estudio de mercado turístico en orígen

estudio de mercado turístico en orígen

Área de Estadística e Investigación de Mercados
ESTUDIO DE MERCADO TURÍSTICO EN ORÍGEN
Ficha técnica
ESTUDIO DE MERCADO TURÍSTICO EN ORÍGEN
ORGANISMO RESPONSABLE/ELABORADOR Consejería de Turismo, Comercio y Deporte. Turismo Andaluz, S.A. (SAETA) OBJETIVO DE LA OPERACIÓN Conocer en los mercados emisores analizados las variables demográficas, socioeconómicas y de consumo de viajes que permitan definir una segmentación por grupos de consumidores con comportamientos turísticos comunes. Identificar en cada segmento el grado de conocimiento y la imagen de Andalucía como destino turístico y determinar cuáles son los posicionamientos estratégicos para el destino turístico andaluz. CLASE DE OPERACIÓN Encuesta puntual de periodicidad irregular y análisis cualitativo. UNIDAD INVESTIGADA/ÁMBITO POBLACIONAL Población de 15 y más años residentes en los países analizados que ha realizado viajes al extranjero por motivos de ocio/vacaciones de cuatro o más noches en los últimos cuatro años. SUJETO INFORMANTE Población de 15 y más años residentes en los países analizados que ha realizado viajes al extranjero por motivos de ocio/vacaciones de cuatro a más noches en los últimos cuatro años. METODOLOGÍA EN LA RECOGIDA DE INFORMACIÓN La investigación consta de tres fases: 1. Fase documental: mediante el análisis de fuentes de información secundarias. 2. Fase cualitativa: mediante la realización de grupos de discusión (focus groups). 3. Fase cuantitativa: mediante una encuesta con entrevistas telefónicas asistidas por ordenador (sistema CATI). Siempre que sea posible el muestreo será aleatorio, estratificado según la región y el tamaño del hábitat. La unidad última, el entrevistado, será seleccionada aplicando cuotas de sexo y edad proporcionales a la población universo en general. Cuando no fuera posible conseguir la muestra de turistas que hubieran viajado a Andalucía de forma aleatoria se completará con una muestra dirigida. Se aplica un factor de ponderación para corregir sesgos. PRINCIPALES VARIABLES DE ESTUDIO Características sociodemográficas, hábitos viajeros, duración de los viajes, motivación para viajar o no viajar, destinos turísticos visitados, características del último viaje de larga duración al extranjero, características del último viaje de larga duración a Andalucía, intención de viajar a Andalucía en los próximos tres años, imagen de Andalucía. DESAGREGACIÓN TERRITORIAL MÁXIMA ALCANZADA Autonómica. DESAGREGACIÓN TEMPORAL MÁXIMA ALCANZADA Anual. DIFUSIÓN DE LOS RESULTADOS (PERIODICIDAD) Irregular (operación sujeta a la planificación de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte), a través del monográfico “Mercados emisores de turismo hacia Andalucía: el mercado XXXX [Año XXXX]” OBSERVACIONES Los mercados analizados han sido: Español, Alemán, Británico, Francés, Portugués en 2005. Nórdico en 2006. Italiano en 2007.