Luís Celorio

Transcripción

Luís Celorio

ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010
P O N E NC I A
2º TEMA DE DEBATE:
“LA CERÁMICA COMO
RECURSO PATRIMONIAL
Y TURÍSTICO”
D. Luis Celorio
Director del Mercado de Artesanía de Andalucía
D. Enrique de las Heras
Director de Marketing del Mercado
de Artesanía de Andalucía
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LA CERÁMICA COMO RECURSO PATRIMONIAL Y TURÍSTICO
D. LUIS CELORIO y D. ENRIQUE DE LAS HERAS
La Interpretación de la Artesanía
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Patrimonial, Turístico
2/28
La Interpretación
El turismo cultural aumenta cada año a una velocidad superior que el
turismo de sol y playa. Las iglesias, los museos y las callejuelas permiten
soñar con otra época y son cada vez más los turistas que buscan este
tipo de actividad. De hecho, los expertos consideran que, en España,
el turismo cultural está cerca, si no lo ha hecho ya, de convertirse en un
turismo de masas.
Esto quiere decir que las ciudades están obligadas a prepararse cada
vez más para avalanchas de turistas, lo que obliga a los responsables
políticos a buscar modelos de gestión que puedan absorber estas visitas
en el desarrollo integral de la ciudad.
El dilema con el que se enfrentan las ciudades con un importante
patrimonio histórico no es pequeño: tienen que navegar entre las aguas
de la conservación de ese patrimonio y las del desarrollo económico
que les ofrece el turismo.
Por otra parte, es necesario dejar atrás el antiguo sistema de gestión:
cultura y patrimonio por un lado, turismo por otro y urbanismo como un
ente aparte. Para el futuro, cultura, patrimonio y turismo han de tomarse
en consideración de forma global para decidir qué futuro se quiere para
la ciudad.
Se trataría, evidentemente, de un ‘modelo de gestión transversal de la
ciudad’.
Miguel Ángel Troitiño, catedrático de Geografía Humana de la
Universidad Complutense de Madrid, considera que ‘las políticas llevadas
a cabo hasta ahora se caracterizan por un exceso de promoción y
un déficit de gestión’. Esto presenta el riesgo, dice, de llevar mucha
gente a sitios escasamente preparados a todos los niveles: patrimonio
mal acondicionado o sin posibilidad de ser entendido correctamente,
escasez de plazas hoteleras o de servicios, etc.
Troitiño sugiere una ‘nueva ética de uso de las ciudades históricas’ en
las que, además, el residente de la propia ciudad se configure como
parte esencial, tomando conciencia del valor histórico de su lugar de
residencia.
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El Turismo
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1. Patrimonio Histórico
2. Patrimonio Vivo
3. Cultura Contemporánea
4. Cultura Creativa
El Patrimonio Histórico sería la oferta vinculada a lugares y patrimonio
físico histórico del lugar de destino: visitas, folletos, monumentos, museos,
visitas, etc.
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El Patrimonio Vivo se vincula al corazón del lugar, sus formas y etilos de
vida, creencias y tradiciones, gastronomía, artesanías y fiestas populares.
La Cultura Contemporánea refleja la vida actual de la ciudad en términos
culturales: actuaciones, exposiciones, conferencias, …
Por último, la Cultura Creativa indica un nivel más avanzado de en la
dinámica cultural, que implicaría la existencia de industrias dedicadas
a la creatividad, diseño de moda, nuevas tecnologías y cocina
contemporánea.
El turismo es, por otra parte, uno de los principales vehículos de
comunicación intercultural y como tal, no puede ser visto solo como
fuente de divisas.
De hecho, es mucho más que eso. Del Turismo dependen un entramado
de acciones de índole social, cultural y productiva, fruto de la relación
entre el patrimonio cultural, el natural y el fenómeno turístico, dando
lugar a una nueva relación entre ambos, que podríamos denominar
‘Industria del Patrimonio’
Pero, ¿cómo debemos usar el patrimonio histórico, el monumental o el
intangible con fines de desarrollo local? ¿Cómo sistematizar el proceso
de adecuar, medir y cuantificar la relación entre patrimonio y turismo?
En un principio, quienes se interesaron por el rescate y preservación del
patrimonio cultural, partieron de una idea aplicable casi exclusivamente
a elementos materiales: vestigios arqueológicos, casas, palacios,
templos, monumentos y hasta ciudades o cascos enteros.
