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César Díaz
Director General de Desarrollo de Negocio
e Innovación en el Grupo Leche Pascual
“La innovación que
revolucionó el mercado
de Bebidas Funcionales”
Madrid, 4 de Marzo 2008
GRUPO LECHE PASCUAL
Como la propia Organización Mundial de la Salud recoge con su documento estratégico sobre
Dieta, Actividad Física y Salud, tanto la calidad de los alimentos como el desarrollo de
adecuados hábitos nutricionales y la práctica regular de ejercicio físico son esenciales para el
bienestar de las personas.
Grupo Leche Pascual trata de actuar, en diferente medida, sobre todos ellos a través de:
-Apoyo al desarrollo de la actividad deportiva (Patrocinio Programa Olímpico ADO,
America’s Cup de Vela o Fundación Deporte Joven enfocado al desarrollo del deporte
base).
-Desarrollo de programas de educación nutricional sobre dieta equilibrada y actividad
física en colectivos sensibles: escolares, universitarios, amas de casa (más de 45.00
personas formadas desde 2003)
-Fomento de la investigación en el campo de la nutrición y alimentación en colaboración
con universidades, asociaciones nutricionales, empresariales y de lucha contra
enfermedades como la diabetes, osteoporosis, etc.
-Desarrollo de alimentos sanos de alta calidad COMO
Pascual Funciona: Definición de producto
-Pascual Funciona es la primera bebida funcional base leche
lanzada al mercado.
-Pascual Funciona conjuga los beneficios organolépticos y
funcionales de la leche Pascual y los zumos de fruta.
-Por su capacidad refrescante y su sabor, han convertido a
Pascual Funciona en el complemento perfecto para la
consecución de una dieta equilibrada.
-La formulación de cada una de las variedades de Pascual
Funciona está específicamente diseñada para proporcionar
por cada envase de 330 ml:
Un 45% de las necesidades diarias de vitaminas A, C y E.
Beneficios de Consumo
Aporte Vitamínico.
INGREDIENTE FUNCIONAL
ALEGACIONES
Vitamina A
Vitamina C
Esencial para el normal crecimiento de los huesos
Antioxidante que protege las células de los daños causados por
los radicales libres, retrasa el envejecimiento. En los niños,
fortalece las defensas corporales.
Vitamina E
Antioxidante que protege las células de los daños causados por
los radicales libres y retrasa el envejecimiento.
Ayuda a mantener la función intestinal
Fibra
Proteinas
Calcio
Esenciales para el crecimiento de los músculos
En los niños ayuda a la formación y crecimiento de los huesos.
En adultos además ayuda a regular el peso.
Con todo el valor nutritivo de la Leche Desnatada Pascual, conteniendo proteínas y calcio
pero con un 0% de materia Grasa.
Comodidad en su consumo; formatos adaptados a cualquier necesidad – en el hogar y
para llevar a cualquier lugar.
Al tratarse de una bebida pasteurizada no necesita frío para su conservación y tiene una
vida de 6 meses.
FORMATOS
330 ml: Cómodo y práctico, para poder llevar a cualquier parte,
ideal en desayunos, a media mañana y para las comidas y
meriendas .
500 ml: Cómodo y versátil. Específicamente diseñado como
envase para llevar y transportar, y para consumos más
reposados mientras se desarrolla la actividad laboral.
1000 ml: Diseñado para
consumos más familiares y
colectivos, (en el hogar).
250ml CRISTAL: ¡FORMATO
ESPECIAL HOSTELERÍA!
Disponible sólo en los
sabores Tropical y
Mediterráneo.
TARGETS
330 ml y 500ml:
Jóvenes de 15 a 22 años, tienen el día lleno de actividades, les encanta
la música y están a la última en tecnología. Pero lo que más les gusta
es compartir todas sus aficiones con sus amigos.
Adultos de 25 a 35 años, que se preocupan por estar sanos, están a la
última con las nuevas tecnologías ( teléfono, Internet...), siguen
disfrutando de su tiempo con los amigos con los que comparten
aficiones. Aunque cada vez es más difícil debido a sus
responsabilidades.
1000 ml: Madres con hijos
pequeños o adolescentes,
preocupadas por la
alimentación de toda su
familia.
250ml CRISTAL: Targets
300ml y 500ml que
consumen su bebida
habitual en
establecimientos de
restauración.
