depósito Distinto del Aduanero
(DA-DDA).
De este modo, Logisfashion puede gestionar las importaciones de países no comunitarios en régimen suspensivo
de impuestos y ofrecer a los clientes un “plazo ilimitado
para asignarle un régimen Aduanero Económico”.
Además, el servicio deviene en instrumento financiero
que mejora la tesorería, al liquidar gravámenes sólo en el
56
Instalaciones de Logisfashion
momento necesario, además de que “facilita el mantenimiento de stocks de seguridad por lo que se acortan los
plazos de entrega al cliente final.
Logisfashion ha explicado que este servicio abre la posibilidad de devolución o destrucción de mercancías
erróneas o dañadas evitando el pago de impuestos, del
mismo modo en que optimiza la política de compras al
permitir importar en los momentos más adecuados sin
liquidar impuestos (descuentos por mayor volumen de
compra, productos fuera de temporada, cambio idóneo
de moneda, fluctuaciones de materias primas en el mercado internacional).
El número de visitantes a la ITMA
Asia + Citme 2014 crece un 7%
ITMA Asia + Citme 2014, que se desarrolló del 16 al 20
de junio en Shanghái, contó con la presencia de 100.000
visitantes, lo que representa un crecimiento del 7 % con
respecto a 2012, ha informado la organización a través de
un comunicado.
El 80 % de las visitantes fue de China. Los demás provenían de India, Japón, Taiwán, Corea del Sur, Indonesia y
Turquía, principalmente.
El área de exposición de la ITMA Asia + Citme 2014 superó los 150.000 metros cuadrados, repartidos en 13 pabellones. El certamen reunió la oferta de 1.600 expositores.
El top de la lista de expositores fue para China, gracias al
rápido desarrollo de su capacidad de fabricación de maquinaria textil. Después aparecen los expositores de Alemania, Japón, Italia y Suiza.
Los expositores especializados en máquinas de hilado
El certamen reunió la oferta de 1.600 expositores
fueron mayoría, seguidos de acabadores, género de punto y tejidos.
La próxima ITMA Asia + Citme tendrá lugar en Shanghái
del 24 al 28 de octubre de 2016.
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RELACIONADO CON
LA NOTICIA
57
primeras materias
Más expositores para Texworld
E
n su próxima edición, que se desarrolla del
15 al 18 de septiembre en Paris Le Bourget,
el salón registra un incremento de nuevos
expositores. El certamen ya cuenta con
más de 850 expositores, que desvelarán
sus tendencias para el otoño/invierno 15/16. De ellos, 133 son
nuevos expositores, procedentes de Corea del Sur,
China, India, Hong Kong,
Turquía, Vietnam, Ucraína
y Sri Lanka.
Los tres expositores que
más nuevos expositores
aportan son China, Turquía
y Corea del Sur, los mismos
que en su edición homóloga de 2013.
“Impulso” es el tema de las
tendencias que propone el
salón para el invierno de
2015, que gira en torno al
58
optimismo por el resurgimiento de la industria textil un
“nuevo mundo”.
Un concepto que queda ilustrado a través del uso de colores intensos y referencias artísticas a diferentes disciplinas.
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RELACIONADO CON
LA NOTICIA
Lunes - Jueves
15-18 Septiembre 2014
Paris Le Bourget , Francia
my texworld
Entrada gratuita on-line
www.texworld.messefrankfurt.com
economía
Tienda de Adolfo Domínguez
en el Aeropuerto de Barajas
El Grupo Adolfo Domínguez
reduce sus pérdidas
A
dolfo Domínguez ha obtenido un resultado neto antes de impuestos de -0,7
millones de euros durante el primer trimestre de su ejercicio 2014, según un
comunicado enviado por la compañía
a la Comisión Nacional del Mercado de
Valores.
“Este resultado mejora en un 74,2 % (+2,1 millones de euros) el obtenido durante el mismo período del ejercicio
2013. La mejora se debe fundamentalmente a la disminución de las amortizaciones y a una mejora en el resultado
financiero”, ha explicado la compañía, cuya cabeza visible
es el diseñador Adolfo Domínguez.
El Ebitda recurrente obtenido ha sido de -1,6 millones de
euros, cifra que mejora en un 46 % (+1,4 millones de euros) el obtenido durante el mismo periodo del año anterior. Este progreso, según la compañía, se debe a mejoras
en el margen bruto y eficiencias en gastos operativos. El
Ebitda ajustado con gastos de reestructuración mejora
en un 21,1 %.
La posición financiera neta mejora también en 2,2 millo-
60
nes de euros con respecto al mismo periodo del año anterior, reduciéndose hasta los -12,6 millones de euros.
