MÉXICO AÑO 3 Nº30 DICIEMBRE 2008 http://intranet.mx.bsch/ideas
Transcripción
MÉXICO AÑO 3 Nº30 DICIEMBRE 2008 http://intranet.mx.bsch/ideas
MÉXICO http://intranet.mx.bsch/ideas AÑO 3 Nº30 DICIEMBRE 2008 Querido lector, en este último número del año encontrarás en nuestra portada los tres dibujos ganadores del er lugar en el Concurso de Dibujo Infantil 2008 “Tú eres la Familia Santander”. Detrás de la contraportada podrás ver los 2 dibujos seleccionados para Mención Honorífica y que conformarán el próximo calendario electrónico 2009. ÍNDICE 01 EN PERSPECTIVA DE... Tú eres la Familia Santander 10 ALTEC Proyecto Prejal + ALTEC México = logros compartidos GRUPO SANTANDER 17 Santander reconoce el esfuerzo de sus Analistas de Crédito 18 Conoce los UNIVERSIDADES SANTANDER MÉXICO 12 04 Tranquilidad para Prendiendo el foco 05 La locomotora 13 ¡Encartela la Inseguridad ya tiene ganadores! 06 Más que nunca, somos el Banco de las Pymes 07 Sucursales Santander 08 Santander amplía su capital 09 Arca de Noé PRODUCTOS SANTANDER ERES TÚ 14 Las mejores oportunidades de desarrollo Santander Seguros duplicó su volumen de primas goce de sueldo Prevenir para vivir mejor 16 resultados del Concurso de Dibujo ¡Ganamos el Premio AMCO 2008 por IntraTV! BAJO LA LUPA En la órbita de Júpiter 20 Información segura en un ABC 21 Protección civil a la altura del CCS 22 15 Permisos con 09 28 ¿Qué puede hacer por ti el Defensor del Empleado? nos con mucha idea que abre camino a la vinculación 26 Ya tenemos 19 11 Jóvenes mexicanuestros clientes COMUNICACIÓN INTERNA derechos del cliente 02 Al mal tiempo, buenos resultados NUESTRA GENTE En la Regional Metro Norte la calidad sí CUENTA RSC 22 Ideas para salvar la Tierra 24 El Fideicomiso te ¿Bancos buenos o malos? 29 ¿QUÉ HACER EL FIN DE SEMANA? Cierra bien el ciclo 30 PICANTE 31 Trivia 23 COORDINACIÓN EDITORIAL Soluciones de Comunicación, S.C. / María Elena Noriega www.sol-com.com DISEÑO Retorno Tassier / Carlo Torices Vite www.retornotassier.com IDEAS ELECTRÓNICO Eduardo Saucedo Salazar José Jesús Orozco Segoviano EN TUS RATOS LIBRES El lado B de Irma COLABORADORES EN ESTE NÚMERO Alba María Morales Alejandro Romero Salazar Anabelle Cortés Ana Palmira Ortega Beatriz Acevedo Beatriz Terreros Brenda Campos C. Jardiel De la Iglesia Cristina Escalona Edmundo Pérez Toledo Guadalupe Caso Ignacio Hidalgo Ortega Isaac Eric Munive Isabel Paz Jimena Álvarez Tostado José Carlos Granados José Miguel Hidalgo Rodríguez Julio E. Guillén Lizeth Acevedo Lourdes Salmones Marcela Espinosa María Flores Maritza Cuara Cuara Miguel Ángel Carlos Jaime Miguel Eduardo García Castor Natalia Quiroga Norma Edith López Raúl Alonso Ricardo Ruiz Galindo IMPRESIÓN Artes Gráficas Panorama, S.A. de C.V. da las GRACIAS ENTRE-VISTA COMITÉ DE COMUNICACIÓN Roberto Aguirre Raúl Alonso Guadalupe Caso Héctor Cordero Estanislao De la Torre Juan Ignacio Echeverría Marcela Espinosa León Garay Francisco Hernández Enrique Mondragón Ana Palmira Ortega Ramón Riva Gerardo Serrador Jessica Serrano Beatriz Terreros ¡Sabe a Navidad! 32 DIRECCIÓN DEL EDITOR Comunicación Interna. Prolongación Paseo de la Reforma 500 – 3er piso, Módulo 306. C.P. 029 México, D.F. Tel. 52 69 27 67. Extensión 6523. Fax 52 69 27 65. Publicación para el personal de Santander. Editada mensualmente por Comunicación Interna. Tiraje: 4,250 ejemplares. Distribución Gratuita. Los autores son los únicos responsables de sus artículos. Se permite la reproducción parcial o total, siempre y cuando se cite la fuente. En perspectiva de... tar el complejo entorno á preparado para enfren est po Gru stro nue En México hemos dan varios factores que nciera mundial. Nos respal derivado de la crisis fina bal de Santander a nivel glo años, como es la solidez los de o larg lo a o dad consoli ia. rencian de la competenc damentales que nos dife y los dos elementos fun pre nos ha permitido ir siem comercial que, sin duda, ad ivid bat com la es o Un sto en riesgos que hemos pue las estrictas políticas de a la vanguardia; el otro, probado su efectividad. práctica y que hoy han sino pudiera golpear la crisis, tarnos a ver cómo nos Lo que sigue no es sen aba a emos prepararnos par sonal y profesional, pod per el niv a a, ner ma de qué ad de sobre todo con la segurid zo y buen ánimo, pero tirla con nuestro esfuer nte fue México, a nuestra os con qué responder a em ten que s, rte fue os que som s. ilias y a nosotros mismo de trabajo, a nuestras fam andante. Exigirá de todos dem un año muy intenso y á ser 9 200 nte me ible Pos itud y, ocio, una excelente act idad orientados al neg nosotros ingenio y creativ en equipo. es más que nunca, trabajo ilia unida, que siempre como lo hace una fam Requerirá que actuemos n, cilia con mbros apoyan, tes porque todos sus mie par sus de a sum la más que rtan ideas. a respetan, animan y apo s innovando el mercado, somos, en 2009 seguiremo que ilia fam n gra la mo Co uaremayor de clientes. Contin icio a un número cada vez n fin de ofrecer un mejor serv stru s, como es la con cció cipales necesidades del paí prin las ia hac nos ndo ocá mos enf o desde nciamiento hemos liderad tor estratégico cuyo fina va de infraestructura, un sec rpo sabilidad Social Co rati stro programa de Respon nue de és trav A po. tiem ir. hace tenemos el privilegio de serv más a la sociedad a la que der buscaremos acercarnos aún tan San mamos parte de os lograr si quienes for Todo esto y más podrem os que sabilidad, los compromis y asumimos, con respon nos mantenemos unidos . a cada cual correspondan Marcos Martínez Presidente Ejecutivo IDEAS DICIEMBRE 2008 0 GRUPO SANTANDER GRUPO SANTANDER Fortalezas Santander Al mal tiempo, buenos resultados En un entorno extremadamente complicado para el sector financiero internacional, Santander sigue destacando por su crecimiento. En lo que va del año, ha alcanzado 6,935 millones de euros de beneficio total, con un crecimiento del beneficio ordinario del 16% interanual. Estos indicadores son consecuencia de una gestión medida, transparente y alineada y representan un argumento sólido a la hora de trasladar un mensaje de confianza a los clientes en todo el mundo. Durante los primeros nueve meses del año la actividad de Banco Santander no estuvo al margen del difícil entorno caracterizado por una fuerte volatilidad en los mercados financieros, restricciones de liquidez y desaceleración económica generalizada. Sin embargo, en este escenario Santander ha seguido destacándose de sus competidores con una estrategia clara, desplegada por equipos alineados que supieron alcanzar resultados de gran calidad y recurrencia. Los ingresos del Grupo crecen un 13% en gran parte porque la desaceleración de la actividad crediticia (+8% interanual) pudo compensarse con fortaleza comercial, foco en la gestión de precios y mayor énfasis en la captación de depósitos, que crecen un 11%. Otro punto crucial ha sido el esfuerzo en el ahorro de costos, que se desaceleran hasta el 3.5% interanual, frente al 10.5% de finales de 2007. Por ende, el índice de eficiencia mejora 3.5 puntos porcentuales con respecto a los primeros nueve meses de 2007 situándose en el 40.7%. Fiel a su modelo de negocio, el Banco mantiene un criterio prudente a la hora de gestionar el riesgo. Aunque los índices de morosidad y las provisiones tienden al alza como consecuencia del deterioro económico general, Santander sostiene provisiones genéricas por 6,296 millones de euros y una tasa de morosidad por debajo de la media en todos los mercados en los que opera. Áreas geográficas: crecimiento de doble dígito en moneda local El beneficio de las grandes unidades comerciales de Europa continental crece un 9% hasta septiembre, destacándose la buena evolución de las redes en España, de los ingresos más recurrentes (margen de intermediación, comisiones y seguros) y del control de costos. En Reino Unido el beneficio en libras crece un 20.2% sobre los primeros nueve meses de 2007 con excelentes indicadores de actividad en un entorno muy competitivo para la banca. Las cuentas corrientes de Abbey crecen un 29%, la venta de productos de inversión sube un 18% y la cuota de hipotecas de nueva producción asciende al 28% en los primeros nueve meses del año. Para Latinoamérica, el crecimiento del beneficio atribuido en dólares (moneda de gestión de esta área) es de un 19.9% interanual con una expansión del 21% en el crédito y del 15% en depósitos. Hasta lo que va del año, los productos ancla para la captación y vinculación de clientes siguen siendo las nóminas domiciliarias, las tarjetas, el crédito al consumo y los seguros. Los resultados del negocio La Banca Comercial aporta el 85% del total de ingresos del Grupo y mantiene un crecimiento del beneficio del 9% sin efecto de tipo de cambio. Por su parte, Banca Mayorista Global muestra un sólido incremento trimestral de sus resultados, gracias a la fortaleza de los ingresos de clientes. Además, los ingresos totales del negocio global de Seguros crecen un 22% más que en los nueve primeros meses de 2007 y Banca Privada Global colabora con un resultado, antes de impuestos, de 354 millones de euros. “Santander ha demostrado en el tercer trimestre que es capaz de mantener un buen ritmo de crecimiento en un entorno económico y de mercado muy desafiante. El esfuerzo realizado en costos es fundamental para los resultados en el actual contexto, y junto con el foco en precios, riesgos y fortaleza de balance, constituyen nuestras prioridades de gestión para los próximos trimestres.” Alfredo Sáenz Vicepresidente Segundo y Consejero Delegado Las fortalezas en cifras 11,685 oficinas + 133,178 empleados + 68 millones de clientes = Crecimiento recurrente 6,935 millones de euros es el beneficio de Santander en lo que va del año, cifra que lo sitúa entre los primeros tres bancos del mundo en esta dimensión. 13 es el porcentaje de crecimiento de los impuestos, muestra directa de la recurrencia del negocio. 40.7% es el índice de eficiencia, que mejora más de 3 puntos con respecto al año pasado. 1.63% es el índice de morosidad, que se ubica por debajo de la media en todos los mercados en los que Santander tiene presencia. Alejandro Sáenz, Vicepresidente Segundo y Consejero Delegado IDEAS DICIEMBRE 2008 0 SANTANDER MÉXICO SANTANDER MÉXICO Visita de Marcos Martínez a Mérida Tranquilidad para nuestros clientes Redacción IDEAS Reunidos en un exclusivo hotel de la ciudad de Mérida, los principales clientes de la Regional Sureste recibieron a finales de octubre la visita de nuestro Presidente Ejecutivo, Marcos Martínez, quien como te hemos contado en anteriores números de IDEAS, realiza una gira por toda la República para estar cerca de quienes son nuestra razón de ser. Ante los presentes, el Directivo habló de su visión sobre el entorno La locomotora que abre camino a la vinculación Redacción IDEAS macroeconómico, haciendo énfasis en los efectos que ya está teniendo la crisis financiera en México, que a pesar de sus evidentes fortalezas –finanzas públicas sanas, petróleo, sistema financiero y empresarial sólidos, IED (Inversión Extranjera Directa), etc.