Variedades
Tropical
Caribe
Piña y Mango
Piña y Coco
Mediterráneo
Pacífico
Naranja, Limón, Zanahoria,
Melocotón, Maracuyá, Acerola y
Piña
Canarias
Manzana, Naranja y Plátano
Manzana, Kiwi, Naranja y Lima
NOTA:
Disponibles todas las variedades en el
formato 330ml.
Para el resto de formatos, sólo disponible
variedades Tropical y Mediterráneo.
PASCUAL FUNCIONA
LIDERAZGO EN INNOVACIÓN
Pascual Funciona fue el pionero en el mercado, y
por tanto creador y motor de la categoría.
LIDERAZGO EN
DESARROLLO
Ha creado la mayor
cantidad de variedades
del mercado y diferentes
formatos de envase
adaptándose a las
necesidades del
consumidor.
LIDERAZGO EN
PREFERENCIA
¡LIDERAZGO!
LIDERAZGO EN COMUNICACIÓN
Pascual Funciona el presupuesto
más ambicioso del segmento de
bebidas funcionales.
El sabor de Pascual
Funciona es preferido por
8 de cada 10
consumidores.
Liderazgo de Mercado
Pascual Funciona comenzó su andadura con un volumen anual de 7 millones de litros, 10
años después, proyecta más de 120 millones anuales.
Cuota Vol
BIOS AMBIENTE B.LECHE
PASCUAL.FUNCIONA
M.DISTRI.
DON.SIMON.ACTIVO
VITAL.TRINA
VITAL.TRINA NORMAL
CELTA
MINUTE.MAID
JUVITAL
VITAL.TRINA LIGHT
JUVITAL.NORMAL
CHOLECK
JUVITAL.LIGHT
SANTAL.PLUS
43%
38%
12%
4%
3%
1%
1%
1%
1%
1%
0%
0%
0%
% Var
2%
8%
4%
-17%
6%
9%
33%
887%
-62%
-6%
-61%
-78%
-66%
-100%
Categoría con importantes crecimientos, en la que mantenemos nuestro liderazgo, muy por
delante del resto de competidores y la MDD.
Fuente: Datos Nielsen Scanner – TAM S02,08
Liderazgo en Comunicación
PRESIÓN PASCUAL FUNCIONA
Pascual Funciona es la marca de mayor
presión e inversión en la categoría.
AÑO 2007
Anunciante
SOV
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
58,2%
J.GARCIA CARRION, S.A.
28,3%
JUVER ALIMENTACION, S.A.
12,2%
SOLAN DE CABRAS
0,9%
CIA. COCA COLA DE ESPAÑA,S.A.
0,2%
Inversión en todos los medios, incluyendo
Internet, fundamental para alcanzar al
público joven.
CADBURY SCHWEPPES BEBIDAS ESPA%A
Nuevas fórmulas de comunicación.
Creación de la plataforma
Generaciónfunciona.
DANONE, S.A.
100,0%
INVERSIÓN PASCUAL FUNCIONA
A nunciante
LECHE PASCUAL ESPAÑA, SA
T OT A L
A ÑO 2007
T OT A L
A ÑO 2006
SOI
SOI
68,5%
60,1%
JGARCIA CARRION, SA
11,4%
11,9%
JUVER ALIMENTACION, SA
8,4%
CIA COCA COLA DE ESPAÑA,SA
5,2%
6,1%
SOLAN DE CABRAS
3,8%
0,5%
CLESA PARMALAT
1,6%
SUPERSOL
0,4%
0,0%
DIARIOS
0,3%
EIARCHIPIELAGO, SA
0,4%
0,7%
EXTERIOR
6,3%
SAN BENEDETTO, SA
0,0%
0,0%
INTERNET
0,1%
SDADCOOPVALLE LOS PEDROCHES
0,0%
0,1%
RADIO
9,8%
REVISTAS
0,2%
0,0%
CADBURY SCHWEPPES BEBIDAS ESPA%A
INVERSIÓN MIX MEDIOS
T OT AL AÑO
2007
M EDIOS
12,3%
SOI
DANONE, SA
7,7%
EMBOTELLADORA DE CANARIAS, SA
0,0%
SUPLEMENTOS Y DOMINICALES
LA VERJA,SA
0,1%
TELEVISIÓN
100,0%
100,0%
51,5%
Fuente: Datos MPG Cierre 2007
Pascual Funciona
Perfil de Consumo
Perfil del consumidor de Zumos vs. Pascual Funciona
El zumo es una bebida de niños y jóvenes, si bien Funciona se centra en los targets
adolescentes y jóvenes.