Sin embargo, lo que vemos o se transmite por lo general son piedras
inanimadas que, sin duda, son un legado de incalculable valor, pero
falta algo de igual o mayor importancia y que solo se comunica de
padres a hijos, de generación en generación y de pueblo a pueblo: las
tradiciones, la música, los saberes artesanales, las creencias, los ritos, …,
en fin, todo aquello que constituye un patrimonio vivo y que confiere
sentido de pertenencia a un grupo humano.
Para que un yacimiento arqueológico, un casco histórico, una fiesta
local o un festival cultural sean productos turísticos, hay que adaptarlos
mediante la creación de infraestructuras, campañas promocionales,
formación y otros requisitos que hablan de la oferta patrimonial y el
producto turístico.
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La Comisión Europea de Viajes establece los principales retos que se
presentan para las ciudades que quieran desarrollar su industria turística
Cultural:
Las Tendencias Demográficas: ya que se está produciendo un
envejecimiento de la población.
A favor: Propiciará un aumento de turistas de más de 55 años,
de mayor poder adquisitivo, educativo y tiempo para viajar.
Contra: es un grupo más sofisticado, exigente y crítico que
aumentará la exigencia de calidad de la oferta cultural.
La importancia de la autenticidad: Dada la tendencia a la
uniformidad por la mundialización de la economía, el turista
buscará el valor de lo auténtico, tanto en lo que ve como en la
calidad de la experiencia. La gestión de visitas será clave para
proteger la experiencia del turista.
La necesidad de innovar: que mantenga a la ciudad en el mapa
turístico internacional y fomente la repetición de visitas entre los
turistas.
La ciudad creativa: utilizada sobre todo por las grandes ciudades,
integra productos y servicios de herencia cultural con industrias
creativas, de ocio, de diseño, moda, arquitectura, etc.
La cooperación: entre ciudades cercanas para aumentar su
número de visitantes y la estancia de los turistas.
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La Artesanía
Todo ello nos lleva a reflexionar que, además de la contemplación, el
adquirir y conservar alguna pequeña muestra de creatividad autóctona,
como una pieza de cerámica, una cajita de madera o una delicada
prenda bordada, es regresar a casa con una pequeña parte del alma
o esencia de ese pueblo que visitamos.
La Artesanía con mayúsculas, se convierte así en un soporte fundamental
en la práctica del turismo cultural; pero para garantizar el desarrollo
apropiado, hay que propiciar políticas que preserven, regulen y
promuevan el patrimonio vivo más preciado:
Artes, tradiciones, cultura popular, festividades, ritos costumbres,
riqueza gastronómica o el disfrute de la naturaleza, entre otros,
constituyen un acervo cuya pervivencia no puede ser dejada a los
caprichos del azar.
Los países más desarrollados del mundo lo han comprendido
perfectamente y lo mismo cuidan sus catedrales que sus museos, sus
vinos o su moda, o fomentan el arte, el paisaje rural o su gastronomía.
Todo eso forma parte de su cultura y, en no pocas ocasiones, se ha
vuelto fuente principal de riqueza y bienestar.
Por tanto, englobados en el concepto de paisaje cultural deben quedar
incluidas la creación humana y la naturaleza, con toda su diversidad,
originalidad y riqueza.
Así, y centrándonos más concretamente en la cerámica, como recurso
turístico, entendemos que tendríamos que hacer un esfuerzo de
búsqueda, de manera más transversal, que nos permita sinergias reales
entre el turismo, la cultura y el patrimonio, generando productos de
calidad y competitivos, rentables y diferenciados al mismo tiempo.
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Artesanía y
Cerámica Tradicional
La Artesanía y, por ende, la Cerámica en Andalucía, tienen un marcado
componente tradicional que no está, generalmente, cerca de las otras
artesanías de diseño europeas, como todos conocemos.
Este hecho en si mismo no es ni bueno ni malo, pero si nos circunscribe
mayoritariamente a un tipo de público de carácter cultural y turístico.
En otros países del norte de Europa, la diferenciación entre artesanía
tradicional y de vanguardia es mucho más acusada. Por ejemplo, en el
apartado educativo, en la que la artesanía tradicional se define como
enseñanza básica y las enseñanzas universitarias se reservan a las artes
aplicadas y el diseño.
