Autopromoción o identidad de canal NEOX

Transcripción

Cuando encendemos la televisión hay varios elementos que nos permiten identificar que
canal estamos viendo sin que se nos diga directamente. Lo que más pistas nos da, está
claro que es la mosca de la cadena, pero también nos ayuda la tonalidad de las
imágenes, los rostros que salen en pantalla, los cortes entre programas, etc…
Todo esto a lo que hago referencia forma la identidad de un canal, todo el conjunto de
elementos que nos ayudan a identificar la cadena que estamos viendo.
El logotipo, los elementos de continuidad, las autopromociones y los rostros de canal
configuran la imagen global de una cadena, y nos permite diferenciarla de las demás y
asociarla a un traget concreto al que se dirige.
Vamos a analizar la autopromoción y la identidad de canal de Neox.
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Breve historia
El canal empezó sus emisiones en 2005, siendo el primer canal de la TDT infantil,
aunque, con los años, el canal fue a un público más afianzado, es decir, un público
juvenil. La novedad del canal es que emite series, cine y programas juveniles de
entretenimiento de mayor éxito, tanto Series internacionales (American Dad, Los
Simpson, The Cleveland Show, Futurama, Me llamo Earl, Cómo conocí a vuestra
madre, Modern Family, Dos hombres y medio, Scrubs, Glee, Casi Humanos...) como
por Series nacionales (Aquí no hay quien viva, Física o Química, El Barco, Los
Protegidos, Hispania, La leyenda) y también series de producción propia (Museo
Coconut, Impares e Impares Premium) y de Programas de producción propia (Otra
movida, Involución).
En enero de 2008 se situó como el canal más visto de TDT, y también como el más
visto de las temáticas.
El 6 de agosto de 2010, el canal cambió su denominación de Antena.Neox a Neox y el 6
de octubre volvió a colocar su primera imagen corporativa.
Su máximo histórico, en share, lo consiguió gracias al estreno de “Otra movida”, el 8 de
agosto de 2011, y su máximo en espectadores, gracias al estreno de “Museo Coconut”,
el 1 de noviembre de 2010.
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A partir del año 2012, Neox será la cadena oficial para retransmitir el concierto Rock in
Rio, arrebatándoselo a La 1.
Desde Marzo de 2012, todos los canales del Grupo Antena 3 publicitan una campaña
con el lema "Menos sillón y más sofá", que vendrá acompañado de un nuevo restyling
(logos, sintonías, nuevos programas, telenovelas,...). La campaña lo que pretende es
decir que los canales del grupo son para todos los públicos, y que es para toda la
familia.
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Imagen de la campaña: “Menos sillón y más sofá”
1. EMPAQUETADO
Si tenemos que hacer un símil para explicar el empaquetado sería “envoltorio”. El
empaquetado de una cadena lo forman el logotipo y sus elementos de continuidad. Se
trata de que sea fácilmente reconocible por la audiencia.
1.1.Logotipo
Al comenzar sus emisiones la mosca del canal era .neox, siendo sustituida el 1 de enero
de 2009, por Neox pásate al 8 para asociarlo con el número 8 del mando a distancia,
pero, a finales de 2009 la mosca se volvió a cambiar colocando esta vez Neox somos el
8.
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http://www.antena3.com/menos-sillon-y-mas-sofa/ [Recuperado 28/4/12]
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Primera mosca de la cadena .Neox
Segunda mosca de la cadena “pásate al 8 neox”
Imagen tercer mosca que utilizó la cadena “somos el
8”
El 6 de agosto de 2010, el canal cambió su nombre de Antena.Neox a Neox y el 6 de
octubre de 2010 volvió la imagen corporativa de 2005 (.neox), esta vez más grande y
situada en la esquina inferior derecha.
El 11 de marzo de 2011 quitaron el punto de la mosca y el 27 de julio de 2011, se
cambiaron todas las cortinillas y la mosca se cambio a color amarillo.
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Imágenes del primer y el último logo de la cadena.
