BRAIN TRUST CS LANZA SU I BARÓMETRO TURÍSTICO

BRAIN TRUST CS LANZA SU I BARÓMETRO TURÍSTICO

BRAIN TRUST CS LANZA SU I BARÓMETRO TURÍSTICO
El Índice Medio de Previsión de Consumo de Viajes de Ocio en 2015 es del 67,8%
Madrid, 2 de junio de 2015 - Brain Trust Consulting Services, la consultora multinacional
española especializada entre otros sectores en la industria turística, ha dado a conocer el
Índice Medio de Previsión de Consumo de Viajes de Ocio –IPCVO–, índice resultante de los
datos obtenidos por la compañía en su I Barómetro Turístico: los encuestados se muestran
dispuestos a la compra y consumo de viajes de ocio en 2015 con un índice medio del 67,8%.
Madrid es la comunidad autónoma con mayor predisposición a viajar seguida de Andalucía,
ambas por encima de la media, mientras que las islas Baleares, País Vasco o Cataluña se
encuentran por debajo.
“Creemos que para el sector turístico es importante contar con un indicador fiable que permita
a las empresas de esta industria ajustar sus estrategias de acuerdo a la disposición del
mercado a viajar”, comenta Ángel García Butragueño, responsable de la División de Turismo y
Ocio de Brain Trust. “Por ello, decidimos poner en marcha el Barómetro Turístico, un informe
que realizaremos de forma regular y cuyos principales resultados iremos dando a conocer para
apoyar a los proveedores de la industria del viaje en la identificación de las oportunidades de
negocio y tendencias del mercado”, concluye.
La predisposición a viajar es casi un 12% mayor en las personas de menos de 35 años que en
las mayores de esa edad y un 24% superior en aquellos que utilizan internet varias veces al día
frente a los que lo usan con menor frecuencia. También las personas con ingresos más
elevados prevén viajar más –cuentan con un índice medio de disposición a viajar entre el 75%
y 85% aproximadamente– que quienes ingresan menos de 30.000 euros, cuya predisposición
a viajar es del 62%. En cuanto al estado civil, destaca el dato del 59% de los separados o
divorciados dispuestos a viajar mientras que esta cifra se acerca al 70% en el caso de las
personas solteras o casadas.
Otro dato significativo que arroja el I Barómetro Turístico de Brain Trust es el número medio
de viajes previsto en 2015 que asciende a 2,36. Los viajeros de Madrid y País Vasco son los
únicos que superan esta cifra ya que tienen previsto realizar 2,70 y 2,62 viajes
respectivamente en 2015, mientras que en el otro extremo se encuentran los viajeros de las
Islas Baleares que prevén 2,21 viajes este año.
Moderado optimismo económico
Los viajeros encuestados manifiestan que viajarán lo mismo o más que el año pasado en un
73%, siendo los estudiantes y los trabajadores por cuenta ajena los más viajeros,
demostrándose un cierto optimismo a la hora de hablar de consumo de viajes. Esto se
corresponde tanto con el valor positivo del “Indice de Previsión de Consumo de Viajes de
Ocio” o IPCVO mencionado del 67,8%, como con otros datos positivos del estudio: casi un
85% de los viajeros encuestados espera que la economía española se mantenga estable o
mejore, y casi un 80% considera que su empleo es igual de estable o más que el año
anterior.
Oportunidades para el sector turístico
Analizando la forma en la que los viajeros reservan habitualmente se observa que hay
numerosas oportunidades para los diferentes agentes del sector turístico. Los viajeros
reservan por regla general a través de varios canales de distribución, en algún caso
simultáneamente, con un claro predominio de los canales directos y, mayoritariamente,
online. En más del 90% de las ocasiones los viajeros reservan en agencias de viaje online,
agregadores y comparadores, o directamente en la web o el servicio telefónico de la
compañía proveedora. En cuanto a las agencias de viaje tradicionales presenciales, éstas se
utilizan en el 21,42% de los casos, con un mayor porcentaje en Baleares y el País Vasco, donde
esta cifra se acerca al 30%. El I Barómetro Turístico de Brain Trust muestra asimismo que
según aumenta la edad se incrementa también la contratación a través de las agencias
tradicionales, llegando a alcanzar el 40% en los mayores de 55 años.
