Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas
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Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas
Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 INFORME DE MAYO Consejo Nacional de las Mujeres – Universidad Nacional de Quilmes Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Introducción El propósito de esta investigación es monitorear y analizar periódicamente la evolución, prevalencia y modalidades de la violencia simbólica contra las mujeres en las pautas publicitarias televisivas de los canales abiertos de la República Argentina. Para ello operacionalizamos los distintos tipos de violencia contra la mujer comprendidos en el artículo 5° de la Ley N° 26.485 de “Protección Integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones interpersonales”. En virtud de lo expuesto elaboramos un instrumento de análisis cuantitativo: Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas (IVGPT), que permite “medir” de un modo sintético el nivel de violencia de género que presentan las pautas publicitarias en la televisión abierta argentina, a partir de la consideración de un conjunto de estereotipos sobre el rol de la mujer. El trabajo se basó en el registro sistemático y exhaustivo de las publicidades, de acuerdo al período considerado, siendo dicho período el correspondiente al mes de Mayo del 2011 (ver Ficha técnica). De esta manera, se realizó una comparación sincrónica y diacrónica de la prevalencia de los diferentes tipos de violencia simbólica y del IVGPT a través de distintas segmentaciones que incluyeron la comparación entre diferentes bandas horarias, canales, y días de emisión. Los resultados presentados en este informe proveen un primer insumo sobre el carácter que asume la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la televisión abierta argentina. Asimismo el seguimiento y monitoreo de este tipo de violencia a través de los siguientes meses permitirá un conocimiento más profundo del modo en que se expresa este tipo de violencia. Un breve comentario sobre el sistema de indicadores utilizado. Tal como señala Casas1, un indicador social es un estadístico de interés normativo, que da acceso a un juicio conciso, comprehensivo y equilibrado sobre el estado o la condición de aspectos fundamentales de una sociedad. En este sentido, un sistema de indicadores es un conjunto integrado de éstos, del que se espera una información perdurable, periódica y rigurosa sobre el sistema social. Si el sistema de indicadores se refiere a la situación de la mujer, de acuerdo a la definición de Morales y López2, tomará en consideración la posición de ésta en diversos ámbitos (o espacios).En esta dirección se dirigen los indicadores que hemos diseñado. Si un objetivo importante de la sociedad es eliminar las desigualdades de género y particularmente las desigualdades hacia las mujeres, será preciso entonces que el sistema de indicadores permita establecer una línea de base para fijar la situación existente y poder evaluar periódicamente sus movimientos y evolución. Ahora bien, el sistema de indicadores que se presenta a continuación busca avanzar en la comprensión de un fenómeno poco estudiado en términos de su evolución en el tiempo. Las miradas impresionistas y particularistas han guiado los análisis realizados hasta el momento 1 Casas, F (1989). Técnicas de investigación social: los indicadores sociales y psicosociales (teoría y práctica), Barcelona, PPU. 2 Morales, F y M. López (1993). “Bases para la construcción de un sistema de indicadores sociales de estereotipia de género”, en Psicothema, vol 5, pp 123-132 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 sobre el problema de la violencia mediática. En este trabajo, proponemos avanzar a través de un análisis de tipo diacrónico, sobre la base de exploraciones de carácter sincrónico, buscando superar las limitaciones que presentan los estudios específicos. El sistema de indicadores que hemos diseñado descansa sobre un modelo que contempla cinco dimensiones en donde la violencia simbólica toma entidad: una dimensión vinculada al territorio, una dimensión referida a la caracterización, una tercer dimensión vinculada a los roles, una cuarta dimensión relativa al trabajo y por último una quinta dimensión que señala la omisión o exclusión de la mujer como sujeto. Esta serie de dimensiones y sus indicadores correspondientes permitirán lograr una visión global del fenómeno considerado. La dimensión “territorial”, se expresa en el indicador que registra la presencia de la mujer asociada al espacio doméstico. La dimensión “caracterización” da cuenta del modo en que se define a las mujeres y se incluyen dentro de esta dimensión a los indicadores referidos a la mujer como “mujer joven”; a la ridiculización, a ser considerada como un “objeto sexual” y a vincularse con aspectos emocionales. La dimensión vinculada a los roles se expresa a través de la imagen de la mujer vinculada a labores y tareas domésticas, asumiendo un rol maternal y cuando adopta distintos roles. La dimensión trabajo se expresa en el indicador que muestra a las mujeres realizando labores y tareas domésticas, tanto dentro del hogar, como fuera de él. Por último, la dimensión “omisión” hace referencia a la exclusión de las mujeres