– ya nos está afectando en términos de PIB y empleo. “Aun así –aseguró–, podemos decir que nuestro país se encuentra entre los menos afectados. El sistema financiero mexicano tiene liquidez y está prestando. Se ha vuelto más restrictivo, pero sigue abierto”. Aseguró que “a nivel global, nuestro Banco es el único que ha salido fortalecido en la crisis, manteniéndose como el quinto por valor capital y creciendo por las compras recientes de Bradford & Bingley, Alliance & Leicester y Sovereign. Sigue siendo el Banco con más sucursales en el mundo. “Santander México sigue sólido y está creciendo, acortando distancia ante Banamex y BBVA Bancomer y buscando estar cada día más cerca de sus clientes.” Un apoyo de siempre Otro de los objetivos de estas visitas es mantener la buena relación que ya existe con las autoridades locales y las instituciones de educación superior en todas las Regionales. Por ello, durante el evento en Mérida Marcos Martínez destacó la labor desarrollada por Santander en cuanto a la educación superior en Yucatán. Al respecto, recordó “los convenios que mantenemos con dos prestigiadas instituciones: la Universidad Autónoma de Yucatán y la Universidad del Mayab, en donde han sido entregadas miles de Tarjetas Universitarias Inteligentes. Además, en tres años hemos entregado 50 Becas de Movilidad”. Estuvieron presentes los Rectores de las universidades citadas, además de la Gobernadora del estado de Yucatán, Ivonne Ortega Pacheco. Al término de la reunión, nuestro Presidente Ejecutivo entregó a la Gobernadora un libro patrocinado por Santander sobre la gastronomía Yucateca, asegurándole “nuestro interés por esta zona y el aprecio que tenemos por sus tradiciones”. Quizá no lo sabías, pero un excelente medio –y de bajo costo– para aumentar la captación en nuestra Institución es el Negocio Adquirente, constituido por los comercios que realizan operaciones de recepción de cobro con tarjetas de crédito y débito en todo el país. El área dedicada a atraer el mayor número de estos establecimientos para que trabajen con Santander es la Dirección IATA y Negocio Adquirente, que lidera Ignacio Hidalgo Ortega. Él cuenta para IDEAS todos los detalles de este importante esquema: “Hablamos de todo tipo de establecimiento, desde una zapatería hasta un gran prestador de servicios, que llega a nuestro banco para pedir que se le habilite la forma de recibir tarjetas como medio de pago”. Según explica, “aunque el acercamiento lo hacen las áreas comerciales, nosotros facilitamos la relación con el mercado, además de que proporcionamos un gancho para iniciar el negocio con este tipo de clientes. Buscamos ser un producto locomotora que abra camino y mercado para la colocación de otros productos. La idea es maximizar los ingresos. “Queremos que estos comercios queden contentos y satisfechos; y no sólo eso… que puedan optar por productos verticales adicionales con los cuales arropemos mejor sus necesidades y se enriquezca la oferta de valor. Que los comercios estén a gusto y vean a nuestro producto como un generador de ingresos.” Mejoras en 2009 Comparado con el tamaño de mercado de México, el volumen de comercios que reciben tarjetas como medio de pago es bajo: frente a más de 50 millones de tarjetas de crédito y débito circulando, sólo 350 mil comercios reciben el plástico. “Por eso –apunta Ignacio–, necesitamos incrementar los lugares en donde podamos tener este medio de pago para así crecer nuestra participación en el mercado. “Para 2009 estamos buscando PyMEs y agregando productos verticales para ofrecer servicios que permitan un flujo adicional a los comercios. Un ejemplo es la venta de tiempo aire con terminales Santander y el pago de servicios de terceros (teléfono, cable, gas, reservaciones de boletos en aerolíneas, etc.). También nos interesa mejorar todo el proceso, desde que se presenta la solicitud hasta la instalación de la terminal punto de venta. Hemos analizado las áreas de oportunidad, por lo que trabajamos para instrumentar el nuevo proceso que nos permitirá reducir tiempos y perfeccionar la información de la Red con posibilidad de rastreo del estatus de la solicitud.” Adicionalmente, el área que dirige Ignacio también atiende el segmento de la aviación, específicamente los asuntos relacionados con la International Air Transport Association (IATA), aerolíneas y agencias de viajes. Ignacio Hidalgo Ortega, Dir. de Negocio Adquirente IDEAS DICIEMBRE 2008 0 SANTANDER MÉXICO SANTANDER MÉXICO Presencia de Santander en la Semana Nacional PyME 2008 Más que nunca, somos el Banco de las PyMEs Sucursales Santander Por Isac Erick Munive Muciño / Productos PyME IDEAS te señala las nuevas sucursales que abrieron sus puertas al público durante este periodo. Además, en esta ocasión también podrás identificar aquellas que han sido reubicadas. Seguimos creciendo porque queremos ser el Banco de preferencia de nuestros clientes. APERTURAS Suc.7863, Plaza Galerías, Mexicali REUBICACIONES Equipo Santander durante el evento PyME Con el objetivo de fomentar el crecimiento de las Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs) y promover su desarrollo, nuestra Institución estuvo presente en la Semana Nacional PyME 2008 organizada por la Secretaría de Economía. El acontecimiento tuvo lugar del 3 al 7 de noviembre en un conocido centro de convenciones de la Ciudad de México. En concordancia con nuestro compromiso por ser el Banco de las PyMEs, Santander fue patrocinador de la reunión. Por lo mismo, durante las semanas previas desplegó una intensa campaña publicitaria en radio, medios impresos y parabuses a fin de invitar al público al evento y mostrar su apoyo a este importante sector de la economía. Un compromiso a toda prueba La octava edición de la Semana Nacional PyME atrajo a más de 00,000 visitantes en sus diversos pabellones (Financiamiento, Franquicias y Emprendedores, entre muchos más). Santander montó su stand justo al centro del Pabellón de Financiamiento: una espectacular estructura de dos pisos, visible desde el acceso general al evento. En este escenario y reflejando nuestros Valores –Liderazgo, Innovación, Dinamismo, Fortaleza, Orientación Comercial y Ética Profesional– un entusiasta equipo de 6 Ejecutivos PyME de Santander desplegó sus mejores estrategias comerciales para ofrecer a clientes y prospectos el portafolio de servicios y productos financieros más innovadores del mercado: Paquete PyME, Terminal Punto de Venta “Súper Negocio”, nuestra conocida Súper Nómina y la familia de Créditos PyME Tasa Tope, que ante el actual escenario de recesión económica protege a nuestros clientes del aumento en la tasa de referencia (TIIE). El esfuerzo valió la pena, ya que al final de la semana se habían brindado ,000 asesorías a diversas audiencias, principalmente empresarios y emprendedores. Para demostrar aún más por qué somos el Banco de las PyMEs, durante el evento ofrecimos una serie de conferencias impulsadas por el Programa Universidades y Universia e impartidas por Directivos de Santander, empresarios exitosos, expertos en management y líderes emprendedores. Resaltó la ponencia de Julián Amieva, Director Banca PyMEs, titulada “Mitos y realidades del financiamiento para PyMEs”, que atrajo a más de 250 personas. Como todos los años, Santander dejó huella en el evento empresarial más importante de México. ¡Y olé! España fue el invitado especial de la Semana Nacional PyME 2008 y nuestro Grupo Global hizo sentir su presencia mostrando las bondades de su portal Universia y, en general, del ambicioso Programa Universidades. Ahí se dieron a conocer los proyectos en los que Santander ha conseguido exitosamente vincular a la sociedad con los ámbitos empresarial y universitario. Suc.0320, Nuevo Laredo, Periférica Noreste Suc.7846, Rodríguez Triana, Laguna Suc.7837, Paseo de las Cumbres, Mty. Poniente Suc.025, Lindavista, Mty. Norte Suc. 7865, Blvd Manuel Clouthier, Culiacán Suc.7845, Soriana Sendero, Tamps Norte Suc.7864, Plaza Gavilanes, Guadalajara Poniente Suc.7860, Plaza Universidad, Hgo. Suc.780, Plaza Gran Sur, Hgo. Suc.7809, Medrano, Guadalajara Sur Suc.7855, Plaza Jardín, Nezahualcoyotl Suc.0398, Santa Fe, Santa Fe Suc.7854, Nuevo Polanco, Polanco Suc.782, Bosques Camelinas, Mich. Suc.788, Plaza los Atrios, Puebla Sur Suc.7862, Multiplaza Tuxtepec, Córdoba Oax. Consulta mayor información de estas sucursales en http://intranet.mx.bsch/sucursales IDEAS DICIEMBRE 2008 07 SANTANDER MÉXICO PRODUCTOS Al cierre del 3T08… Santander amplía su capital en beneficio de sus accionistas Santander Seguros duplicó su volumen en primas Por Ricardo Ruiz Galindo / MKT Seguros Oficina Relación con Accionistas El pasado 10 de noviembre, Banco Santander anunció una ampliación de capital de 7,200 millones de euros, con derechos de suscripción preferente para los accionistas. El Director del Área de Accionistas de Grupo Santander, Vicente Iglesias, nos explica las claves de esta operación: “Hemos decidido operar con una mayor razón de capital por un cambio de entorno. La ampliación no está relacionada con nuevas compras ni con el saneamiento de pérdidas ocultas. Tampoco refleja un deterioro de nuestro negocio. “La fortaleza de balance –aclara– es uno de los pilares del modelo de negocio de Santander. Hasta ahora, el Banco mantenía una razón de core capital algo por encima del 6%, que considerábamos adecuado para nuestro negocio con más del 80% de los ingresos y de la utilidad proveniente de la banca retail. La complejidad del entorno económico, los cambios drásticos que estamos viviendo en el sector bancario, con volatilidad en los mercados financieros, liquidez cara e intervención de los gobiernos, suponen una mayor demanda de solvencia por parte del mercado. Por eso hemos decidido elevar nuestro core capital al 7%. “La forma de hacerlo, con una ampliación de capital con derechos preferentes de suscripción, fue la alternativa más justa para nuestros accionistas, que pudieron invertir en condiciones muy atractivas sin diluir su participación.” Ventajas evidentes Para los accionistas de Santander hay muchas ventajas, como demuestra el elevado número de ellos (80% de los minoritarios) que han acudido a la ampliación. “En primer lugar –anota Vicente–, les ofrecimos la oportunidad de comprar con un descuento respecto del precio de la acción Santander el día del anuncio de la operación. Y aquel que compró nuevas acciones invirtió en uno de los bancos más sólidos y con mejores perspectivas de utilidad del mundo. “En 2008 estaremos entre los tres primeros bancos occidentales por utilidad, y las previsiones para 2009 apuntan a que seguiremos creciendo. El Banco, además, se ha comprometido a mantener su política de pago de dividendo a sus accionistas en el entorno del 50% de sus utilidades.” Fortaleza de negocio y liderazgo de gestión Como ya te lo habíamos contado, la revista Euromoney nombró a Santander el “Mejor Banco del Mundo” en 2008, así como el Mejor Banco en: México, América Latina, Reino Unido (Abbey), España (Banesto), Portugal, Chile y Argentina. • Primer Banco de la Eurozona. • El único banco internacional con presencia relevante en mercados atractivos (Brasil, Rusia, India, China.) • Más de un billón de euros en fondos gestionados. • Utilidad total 2007: 9,000 millones de euros. • Banco Internacional con la mayor red de oficinas (11,216 en el mundo). Si incluimos las oficinas de Banco Real, Alliance & Leicester (A&L) y Bradford & Bingley (B&B), nos situamos por encima de las 14.000 oficinas. • 2.8 millones de accionistas. • 80 millones de