Hagen es una empresa canadiense fundada por Rolf C. en 1955
Transcripción
Hagen es una empresa canadiense fundada por Rolf C. en 1955
HISTORIA: Hagen es una empresa canadiense fundada por Rolf C. en 1955, en el 74 producía jaulas de alambre y acuarios de vidrio, en el año 1985 se fundó uno de los centros de investigación avícola más grande del mundo. Ha crecido hasta convertirse en la mayor multinacional, fabricante de productos de distribución y de propiedad privada del mundo de mascotas. Los impulsa un vínculo común de amor y compasión por los animales. Detrás de toda su filosofía es simple e inmutable realidad: las mascotas no son sólo el corazón de su negocio, que es la razón por la que están en el negocio. Los artículos de Hagen y sus marcas se venden en Canadá, Estados Unidos y en más de 100 países de todo el mundo a través de minoristas, distribuidores y licenciatarios Tienen varias marcas especializadas en animales en las que se encentras AquaClear, Dogit, Elite, Exo-Terra, Fluval, Glo, Habitrail, Laguna, Le Salon, Nuestro Mundo, Marina, Nutrafin, Nutrience, Prime, Tropican, Tropimix, Visión, Zoe y todas las sub-marcas y sitios web afiliados. y una de ellas es Catit, marca especializada en los gatos. MISIÓN Proporcionar productos prácticos, fáciles de usar y conveniente que satisfacen específicamente las necesidades de los felinos quisquillosos. VISIÓN No se encuentra definida. PRODUCTOS EN QUE SE PUEDE CONFIAR Como dueño de una mascota, usted quiere los productos en los cuales pueda confiar para el cuidado de su querida mascota. En Hagen, nos tomamos muy en serio el cuidado de mascotas. Compartimos su amor y pasión por los animales domésticos. Sabemos que usted no confía el bienestar y el cuidado de sus queridas mascotas a cualquiera o utilizar un producto inseguro. Es por eso es que nunca dejamos de trabajar duro para ganar su confianza. Nuestros estándares de excelencia de los productos son altos. Nuestros productos no llegan a las tiendas, a menos que cumplan con las pautas estrictas de control de calidad. Nos esforzamos por utilizar componentes de alta calidad en todos nuestros productos de cuidado de mascotas y los mejores ingredientes en consumibles. Desde la fase de diseño para la selección de las materias primas, para el proceso de fabricación de envases, la seguridad y la calidad son las principales prioridades. HAGEN PET COMPROMISO DE CUIDADO Sobre la base de una rica historia de la familia de la lealtad y el espíritu empresarial, los empleados Hagen son la fuerza impulsora detrás de su expansión global. Todos comparten un vínculo común de amor y compasión por los animales. Más de 2 millones de pies cuadrados de Distribución Global En su continua expansión global, Hagen actualmente tiene oficinas en Canadá, EE.UU., Reino Unido, Francia, Alemania y Malasia, además de la distribución y las asociaciones de ventas en más de 60 países. Nuestro éxito permite tantas cosas buenas. La Empresa Hagen considera un privilegio tomar roles de liderazgo en las iniciativas ambientales, rescate animal, financiación de la enseñanza, organizaciones benéficas y otras causas de la comunidad. Oficinas y filiales cabeza de Hagen apoyan los refugios de animales locales y las organizaciones de forma continua durante todo el año. Al ofrecer muestras de productos, así como alimentos a estas organizaciones, ayudamos a mantener sus puertas abiertas y permitir que se sigan para educar y promover la salud animal y el bienestar, que es una parte importante de nuestros valores fundamentales. Hagen es un patrocinador a largo plazo orgulloso y defensor de los esfuerzos de conservación de loros a través de la "World Parrot Trust" y la "Fundación Loro Parque". Exo Terra se ha asociado con los principales fundamentos de conservación para proteger las especies de reptiles en peligro de extinción y sus hábitats naturales. DESARROLLO SOSTENIBLE Productos de baja potencia Hagen ha ofrecido siempre estanque de baja potencia y los productos acuáticos que ahorran mucha energía durante la vida útil del producto. La investigación está en marcha para ampliar este atributo a más líneas de productos. Embalaje reducido Uso de sustratos más altos en material reciclable, Hagen mantiene su huella de embalaje lo más ajustado posible a fin de no producir excesivamente grandes cajas o tarjetas blister. Materiales reutilizables / reciclables En Europa, Hagen sigue normas estrictas en las que el uso de espuma de poliestireno y demás elementos no reciclables en el empaquetado está severamente limitado. Desarrollar sustitutos reutilizables / reciclables tiene prácticas avanzadas de la compañía para su aplicación en todo el mundo. Los recursos renovables / sostenible Hagen fabrica un número cada vez mayor de productos de recursos renovables o sostenibles como el bambú, tela y algodón. La Cerámica está reemplazando tazones de melamina para pequeños animales, perros y gatos. Las botellas de vidrio están reemplazando el plástico. INVESTIGACIÓN Y COMPROMISO Investigación y desarrollo es un proceso continuo en que la empresa está plenamente comprometida. De hecho, es nuestra inversión en I + D que mantiene el nombre de Hagen a la cabeza de la industria. La investigación en Hagen implica dos grandes líneas de acción. En primer lugar - seguimiento de las necesidades y tendencias de consumo para estar listos con nuevos productos según las necesidades cambien. Para lograr estos objetivos, la compañía ha establecido una red de servicios centrados en la innovación. Es una estrategia probada que añade continuamente productos únicos para una larga lista de marcas líderes. En segundo lugar - la investigación y el desarrollo de medios eficientes para la producción de productos para mejorar el rendimiento, disminución de costos y mayor sostenibilidad. LOGOS CATIT PUBLICIDAD Hagen –Catit ofrece publicidad a través de diferentes medios, implementa las páginas web como herramienta principal, canal en youtube y a través de los mismos productos que expanden su marca. Este es un video que permite ver un producto de la marca Catit http://www.youtube.com/watch?v=QZHEJMmjjNM Este enlace permite observar a un gato jugando con Cat Treat Ball https://www.youtube.com/watch?v=GHUPfWtUEVk Este último muestra el producto utilizado por un conejo http://www.youtube.com/watch?v=5HGSCTbAOjM PUNTOS DE VENTA El principal punto de venta que pudimos identificar a partir de las visita que realizamos fue Homecenter. PORTAFOLIO DE PRODUCTOS CATIT ANALISIS DE PRODUCTO Catit Cat Treat Ball, Blue DESCRIPCION GENERAL: ¡Cat treat ball es un juguete y dispensador de alimento en uno! A medida que el gato juega y persigue la pelota, los bocadillos que contiene se lanzan para brindarle una sorpresa deliciosa. Gire la tapa para dejarla completamente cerrada y se convierte en una bola de juego regular. Nota: No se incluye golosinas. Cat treat ball-Blue Juguete y dispensador de alimento en uno. Cat treat ball es un juguete constituido por 2 semiesferas que componen la carcasa; en su parte superior tiene una tapa con canales que permiten un mejor agarre al girar para la apertura de los 2 orificios por los cuales se accede a los bocadillos. En su interior contiene un tornillo sinfín ensamblado a las semiesferas por un eje central; este permite que se mueva la comida de una manera uniforme sin crear obstrucciones. Cat treat ball viene contenida en una caja de cartón cuadrada de color azul con unas dimensiones de 7 x 7 x 7cm y una oreja que sobresale de la caja de 3cm utilizada para ser colgada y exhibida en el punto de venta. La caja posee una abertura en la parte frontal para exhibir el producto y alrededor de ésta se encuentra la descripción y manual de uso del mismo en diferentes idiomas y con una imagen ilustrando este proceso. Información del producto Los artículos de Hagen y sus marcas se venden en Canadá, Estados Unidos y en más de 100 países de todo el mundo a través de minoristas, distribuidores y licenciatarios. La disponibilidad de los productos expuestos o descritos en estas páginas está sujeta a la oferta de cada minorista en particular, distribuidor o concesionario. Todas las descripciones de los productos están sujetas a cambios en cualquier momento sin previo aviso a discreción de Hagen. Hagen proporciona acceso a los datos internacionales Hagen y por lo tanto puede contener referencias o referencias cruzadas a productos Hagen, programas y servicios que no están anunciados en su país. Dicha referencia no implica que Hagen en su país tiene la intención de anunciar dichos productos, programas o servicios. No todos los productos que aparecen en el sitio están disponibles en todos los mercados. Hagen no es responsable de las consecuencias de la importación, incluso para uso personal, cualquier producto en un país en particular. El producto real y / o envasado pueden diferir ligeramente de las ilustraciones mostradas en el Sitio. Hagen se reserva todos los derechos que no se conceden expresamente en este documento. Marcas comerciales y derechos de autor A menos que se indique lo contrario, todas las marcas de productos y de servicios y logotipos que aparecen en nuestro sitio, incluyendo