de ciertos aspectos, situaciones, productos o saberes, siendo los indicadores relativos a la exclusión de la mujer en la oferta de los productos y a la voz en off masculina sus indicadores. Como señalan Morales y López3, un estereotipo es una generalización que hacemos sobre una persona en razón de su pertenencia a un grupo o a una categoría social determinada. Un estereotipo de género es la generalización que hacemos por el hecho de ser mujer u hombre. Williams y Best (1990) distinguen entre estereotipos de género de rol y de rasgo. De rol son todos aquellos estereotipos que incluyen creencias relativas a la adecuación general de los roles y actividades para hombres y mujeres. De rasgo, son aquellos estereotipos compuestos por características psicológicas o rasgos de conducta que se atribuyen con mayor o menor frecuencia a hombres o a mujeres4. Los estereotipos de género que hemos considerado asumen a su vez una persistencia notable entre los diferentes estereotipos que podrían identificarse en referencia a las mujeres. La difusión de las diferencias y los estereotipos que legitiman dichas diferencias funciona asimismo como normas de comportamiento esperables, que trascienden los distintos espacios de socialización. El análisis de las pautas publicitarias se vuelve entonces una cuestión necesaria y urgente en la medida que la reproducción constante de los estereotipos impide lograr una sociedad más igualitaria. Ficha Técnica Unidad de análisis: 3 Morales, F y M. López (1993). Op. Cit. 4 Williams y Best, 1990, citado por Morales y López, 1993: 124 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Pautas publicitarias en las que participen mujeres y que se encuentren comprendidas dentro del segmento definido por el “Espacio publicitario”. Se excluye del universo de Análisis la publicidad no tradicional (PNT). Unidad de relevamiento o de información: Total de Pautas publicitarias en las que participen mujeres y que se encuentren comprendidas dentro del segmento definido por el “Espacio publicitario” contemplando su nivel de repitencia. Período de relevamiento: Mayo: 16/05/2011 a 20/05/2011 y 23/05/2011 a 27/05/2011 Canales relevados: Canal 2 (América) Canal 7 (Televisión Pública) Canal 9 Canal 11 (Telefe) Canal 13 Bandas horarias relevadas: · Mañana (de 9 a 12 hs) · Tarde (de 15 a 18 hs) · Noche (de 21 a 24 hs) Horas de grabación: Diárias: 45 horas Semanales: 225 horas Total período mensual: 450 horas Total de publicidades relevadas: 1.047 Total de registros publicitarios: 7.859 Total de registros publicitarios con presencia de mujeres: 4.520 Indicadores de violencia simbólica - La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico. - La mujer es representada por mujeres jóvenes. - La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica. - La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas. - La mujer asume un rol maternal / familiar. - La mujer es puesta en ridículo o es humillada. - La mujer adopta distintos roles. - La mujer es considerada un objeto sexual. - La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido. - Voz masculina que representa el conocimiento. - La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos). Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Equipo de investigación Coordinadores: Prof. De Martinelli Guillermo Oscar, Lic. Martínez Acosta, Marina. Responsable del seguimiento: Lic. Di Tomaso Raúl Investigadores: Lic. Maldonado Ana Beatriz, Lic. Natalia Monroy, Lic. De la Vega Valeria y la Op. Soc. Martínez Acosta Cecilia. Investigadores en formación: Hernán Daniel López Di Nezio, Ivickas Magallan Maximiliano, Perrella Belén, Zoraires Vanina, Fernández Natalia y Aramburu Sofía. Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 1. Distribución de las publicidades según rubro de pertenencia. Mayo 2011. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Frecuencia 280 859 1424 7 63 76 308 355 40 252 368 72 12 159 14 105 126 4520 Porcentaje 6,2 19 31,5 0,2 1,4 1,7 6,8 7,9 0,9 5,6 8,1 1,6 0,3 3,5 0,3 2,3 2,8 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 2. Distribución de las publicidades según Días. Mayo 2011 Día Lunes 16 de mayo Martes 17 de mayo Miércoles 18 de mayo Jueves 19 de mayo Viernes 20 de mayo Lunes 23 de mayo Martes 24 de mayo Miércoles 25 de mayo Jueves 26 de mayo Viernes 27 de mayo Total Frecuencia Porcentaje 432 440 462 455 438 462 470 502 423 436 4520 9,6 9,7 10,2 10,1 9,7 10,2 10,4 11,1 9,4 9,6 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 3. Distribución de las publicidades según banda horaria. Mayo 2011. Banda horaria Mañana Tarde Noche Total Frecuencia Porcentaje 1380 1713 1427 4520 30,5 37,9 31,6 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 4. Distribución de las publicidades según canal. Mayo 2011 Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total Frecuencia Porcentaje 1090 333 1350 866 881 4520 24,1 7,4 29,9 19,2 19,5 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5. Distribución de frecuencias de los indicadores de violencia simbólica en las publicidades de la Televisión Argentina. 