clientes. • 133,178 empleados. Con un impresionante avance, en el tercer trimestre de 2008 Santander Seguros demostró una vez más su poderío al colocar $2,358 mdp. Esta cifra representa un crecimiento del 106% con respecto al año pasado, mientras que el negocio de Banca Seguros en México sólo aumentó el 14% en el mismo periodo. Lo anterior se logró manteniendo nuestra cuota de rentabilidad. Este resultado se da como consecuencia de la excelente gestión de parte de todos los ejecutivos de Santander que día a día hacen su mejor esfuerzo en Red de Sucursales para asesorar a nuestros clientes y conseguir que tengan la mejor protección al mejor precio, sin dejar de mencionar a los ejecutivos de telemarketing, face to face y fuerzas vinculadoras que aportan su esfuerzo y talento a la comercialización de nuestros productos. Para alcanzar estos resultados también ha sido imprescindible la labor de los profesionales que trabajan en las instalaciones de la Aseguradora, así como de todas las áreas del Banco con las que Santander Seguros desarrolla estrategias en conjunto para buscar ser siempre la mejor opción del mercado cuando el cliente necesita protegerse. El área tiene un firme compromiso para 2009: seguir innovando el portafolio de productos y mejorar las estrategias de vinculación, otorgando siempre el mejor servicio para nuestros clientes. ¡Gracias a quienes han contribuido a que Seguros Santander México consiguiera este éxito en 2008! Si deseas mayor información, no dudes en contactar a la Oficina de Relación con Accionistas. Llama al 9150-2952 o escribe a [email protected]. A pesar de las turbulencias financieras seguimos estando dentro del top 10 del sector financiero. Durante los 9 primeros meses del año Santander es el banco que más utilidades genera en el sector financiero: 6,935 millones de euros. IDEAS DICIEMBRE 2008 0 ALTEC MÉXICO UNIVERSIDADES Proyecto PREJAL + ALTEC México = Logros compartidos Por Alba María Morales Santander patrocina la IBCC Jóvenes mexicanos con mucha idea… Redacción IDEAS Participantes PREJAL en ALTEC México A fin de utilizar fondos públicos y privados, que mejoren las capacidades de creación de empleo para jóvenes de escasos recursos económicos en cuatro países de Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile y México), la Organización Internacional del Trabajo (OIT) creó el proyecto Promoción del Empleo Juvenil en América Latina (PREJAL), que Santander apoya incondicionalmente. En este programa, durante 2008, participaron 23 jóvenes bajo el cobijo de ALTEC México, la empresa de tecnología que presta servicios a diversas unidades del Grupo Global en América Latina y tiene su sede en Querétaro. En México, ALTEC es partícipe de PREJAL mediante el programa llamado “Capacitación teórico-práctica en nuevas tecnologías y operaciones bancarias” que tiene como objetivo consolidar la formación integral a través de programas académicos que apoyen a estudiantes de estratos socioeconómicos bajos. Su implementación se ha centrado en más de 10 planteles educativos del estado de Querétaro. Generaciones de éxito En 2006, la primera generación de PREJAL dentro de ALTEC México estuvo formada por 49 participantes, de los cuales 25 se incorporaron a diferentes áreas. Para el siguiente año se admitió a 31 jóvenes. De ellos, cinco formaron parte del proyecto de Recursos Humanos denominado Compañeros de Aprendizaje, que tiene como finalidad dar información personalizada a todos los participantes de ALTEC para lograr un índice de aprovechamiento superior al 70% en la estrategia de MAS Formación. Gracias a su apoyo se logró un índice de aprovechamiento del 92%. En 2008 se incorporaron 23 jóvenes, quienes participaron en el Programa de Inducción al Ámbito Laboral, diseñado específicamente para ellos, así como en la Formación Técnica on line, correspondiente a sus funciones y áreas. Todos ellos se integraron durante seis meses a diferentes divisiones del Corporativo Querétaro. Para 2009 el plan es adherir a 48 jóvenes más en las diferentes áreas de ALTEC México y de la operación del Banco en Querétaro, a fin de guiar el desarrollo de su carrera hacia diversos programas institucionales como Jóvenes Profesionales y Futuros Directivos. Con la presencia del Secretario de Educación de Jalisco, Miguel Ángel Martínez, el pasado mes de octubre nuestra Institución realizó la premiación del International Business Case Competition (IBCC), llevada a cabo en la oficina Regional de Santander Occidente en la ciudad de Guadalajara. La convocatoria, lanzada en marzo de este año por la División Global de Santander Universidades, iba dirigida a estudiantes de Universidades y Escuelas de Negocios de México, Brasil, Chile, España e Inglaterra. El objetivo de la IBCC ha sido orientar la estrategia futura para la Tarjeta Universitaria Inteligente (TUI) en donde los participantes debían resolver tres aspectos básicos: los servicios clave que tendrá en el futuro la TUI, cuál debe ser su modelo tecnológico y hacia dónde se orientará la marca. El jurado, conformado por consultores, mercadólogos y ejecutivos de la Banca en España, otorgó el primer lugar a una estrategia one to one propuesta por un grupo de estudiantes mexicanos, concretamente de Guadalajara. Acudieron a recibir el premio los seis jóvenes que forman parte del equipo triunfador. Dos de ellos son estudiantes de Administración y Finanzas de la Universidad Panamericana Guadalajara –Ingrid Albanés Buentello y Rubén Alejandro Romero–, y de la misma universidad, José Enrique Ramírez, que cursa la licenciatura de Administración y Mercadotecnia. Completan el equipo Rosario Amaral, estudiante de Licenciatura en Administración Financiera por el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey Campus Guadalajara; José Octavio Orozco, quien estudia Finanzas en la Universidad de Guadalajara; y Daniela Soria Ortega, quien se recibirá de la carrera de Administración Financiera y Sistemas por esa misma institución. El grupo recibió 5 mil euros, un reconocimiento y la probable aplicación a mediano y largo plazo del plan ideado para el mercado universitario del Banco Santander. Durante el evento de premiación, en el que también participaron numerosas autoridades del ámbito universitario de Guadalajara y de Santander México, los asistentes escucharon un emotivo mensaje grabado enviado por nuestro Presidente Ejecutivo. En él, Marcos Martínez enfatizó la capacidad innovadora de los jóvenes mexicanos y la importancia de su trabajo. “Que sean Jalisco y su juventud quienes destaquen en este concurso, nos da una idea del potencial que tiene por delante este estado”. Esto es lo que propuso el equipo ganador del International Business Case Competition: • Posicionar la TUI a nivel mundial mediante tres aspectos centrales: la innovación tecnológica, la educación y los servicios financieros. • Estimular el ahorro entre los estudiantes universitarios, ya que detectaron que, en general, este segmento carece de una cultura al respecto. El 60% lo gasta en diversión, 20% en ropa y el resto en vacaciones. • Adaptar el producto al estilo de vida de los jóvenes, que sea innovador, fácil de usar y satisfaga los servicios que en realidad requieren. • Establecer una alianza estratégica con Facebook, una importante red social a través de Internet. • Incluir las operaciones de la TUI vía celular. • Hacer uso de la huella dactilar como llave de reconocimiento, a fin de ofrecer mayor seguridad. Participantes Internacional Business Case Competition IDEAS DICIEMBRE 2008 11 UNIVERSIDADES UNIVERSIDADES En marcha el IV Premio Santander a la Innovación Empresarial Prendiendo el foco Gran éxito del concurso de carteles de Universia México ¡Encartela la Inseguridad ya tiene ganadores! Por María Flores / MKT Universia Por Jimena Álvarez Tostado / Santander Universidades En México, año con año más de 500 jóvenes emprendedores universitarios se inscriben en el Premio Santander a la Innovación Empresarial con un solo objetivo: ganar el codiciado galardón y poder cristalizar sus sueños. La cuarta edición del certamen –que tuvo como lema “Tú pones el foco, nosotros lo prendemos”– cerró el pasado 26 de noviembre la recepción de trabajos. Estos serán analizados por los miembros del Jurado, quienes darán a conocer su decisión los primeros meses de 2009. Esta iniciativa enfocada a fomentar la vinculación universidad-empresa forma parte de nuestro programa de Responsabilidad Social Corporativa otorgando atractivos apoyos económicos –500 mil pesos al primer lugar; 200 mil al segundo, y 00 mil al tercero– a aquellos jóvenes que demuestren su capacidad para diseñar e implementar proyectos empresariales innovadores. Como sabes, se trata de un esfuerzo conjunto de Santander México, la Secretaría de Educación Púbica (SEP), la Asociación Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior (ANUIES) y el Consejo Coordinador Empresarial (CCE). Si de innovar se trata… El IV Premio Santander presentó dos importantes novedades. La primera es que a partir de ahora no sólo recibirán apoyo económico tres proyectos, sino seis. Esto, derivado del ofrecimiento gar imen r . Lu 2do a del c n Esce que la Secretaria de Educación Pública, Josefina Vázquez Mota, hizo durante la entrega del III Premio de doblar por parte del Gobierno Federal los premios otorgados. Para ello se ha agregado una nueva categoría que brindará la oportunidad a más jóvenes universitarios de echar a andar novedosos proyectos empresariales. La segunda variación consistió en el desarrollo de un sistema en línea para el registro de los proyectos, gracias al cual los estudiantes pudieron enviar sus propuestas de manera más rápida y sencilla a través de nuestro nuevo portal universitario, del que ya te hemos hablado en IDEAS Octubre. Ahí mismo encontrarás toda la información acerca del Premio y temas relacionados de interés. Te gustará saber qué pasó con los egresados de la Universidad de Guadalajara que ganaron el primer lugar en el I Premio Santander: • Con los recursos obtenidos, los hermanos José Luis y Rodrigo Nuño Ayala, junto con María Laura Mendoza Villa- er. Lugar Impunidad Seg 3e ad s r. Luga r in a rma s urid El enorme interés que despertó entre los estudiantes universitarios la convocatoria de Universia México para “encartelar” la inseguridad tuvo su colofón el 4 de noviembre de 2008, cuando se eligieron los mejores trabajos publicados en http://cartel.universia.net.mx El original concurso recibió un total de 604 carteles con las más diversas propuestas de gráfica, fotografía y diseño. Los visitantes emitieron 7,558 votos y 3,49 comentarios que perfilaron a los 20 finalistas. La elección de los tres primeros lugares de “Encartela la inseguridad” corrió a cargo de un calificado Jurado compuesto por el Director Ejecutivo del Instituto para la Seguridad y la Democracia, A.C., Ernesto López Portillo; el Director del despacho de diseño Retorno Tassier, Gonzalo Tassier; el diseñador y cartelista mexicano Alejandro Magallanes, y la Directora de la Galería Mexicana de Diseño, Carmen Cordera, así como directivos de Universia México y Banco Santander. Para tomar su decisión final todos ellos evaluaron la originalidad, composición gráfica y mensaje de los carteles finalistas y eligieron a los vencedores del certamen: señor, constituyeron una empresa con el mismo nombre que su proyecto: Unima Bioseguridad Integral. • Unima produce un estabilizador de vacunas para uso avícola y porcícola, distribuido por el laboratorio Boehringer Ingelheim Promeco en toda la República Mexicana. • Los talentosos jóvenes han logrado, además de otros reconocimientos internacionales, que la farmacéutica º lugar: “Impunidad”, de Daniel Montalvo Colín. 