Este modelo es el que actualmente se está desarrollando en Cataluña,
en la Escola Massana y en la Comunidad Valenciana, en Manises.
A partir de estas premisas, debemos analizar en qué ámbitos es posible
esa relación de la cerámica tradicional y su reconversión en producto
turístico, que además, puede potenciar la venta directa que ya se realiza
actualmente.
Nuestro país tiene una larga y enraizada producción de cerámica
tradicional de fuerte influencia árabe. No es de extrañar, por tanto que
Andalucía, por la antigüedad de su cultura y su contacto con el Islam,
ocupe un lugar de primacía en la historia de la cerámica hispana.
Esto nos hace reflexionar en que las posibilidades patrimoniales o turísticas
de la cerámica pueden ser muy amplias.
Llegados a este punto, nos gustaría mostrarles una clasificación práctica.
La cerámica tradicional ha ocupado todas las áreas posibles de la
relación humana con el entorno y, por tanto, con la cultura del lugar,
entendida como forma de vida. Así, podemos encontrar cerámicas
1. de Higiene: Vacines, parideras, aguamaniles, filtros, etc.
2. de Mesa: vajillas, vasos, fuentes, jarras, etc.
3. de Cocina: cacharros, ollas, pucheros, lebrillos …
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4. de Construcción: tejas, ladrillos, azulejos revestimientos, gárgolas,
atanores, arquetas, pozos, etc.
5. de Almacenaje o Transporte:
mantequeras, orzas, …
tinajas,
cántaros,
queseras,
6. Decorativas: jarros y jarrones, vasijas, centros, etc
7. Festivas, Sunturarias y Religiosas: juguetes, jarros de celebración,
botijos de burlas, pitos, pilas de Agua Bendita, cántaros de
costalero, …
A esta clasificación podríamos incorporar desde otra perspectiva:
a)La cerámica arqueológica y de reproducción
Ánforas de Mar
Centro Albaicín de Granada
b)La Cerámica de rotulación de calles
Azulejo – Gremios medievales
- Barrocos o simplemente indicadores o señalizadores
Vestigios Urbanos
- Tejares, ollerías, etc
- Alfarería, cantareros.
c)Cerámica Relacionada con la Pintura
Fotografía – Ejemplos: El aguador de Sevilla
d)Interpretación de la Cerámica Tradicional:
Nuevos Productos a través de la tradición
e)Cerámica Argumental:
Instalaciones o exposiciones temáticas.
En este sentido, el Mercado de Artesanía de Andalucía ha apostado
por poner en valor todas estas temáticas relacionadas con el carácter
cultural y tradicional y trasmitirlas al turista o visitante que pasa por
nuestras instalaciones.
Permítannos en este momento explicar qué es el Mercado de Artesanía
de Andalucía.
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Experiencia del Mercado de
Artesanía de Andalucía
El Mercado de Artesanía es un proyecto piloto de la Dirección General
de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, con la
colaboración de la Federación Andaluza de Artesanos que pretende
dinamizar, documentar, interpretar y buscar fórmulas alternativas de
comercialización en el ámbito de la artesanía.
Así, el Mercado de Artesanía de Andalucía se estructura en 4 centros:
Centro de Dinamización
Centro de Comercialización
Centro de Interpretación
Centro de Investigación y Documentación
El Centro de Comercialización promueve fórmulas de ventas alternativas,
procura la mejora de la competitividad del sector artesanal andaluz,
a través de acciones especializadas de promoción que potencien los
valores de calidad y diferenciación de la artesanía de Andalucía.
El Centro de Investigación y documentación desarrolla labores de
documentación de técnicas y acabados de factura artesanal. Así
mismo, presta asesoramiento técnico sobre nuevas aplicaciones de
técnicas tradicionales, conceptos de diseño en la artesanía y laboratorio
experimental de formas.
El Centro de Interpretación sirve de soporte divulgativo que materializa
la transmisión al visitante de los conceptos que hacen única y atractiva
a la artesanía andaluza. El centro de interpretación no es un lugar físico,
sino un concepto que se incorpora a cada una de las actividades del
resto de centros.
El Centro de Dinamización pretende fomentar la actividad artesana
a través de jornadas, talleres, conferencias y exposiciones cuya
programación tiene en cuenta todos los sectores artesanos, intentando
que obtengan el mayor alcance cultural y mediático posible.