pero no limitado a, texto, diseño, gráficos, interfaces o código y la selección y disposición de los mismos es de propiedad como un trabajo colectivo bajo canadienses y otros, las leyes de copyright son propiedad de Hagen. El trabajo colectivo incluye trabajos que tienen licencia para Hagen. Todas las marcas comerciales, marcas de servicio y nombres comerciales (colectivamente, las "Marcas") son marcas comerciales o marcas comerciales registradas y son propiedad de Hagen. PATENTES: PATENTE M364414 PATENTE 001148332-0001 PATENTE 3154165 DEBILIDADES Y FORTALEZAS DEL PRODUCTO FRENTE A LA COMPETENCIA El producto es óptimo y confiable para el consumidor, ofrece una seria de variable que lo caracterizan como único en el mercado y es además de ser una bola de juguete sirve para alimentar al gato de una forma divertida, tiene un diseño ergonómico que permite el buen desempeño hombre-objeto y cato-objeto, además de tener una forma llamativa que ínsita al consumidor inspeccionar que es el producto y comprarlo debido a su curiosidad y versatilidad, tiene 2 colores según el género del gato (azul y rosado), tiene muy buenos acabados superficiales, instrucciones claras de manual de uso y además es fácil de usar, transportar y ninguna de las competencias nacionales los fabrican de tal forma. Como debilidad el producto es caro, no indica la forma de mantenimiento y debido a su material de fabricación tiende a rayarse fácilmente cuando es rodado por el suelo. DESCRIPCIÓN PUNTAL DE LAS PARTES DEL PRODUCTO DESDE LAS 3 DIMENSIONES DEL DISEÑO: FUNCIONAL – OPERATIVOS Mecanismos: Cat treat ball está compuesta por 3 semiesferas con un eje central, una entera, otra con orificios para la salida de comida, y una tercera que cumple la función de tapa de los orificios. • La semiesfera inferior contiene en su centro un eje hexagonal de 12 mm de altura, el cual sostiene al tornillo sinfín, impidiéndole su movimiento y brindándole firmeza. El borde de la semiesfera posee un carril con un diente que permite el encaje y ajuste preciso de la semiesfera superior. • Posee un tornillo sinfín en su interior, el cual se encarga de desplazar la comida, ya sea hacia adentro para contener o hacia afuera al orificio de salida mientras la bola rueda. Este está sujeto al eje hexagonal de la semiesfera inferior, el cual lo mantiene firme sin permitirle movimiento de rotación. En el otro extremo del tornillo, se da una diferencia de calibre de 4 mil que permite que encaje en el centro de la tapa superior del juguete. • En la parte superior se encuentra otra semiesfera, la cual tiene un cambio de … de diámetro; esta tiene dos orificios, uno de mayor tamaño por el cual ingresarían los bocadillos y otro de menor por el cual saldrían uno por uno. En su centro tiene 8 dientes que sujetan a presión la tapa; cada dos dientes se encuentran un par de canales paralelos que aseguran el giro y acceso de la tapa. En el borde de la tapa se encuentra la guía o carril que encajaría en la semiesfera inferior para el agarre. • La tapa está compuesta por un corte de la semiesfera superior, lo cual le permite en encaje exacto para formar la esfera. En su centro tiene un eje con cambios de calibre que permite el encaje de los dientes de la semiesfera superior a presión, asegurando el agarre; alrededor de este están 2 topes de seguridad, los cuales se encajan en la semiesfera superior, ajustando el giro de la tapa. La tapa tiene un orificio que hablita o deshabilita los orificios de la semiesfera superior al girarla. En la superficie externa tiene una serie de 7 estrías que facilitan el agarre de esta misma. Confiabilidad: Cat treat ball es un producto diseñado especialmente para gatos, con el fin de distraer y alimentar al animal, sus características formales permiten que el gato se recree sin exponer su seguridad ante él y su fácil manipulación permite un buen desempeño en la relación hombre/objeto/animal. Versatilidad: Cat treat ball es un juguete didáctico que le permite al gato alimentarse mientras esta entretenido. Practicidad: El diseño Cat treat ball es especializado en la relación con el usuario y su gato, los canales que se encuentran en la tapa permiten la facilidad de agarre al abrir y cerrar el producto y los orificios superiores permiten un buen acceso de la comida. Su composición material permite que sea liviano, fácil de trasportar y el tornillo sinfín de su interior permite que la comida tenga una salida controlada para el gato. Seguridad: Cat treat ball posee uniones seguras y resistentes que evitan poner en riesgo al gato o al usuario mientras