2º lugar: “Escena del crimen”, de Erick Navarro. 3º lugar: “Seguridad sin armas”, de Óscar Barrales Hernández. Daniel recibió una laptop y el derecho, junto con el resto de los ganadores, de que su cartel sea impreso en formato 60 x 90 cm y exhibido en los campus y planteles de las universidades socias de Universia. También se otorgó mención honorífica a cinco carteles más. ¡Muchas felicidades a todos ellos! Letrah International Corp. distribuya la fórmula en los Estados Unidos y América Latina. ¿Quieres ver los carteles ganadores, las menciones honoríficas y los 20 finalistas? Entra a http://cartel.universia.net.mx IDEAS DICIEMBRE 2008 3 SANTANDER ERES TÚ SANTANDER ERES TÚ Formación Santander Las mejores oportunidades de desarrollo Por Nancy Oviedo / Equipo Formación RH En 2008 el área de Formación estuvo imparable. En 2009 no piensan bajar la guardia para asegurar, a ti y al resto de los colaboradores de Santander, las mejores oportunidades de desarrollo. • Se generó una metodología para el programa de Capacitación de Banca Privada que iniciará en el segundo trimestre de 2009 y cubre sus principales necesidades técnicas, normativas y operativas. • Se implementó un Programa de Administración de Proyectos Básico y Avanzado para la Dirección de Banca de Consumo. • En la Maestría Anáhuac coinciden dos generaciones: la Novena (2007-2009), formada por ocho estudiantes, y la Décima (20082010), en la que participan nueve colaboradores del Banco y nueve personas externas que realizan prácticas en diversas áreas de Santander. Esto se hace para asegurar que, además de la parte académica de la Maestría, cuenten con un desarrollo integral que permita detectar talentos e incorporarlos al Banco. • Los Cursos de Paquetería intermedio-avanzado se impartieron de octubre a diciembre a personal de las Direcciones de Banca Mayorista, Crédito y Contraloría para mejorar el manejo de Word, Power Point, Access y Excel. • El Programa de Integración Corporativa debutó en enero de 2008 y hoy es todo un éxito. Busca incorporar de manera rápida y eficiente a personal de nuevo ingreso en áreas centrales mediante cursos normativos y presenciales, además de una visita a Sucursal. • La Escuela Corporativa de Riesgos llevó a cabo diversos programas que no sólo beneficiaron al personal de Riesgos, sino a otros Analistas (Créditos PyME, Créditos Particulares, Banca de Empresas). También se realizaron sesiones divulgativas para diferentes áreas del Grupo. • Se realizaron tres conferencias dirigidas a personal de áreas staff y de apoyo comercial (Centrales): “La nueva herramienta Unidad de Control Interno y Riesgo Operativo Monitor Plus”, “Dirección por objetivos, tercera etapa” y “Esquema de Bono 2008”. • Seguimos impulsando los Cursos para Planes de Carrera. Gracias a ellos los colaboradores de Santander adquieren los conocimientos y desarrollan las habilidades necesarias para promoverse a un puesto inmediato superior. • El área de Formación de Banca Comercial sigue implementando los mejores programas de capacitación para obtener resultados reales. En 2008 se capacitó a Subdirectores de sucursal, obteniéndose un 92% de aprobados. En el caso de los Oficiales de Caja se realizaron pruebas piloto en cinco Regiones, con un promedio de aprobados del 98%. • En noviembre se capacitó a más de 3,000 participantes de áreas comerciales en la nueva Ley de Transferencia del Salario con un curso de autoestudio en línea. IDEAS DICIEMBRE 2008 15 COLECCIÓN Nº29 DICIEMBRE 2008 Una tradición, arte que sobrevive Por María Elena Noriega El tema y la historia siguen intactos, a pesar de que han transcurrido casi cinco siglos desde que se representó la primera pastorela en nuestro país. Aun así, este original género teatral sigue vigente y tiene un gran arraigo en la cultura popular al ser, sin duda, una de las tradiciones más antiguas de México. Las pastorelas se escenifican durante el invierno, primordialmente en el mes de diciembre, ya que la trama se refiere a lo acontecido antes y durante el nacimiento de Jesucristo. De ahí que, junto con las posadas, la celebración de la Nochebuena, los Santos Inocentes y la llegada de los Reyes Magos, sea uno de los elementos fundamentales de la tradición navideña en México. Pero ¿cuál es el origen de las pastorelas? ¿Qué objetivo tienen? ¿Por qué han quedado inmersas en el gusto y el modo de ser del mexicano? Un poco de historia El género nació en la Italia del siglo XVI al darse a conocer la fábula pastoril como una forma de villancico escenificado. De ahí el uso de la palabra pastorella, que en español se traduce como “pastorcilla”. En la misma época –e incluso, antes– algunos autores españoles habían creado pequeñas composiciones moralizantes llamadas autos sacramentales, que eran representaciones ejemplares de cuadros de la historia sagrada adaptados para el pueblo de manera didáctica. En ellas también se simbolizaba el misterio de la Eucaristía y el peligro de vivir en pecado. Es un hecho que al término de la Edad Media, Europa seguía un poco obsesionada con estos temas. Al otro lado del Atlántico, nuestros antepasados mayas y aztecas llevaban siglos realizando representaciones dramáticas acerca de temas diversos como cacerías y curaciones, todas con un carácter religioso, por lo que se efectuaban frente a los templos en donde adoraban a sus dioses. Contaban con un amplio repertorio de obras dramáticas. A la llegada de los conquistadores españoles, los misioneros franciscanos que venían con ellos aprovecharon las inquietudes teatrales de los pobladores originales para evangelizarlos a la luz de la religión católica. Así, reemplazaron los ritos paganos por las pastorelas, que con los años pasaron de ser una forma de diseminación de la doctrina cristiana a una auténtica manifestación de teatro popular. Se dice que la primera pastorela surgió en 1524 cuando Fray Pedro de Gante solicitó a los sobrevivientes de la corte de Moctezuma escribir un himno en náhuatl con el fin de venerar a la Virgen. Pero fuentes fidedignas aseguran que la primera pastorela creada en México fue “La adoración de los Reyes Magos”, que Fray Andrés de Olmos escribió en náhuatl para facilitar a los pueblos originales la comprensión de los pasajes y que incluía, además, elementos indispensables para cualquier festejo indígena, como son la música, las danzas y la abundancia de flores. Pocos años después, en 1530, el primer obispo de la Nueva España Fray Juan de Zumárraga expidió una ordenanza para celebrar una “Farsa de la Natividad gozosa de nuestro Salvador”. La primera pastorela que se presentó en un teatro, con actores profesionales y lenguaje culto, se titulaba “La noche más venturosa” y fue escrita en el siglo XIX por José Joaquín Fernández de Lizardi. Hasta entonces –y todavía en la actualidad– lo cierto es que la auténtica pastorela es la del pueblo, la que se presenta en las plazas, calles, trastiendas, azoteas e iglesias. Por este arraigo popular y porque las autoridades civiles y religiosas veían un peligro en la representación descontrolada, las pastorelas fueron prohibidas en la Nueva España de finales del siglo XVII y principios del XVIII. Aun así, siguieron escenificándose de manera clandestina hasta que, vencidas, las autoridades terminaron otorgando los permisos necesarios. Menos catecismo y más fiesta El argumento básico de este género teatral coloca a un grupo de pastores (Gila, Bato, Bartolo) intentando llegar a Belén para adorar al Niño Dios recién nacido mientras unos demonios ponen toda clase de tentaciones, trampas y obstáculos para impedírselo. Interviene entonces el arcángel Miguel, o algún otro ángel, para derrotar a Luzbel y permitir que los pastores lleguen a entregar regalos a Jesús, a quien arrullan y cantan villancicos. Por lo general, la Virgen María, San José y el Niño Jesús suelen personificarse con figuras de barro, aunque en algunas pastorelas se utilizan personas que no participan en el diálogo. En el fondo lo que se está representando es la eterna lucha entre el bien y el mal, el destino eterno del ser humano, pero en un tono festivo y alegre; y, en muchas ocasiones, pícaro y satírico. Hoy en día, el carácter evangelizador de las pastorelas ha desaparecido, para dar paso a la diversión, que es el motivo central de esta expresión popular, sin dejar de mencionar su componente liberador. Así, en propuestas y montajes muy diversos, pueden tratarse temas políticos y sociales de actualidad, aunque muchas pastorelas han conservado, en lo posible, el sentido original. En noviembre, diciembre –y en ocasiones hasta enero– toda la República Mexicana se llena de representaciones de este tipo. Es el caso de las famosísimas pastorelas de Tepotzotlán, en el Estado de México, que desde hace más de 40 años combinan las leyendas bíblicas con las tradiciones mexicanas (ponche, juegos pirotécnicos, piñatas, torito, mariachi y comida típica). Otros ejemplos pueden verse en Jalisco, Puebla, la Ciudad de México, Hidalgo y Sonora. Fuentes “Fiestas y teatralidad de la pastorela mexicana”. Varios autores. Editado por la Facultad de Filosofía y Letras de la UNAM. “Pastorelas: la fe puesta en acción”. Publicado en www.visitmexico.com Teresa Fernández. “La Navidad y sus tradiciones“. En www.es.catholic.net www.tepotzotlan.com www.mexicodesconocido.com.mx La Flor de Nochebuena, un regalo de México al mundo • El nombre original de este importante símbolo de la Navidad es Cuetlaxóchitl (“flor que se marchita”), una planta espléndida nativa de la región mesoamericana. Hoy se le conoce mejor como Flor de Nochebuena, ya que está en su mejor momento en el mes de diciembre. O Poinsettia, en honor del diplomático estadounidense Robert Poinsett quien, dicen, la “descubrió” en el siglo XIX y contribuyó a popularizarla como adorno navideño. • Contra lo que suele pensarse, las flores son las bolitas amarillas en el centro. Lo demás no son pétalos sino hojas, aunque sean de color rojo. Hoy en día, por efecto de la hibridación, se han logrado Nochebuenas de color rosa, amarillo, durazno o blanco. • Las culturas mesoamericanas no sólo utilizaban a la Cuetlaxóchitl para decorar y alabar a sus dioses, sino también como planta medicinal contra la fiebre y para teñir de rojo escarlata el cuero, el algodón y otros textiles. También se consideraba un símbolo de “nueva vida” para los guerreros muertos en batalla. • Un consejo para que la planta dure más tiempo es elegir la que tenga más flores (quedamos que eran las bolitas amarillas). Una vez en casa, hay que colocarla en un lugar soleado, pero no bajo la luz directa del sol, con ventilación, pero lejos de las corrientes de aire. Es recomendable regarla después de comprarla y posteriormente un par de veces por semana, manteniéndola húmeda –no mojada– y evitando inundar la maceta. Fuentes: www.elsiglodedurango.com.mx y www.eluniversal.com.mx SANTANDER ERES TÚ Semana de la Salud en Corporativo Querétaro