Interactive Advertising Bureau Perú 1er Semestre 2015

Transcripción

www.pwc.com
Interactive Advertising
Bureau Perú
Informe de Inversión
Publicitaria en Internet
1er Semestre 2015
DC0 - Información pública
Contenido
1. Introducción
2. Attachmedia
3. Antecedentes y metodología
* Evolución Semestral
4. Contexto 2015
* Evolución Trimestral
5. Participantes
* Ingresos totales por formato
6. Resumen Ejecutivo
* Ingresos totales por modelo de compra – Evolución Semestral
7. Detalle de los Resultados*
8. Digilant
9. Anexos
* Concentración de ingresos de la industria
* Ingresos totales por formato – Evolución Semestral
* Ingresos totales por modelo de compra – Evolución Trimestral
* Ingresos totales por industria del anunciante – Evolución Semestral
* Ingresos totales por industria del anunciante – Evolución Semestral
(2014 – 2015)
* Ingresos semestrales por industria del anunciante – Evolución
Trimestral
* Ingresos totales en Móviles y Desktop
* Ingresos totales por tipo de compra (Programática/ No Programática)
PwC Argentina
Agradecimiento
El IAB Perú agradece a los auspiciadores de este Informe: Attachmedia
y Digilant, por su contribución en la realización de este documento.
PwC Argentina
Contenido
Introducción
PwC Argentina
Introducción
PwC realiza el “Reporte de
Inversión Publicitaria en Internet
del IAB” en USA desde 1996
Más recientemente, comenzó a
realizarse en otros países: UK,
Francia, España, Australia, México,
Colombia, Argentina y Perú
Se considera la media más
confiable de ingresos por
publicidad en Internet, ya que la
información es compilada
directamente de las empresas que
venden publicidad online
Se construye a partir de
información:
• reportada directamente a PwC
• disponible públicamente
• suministrada por agencias de
publicidad interactivas
Es utilizado por la industria para
conocer la evolución de los ingresos
en el tiempo y su distribución por
tipo de formato y modelo de precio
Permite a los anunciantes medir la
evolución y direccionamiento de la
inversión publicitaria en el canal
interactivo
PwC Argentina
Contenido
Attachmedia
PwC Argentina
Slide 6
Attachmedia
El 2015 fue un muy buen año para Display, Social Ads y Video, creciendo este último
100% versus el 2014-I. Este crecimiento tiene que ver con que Video online ya está
formando en muchos casos parte de la planificación de medios tradicional. A su vez
esto se ve reflejado con Higiene y Belleza personal categoría de industria que se
encuentra dentro del Top 5 de categorías con mayor inversión.
Estas tendencias nos permiten estimar que con la inversión total del 2015 Internet
ocupe el tercer lugar como medio publicitario y hacia 2016 y 2017 se convierta en el
segundo medio publicitario en el país, algo muy alentador para la industria.
Carlo Rodríguez
CEO / Consultor de Marketing Digital
PwC Argentina
Contenido
Antecedentes y metodología
PwC Argentina
Informe de Inversión Publicitaria en Internet del
IAB PERU
El informe utiliza datos e información reportados directamente a PwC
por cada una de las empresas Publishers (Medios online) y Agencias
que participan del estudio de mercado. Se incluyen datos que reflejan
los ingresos netos de publicidad en línea de Sitios Web, Redes de
Publicidad, Dispositivos Móviles y Clasificados On-Line, así como otras
empresas vendedoras de publicidad online. Adicionalmente, se
incorporaron datos de contexto para los cuales se menciona la fuente de
información utilizada en cada caso.
El informe se lleva a cabo de forma independiente por PwC en nombre
de IAB PERU. PwC no audita la información recibida y no proporciona
ninguna opinión u otra forma de aseguramiento con respecto a la
exactitud de la información. La información proporcionada por cada
empresa participante se mantiene en estricta confidencialidad por PwC.