interactúa con ella. El acabado liso de sus superficies evita que el gato tenga lesiones y permite un mejor desplazamiento del juguete. Los accesos de la comida se ven controlados por el tonillo sinfín y el tamaño de la apertura provocando que la comida salga en pocas cantidades y mantenga al gato entretenido. Mantenimiento: La limpieza y mantenimiento de Cat treat ball se basa en un enjuague interno del producto con agua (los residuos de jabón pueden afectar el sabor del alimento), ya que su composición estructural no permite un desensamble total para mejor enjuague. Luego del enjuague se ubica la apertura de mayor tamaño hacia abajo para que se expulse el exceso de agua y seque. Manipulación: El tamaño estándar de Cat treat ball facilita su manipulación del usuario, el cual puede introducir, abrir y cerrar el producto sin ninguna dificultad. En la tapa de éste se encuentran una serie de canales que permiten un mejor agarre para girar y acceder a las aperturas del alimento. Ergonomía y Antropometría: Cat treat ball maneja un tamaño estándar que se adapta con facilidad al agarre de un adulto-joven. Sus dimensiones están ajustadas para gatos a partir de los 6 meses, pero esto no impide que un gato de menor edad pueda hacer uso de esta con supervisión de su dueño. Su manipulación no genera esfuerzos físicos lo cual genera que su interacción y uso sea placentero. Percepción: Cat treat ball se caracteriza por ser llamativo y ejemplar a la vista del consumidor. Es una pelota con bocadillos que le brinda al gato diversión y ejercicio. Mientras el gato juega, persigue y aplasta la pelota, los bocadillos se liberan y le brindan una deliciosa sorpresa. Transporte: El tamaño que maneja Cat treat ball genera que su transporte sea fácil y eficiente ya que no consta de partes externas y puede ser llevado en una maleta o bolso. MORFO- PRODUCTIVOS Modo de producción: Para la producción en masa de Cat treat ball se necesita de moldes y maquinas inyectoras que transformen el material (policarbonato) y ciertos puntos de ensamble para armar y empacar el producto. Materias primas: Las materias primas utilizadas para producir este producto son: Policarbonato (PC) Polipropileno (PP) Proceso productivo: Para el proceso productivo de Cat treat ball se inician – etapas: Ingreso de las materias primas: (policarbonato- Polipropileno) Inyección de la materia en los moldes estructurales Ensamble de piezas a presión(macho y hembra) Acabado superficial del producto (pulido) Empaque y distribución del producto. Costos de producción: El costo actual del producto en el mercado, distribuido por Homecenter es de: 17.900.00 pesos. Acabados: Los acabados además de ser proporcionados por el material, este mismo se somete al proceso de pulido en el cual se suavizan y extienden las capas superficiales por calentamiento de fricción. Número de componentes: Cat treat ball está compuesta por 4 partes: Tapa Semiesfera superior Tornillo sin fin Semiesfera inferior con eje Unión: Las dos semiesferas tienen una unión de macho-hembra junto con un cloruro que sella el cuerpo del producto. El tornillo sinfín está guiado por el eje que posee una de las semiesferas y que se dirige a la tapa la cual está ajustada a presión con una unión… ESTÉTICO- COMUNICATIVOS Estilo: Cat treat ball es producida en un único estilo. Unidad: Cat treat ball es distribuida por unidades de uno. Superficie: Cat treat ball posee una superficie lisa con estrías o canales en la tapa que facilitan la manipulación. Color: Cat treat ball viene en color rosa y azul. Función indicativa: Cat treat ball las aperturas, una de mayor tamaño que la otra, indican porque parte se ingresa y sale la comida. Función fática: La función fática de Cat treat ball está ligada al ingreso de comida que se le agregue, el cual provocara sonidos dentro de este Texturas: Cat treat ball en la tapa se encuentran canales que facilitan el giro de esta. Relación con el usuario: Cat treat ball tamaño estándar que permite un buen agarre y manipulación del consumidor. Relación con el contexto: Cat treat ball es práctica y divertida, se adapta a casi cualquier tipo de suelos y superficies. ANALISIS DEL PRODUCTO COMPONENTE DECRIPCION FUNCIONAL/ OPERATIVO MECANISMOS: Cat treat ball está compuesta por 3 semiesferas con un eje central, una entera, otra con orificios para la salida de comida, y una tercera que cumple la función de tapa de los orificios. FUNCIONAL/ OPERATIVO CONFIABILIDAD: Cat treat ball es un producto diseñado especialmente para gatos, con el fin de distraer y alimentar al animal; sus características