Prevenir para vivir mejor NUESTRA GENTE Época de crisis, época de retos Santander reconoce el esfuerzo de sus Analistas de Crédito Por Miguel Eduardo García Castor / Admisión de Créditos Empresas Redacción IDEAS Del 20 al 24 de octubre de 2008 nuestros compañeros que laboran en la ciudad de Querétaro recibieron el mejor aliciente para cuidar su salud: la seguridad de que siguiendo un programa preventivo podrán tener una mejor calidad de vida. Ocurrió durante la Semana de la Salud 2008 llevada a cabo en las instalaciones de ALTEC México, donde se contó con el apoyo de diversas organizaciones del sector para dar a conocer al personal temas preventivos como: salud auditiva y visual, detección de alteraciones de colesterol total, HDL, LDL y triglicéridos, Diabetes Mellitus, riesgo cardiovascular, nutrición, desparasitación y vacunación contra la Influenza. Participaron cerca de ,600 colaboradores de Santander y ALTEC México, quienes aprovecharon esta magnífica oportunidad que brinda la Institución para realizarse pruebas de colesterol y triglicéridos, así como optometrías y detección de insuficiencia venosa. También conocieron, de mano de las empresas de salud participantes –Ópticas Lux, Novartis, Glaxo, Nestlé Nutrition, Astra Zeneca, Laboratorio Médico Polanco, Central de Audiología, Siegfried Rhein, Janssen Cilag, Far-Sur, PISA, Servier, Merck Sharp & Dome, Kener e Yves Rocher– información relevante para su bienestar. La Semana de la Salud ya es parte de los esfuerzos que realiza Santander para que su personal logre el equilibrio en su vida a través de la prevención. En esta ocasión la iniciativa cumplió de nuevo su objetivo, gracias en gran medida al interés puesto por nuestros compañeros para atenderse en ese aspecto fundamental que es su salud. Con un desayuno presidido por José Carlos Ávila, Director General Adjunto de Crédito, dio inicio la 4ª Jornada de Analistas de Banca de Empresas, a la que acudieron el 24 de octubre los Analistas más destacados de Admisión Empresas provenientes de todas las Regionales en las que opera Santander. El objetivo central era reconocer su profesionalismo y compromiso con nuestra Institución, con base en el esfuerzo y resultados alcanzados en el primer semestre de 2008. Durante el desayuno los asistentes hablaron del entorno económico y cómo es que se prevé que éste impacte a nuestras diferentes Regionales. Posteriormente los Analistas tuvieron acceso a tres interesantes charlas: una sobre Liderazgo impartida por Ana Palmira Ortega, Directora de Calidad Corporativa; y la otra, acerca de la situación económica actual, que transmitió el Director de Análisis Económico de nuestra Institución, Rafael Camarena. Por su parte, José Carlos habló de la evolución de Santander en el contexto mundial actual, de los resultados alcanzados en México y los específicos en materia de Riesgos. También hizo un repaso de varios indicadores de la competencia y comparativos de las carteras, así como de los diversos segmentos y productos. Se llevaron a cabo actividades adicionales como una revisión de los casos especiales en el Comité de Crédito y una Mesa Redonda en la que se compartieron las mejores prácticas de cada Analista seleccionado. La conclusión fue que aunque contamos con una cartera de calidad, en esta época es de gran importancia mantenernos cerca de nuestros clientes, gestionando, visitándolos y revisando su evolución financiera, a fin de detectar oportunidades antes que la competencia para seguir siendo el Banco de nuestros clientes. La emotiva entrega de reconocimientos cerró con broche de oro el evento, en el cual los asistentes solicitaron que la próxima Jornada sea más amplia para unificar criterios, alcanzar mejor los objetivos y para fomentar el trabajo en equipo InterRegionales. Se espera entonces que dicha reunión se lleve a cabo el primer trimestre de 2009. Analistas reconocidos durante la Jornada acompañados por José Carlos Ávila, DGA de Crédito IDEAS DICIEMBRE 2008 7 NUESTRA GENTE NUESTRA GENTE ¿Conoces los Derechos del Cliente? Por Julio E. Guillén / Defensor del Cliente Al igual que la instancia encargada de defender al empleado (página siguien- Grupo Financiero Santander estamos obligados te de este número de IDEAS), la Oficina del Defensor del Cliente reporta di- a conocer los derechos de nuestros clientes, un rectamente al Consejo de Administración de Santander, a fin de garantizar la público fundamental para nuestra empresa. objetividad en sus decisiones. El área encargada de proteger estos derechos es el Defensor del Cliente, que no es una oficina que Santander pone a disposición de sus clientes Los Derechos del Cliente Calidad I. Derecho a ser tratado con amabilidad y cortesía en todos los puntos de atención de nuestro Grupo. para resolver un reclamo cuando estiman que al- II. Derecho a recibir nuestros productos y servicios con guna resolución de una instancia anterior lesiona calidad y eficiencia. alguno de sus derechos, o bien si no se les ha respondido dentro del lapso comprometido. Todo Información III. Derecho a ser informado de cualquier modificación esto para evitar que acudan a organismos exter- en sus contratos. nos como la Comisión Nacional para la Defensa IV. Derecho a conocer las tarifas y comisiones que debe pagar. de los Usuarios de las Instituciones Financieras sus operaciones. Si un cliente se acerca a ti por tener una in- Atención de sus solicitudes para la resolución de sus dudas, y en su caso, reclamaciones. mal trato, debe ser atendida por el Subdirector VIII. Derecho a obtener respuesta a sus solicitudes y/o recla- de la Sucursal, quien contando con la docu- maciones en los tiempos establecidos. mentación pertinente levantará una aclaración Protección IX. Derecho a la confidencialidad. compromiso de respuesta por parte del área de X. Derecho a contar con la Oficina del Defensor del Aclaraciones. Si ha transcurrido ese tiempo o el Cliente para acudir en caso de que no haya quedado cliente considera que no se le han respetado sus totalmente satisfecho con el servicio y/o respuestas derechos, entonces podrá presentar su incon- del Grupo. formidad ante el Defensor del Cliente. Sólo son ellos, los clientes, quienes pueden hacer llegar sus reclamos, aunque es imprescin- Los clientes pueden presentar sus quejas y reclamaciones al Defensor del Cliente dible que incluyan nombre, dirección y copia de a través de los siguientes medios: atenderán reclamaciones anónimas. Las diversas entidades están obligadas a cum- Comentario El ejemplo de “María” muestra que en todo conflicto es importante tener apertura para escuchar y dialogar. La flexibilidad y objetividad que mostró su jefe para resolver la problemática fueron significativas para alcanzar una solución equitativa. El Defensor del Empleado está disponible a través de dos canales confidenciales: llamando al 0800-823-3533, o escribiendo a [email protected] VII. Derecho a tratar con personal capacitado que le apoye Una queja que no se refiera directamente a su identificación oficial. Por ningún motivo se Cómo se resolvió En la investigación realizada por el Defensor, teniendo como apoyo al área de Recursos Humanos, el jefe inmediato proporcionó retroalimentación positiva sobre el desempeño de “María”. Explicó que la sucursal estaba reducida en personal, y por ello las cargas de trabajo estaban aumentando. Sin embargo al reiterarle la necesidad de “María”, él no tuvo inconveniente en que ella saliera puntual de la sucursal y acordó buscar otras alternativas para la actividad de telemarketing. “María” reafirmó su compromiso para terminar sus responsabilidades a tiempo y continuar desempeñándose adecuadamente. De esta manera “María” y su jefe llegaron a un acuerdo con beneficio para ambas partes. tintos medios. la instancia anterior que corresponda, para evitar e imprimirá el folio de entrada con una fecha Tipo de caso: Jornada de trabajo no respetada La inconformidad “María” tenía constantes problemas con su jefe inmediato ya que no la dejaba salir puntualmente de la sucursal. Él le solicitaba que se quedara una hora más tarde para realizar llamadas de telemarketing, aun y cuando ella le había hablado de su necesidad de retirarse a tiempo para ir por su bebé a la guardería antes de que ésta cerrara. “María” estaba desmotivada; incluso pensaba renunciar al Banco. VI. Derecho a la información a través de nuestros dis- conformidad, es importante que agotes primero que pueden resolverse antes sin mayor problema. Para que te des idea de la importante tarea que realiza el Defensor del Empleado a favor de tus derechos laborales, te presentamos un caso más que fue expuesto ante nuestras oficinas, cuyo protagonista preferimos mantener en el anonimato. Esto, a fin de cumplir con uno de sus objetivos fundamentales: el de la confidencialidad. V. Derecho a contar con comprobantes de cada una de (Condusef) o los Tribunales. remitir a la Oficina del Defensor del Cliente casos ? Defensor Santander por Defensor del Empleado Todos los colaboradores que formamos parte de de orientación o servicio, sino la última instancia ¿Qué puede hacer por ti el • Acudiendo a Torre Diamante, Av. Vasco de Quiroga 3900-5° piso, Col. Lomas de Santa Fe. C.P. 05300 México, D.F. o enviando ahí una carta por correo tradicional o por mensajería. plir las resoluciones que emita el Defensor del • Marcando a la línea exclusiva: 0800-822-744. Cliente, aunque éstas no son, en ningún caso, • Escribiendo a: [email protected] obligatorias para los clientes. Todas las resolucio- • Llenando el formato “Carta al Defensor Santander” con porte postal pa- nes se emiten por escrito en un lapso aproximado gado, que está a disposición de los clientes en cada sucursal Santander a 5 días hábiles contados desde la recepción. México. En la órbita de Júpiter Por Beatriz Acevedo / Herramientas Comerciales En su compromiso por contribuir a que la Red Comercial de nuestra Institución realice sus actividades de manera más ágil, Júpiter –nuestra herramienta para la gestión de clientes y campañas– te ofrece algunos tips de sus funcionalidades. ¿Ya las conoces? . La funcionalidad MATRIZ CLIENTE - PRODUCTOS (dentro del menú Ejecutivo) te puede apoyar con tus actividades diarias para saber de forma inmediata: • ¿De cuántos clientes está conformada tu cartera? • ¿Qué productos manejan tus clientes? • ¿Qué saldos de captación tiene cada uno de tus clientes? Con esta opción podrás identificar de manera global la tenencia de los productos de los clientes, así como los saldos principales de captación. También puedes realizar esta consulta por diversos filtros para conocer aún mejor a tus clientes: • Familia de producto (consumo, tarjeta de crédito, vista, fondos, etc.) • Tipo de cliente (vinculado, blindado, etc.) • Renta • Segmento • Saldos de vista, plazo y fondos 2. La funcionalidad NUEVOS CONTRATOS (también dentro del menú Ejecutivo) te ayuda a conocer cuántos contratos has dado de alta para que puedas dar seguimiento a tu actividad comercial. También tienes la opción de seleccionar la información por diversos filtros para darle seguimiento: • Familia de producto (consumo, tarjeta de crédito, vista, fondos, etc.) • Tipo de cliente (vinculado, blindado, etc.) • Renta • Segmento Con esto puedes ir conociendo tu productividad de apertura de contratos en un cierto