HOLLAND Baja - Embajada del Reino de los Países Bajos en
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HOLLAND Baja - Embajada del Reino de los Países Bajos en
Holanda S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l i n n o va c i ó n | s o s t e n i b i l i d a d r e s p o n s a b i l i da d Abril 2015 2 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l Holanda E stimado lector, para la Embajada del Reino de los Países Bajos es un honor presentarles esta publicación especial sobre Holanda por motivo de la celebración del Día del Rey, el próximo 27 de abril. Los invitamos a conocer las últimas tendencias de la innovación holandesa en los sectores de Agua, Agricultura, Energía, Responsabilidad Social Empresarial (RSE), Logística, Ciencias de la Vida, Turismo y Cultura. Aunque Holanda es conocida por sus molinos de viento, quesos y tulipanes, hay mucho más que esto. Los Países Bajos son una de las diez economías mundiales con mayor volumen de exportación a pesar de ser geográficamente uno de los países más pequeños del mundo. Los Países Bajos debemos este alto nivel en gran parte a nuestra excelente infraestructura de transportes (con el puerto de Rotterdam y el aeropuerto de Schiphol en Ámsterdam), la altamente desarrollada infraestructura de telecomunicaciones, los altos niveles de productividad en agricultura, el uso eficiente del agua y la energía, y el alto nivel de innovación. Parte de los pilares de nuestra política exterior es la promo- ción de la sosteniblidad y el medio ambiente. Nuestra Embajada en Costa Rica no está extensa de esta temática, por lo que en cada actividad que realizamos nos esforzamos por cumplir altos estándares de sostenibildiad. Hace dos años orgullosamente se nos otorgó la Bandera Azul Ecológica. Este año estamos incursionando en una nueva categoría de esa certificación, conocida como “categoría de eventos especiales”. a la vanguardia en telecomunicaciones, eficiencia energética y exportación tales. También para Costa Rica, Holanda es el segundo socio comercial y la puerta de entrada al mercado más grande del mundo: la Unión Europea. Una otra innovación reciente de nuestra Embajada que presento con mucho orgullo es el desarollo de la aplicación NL TRADEMATE (www.NLTRADEMATE.NL), que está destinada a proveer información específica sobre los acontecimientos relevantes de la región Centroamericana, oportunidades comerciales, eventos y demás. En los últimos años, las relaciones entre Holanda y la región centroamericana han florecido con un enfoque cada vez más regional, donde los programas y las actividades son para todo Centroamérica. Siguiendo esta tendencia, Holanda, desde el año 2012, tiene un Programa Regional para Centroamérica (MAP), con el MAP, los Países Bajos quieren contribuir a el mejoramiento de la seguridad ciudadana, el acceso a justicia y la situación de los derechos humanos. El próximo año, el programa MAP será reemplazado por una política de seguridad en América Central y el Caribe. Nos impresiona la variedad, cantidad y calidad de los bienes y servicios competitivos que produce Costa Rica: desde los productos agrícolas tradicionales como el café y el banano hasta los no tradicionales como circuitos integrados, dispositivos médicos, piñas y plantas ornamen- Deseo que el placer que nos dio elaborar esta publicación especial, igualmente lo experimente usted al leerlo. Agradezco a las empresas e instituciones que nos dieron su valioso apoyo para hacer posible este suplemento. Les deseo a todos y todas un feliz Día del Rey. DÍa Rey El del El Rey Guillermo, su esposa e hijas. MENSAJE DE LA embajadora Mette Gonggrijp El 31 de agosto 1885, cuando la princesa heredera Wilhelmina cumplió 5 años, se celebró por primera vez en Holanda el ‘Día de la Princesa’. En 1891, Wilhelmina ascendió al trono, cambiando la celebración al ‘Día de la Reina’. Esta fecha cambió al 30 de abril cuando la hija de Reina Wilhelmina, Juliana, la sucedió en 1949. Reina Beatrix, hija de Juliana, y madre de GuillermoAlejandro, ascendió en 1980 pero no cambió la fecha como muestra de respeto a su madre y porque su cumpleaños coincidía con la época de invierno en Holanda. Con la abdicación de la Reina Beatrix en 2013, su hijo Rey Guillermo-Alejandro le sucedió, y desde entonces, la celebración CREDITOS Gerente de proyectos Mauricio López editor Comercial Daniel Chacón Redacción Suly Sánchez Publicidad Susy Ajoy DISEÑO & diagramación Alexis Bustamante editorial Embajada de Holanda FOTOS Holland Toolkit / Shutterstock / Esteban Monge del día nacional es el 27 de abril, el cual coincide con el cumpleaños del Rey. El Día del Rey es una gran fiesta popular en todo el país, da inicio la noche anterior, con fiestas callejeras que duran hasta altas horas de la madrugada. Aunque todas las ciudades y pueblos organizan sus propias celebraciones por este día festivo, cada año el Rey y el resto de la familia real visita una ciudad que organiza las celebraciones del día nacional, este año la organizará la ciudad de Dordrecht. Este día en Holanda, mucha gente, y en particular los niños se visten de color naranja y pintan sus caras con los colores nacionales de la bandera. 4 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l ¡Cuando piense en logística, piense en Holanda! El puerto de Rotterdam es el más grande de Europa y el tercero a nivel mundial H istóricamente el transporte por tierra, agua y aire ha sido, una de las ramas de mayor importancia en la economía holandesa, siendo un país de tránsito para productos de todo el mundo. entrada a Europa es su enfoque integrado de logística multimodal. En otras palabras, su ventaja es la sofisticación y estrategia con la que los proveedores de servicios de logística combinan estas formas de transporte. Holanda desempeña un papel destacado en la economía mundial gracias a sus exportaciones e importaciones. Con una extensa red de vías navegables, modernas carreteras y conexiones de ferrocarriles, es capaz de unir a los productores mundiales con el interior del continente europeo, razón por la cual es el segundo socio comercial de Costa Rica. Varios otros factores también han contribuido a la fortaleza de