%Población
% Raciones Total Zumo
8,9
8
De 0 a 4
5,1
De 5 a 9
4,7
9,4
De 10 a 14
4,7
8,4
De 15 a 24
8,4
33,5
20,4
15,5
16,9
De 35 a 49
7,2
15,4
11,7
De 25 a 34
% Raciones
Pascual Funciona
9,5
16,6
23,1
De 50 a 64
16,7
13,4
6,6
65 y mas
17,1
13,5
5,6
Hombre
Mujer
49,2
50,8
46,2
52,2
Periodo: Abril 2005 – Marzo 2007
(Base: 45.282 registros)
Raciones en una semana promedio
© Worldpanel™ division of
TNS 2007
53,8
47,8
(Base: 677 registros)
Perfil del consumidor de Pascual Funciona
Se trata de una bebida infantil-juvenil, aunque el core business son los consumidores
más intensivos son los de 15 a 34 años.
Población
% Raciones
De 0 a 4
5,1
De 5 a 9
4,7
De 10 a 14
4,7
De 15 a 24
De 25 a 34
De 35 a 49
Frecuencia Semanal
3,61
8,9
11,7
9,5
6,6
65 y mas
17,1
5,6
Hombre
Mujer
49,2
50,8
53,8
46,2
1,2
1,8
0,5
1,88
0,5
2,71
Periodo: Abril 2005 – Marzo 2007
Variable: Raciones en una semana promedio
© Worldpanel™ division of
TNS 2007
2,3
2,42
20,4
16,7
1,4
3,02
33,5
De 50 a 64
1,4
2,96
8,4
23,1
1,2
2,72
7,2
16,9
Penetración Semanal
2,76
2,46
0,3
1
0,9
Perfil del Individuo: Edades por Sexo
Pascual Funciona
Son los chicos de 15-24 años los más consumidores de categoría dentro del target más
consumidor.
% RACIONES
HOMBRE
DE 0 A 4
DE 5 A 9
MUJER
40,3
59,7
37,7
62,3
DE 10 A 14
59,5
40,5
DE 15 A 24
60,4
39,6
52,9
DE 25 A 34
61,7
DE 35 A 49
38,3
55,0
DE 50 A 64
65 Y MAS
47,1
35,6
45
64,4
Periodo: Abril 2005 – Marzo 2007
Raciones en una semana promedio
© Worldpanel™ division of TNS 2007
El Gran Consumidor de Pascual Funciona
Jóvenes de entre 15 y 34 años, especialmente de 15 a 24.
%Población
De 0 a 4
5,1
De 5 a 9
4,7
De 10 a 14
4,7
De 15 a 24
% Heavy Users Funciona
161
5,5
123
8,9
149
7,9
35,5
11,7
De 25 a 34
16,7
65 y mas
17,1
Hombre
Mujer
120
7,8
23,1
De 50 a 64
216
24,9
16,9
De 35 a 49
Índice vs Total Población
74
5,6
67
3,9
56,2
49,2
50,8
43,8
Periodo: Abril 2005 – Marzo 2007
Raciones en una semana promedio
(Base Heavy User: 462 registros de consumo)
© Worldpanel™ division of
TNS 2007
97
102
Consumo individual
El consumo de Pascual Funciona es un consumo individual
% OCASIONES
T. ZUMO
FUNCIONA
T. ZUMO
FUNCIONA
7,3
29,1
23,6
FUNCIONA
10,3
16,4
T. ZUMO
9,9
14,3
32,3
24,4
FUNCIONA
5,3
16,2
5,5
31,6
46,7
T. ZUMO
18,4
9,2
6,7
5 Ó MAS PERSONAS
CONSUMEN
4 PERSONAS
CONSUMEN
3 PERSONAS CONSUMEN
30,3
30,7
2 PERSONAS CONSUMEN
22,4
70,9
53,4
53,1
61
51,8
40,5
2 PERSONAS
PRESENTES
3 PERSONAS
PRESENTES
48,5
35,7
4 PERSONAS
PRESENTES
© Worldpanel™ division of TNS 2007
5 Y MAS PERSONAS
PRESENTES
1 PERSONA
CONSUME
Momentos de Consumo
Pascual Funciona vs. Total Zumos
La merienda en casa es el momento en que más se consume Pascual Funciona, si bien el
consumo entre horas y cogido de casa le diferencian de otros zumos.