Esta nueva imagen está marcada por la diversidad, cercanía, innovación y diversión. El
azul eléctrico y el amarillo pasan a ser los colores predominantes en la nueva imagen
corporativa del canal del Grupo Antena 3 sobre un fondo que simula la textura del tejido
vaquero.
En diciembre de 2011 Neox cambió las cortinillas y su eslogan adaptándolas a la
navidad. En ellas se puede ver una mano de Papa Noel chascando los dedos, a
continuación aparece desde su mano el logotipo de Neox con unos altavoces en la parte
izquierda y derecha. Respecto al eslogan propuesto fue el de 'Es Navidad'.
Cortinilla Neox Navidad 2011
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http://www.youtube.com/watch?v=IXLEvieNd8U
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1.2.Elementos de continuidad.
Los elementos de continuidad tratan de que se produzca un cambio de programa o un
corte publicitario, pero sin que se pierda la esencia de la cadena. Se busca que aún en
esos cambios se sepa la cadena que se está viendo. En el caso de Neox utiliza unos
elementos muy versátiles destinados a un público joven, que en definitiva es su target.
A continuación podemos ver algunos ejemplos.
Cortinilla corte 30sg.
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Ejemplos cortinilla “4 minutos y volvemos”
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http://www.youtube.com/watch?v=IbB4FN_51qM&NR=1&feature=endscreen [Recuperado 28/4/12]
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Ejemplos elementos continuidad
2. AUTOPROMOCIONES
Las autopromociones de canal son un elemento clave del medio que no puede faltar en
ningún canal y en ninguna de sus facetas. Es el conjunto de técnicas que sirven para dar
a conocer mejor la programación a la audiencia, reforzar los mensajes e incluso para
crear una imagen de cadena. Aparte, las promociones tienen una función técnica muy
clara y es que sirven como pequeños colchones para cuadrar horarios y adaptar bloques
de programación según la parrilla diaria.
2.1.Formatos
El formato más conocido por todos es la cortinilla, que separa un programa de un
bloque de anuncios y viceversa. Neox empezó con unas cortinillas más sobrias, y en la
actualidad utiliza elementos mucho más dinámicos con colorido y música.
Cortinillas Neox
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Las sobreimpresiones son otro elemento de continuidad. Aparecen en pantalla cuando
se está emitiendo un programa, intentando molestar lo menos posible, con intención de
publicitar un programa de la misma cadena, ya sea un estreno, o un programa o serie
que se va a emitir ese día pocas horas después.
Sobreimpresión en la serie Glee
Ejemplo sobreimpresión serie Big Band
Otra forma de autopromoción del canal son las cabeceras de los programas, con unos
colores y unas tipografías que los hacen fácilmente reconocibles para su público. Tienen
su propia sintonía y pueden ir precedidos de algún patrocinio.
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Cabecera “Otra Movida”
Cabecera Museo Coconut
Ejemplo patrocinio neox
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Las promociones4 y la autopublicidad de la propia cadena, recuerdan al público el día
que se emite ese programa o cuánto falta para su emisión.
Ejemplos promociones
neox
2.2. Calendarización
Otra estrategia de autopromoción que utilizan las cadenas es la calendarización. Suelen
utilizar con un “próximamente”, o simplemente ganchos con imágenes del programa sin
decir apenas nombre del mismo, simplemente pantallazos.
Para mostrar la calendarización vamos a coger como ejemplo “Otra Movida” que llega a
neox procedente de Cuatro. La calendarización se utiliza para ir informando a los
espectadores de la llegada de un nuevo programa o serie a la cadena. Puede empezar un
mes antes de su emisión o menos.
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http://www.imagentv.es/programas.php?pro=PROMOCIONES&cat=87&vi=6492&p=3&au=
[Recuperado 29/4/12]
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Cuando se anunció en Cuatro que “Tonterías las justas” dejaba de emitirse en ese canal,
Florentino en su despedida, dijo que se verían en “Otra Movida”, haciendo un claro
guiño y promoción al nuevo programa que pasaba a emitirse en otra cadena. Incluso se
animó a decir que “se verían dos canales arriba o abajo según tuvieran sintonizado”. Se
puede decir que es una nueva forma de promoción.
