Apoyo Apoyo en la promoción del destino turistico Manizales

Apoyo Apoyo en la promoción del destino turistico Manizales

Metodología General de Formulación
Proyecto
Apoyo Apoyo en la promoción del destino turistico Manizales Manizales, Caldas, Occidente
Impreso el 12 de diciembre de 2013
Código BPIN: 2012170010108
Datos del Formulador
Tipo de documento:
Cedula de Ciudadania
Nombres:
DIANA MARIA
Cargo:
PROFESIONAL UNIVERSATARIO
Telefonos:
8749712
Entidad:
INSTITTUTO DE CULTURA Y TURISMO
E-mail:
[email protected]
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No. Documento:
30308742
Apellidos:
GUTIERREZ PATIÑO
Módulo de identificación del problema o necesidad
1. Contribución a la política pública
Plan del PND
(2010-2014) Prosperidad para Todos
Programa del PND
12302. Desarrollo del mercado de capitales
Indicador de seguimiento al PND
Comercio - Empresas innovadoras de alto potencial
Unidad de medida
empresas
Meta
12000
Plan de Desarrollo Departamental o Sectorial
PLAN DE DESARROLLO COMPROMISO DE TODOS 2012-2015
Programa del Plan desarrollo Departamental o Sectorial
2.3.1 Gestión pública y privada encaminada al desarrollo y fortalecimiento de la competitividad turística en el departamento de Caldas.
Plan de Desarrollo Distrital o Municipal
"GOBIERNO EN LA CALLE" 2012-2015
Programa del Plan desarrollo Distrital o Municipal
Programa 1: DESARROLLO TURISTICO DE LA CIUDAD : Promocionar a Manizales como destino turístico nacional e internacional a través de diferentes
estrategias que permitan el reconocimiento no sólo de foráneos sino también de los ciudadanos de Manizales del entorno turístico de la ciudad.SUBPROGRAMA 1
Promoción de Ciudad.
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Módulo de identificación del problema o necesidad
2. Identificación y descripción del problema
Problema Central
Bajo posicionamiento de la Industria Turística del municipio de Manizales en el contexto nacional e internacional.
Descripción de la situación existente
Tanto la Gobernación de Caldas, como la Alcaldía de Manizales, a través del Instituto de Cultura y Turismo, han hecho importantes esfuerzos de promoción, entre
los cuales se encuentran la permanente participación en la Vitrina Turística de Anato y las publicaciones en medios de prensa hablada y escrita, tanto a nivel local
y regional, como nacional. Sin embargo, una visión amplia de la promoción turística de Caldas y Manizales, muestra cómo ésta se ha abordado de manera
desarticulada y desde diferentes contextos.
Como consecuencia de ello, se encuentra una región que cuenta con un importante potencial turístico, pero que carece de una identidad de marca turística y que se
presenta confusa a los turistas y potenciales inversores, quienes, gracias a las múltiples campañas, ahora encuentran falta de unidad en los conceptos. Las
estrategias de promoción estarán enfocadas a determinar los mercados objetivo y la manera de abordarlos. Mientras que las estrategias de comercialización
determinarán los canales de venta más efectivos para un mayor poder de negociación y establecimiento de alianzas comerciales concretas.
Es por esto que con el presente proyecto se pretende establecer acciones que el marketing de ciudad puede llevar a cabo, mediante la elaboración de estrategias
que le permitan a Manizales alcanzar niveles altos de competitividad y explorar el potencial que tienen las regiones del país para una posible estrategia con énfasis
en los mercados que se tienen identificados.
Además la desinformación de los medios de comunicación nacionales sobre Manizaless , se genera la necesidad de realizar un proceso de difusión, promoción y
comercialización de ciudad que permita no solo dar una imagen real de ciudad, sino también que permita vender los nuevos productos turístico que tiene para
ofrecer tanto a la comunidad local como al turista nacional e internacional.
Magnitud actual
A la ciudad de Manizales arriban entre 100.000 y 200.000, visitantes anualmente.
Módulo de identificación del problema o necesidad
2.1 Identificación y descripción del problema
Causas que generan el problema
Tipo:
Directa
Bajo nivel de desarrollo de La Oferta En Términos De Calidad, Encadenamiento Y Diversificación Del Producto turístico
Institucionalidad Turística Descoordinada Con Ausencia De Planificación
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Tipo:
Indirecta
Ausencia de objetivos estratégicos.
Efectos generados por el problema
Tipo:
Directo
Bajo posicionamiento de la oferta regional en el mercado nacional
No hay continuidad en la acción pública.
Tipo:
Indirecto
Desarticulación de iniciativas de desarrollo local
Diseño de productos sin información de mercados
Módulo de identificación del problema o necesidad
4. Población afectada y objetivo del problema
Personas
Afectadas
Número de personas Afectadas
389000
Fuente de información
DANE
Región
Departamento
Municipio
Centro poblado
Occidente
Caldas
Manizales
Cabecera Municipal
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Resguardo
Especifica
Region centro sur del
Departamento de Caldas.
