DIPLOMADO MARKETING ESTRATEGICO Complementar y

DIPLOMADO MARKETING ESTRATEGICO Complementar y

DIPLOMADO MARKETING ESTRATEGICO
Objetivo
Complementar y actualizar los conocimientos y desempeños del estudiante en el
proceso de formulación de estrategias de mercadeo en el sector productivo y el
mundo del trabajo competitivo.
Justificación
Actualmente, las empresas se enfrentan a mercados cada vez más dinámicos e
impredecibles: factores como la apertura a productos extranjeros, la competencia
creciente y los cambios tecnológicos acelerados, hacen que las organizaciones
comerciales deban responder a estos retos adaptando todo su potencial estratégico a
las características, necesidades y expectativas del entorno de mercadeo. Por ello, es
necesario brindar al estudiante las herramientas necesarias para tomar acciones
estratégicas en el campo del mercadeo, orientando a las organizaciones hacia
oportunidades comerciales exitosas.
Perfil del Aspirante
Personas interesadas en adquirir o profundizar los conocimientos en el área del
Marketing Estratégico; funcionarios y empresarios que sientan la necesidad de
actualizar sus conocimientos y así mejorar sus competencias en el diseño y aplicación
de estrategias y directrices de negocio, orientadas al logro de ventajas competitivas.
Perfil del Egresado
Persona con la capacidad de diseñar e implementar planes estratégicos de mercadeo e
identificar oportunidades de negocios en contextos nacionales e internacionales.
Metodología
El Diplomado se desarrollara en modalidad mixta (Blended Learning) durante 10
semanas, con sesiones presenciales los días sábados de 8:00 a.m. a 5:00 pm. y con
formación en ambientes virtuales de aprendizaje a través de la plataforma Moodle.
El estudiante contara con espacios virtuales de consulta, como materiales de apoyo,
enlaces externos, videos on line, como herramientas de una didáctica activa que le
facilitará terminar con éxito su proceso de formación.
Con el propósito que el estudiante adquiera las competencias básicas para llevar a
cabo la función laboral de la formulación de estrategias de mercadeo, este diseño
presenta un caso de estudio práctico, a partir del análisis y diagnostico del entorno
nacional e internacional de mercadeo y la formulación de estrategias aplicadas a una
empresa comercial.
Programa
Diplomado en Marketing Estratégico
Duración
120 Horas
Modalidad
Mixta Blended Learning
No de estudiantes
Mínimo 20 estudiantes
Valor
$1.200.000
Contenido Temático
MODULO I
MODULO II
MODULO III
MODULO IV
Duración: 32 horas Duración: 24 horas Duración: 32 horas Duración: 32 horas
PLANEACION
SISTEMAS DE
ESTRATEGIA DEL
MARKETING Y
ESTRATEGICA EN
INFORMACION
MARKETING MIX
ANALISIS
MARKETING
DE MARKETING
FINANCIERO
ESTRATEGICO
Proceso
estratégico y
análisis del
entorno de
mercadeo
Tendencias de la
investigación de
mercados
Marketing
estratégico de
productos
Branding
Matrices de
impacto
Inteligencia de
mercados
Estrategias para la
fijación de precios
Plan estratégico de
marketing
Análisis e
interpretación de
los datos y la
información
Definición y tipos
de indicadores de
gestión
SIM: Sistemas de
información de
mercados
Estructura y
tendencias de la
distribución
comercial
Trade Marketing
Category
Management
Estrategias de
CRM y Marketing
Digital
Marketing social
Marketing
emocional
Estrategias de
fidelización de los
clientes
La promoción
como inversión
Impacto de las
estrategias de
marketing en los
estados
financieros de la
empresa
Presupuesto de
marketing
Análisis de costos
de investigación y
desarrollo de
productos
ROIM: Retorno a la
inversión en
marketing
Cronograma
Fecha
Mar-24
Mar-31
Abr-14
Abr-21
Abr-28
May-05
May-12
May-12
May-19
May-26
Tematica
Modulo
Proceso estratégico y análisis del entorno de mercadeo
Matrices de impacto
PLANEACION ESTRATEGICA EN MARKETING
Plan estratégico de marketing
Definición y tipos de indicadores de gestión
Tendencias de la investigación de mercados
Inteligencia de mercados
SISTEMAS DE INFORMACION DE
MARKETING ESTRATEGICO
Análisis e interpretación de los datos y la información
SIM: Sistemas de información de mercados
Marketing estratégico de productos
Branding
Estrategias para la fijación de precios
Estructura y tendencias de la distribución comercial
Trade Marketing
ESTRATEGIA DEL MARKETING MIX
Category Management
Estrategias de CRM y Marketing Digital
Marketing social y emocional
Estrategias de fidelización de los clientes
La promoción como inversión
Impacto de las estrategias de marketing en los estados financieros de la empresa
Presupuesto de marketing
MARKETING Y ANALISIS FINANCIERO
Análisis de costos de investigación y desarrollo de productos
ROIM: Retorno a la inversión en marketing