formales permiten que el gato se recree sin exponer su seguridad ante él y su fácil manipulación permite un buen desempeño en la relación hombre/objeto/animal. FUNCIONAL/ OPERATIVO VERSATILIDAD: Cat treat ball es un juguete didáctico que le permite al gato alimentarse mientras esta entretenido. FUNCIONAL/ OPERATIVO FUNCIONAL/ OPERATIVO PRACTICIDAD: El diseño cat treat ball es especializado en la relación con el usuario y su gato, los canales que se encuentran en la tapa permiten la facilidad de agarre al abrir y cerrar el producto y los orificios superiores permiten un buen acceso de la comida. Su composición material permite que sea liviano, fácil de trasportar y el tornillo sinfín de su interior permite que la comida se tenga una salida controlada para el gato. SEGURIDAD: Cat treat ball posee uniones seguras y resistentes que evitan poner en riesgo al gato o al usuario mientras interactúa con ella. El acabado liso de sus superficies evita que el gato tenga lesiones y permite un mejor desplazamiento del juguete. Los accesos de la comida se ven controlados por el tonillo sin fin y el tamaño de la apertura provocando que la comida salga en pocas cantidades y mantenga al gato entretenido. DIBUJO/FOTO SUBSISTEMA DEL FUNCIONAL/ OPERATIVO MANTENIMIENTO: La limpieza y mantenimiento de cat treat ball se basa en una enjuague interno del producto con agua (los residuos de jabón pueden afectar el sabor del alimento), ya que su composición estructural no permite un desensamble total para mejor enjuague. Luego del enjuague se ubica la apertura de mayor tamaño hacia abajo para que se expulse el exceso de agua y seque. FUNCIONAL/ OPERATIVO MANIPULACION: El tamaño estándar de cat treat ball facilita su manipulación del usuario, el cual puede introducir, abrir y cerrar el producto sin ninguna dificultad. En la tapa de este se encuentran una serie de canales que permiten un mejor agarre para girar y acceder a las aperturas del alimento. FUNCIONAL/ OPERATIVO FUNCIONAL/ OPERATIVO FUNCIONAL/ OPERATIVO ERGONIMIA Y ANTROPOMETRIA: Cat treat ball maneja un tamaño estándar que se adapta con facilidad al agarre de un adulto-joven. Sus dimensiones están ajustadas para gatos a partir de los 6 meses, pero esto no impide que un gato de menor edad pueda hacer uso de esta con supervisión de su dueño. Su manipulación no genera esfuerzos físicos lo cual genera que su interacción y uso sea placentero. PERCEPCION: Cat treat ball se caracteriza por ser llamativo y ejemplar a la vista del consumidor. Es una pelota con bocadillos que le brinda al gato diversión y ejercicio. Mientras el gato juega, persigue y aplasta la pelota, los bocadillos se liberan y le brindan una deliciosa sorpresa. TRANSPORTE: El tamaño que maneja Cat treat ball genera que su transporte se fácil y eficiente ya que no consta de partes externas y puede ser llevado en una maleta o bolso. MORFO/ PRODUCTIVO MORFO/ PRODUCTIVO MORFO/ PRODUCTIVO MODO DE PRODUCCION: Para la producción en masa de Cat treat ball se necesita de moldes y maquinas inyectoras que transformen el material (policarbonato) y ciertos puntos de ensamble para armar y empacar el producto. MATERIAS PRIMAS: Las materias primas utilizadas para producir este producto son: Policarbonato (PC) Polipropileno (PP) PROCESO PRODUCTIVO: Para el proceso productivo de Cat treat ball se inician – etapas: Ingreso de las materias primas: (policarbonatoPolipropileno) Inyección de la materia en los moldes estructurales Ensamble de piezas a presión Acabado superficial del producto (pulido) Empaque y distribución del producto. MORFO/ PRODUCTIVO COSTOS DE PRODUCCION: El costo actual del producto en el mercado, distribuido por Homecenter es de: 17.900.00 pesos, MORFO/ PRODUCTIVO ACABADOS: Los acabados además de ser proporcionados por el material, este mismo se somete al proceso de pulido en el cual se suavizan y extienden las capas superficiales por calentamiento de fricción. MORFO/ PRODUCTIVO NUMERO DE COMPONENTES: Cat treat ball está compuesta por 4 partes: Tapa Semiesfera superior Tornillo sin fin Semiesfera inferior con eje MORFO/ PRODUCTIVO ESTETICO/ COMUNICATIVO ESTETICO/ COMUNICATIVO UNION: Las dos semiesferas ésta tienen una unión de machohembra junto con un cloruro que sella el cuerpo del producto. El tornillo sinfín está guiado por el eje que posee una de las semiesferas y que se dirige a la tapa la cual está ajustada a presión con una unión… ESTILO: Cat treat ball es producida en un único estilo. UNIDAD: Cat treat ball es distribuida por unidades de uno. ESTETICO/ COMUNICATIVO SUPERFICIE: Cat treat ball posee una