La oportunidad aparece por tanto para todos los actores turísticos, eso sí, con un horizonte
claramente inclinado a las plataformas on line, tanto web como móvil, por lo que la
recomendación de implantar, mejorar e impulsar dichos canales on line es cada día más
importante.
Las parejas sin hijos, los grandes viajeros
Los dinkies (“double-income, no kids”), parejas con dos salarios y sin hijos, y los conocidos
millennials han sido también objeto de estudio en el I Barómetro, junto con los mayores de 55
años. El IPCVO de los dinkies es del 78,14% en 2015, lo cual les coloca muy por encima de la
media española (67,80%) e incluso de los millennials, cuya cifra es del 72,63%. Por debajo de
todos ellos y de la media global se sitúan los mayores de 55 años con un 64,05%.
Los dinkies también realizan mayor número de viajes, en concreto 3,14, mientras que la
media global es de 2,36 para el año 2015. Asimismo los millennials están por encima de la
media con 2,54 viajes, mientras que los mayores de 55 se sitúan nuevamente por debajo con
2,21 viajes de media este año.
Otro dato destacable que arroja el Barómetro es el destino seleccionado por estos viajeros.
Algo más del 50% de los dinkies prevé viajar a Europa –cuando la media global es del 36%–, y
casi un 19% a otros destinos lejanos, también superior a la media que no alcanza el 14%. Por
su parte los millennials se decantan en un 43% por Europa y en casi un 13% por destinos
lejanos, mientras que los mayores de 55 años no llegan a un 30% de viajes a Europa y un 17%
a destinos lejanos.
Los datos del I Barómetro Turístico de Brain Trust se obtuvieron en una encuesta realizada
entre el 29 de abril y el 6 de mayo de 2015 a una muestra de 1.102 personas repartidas por
toda la geografía española.
Acerca de Brain Trust Consulting Services y Ángel García Butragueño
Brain Trust Consulting Services es una compañía multinacional española con oficinas en Madrid,
México, Buenos Aires, Sao Paulo y Santiago de Chile, y un equipo de más de 100 profesionales. Su
plantilla de cualificados consultores está dedicada a ofrecer soluciones de negocio de alto valor
añadido y a la búsqueda permanente de la diferenciación, lo que ha llevado a Brain Trust CS a
desarrollar con éxito nuevas metodologías de análisis e innovadoras soluciones en ámbitos como la
estrategia empresarial, la mejora de las operaciones, el marketing de producto y canales, la gestión
avanzada de clientes (customer intelligence y big data) o la inteligencia competitiva.
La compañía cuenta con clientes de muy diverso tamaño y diferentes sectores como: Turismo,
Telecomunicaciones, Banca y Medios de Pago, Seguros, Energía, Distribución o el sector Jurídico.
Dentro de la industria turística, Brain Trust CS trabaja para gran parte de las agencias de viajes líderes
en España, importantes líneas aéreas, cadenas hoteleras y rent a car, así como empresas de tecnología
especializadas en esta industria.
Desde 2009, Ángel García Butragueño es responsable de la división de Turismo y Ocio y Miembro del
Consejo Asesor de Brain Trust CS con el objetivo de contribuir al desarrollo, crecimiento y
diversificación de la firma y, a través de su labor y gracias a sus más de 30 años de experiencia,
fomentar la innovación, competitividad y rentabilidad de las empresas e instituciones del sector
turístico.
Tras su paso por Mondiale Tours, Viajes Triángulo Azul, Ibex-Iberian Express y Viajes Ecuador, Ángel se
incorporó a American Express Viajes donde trabajó en diversas áreas llegando en el año 2001 a la
Dirección General. En 2008 gestionó la fusión de la compañía con Barceló Viajes y fue nombrado
Consejero y Director General del nuevo joint venture.
Ocupó la vicepresidencia europea de American Express desde 2005 y fue responsable de diseñar la
estrategia de la compañía en el segmento de PYMES en los mercados de Escandinavia, Alemania,
Francia, Bélgica, Reino Unido y España. Así mismo formó parte del Comité de Dirección de American
Express España y fue Presidente de GEBTA, el mayor grupo comercial de viajes de empresa en España
durante los años 2007 y 2008.
Para más información:
Outkom Comunicación
Begoña Gosch
Tel.: 609111932
e-mail: [email protected]