Holanda en el transporte y logística. Estos son el clima laboral, el régimen fiscal y aduanero, la infraestructura digital de negocios y su pensamiento estratégico. En el 2014, Holanda se ubicó en segundo lugar en el Logistics Perfomance Index (LPI) del Banco Mundial, un proyecto que justifica este logro es la expansión del puerto de Rotterdam: Maasvlakte II. Este proyecto, completamente automatizado, estuvo a cargo de la empresa holandesa APM Terminals, quien también está construyendo una terminal de contenedores en Moín, Costa Rica. Una de las principales razones por las que Holanda se ha convertido en la puerta de Sus principales puertos Hablar de logística holandesa implica conocer de cerca el puerto de Rotterdam, el cual es el tercero más grande del mundo y el más grande de Europa. Este cuenta con más de 500 servicios regulares de línea, como es el caso de la naviera holandesa Seatrade que conecta Rotterdam con más de 1000 puertos del mundo. Rotterdam es el mayor centro logístico e industrial de Europa. Es la puerta de entrada a un mercado europeo de unos 500 millones de consumidores. Muchas grandes empresas multinacionales tienen sus bases aquí, como Unilever, Intel, Nike, Samsung, Sony y Shell, entre otros. El puerto de Zelanda, localizado en el sur de Holanda, es el conjunto de los puertos de Flesinga y Terneuzen. Tiene una ubicación estratégica, entre los puertos de Amberes y Rotterdam, pues se localiza en la embocadura del Río Escalda y al lado del canal Gent-Terneuzen. Zelanda se tornará de mayor importancia en el futuro, pues se está construyendo la vía marítima hasta París para unir el río Sena con el río Escalda, lo cual producirá un aumento en las navegaciones interiores. Seatrade es una de las mayores navieras de buques frigoríficos del mundo que semanalmente y sin transbordos lleva productos costarricenses a los puertos holandeses Rotterdam y Zelanda. Por su parte, Schiphol es uno de los aeropuertos más importantes de Europa desde el cual opera Air France-KLMMartinair, juntos son el transportador número uno de carga aérea internacional, con fuerte posición en las principales rutas desde y hacia Europa, con más de 300 destinos en el mundo y más de 130 frecuencias semanales. • Fortalezas del sector logístico • Los servicios de transporte representan un 22% de las exportaciones de servicios holandeses y 4.2% del valor total de las exportaciones. • Alrededor de 610 mil personas están empleadas en la industria de transporte directa. • La navegación al interior de Holanda representa el 54% de toda la navegación comercial europea. • Holanda tiene la segunda capacidad más grande de refrigeración y congelación en Europa. • El 60% de los centros europeos de distribución están en Holanda Expansion of Jordan's Container Terminal Aqaba Access channel dredging of Buenaventura port, Colombia Moín Container Terminal for APM Terminals The consortium comprising Dutch-based Van Oord and which handles 80 percent of Costa Rica’s maritime BAM International has been awarded the contract for commerce. The new terminal will create numerous new the construction of the Moín Container Terminal by APM jobs, as well as stimulate Costa Rica’s national economy Terminals. Van Oord and BAM will be responsible for and protect her fantastic biodiversity. the construction of the new terminal and marine access. The consortium will be dredging and reclaiming an area of 40 hectares, dredging the access channel and building a 1.5-kilometre breakwater and a 650-metre quay wall, as well as the pavement, associated buildings and utilities. The terminal will be built at the Puerto Limón/Moín complex, www.vanoord.com www.baminternational.com 6 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l Vivir con el agua y construir con la naturaleza Innovación holandesa destaca en el manejo del recurso hídrico L os holandeses son conocidos por sus habilidades para el manejo del agua. Los molinos de viento antes usados para bombear el exceso del agua, diques y esclusas forman una poderosa imagen internacional. Desde la temprana edad media, Holanda ha reclamado y defendido su tierra del agua. Una historia que se ha caracterizado por adaptarse a situaciones siempre cambiantes, por inventar, reinventar, experimentar e innovar. Una habilidad que va de la mano del manejo del agua, diseño espacial, suministro y calidad. “Dios creo al mundo, pero los holandeses crearon Holanda” dijo René Descartes. El mundo está lleno de desafíos en el tema del agua. Hoy más que nunca la colaboración global es necesaria para encontrar soluciones. Holanda tiene mucho que ofrecer en esta área. No con arreglos rápidos, sino con soluciones sostenibles, integrales y a la medida, que toman en cuenta las circunstancias o necesidades específicas de cada región. Ya sea en medidas de protección, adaptación o mitigación; tecnología en tratamientos de aguas y agua potable; dragado, desarrollo portuario y en alta mar, así como el manejo y la gobernanza integral del agua. • Holanda su Socio Global para el Agua #AguaEsVida #AguaEsSalud #AguaEsDesarrolloSostenible El conocimiento y la tecnología desarrollada por los holandeses para producir agua potable e industrial son de la más alta calidad y se utilizan en todo el mundo. La tecnología Memstill desarrollada por TNO (Instituto de investigación aplicada en ciencias físicas) es capaz de convertir el agua de mar en agua potable de una forma compacta, sostenible y barata – por medio de un proceso basado en la destilación de membranas. El coste de desalinización de un metro cúbico de agua de mar podría ser inferior a $0,50 es decir menos de la mitad de lo que cuesta actualmente. Además, las compañías holandesas son reconocidas especialistas en el tratamiento de aguas residuales industriales. Empresas como Norit, Paques, DHV, Arcadis y Grontmij han desarrollado métodos que proporcionan aguas más limpias a costos más bajos, utilizando membranas y tratamientos biológicos. Sus técnicas y conocimientos son exportados a todo el mundo. Entre las innovaciones más recientes, La Universidad TUDelft ha desarrollado un método que captura el CO2, durante el tratamiento del agua residual, que provee una