Target Market - Grupo Nueva Economía

Desarrollando su Estrategia Integral de Comunicación: Resumen del Curso
Resumen del Curso
Grupo Meta
El curso Desarrollando su Estrategia Integral de Comunicación está dirigido a los:

Propietarios de las PYMEs

Gerentes y personal de mercadeo en las PYME

Otros gerentes en las PYME
Dependiendo de su puesto, el grupo meta debe asistir a este curso con el fin de aprender a
tomar las decisiones correctas de mercadeo en su negocio.
Supuestos sobre prácticas gerenciales actuales
Este curso está diseñado basado en los siguientes supuestos en relación a las prácticas
gerenciales de las PYME:

Muchas compañías creen que la comunicación es solo publicidad, que la
comunicación es cara y difícil de medir su resultado.

Frecuentemente realizan actividades de comunicación de manera espontánea, sin
planear, sin establecer un presupuesto con anticipación.

Su comunicación no está enfocada y es inconsistente.

Sus canales de comunicación no son los adecuados y tampoco son efectivos.
Supuestos sobre los conocimientos y habilidades de los participantes

Los participantes han asistido al curso preparatorio de Business Edge, "Logrando
Éxito en el Mercadeo," o ya tienen conocimiento del contenido de este curso (el
concepto de mercadeo, los pasos en el desarrollo de la estrategia de mercadeo, el
posicionamiento de la marca y la mezcla de mercadeo).

Los participantes han manejado o han participado directamente en la implementación
de las actividades de comunicación en sus compañías.
Objetivos del Curso
Luego de haber participado en el curso, los participantes podrán:
• Identificar los roles y principios de la comunicación.
•
•
•
Explicar los pasos para desarrollar una estrategia de comunicación.
Planear la implementación de una estrategia de comunicación.
Describir la forma de evaluar la efectividad de una estrategia de comunicación.
Derechos de autor© IFC a nombre de Business Edge™ 2010. Todos los derechos reservados.
1
Desarrollando su Estrategia Integral de Comunicación: Resumen del Curso
Contenido del Curso
El curso está dividido en cuatro sesiones:
Sesión 1:
Sesión 2:
Sesión 3:
Sesión 4:
¿Para qué se utiliza la comunicación?
¿Cómo desarrollar una estrategia de comunicación?
¿Cómo implementar una estrategia de comunicación?
¿Cómo evaluar la efectividad de una estrategia de comunicación?
Métodos de Aprendizaje
Los siguientes métodos se utilizarán durante el curso:





Análisis y discusión;
Estudio de caso;
Auto-evaluación;
Conferencias cortas;
Juegos de aprendizaje.
Métodos de Evaluación
Los resultados del aprendizaje de los participantes serán evaluados de la siguiente manera:
Lugar
En la clase
Contenido
Conocimiento

Habilidades


En la compañía
Habilidades

Metodología
Observación / Interacción / Ejercicios / Plan de
Acción
Demostración / Presentación
Supervisar la implementación del plan de
acción.
Evaluación del supervisor sobre el desempeño.
Derechos de autor© IFC a nombre de Business Edge™ 2010. Todos los derechos reservados.
2