5.1 La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico. Mayo 2011. La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico Si No Total Frecuencia Porcentaje 2154 2366 4520 47,7 52,3 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.2 La mujer es representada por mujeres jóvenes Mayo 2011. La mujer es representada por mujeres jóvenes Si No Total Frecuencia Porcentaje 4218 302 4520 93,3 6,7 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.3 La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica. Mayo 2011 La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica) Si No Total Frecuencia Porcentaje 137 4383 4520 3 97 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.4 La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas. Mayo 2011 La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas Si No Total Frecuencia Porcentaje 1234 3286 4520 27,3 72,7 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.5 La mujer asume un rol maternal / familiar. Mayo 2011. La mujer asume un rol maternal / familiar Si No Total Frecuencia Porcentaje 1172 3348 4520 25,9 74,1 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.6 La mujer es puesta en ridículo o es humillada. Mayo 2011. La mujer es puesta en ridículo o es humillada Si No Total Frecuencia Porcentaje 419 4101 4520 9,3 90,7 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.7 La mujer adopta distintos roles. Mayo 2011. La mujer adopta varios roles Si No Total Frecuencia Porcentaje 139 4381 4520 3,1 96,9 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.8 La mujer es considerada un objeto sexual. Mayo 2011 La mujer es considerada un objeto sexual Si No Total Frecuencia Porcentaje 751 3769 4520 16,6 83,4 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.9 La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido. Mayo 2011 La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido Si No Total Frecuencia Porcentaje 102 4418 4520 2,3 97,7 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.10 Voz masculina que representa el conocimiento. Mayo 2011. Voz masculina que representa el conocimiento Si No Total Frecuencia Porcentaje 3442 1078 4520 76,2 23,8 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 5.11 La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos). Mayo 2011. La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos) Si No Total Frecuencia Porcentaje 3388 1132 4520 75 25 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6. Indicadores de violencia simbólica, según rubro. 6.1 La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico, según rubro Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico Si No 67,9% 32,1% 82,5% 17,5% 34,3% 65,7% 14,3% 85,7% 49,2% 50,8% 10,5% 89,5% 20,1% 79,9% 91,0% 9,0% 2,5% 97,5% 0,0% 100,0% 52,4% 47,6% 23,6% 76,4% 8,3% 91,7% 8,8% 91,2% 0,0% 100,0% 41,9% 58,1% 56,3% 43,7% 47,7% 52,3% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.2 La mujer es representada por mujeres jóvenes La mujer es representada por mujeres jóvenes, según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 81,8% 91,2% 97,5% 100,0% 100,0% 100,0% 86,7% 93,2% 42,5% 100,0% 93,5% 100,0% 91,7% 98,1% 28,6% 86,7% 100,0% 93,3% 18,2% 8,8% 2,5% 0,0% 0,0% 0,0% 13,3% 6,8% 57,5% 0,0% 6,5% 0,0% 8,3% 1,9% 71,4% 13,3% 0,0% 6,7% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.3 La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica), según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 0,0% 7,0% 4,9% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 2,5% 0,0% 1,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 3,0% 100,0% 93,0% 95,1% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 97,5% 100,0% 98,4% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 97,0% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.4 La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas. La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas, según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 29,3% 79,6% 11,0% 14,3% 0,0% 0,0% 16,6% 46,2% 2,5% 0,0% 18,2% 9,7% 0,0% 1,9% 0,0% 13,3% 2,4% 27,3% 70,7% 20,4% 89,0% 85,7% 100,0% 100,0% 83,4% 53,8% 97,5% 100,0% 81,8% 90,3% 100,0% 98,1% 100,0% 86,7% 97,6% 72,7% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.5 La mujer asume un rol maternal / familiar La mujer asume un rol maternal / familiar, según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 37,1% 52,4% 11,7% 14,3% 25,4% 0,0% 20,1% 46,2% 60,0% 24,6% 22,6% 9,7% 16,7% 18,9% 0,0% 0,0% 0,0% 25,9% 62,9% 47,6% 88,3% 85,7% 74,6% 100,0% 79,9% 53,8% 40,0% 75,4% 77,4% 90,3% 83,3% 81,1% 100,0% 100,0% 100,0% 74,1% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.6 La mujer es puesta en ridículo o es humillada. La mujer es puesta en ridícula o es humillada, según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 0,0% 23,1% 5,5% 28,6% 31,7% 10,5% 1,9% 0,0% 0,0% 23,4% 12,0% 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 2,4% 9,3% 100,0% 76,9% 94,5% 71,4% 68,3% 89,5% 98,1% 100,0% 100,0% 76,6% 88,0% 100,0% 100,0% 99,4% 100,0% 100,0% 97,6% 90,7% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.7 La mujer adopta distintos roles La mujer adopta varios roles, según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 0,0% 4,9% 3,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 16,7% 1,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 3,1% 100,0% 95,1% 96,6% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 83,3% 98,4% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 96,9% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.8 