alternativa interesante a la captura subterránea del CO2. También están desarrollando un proyecto en Hong Kong que prueba la viabilidad de usar agua del mar para los servicios sanitarios, con el fin de minimizar el uso del agua potable. #AguaEsAlimento En la Universidad de Wageningen se han creado nuevas tecnologías para un sistema de riego en la agricultura que minimizan el uso del agua, doblan la producción, mejoran la calidad del producto y mantienen constante la disponibilidad del agua. Esto como resultado de combinar una buena administración del agua, que incluye los pronósticos climáticos y tecnologías innovadoras como el método de Irrigación por goteo. Source: Cultivo y alimento. Agua y economía Holanda es el centro marítimo de Europa y tiene una de las mayores agrupaciones marítimas y más completas del mundo. Holanda es líder mundial en el ámbito de los servicios y el desarrollo de sistemas marinos complejos en alta mar (Vea www. maritimebyholland.com), posición lograda gracias a que cuenta con la flota más grande en Europa, la diversidad de sus buques, la capacidad portuaria y por la industria marítima multiuso. En Costa Rica, la empresa encargada de administrar la nueva terminal de contenedores de Moín es la holandesa APM Terminales. También los responsables del dragado y la construcción de este complejo, serán las empresas holandesas Van Oord y Bam respectivamente. Source: Witteveen+Bos Raadgevende ingenieurs B.V. Source: Rijkswaterstaat S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l 7 8 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l ¡Líderes en agroindustria! Tecnología en el mejoramiento de productos dinamiza el sector U no de cada cuatro tomates tiene su origen en los Países Bajos y uno de cada diez holandeses trabajan en las cadenas de valor de productos agrícolas . Esto se logra gracias a que Holanda realiza grandes inversiones en R&D y mantiene niveles de productividad cinco veces más altos que el promedio de la Unión Europea. Actualmente, Holanda es el segundo exportador de productos agrícolas del mundo y el tercer productor mundial de frutas y verduras. El sector agrícola generó $800.000 millones al Producto Interno Bruto (PIB) holandés del año pasado. En Holanda se encuentra la segunda mejor universidad agrícola del mundo, La Universidad de Wageningen, y también la HAS University of Applied Science es famosa por sus dinámicos estudios en el sector de la agroindustria. Toine Hattink, director de Estudios de la Universidad de HAS de Ciencias Aplicadas, y Toon Keijsers, coordinador de Proyectos Internacionales de la Universidad de la HAS nos comentan en esta entrevista a cerca de la innovación y oportunidades comerciales del sector agroindustrial. ¿Cuáles son las principales tendencias del sector de agroindustria en Holanda? Hoy día existe una tendencia de producción y comercialización a pequeña escala; los productos dirigen sus esfuerzos a satisfacer consumidores con preferencias y gustos específicos. Y es de esta forma que los productores han logrado alcanzar márgenes de ganancia más altos. Otra tendencia es el alto interés del público por el cuidado de la salud. En la medida en que los agricultores conocen las propiedades nutricionales de los cultivos, utilizan esa información en las estrategias de marketing. El origen internacional de los productos es otro punto relevante. Importamos muchos productos de países en vías de desarrollo para ser procesados en Holanda. Los consumidores son cada vez más conscientes de que dichos productos deben producirse bajo estándares de respeto con el medio ambiente y con los trabajadores. También cada vez más el consumidor prefiere los productores que logren tener un ciclo de producción cerrado; sin desperdicios, con reciclaje, o que utilicen los desechos para la producción de energía. ¿De qué manera la agricultura holandesa difiere del sector agrícola de otros países del mundo? Somos los segundos exportadores de productos agrícolas a nivel mundial después de Estados Unidos, por lo que, la mayoría de lo que producimos va dirigido a la exportación. Sin embargo, somos un país pequeño y no podemos producir todo en Holanda, por ello importamos productos, damos un valor agregado y los exportamos. En muchos países el sector agrícola es sinónimo de trabajo duro y con bajos ingresos. Sin embargo, hoy día en Holanda el alto de nivel de tecnología, automatización, uso eficiente de la energía y aplicación razonable del agua, convierte la agricultura en un ambiente muy atractivo para jóvenes emprendedores. ¿Cuál es el ingreso medio de los agricultores? Los ingresos fluctúan pero el ingreso medio de los agricultores de horticultura ronda en los 50,000 euros anuales. ¿Qué tan capacitado está el sector agrícola holandés para crear nuevos productos o productos mejorados? Siempre buscamos la manera de mejorar nuestras variedades de frutas y verduras, y de conocer las propiedades de estos alimentos para la creación de nuevos productos. Por ejemplo, existen estudios de las moléculas de los tomates que pueden tener gran impacto en la salud humana, sea para prevenir o curar enfermedades. Empresarios holandeses han creado nuevos productos a partir de las moléculas de tomate, abriendo la puerta a una nueva industria. En la misma línea, una compañía holandesa que vendía huevos encontró un componente en la yema huevo que sirve como medicamento para reducir la deficiencia visual en la edad adulta. Actualmente esta empresa procesa las yemas de huevos en una bebida láctea creando un nuevo producto alimenticio y farmacéutico que es inclusive prescrito por doctores. En la mayoría de las ocasiones las empresas obtiene mayor ingresos por la creación del nuevo producto que por la comercialización del producto primario. ¿Qué recomendaría a un empresario centroamericano que desee exportar sus productos a Holanda? Que busque alianzas con otras empresas holandesas. Necesitamos alianzas 9 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l Quiero un mundo más brillante ¿Qué queremos en el futuro? ¿Quién lo puede saber? Quizás no valoremos aquello que hoy para nosotros tiene valor. Pero seguro que esperamos que haya más