periodo de tiempo. Recuerda que en la órbita de Júpiter es mucho más fácil y rápido seguirle la pista a tus clientes. ¡Aprovecha esta valiosa herramienta! IDEAS DICIEMBRE 2008 9 NUESTRA GENTE NUESTRA GENTE Nuevo Sistema Electrónico de Solicitudes y Gestión de Accesos Información segura en un ABC Protección civil a la altura del CCS Se lleva a cabo primer simulacro en el Contact Center Santander Redacción IDEAS Redacción IDEAS El objetivo de la Oficina de Seguridad de la Información (OSI) de Grupo Financiero Santander se explica en su propio nombre. Con casi tres años de vida esta importante área se ha dedicado a preservar la seguridad de la información generada, recibida, transmitida, procesada o almacenada en los sistemas informáticos y de telecomunicaciones de nuestra Institución, así como a determinar y aplicar las medidas preventivas y correctivas para minimizar o eliminar cualquier riesgo detectado. Para lograrlo, este mes de diciembre la OSI lanza una nueva herramienta de control con aplicativos específicos y clasificados: el Sistema Electrónico de Solicitudes y Gestión de Accesos. Los antecedentes de este nuevo sistema vienen desde el año 2006, cuando se creó la OSI. Hasta ahora, el proceso se efectuaba en papel y no había una clara clasificación de los aplicativos que determinaran el tratamiento del control de acceso. “Comenzamos entonces una separación de aplicativos críticos y no críticos, la cual reflejó ciertos riesgos marcados en auditoria de cumplimiento de la ley SOX (consulta el articulo sobre la UCI en IDEAS 29), –explica Reynier Puig Suárez, Director de Seguridad de la Información–. Sin embargo, el hecho de que colocáramos más elementos de control llevó al proceso a ser lento y tedioso, por lo que el nuevo Sistema Electrónico de Solicitudes y Gestión de Accesos responde a una automatización y cinco excelentes ventajas: 1. Reducción de los tiempos de atención de solicitudes. 2. Provisión a las auditorias internas y externas de la OSI de la información para poder determinar la validez de los controles. 3. Facilidad en la gestión de usuarios y perfiles. 4. La generación de nuevos proyectos que disminuyen riesgos y aumentan controles en cumplimientos normativos. 5. El cumplimiento normativo de la regulación actual de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores. “Se ingresa por la Intranet y se utiliza la misma clave (usuario y contraseña) que hoy en día tiene cada empleado para acceder a la red del Reynier Puig, Dir. Seguridad de la Información Banco –explica Reynier–. Toda la solución está en Web y nos va guiando de manera intuitiva por los elementos necesarios para completar el formato electrónico y dar seguimiento a la solicitud. Éste también permite subir la carta responsiva de manera electrónica”. Según anuncia el directivo, se han preparado contenidos de capacitación, como son algunos videos específicos para las diversas funcionalidades, así como manuales de aprendizaje rápido. “Todos ellos se publicarán en la Intranet para su consulta”, anuncia. A través de IDEAS México, Reynier hace un llamado a los colaboradores para que utilicen el sistema sin miedo. “Pueden escribirnos a [email protected] o a [email protected] También son bienvenidas sus dudas o comentarios en la Ext. 40223, o directamente en el módulo 312”. El Sistema Electrónico de Solicitudes y Gestión de Accesos ha sido resultado de un trabajo en equipo, en donde se han integrado los esfuerzos de varias áreas –como la propia Oficina de Seguridad de la Información, la Dirección de Gestión de la Demanda, Recursos Humanos y administradores de los aplicativos en las diferentes Direcciones Ejecutivas del Banco– y proveedores, como Gevenue y ALTEC. Este último se destacó por la participación activa de Seguridad Informática y de las áreas de Soporte Oracle, Soporte Web y el equipo de Grupo Financiero Santander que opera en el Corporativo Querétaro. Equipo de Brigadas de Protección Civil del Contact Center Santander Gracias a la impresionante arquitectura de nuestro Contact Center Santander (CCS), la ciudad de Querétaro cuenta con un nuevo referente visual. Pero además de llamativo, quedó demostrado que es un edificio muy seguro, gracias a la mejor tecnología que protege tanto a sus operaciones como a los colaboradores que ahí laboran. El pasado miércoles 29 de octubre se realizó el primer simulacro en el CCS, que tuvo como reto lograr con éxito la evacuación de 800 personas. Pasadas las dos de la tarde y ante la simulación de un accidente incendiario, sonó una alarma que se escuchó por todos los rincones del edificio. De in- mediato, 60 brigadistas se colocaron en sus puestos y comenzaron a dar instrucciones para evacuar el enorme recinto. Alrededor de 9 minutos después, todo el personal había sido desalojado. El Director de Prevención y Seguridad Corporativa, Miguel Ángel Carlos Jaime, comentó a IDEAS que el próximo año se realizará otro simulacro en el CCS, con el que se espera mejorar el tiempo. “Estamos conscientes –dijo– de que la diferencia entre salvar una vida o no puede depender de un minuto”. Cabe mencionar que desde el inicio de operaciones en el CCS se capacitó al personal de manera teórico-práctica para que estuviera preparado ante cualquier tipo de contingencia. El equipo de brigadistas se conformó de manera voluntaria a partir de pláticas de protección civil impartidas en el edificio. “No podemos negar que es menor el nivel de riesgo de Querétaro con respecto a la Ciudad de México –apuntó Miguel Ángel–, pero no por ello el CCS está exento de presentar una contingencia. Nuestro principal reto es fomentar la cultura de protección civil. Sabemos bien que no tenerla sería el primer obstáculo ante una situación de riesgo. “El CCS es un edificio único –concluyó–, por lo que la protección civil debe ir ad hoc con este centro de clase mundial.” El IMEI reconoce al CCS como Edificio Inteligente El CCS ha sido distinguido con el Premio Nacional IMEI “Ing. Jorge Martínez Anaya” al Edificio Inteligente y Sustentable 2008 por su desarrollo inmobiliario de vanguardia. ¿Qué es el Premio IMEI? El Instituto Mexicano del Edificio Inteligente, A.C., (IMEI) otorga este reconocimiento a la obra y empeño de los propietarios, arquitectos, constructores y proveedores por lograr un edificio que además de ofrecer seguridad a sus ocupantes les brinde condiciones superiores de calidad de vida, al tiempo que racionaliza el uso de energía y facilita la gestión de su operación a costos por debajo de los estándares usuales para su género. Los cinco conceptos básicos que determinan a un edificio inteligente son: máxima economía, máxima flexibilidad, máxima seguridad, máxima automatización de la actividad y máxima predicción y prevención. Con el CCS, Santander se convierte en la primera empresa reconocida por tercera ocasión con dicho galardón. ¡Entérate más en el próximo número de IDEAS IDEAS DICIEMBRE 2008 21 NUESTRA GENTE ENTRE-VISTA ENTRE En la Regional Metro Norte, la calidad sí VISTA Ana Palmira Ortega / Calidad Corporativa Por iniciativa de Alejandro Ortiz, Director Regional de la Zona Metropolitana Norte, el pasado 4 de noviembre dieron inicio las jornadas de reforzamiento y sensibilización del Programa Corporativo de Calidad denominado “En el Servicio Todo ”. La coordinación corrió a cargo de Jair Cabrera, Interventor Regional, así como del área de Calidad Corporativa. Las pláticas, llevadas a cabo en el auditorio del Corporativo Santa Fe en cuatro jornadas de hora y media cada una, contaron con la participación de todos los Directores de Zona, Interventores Zonales, Directores y Subdirectores de las sucursales de la Regional Metro Norte: un total de 27 personas. En ellas la Directora de Calidad Corporativa, Ana Palmira Ortega, resaltó la importancia del servicio como un aspecto medular para el Banco. Por su parte, Alejandro Ortiz comentó en el cierre de las sesiones: “Uno de los fundamentos que nos dará un impulso para superar la crisis financiera mundial será, sin duda, la calidad de servicio que brindemos a nuestros clientes”. Alejandro Ortiz, cerrando con uno de sus equipos. Alejandro Ortiz, Ana Palmira Ortega y Jair Cabrera. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Recuerda que publicaremos en esta columna las mejores ideas relacionadas con el medio ambiente. Comparte las tuyas en [email protected] La imaginación, compañera de siempre. No satures a los niños con juguetes que no van a apreciar y que pronto serán descartados como basura. Es un hecho que ellos valoran más otras cosas: que sus padres, abuelos, hermanos y tíos les dediquemos más tiempo o les enseñemos a crear su propio entretenimiento usando la imaginación. Trabajo digno ante todo. Ayuda a mantener lo hecho con calidad y dignidad. Evita consumir lo producido masivamente en fábricas de países donde no tengas la seguridad de que respetan el medio ambiente, a los trabajadores o utilizan fuerza laboral infantil. Un habitante, una semilla. Según el Banco Mundial, en el siglo XX los 5,000 millones de hectáreas cubiertas de bosques se redujeron a menos de 4,000 millones. Así es que planta un árbol que puedas cuidar, y mejor si es de una especie autóctona. Además de la satisfacción de asistir a su crecimiento y mejorar el paisaje, contribuirás a frenar el cambio climático. Recuerda que, a lo largo de su vida, un solo árbol absorbe una tonelada de dióxido de carbono. “¡Adoro mi trabajo!”, asegura Irma Guadalupe Arroyo Ensastiga, actualmente Subdirectora Banca Telefónica del Contact Center Santander (CCS), con sede en la ciudad de Querétaro. Ahí se trasladó hace dos años con su esposo y su hijo Emiliano para cumplir y seguir con sus sueños de crecimiento. “Uno de mis principales retos –comenta– fue la reciente coordinación del cambio de las áreas (500 personas entre SúperLinea, SúperNet, Recobro, Unidad de Retención, Tarjeta de Crédito y Seguros), al CCS, proceso en donde toda la gente involucrada trabajó de manera ardua y transparente para que las expectativas se cumplieran cabal y oportunamente”. Irma acaba de cumplir 24 años de servicio en nuestra Institución –“Santander ha sido mi primer y único trabajo”, aclara, orgullosa– y se describe a sí misma en tres palabras: responsable, leal y alegre. Cuenta que desde niña se visualizó trabajando en una institución bancaria: “Me encantaba ver los anuncios comerciales de la banca, y pensaba que algún día estaría en una empresa así”. Irma estudió Administración de Empresas en la UNAM y así emprendió vuelo hacia Santander.”