La mujer es considerada un objeto sexual La mujer es considerada un objeto sexual, según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 6,1% 6,4% 17,9% 0,0% 0,0% 0,0% 19,8% 28,2% 0,0% 23,4% 29,9% 20,8% 0,0% 29,6% 71,4% 0,0% 17,5% 16,6% 93,9% 93,6% 82,1% 100,0% 100,0% 100,0% 80,2% 71,8% 100,0% 76,6% 70,1% 79,2% 100,0% 70,4% 28,6% 100,0% 82,5% 83,4% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.9 La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido. La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido, según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 0,0% 8,3% 0,1% 0,0% 9,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 6,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 2,3% Total 100,0% 91,7% 99,9% 100,0% 90,5% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 93,8% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 97,7% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.10 Voz masculina que representa el conocimiento Voz masculina que representa el conocimiento, según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 88,9% 78,1% 66,9% 42,9% 96,8% 63,2% 74,0% 95,8% 100,0% 100,0% 45,9% 58,3% 50,0% 87,4% 100,0% 100,0% 96,8% 76,2% 11,1% 21,9% 33,1% 57,1% 3,2% 36,8% 26,0% 4,2% 0,0% 0,0% 54,1% 41,7% 50,0% 12,6% 0,0% 0,0% 3,2% 23,8% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 6.11 La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos). La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos), según rubro. Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No 71,1% 87,7% 79,7% 100,0% 19,0% 26,3% 73,4% 72,4% 42,5% 81,3% 99,7% 58,3% 25,0% 38,4% 28,6% 23,8% 43,7% 75,0% Total 28,9% 12,3% 20,3% 0,0% 81,0% 73,7% 26,6% 27,6% 57,5% 18,7% 0,3% 41,7% 75,0% 61,6% 71,4% 76,2% 56,3% 25,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7. Indicadores de violencia simbólica, según banda horaria. 7.1 La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico, según banda horaria La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico Banda horaria Si No Mañana 50,9% Tarde 46,8% Noche 45,5% Total 47,7% Total 49,1% 53,2% 54,5% 52,3% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.2 La mujer es representada por mujeres jóvenes. La mujer es representada por mujeres jóvenes, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total La mujer es representada por mujeres jóvenes Si No 94,5% 94,2% 91,2% 93,3% Total 5,5% 5,8% 8,8% 6,7% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.3 La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica), según banda horaria La mujer asume el rol de la doble labor (doméstica y extradoméstica) Banda horaria Si No Mañana 3% Tarde 3% Noche 3% Total 3% Total 97% 97% 97% 97% 100% 100% 100% 100% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.4 La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas, según banda horaria La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas Banda horaria Si No Mañana 29,4% 70,6% Tarde 27,6% 72,4% Noche 24,9% 75,1% Total 27,3% 72,7% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.5 La mujer asume un rol maternal / familiar La mujer asume un rol maternal / familiar, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total La mujer asume un rol maternal / familiar Si No 26,8% 73,2% 25,7% 74,3% 25,3% 74,7% 25,9% 74,1% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.6 La mujer es puesta en ridículo o es humillada. La mujer es puesta en ridículo o es humillada, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total La mujer es puesta en ridículo o es humillada Si No 8,1% 91,9% 10,5% 89,5% 8,9% 91,1% 9,3% 90,7% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.7 La mujer adopta distintos roles. La mujer adopta varios roles, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total La mujer adopta varios roles Si No 3,0% 97,0% 3,4% 96,6% 2,7% 97,3% 3,1% 96,9% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.8 La mujer es considerada un objeto sexual. La mujer es considerada un objeto sexual, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total La mujer es considerada un objeto sexual Si No 18,8% 81,2% 17,1% 82,9% 13,9% 86,1% 16,6% 83,4% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.9 La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido. La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido, según banda horaria La mujer es explícita o implícitamente Total omitida Sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido Banda horaria Si No Mañana 2,2% 97,8% 100,0% Tarde 2,2% 97,8% 100,0% Noche 2,4% 97,6% 100,0% Total 2,3% 97,7% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.10 Voz masculina que representa el conocimiento. Voz masculina que representa el conocimiento, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total Voz masculina que representa el conocimiento Si No 76,5% 74,5% 77,7% 76,2% Total 23,5% 25,5% 22,3% 23,8% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 7.11 La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos). La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos), según banda horaria La mujer se relaciona con aspectos Total emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos) Banda horaria Si No Mañana 79,3% 20,7% 100,0% Tarde 75,0% 25,0% 100,0% Noche 70,6% 29,4% 100,0% Total 75,0% 25,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8. Indicadores de violencia simbólica, según canal. 