Las ventas a consumidor en superficies comparables, a
tipo de cambio constante, se han incrementado en un
3,4% con respecto al mismo periodo de 2013. Aun así las
ventas globales han registrado un descenso de un 3,9 %
respecto al año anterior, “debido al plan de cierre selectivo de tiendas en España no estratégicas y que no alcancen Ebitda positivo”.
El e-commerce, por su parte, continúa con la tendencia
de crecimiento y registra un aumento del 23,3 % respecto
al mismo periodo del año anterior, al alcanzar unas ventas
de 1,1 millones de euros.
Eurazeo materializa su entrada en
el accionariado de Desigual
Eurazeo ha cerrado la compra del 10 % de Desigual por
un montante de 285 millones de euros, tras el acuerdo
alcanzado con la firma española el pasado 18 de marzo y
que fue ampliamente divulgado por las partes.
Los 285 millones -según un comunicado emitido por Eu-
razeo- servirá para acelerar el proceso de expansión de
Desigual por España y Francia, principalmente, y en la implantación de la enseña más allá de Europa. Una parte de
los fondos también se invertirá en la construcción de un
centro de distribución.
Eurazeo ha explicado que el acuerdo le permite integrar
el Consejo de Administración de Desigual con dos de sus
representantes. El consejo está encabezado por Thomas
Meyer, fundador de la enseña, y el CEO Manel Jadraque.
Ateval celebra una Junta General
Ordinaria optimista
La Asociación de Empresarios Textiles de la Comunidad
Valenciana (Ateval) ha celebrado su Junta General Ordinaria anual. En su discurso institucional ante la Junta, el
presidente de Ateval, Vicente Aznar, ha destacado el repunte y la mejora de las cifras en el sector textil.
Ha puesto de manifiesto que, a lo largo de estos últimos
años, el sector ha reforzado sus actuaciones encaminadas a potenciar el mercado exterior, lo que ha permitido
que desde el año 2009 hasta hoy las exportaciones de
sector hayan crecido un 30 %.
En su conjunto, y en valores absolutos la cifra de negocio
de la industria textil alcanzó en 2013 el valor de 1.696 millones de uros y las exportaciones 733 millones de euros,
siendo Europa el principal punto de destino, si bien hoy
el sector textil exporta a todas las áreas geográficas del
mundo.
El presidente de Ateval acabó destacando la gran importancia del sector textil dentro del sector industrial valenciano: “El textil valenciano da soporte en estos momentos
a 21.360 empleos directos y, después de diez años de
destrucción intensiva de empleo, empiezan a generarse
puestos de trabajo y la contratación laboral ha repuntado
un 1,35 % en términos interanuales.”
El presidente finalizó su intervención destacando que Ateval continuará “con su labor de apoyo y atención al servicio de nuestras empresas con responsabilidad y compromiso”.
Junta de Ateval
Reunión en el showroom de Fitca
Fitca impulsa la exportación
de sus marcas
En el showroom de Fitca, y contando con la presencia
de un destacado número de empresas asociadas, se llevó a cabo la presentación de los proyectos que se están
llevando a cabo en favor de la internacionalización de las
marcas asociadas.
Además, se presentaron las acciones conjuntas previstas
en Colombia, México y Costa de Marfil, para las cuales
se ha solicitado al Gobierno de Aragón una petición de
financiación que permita a este sector acometer estas
destacadas actuaciones.
Jesús Santander, jefe del Servicio de Comercio Exterior
del Dpto. de Industria e Innovación del Gobierno de Aragón, realizó un somero repaso sobre las ayudas que la
comunidad aragonesa destina a la internacionalización
de las empresas, así como las novedades que estas presentan. Destacó el esfuerzo detectado en el sector moda
por adentrarse en otros mercados que le permitan internacionalizar su marca y ampliar su facturación.
Junto con Javier Azaña, responsable del sector en Aragón Exterior (AREX), elogiaron el esfuerzo realizado por
Fitca tanto en las misiones agrupadas elaboradas por la
misma y realizadas de forma directa como en el acompañamiento que ha realizado a las empresas en este esfuerzo inversor.
“Salir a vender fuera supone una inversión para la empresa, y el resultado, si es que se consigue, nunca es a corto
plazo. Por lo tanto, las empresas que apuestan por ello
deberán hacerlo en un entorno de acompañamiento de
aquellos entes como Fitca, Gobierno de Aragón y AREX,
que cuentan con experiencia sobre este tema”, afirmó
Jorge Angleviel, presidente de Fitca.
Bartolomé-L. Arranz, responsable del Dpto. Internacional
de Fitca, animó a las empresas a seguir el camino de la
internacionalización, dado que es el presente y futuro de
cualquier sector industrial. Asimismo, realizó un rápido esbozo de las últimas misiones agrupadas desarrolladas por
esta organización y presentó las próximas actuaciones.
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