CONSUMO La pensión media de los mayores no llega a las 90.000

CONSUMO La pensión media de los mayores no llega a las 90.000

CONSUMO
La pensión media de los mayores no llega a las 90.000 pesetas
Un estudio de Júbilo Comunicación revela que las personas de más de 65 años ahorran sólo
una cuarta parte de su presupuesto
La población de más 50 años se ha convertido en España en uno de los mercados emergentes que
ha despertado el interés de sectores como la banca, los seguros o la alimentación. Tanto la
elevada esperanza de vida, una de las mayores del mundo, como la paupérrima tasa de natalidad
-1,19 hijos por mujer en edad de fecundidad- han transformado a las personas mayores en uno de
los yacimientos económicos más importantes de los próximos años.
Júbilo Comunicación, una empresa creada específicamente para atender la demanda informativa
de los mayores, ha elaborado una investigación de mercado que disecciona los hábitos sociales y
económicos de un público que en España está formado por más de 12 millones de personas (un
tercio de la población).
Entre las conclusiones del estudio, basado en una muestra de 1.000 personas, se hacen resaltar
"las carencias del sistema de protección social español frente al resto de Europa". Así, la media
de todos los tipos de pensiones en España se sitúa en 87.000 pesetas al mes, lo que supone un
ingreso anual que apenas supera el millón de pesetas.
Gastos del hogar
No es de extrañar, entonces, que los mayores de 65 años ahorren menos de una cuarta parte de su
dinero, ya que gastan el 77% de lo que ingresan. Más de la mitad de su consumo lo destinan a
gastos relacionados con el hogar, mientras que la mayor parte se priva de lujos como viajes, ropa
y ocio.
Pese a todo, tal y como interpreta el informe La tercera edad y el consumo, elaborado por el
catedrático de Sociología Manuel Martín Serrano, esta distribución del gasto no responde sólo a
la cuantía de ingresos, sino también "a una ética del consumo propia de una generación austera
que ha vivido en la escasez".
Quizás por ello sólo un tercio se declara insatisfecho con su poder de compra, según el informe
que recoge en su web (www.consumo-inc.es) el Instituto Nacional de Consumo.
Sin embargo, la investigación de Júbilo Comunicación refleja el déficit en materia de atención
social en España, donde las plazas de residencias públicas significan tan sólo el 1,26% de la
población de 65 años.
El asunto es especialmente grave si tenemos en cuenta las predicciones de la ONU, que augura
que dentro de 50 años nuestro país será el más envejecido del planeta con una población de 54,3
años de edad.
En el propio estudio del Instituto Nacional de Consumo se reconoce la necesidad de aumentar de
forma continuada los fondos públicos y privados destinados a la población mayor.
España invierte un porcentaje del 8,7% de su PIB en protección social de la vejez, lo que nos
sitúa a la cola de Europa, sólo por delante de países como Irlanda, Portugal y Luxemburgo y muy
lejos del 12,8% que gastan los italianos en sus mayores, según datos la Oficina Estadística de la
UE.
En el 2010, las personas de más 60 años serán el 20% de la población española. A la luz de estos
hechos, tanto los gobiernos como las empresas probablemente se replantearán sus políticas de
atención a los mayores.
Grandes adictos a la televisión
El tiempo libre y la permanencia en el hogar son dos de las circunstancias que han convertido a
las personas mayores en uno de los colectivos más importantes en el consumo de medios de
comunicación. De hecho, representan un 19% de la audiencia de la televisión, a la que dedican
una media diaria de cinco horas, según el estudio de Júbilo Comunicación. En lo que se refiere a
la radio, este colectivo significa el 11% de sus oyentes, mientras que a la prensa escrita dedican
40 minutos de su actividad diaria. En cuanto a sus preferencias, en televisión les gusta ver los
informativos (a ser posible locales) y en prensa eligen las noticias económicas y las relacionadas
con la salud.