8.1 La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico Si No 54,9% 45,1% 53,8% 46,2% 47,1% 52,9% 42,1% 57,9% 42,7% 57,3% 47,7% 52,3% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.2 La mujer es representada por mujeres jóvenes. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer es representada por mujeres jóvenes Si No 92,5% 96,1% 94,0% 92,3% 93,3% 93,3% Total 7,5% 3,9% 6,0% 7,7% 6,7% 6,7% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.3 La mujer asume el doble rol: doméstica y extradoméstica. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica) Si No 2,9% 97,1% 5,7% 94,3% 2,7% 97,3% 2,2% 97,8% 3,4% 96,6% 3,0% 97,0% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.4 La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas Si No 30,2% 69,8% 42,9% 57,1% 28,9% 71,1% 20,0% 80,0% 22,6% 77,4% 27,3% 72,7% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.5 La mujer asume un rol maternal / familiar. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer asume un rol maternal / familiar Si No 25,0% 75,0% 33,6% 66,4% 28,9% 71,1% 19,7% 80,3% 25,7% 74,3% 25,9% 74,1% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.6 La mujer es puesta en ridículo o es humillada. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer es puesta en rídula o es humillada Si No 9,7% 90,3% 13,8% 86,2% 7,6% 92,4% 8,9% 91,1% 9,9% 90,1% 9,3% 90,7% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.7 La mujer adopta distintos roles. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer adopta varios roles Si No 2,5% 97,5% 13,5% 86,5% 3,0% 97,0% 1,2% 98,8% 1,9% 98,1% 3,1% 96,9% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.8 La mujer es considerada un objeto sexual. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer es considerada un objeto sexual Si No 17,2% 82,8% 15,0% 85,0% 15,8% 84,2% 19,5% 80,5% 14,9% 85,1% 16,6% 83,4% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.9 La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido Si No 3,9% 96,1% 5,7% 94,3% 0,9% 99,1% 2,0% 98,0% 1,2% 98,8% 2,3% 97,7% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.10 Voz masculina que representa el conocimiento. Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total Voz masculina que representa el conocimiento Si No 76,6% 23,4% 79,3% 20,7% 75,3% 24,7% 76,6% 23,4% 75,4% 24,6% 76,2% 23,8% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 8.11 La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos). Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos) Si No 80,0% 20,0% 86,5% 13,5% 76,3% 23,7% 71,9% 28,1% 65,3% 34,7% 75,0% 25,0% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas (IVGPT) A partir de la exploración de los roles y la imagen que asume la mujer, se identificaron una serie de indicadores que responden a distintos estereotipos. El Índice de Violencia de Género en Publicidades Televisivas (IVGPT) es un instrumento destinado a “medir” el nivel de violencia de género que presentan las pautas publicitarias en la televisión abierta argentina, a partir de la consideración de un conjunto de estereotipos sobre el rol de la mujer. El IVGPT se ha construido resumiendo la información registrada a través de los siguientes indicadores: a. Proporción de publicidades en donde la mujer se encuentra asociada al espacio domestico respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. b. Proporción de publicidades en donde la mujer es representada por mujeres jóvenes respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. c. Proporción de publicidades en donde la mujer asume la doble labor: doméstica y extradoméstica, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. d. Proporción de publicidades en donde la mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. e. Proporción de publicidades en donde la mujer asume un rol maternal /familiar, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. f. Proporción de publicidades en donde la mujer es puesta en ridícula o es humillada respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. g. Proporción de publicidades en donde la mujer adopta distintos roles respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. h. Proporción de publicidades en donde la mujer es considerada como un objeto sexual, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. i. Proporción de publicidades en donde la mujer es implícita o explícitamente omitida sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. j. Proporción de publicidades en donde la voz masculina representa el conocimiento o el saber hacer, respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. k. Proporción de publicidades en donde la mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos), respecto del total de publicidades registradas en el período de referencia en donde se observa la presencia de mujeres. IVGPT = (a + b + c +d + e + f + g + h + i + j + k) Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución del índice de Violencia de género en las publicidades de la televisión argentina (IVGPT), según rubro. Mayo 2011. Comunicación Total 0,825 0,343 0,143 0,492 0,105 0,201 0,910 0,025 0,524 0,236 0,083 0,088 b 0,818 0,912 0,975 1,000 1,000 1,000 0,867 0,932 0,425 1,000 0,935 1,000 