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La Cerámica del Agua
en Andalucía
Una vez explicada brevemente la estructura y funciones del Mercado de
Artesanía de Andalucía a través de sus centros , nos gustaría presentar la
Exposición de la Cerámica del Agua en Andalucía, que fue la puesta en
escena del Centro de Dinamización y que, en nuestra opinión, puede
servir de ejemplo o modelo de reflexión para el sector, ya que recoge
casi todos los aspectos citados anteriormente en las clasificaciones.
La estrategia expositiva de Mercado de Artesanía de Andalucía se basa
en profundizar en el conocimiento de las artesanías que se producen en
nuestra Comunidad, intentando alternar todas las disciplinas posibles:
cerámica, hierro y forja, madera, piel y cuero, textil, joyería, etc., desde
diferentes posiciones argumentales.
La mayoría de estas experiencias se elaboran íntegramente en el
Mercado de Artesanía a partir de una idea original hasta su ejecución
práctica. Esta manera de actuar implica la activación de todos los
centros y recursos de los que dispone el Mercado de Artesanía, además
de la logística propia de construcción edición, transporte y seguros de la
exposición, como es habitual.
El motivo por el que se escogió una exposición de estas características es
que reunía diferentes aspectos de interés: la cultura del agua a través de la
cerámica, sus perspectivas sociales y religiosas, tecnologías, sistemas de
abastecimiento, personajes y oficios, vestigios y antecedentes históricos,
tipologías diferenciadas de formas y barros, documentos pictóricos de
elementos cerámicos, etc.
Todo ésto configura un amplio abanico de potencialidades de la
cerámica como elemento cultural de nuestra Comunidad y también
como producto de atracción turístico.
En este sentido, es necesario comentar que son escasísimas las muestras
expositivas de cierto nivel que tratan de nuestro patrimonio, historia o
artesanías y, que por lo tanto, hoy por hoy existe un nicho de mercado
prácticamente sin explotar, que sería seguramente el complemento
más adecuado para aquellas ciudades con un rico legado patrimonial
que aspiran a consolidarse como destino turístico.
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P R E S E N TA C I Ó N
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La Interpretación de la Artesanía como Recurso
Patrimonial, Turístico y Económico
La Interpretación de los Recursos
Patrimoniales, Turísticos y Económicos
•El turismo cultural aumenta a velocidad superior a otros tipos de turismo.
•Por tanto, hay que considerar los aspectos de cultura, patrimonio,
urbanismo y turismo como un conjunto armónico que permita un modelo de
gestión transversal.
• En la actualidad, se observa un exceso de actividad promocional y un
déficit de gestión que puede originar efectos contraproducentes.
• Hay que integrar en este proceso a la población residente para que tome
conciencia del valor histórico de su lugar de residencia.
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El Turismo como
Eje de Desarrollo
• La actividad turística tiene su fundamento en la originalidad y diversidad
cultural, como posibilidad para apreciar otras formas de vida.
• La Organización Mundial del Turismo define el Turismo Cultural como
aquellos movimientos de personas que satisfacen la necesidad humana de
diversidad, aumentando el nivel cultural de los individuos, y generando nuevo
conocimiento y experiencias entre los que lo practican.
• Entendemos por cultura su cultura tradicional patrimonial, sus
acontecimientos artísticos, su lengua, creencias, gastronomía y artesanía que
se puede apreciar en sus calles.
El Turismo como
Eje de Desarrollo
• La diversidad de componentes del Turismo Cultural
conviene agruparla por grupos
según su sofisticación:
1. Patrimonio Histórico
2. Patrimonio Vivo
3. Cultura Contemporánea
4. Cultura Creativa
• Además, el turismo inicia
una cadena de acciones de índole
social, cultural y productiva que dan lugar a una ‘Industria del Patrimonio’.
• Esta nueva actividad ‘industrial’ nos obliga a crear un sistema que adapte
los elementos patrimoniales inertes y el patrimonio vivo de cada pueblo, y
los incorpore a la oferta turística como producto definido y consumible.
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El Turismo como
Eje de Desarrollo
Según la Comisión Europea de Viajes, los retos del Turismo Cultural son:
• El envejecimiento de la población.
• La importancia de la autenticidad.
• La necesidad de innovar.
• El concepto de ‘Ciudad Creativa’.
• La cooperación entre ciudades cercanas.