Personas
Objetivo
Número de personas Objetivo
1000
Fuente de información
INFORME COMPETITIVIDAD
Región
Departamento
Municipio
Centro poblado
Resguardo
Occidente
Caldas
Manizales
Cabecera Municipal
Especifica
Prestadores turisticos
ubicados en la ciudad de
Maniizales, tales como:
Hoteles, Agencias de
Viaje, Restaurantes, Guias
de Turismo, Taxistas,
Fncas alojamiento rural,
transportadores entre
otros.
Módulo de identificación del problema o necesidad
4.1 Población afectada y objetivo del problema
Características demográficas de la población
Numero de
Personas
Clasificacion
Detalle
Grupos Étnicos
Indígenas
0
Grupos Étnicos
Afrocolombianos
0
Grupos Étnicos
ROM
0
Población Vulnerable
Desplazados
0
Población Vulnerable
Discapacitados
0
Población Vulnerable
Pobres Extremos
0
Edad (años)
60 en adelante
0
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Fuente de Informacion
Edad (años)
27 - 59
250
Edad (años)
18 - 26
0
Edad (años)
15 - 17
0
Edad (años)
7 - 14
0
Edad (años)
0-6
0
Género
Mujer
0
Género
Hombre
300
Estudio Perfil del Turista
Conexion
Estudio Perfil del Turista
Conexion
Módulo de identificación del problema o necesidad
5. Objetivo - Propósito
Objetivo General - Propósito
Estructurar y posicionar una oferta turística local en segmentos de mercado capaces de acelerar el crecimiento turístico, reduciendo la estacionalidad y poniendo en valor los recursos.
Indicadores que miden el objetivo general
Nombre del Indicador
Unidad de Medida
Visitantes a la ciudad
Número
Objetivo Específicos
Mejorar la gestión de mercado del empresario turístico y de las instituciones de promoción.
Desarrollo de programas enfocados a temas de Calidad, articulados los sectores públicos y privados.
Articulación de planes de acción con los prestadores de servicios turísticos.
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Meta
1200000
Módulo de Preparación de la alternativa de solución
1. Descripción de la alternativa
Alternativa
Apropiacipon de recursos económicos
Año inicio: 2012
Año final: 2015
Descripción de la alternativa
Articulación de los prestadores de servicios turísticos locales con una oferta de nuevos productos turisticos.
Módulo de Preparación de la alternativa de solución
3. Capacidad y beneficiarios
Alternativa:
Apropiacipon de recursos económicos
3.1 Capacidad Generada
La Vitrina TUristica y turismo compite se desarrolla en espacios Como Corferias en Bogotá y Hotel DAnn Carlton en Bucaramanga
Unidad de medida
Total Capacidad generada
Número
33678
3.2 Beneficiarios
Número de beneficiarios
1.000
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Módulo de Preparación de la alternativa de solución
4. Localización
Alternativa
Apropiacipon de recursos económicos
Geográficamente
Región
Departamento
Municipio
Centro - Poblado
Localización
Occidente
Caldas
Manizales
Cabecera Municipal
Manizales, capital del
departamento de Caldas.
Factores que determinan la localización
Aspectos administrativos y políticos
Cercanía a la población objetivo
Comunicaciones
Otros
Topografía
Módulo de Preparación de la alternativa de solución
5 - Estudio Ambiental
Alternativa
Apropiacipon de recursos económicos
Estudios requeridos
Estudio
Se requiere
Licencia Ambiental
NO
Diagnóstico ambiental
NO
Plan de manejo ambiental
NO
Otros permisos ambientales
NO
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Resguardo
Módulo de Preparación de la alternativa de solución
7 - Costos del proyecto
Alternativa
Apropiacipon de recursos económicos
Relación Objetivos - Productos - Actividades
Objetivos
Productos
Actividades
Desarrollo de programas enfocados a
temas de Calidad, articulados los
sectores públicos y privados.
Implementacion de normas tecnicas
sectoriales para las prestadores
Convocatoria a prestadores turísticos
Mejorar la gestión de mercado del
empresario turístico y de las
instituciones de promoción.
Articulación de los prestadores turísticos de
Manizales
Asistencia ferias de turismo en los ambitos nacional e internacional
Contratación de guias profesionales de turismo
Elaboración merchandising
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Mejorar la gestión de mercado del
empresario turístico y de las
instituciones de promoción.
Articulación de los prestadores turísticos de
Manizales
Misiones comerciales
Sensibilización turística a prestadores de servicios turísticos y otros grupos
objetivo.
Realización feria de Manizales
Actividades culturales y artisticas
Coordinación reinado internacional del café: alojamiento reinas, alojamiento
jurados, alojamiento maquilladores, tiquetes aéreos reinas, elaboración carretas
del rocio, desfile de bienvenida, desfile de las naciones, escenografía velada de
coronacion.
Relación Productos
Objetivo:
Mejorar la gestión de mercado del empresario turístico y de las instituciones de promoción.