Un mes antes del estreno 16 Junio de 2011 se empezó a emitir una promoción donde se
decía “Algo muy gorda va a llegar a neox”5, mostrando la palabra neox, sin la O.
Imagen primera promoción Otra Movida
El 7 de Julio la promoción se cambió por “Algo muy gordo ha llegado a neox”6.
Imagen segunda promoción Otra Movida
Para anunciar los colaboradores del programa se realizó una promoción simulando un
casting donde los admitían.
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http://www.youtube.com/watch?v=H2Tlhq15o7E [Recuperado 28/4/12]
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http://www.youtube.com/watch?v=fS_89DDm4lA
http://www.youtube.com/watch?v=kVCrn9sCbtA [Recuperados 28/4/12]
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Imagen promoción colaboradores
Imágenes promoción Otra Movida anunciando día de estreno.
Ya los días previos a su emisión (29/7/11), se utilizaron sobreimpresiones en diferentes
programas de la cadena donde se hacía una cuenta atrás con los días que faltaba para su
estreno.
Sobreimpresión durante la emisión de la serie “Aquí no hay quien viva” con la cuenta atrás.
El 8 de Agosto se estrenó el programa, y ese mismo día se hizo la promoción de estreno
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y la hora.
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http://www.youtube.com/watch?v=ptESpGmnPWU [Recuperado 29/4/12]
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Imagen estreno Otra movida
3. ROSTRO DE CANAL.
Los rostros de canal ayudan a asociar el personaje con la cadena. Forman la estética y la
identidad del canal. Se trata de identificar la cadena simplemente viendo a esa persona,
sin ver la mosca o el programa.
En neox los rostros de canal proceden principalmente de los programas de producción
propia de la cadena, “Otra Movida”, “Museo Coconut” e “Involución”. Para anunciar la
nueva autopromoción de canal “Espíritu neox” se recurrió a los presentadores y
colaboradores, o actores de estos programas.
En la actualidad “Involución” ya no se emite.
A continuación vamos a ver un ejemplo en el que se hace una autopromoción de cadena
y salen los rostros de canal8 que se identifican al verlos.
Rostros canal de neox 2011
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http://www.youtube.com/watch?v=SxtjR-CrJ2Y&feature=fvst [Recuperado 29/4/12]
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4. PROGRAMACIÓN.
La programación de neox está destinada a un público joven, y se basa en series de éxito
en otros países como Big Band, o Dos hombre y medio, y programas de entretenimiento
de nuestro país, como es el caso de “Otra movida”.
Recurren al reciclaje de series como “Aquí no hay quien viva” o “Los Simpsons” que
son dos series que se emiten o emitían en Antena3 y que las utilizan para cubrir la
parrilla.
Las series americanas ocupan gran parte de la programación. Dos hombres y medio, Big
Band, o Modern Family cosechan gran éxito de audiencia en la cadena.
Tiene programas de producción propia, como Otra Movida, su gran baza en la
programación y con la que consiguió los mayores picos de audiencia, sobre todo el día
de su estreno. Museo Coconut también cuenta con importantes cuotas de share, aunque
en la actualidad están preparando la 2ª temporada y no se emite.
Con Involución pretendían insertar otro programa de producción propia, y conseguir lo
mismo que con los anteriores, pero los resultados no fueron los esperados y se sacó de
la parrilla.
Los sábados y los domingos, la programación se basa en la emisión de series, ya sea
series que también emite durante la semana, o reposición de series emitidas
anteriormente en Antena3.
Durante la semana introduce alguna variedad con “Otra movida” y “megatrix”, pero se
puede observar que tiene una programación casi idéntica toda la semana, donde las
series son la esencia de la cadena.
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ANEXOS
Programación de Neox los sábados, domingos y durante la semana.
Sábado
Fuente: laguiatv.
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Domingo
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Fuente: laguiatv
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Semana
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Fuente: laguiatv
Tabla calendarización “Otra Movida”
Fuente: elaboración propia
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Autopromoción o identidad de canal NEOX

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