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January-March
16/17
Propuesta de
Marketing de
Guerrilla
50 years of IED
Dirección Estratégica y Creativa
de Comunicación y Publicidad
+ Concepto
Idea de la activación
Creativity never gets old.
A partir del eslogan oficial del IED por su 50 aniversario, surge el mensaje estratégico
“Creativity never gets old” (La creatividad nunca pasa de moda), para actuar como eje
de campaña, evidenciando que durante los 50 años de existencia del Instituto, el
mundo y sus tendencias han cambiado vertiginosamente, pero la creatividad y, el IED
como sinónimo de ella, se mantienen en el tiempo y espacio como núcleo de todo.
+ Concepto
Idea de la activación
Objetivo
Ejecución
Realizar un flashback a través de los últimos 50 años para
evidenciar el avance del mundo desde cuatro perspectivas que
tienen relación directa con la filosofía institucional del IED:
diseño, moda, artes visuales y comunicación.
La activación de marketing de guerrilla se desarrollará de
forma simultánea en todos los lugares en los que actualmente
el IED mantiene sus 11 sedes: Milán, Roma, Cagliari, Turín,
Madrid, Barcelona, São Paulo, Venecia, Florencia, Como y
Río de Janeiro.
¿Cómo hacerlo?
+ Concepto
Desarrollo y ejecución de la activación
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Identificar y seleccionar una plaza principal de los 11 lugares en los
que se desarrollará la activación, considerando que sea un espacio
amplio, con edificios reconocidos y gran afluencia de personas.
Determinar la hora en la que se desarrollará la activación en todos los
lugares, atendiendo la estación del año. Se puede considerar un lapso
de 30 minutos para la ejecución completa de la activación.
Elaborar una calcomanía en forma de botón, denominado “Creativity
point”, para colocar en un punto estratégico del piso de las plazas, con
la finalidad de que al hacer presión sobre él, se encienda una alarma.
El botón se colocará minutos antes de iniciar la activación.
+ Concepto
Desarrollo y ejecución de la activación
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Una vez presionado el botón, iniciar la activación con una proyección
interactiva en el edificio ícono de la plaza, para evidenciar el cambio
de los edificios, esculturas y demás elementos destacados del lugar,
durante los últimos 50 años. Se presentaría un total de cinco escenas,
una por cada 10 años, a partir de 1965.
Las imágenes se mostrarían a través de la técnica de video mapping,
con un proyector desde un vehículo encubierto en la plaza, incluyendo
música de cada época y culminando con una frase clave como:
Porque los años pasan,
los estilos cambian,
pero la creatividad y el diseño
son infinitos.
+ Concepto
Desarrollo y ejecución de la activación
5
Al culminar la proyección, integrar a la activación 6 actores para
realizar un flashback y evidenciar los cambios de la moda en el
transcurso de los últimos 50 años. Esta parte se desarrollaría de la
siguiente forma:
 Dos actores (un hombre y una mujer), ingresan caminando a la parte frontal
del edificio, vestidos con ropa de los 65’, para ser cambiados acorde a las
épocas posteriores con los elementos más representativos de cada estilo.
 Cuatro actores, vestidos de color negro, brindarán soporte a los actores
principales para ayudarles en el cambio de vestimenta, peinado y
accesorios.
 Finalizado el último cambio, todos los actores se dispersarán entre el
público de forma natural, manteniendo comportamientos modernos como:
tomar un selfie, escribir un mensaje de texto, realizar una llamada,
conversar con un amigo, entre otros.
+ Concepto
Desarrollo y ejecución de la activación
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Para fortalecer y ampliar el impacto de la activación de marketing de
guerrilla, se deberá documentar, en video y fotografía, cada una de las
acciones realizadas y las reacciones de las personas, con la finalidad
de elaborar productos comunicacionales que se puedan difundir
posteriormente en redes sociales y generar viralización.
Contratar otros actores para que puedan fingir reacciones de asombro
en los lugares de las activaciones.
Adicional a ello, se puede contratar personas que sean identificadas
como “influencers”, para que el día de la activación se encuentren en
las plazas y documenten o transmitan lo sucedido, a través de sus
redes sociales personales.
+ Elementos y productos audiovisuales
Diseño | producción | materiales
Botón: Creativity point
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Materiales:
Vinil adhesivo.
Láminas de EVA (esponja).
Lámina de alto tráfico para
recubrimiento (mate).
Circuito para alarma.
+ Elementos y productos audiovisuales
Diseño | producción | materiales
Proyección interactiva en edificios
Flashback de moda
Ver videos de referencia en:
bit.ly/2cjLTCJ
bit.ly/2bQ95Z0
Ver video de referencia en:
bit.ly/2bu1cZH
+
Ana Cristina Valarezo Luzuriaga
Licenciada en Relaciones Públicas
[email protected]
+593 984549280
@anna_valarezo
/in/anacristinavalarezoluzuriaga
Loja - Ecuador