La Artesanía
• La Artesanía es patrimonio vivo que ha de convertirse en
un soporte fundamental de la práctica del turismo cultural.
• Al igual que la oferta gastronómica, la artesanía ha de
tener el mismo nivel de reconocimiento como elemento de
disfrute e inmersión en las costumbres de cada localidad.
• El turismo es la mejor vía de reorganizar la economía y
aprovechar sus sinergias con la cultura para ofrecer
productos y servicios de calidad, competitivos y rentables,
que aporten valores diferenciales a largo plazo.
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Artesanía y Cerámica
Tradicional
• La Artesanía andaluza tiene un marcado carácter
tradicional por lo que debemos tenerlo en cuenta a la
hora de trasladarla al concepto de producto turístico.
• Su vinculación a la historia nos debe hacer
reflexionar en las posibilidades culturales y
patrimoniales de su explotación turística.
• La relación entre Cerámica, Sociedad y Entorno ha
sido decisiva como forma de vida.
Tipos de Cerámicas
Por su uso
• De Higiene
• De Mesa
• De Cocina
• De Construcción
• De Almacenaje
• Decorativas
• Festivas, Suntuarias y Religiosas
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Tipos de Cerámicas
Por su concepto
• Cerámica Arqueológica y de Reproducción
• Cerámica de Rotulación
• Azulejos de Gremios
• Rotulación Contemporánea
• Indicadores
• Vestigios urbanos
• Pintura culta con motivos cerámicos
• Interpretación de la Cerámica Tradicional:
Nuevos Productos desde la Tradición.
• Cerámica Argumental.
¿Qué es el
Mercado de Artesanía de Andalucía?
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Estructura
Centro de Comercialización
• Centro de Interpretación
• Centro de Investigación y Documentación
• Centro de Dinamización
Objetivos Centro de Comercialización
Promueve fórmulas de ventas alternativas procura
la mejora de la competitividad del sector artesanal
andaluz, a través de acciones especializadas de
promoción que potencien los valores de calidad y
diferenciación de la artesanía de Andalucía.
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Potenciar el conocimiento de los productos comerciales de
elaboración artesanal distintos de los ‘souvenir’ turísticos.
Proveer un lugar de exhibición comercial de la artesanía que
realce su valor. Facilitar contactos comerciales entre clientes,
comerciantes y artesanos.
Puesta en Marcha de la Página Web
y Tienda Virtual del Mercado de Artesanía de Andalucía
Desarrollar una herramienta que permita el contacto directo con los clientes a través de internet. Se
ofrece información del Mercado, actividades y artesanos que colaboran. Los productos ofrecidos son
encargados al artesano para su realización y envío. Los comerciantes tienen a su disposición los datos
de contacto para realizar las negociaciones con los artesanos. Los encargos especiales son tramitados
directamente por el Mercado, que asume la gestión del envío y cobro de la pieza, así como su posterior
pago al artesano.
Resultado La web es tomada como referencia para la búsqueda de productos artesanos por clientes
particulares, así como para la realización de encargos.
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Diseño y elaboración del
Catálogo de Regalo Institucional 2009
Proyecto Crear una herramienta comercial que sirva para unificar una propuesta viable a los entes
decisores de adquirir regalos y obsequios de valor representativo de la entidad a la que prestan servicios.
La selección se hace partiendo del tipo de público al que se destina la oferta, sus presupuestos y
necesidades de adaptación.
Resultado Hemos conseguido introducir el catálogo en algunas instancias públicas y privadas de
Andalucía que nos debe permitir entrar en las negociaciones de 2010.
Objetivos
Centro de Investigación
Desarrolla labores de documentación de técnicas y
acabados de factura artesanal. Así mismo, presta
asesoramiento técnico sobre nuevas aplicaciones
de técnicas tradicionales, conceptos de diseño en
la artesanía y laboratorio experimental de formas.
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Centro de Investigación
Genera toda la imagen gráfica del Mercado derivada
de las actividades de dinamización, comercialización
e interpretación.
A solicitud del Centro de Dinamización, realiza la
labor de documentación y soporte histórico de las
diferentes exposiciones.
Colabora con el Centro de Comercialización en la
determinación de nuevos modelos y artículos
susceptibles de producción artesanal.
A solicitud del Centro de Comercialización, desarrolla
propuestas de diseño y nuevos usos de productos
artesanales.