. Mientras que en el terreno laboral su meta a corto plazo es ocupar un puesto directivo –asegura contar con todo el talento y experiencia para lograrlo–, en el ámbito personal confiesa sentir debilidad por su familia. “Me considero buena hija, esposa y madre y para mí es importante que Santander se preocupe por este aspecto, algo muy marcado en los últimos años. “Siento orgullo de que mis hermanos me pongan de ejemplo con sus hijas por el hecho de querer siempre ser la mejor, y no pienso defraudarlas. Nunca he tenido miedo en épocas de crisis porque estoy segura de mi trabajo y de mí misma. Creo que esa es la clave de mi desarrollo, de mi éxito.” Irma ejerce muy bien su papel de líder, aunque le gustaría que su gente conociera más su lado humano. “No sólo soy Irma, la jefa. Aunque me vea dura –dice, riendo– sé ser amiga y me gusta tener vida social. Muchas personas han ido descubriendo ese lado sensible en mí.” Tapadito es mejor. Ahorrarás mucha energía si tapas ollas y cazuelas mientras cocinas. ¡Hasta un 70% si utilizas olla exprés o vaporera! Gran parte de la información contenida en esta columna ha sido tomada del reportaje “50 ideas sencillas para salvar el planeta”, de Rafael Ruiz y Clemente Álvarez, que fue publicado en El País Semanal No. 1,621. También hemos considerado datos difundidos en http://globalwarming-facts. info/50-tips.html. Consulta www.freecycle.org y conoce una comunidad global que alienta el intercambio gratuito de bienes diversos para evitar Si conoces a algún colaborador que consideres sea importante entrever, escríbenos a [email protected] Gracias a todos los que ya han enviado sus sugerencias. ¡Próximamente puedes ser tú quien aparezca aquí! la saturación de los tiraderos de basura. “Si supiera que el mundo se acabaría mañana, aún hoy plantaría un árbol”. (Martin Luther King. Nobel de la Paz en 964). IDEAS DICIEMBRE 2008 23 RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA TRABAJANDO POR LOS DEMÁS El Fideicomiso te da las GRACIAS ¡Tus propuestas ya están en evaluación! Instituciones propuestas en evaluación Comité de Trabajo Fideicomiso por los Niños de México Fue todo un éxito la convocatoria lanzada por el Fideicomiso por los Niños de México para que los colaboradores de Santander propusiéramos instituciones que serán apoyadas en 2009. Agradecemos tu participación y te invitamos a seguir involucrándote en todas las actividades del Fideicomiso por los Niños de México. ¡Porque tú lo haces funcionar! En poco tiempo, tus aportaciones estarán beneficiando a miles de niños mexicanos. Te mantendremos informado. IDEAS DICIEMBRE 2008 25 COMUNICACIÓN INTERNA COMUNICACIÓN INTERNA Diana L aura Sie linas Sa Melissa 2do Lugar Categoría A Resultados del Concurso de Dibujo Infantil 2008 rra Ma yén 2do Lugar Categoría B Tú eres la Familia Santander Por Comunicación Interna María José González Tu entusiasmo, compromiso y trabajo en equipo hacen funcionar el engranaje que mueve a esta gran Institución. Por eso, y porque haces posible nuestra grandeza, Tú eres la Familia Santander. Está compuesta por ti, por tus compañeros, y por supuesto por toda la comunidad Santander alrededor del mundo. Pero detrás de cada uno de nosotros hay un grupo de personas que son motivación, inspiración y fortaleza, más aún cuando el viento sopla en contra. Hablamos de la familia que tenemos en 3er Lugar Categoría A casa y que también forma parte de la Familia Santander. Fue la visión que quiso reflejar el Concurso de Dibujo Infantil 2008, convocatoria que buscó la participación de niños y niñas, familiares de colaboradores de Santander internos o externos, a lo largo y ancho de la República Mexicana. Del 30 de agosto al 3 de octubre los dibujos de hijos, hermanos, sobrinos, primos y nietos del personal, de 5 a 2 años 2do Lugar Categoría B Leonardo Enrique Serrano 1er Lugar Categoría A Ricardo Emm 3er Lugar Categoría B Natalia Villalobo s Torres anuel Ruiz M uñoz Alicia Maass de edad, llegaron al área de Comunicación Interna en el Corporativo Santa Fe en forma de bombardeo de verdaderas obras CATEGORÍA A (5-8 AÑOS) de arte. Presentadas en diversos tamaños, texturas, colores y Lugar 2 3 estilos, cada trabajo mostraba una perspectiva diferente del tema del concurso: “Tú eres la Familia Santander”. Un mundo de color hecho de acuarela, crayola, óleo, plumón, lápiz, gis y brillantina, entre otros, inundó el espacio en donde el Comité de Comunicación evaluó las obras. La selección de los ganadores se dio en función de la creatividad, la comple- 1er Lugar Categoría B Lugar 2 2 3 Se eligieron ocho dibujos ganadores, cuyos autores recibirán atractivos regalos. Además, al final de este número de IDEAS podrás encontrar 2 trabajos que recibieron Mención calendario 2009 que próximamente podrás consultar de manera electrónica en la Intranet. Si tu niña o niño es ganador, pronto nos comunicaremos contigo. Los 37 autores de los dibujos recibirán un reconocimiento por su participación en el concurso. A nombre de Comunicación Interna les decimos GRACIAS como Empresa Familiarmente Responsable. ¡Felicidades a los ganadores! Familiar Empleado Graciela Moreno Domínguez Carmen Hernández Guerrero E. Xavier Villalobos Gaitán Nombre del niño Ricardo Emmanuel Ruiz Muñoz Ileana Ruiz Maya Diana Laura Sierra Mayén María José González Alicia Maass Parentesco Hermano Hija Hija Hija Hija Familiar Empleado Erika Gabriela Ruiz Muñoz Illeana Leticia Maya Reza Rubén Sierra García Erika Yadira Córdova Ávila Guillermo Maass MENCIONES HONORÍFICAS CALENDARIO 2009 Honorífica por su destacada ejecución. Ellos conformarán el creatividad y ejercicio de los valores que identifican a Santander Parentesco Sobrino Hija Hija CATEGORIA B (9-2 años) jidad y el mayor apego al tema del concurso. a todos y cada uno de los niños participantes por su esfuerzo, Nombre del niño Leonardo Enrique Serrano Melissa Salinas Natalia Villalobos Torres aya Ileana Ruiz M 1er Lugar Categoría B Mes Calendario Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Nombre del niño Paulina Ruiz Maya Karla Valeria González Peláez Carlos David Bañuelos Martínez Debanhi Flores Hernández Yael Alejandra Velásquez Ortega Esteban Álvarez Pérez Héctor Chávez Vélez Ana Sofía Magadán Navarro Karla Edith de la Rosa Gómez Luís Ángel López Mendoza Claudia Bujan Balmaseda Irma Daniela López Bermúdez Parentesco Hija Hija Hijo Hija Hija Hijo Hijo Hija Hija Hijo Sobrina Prima Familiar Empleado Illeana Leticia Maya Raquel Peláez Martínez José Carlos Bañuelos Montes Olga Lidia Hernández Colunga Margarita del Rosario Ortega Gutiérrez Ernesto Álvarez de la Rosa Héctor Chávez López Luís Jesús Magadán Aragón Mario de la Rosa Ángel López Ramírez Olga Leticia Bujan Tinoco Carlos A. Zacarías Bermúdez • No. de dibujos recibidos: 365, superando por más de 30 los dibujos recibidos en comparación con el concurso del año pasado. • No. de niños participantes: 317 • Entidades de mayor participación: DF, Jalisco y Chihuahua. • No. de dibujos que más envió un solo niño: 11 • De los 365 dibujos: - 220 correspondían a niñas y 145 a niños - 7 eran de hermanas y 3 de hermanos - 141 de hijas y 90 de hijos - 2 eran de nietas - 5 de primas y 8 de primos - 65 de sobrinas y 44 de sobrinos IDEAS DICIEMBRE 2008 27 COMUNICACIÓN INTERNA BAJO LA LUPA ¡Ganamos el Premio AMCO 2008! Redacción IDEAS 2008 ha sido el año de consolidación del área de Comunicación Interna, un equipo lleno de talento que trabajando día con día en la innovación y calidad de los medios internos de comunicación en Santander, ha conseguido no sólo mantenerte informado de manera oportuna, sino también recibir un reconocimiento muy valorado: el Centinela Cuícatl, Guardián de la voz. Fue por el proyecto IntraTV y se lo entregó la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO) el pasado 27 de noviembre en el marco de la celebración del XXXIV Encuentro Anual “Visión y Retrospectiva: 35 años de comunicación en las empresas” que tuvo lugar en un centro de convenciones de la Ciudad de México. El Premio AMCO tiene el objetivo de reconocer, entre las empresas más importantes del país, a las prácticas de comunicación más efectivas. En esta ocasión se entregaron Centinelas ¡y uno de ellos fue para Santander! Esta bella estatuilla fue creada para proyectar la relevancia de la labor que llevan a cabo los comunicadores, mediante la figura estilizada de una persona que eleva el símbolo prehispánico de la comunicación. El evento contó con la participación de numerosos colegas del ámbito de la comunicación organizacional, de medios provenientes de varias empresas de servicios y consumo, así como de instituciones financieras. Se impartieron interesantes conferencias en materia de comunicación estratégica a cargo de personalidades de la talla de Carlos Fernández Collado, Presidente de Comunicometría; Sergio Uzeta, Director de Notimex, y Ramón Alberto Garza, Director del influyente medio de ,000 visitas y en un Índigomedia. máximo histórico ha llegado hasta las 8,000. Más que una “intratelevisora”, la Nada de esto sería posi“intravisión” de la innovación ble sin tu preferencia y partiDentro de la división de Habilidades de Cocipación. ¡Muchas gracias! municación y en la categoría de Comunicación Electrónica, IntraTV fue reconocido “Cada uno de nosotros como una práctica innovadora de comunitiene un talento que lo cacación empresarial que desde su lanzamienracteriza, y así hemos conto buscó fortalecer y apoyar sus medios de formado este equipo de comunicación hermanos (Intranet, Revista ensueño. Tenemos espíritu IDEAS, Comunica, etc.), y a la vez, ofrecer joven, innovador y proactiun medio innovador audiovisual que brinda vo. No esperamos que las información oportuna y diversa sobre nuescosas sucedan… ¡actuatra Institución. Ya sabes lo que dicen: una mos!”: Francisco Hernánimagen dice más que mil palabras. dez, parte del equipo de Hoy IntraTV registra al día un promedio Comunicación Interna. El equipo de Comunicación Interna en pleno: de izquierda a derecha, Jesús Orozco, Eduardo Saucedo, Francisco Hernández y Jessica Serrano. ¿Bancos buenos o malos? El secreto está en la gente Por C. Jardiel De la Iglesia * * En esta entrega, nuestro espía favorito inten- kilómetros de la casa de ustedes (la mía, ejecutiva “volante” que mandó otra su- ta dejar de lado el tono cáustico para despedir pero así se dice). cursal en apoyo a los cuentahabientes. 2008 con alegría y esperanza. “A estas alturas Para variar, no sabía que la sucursal Cuando todo estaba dispuesto y entre del año –dice– sólo agradezco a Dios el mante- más cercana ya no abre a las 8:00, aun- gritos –sí, gritos– de una empleada que re- nerme con vida y tener el privilegio de ser leído que hubo un tiempo en que lo hacía a comendaba a los padres cuidar a sus niños y buscado por ustedes. Felices fiestas y que en las 7:00 en el furor de la competencia de y evitar que corretearan por toda la sucur- 2009 reine en sus hogares la salud, que es el sucursales. Ahora, de cuatro sucursales sal, me tocó turno con esa ejecutiva que en principal activo de la vida”. de mi comunidad, cada sábado abre una realidad resultó un pan de Dios. de ellas entre las 9:00 y las 5:00 hrs. Yo La sucursal era un caos, no te imagi- Me equivoqué. Como es costumbre, me llegué a las 7:45 de la mañana y ya había nas. Si unos delincuentes hubieran llega- equivoqué. La tarjeta de débito asignada una fila de más de 20 personas de bajos do echando tiros el reguero de cadáveres a mi esposa, que por circunstancias que recursos, a decir por sus ropas. Desma- hubiera sido impresionante. “Nadie podría no voy a aclarar ahora está documentada ñanados, recibían la oferta de toda clase encontrar al niño de su responsabilidad frente al banco como mía, venció. de vendedores: tamales de rajas, mole, para protegerlo de las balas”, pensaba Y de ello nos dimos cuenta en una vo- verdes, rojos y de dulce; atole de arroz y mientras lamenté que México siga tenien- rágine de compras un día en el que todo champurrado, churros de ayer, pan dulce do una deuda tan grande con los pobres. el mundo fue a la misma hora al súper de anteayer, chicles, cigarros, tortas, ju- como pronosticando el fin del mundo. gos, refrescos. El trámite fue lento, pero el trato, cordial e incluso cálido. La ejecutiva hizo lo ne- Después de 20 minutos de fila, cuan- Decidí no caer en la tentación y fui cesario para que yo entendiera la situación do desfallecía el último “bip” de un con- al único restaurante vacío y abierto. Ahí, en la que desempeñaba su trabajo, insis- cierto que parecía interminable, me en- entre trapeadas, sacudidas de mesa y lle- tiendo con frecuencia que no eran condi- teré por la cajera: “Su tarjeta no pasa”. gadas tarde del personal comí unos hue- ciones normales pero que desahogaría el Mi respuesta fue la misma de todos: vos con tocino que resultaron más ricos trámite tan pronto fuera posible. “¿Cómo que no pasa?”