superficie lisa con estrías o canales en la tapa que facilitan la manipulación. ESTETICO/ COMUNICATIVO COLOR: Cat treat ball viene en color rosa y azul. ESTETICO/ COMUNICATIVO FUNCION INDICATIVA: Cat treat ball las aperturas, una de mayor tamaño que la otra, indican porque parte se ingresa y sale ya comida. ESTETICO/ COMUNICATIVO FUNCION FATICA: La función fática de Cat treat ball está ligada al ingreso de comida que se le agregue, el cual provocara sonidos dentro de este. ESTETICO/ COMUNICATIVO TEXTURAS: Cat treat ball en la tapa se encuentran canales que facilitan el giro de esta. ESTETICO/ COMUNICATIVO ESTETICO/ COMUNICATIVO RELACION CON EL USUARIO: Cat treat ball tamaño estándar que permite un buen agarre y manipulación del consumidor. RELACION CON EL CONTEXTO: Cat treat ball es práctica y divertida, se adapta a casi cualquier tipo de suelos y superficies. COMPETENCIAS ANALISIS DE LAS COMPETENCIAS ANIMAL PLANET (COMPETENCIA INDIRECTA) Animal Planet, creado en 1996, es un canal de televisión por cable y satélite que es propiedad de Discovery Communications Inc. como consecuencia de una venta de acciones de la Animal Planet estadounidense realizada por la BBC a la Discovery Networks, a nivel internacional (Latinoamérica, Asia y Europa) ; el canal es propiedad de una Joint venture entre la BBC y Discovery Networks. En 2006 la BBC vendió el 20% que tenía en Animal Planet US a Discovery Communications, en el resto del mundo la BBC sigue con el 50% del canal. Transmisión Actualmente el canal en Latinoamérica posee 7 horas de transmisión de Lunes a Viernes que se repite varias veces en el día. Por lo general hay programas diferentes cada día. El canal posee dos horas de «infocomerciales» en la mañana. Los fines de semana da repeticiones de la programación de la semana junto a algunos documentales y "Animal Planet de Película". Últimamente Animal Planet con el correr del tiempo se ha transformado en un canal más de mascotas y programas con humor malo (Con el agua al cuello, El jefe y sus pitbulls, Ernie al rescate, Mascotas Vergonzosas, Mi gato endemoniado, Pesca loca, Animales en riesgo y Fobias extremas) lo que supone un disgusto para los televidentes que reclaman más programación con documentales. Cambio de imagen Desde el 15 de noviembre de 2008, Animal Planet ha renovado su pantalla con un logo más versátil y dinámico y un paquete gráfico totalmente cambiado. Los cambios más notorios son la eliminación de los gráficos del elefante, el planeta Tierra, y la utilización de fondos de varios colores. Ahora, sólo alude al nombre del canal "Animal Planet" en mayúsculas, la primera "A" en letra capital y la "M" invertida 90 grados; utiliza colores variados durante las publicidades. DESCRIPCIÓN Y MISIÓN • Discovery Communications es la compañía de medios de no ficción número 1 del mundo, llega a más de 1,8 mil millones de suscriptores en 209 países y territorios.Discovery está dedicada a satisfacer la curiosidad a través de 149 cadenas de televisión de todo el mundo, liderados por Discovery Channel, TLC, Animal Planet, Science and Investigation Discovery, y redes propias mixtas en los Estados Unidos como: Oprah Winfrey Network, The Hub y 3net, the first 24hours nuestra red 3D. • Discovery también es un proveedor líder de productos y servicios educativos a las escuelas y es propietaria y opera una cartera diversificada de servicios de medios digitales. FORTALEZAS Discovery es un proveedor líder de productos y servicios educativos a las escuelas, es propietaria y opera una cartera diversificada de servicios de medios digitales. Animal Planet como uno de sus canales se caracteriza por ser una compañía reconocida internacionalmente, es fabricante de la gran cantidad de productos para animales domésticos, además posee un amplio portafolio de los productos que vende y distribuye a diferentes locales y almacenes de cadena de la ciudad. Debido al gran reconocimiento que ha adquirido gracias a la marca se ha posicionado firmemente en el mercado, por lo que a la gente le genera confianza comprar sus productos. DEBILIDADES El reconocimiento de la marca implica producir materiales de alta calidad por lo que el precio de los mismo aumentan dependiendo el producto, lo que implica que no se dirija a una gran cantidad de público. En vista a lo observado en la página web y los almacenes de cadena de la ciudad detectamos que su gran cantidad de productos se enfoca en satisfacer las necesidades de los perros, gatos y pájaros, dejando de lado a los consumidores que tienen como mascotas a los peces y hámster. que acata todos los