PwC Argentina
Informe de Inversión Publicitaria en Internet del
IAB PERU
Para desarrollar el presente estudio se utilizó la siguiente metodología de trabajo:
• Participaron del estudio de mercado 26 empresas miembros del IAB Perú. Del estudio
participaron tanto Publishers (Medios online) como Agencias, lo que permite capturar
ingresos de Medios online que no participan del estudio pero que realizan ventas de
publicidad a través de las Agencias participantes. A fin de evitar la duplicación de
ingresos, se solicitó a los Publishers que informaran los ingresos indirectos por
separado, restándose los mismos del total consolidado.
• PwC consolidó las respuestas recibidas y confeccionó el presente informe con base en
la información recibida. Las aperturas por formato, industria del anunciante y modelo
de precios fueron realizadas con base en los datos informados por los participantes del
estudio e información disponible públicamente.
• Se solicitó a los participantes del estudio que reporten ventas netas reconocidas en la
República del Perú de acuerdo a las prácticas contables generalmente aceptadas
durante el período alcanzado por el estudio (Enero a Junio de 2015).
PwC Argentina
Contenido
Contexto 2015
PwC Argentina
Producto Bruto Interno (PBI)
La economía peruana registró en el primer semestre de 2015 un
incremento de su Producto Bruto Interno (PBI) de un 2,4% con
respecto al mismo período del año anterior.
Crecimiento del PBI
(en miles de soles peruanos)
2,4%
$ 240
3,4%
$ 235
$ 230
5,4%
$ 225
$ 220
$ 215
$ 210
$ 205
$ 200
$ 195
1HQ 2012
1HQ 2013
1HQ 2014
1HQ 2015
Fuente: “Instituto Nacional de Estadística e Informática - Dirección Nacional de Cuentas Nacionales”, “Informe Técnico Nro 3
de 2015”, Anexo Nro. 14.
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Acerca de los internautas peruanos …
63%
de la población total de
Perú utiliza Internet.
El internauta peruano
tiene un promedio de 26
años de edad.
6,492,017
de Internautas
Fuente: TGI Lima+Ciudades 2015 ( Ciudades: Trujillo, Chiclayo, Piura, Arequipa, Cusco y Huancayo)
Universo Personas de 12-75 años : 10,347,000 – Internautas que accedieron en los últimos 30 días
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¿Desde qué lugares se conectan?
EDU.PE
INTERNET
70,5% 15,9% 15,7 %14,7%
CASA
LUGAR
PÚBLICO
GRATUITO
TRABAJO
OTROS
4,5%
CASA
DE AMIGOS
3,9%
ESCUELA
/ FACULTAD
0,7%
0,8%
INTERNET
CAFÉ
LUGAR
PÚBLICO
Fuente: TGI Lima+Ciudades 2015 ( Ciudades: Trujillo, Chiclayo, Piura, Arequipa, Cusco y Huancayo)
Universo Personas de 12-75 años : 10,347,000 – Internautas que accedieron en los últimos 30 días
PwC Argentina
Acerca de los internautas peruanos …
32,1%
de los internautas usan
su Smartphone para
conectarse a Internet
46,3%
COMPUTADORA DE
ESCRITORIO
32,1%
SMART
PHONE
22,4%
LAP TOP
2,9%
10,9%
Fuente: TGI Lima+Ciudades 2015 ( Ciudades:
Trujillo, Chiclayo, Piura, Arequipa, Cusco y
Huancayo)
Universo Personas de 12-75 años : 10,347,000 –
Internautas que accedieron en los últimos 30 días
0,6%
TABLET
SMART TV
CELULAR
PwC Argentina
Internet en Perú
Top 20 categorías
Cuáles son las categorías de
sitios más visitadas por las
personas en Perú.
www.