% Raciones
Índice Vs. Total Zumos
44
DESAYUNO
29
13
6
MEDIA MAÑANA
227
14
% RACIONES
13
COMIDA/ALMUERZO
56
7
16
MEDIA
TARDE/MERIENDA
33
212
13
CENA
88
11
1
DESPUES DE CENAR
320
3
TOTAL ZUMOS
PASCUAL FUNCIONA
8
18
© Worldpanel™ division of TNS
2007
COGIDO
CASACONSUMO
FUERA CASA
Periodo: Abril 2005 – Marzo 2007
Raciones en una semana promedio
230
Razones de elección del menú
Pascual Funciona vs. Total Zumos
Funciona, el más consumido por motivaciones de “placer” y “favorito”
TOTAL
ESPAÑA
% Razones declaradas
TOTAL
BEBIDAS
ZUMO HECHO
ZUMO
PASCUAL
CASA
ENVASADO FUNCIONA
BATIDOS
YOGUR
LIQUIDO+LACTOBA
CILUS
YOGUR LIQUIDO
NO
LACTOBACILUS
SALUDABLE/SANO
18,7
18,0
27,9
18,2
16,8
13,7
21,9
20,4
RAPIDO DE PREPARAR
17,9
18,2
15,2
18,5
16,7
22,0
19,2
18,1
POR COSTUMBRE
13,9
16,2
19,9
14,2
8,2
16,5
14,6
14,7
TODOS LOS PRODUCTOS DISPONIBLES
11,2
10,2
7,9
10,4
12,1
8,7
9,4
9,4
POR PLACER/ME APETECIA
9,8
9,6
6,9
10,2
13,9
11,3
9,9
9,7
COMODO DE PREPARAR
8,7
8,6
6,5
8,8
6,5
8,3
7,3
8,2
ES EL FAVORITO DE LA FAMILIA
6,5
6,8
7,6
7,1
8,7
6,9
5,3
5,7
ME APETECIA UN CAMBIO
3,3
3,2
1,9
2,8
2,5
2,6
2,2
2,8
NECESITABA CONSUMIRLO/ACABARLO
3,0
2,5
1,4
2,6
1,8
2,1
2,3
3,5
TENIA HAMBREALGO QUE LLENARA
2,3
2,1
1,2
2,8
3,8
3,2
2,7
3,2
OTRAS RAZONES
2,0
1,9
1,3
2,2
2,6
2,1
2,9
2,9
REGIMEN/DIETA
1,6
1,4
1,8
1,2
4,8
1,4
1,9
1,4
UNA OCASION ESPECIAL/INVITADOS
1,1
1,3
0,5
1,1
1,5
1,1
0,4
0,1
© Worldpanel™ division of TNS
2007
Periodo: Abril 2005 – Marzo 2007
Raciones en una semana promedio
Consumo de Medios en los
Adolescentes
Los Adolescentes
¿Cómo son?
Sólo hay unos pocos años de diferencia … pero son múltiples los cambios.
De 10 a 13 años Pre adolescentes:
Los de 14 a 16: Adolescentes
Son Rebeldes
Toman las primeras decisiones
Quieren Experimentar
Disponen de su propio dinero
Buscan Orientación
Interés por la imagen personal/ social
Están Desmotivados
Conciencia de las marcas
Necesitan Diferenciarse
Los Pre-adolescentes empiezan
a “imitar” los códigos de los adolescentes
Total Población: 37.911.742
Ind. 10 a 16 años: 2.940.000 (Sofres)
22
Los Adolescentes
14 – 16 años
ENTORNO FAMILIAR
EL COLEGIO
OCIO
LA HABITACION
LOS AMIGOS
LA PANDILLA
91% de cobertura. 103 afinidad.
La mayoría la ven solos casi siempre. Sólo son
fieles a sus programas favoritos (Afinidad).
34% de cobertura (radio temática). 131 índice
afinidad.
Mayor consumo de chicas. Información ocio /
música (fenómeno fan).
65% de cobertura. 145 índice afinidad.
Importancia de la calle y los centros comerciales y
de ocio.
68% de cobertura. 142 índice afinidad.