0,917 0,981 c 0,000 0,070 0,049 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,025 0,000 0,016 0,000 0,000 d 0,293 0,796 0,110 0,143 0,000 0,000 0,166 0,462 0,025 0,000 0,182 0,097 e 0,371 0,524 0,117 0,143 0,254 0,000 0,201 0,462 0,600 0,246 0,226 f 0,000 0,231 0,055 0,286 0,317 0,105 0,019 0,000 0,000 0,234 g 0,000 0,049 0,034 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 h 0,061 0,064 0,179 0,000 0,000 0,000 0,198 0,282 i 0,000 0,083 0,001 0,000 0,095 0,000 0,000 j 0,889 0,781 0,669 0,429 0,968 0,632 k 0,711 0,877 0,797 1,000 0,190 3,822 5,212 3,329 3,144 3,316 Supermercado s 0,679 Servicios Telefónicos Electrodomést icos Revistas y Diarios Comestibles Publicidad Oficial Bebidas sin Alcohol Otros productos Bebidas Alcohólicas Lácteos Artículos de Perfumería a Golosinas Artículos de Limpieza Bancos, Seguros y Financieras Automotores Artículos de Farmacia La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico La mujer es representada por mujeres jóvenes, según rubro. La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica), según rubro. La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas, según rubro. La mujer asume un rol maternal / familiar, según rubro. La mujer es puesta en ridícula o es humillada, según rubro. La mujer adopta varios roles, según rubro. La mujer es considerada un objeto sexual, según rubro. La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido, según rubro. Voz masculina que representa el conocimiento, según rubro. La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos), según rubro. Total 0,419 0,563 0,477 0,286 0,867 1,000 0,933 0,000 0,000 0,000 0,000 0,030 0,000 0,019 0,000 0,133 0,024 0,273 0,097 0,167 0,189 0,000 0,000 0,000 0,259 0,120 0,000 0,000 0,006 0,000 0,000 0,024 0,093 0,167 0,016 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,031 0,000 0,234 0,299 0,208 0,000 0,296 0,714 0,000 0,175 0,166 0,000 0,000 0,000 0,063 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,023 0,740 0,958 1,000 1,000 0,459 0,583 0,500 0,874 1,000 1,000 0,968 0,762 0,263 0,734 0,724 0,425 0,813 0,997 0,583 0,250 0,384 0,286 0,238 0,437 0,750 2,105 3,126 4,730 2,525 3,694 3,837 2,804 1,917 2,837 2,286 2,657 3,191 3,797 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución del índice de Violencia de género en las publicidades de la televisión argentina (IVGPT), según rubro. Mayo 2011. Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución del índice de Violencia de género en las publicidades de la televisión argentina (IVGPT), según banda horaria. Período Mayo 2011. Mañana La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico La mujer es representada por mujeres jóvenes, según rubro. La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica), según rubro. La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas, según rubro. La mujer asume un rol maternal / familiar, según rubro. La mujer es puesta en ridícula o es humillada, según rubro. La mujer adopta varios roles, según rubro. La mujer es considerada un objeto sexual, según rubro. La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido, según rubro. Voz masculina que representa el conocimiento, según rubro. La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos), según rubro. Total Tarde Noche Total a 0,509 0,468 0,455 0,477 b 0,945 0,942 0,912 0,933 c 0,034 0,027 0,030 0,030 d 0,294 0,276 0,249 0,273 e 0,268 0,257 0,253 0,259 f 0,081 0,105 0,089 0,093 g h 0,030 0,188 0,034 0,171 0,027 0,139 0,031 0,166 i 0,022 0,022 0,024 0,023 j 0,765 0,745 0,777 0,762 k 0,793 0,750 0,706 0,750 3,929 3,797 3,661 3,797 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución del índice de Violencia de género en las publicidades de la televisión argentina (IVGPT), según canal. Mayo 2011. América La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico La mujer es representada por mujeres jóvenes, según rubro. La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica), según rubro. La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas, según rubro. La mujer asume un rol maternal / familiar, según rubro. La mujer es puesta en ridícula o es humillada, según rubro. La mujer adopta varios roles, según rubro. La mujer es considerada un objeto sexual, según rubro. La mujer es explícita o implícitamente omitida Sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido, según rubro. Voz masculina que representa el conocimiento, según rubro. La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos), según rubro. Total a 0,549 TV Pública 0,538 b 0,925 c Canal 9 Telefe 0,471 0,421 Canal 13 0,427 Total 0,961 0,940 0,923 0,933 0,933 0,029 0,057 0,027 0,022 0,034 0,030 d 0,302 0,429 0,289 0,200 0,226 0,273 e 0,250 0,336 0,289 0,197 0,257 0,259 f 0,097 0,138 0,076 0,089 0,099 0,093 g 0,025 0,135 0,030 0,012 0,019 0,031 h 0,172 0,150 0,158 0,195 0,149 0,166 i 0,039 0,057 0,009 0,020 0,012 0,023 j 0,766 0,793 0,753 0,766 0,754 0,762 k 0,800 0,865 0,763 0,719 0,653 0,750 3,954 4,459 3,805 3,564 3,563 3,797 0,477 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 INDICE La mujer se encuentra asociada al espacio doméstico 47,7 La mujer es representada por mujeres jóvenes La mujer asume la doble labor (doméstica y extradoméstica) La mujer asume una imagen asociada a labores y tareas domésticas La mujer asume un rol