felicidad, más salud más y más seguridad en el mundo. En DSM creemos que Bright Science es el camino para lograrlo. Bright Science , o Ciencia Inteligente, es el nombre que hemos dado al enfoque que combina las ideas, soluciones e innovaciones sostenibles de las Life Sciences (ciencias de la vida) y Material Sciences (ciencias de los materiales). Y puede contribuir a que todos tengamos vidas más prometedoras. Para más información visite dsm.com Agricultura ‘Clima Inteligente’ Holanda lanza alianza global para una mayor seguridad alimentaria en donde las dos partes pueden trabajar y tomar riesgos en conjunto para sacar provecho en ciertas partes de la cadena productiva. Centroamérica es un lugar único en el mundo. Cerca del mercado norteamericano, no tan lejos del mercado europeo ni de Asia, lo que representa una opción muy interesante para invertir y una excelente oportunidad para que alianzas entre centroamericanos y holandeses se basen en el intercambio de conocimiento para aumentar el valor agregado de los productos. • En 2050 vamos a necesitar alimentar a una población mundial de 9 mil millones de personas, sin embargo, la continuidad de los niveles actuales de producción dará lugar a una escasez de alimentos del 70%. En la Cumbre del Clima de la ONU en septiembre del 2014, el primer ministro holandés, Mark Rutte, y la ministra de Agricultura Sharon Dijksma unieron fuerzas para lanzar la alianza global: Climate Smart Agriculture (Agricultura ‘Clima Inteligente’). Basándose en la experiencia de los negocios, la ciencia y el gobierno, y en alianza con agricultores locales, desarrollarán métodos de producción innovadores, sostenibles y resistentes al cambio climático, y al mismo tiempo, reducirán las emisiones de CO2. Esta alianza es respaldada por 75 países, organizaciones como el Banco Mundial y los líderes mundiales incluyendo al presidente Obama y Secretario General de la ONU Ban Ki-moon. Más información en http://www.government.nl Arte Lekkerland La República 10.58X6.95cm.pdf C M Y CM MY CY CMY K 1 4/7/15 11:38 AM 10 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l Destacados actores en ciencias de la y de la vida salud Aporte holandés toma fuerza en productos biofarmacéuticos, vacunas, medicina regenerativa y biomateriales C on más de 400 empresas innovadoras de ciencias de la vida dentro de un radio de alrededor de 190 kms , los Países Bajos es la región más importante cuando se trata de crear valor económico y social a este sector en la industria mundial. Los servicios de salud holandeses son de alta calidad y accesibles para todos. El sector salud en Holanda trabaja por medio de coaliciones entre empresas, institutos de investigación y universidades, con el apoyo del Gobierno, vinculando la investigación con la creación del producto y los negocios. Ciencias de la vida y la salud. Actualmente, en Holanda este sector cuenta con una fuerte posición tecnológica en la imagen molecular, la informática médica, productos biofarmacéuticos, vacunas humanas y veterinarias, medicina regenerativa y biomateriales (recubrimiento de biomateriales en dispositivos médicos), la tecnología médica y infraestructura de salud. En cuanto al futuro, los Países Bajos están adoptando el eHealth (telemedicina, la terapia en línea y prevención). El interés por mejorar la vida y la salud humana se encuentra en el ADN de los holandeses, quienes a través de la historia han hecho contribuciones impresionantes a la ciencia mé- dica. Hans y Zacarías Jansen inventaron el microscopio en 1590, el holandés Antoni van Leeuwenhoek (1632-1723) es conocido como “el padre de la microbiología”, el biólogo Jan Swammerdam fue el primero en observar y describir las células rojas de la sangre en 1658, Willem Einthoven ganó el Premio Nobel de Medicina en 1924 por su invención del electrocardiograma y Willem Kolff, quien es considerado como uno de los médicos más importantes del siglo XX, desarrolló y aplicó el primer riñón artificial funcional en 1943 y participó en muchos estudios de vanguardia, como la primera máquina corazón-pulmón y un corazón artificial. • Clave del éxito • La región Brainport de Eindhoven fue nombrada como el cluster de TIC y salud más inteligente del mundo. • Los Países Bajos tienen una fuerte atención primaria y ambulatoria, es por esto que el número de hospitalizaciones es baja en comparación con otros países. • La experiencia en infraestructura de atención de salud se caracterizan por un enfoque de llave en mano: las empresas holandesas son capaces de cubrir todos los aspectos de diseño de los hospitales y la ingeniería, el financiamiento, la gestión de residuos, equipamiento médico, etc., prestando especial atención a la eficiencia energética y ‘entornos de curación’. S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l 11 TESTIMONIOS en apoyo al sector salud Hospital San Vicente de Paúl El Hospital de Heredia recibió una serie de equipos de Philips para elaborar diagnósticos en diferentes especialidades. Los aparatos están valorados en ¢263 millones. El Hospital San Vicente de Paúl fue recalificado por la Caja como un hospital regional. En el centro médico indicaron que estos instrumentos permitirán agilizar y afinar procedimientos hematológicos, dermatológicos, neurológicos, gastroenterológicos, entre otros. Entre el equipo adquirido se encuentra un sistema de digitalización, mediante el cual los especialistas pueden valorar, en tiempo real, diversas imágenes médicas, emitir un diagnóstico y contribuir así a la selección del esquema terapéutico Philips, una empresa holandesa líder en atención sanitaria, se ha diversificado en productos para la salud y el bienestar enfocados en mejorar la calidad de vida de las personas a través de innovaciones que integren tecnología y diseño a sus necesidades. imágen con fin ilustrativo 12 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l Soluciones innovadoras en energía sostenible Los Países Bajos tienen como objetivo convertirse en el centro de biocombustibles de Europa Formas de energía renovable L a virtud de los holandeses de estar abiertos a nuevas ideas se refleja en el ámbito de la energía. Aunque Holanda no tiene grandes