Codigo CPC
Nombre del Producto
Unidad
Cantidad
67811
Articulación de los prestadores turísticos de Manizales
Número
200
85970
Realización feria de Manizales
Número
1
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Objetivo:
Desarrollo de programas enfocados a temas de Calidad, articulados los sectores públicos y privados.
Codigo CPC
Nombre del Producto
Unidad
Cantidad
92900
Implementacion de normas tecnicas sectoriales para las prestadores
Número
3
Relación de Actividades
Etapa
Año
Codigo - CIIU
Nombre de la Actividad
Ruta Critica
Valor
Operación
2014
R9007
Actividades culturales y artisticas
Si
550,000,000
Operación
2014
N8230
Asistencia ferias de turismo en los ambitos nacional e internacional
Si
1,089,000,000
Operación
2014
R9008
Contratación de guias profesionales de turismo
Si
100,000,000
Operación
2014
P8560
Convocatoria a prestadores turísticos
Si
20,000,000
Operación
2014
N8230
Coordinación reinado internacional del café: alojamiento reinas, alojamiento jurados,
alojamiento maquilladores, tiquetes aéreos reinas, elaboración carretas del rocio,
desfile de bienvenida, desfile de las naciones, escenografía velada de coronacion.
Si
450,000,000
Operación
2014
M7310
Elaboración merchandising
Si
50,000,000
Operación
2014
N8230
Misiones comerciales
Si
30,000,000
Operación
2014
U9900
Sensibilización turística a prestadores de servicios turísticos y otros grupos objetivo.
Si
5,000,000
Valor Total
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2,294,000,000
Módulo de Preparación de la alternativa de solución
9 - Detalle beneficios e ingresos
Tipo de beneficio o ingreso
Recursos provenientes del Ministerio de Cultura y del Fontur
Tipo
Bien
Beneficio
Comercio
Año
Cantidad
Descripción
Recursos provenientes del Ministerio de Cultura y del Fontur
Valor unitario
Valor total
2012
0,00
0,00
0,00
2013
180,00
2.000.000,00
360.000.000,00
2014
210,00
2.000.000,00
420.000.000,00
2015
0,00
0,00
0,00
9 - Totales beneficios e ingresos
Año
Total Ingresos
2012
0,00
2013
360.000.000,00
2014
420.000.000,00
2015
0,00
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Unidad Medida
Pesos
Página 13 de 17
Módulo de programación
1 - Selección de alternativa y rubro presupuestal
Alternativa Seleccionada
Apropiacipon de recursos económicos
Tipo de Gasto (Programa presupuestal)
Sector (Subprograma presupuestal)
0670 apoyo
0206 turismo
Módulo de programación
2 -Fuentes de financiación
Tipo de entidad
Nombre de entidad
Municipios
Manizales
Tipo de recurso
Asignaciones Directas
Año
Valor
2012
0,00
2013
0,00
2014
2.294.000.000,00
2015
0,00
Página 14 de 17
Costos
Costos de Preinversión
Costos de Inversión
Costos de Operación
2012
0
0
0
2013
0
0
0
2014
0
0
2,294,000,000
2015
0
0
0
Vigencia
Indicadores de producto
Objetivo
Mejorar la gestión de mercado del empresario turístico y de las instituciones de promoción.
Producto
Articulación de los prestadores turísticos de Manizales
Código
1700P015
Indicador
Unidad
Formula
Turistas (nacionales O Extranjeros) Que Visitan Una Region
Número
Vartva Tvaf - Tvai
Objetivo
Mejorar la gestión de mercado del empresario turístico y de las instituciones de promoción.
Producto
Realización feria de Manizales
Código
1700P015
Indicador
Unidad
Formula
Turistas (nacionales O Extranjeros) Que Visitan Una Region
Número
Vartva Tvaf - Tvai
Objetivo
Desarrollo de programas enfocados a temas de Calidad, articulados los sectores públicos y privados.
Producto
Implementacion de normas tecnicas sectoriales para las prestadores
Código
Indicador
Unidad
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Formula
Eventos De Capacitación
1700P020
Número
Indicadores de producto
Metas
Objetivo
Producto
Indicador
2012
2013
2014
2015
Desarrollo de
programas
enfocados a temas
de Calidad,
articulados los
sectores públicos
y privados.
Implementacion
de normas
tecnicas
sectoriales para
las prestadores
Eventos
De
Capacitaci
ón
5
8
15
0
Mejorar la gestión
de mercado del
empresario
turístico y de las
instituciones de
promoción.
Articulación de
los prestadores
turísticos de
Manizales
Turistas
(nacionale
sO
Extranjero
s) Que
Visitan
Una
Region
100
120
200
0
Realización feria
de Manizales
Turistas
(nacionale
sO
Extranjero
s) Que
Visitan
Una
Region
120,000
189,000
250,000
0
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Varnece Necef - Necei
Indicadores de gestión
Metas
Indicador
Quejas Y
Reclamos
Contra
Prestadores De
Servicios
Turisticos Antes
De La
Certificacion.
Unidad
Número
Fórmula
Varnqpac Nqpacf
- Nqpaci
2012
2013
100,00
2014
200,00
Página 17 de 17
2015
300,00
0,00