Fuente: comScore Media Metrix Octubre 2015
Audiencia Peruana +15 accediendo a internet desde
hogar o trabajo
#
Categoría
% de alcance
1
Services
98,0
2
Corporate Presence
97,8
3
Distributed Content
96,8
4
Social Media
96,6
5
Entertainmente
96,3
6
Publisher
96,1
7
Portals
96,9
8
Social Networking
95,8
9
Search/Navigation
90,0
10
News/Information
83,2
11
Promotional Servers
82,9
12
Multimedia
77,8
13
Directories/Resources
77,2
14
E-mail
75,0
15
Platform
66,7
16
Reference
63,6
17
Technology
62,7
18
Lifestyles
62,6
19
Newspapers
59,6
20
Games
55,0
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Contenido
Participantes
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Publishers (Medios online)
PwC Argentina
Agencias
PwC Argentina
Detalle de los participantes
Publishers (Medios online)
Agencias
1S
Participantes
1S
America TV
√
Add Consulta
Caretas
√
Corporación Radial del Perú
√
Media Conection bpn
El Comercio
√
Central Media
Epensa
√
La República
√
NODOS DIGITAL
Paginas Amarillas
√
MEC
Perú.com
√
Mindshare
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
OMD
√
Perfomance
√
√
√
√
√
Participantes
Semana Económica
√
Latam Autos
√
ADN Creativa
Attachmedia
Havas Media
Initiative
PHD Causa Media
Reset
Starcom Mediavest Group
Digilant
PwC Argentina
Contenido
Resumen Ejecutivo
PwC Argentina
Resumen Ejecutivo
A pedido del IAB Perú, PwC Argentina
realizó por cuarta vez el Estudio de
Inversión Publicitaria en Internet para la
República del Perú, en esta ocasión, para el
primer semestre 2015.
Los ingresos totales reportados por los
participantes para el primer semestre 2015
fueron 103,5 Millones de Soles
Peruanos, lo que representa un 31% de
crecimiento con respecto a lo reportado
en el mismo período para el año 2014.
En cuanto a la concentración de las ventas,
5 Publishers (Medios online)
representaron el 95% del total de ingresos.
Esto implica una mayor concentración
de los ingresos por publicidad en internet
que la reportada para el año 2014 que fue
del 92,5%.
El formato predominante continuó siendo
Display con una participación del 33,6%
mientras que el formato con mayor
crecimiento fue Video con un 100 %.
Por su parte, el modelo de compra Basado
en Performance (CPV, CPC) representó
el 47% ubicándose en el primer lugar.
Mientras tanto, el modelo de compra
Basado en Apariciones (CPM)
representó el 30% ubicándose en el
segundo lugar.
Entre las industrias de los anunciantes, las
que más destacaron fueron Telefonía con
el 14,5% de participación, seguida por
Educación y Actividad Cultural con
un 11,3%.
PwC Argentina
Contenido
Detalles de los resultados
PwC Argentina
Evolución semestral de los ingresos
El crecimiento entre el primer semestre de 2014 y mismo período de 2015 fue
de 31%, pasando de 78,8 a 103,5 millones de soles peruanos. El crecimiento
entre el 2013 y 2014 había sido del 41% lo que representa una disminución en la
tasa de crecimiento del 24,5%.
Ingresos 1er Semestre 2015
(en millones de soles peruanos)
S/. 120.0
31%
S/. 100.0
41%
S/. 80.0
20%
S/. 60.0
S/. 103.5
S/. 40.0
S/. 20.0
S/. 78.8
S/. 46.6
S/. 56.0
S/. -
1HQ 2012
1HQ 2013
1HQ 2014
1HQ 2015
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Evolución trimestral de los ingresos
La distribución de ingresos entre trimestres muestra una mayor
incidencia en el segundo trimestre con el 55% de los ingresos
semestrales.
Ingresos por Trimestre 2015
S/. 70.00
S/. 60.00
S/. 50.00
S/. 40.00
S/. 30.00
S/. 20.00
$57.33
$46.21
S/. 10.00
S/. -
1Q
2Q
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Concentración de los ingresos de la Industria
• La concentración de los 100.0%
ingresos se incrementó
con respecto a los primeros 80.0%
semestres de los años
anteriores, con los primeros
5 medios representando un 60.0%
porcentaje más elevado de
40.0%
la inversión.
• 5 Publishers (Medios
online) concentraron el
95% de las ventas del 2015,
mientras que los 10
primeros Publishers
representaron el 99,9%
del total.
7.3%
3.2%
6.1%
0.1%
4.9%
92.5%
95.0%
1S-2014
1S-2015
1.4%
9.2%
11.3%
81.4%
87.6%
20.0%
0.0%
1S-2012
1S-2013
Top5
Top10
Resto
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Ingresos totales por Formato
Los formatos con mayor participación en los ingresos del primer semestre de 2015 fueron
Display con un 33,6 % y Social Ads con un 24,3 %. En tercer lugar se ubica
Search SEM con un 13,4 % de participación en los ingresos totales del primer semestre.
