ohmyGod, un nuevo concepto de joyería orientado

ohmyGod, un nuevo concepto de joyería orientado

marketing visual
VISUAL MERCHANDISING
OhmyGOd, un nuevo concepto de
joyería orientado a crear tendencia
en el mundo de la moda
Todo empezó la Semana
Santa del 2009 cuando
Cinthya Nicolás,
promotora del proyecto y
perteneciente a la tercera
generación de la familia
de joyeros Nicolás, me
contaba ilusionada lo
que tenía en mente :
abrir un concepto de
joyería orientado a crear
tendencia en el mundo de
la moda.
Del Modelo Mental al Modelo de
Negocio
Los meses siguientes a Semana Santa Cinthya
lo dedico a pasar de reflexionar del Modelo Mental, que consiste en preguntarse “Quienes somos”,
“Qué queremos”, “Qué necesitamos” al Modelo
de Negocio: que trata sobre “Posicionamiento”,
“Ingresos” y “Gastos”.
Del Modelo de Negocio al Modelo de
Innovación
Ayer escuchaba Salvador Aragón, director general de Innovación del IE sobre cómo centrado en
el cliente se desarrolla el modelo mental, sobre
este el modelo de negocio y de ahí al modelo de
innovación. En el caso del proyecto promovido por
Cinthya Nicolás, la innovación venía de la mano de
la oferta y entrega, es decir qué vendemos a quién
y lo que le hacemos sentir al cliente cuándo compra nuestro producto.
Encontrar el nombre apropiado: el
“insight “como filosofía
Fue Patricia Nicolás, la directora creativa de la
firma, la que dio con el nombre OhmyGOd. Una
expresión internacional , que resume la sensación
que siente toda mujer cuando encuentra algo fabuloso. De esta forma OhmyGOd se convertía en
nombre y filosofía de la firma, la guía interna para
el resto de decisiones.
+ comentarios en
www.distribucionactualidad.com
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carlos aires
creador de
marketing-jazz
Place , Producto, Price and Promotion:
Muy Cool
24 metros cuadrados en Serrano 76, semi esquina con José Ortega y Gasset, La “Milla de Oro” de
Madrid. El sitio estaba fijado y con el su cliente
tipo.
Oferta monomarca conviviendo con multimarca
de jóvenes creadores nóveles nacionales e internacionales. Apuesta decidida por la tendencia de la
moda.
Una horquilla de precios desde 190€ a 1900€.
Siendo el precio más alto como el más bajo en
cualquiera de la joyerías de la “Milla de Oro”.
La Promoción empezó meses antes de la apertura de la tienda (ha abierto hace 15 días) y ha
estado centrada en el canal internet, creada principalmente por las actuaciones de la diseñadora
Patricia Nicolas y el director de marketing Daniel
Nicolás en distintos Portales de Moda, Facebook y el reciente blog de Patricia Nicolás titulado
“Disoriented jewellery Flavour”. Su idea de estar
cerca de sus clientes antes de abrir la tienda y después de visitarla funciona.
Marketing Visual: Incorporar la claridad
de imagen y el mensaje en el diseño del
punto de venta
MARKETING-JAZZ ganó mediante concurso a
un estudio de arquitectura el proyecto de diseñar la
primera tienda de la marca. Nuestra aproximación
al proyecto fue radicalmente diferente. Nos centramos en integrar la claridad de imagen y mensajes
en el diseño para trasmitir el rasgo diferencial de
la marca. Buscando reforzar los atributos y sensaciones de su producto para que fueran mejor percibidos por su público objetivo. El resultado una
concepto de tienda muy femenina, energética, alegre, positiva, accesible y muy cool. Un concepto de
tienda exportable, y franquiciable en caso de éxito.
D.A. 413• marzo 2010