Elevada influencia en chicas
(comparten con amigas). En chicos
importancia de la tecnología, deporte y
ocio.
52% de cobertura. 330 índice afinidad.
Constante comunicación e interactividad. Unido a concepto “su privacidad”.
Soporte promociones
23
11% de cobertura. 283 índice afinidad.
Forma parte de su tiempo de ocio. 28% van
mínimo 1 vez al mes.
PRIME TIME
DAY TIME
Programación afín TV :
individuos 12-16
La6
La 6
La 6
Cuatro
A3
Cuatro
Cuatro
A3
L
Futurama
Padre de familia
Se lo que Hicisteis …
Friends/Joey
Los Simpsons
Tenis/Basket
El hormiguero
Kyle XY
Manolo&Benito
S
Megatrix
Bola del Dragón
Brainiac
Humor Amarillo
Motos
Fórmula 1
Pressing Catch
Futurama
Padre de familia
Fútbol: Liga
A3
La 6
La 6
Cuatro
TVE
T5
Cuatro
La 6
La 6
La 6
24
A3
La 6
La 6
Cuatro
TVE
T5
Cuatro
La 6
La 6
T5
T5
La6
La 6
La 6
Cuatro
A3
A3
Cuatro
M
Futurama
Padre de familia
Se lo que Hicisteis …
Friends/Joey
Los Simpsons
La Champion
El hormiguero
D
Megatrix
Bola del Dragón
Brainiac
Humor Amarillo
Motos
Fórmula 1
Pressing Catch
Futurama
Padre de familia
Aida
La que se avecina
La6
La 6
La 6
Cuatro
A3
A3
Cuatro
T5
A3
X
Futurama
Padre de familia
Se lo que Hicisteis …
Friends/Joey
Los Simpsons
La Champion
El hormiguero
Los Serrano
El internado
La6
La 6
La 6
Cuatro
A3
J
Futurama
Padre de familia
Se lo que Hicisteis …
Friends/Joey
Los Simpsons
Cuatro
A3
El hormiguero
Los hombres de Paco
La6
La 6
La 6
Cuatro
A3
Cuatro
V
Futurama
Padre de familia
Se lo que Hicisteis …
Friends/Joey
Los Simpsons
El hormiguero
Gráfica: Análisis soportes.
Indiv 14-16 años
Segmentación por sexo: las chicas se interesan sobre todo por la música ( fenomeno fan) y los
chicos por las consolas y el motor.
REVISTAS
Soportes
Top Music
Loka Magazine
Bravo por ti
Super Pop
Nintendo Accion
PlayMania
La Revista 40
Hobby Consolas
Maxi Tuning
PlayStation
Nuevo Vale
Computer Hoy Juegos
Moto Verde
Micromania
Solo Moto 30
Solo Bici
Cuore
Ciclismo a Fondo
Wapa Magazine
Ragazza
total indiv
Cobertura
RP
47
354,3
453,2
518,8
194,4
291,6
411,3
238,6
550,4
462,7
387,8
191
275,2
186,8
220,9
94,1
542,6
122,5
28,7
210,3
0,1
0,9
1,2
1,4
0,5
0,8
1,1
0,6
1,5
1,2
1
0,5
0,7
0,5
0,6
0,2
1,4
0,3
0,1
0,6
target Yosport
Cobertura
RP
25,9
2,1
177,6
14,3
186,5
15
205,7
16,6
54,2
4,4
86,9
7
103,7
8,4
52,2
4,2
127,1
10,3
101,6
8,2
73,8
5,9
35,1
2,8
35,3
2,8
23,4
1,9
25,7
2,1
8,2
0,7
52
4,2
10,7
0,9
3,8
0,3
19,9
1,6
Afinidad
2100
1589
1250
1186
880
875
764
700
687
683
590
560
400
380
350
350
300
300
300
267
SOPORTE
Top Music
Loka Magazine
Bravo por ti
Super Pop
PlayMania
Nintendo Accion
La Revista 40
Maxi Tuning
PlayStation
Hobby Consolas
Nuevo Vale
Computer Hoy Juegos
Wapa Magazine
Moto Verde
Micromania
Solo Moto 30
Cuore
Ragazza
TARIFAS estimadas 2008
en azul difusion gratuita
TARGET: IND 14-16
CUANTIF EGM 3ER ACUM 2007: 1.240.253
Miles
Aud.s/Target
%
AFINIDAD
TOTAL
DIFUSION
TARIFA NEG
PAGINA COLOR
CPM
Audiencia
26.045
177.356
186.038
205.882
86.818
54.571
104.181
127.746
101.701
52.091
73.175
34.727
3.721
34.727
23.565
26.045
52.091
19.844
2,1
14,3
15
16,6
7
4,4
8,4
10,3
8,2
4,2
5,9
2,8
0,3
2,8
1,9
2,1
4,2
1,6
55
50
41
40
30
28
25
23
22
22
19
18
13
13
13
12
10
9
43.677
66.864
175.764
196.207
83.658
72.244
37.340
51.990
48.620
86.050
104.445
31.038
133.905
35.207
40.785
26.964
204.405
80.599
6.228
6.272
6.440
7.118
5.224
5.072
8.830
4.595
6.127
6.613
4.505
4.415
0
3.726
4.802
5.251
8.875
8.883
239
35
35
35
60
93
85
36
60
127
62
127
0
107
204
202
170
448
Generación Funciona:
“Una nueva forma de
comunicación”
¿Qué es generacionfunciona?