1.1%
0.6%
2.7% 1.9%
1S-2015
3.5%
Display
Social Ads (Facebook, Twitter,
Linkedin, etc)
Search SEM
9.2%
33.6%
Video
Clasificados y Directorios
9.7%
Rich Media
Otros (especificar)
Patrocinios (Take overs, toma de
canal)
E-mail marketing
13.4%
24.3%
Search SEO
NOTA: Para el Estudio 2015, y a solicitud del IAB, se eliminó la categoría Mobile, la cual se analiza como una analiza como una apertura separada.
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Ingresos totales por Formato – Evolución
semestral
Los formatos con mayor crecimiento con respecto al primer semestre de 2014 fueron
Video con un 100 %, E-mail marketing con un 60 % y Display con un 50 %.
Ingresos totales por formato
$70.00
Formato
$60.00
$50.00
$40.00
$30.00
Crecimiento
1er Semestre
2015 vs 2014
50%
56%
16%
Clasificados y Directorios
-36%
6%
3%
Search (SEM + SEO)
12%
131%
91%
1S-2012
Video
100%
49%
176%
1S-2013
Rich Media
8%
-20%
113%
E-mail Marketing
60%
N/A
N/A
Patrocinios
-4%
51%
-40%
1174%
-67%
-59%
$-
Patrocinios
Otros
1S-2014
1S-2015
Social Ads
Social Ads
$10.00
1er Semestre
2013 vs 2012
Display + Social Ads
Otros
$20.00
1er Semestre
2014 vs 2013
Display +
Social Ads
SEO
SEO
Clasificados y Search (SEM +
Directorios
SEO)
Video
Rich Media
E-mail
marketing
NOTA 1: Para el Estudio 2015, y a solicitud del IAB, se eliminó la categoría Mobile, la cual se analiza como una analiza como una apertura separada.
NOTA 2: Se ajustaron los valores correspondientes al Primer Semestre 2014 por modificaciones reportadas por los participantes..
PwC Argentina
Ingresos totales por Modelo de Compra –
Evolución semestral
Se observa que la publicidad pautada en
Performance (CPC, CPV) ha aumentado
pasando del 44 % en el primer semestre del 2014
al 47 % en el mismo período del 2015.
Por su parte, la publicidad pautada en
Apariciones (CPM) también muestra un
aumento en su participación en el primer
semestre de 2015 con respecto al mismo período
del año anterior, pasando del 29% al 30%.
1S-2014
1S-2015
1%
1%
CPC, CPV (costo por click, costo por
vista)
22%
26%
CPM (costo por impresión)
44%
47%
Otros (email, seo, clasificados, etc.)
29%
CPA, CPL (costo por adquisición, costo
por lead=contacto, incluye descarga de
aplicaciones)
30%
NOTA 1: Para el Estudio 2014, y a solicitud del IAB, se incorporaron las siguientes aperturas adicionales: Basado en Performance: CPC, CPV y Basado en Performance: CPA, CPL incluidas en
Basado en Performance para los Estudios 2012 y 2013, y Otros incluido en Basado en Apariciones: CPM para los Estudios 2012 y 2013.
Por esta razón, no se incluyen datos comparativos con estudios correspondientes a años anteriores a 2014.
PwC Argentina
Ingresos totales por Modelo de Compra –
Evolución trimestral
Ingresos trimestrales por modelo de compra
$ 35
$ 30
$ 25
$ 20
1Q-2015
$ 15
2Q-2015
$ 10
$5
$CPM (costo por impresión)
CPC, CPV (costo por click, costo Otros (email, seo, clasificados,
por vista)
etc.)
CPA, CPL (costo por
adquisición, costo por
lead=contacto, incluye descarga
de aplicaciones)
PwC Argentina
Ingresos totales por categoría de Industria del
Anunciante – Evolución semestral
Los ingresos por publicidad on-line provenientes de anunciantes de Telefonía
representaron el 14,5% del total. Por su parte, Educación y Actividad Cultural se
ubicó en el segundo lugar con el 11,3% del total de inversión.