reservas de carbón o petróleo, tiene una red muy fuerte que conforma el Cuadrángulo de Oro: empresas, institutos de conocimiento, Gobierno y consumidores, quienes trabajan en conjunto para encontrar soluciones innovadoras. Actualmente, el sector de energía contribuye de forma sustancial al crecimiento económico, las exportaciones y el empleo. Por ello, el Gobierno ha optado por una política industrial moderna orientada al aprovechamiento óptimo las oportunidades económicas para la energía verde y gris. Holanda tiene una excelente reputación internacional en cuanto a investigación en energías renovables, debido, en parte a la labor del centro Pase lo que pase, el futuro parece sostenible y los Países Bajos ya están haciendo rápidamente uso de estas formas renovables de energía. En este sentido, algunas iniciativas sostenibles son: de investigación de energía ECN. Por eso actualmente Holanda ocupa el sexto lugar a nivel mundial en solicitudes de patentes relacionadas con la energía solar fotovoltaica. Los Países Bajos tienen como objetivo convertirse en el centro de biocombustibles de Europa, ya que además de su ubicación céntrica, alrededor del Puerto de Rotterdam existe un vigoroso y desarrollado centro logístico e industrial. Además, entre otros proyectos ambiciosos, se encuentra la propuesta de contar con un sistema energético sostenible, confiable y económico para el 2050. Con este fin, los holandeses tienen como objetivo reducir las emisiones de CO2 a la mitad y para ese año, generar alrededor de un 40% de la electricidad de fuentes sostenibles, como la eólica y la biomasa. Las emisiones de carbono se reducirán por medio de una combinación de medidas que implican el aumento del uso de energías renovables, eficiencia energética, energía nuclear así como la captura y almacenamiento de carbono. Todos estos esfuerzos ya han comenzado a dar buenos resultados: entre el 2009 y el 2012 se han instalado 274.282 paneles solares en Holanda, así también 6,3 millones de toneladas de residuos urbanos se transforman en energía mediante doce incineradores de residuos eficientes y energía limpia. Tanto la innovación como las alianzas público-privadas son fundamentales en el enfoque holandés: el Gobierno, el sector privado y la academia trabajan en conjunto para lograr el ahorro de energía en el sector industrial y la construcción de un entorno con base a redes inteligentes, energía solar y bioenergía. Holanda también está experimentando con la energía de las olas, las algas y la biomasa. • E-movilidad La conducción eléctrica además de reducir la contaminación sónica del tráfico, abre nuevas oportunidades para el sector comercial. Por eso, el gobierno holandés se ha propuesto poner en circulación 200 mil vehículos eléctricos para el 2020. A finales del 2014, ya se contabilizan 45.915 autos eléctricos. Asimismo, la bicicleta eléctrica (e-bicicleta) fue introducida en Holanda hace 10 años y hacia finales del 2014, más de un millón circulan por el país. El número de bicicletas eléctricas va en aumento debido a la tendencia de conducir largas distancias en un país con una excelente infraestructura para ciclistas. Ciclovía solar En noviembre del 2014, Holanda se convirtió en el primer país del mundo en poner en funcionamiento una ciclovía solar. Este proyecto innovador llamado SolaRoad utiliza la ciclovía para acumular energía del sol mediante paneles solares cubiertos con un vidrio que no se desgasta. Se estima que un tramo de 70 metros podría suministrar energía eléctrica a una vivienda por un año. SolaRoad es sostenible y puede ser utilizado de muchas formas. Apoyo a proyectos costarricenses Holanda admira y apoya la ambiciosa meta de Costa Rica de llegar a ser CO2 neutral En el 2020. Es por esta razón que apoyamos diversos proyectos y actividades que promuevan un uso de transporte sostenible en Costa Rica, como lo es la bicicleta. En el 2014 arrancó con mucho éxito BiciPúbliCartago, que consiste de un sistema de préstamo-alquiler de bicicletas. Este proyecto fue realizado por la municipalidad de Cartago con el apoyo de la Embajada de Holanda y A-Foundation. Tiene como objetivo aumentar el uso de la bicicleta como transporte sostenible en la ciudad de Cartago. Se construyeron tres estaciones, ubicadas a lo largo de la ciclovía de Cartago, por la Estación de tren, el CUC y TEC. Los usuarios pueden tomar una bicicleta en una de las estaciones y dejarla en cualquiera de las otras dos. 14 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l Holanda promueve la cultura RSE Una certificación de sostenibilidad y comercio justo puede hacer que un producto se venda como Premium, porque el consumidor holandés está dispuesto a pagar más por un bien que mejore la condición de vida de los productores y disminuya los impactos ambientales. La responsabilidad de las empresas de respetar los derechos humanos fue incorporada en las líneas y directrices de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) para Empresas Multinacionales bajo el liderazgo de Holanda. Los comerciantes en Holanda están interesados en saber cómo los productores manejan los recursos naturales y humanos de su empresa. Acciones de RSE tomadas por la Embajada En otras palabras, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es una estrategia de negocio de largo plazo que toma en cuenta el efecto potencialmente positivo y negativo de sus actividades directas o través de la cadena de suministro y los clientes. Hoy en día se ve que los consumidores en Holanda y el resto de Europa consideran que los productos hechos bajo estándares de RSE tienen un valor agregado. • Bandera Azul: por dos años consecutivos, la Embajada ha obtenido la bandera azul ecológica lo cual demuestra y reafirma nuestro compromiso con la implementación de medidas para enfrentar el cambio climático. • Día del Rey sostenible: a partir de este año estamos aplicando criterios de sostenibilidad de la Bandera Azul en la Categoría de Eventos Especiales para la celebración de nuestro día nacional. Esto significa que nuestro evento tomará en cuenta los siguientes aspectos: • Suministro de agua potable de calidad • Manejo apropiado de residuos y aguas