Objetivos
Centro de Interpretación
Servir de soporte divulgativo
que materialice la transmisión al visitante
de los conceptos que hacen única y atractiva
a la artesanía andaluza.
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Centro de Interpretación
El Centro de Interpretación explicita su comportamiento
en el resto de actividades que realizan el resto de
Centros del Mercado.
Hemos evolucionado de concepción estática de la
Interpretación de la Artesanía en un espacio de
recepción hacia un concepto integrador y dinámico, en
el que el que la interpretación se realiza junto con cada
pieza y exposición.
El Centro de Interpretación colabora en la generación
de los textos que acompañan cada exposición temática
así como la explicación de cada producto ofrecido a
través del Centro de Comercialización.
Objetivos
Centro de Dinamización
Fomentar la actividad artesana a través de
jornadas, talleres, conferencias, exposiciones, etc.
La programación tiene en cuenta todos los sectores
artesanos, intentando que obtengan el mayor
alcance cultural y mediático posible.
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Exposición
La Cerámica del Agua
• Estrategia expositiva: profundizar el conocimiento
de las
artesanías de nuestra comunidad desde diferentes líneas
argumentales.
• Elaboración propia: desde el motivo a su ejecución práctica.
• Activación de: centros de comercialización, documentación
e interpretación.
• Motivación: La cultura del agua como elemento etnográfico y
particular en el desarrollo de Andalucía y su vinculación con la
cerámica.
• Fomento de exposiciones de alto nivel.
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RESEÑA
CURRICULAR
DE LOS PONENTES
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CURRICULUM VITAE
Luis Celorio Peinado
Director Técnico
Mercado de Artesanía de Andalucía
Realizador afincado en Córdoba, cuenta con una amplia trayectoria
profesional en los campos del diseño, la comunicación, la pintura y la
escultura.
En su dilatada trayectoria profesional destacan:
# Sus Estudios de Bellas Artes en Madrid
# Se inicia como diseñador independiente en Madrid, colaborando activamente
desde 1976 en revistas como ‘Ozono’, ‘Cuadernos para el Diálogo’ y ‘Bicicleta’
para las que realiza ilustraciones de portada e interior.
# Traslada su residencia a Córdoba y continúan su labor profesional colaborando
con las áreas de Cultura y Alcaldía del Excmo. Ayuntamiento de Córdoba, la
Excma. Diputación Provincial de Córdoba y la Junta de Andalucía.
# Ha participado en la mayoría de procesos de diseño en la ciudad de Córdoba
de cierto alcance en los niveles cultural y temático. Destaca su trabajo en la
realización de la identidad del ‘Festival Internacional de la Guitarra’,
responsabilizándose del montaje publicitario en exterior durante 8 años.
# Es el único representante cordobés en la celebración de la exposición ’10 años
de Andalucía – Diseñadores Andaluces’ en el Pabellón Mudéjar, Sevilla 1989.
# Diseña la identidad del Congreso Internacional de Etnobotánica’92.
# Entre otras nominaciones, obtiene el Premio Internacional ‘Madrid, Capital
Mundial del Turismo’ al mejor grupo de carteles en 1993 durante el transcurso de
FITUR, así como el Premio ALIMARA 2006 en Barcelona, al Mejor Soporte
Promocional para el Turismo.
# Dirige y elabora el dossier gráfico para la UNESCO en la solicitud de la
declaración del Casco Histórico de Córdoba como Patrimonio de la Humanidad.
# Realiza la identidad de la ‘Orquesta de Córdoba’
# Desarrolla y dirige el Plan de Promoción Turística del Proyecto ‘Urban Rivera’,
cofinanciado por la UE.
# Desarrolla la identidad y gestiona la imagen de la empresa municipal ‘TELFECO’,
encargada del desarrollo de usos del Plan Especial RENFE por la instalación de la
nueva estación AVE y soterramiento de vías en Córdoba.
26/28
# Desarrolla la comunicación de la empresa de Cervezas ‘Alhambra’ desde su
instalación en Córdoba.
# Desarrolla la imagen exterior y montaje de la propuesta municipal de
colaboración con la Junta de Andalucía en la Exposición ‘El Esplendor de los
Omeyas Cordobeses’ en el Conjunto Arqueológico de Medina Azahara.