Ingresos 1HQ 2015
Telefonía
14.5%
Educación y Actividad Cultural
11.3%
Mercado Financiero y Seguros
8.8%
Bienes y Servicios industriales
8.5%
Higiene y Belleza personal
8.4%
Transportes
6.9%
Bebidas
5.0%
Vesturario y calzado
4.6%
Otros (Incluye cualquier categoría de industria no mencionada específicamente.)
4.5%
Campañas y Comunicados
3.9%
Alimentación
3.2%
Vehículos piezas y accesorios
2.4%
Electrodómesticos y Electrónicos
2.3%
Mercado Inmobiliario
2.1%
Esparcimiento Deporte Turismo
2.0%
Aclaración: El gráfico muestra las 15
categorías más representativas en
relación a la inversión-
PwC Argentina
Ingresos totales por categoría de Industria del
Anunciante – Evolución semestral (2014 – 2015)
Entre las principales categorías, se observan crecimientos de más del 70 % en las
participaciones de Telefonía, Bienes y Servicios Industriales, Higiene y Belleza
Personal y Vestuario y Calzado con respecto al mismo período de 2014. Al mismo
tiempo se observa una disminución del 39 % en la participación Educación y
Actividad Cultural.
Ingresos totales – Semestral 2014 - 2015
Telefonía
14.5%
8.4%
11.3%
15.7%
8.8%
8.5%
3.7%
8.4%
4.1%
6.9%
Transportes
8.6%
5.0%
Bebidas
4.5%
2.4%
3.9%
1.5%
3.2%
Alimentación
3.5%
2.4%
5.5%
1 HQ 2015
1 HQ 2014
2.0%
5.6%
4.6%
9.1%
2.0%
1.2%
2.3%
2.1%
2.0%
3.0%
PwC Argentina
Ingresos semestrales por categoría de Industria
del Anunciante – Evolución trimestral
Con la excepción de Educación y Actividad Cultural e Higiene y Belleza Personal, las
participaciones entre el primer y el segundo trimestre de 2015 se mantuvieron dentro de
parámetros similares.
Ingresos por trimestre 2015
13.8%
Telefonía
8.9%
8.0%
9.4%
8.0%
7.0%
5.3%
Bebidas
4.4%
4.3%
4.6%
3.0%
2.7%
Alimentación
9.4%
6.9%
4.8%
9.2%
6.8%
Transportes
15.0%
14.3%
3.6%
2.2%
4.7%
4.8%
Ingresos 1Q 2015
Ingresos 2Q 2015
2.6%
1.8%
2.7%
2.0%
2.1%
2.1%
1.9%
PwC Argentina
Ingresos totales en Móviles y Desktop
La otra novedad del estudio 2015 es la incorporación de una apertura entre publicidad
cursada a través de Móviles y publicidad cursada a través de Desktop. Para el primer
semestre de 2015 se observa que, del total de inversiones, el 7 % corresponde a
Inversión en Móviles.
%1HQ 2015
7%
Inversión en móviles
(incluye tablet)
Inversión en desktop
93%
PwC Argentina
Ingresos totales por tipo de compra
(Programática/ no Programática)
Una de las novedades del estudio 2015 es la incorporación de una nueva apertura. Esta
apertura busca entender el nivel de uso de las compras programáticas en el total de los
ingresos. Para el primer semestre de 2015 se observa que, del total de inversiones, el 94%
corresponde a Compra no Programática.
%1HQ 2015
6%
Compra programática
Compra no programática
(tradicional)
94%
NOTA: Se considera para determinar el porcentaje de compra programática la inversión en Display y Social Ads.
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Contenido
Digilant
PwC Argentina
Slide 36
Digilant
El 6% de inversión en compra programática reportado nos deja ver la adopción lenta pero al fin y al cabo aplicada- de agencias, medios y anunciantes de esta “nueva”
tendencia mundial en la estrategia de comunicación digital.
En la medida que los anunciantes comprendan realmente como aprovechar la compra
basada en tecnología y uso de datos para optimizar su inversión publicitaria e
impactar audiencias específicas, es seguro que además de Display y Social Ads, se irán
incorporando otros formatos como Video, Rich Media y Publicidad Nativa en este
apartado.