residuales • Orden y limpieza del lugar del evento • Practicas higiénicas en la preparación de alimentos • Ahorro de energía, agua y papel • Planes de prevención y emergencias • Sello Bici Amigable: es una iniciativa ciudadana de ARCA, que cuenta con el apoyo de la Embajada de Holanda, para distinguir a los establecimientos/comercios que ofrecen facilidades a la población ciclista de Costa Rica y de esta forma estimular este medio de transporte sostenible. Para más información sobre cómo obtener este sello contacte a: [email protected] y (506) 22890-6516. Plan Nacional de Acción sobre Negocios y Derechos Humanos En el 2011, a partir de la propuesta del profesor John Ruggie, se dio la publicación de los Principios Rectores de las Naciones Unidas sobre Negocios y Derechos Humanos. Estos establecen una estructura elaborada sobre la base de tres pilares básicos y complementarios: 21.3x13.9 HNK PAUTA.pdf 1 4/10/15 10:12 AM • Proteger: la obligación de los Estados de respetar, proteger y garantizar los derechos humanos y las libertades fundamentales. • Respetar: la responsabilidad de las empresas de respetar los derechos humanos. • Remediar: la necesidad de encontrar un balance entre los derechos y las obligaciones, así como aplicar medidas correctivas cuando se vulneren los derechos. S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l Holanda fomentando la cooperación Durante los últimos 10 años Centroamérica ha visto un crecimiento económico, una mejora social y una reducción en sus índices de pobreza. A pesar de esto, la tasa de homicidios, crimen y violencia ha incrementado en muchos países, en ese sentido el desarrollo de la región se ve frenado por la inseguridad, la falta de acceso a la justicia y las violaciones a los derechos humanos. Estas razones inspiraron la creación de un programa regional para Centroamérica ideado por Holanda y conocido como MAP, este concentra sus esfuerzos, el cual específicamente en los temas de seguridad humana, acceso a la justicia y derechos humanos. El proyecto tuvo inicio en el 2012 y se implementará hasta el 2016. Paralelamente, Holanda trabaja fuertemente en el área de responsabilidad social empresarial, la diplomacia económica y el estímulo para hacer negocios en la región. El programa es para todos los países centroamericanos y es coordinado desde la embajada en San José, Costa Rica. En Costa Rica, la Embajada de Holanda, en cumplimiento con este programa, financia algunos proyectos en la prevención de violencia y mejoramiento al acceso de la justicia. Ejemplo de ello han sido los esfuerzos para ayudar a solucionar conflictos en las comunidades rurales, llevado a cabo a través del Programa Interamericano de los Fa- cilitadores Judiciales. Esta iniciativa cuenta con más que 200 Facilitadores Judiciales nombrados en el país y es implementada por el Poder Judicial de Costa Rica en conjunto con la Organización de Estados Americanos (OEA) en el año 2014. Otro proyecto de apoyo a la región es el programa BA1 del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) para la Prevención de Violencia contra Mujeres y Trata de Personas. Éste se lleva a cabo en diez municipios costarricenses por medio del Instituto Nacional de la Mujer (INAMU), el Poder Judicial y los Ministerios de Gobernación y Seguridad. Las organizaciones UNFPA y OIM brindan el apoyo técnico. 15 Programa para América Central (MAP) aborda ejes como la seguridad, acceso a la justicia y derechos humanos Más información sobre el Programa para Centroamérica: http://costarica.nlembajada.org/servicios/programa-para-americacentral/ programa-para-america-central.html Más información sobre la Política de Seguridad en América Central y el Caribe: http://costarica.nlembajada.org/servicios/vision-politica-de-la-politicade-seguridad-en-america-central-yel-caribe DAMEN NOS ENCANTA CONSTRUIR LOS MEJORES BARCOS U N B A R C O , U N B U Q U E , U N A E M B A R C A C I Ó N . S I N I M P O R TA R C U A L S E A S U T R A B A J O , S I N I M P O R TA R C U A L S E A S U P R O P Ó S I T O E N C O S TA R I C A , E S TA M O S O R G U L L O S O S D E C O N S T R U I R A L G O Ú T I L Y B U E N O Y cuando llegue el momento de entregárselo, nos esforzaremos para realizar una entrega perfecta. Tal vez un día de estos lo tengamos de regreso para una renovación o conversión... Pase lo que pase, lo recordaremos. CRAG07 le una embarcacion sustentable Estamos orgullosos de construir La Familia Damen WWW.DAMEN.COM 16 S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l Conociendo Holanda Paisajes maravillosos y tradiciones para ser admiradas por el mundo H olanda es un destino popular turístico importante a nivel mundial, solo en el 2014, fue visitado por alrededor de 14 millones de turistas internacionales. Su cultura caracterizada por la innovación, su conciencia ambiental , su liderazgo en el deporte, la ciencia y el arte, así como sus paisajes únicos coloridos y rodeados de canales, son algunas razones que explican su preferencia como destino para vacacionar. Sin duda un viaje de conocimiento, diversión y sorpresas para maravillar a cualquiera. • El queso es uno de los productos más conocidos de Holanda, especialmente el queso Gouda. El nombre de este producto refiere su origen a la ciudad de Gouda, internacionalmente conocido como “la ciudad de queso”. En el verano, esta ciudad organiza cada semana un mercado de queso como espectáculo histórico. Debido a que gran parte de Holanda se encuentra debajo del nivel del mar, el país ha desarrollado un manejo de agua inteligente para protegerse de la amenaza del mar; se han construido diques y molinos. En Kinderdijk, se puede encontrar una colección auténtica de 19 molinos de viento del siglo XVIII que antiguamente bombearon el exceso de agua de los pequeños ríos en sus alrededores, estos fueron declarados como Patrimonio Mundial por la UNESCO. ���������������� ������������������� ������������������ ���������������������������� ������������������������������ ������ ������!