. en colesterol que los tamales a los que Por fortuna tenía algo de dinero en el había dado la espalda. Comprobé que los bancos tienen en su personal el principal activo, y que no hay bolsillo y le pedí a mi esposa que buscara Para las 8:45 la fila para ingresar al en su cartera. Como verdaderos asalta- banco era ya bastante considerable, pero dos, escenificamos la obra “Encuentre el avanzó rápido un minuto antes de las Antes de finalizar el año compruebo peso”, y al final de un espectáculo infa- 9:00. Así de rápido la sucursal se llenó de la importancia de que las instituciones fi- me pudimos conseguir pagar la compra y niños moquientos de ropas sucias, pero nancieras acentúen las políticas de apoyo llevarnos a casa, además de los produc- eso sí, juguetones y muy gritones ellos. y capacitación a sus colaboradores y los tos, nuestra vergüenza. bancos buenos o malos sino personal eficiente o ineficiente. Me coloqué el primero en la fila de mantengan contentos y satisfechos. No quienes demandan ser atendidos en el hay nada mejor que el orgullo de perte- El buen trato lo es todo escritorio de un empleado de sucursal. nencia a una institución que se destaca por El siguiente sábado decidí levantarme a las Las dos sillas dispuestas ya estaban entender y satisfacer las necesidades de 6:30 de la mañana, bañarme e ir al banco ocupadas y tardé, sin exagerar, más de sus clientes. Una maquinaria que se aceita de bandera británica más cercano… a 5 30 minutos en ser atendido por una con el buen servicio. IDEAS DICIEMBRE 2008 29 ¿QUÉ HACER EL FIN DE SEMANA? ¿SABÍAS QUE? Cierra bien el ciclo Opciones variadas para que encuentres tu equilibrio Por Clemente J. Jo-Jo-Jo punto com. Santa Claus parece ser el responsable de que las ventas en México cierren este fin de año con un poco glorioso 2.2%, según los pronósticos medios... Las ventas en Internet pudieran ir seis veces más arriba que las compras tradicionales, con un aumento de 2%... Pastorelas en Tepotzotlán Parece que el barrigón pasa más tiempo en la red que en las tiendas departamentales. ¿Qué tal si este fin de año De China, con amor. La industria del juguete internacional es dominada en un 90% por los chinos, pero Santa no podrá comprar eternamente en el llevas a tu familia a Tepotzotlán, Estado de México? Ahí, en la Hostería del Convento, durante todo el mes de diciembre se representan las famosas Pastorelas (revisa el encarte cultural en las páginas centrales de este mismo número) que combinan las tradiciones mexicanas con la historia bíblica del nacimiento de Jesús. La función es a las 9:00 horas, pero después hay concurso de canciones, una solemne procesión por el pueblo país asiático. Se pronostica que la producción bajará sensiblemente debido a la contracción de la demanda... Y no es que los niños ya no quieran los Ocupaditos se ven más bonitos juguetes chinos, sino que los patrocinadores de esta industria exigen ahora estrictas medidas de seguridad que encarecen los productos, medidas que Si no sabes qué hacer para entretener a los más pequeños de los chinos no pueden cumplir. la casa en estos días y quieres alejarlos un poco de la TV y los videojuegos, puedes probar interesarlos con una página que no sólo les gustará a ellos… también te dará buenas ideas para Ni con descuentos… Cierre negro del viernes negro en Estados Unidos... A pesar de las gangas con descuentos superiores al 50% en Estados Unidos las ventas del viernes negro, con las que se inicia ahí la época de compras navideñas de cada año, estuvieron por debajo de lo que los más pesimistas atinaron a pronosticar. tenerlos ocupados. Se llama “Cibernautas” y forma parte del programa “Alas y raíces a los niños” instrumentado por el gobierno mexicano. En esta página divertida, llena de color, las fierecillas del hogar encontrarán muchas opciones para pasarla bien. Reemplazable. ¿Sabías que de cada 0 juguetes 6 salen de circulación cada año para dar lugar a otros tantos, los nuevos modelos que quieren llevarse el corazón de los niños y los billetes de Santa Claus? Piratas modernos. Las ventas de juguetes a nivel mundial han bajado 40% debido a la piratería, que por cierto viene en 99% de los casos de las fábricas establecidas ¿en dónde crees? ¡En China, por supuesto! Toma nota: www.artenautas.gob.mx con peregrinos “en vivo”, pedimento de posada en la capilla del majestuoso Convento de Tepotzotlán, espectáculo de juegos pirotécnicos y conciertos. Compra tus boletos en www.ticketmaster.com.mx. Tienen un costo de $400. Si eres de las 00 primeras personas en enviar las respuestas correctas de ambas Trivias a: [email protected], ganarás un regalo sorpresa. ¡NO LO PIENSES Y PARTICIPA! Si tomaste parte en el número anterior y tus respuestas fueron correctas, pronto sabrás de nosotros. Para cinéfilos de corazón En su 50ª edición, la Muestra Internacional de Cine ofrece a los amantes del buen cine un verdadero banquete. Empezó en noviembre, sigue en la historia fue escrita La primera novela completa por una mujer: a) Cierto b) Falso en diciembre y se extenderá hasta el mes de enero de 2009 con un programa que abarca 2 películas de directores de la talla de Martin Scorsese, Claude Chabrol, Carlos Saura, Jaime Rosales, Doris Dörrie, Fernando Eimbcke y Rodrigo Plá. Su sede principal es la Cineteca Nacional, pero llega también a 20 plazas del área metropolitana y a 6 salas de la República Mexicana. Consulta la programación para el área metropolitana en http://www.cinetecanacional.net/m50/M50rednac.pdf y para el resto de la República Mexicana en http://www.cinetecanacional.net/m50/redHorario.php?opcion=5 Disfruta Zacatecas ¿Te has subido alguna vez a un teleférico? Es una experiencia que quita el aliento, y más si la vives en la hermosa ciudad de Zacatecas. Una vez terminado el paseo te recomendamos caminar por las intrincadas calles de este enclave minero y admirar los edificios vestidos de cantera y hierro forjado que te ayudarán a recordar por qué sientes tanto orgullo por tu país. Para ver las mil y un opciones que te ofrece Zacatecas visita www.turismozacatecas.gob.mx r: ero anterio s del núm a las Trivia Respuesta se de inventar do acaba ro? ís del mun er pa hi é el qu e n qu ¿E te ás resisten un papel m ia a) Suec á b) Canad ia c) Aleman nuevo Suecia. El ogía ol rrecta: a) cn co te ta no es na iante Respu esado med colmo, está papel, proc Tecnológico de Esto la moto losa a esca en el Institu tenlos de celu hi de d de itu to pl compues l que su am que hace un materia de a ci en lecular, lo st si e re ed la pu e e id m qu sión (que o de peso á y el máxim erro. Podr a la rotura superior a la del hi imiento de sea ) ec cr ar rt el po ra so pa Medicina, y también aplicarse en nos de reemplazo, iva a las ga at ór rn u te al os a tejid tirse en un tuales. er ac nv o co tic ía plás podr bolsas de s te an in contam to. Se llamó El relato de Respuesta correcta: a) Cier ibu, una mujer noble Shik i asak Mur bió Genji y la escri 007.. Se trata de un 007 de año o lejan japonesa, en el de un príncipe en ria histo la narra extenso texto que bién pertenece al sexo busca de amor y sabiduría. Tam novelas en la historia femenino quien ha escrito más Cartland, y quien ha de la literatura (723): Barbara tiempo ( millones de vendido una obra en menos Rowling, la autora de la J.K s): hora 24 en s plare ejem saga de Harry Potter. Fuente: www.didyouknow.cd El 50% mund de la fuerz o a vende está constit laboral en el uida p dores a or mbula a) Cie ntes. rto b) Fa lso El con tinent e más Tierra seco d es: e la a) Áf ric b) Eu a ra c) An sia tártica uirer.es ww.theinq Fuente: w IDEAS DICIEMBRE 2008 3 3 EN TUS RATOS LIBRES Menciones Honoríficas Concurso de Dibujo 2008 “Tú eres la Familia Santander ¡Sabe a Navidad! Paulina Ruiz Maya, 9 años, DF Enero Karla Valeria González Peláez, 7 años, Qro. Qro Febrero Carlos David Bañuelos Martínez, años, Orizaba Ver. Marzo De los platillos que acostumbramos disfrutar en las fiestas de Fin de Año pocos son tan emblemáticos y sabrosos como los Romeritos. Servido con o sin tortitas de camarón, este guiso es una delicia al paladar y, aunque no lo creas, no resulta tan difícil de preparar. Aquí te decimos cómo y, además, incluimos la receta del tradicional Ponche Navideño. ¡Muchas felicidades y a disfrutar! INGREDIENTES (ROMERITOS CON TORTITAS DE CAMARÓN) 1 kg de romeritos 1 ½ tazas de pasta de mole 4 tazas de consomé de pollo 6 nopales 3 papas grandes 1 diente de ajo picado Sal al gusto Para las tortitas de camarón: 3 huevos, separando las claras de las yemas 1 taza de camarón seco molido Aceite para freír Debanhi Flores Hernández, 5 años, Cd. Miguel Alemán Tamaulipas Abril PREPARACIÓN Yael Alejandra Velásquez Ortega, 7 años, León Guanajuato Mayo Esteban Álvarez Pérez, 8 años, Puebla Pue Junio Limpia muy bien, lava y cuece los romeritos en agua con sal; escúrrelos y exprímelos. Aparte cuece los nopales con un diente de ajo. Escúrrelos y pícalos. Por otro lado, cuece también las papas, pélalas y córtalas en cuadritos. Mezcla la pasta de mole con el consomé y deja hervir un momento. Agrega los nopales, las papas y los romeritos. Revisa el sazón. Para hacer las tortitas, bate las claras a punto de turrón, incorpora las yemas medio batidas y el camarón molido. Mezcla con una cuchara. En una sartén con aceite caliente, coloca las tortitas que has formado al tamaño que desees y fríelas hasta que queden ligeramente doradas. Agrega las tortitas al mole con las verduras, deja hervir un poco más y sirve. PONCHE NAVIDEÑO TRADICIONAL En una olla grande hierve agua y agrega lo siguiente: Héctor Chávez Vélez, años, DF Julio Ana Sofía Magadán Navarro, 6 años, Progreso Yucatán Agosto Karla Edith de la Rosa Gómez, 9 años, Qro Qro Septiembre Luís Ángel López Mendoza, 8 años, DF Octubre Claudia Bujan Balmaseda, 9 años, DF Noviembre Irma Daniela López Bermúdez, años, León Guanajuato Diciembre Tamarindo +Tejocotes + Guayabas + Ciruelas Pasa + Caña de azúcar cortada en pedazos de 10 cm + Manzanas + Naranjas + Flores de Jamaica + Ramas de Canela + Piloncillo Toda la fruta va picada en trozos pequeños, a excepción de las ciruelas pasa y la caña. Si deseas ponerle “piquete”, agrega al final ron, aguardiente o tequila. Sirve bien caliente en jarritos de barro. Fuentes: www.saludymedicinas.com.mx www.mis-recetas.org • La Chef Rocío García recomienda tener mucho cuidado de quitar las varas gruesas de los romeritos al limpiarlos. Pero si quieres ahorrarte tiempo, hay autoservicios en donde venden la hierba muy limpia; lista para lavar y cocer