Solo para considerar, en USA, un mercado maduro pero que también esta aprendiendo se
reportó para el 2014 que programática representaba un 20% de la inversión total; y
seguirá creciendo. Ese también será nuestro camino.
Alexis Reátegui
Country Manager /
IAB Digital Media Sales Certified Professional
PwC Argentina
¿Qué es la compra programática?
Compra Programática se refiere generalmente a la compra
de publicidad digital a través del acceso automático y
directo al inventario de los medios en tiempo real, apoyada
por un fuerte soporte tecnológico y uso de datos para llegar
a las audiencias correctas.
Los principales elementos del lado de los Compradores son:
Ecosistema de Programática
Anunciantes: Son los interesados en comprar el inventario o impresiones de
anuncios puestas a disposición por los medios.
Ad Network: Son redes publicitarias que agrupan la oferta de varios medios para
que los anunciantes accedan a su inventario desde un solo intermediario, sin tener
que negociar medio por medio.
Agency Trading Desk (ATD): Generalmente trabajan bajo un mix personatecnología, es decir, mientras que los medios y audiencia se compran con
programática utilizando tecnologías DSP y DMP, luego son revendidos a los
anunciantes como un servicio gestionado. Son esencialmente el brazo de compra y
reventa de audiencia de los grandes holdings publicitarios.
Demand Side Platforms (DSP): Plataforma tecnológica que permite la compra
de medios centralizados y agregados a partir de múltiples fuentes. El DSP puede
evaluar constantemente inventario disponible, refinar los modelos de optimización
de campaña - automatizados y manuales - y tomar las mejores decisiones posibles
para la compra en tiempo real.
Data Management Platform (DMP): Plataforma tecnológica en las que se
recolectan, integran y gestionan grandes cantidades de datos estructurados y no
estructurados1. Ayudan a simplificar el análisis de datos para descubrir tendencias
e identificar comportamientos de la audiencias.
Imagen: PwC / IAB Programmatic Revenue Report 2014 Results (July 2015)
PwC Argentina
Contenido
Anexos
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Definiciones de acuerdo al formato de publicidad
Display
El anunciante paga por espacio para mostrar un banner estático o con un hipervínculo en una o más
páginas de la compañía.
Patrocinios
El anunciante patrocina determinados websites o áreas de e-mails (por ejemplo, website completo, un
área del site, un evento o un e-mail). Los patrocinios pueden incluir algunos elementos de banner. En la
medida de lo posible, separar e informar los ingresos de otros formatos incluidos en el patrocionio. No se
elige el lugar donde aparecer, sino que quien recibe el dinero se encarga de que el logo de la marca (o lo
que quiera mostrar) se visualice
Search SEM
SEM (Search Engine Marketing): Los anunciantes pagan un fee para que sus anuncios aparezcan en
lugares reservados, por los diferentes motores de búsqueda, y conseguir posicionarse en las páginas de
resultados de buscadores.
Search SEO
SEO (Search Engine Optimization): El anunciante paga un fee para mejorar el posicionamiento de una
página Web, en los diferentes motores de búsqueda, siempre intentando conseguir situarse por encima de
los competidores al realizar una determinada consulta
Clasificados y
directorios
Honorarios pagados por los anunciantes a las compañías online para mostrar productos o servicios
específicos.
Email Marketing
Publicidad que integra Marketing e Internet, y consiste en hacer uso del email o correo electrónico como
medio de comunicación para promocionar un producto o servicio, o bien para mantener contacto con un
consumidor y crear interés en éste por un producto, servicio o negocio, o alentar su fidelización.
PwC Argentina
Definiciones de acuerdo al formato de publicidad
(cont.)
Social Ads
Publicidad que permite incrementar el tráfico a la web de un anunciante y mantener un nivel de
segmentación muy detallado que facilita el alcance del público objetivo.
Rich Media
Publicidad que integra algún componente de streaming interactivo. Rich media también incluye avisos
basados en scripts de java y pueden permitir a los usuarios interactuar con los productos o servicios (por
ejemplo, descripción de productos multimedia o "test drive" virtuales). Este concepto no incluye videos de
rich media embebidos en banners, que deberían incluirse en la categoría de "Digital Video Commercials".