maternal / familiar La mujer es puesta en ridículo o es humillada La mujer adopta varios roles La mujer es considerada un objeto sexual La mujer es explícita o implícitamente omitida sin que esta omisión venga justificada por la naturaleza del producto o servicio ofrecido Voz masculina que representa el conocimiento La mujer se relaciona con aspectos emocionales (amor, imaginación, felicidad, y sus opuestos) 93,3 3 27,3 25,9 9,3 3,1 16,6 2,3 76,2 75 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 APARTADO I Comparación de Índices de Enero a Mayo de 2011 INDICE SEGÚN RUBRO 2,81 2,9 2,7 6 1,8 3,13 1,86 2,057 4,1 31 2,9 64 2,340 1,87 8 3,822 5,2 12 3,3 29 3,316 2,10 5 1,69 Abril Mayo 2,0 6 3,2 1 2,8 2 3,0 4 2,8 5 2,9 6 1,5 4 3,0 2 2,4 9 1,4 6 2,59 9 2,4 85 1,4 77 2,9 21 1,6 54 3,12 6 4,7 3 1,9 17 3,8 37 2,8 04 Comunicació n 3,3 Marzo 2,6 1 2,5 4 1,6 4 Servicios Telefónicos 4 2,85 3,3 Electrodomé sticos Golosinas 3,43 Automotores 2,92 Supermerca dos Bebidas sin Alcohol 3,18 Febrero Revistas y Diarios Otros productos Lácteos Bebidas Alcohólicas 3,0 2 3,1 3,44 Publicidad Oficial Comestibles Bancos, Seguros y Financieras Artículos de Perfumería Artículos de Limpieza Artículos de Farmacia 5,0 5 4,4 8 4,5 3 Enero Total 1,4 1,25 2,57 1,31 8 1,23 6 2,561 2,28 6 3,19 1 3,797 2 1,62 3 2,5 1 1,8 30 1,85 4 1,0 00 1,0 00 2,8 37 2,66 3,1 44 3,6 94 3 , 8 9 1 , 4 9 3 2 , 5 2 5 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 INDICE SEGÚN BANDA HORARIA Enero Febrero Marzo Abril Mayo Mañana Tarde Noche 3,55 2,606 2,384 2,477 3,929 3,558 2,71 2,595 2,659 3,797 3,5 2,647 2,678 2,534 3,661 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 INDICE SEGÚN CANAL América Enero Febrero Marzo Abril Mayo 3,251 2,717 2,935 2,971 3,954 TV Pública 3,941 2,907 3,075 2,219 4,459 Canal 9 3,419 2,624 2,694 2,734 3,805 Telefe 3,413 2,666 2,743 2,424 3,564 Canal 13 3,205 2,513 2,429 2,208 3,563 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 APARTADO II Nuevos Indicadores propuestos por el “Observatorio Nacional de Violencia contra las Mujeres” A continuación se hace una breve descripción de los tres indicadores incorporados para el monitoreo de las publicidades en la TV pública argentina. Indicador 1: Estereotipos de género Estamos en presencia de una publicidad que alude a estereotipos de género en los casos en que: - Se hace uso de recursos discursivos que permiten reflejar la realidad de las mujeres de manera sintética, eficaz y fácilmente reconocible según los mandatos de género imperantes en nuestra sociedad; - Los mandatos de género aluden a los roles tradicionales que desempeñan tradicionalmente hombres (figura de proveedor) y mujeres (figura de madre y ama de casa), a rasgos estereotipados de la personalidad (en términos positivos mujer generosa, cariñosa, abnegada; en términos negativos, mujer envidiosa, chismosa, mal humorada, etc.), al modo en que se vinculan con el otro sexo (sumisas, oprimidas, obedientes, dependientes), rasgos de su sexualidad en términos de la doble moral sexual (por un lado, mujer casta y pura, y por el otro, la mujer como femme fatal, provocadora, objeto sexual) y rasgos en relación a su cuerpo (mujer preocupada por su imagen, superficial, vanidosa, insegura, etc.). - La diversidad de las identidades y las relaciones de género es reducida, permitiendo procesos de inferencia, categorización y juicios sociales respecto a lo que supone tradicionalmente en nuestra sociedad ser una “mujer”. Así, las publicidades suelen asignar exclusivamente a las mujeres las tareas domésticas y de cuidado en el ámbito privado, mientras que a los hombres les corresponde la fuerza, la competitividad, la razón y el control sobre el ámbito público. Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 - Se apela a descripciones y caracterizaciones inamovibles, uniformes de las mujeres, como un grupo humano homogéneo, que no está sujeto al cambio y al devenir histórico. - Por tanto, las publicidades que apelan a estereotipos de género dejan fuera representaciones sociales que desobedecen a dichas normas y desafían el orden de género imperante. Indicador 2: Belleza como mercancía Estamos en presencia de una publicidad que alude a la belleza del cuerpo de las mujeres como una mercancía en los casos en que: - Fija unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimos de éxito, tanto en relación al resto de las mujeres, como en relación a los hombres. - Apela a la mirada masculina como un modo de control y de poder de los hombres sobre el cuerpo de las mujeres. Puede ser una mirada masculina que es explícita en el guión de la publicidad, como una mirada implícita que apela al espectador como partícipe y cómplice. - El cuerpo de las mujeres es expuesto a la mirada de los hombres, como objeto de deseo que seduce desde una posición de exposición pasiva, a través de rígidas expectativas sobre su corporalidad, para ser aceptadas, reconocidas y deseadas por el sexo opuesto. - Presenta el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir, a través de productos, tratamientos, intervenciones que facilitan el dominio y control sobre el propio cuerpo. - Apela a la concepción del cuerpo “escultural” que hay que esculpir y modelar, responsabilizando a las mujeres de la apariencia de su cuerpo, planteando verdaderas luchas de las mujeres contra la edad, el paso del tiempo, los kilos de más, etc. Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 - La representación de la corporalidad femenina, no alude ya a lo humano, sino a su cosificación que lo hace parecer a los objetos por sus cualidades estéticas, aludiendo a lo inorgánico, a lo artificial, a lo inerte, a lo deshumanizado (ej. publicidades de perfumes importados). - Recurre al recurso de la fragmentación del cuerpo de las mujeres, a través de cortes, zoom y divisiones entre partes del cuerpo femenino, con el propósito por un lado de enfatizar el interés de la mirada del otro sobre determinadas áreas erógenas, o bien el escrutinio, la vigilancia y el control de aquellos procesos corporales considerados problemáticos (arrugas, celulitis, etc.). Indicador 3: Subordinación de género Estamos en presencia de una publicidad que alude a la subordinación de género en los casos en que aparecen relaciones entre hombres y mujeres que: - Apelan a presentar las relaciones de género legitimando formas de dominación y poder social de los hombres sobre las mujeres. - Sitúan a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia respecto a los personajes masculinos. - Valorizan de forma diferencial el producto del trabajo y el esfuerzo de los hombres, invisibilizando el trabajo y el esfuerzo de las mujeres dada su disponibilidad permanente hacia la atención y el cuidado de los demás. - Representan una división rígida de ámbitos y tareas entre hombres y mujeres de un modo tradicional, adjudicándoles a ellos la responsabilidad y el control sobre el ámbito público y a ellas sobre el ámbito privado, excluyendo a las mujeres de las tareas de provisión, control y poder sobre la “cosa pública”. - Representan distintos tipos y/o modalidades de violencia ejercida por parte de los hombres sobre las mujeres. Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 1. Presencia de estereotipo de género Presencia de estereotipo de género Frecuencia Si No Total 4017 503 4520 Porcentaje 88,9 11,1 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 2. Presencia de subordinación de género Presencia de subordinación de género Frecuencia Si No Total 3992 528 4520 Porcentaje 88,3 11,7 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 3. Presencia de belleza Cómo mercancía Presencia de belleza cómo mercancía Frecuencia Si No Total 4245 275 4520 Porcentaje 93,9 6,1 100 Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de estereotipo de género, según rubro Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No Total 85% 100% 91% 100% 91% 15% 0% 9% 0% 10% 100% 100% 100% 100% 100% 37% 79% 98% 100% 81% 100% 72% 33% 51% 100% 52% 100% 89% 63% 21% 3% 0% 19% 0% 28% 67% 49% 0% 48% 0% 11% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de belleza como mercancía, según rubro Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No Total 87,9% 91,2% 97,5% 100,0% 100,0% 12,1% 8,8% 2,5% 0,0% 0,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 86,7% 93,2% 42,5% 100,0% 93,5% 100,0% 91,7% 98,1% 100,0% 86,7% 100,0% 93,9% 0,0% 13,3% 6,8% 57,5% 0,0% 6,5% 0,0% 8,3% 1,9% 0,0% 13,3% 0,0% 6,1% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de subordinación de género, según rubro Rubro Artículos de Farmacia Artículos de Limpieza Artículos de Perfumería Automotores Bancos, Seguros y Financieras Bebidas Alcohólicas Bebidas sin Alcohol Comestibles Electrodomésticos Golosinas Lácteos Otros productos Publicidad Oficial Revistas y Diarios Servicios Telefónicos Supermercados Comunicación Total Si No Total 93,9% 98,1% 83,3% 42,9% 96,8% 6,1% 1,9% 16,7% 57,1% 3,2% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 73,7% 74,0% 100,0% 100,0% 100,0% 69,3% 81,9% 50,0% 90,6% 100,0% 100,0% 96,8% 88,3% 26,3% 26,0% 0,0% 0,0% 0,0% 30,7% 18,1% 50,0% 9,4% 0,0% 0,0% 3,2% 11,7% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de estereotipo de género, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total Si No 91,1% 88,4% 87,3% 88,9% Total 8,9% 11,6% 12,7% 11,1% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de belleza como mercancía, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total Si No 95,2% 94,2% 92,3% 93,9% Total 4,8% 5,8% 7,7% 6,1% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de subordinación de género, según banda horaria Banda horaria Mañana Tarde Noche Total Si No 88,8% 88,0% 88,3% 88,3% Total 11,2% 12,0% 11,7% 11,7% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de estereotipo de género, según canal Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total Si No 93,1% 94,9% 89,8% 89,1% 79,7% 88,9% Total 6,9% 5,1% 10,2% 10,9% 20,3% 11,1% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de belleza como mercancía, según canal Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total Si No 92,5% 96,1% 96,0% 92,3% 93,3% 93,9% Total 7,5% 3,9% 4,0% 7,7% 6,7% 6,1% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Análisis y monitoreo de la violencia simbólica en las pautas publicitarias de la Televisión Argentina. 2011 Distribución de frecuencias de indicador: Presencia de subordinación de género, según canal Canal América TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Total Si No 90,6% 96,4% 87,8% 86,0% 85,6% 88,3% Total 9,4% 3,6% 12,2% 14,0% 14,4% 11,7% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%