Se trata de una plataforma de comunicación y promoción que se basa en 2
elementos:
1 - FUNCIONA CODES:
350 millones
de códigos alfanuméricos de 10 posiciones.
Se están imprimiendo en
todos los envases de Pascual Funciona de 330 y 500 ml.
Z0ZZ6J45A2
Identificador de referencia
Los Funciona codes pueden tener distinto contravalor en puntos
¿Qué es generacionfunciona?
2 - WEB:
De diseño innovador, práctico y divertido, que permite que el usuario se registre y
pueda realizar las siguientes actividades:
- Canjear sus Funciona codes por puntos y participaciones en sorteos.
- Canjear sus puntos por premios seguros.
- Divertirse con alguno de los dos juegos en línea que se han diseñado para Pascual Funciona.
- Comunicarse e invitar a los amigos a participar, recibiendo incentivos por ello.
- Conocer los productos de Pascual Funciona y todas las novedades.
- Comunicarse con Grupo Leche Pascual.
- Escuchar música y ver los spots y videos “experiencia”
- Imprimirse cupones descuento (ejemplo: PortAventura, Bocatta,...)
Pascual Funciona Cross Media Research
Banners utilizados en Internet
Campaña en MSN, GDM y Meristation
Spot de Televisión
Televisiones Nacionales
Campaña en Prensa
Prensa gratuita y
universitaria
Cobertura de la campaña
Cobertura (%) por medio para la muestra analizada
tv o internet o prensa
90%
tv o internet
89%
+4pt%
Tv
85%
tv o prensa
85%
Internet
18%
10%
Prensa
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Efectos globales de campaña
58%
Top of Mind
+13%
71%
74%
Espontáneo
83%
+9%
89%
Sugerido
96%
64%
Intención Compra
69%
+5%
73%
Consideración Compra
83%
+10%
83%
Recuerdo campaña
sugerido
94%
15%
Recuerdo campaña
espontáneo
18%
69%
69%
70%
10%
+11%
+3%
Bebida sana y completa
0%
+7%
20%
30%
40%
Después de Campaña
50%
60%
+1%
70%
80%
Antes de Campaña
Nota: Después de la campaña de publicidad incluye el total encuestas realizadas, incluyendo a los que no vieron la campaña o la vieron en alguno de los medios
90%
100%
Resultados por segmento: Notoriedad
+3%
+6%
69%
Resultados por segmento:
Intención compra
+1%
+1%
69%
Resultados por segmento:
Asociación Mensaje
Visita la página www…….com, regístrate y gana un crucero de lujo por el Mediterráneo para ti y 99 amigos y una PS3 al día)
+5%
Resultados de campaña para la
Gente que ha visitado ww.generacionfunciona.com
+27%
+6%
+8%
+1%
+3%
69%
+4%
Nota: Base personas que han declarado visitar la web www.generacionfunciona.com por lo menos una vez): 37,3% de los encuestados
Intención de Compra
Gente que ha visitado ww.generacionfunciona.com
TV+internet+Prensa
88 %
+7%
81%
TV+Prensa
TV+Internet
83%
TV
82%
Internet
0%
+1%
74%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Nota: Base personas que han declarado visitar la web www.generacionfunciona.com por lo menos una vez): 37,3% de los encuestados
90%
100%