Video
Publicidad asimilable a los avisos por Televisión y que puede aparecer como comerciales en video dentro
de una página o antes, durante y o después de una variedad de contenido en un entorno de reproducción
incluyendo pero no limitado a contenido de video en streaming, animaciones, juegos y videos musicales.
También incluye publicidad en video dentro de transmisiones en vivo, archivadas o descargables y videos
de rich media contenidos en banners.
Otros
Incluye cualquier tipo de publicidad no especificada anteriormente.
PwC Argentina
Acerca del Interactive Advertising Bureau Perú
El 29 de Agosto de 2006, un grupo de 5 empresas de la industria
publicitaria en Internet (El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas,
Peru.com y Terra Networks) fundaron el IAB Perú, asociación peruana
sin fines de lucro.
Actualmente cuenta con 105 socios entre medios, agencias, centrales de
medios, anunciantes, proveedores, entre otros.
Nota: información suministrada por el IAB.
PwC Argentina
Acerca del Interactive Advertising Bureau Perú
(cont.)
Entre los objetivos planteados por el IAB Perú se pueden destacar:
• Fomentar el crecimiento de la inversión en publicidad interactiva en el país,
consolidando el medio dentro del mix de medios.
• Fomentar la regularización y estandarización en las prácticas del sector, a través de la
difusión de políticas adecuadas.
• Impulsar la actividad de las empresas asociadas, como verdaderos motores del
desarrollo de la publicidad interactiva y del sector de la Tecnología de la Información
(TI) en el país.
• Promover una cultura interactiva, educando y comunicando los beneficios de la
publicidad y otras herramientas on-line.
• Organizar congresos, conferencias, exposiciones, campañas de publicidad para
difundir la labor de la publicidad y los medios en Internet.
• Hacer intercambios y cooperar con otras organizaciones o entidades, nacionales o
extranjeras en materia de medios, publicidad y contenidos Internet.
PwC Argentina
Socios COLABORADORES
Socios PLENOS
Miembros del IAB Perú
PwC Argentina
Junta Directiva
El Consejo Directivo del IAB Perú está conformado por:
Presidente
José Hernandez García
Gerente, America Digital
Vice Presidente
Beatriz Hernández Vega
Gerente Digital, Media Networks
Directora Ejecutiva
Graciela Rubina Carpio
[email protected]
Director Pedro José de Zavala
Managing Director, HAVAS MEDIA GROUP
Director Diego Peralta Murias
Gerente de Medios Digitales, Grupo RPP
Director Daniel Libreros
Country Manager, IMS–Internet Media Services
Director Lucia Corso Arispe
Jefe de Estrategia de Marca, MOVISTAR
Director Paul Thorndike
CEO & Founder, Wunderman Phantasia
Director Virgina Cáceres
Director, Media Brands Audience Platform
Director Gianfranco Polastri
Country Manager Perú, Google
Directoor Sergio Terry
CEO, Smartclick
IAB PERU
Calle Bolívar No. 472 of. 1202, Miraflores
Nota: información suministrada por el IAB.
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Contacto PwC Argentina
Associate Partner Advisory
Fernando Isler
Tel. (+5411) 4850-6817
Esta publicación ha sido preparada para una orientación general acerca de asuntos de interés
solamente, y no constituye asesoramiento profesional. Los receptores de la misma no deben
actuar en base a la información contenida en esta publicación sin obtener asesoramiento
independiente. No se efectúa manifestación ni se otorga garantía alguna (expresa o implícita)
con respecto a la exactitud o integridad de la información contenida en esta publicación y, en
la medida en que lo permite la ley, PwC Argentina, sus miembros, empleados y agentes no
aceptan ni asumen ninguna responsabilidad, ni deber de cuidado por cualquier consecuencia
de su accionar, o del accionar de terceros, o de negarse a actuar, confiando en la información
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Co. Asesores de Empresas S.R.L. y PricewaterhouseCoopers Jurídico Fiscal S.R.L., que en
forma separada o conjunta son identificadas como PwC Argentina.

Interactive Advertising Bureau Perú 1er Semestre 2015

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