# Realiza la identidad y la campaña de inauguración del Teatro Villamarta de
Jerez de la Frontera.
# Coordina y organiza el estreno de la Película ‘Carmen’ de Vicente Aranda, en
Córdoba.
# En los últimos años, ha realizado o dirigido la imagen del Consorcio de Turismo de
Córdoba, el Plan de Excelencia Turística de Córdoba, Candidatura de Córdoba
como Ciudad Europea de la Cultura 2016 y Valle del Guadalquivir entre otros.
# Dirige la Campaña Regional de CC. OO. en las elecciones sindicales de 2007.
# Dirige la identidad y presentación del Parque Temático para la Prevención de
Riesgos Laborales, el Tráfico y el Transporte (PREPARA), que se implantará en
Córdoba por parte de la Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía.
# Realiza labores de diseño de señalética, diseño industrial, montajes y mobiliario
urbano.
# En su vertiente artística, ha expuesto individualmente en más de 16 ocasiones a
nivel internacional, nacional y local, así como en una veintena de certámenes
colectivos.
# Ha comisariado y dirigido el montaje de multiples exposiciones temáticas, así
como otras de artistas de reconocido prestigio.
# En la ciudad de Córdoba, ha instalado 2 esculturas públicas. Una pieza
monumental en el Palacio de Oribe, sde del Área de Cultura del Ayuntamiento
de Córdoba, y una pequeña escultura, con forma de atril, en homenaje a
García Lorca, situada en las cercanías del Puente Romano y la Torre de la
Calahorra.
# Realiza desde hace años colecciones de ornamento personal en plata,
participando en ferias monográficas como IBERJOYA, Madrid y EUROBIJOUX, en
Menorca y Vicenza (Italia).
# Actualmente, dirige el Mercado de Artesanía de Andalucía, desde donde ha
desarrollado su marca e identidad corporativa, diseño de interiores y la dirección
y producción de las exposiciones monográficas.
27/28
Curriculum Vitae
Enrique Manuel de las Heras Langa
Licenciado en CC. Económicas y Empresariales.
Especialidad: Dirección de Empresas. ETEA. Córdoba. Finalizado en junio de 1998.
EXPERIENCIA PROFESIONAL
-
Director de Marketing y Comunicación Grupo de Empresas INTURAN
(sep 2007 – actual).
Grupo de empresas compuesto por 8 líneas de negocio: Palacio de
Congresos de Córdoba, CONCORD OPC, Doña Carmen Catering, Línea
Maestra, Grupo de Cafeterías Bistró, Centro Deportivo Aquazul, La Caja
del Agua, y el Mercado de Artesanía de Andalucía.
Funciones:





-
Planificación, dirección y control de las acciones publicitarias,
promocionales y marketing relacional.
Gestión de soportes y medios.
Elaboración de informes y estudios sobre viabilidad y gestión.
Gerencia en funciones del Mercado de Artesanía de Andalucía.
 Administración.
 Personal.
 Marketing.
Producción de Exposiciones.
Administrador de ENMASEFO
(oct 2005 – junio 2008).
PYME creada con el objetivo de aprender todos los procesos de
creación de plan de empresa, plan de viabilidad, creación de SL,
gestión de subvenciones, personal, etc.
Direción general del negocio en sus diferentes apartados: comercial,
administración, personal, financiero, etc..
-
Responsable de Promoción de Diario CÓRDOBA
(jun 1999 – marzo 2007).
Diario líder en la provincia de Córdoba, con más de 100.000 lectores
diarios. Mis funciones trataban de captar nuevos compradores y
lectores atraídos por los productos promocionales ofertados.
CURSOS, SEMINARIOS Y PONENCIAS

I Congreso Ciudades de la Cerámica..

III Congreso Internacional “Artesanía: Tradición, Innovación y Sostenibilidad.
El apoyo de la Administración Pública”.
Ponencia: La cerámica como recurso Patrimonial, Económico y Turístico.
Junio de 2010.
Úbeda. Jaén.
Especialidad: Administración Pública – Artesanía
Junio de 2010
Barcelona

I CongresoArtesanos Ciudad de Vélez-Málaga.
Ponencia: La artesanía como recurso Patrimonial, Económico y Turístico.
Ejemplo práctico: el Mercado de Artesanía de Andalucía.
Junio de 2010.
Vélez-Málaga. Málaga.
28/28

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