�" #������������$%���������& ���������#���������$%�������� '���(&&����'������#��%��������& '����(&&)))� ���#�������& ������������ Holanda ha aprendido a vivir con el agua y es reconocida por este recurso en el diseño de su infraestructura rural y urbana. Muchas de las grandes ciudades están rodeadas por canales. Amsterdam es llamada la “Venecia del norte” por sus más de 100 kilómetros de canales, unos 1500 puentes que los cruzan y alrededor de 90 islas. S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l El país ofrece una amplia variedad de museos, por ejemplo el Rijksmuseo y el museo de Van Gogh, en Amsterdam, donde es posible encontrar cuadros de los pintores más famosos de Holanda, como por ejemplo Rembrandt Van Rijn y Vincent Van Gogh, del siglo XVII y siglo XIX, respectivamente. Holanda es muy conocida por sus tulipanes, pero además produce muchos otros tipos de flores. En el parque Keukenhof durante los meses de abril y mayo, miles de turistas disfrutan de siete millones de tipos de flores, de cuales 800 son diferentes tipos de tulipanes. El Reino de los Paises Bajos tambien tiene presencia tienen presencia en el Caribe. Son conocidos por sus climas tropicales, los viajes en cruceros, las playas de aguas cristalinas, los deportes acuáticos y demás atractivos. Las islas de Aruba, Curacao y Sint Maarten son un puente entre Holanda y Lationamérica, además destacan como populares destinos turísticos para millones de turistas. Holanda es famosa por el uso masivo de bicicletas. Con 19 millones de bicicletas y sólo 17 millones de habitantes, Holanda tiene la densidad de bicicletas más alta del mundo. 17 Holanda es un país muy deportista. La Naranja Mecánica es una de las selecciones de fútbol más reconocidas a nivel mundial. Pero, también ha conseguido buenos resultados en el ciclismo internacional. En julio del 2015 se llevará a cabo “El Tour de Francia”, evento más importante en el mundo del ciclismo en Europa que dará inicio en Utrecht, Holanda, con la vuelta de 3.344 kilómetros. Muchos de los DJ’s más famosos vienen de Holanda. En 2014, el holandés Hardwell fue escogido como el mejor DJ del mundo. En el ‘Top 5’ de DJMag.com se encuentran cuatro Holandeses, incluyendo Armin van Buuren (3), Martin Garrix (4) y DJ Tiësto (5). La ciudad de Leeuwarden, la capital de la provincia ‘Friesland’ (Frisia) en el norte de país, fue proclamada recientemente como “la capital cultural de Europa del 2018” por su gran cantidad de edificios históricos y su cultura típica. La ciudad organizará eventos para promocionar su cultura, prestando gran atención a aspectos como el agua, la energía, el paisaje, la alimentación y la naturaleza, para trabajar por un futuro sostenible. YOUR SOCIETY FOR SUCCESSFUL BUSINESS YOUR SOCIETY FOR ABOUT SKIM BUSINESS Founded in 1979, SKIM is a dynamic and rapidlySUCCESSFUL growing customer insights agency with eight offices in Europe, the US, Latin America and Asia. Combining market KLM le acerca al mundo specific expertise and knowledge of advanced research methodologies, SKIM is a ABOUT SKIM ¡Vuelo diario a Europa sin escalas! 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Este fenómeno se hace viral y es agradable el buen acogimiento de las personas hacia el modelo de “país ecológico”, instando al respeto por la naturaleza”. No puedo esperar por regresar al país que robó mi corazón: “Holanda es sencillamente mi país favorito, lleno de diversidad, donde lo antiguo converge con lo actual y donde todo está tan limpio y ordenado que parece irreal. Por tres meses experimenté como viven los holandeses y son super amables y felices, siempre tienen una sonrisa y te tratan como de la familia. Me enamoré de Holanda, de sus museos, de sus plazas, de sus canales y de su magia. De todos los países que conocí en Europa sin duda alguna el mejor de todos fue Holanda, un lugar espectacular que recomiendo visitar. Cumplí mi sueño de conocerlo”. Un país que sabe mantener el balance entre la alta capacidad de innovación y la conservación de su acervo cultural e histórico: “Hace ya algunos años, tuve la oportunidad de cursar un doctorado y luego un postdoctorado en Ciencias de la Computación en la Universidad de Ámsterdam, Países Bajos. Fueron más de seis años que me permitieron conocer y valorar diferentes aspectos de la vida en ese país que definitivamente cambió mi visión del mundo. Tal vez una de las impresiones más fuertes al llegar al país es el clima húmedo con fuertes vientos y estaciones bien definidas. En mi primer año ví por ejemplo cómo se congelaban los canales y se organizaba en el norte del país el viaje de las 11 ciudades, que se lleva a cabo patinando sobre el hielo que se forma en los ríos. También resalta a primera vista la cantidad de bicicletas, la excelente infraestructura vial, el orden y la limpieza de las ciudades, además de la alta densidad poblacional. Luego de las primeras experiencias, se empieza a conocer a la gente y sus cualidades, tales como alta disciplina laboral, tolerancia, franqueza y pragmatismo. Elizabeth Odio En 1993 resulté electa magistrada del Tribunal Penal Internacional ad hoc para la Antigua Yugoslavia y esto me llevó a vivir en Holanda por años. Al poco tiempo de vivir y trabajar en La Haya, ciudad de paz y justicia, fui descubriendo que en ese país pequeñito como Costa Rica, donde la tercera parte del territorio no era tierra sino agua y donde no había una sola montaña, vivían por entonces 15 millones de personas, integradas en un mosaico multiétnico, muy holandés. Pude comprobar que entre todos habían consolidado a lo largo de los siglos, un tejido social que les había permitido sobrevivir tragedias y destrucciones como las que les depararon las dos guerras mundiales que sobrevivieron y las catástrofes provocadas por la furia del mar, inconforme con que lo obligaran a retroceder y dejar tierras disponibles para albergar a esa nación de laboriosos, inteligentes y orgullosos campesinos. Una nación de artistas, de músicos, de escritores, de banqueros, de políticos, de industriales, de comerciantes, de deportistas, de agricultores, de estudiantes, gentes como todas, amantes de sus familias, amables con los turistas, solidarios con sus vecinos y con los necesitados de otras regiones de la geografía universal. Internacional, el órgano judicial que la comunidad internacional creó para