principios legales y éticos del respeto del individuo. Estando convencidos que lo más importante que tenemos son nuestros clientes, verdaderamente complacidos al igual que nuestros empleados y proveedores. Nos distinguimos por nuestra capacidad de trabajo ofreciendo nuestros productos y servicios, diferenciados por el alto nivel de calidad y cumplimiento, llegando así, a liderar nuestro mercado. Nuestros servicios están enfocados y orientados, a satisfacer sus necesidades, por eso creemos en la utilidad de nuestra empresa. INDUSTRIAS ARGOS LTD (COMPETENCIA SUSTITUTA) INDUSTRIA ARGOS LTDA. Es una empresa colombiana dedicada a la fabricación y comercialización de implementos para mascotas desde 1987. Elaboramos productos basándonos en el conocimiento de las mascotas, sus necesidades y requerimientos a partir del deseo de sus amos de brindarles una mejor Calidad de Vida. Este trabajo ha permitido que el crecimiento de la empresa, antes que el desarrollo de un negocio, sea el esfuerzo por crear productos que gusten a las mascotas; así hemos logrado el posicionamiento en el mercado nacional como líderes en la elaboración de productos de alta calidad y de precios competitivos que responden a las necesidades de nuestros más leales amigos: las Mascotas. Política de calidad En industrias Argos estamos comprometidos con la mejora permanente de los procesos y con el logro de la satisfacción de los clientes de la compañía, para lo cual ofrecemos artículos para mascotas novedosas de la más alta calidad, respaldados por un equipo de trabajo con enfoque de servicio al cliente .Cumplimos con las necesidades de nuestros clientes para generar beneficios económicos a los socios, de nuestra fuerza laboral y para mantener una relación armoniosa y constructiva con nuestros proveedores. Objetivo estratégico Crear logística de negocios con nuevos proveedores a nivel internacional, con base en el conocimiento propio del producto. FORTALEZAS Industrias argos Ltd. se caracteriza por ser una empresa consciente del cuidado y el bienestar de las mascotas, han logrado posicionarse en el mercado nacional como líderes en la elaboración de productos de alta calidad y de precios competitivos que responden a las necesidades tanto de los dueños como de los animales (perros, gatos, hámster, pájaros y peces). Son productos de muy buena calidad que le ofrecen seguridad al consumidor y reconocimiento de la marca; además, son de fácil acceso ya que distribuyen a diferentes centros comerciales de la ciudad permitiéndole ampliar sus ventas a todos el público. DEBILIDADES Argos ofrece una gran variedad de productos en cuanto a la industria a la que se dirige pero se enfoca en mayor medida a la venta de productos caninos lo que limita la compra de los consumidores que tienen como mascota a un gato, además no tienen un factor diferenciador que los haga innovadores y resaltar de las demás empresas. ACEPET (COMPETENCIA POTENCIAL) Ying Yeeh Enterprise Co., Ltd fue fundada en 1945. Somos uno de los principales fabricantes y exportadores de Taiwán por más de sesenta años. Principalmente manejamos una variedad de aparatos de plástico para perros, gatos, palomas, pequeños animales, así como para equipos de aves de corral. Además, producimos piezas trofeo con estilo para su opción de combinación. En la industria de las mascotas, no sólo somos una empresa con abundantes años de experiencias, sino que también nos preocupamos por la innovación. FORTALEZAS Presentan productos de plástico de muy buena calidad dispuesto para todo tipo de mascotas domésticas como hámster, perros, gatos, peces, conejos, aves y reptiles. Son fabricantes y distribuidores de Taiwán, además presentan una gran variedad de productos en su página y económicos DEBILIDADES Debido a que es una empresa exportadora no tiene todos los productos disponibles aquí en Medellín por lo que limita la compra. BENEFICIOS QUE PRESENTA CATIT ANTE LA COMPETENCIA HAGEN- CAT IT 1) VENTAJA COMPETITIVA. Catit es una marca internacional de gran reconocimiento que ofrece productos de muy buena y alta calidad. Son fabricantes, minoristas, licenciatarios y distribuidores de sus productos a más de 100 países de todo del mundo como Canadá, Estados Unidos, Latino América y Europa. Su reconocimiento se debe a la innovación que le aplican a sus productos, la forma organizacional y el trabajo en equipo que realiza la empresa, los procesos productivos y el estudio de marketing que realizan; además produce una gran variedad de productos para todo tipo de animales (peces, perros, gatos, hámster, reptiles y pájaros ) lo que evidencia el compromiso y la importancia que le dan a todos los consumidores. Más que la marca como tal, Catit ofrece productos muy diferentes con diseños llamativos que no poseen las demás competencias, son artículos pensados para satisfacer las necesidades de los consumidores y sus mascotas , ofreciendo juegos didácticos y demás objetos que generen placer y diversión a los animales. 2) SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO A partir de las visitas que pudimos realizar a los diferentes puntos de venta de mascotas de la ciudad, nos dimos cuenta que el único lugar donde se venden productos Catit es Homecenter, en visto a esto deducimos que no tienen un dominio total del mercado nacional, pero si presentan una mayor diferenciación en cuanto a sus productos, precios, usos y diseños, que las demás marcas no poseen. En cuanto a la situación internacional son reconocidos por más de 100 países del mundo, lo que indica que tienen una gran acogida en el mercado, ya que presentan productos confiables, prácticos y diferentes que llaman la atención de los consumidores. 3) CLIENTES INSATISFECHOS SEGÚN SUS NECESIDADES Catit a pesar de ofrecer productos para todo tipo de animales y tener una amplio portafolio en su página web no llega a satisfacer y a cumplir con todas las expectativas de los consumidores nacionales ya que su gran variedad de productos no son exportados aquí en Medellín. PRODUCTO PRODUCTO: CAT TREAT BALL DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: Bola de juguete dispensadora de alimento elaborada en policarbonato. 1) COMPETENCIA DIRECTA: En el mercado nacional no encontramos una competencia directa que fabrique este mismo producto y que cumpla con la misma función. ( juguete que entretiene mientras alimenta) 2) COMPETENCIA INDIRECTA: Bola de juguete con otro material, textura, color y pequeñas bolas en su interior que generan sonido. Ej: animal Planet 3) COMPETENCIA SUSTITUTA: Bola de juguete que le permite al gato distraerse con sonajero en su interior Ej: Argos 4) COMPETENCIA POTENCIAL: Bola de juguete con orificios en su superficie y sonajero en su interior Ej: Acepet CANAL DE DISTRIBUCION: El canal de distribucion para el producto cat treat ball es indirecto- corto; Este es importado por la empresa HAGEN a HOMCENTER junto con otra variedad de productos en su catalogo. La cantidad distribuida es acerca de 15 unidades de cat treat ball por HOMECENTER en el pais, siendo exhibidos en la estanteria a la altura de el torso, lo que promueve su visibilidad para con el usuario. Cat treat ball no tiene una publicidad directa a los usuarios, lo cual hace más importante su ubicación en la estan. CANAL DE DISTRIBUCION FABRICANTE HAGEN DETALLISTA HOMECENTER CONSUMIDOR MARTIN JARAMILLO DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ANALIZADO TIPO DE MARC COMPETENCIA A EMPRESA SELECCIONADA DIRECTA IMAGEN ESPECIFICACION DEL ES DEL VENTAJAS PRODUCTO PRODUCTO Es una bola de juguete y Bola de juguete dispensador dispensadora de de alimentos alimento que brinda elaborada en diversión y policarbonato. ejercicio al gato. Catit X X X . Bola de juguete INDIRECTA SUSTITUTA POTENCIAL Animal Planet Argos Acepet en forma de espiral con bolas en su interior elaborada en polímero. X La forma en espiral, los colores y el sonido de las bolas en su interior llaman la atención del gato. DESVENTAJAS PRECIO -Su material por ser liso se raya fácilmente. $17.000 - no tiene fácil acceso para el mantenimient o X X -el material se puede dañar fácilmente, se $4.990 raya ,se craquela y pierde color - Las plumas al Bola de juguete con sonajero en su interior, plumas, material y texturas diferentes. Se destaca por su textura, material, colores y plumas que tienen en el exterior, además por poseer un sonajero en su interior. Bola de juguete de colores llamativos con orificios en su superficie y sonajero en su interior Además dedistraer al gato de una forma sana, el sonajero le estimula el oído provocándole al gato el deseo de usar el juguete. El juguete se puede dañar fácilmente si recibe golpes muy fuertes, además $3.200 romperse por la parte del centro ser tan llamativas para los gatos pueden dañarse más $3.700 rápido o despegarse, el material se puede descoser CIBERGRAFÍA http://translate.google.com.co/translate?hl=es&sl=en&u=http://usa.hagen.com/Cat%3Fh idden%3Dtrue&prev=/search%3Fq%3Dhagen%2Bcat%2Bit%26sa%3DX%26biw%3D1366%26bi h%3D667 http://issuu.com/mirian18/docs/animal_planet http://es.calameo.com/read/0013338396725250cfada http://usa.hagen.com/aboutus http://www.industriasargos.com/portal/