defender a las víctimas de las atrocidades que se siguen cometiendo en el mundo. La Haya seguía siendo la capital legal del mundo, los canales, los molinos, los tulipanes y el paisaje tan único de sus ciudades y aldeas era el mismo que yo recordaba. Escribí por esos años un breve artículo que titulé “Estos increíbles holandeses”, donde expresaba mi admiración por un pueblo cuya inteligencia lo había llevado a figurar entre los más prósperos de Europa y del mundo. Sin el glamour ni la prepotencia de sus vecinos eran el ejemplo de lo que yo quería que fuera mi país. Al finalizar en 1998 mi trabajo en ese Tribunal encargado de juzgar a los principales perpetradores de los crímenes de la guerra en la Antigua Yugoslavia, volví a Costa Rica trayéndome a Holanda en mi corazón. Pero de nuevo en el 2003 volví a Holanda. Esta vez la magistratura era en la Corte Penal La última vez que regresé fue en el 2012, convencida de que el Reino de los Países Bajos será siempre el país entrañable, democrático y progresista que años atrás yo aprendí a querer y a admirar, con la secreta esperanza de que alguna vez Costa Rica replique algo de lo mucho que Holanda, su gente y sus Reyes tienen para enseñar. Elizabeth Odio Benito es ex-jueza de la Corte Penal Internacional, y la candidata Costarricense para el cargo de jueza de la Corte Interamericana de Derechos Humanos (CIDH) para el período 2016-2021. Testimonio del Embajador Para Costa Rica, las relaciones con Holanda son muy significativas, pues no sólo es el principal puerto de entrada de las exportaciones costarricenses a Europa, sino que nos caracteriza una histórica relación de amistad, comercio y cooperación, que ha existido entre nuestros dos países desde el establecimiento de las relaciones diplomáticas el 12 de julio de 1852, con la firma del Tratado Molina-Testa en Washington. Tenemos en común que tanto la Ciudad de la Haya como la Ciudad de San José se distinguen por albergar instituciones fundamentales en la defensa del derecho internacional y, en particular, de los derechos humanos. En el caso de La Haya, es reconocida por ser la sede de la Corte Penal Internacional, la Corte Permanente de Arbitraje y la Corte Internacional de Justicia. Por su parte, San José es la sede de la Corte Interamericana de Derechos Humanos, y la Sede Regional para América Latina y el Caribe de la Corte Permanente de Arbitraje. Ambas ciudades comparten oficinas de la Universidad para la Paz. La agenda multilateral hace de ambos países socios políticos naturales en las causas por la paz, el desarme, el derecho internacional, el cambio climático y el desarrollo sustentable. Somos co-auspiciadores de un importante proyecto regional para el combate contra el narcotráfico en el Mar Caribe, y estamos decididos a avanzar en el fortalecimiento y universalización de la Corte Penal Internacional. Pero nuestras relaciones son por mucho más estrechas. Los intercambios culturales, la visita de miles de turistas holandeses a Costa Rica, la importante contribución de la comunidad holandesa en nuestro país, la significativa inversión de empresas holandesas en Costa Rica, y hasta en el deporte, como lo testimonia el mejor partido jugado en el pasado mundial de Brasil, nos hace recordar lo mucho que tenemos en común y la cercanía entre ambos pueblos. Como parte de esas cercanas relaciones, Costa Rica ha intensificado sus contactos y relaciones con los territorios caribeños del Reino, en particular con Aruba y Curazao, y augura una relación más dinámica en años por venir. Sergio Ugalde Embajador de Costa Rica en el Reino de los Países Bajos S u p l e m e n t o P u b l i c i t a r i o Es p e c i a l ORANGE PLAZA Un espacio para las grandes ideas Orange Plaza abre sus puertas a Centroamérica Desde hace algún tiempo, el Ministerio de Relaciones Exteriores de Holanda decidió que la diplomacia holandesa debía adaptar sus labores a la época actual. Como producto de este pensamiento surgió Orange Plaza, un conjunto de salas ubicadas en la Embajada del Reino de Los Países Bajos en Costa Rica, que pretenden ser un punto de encuentro donde se gesten proyectos de cooperación entre Holanda y la región Centroamericana. Uno de los objetivos de Orange Plaza es ser un centro de negocios para que tanto holandeses como centroamericanos interactuen y creen nuevas oportunidades de comercio o aprendizaje. El servicio es gratuito siempre que el tema de encuentro se enfoque en temas prioritarios como energías renovables, responsabilidad social empresarial, desarrollo sostenible, agroindustria, derechos humanos y ciencias de la vida, entre otros. La iniciativa está compuesta por tres salas de seis personas, una sala equipada para 20 personas, un auditorio para 35 participantes y dos salas de trabajo con espacio para nueve personas. Cada sala está decorada con fotos holandesas y fueron bautizadas con nombres de ciudades importan- Orange Plaza is powered by: luminetcr luminetcr (506) 2430-9952 www.luminet.cr tes. Junto a las salas de Amsterdam, La Haya, Eindhoven, Rotterdam, Delft, se espera también incorporar a la decoración cuadros de paisajes de las islas de Aruba, Curacao y Sint Maarten. “Queremos que los holandeses y centroamericanos que visiten Costa Rica para asuntos de negocios tomen en cuenta Orange Plaza como un lugar donde pueden reunirse y organizar eventos relacionados con los principales ejes de nuestro interés. Buscamos tender un puente de innovación de aquí a Europa, por lo que también nos interesa que nos visiten organizaciones y universidades con sus investigaciones, queremos oír sobre lo que están haciendo y si es posible conseguir empresas que les colaboren en Holanda”, explicó Alexander Kofman, ministro consejero de la Embajada del Reino de los Países Bajos en San José, Costa Rica. Además de la decoración y el ambiente acogedor llaman la atención las sillas Flux, orgullo de la innovación holandesa que ya acumula varios premios desde su presentación en la feria de diseño de Rotterdam. Están hechas de un plástico ligero pero que soporta hasta 160 kilos, se pueden armar rápidamente o desarmar y guardar con comodidad en cualquier lugar, debido al poco espacio que ocupan. 19 18