BOE 2012 Argentina Programme for web[1] emhm

BOE 2012 Argentina Programme for web[1] emhm

ESOMAR BEST OF
ARGENTINA 2012
BUENOS AIRES /18 DE JULIO
ESOMAR + SAIMO
PROGRAMA – 17.00-22.00
17.00 – 17.30
Registro
17.30 – 17.40
APERTURA
Susana Marquis, Representante ESOMAR en Argentina
17.40 – 18.40
Pasado , Presente y Futuro de la Investigación de Mercados y Opinión
Pública.
Una invitación a la reflexión sobre la evolución y perspectivas de nuestra
actividad, recorriendo la historia, las tendencias y los aprendizajes relevantes
para que nos ayuden a pensar el futuro.
Disertarán todos los Ex-Presidentes de SAIMO:
Carmen Zayuelas, Ruth Andrada, Rubén Zambelli, Jorge Lipetz, Juan Carlos
Tejada.
Rueda de preguntas y respuestas
18.40 – 19.00
Mini Break
19.00 – 20.30
ESOMAR BEST OF:
DIMENSIONES DIGITALES Y CULTURALES
INTRODUCCION
Susana Marquis, Representante ESOMAR en Argentina
Digital Boost in Latin America
Alexandro Herrera, TNS, Mexico
Presentado por: Antonio Gomez y Mercedes Ruiz Barrio, TNS Latin America
Should Latin America Fall in Love with Shopper Mobile Research?
Armando Mora, Ipsos, Mexico
Fabio Martins, Ipsos, UK
Presentado por: Camila Fisher y Daniel Finder, Ipsos Argentina
DISCUSION
CIERRE
Susana Marquis, Representante ESOMAR en Argentina
20.30 – 22.00
Networking drinks
SPEAKER PROFILES
Mercedes Ruiz Barrio
Mercedes es la Directora Comercial de TNS para América Latina, está enfocada en brindar soporte
a clientes regionales, vinculación con los HQ globales y entrenamiento de equipos locales y
globales. Cuenta con 20 años de desarrollo en la región, habiendo creado y liderado los primeros
hubs de estudios multi-país para TNS hace más de una década. Mercedes dirige tareas
multidisciplinarias de consultoría estratégica, habiendo obtenido en los últimos años los Client
Service Global Awards por su desempeño ante grandes clientes a lo largo de la región.
Antonio J. Gomez
Antonio J. Gómez es el Director de las unidades de negocio de TNS para América Latina y director
ejecutivo de TNS Argentina, centrándose en el desarrollo de una mejor colaboración entre las
unidades de TNS en la región y el funcionamiento de TNS en España. Antonio tiene más de 20 años
de experiencia en la industria de la investigación, tanto en España como en América Latina,
especialmente Argentina. Ha trabajado en Synapse, Ipsos, Inner y Synovate, una empresa en la que
tuvo varios puestos de dirección, incluyendo Director de Synovate Argentina, Director de
Operaciones y Director de la Unidad de Negocio de Iberia de Barcelona. Antonio es licenciado en
Psicología por la Universidad de Barcelona y tiene un Master en Dirección de Marketing por EAE
Business School.
Camila Fischer
Camila Fischer lleva la Unidad de Negocio de Marketing de Ipsos Argentina y tiene más de 16 años
de experiencia en la industria de investigación de mercado. Ella se unió a Ipsos en 2007 como
Director de Cuentas en la Unidad de Negocio de Marketing. Antes de unirse a Ipsos, Camila trabajó
en Navarro Research durante 9 años, donde adquirió una serie de diferentes funciones. Camila es
licenciada en Sociología por la Universidad de Buenos Aires.
Daniel Finder
Daniel Finder es Country Manager de Ipsos Argentina. Antes de unirse a Ipsos, fue Director General
de Synovate Argentina, donde se incorporó en 2007 en un papel de Desarrollo de Nuevos Negocios.
Daniel comenzó su carrera en investigación de mercado hace 15 años en Procter & Gamble, donde
pasó 9 años trabajando para una serie de categorías diferentes de gran consumo en Europa
Occidental y América Latina. Daniel es licenciado en Ciencias Políticas y Económicas de la
Universidad Johns Hopkins y tiene una Maestría en Economía del Desarrollo por la London School
of Economics.
Julia Helena Carrillo
Nacida en Pennsylvania de padres ecuatorianos, Julia Helena Carrillo es hoy en día un referente en
la comercialización y el entorno de la investigación en el Ecuador, tanto por su preparación
académica, como por su experiencia en el comportamiento humano y áreas estratégicas del
desarrollo de productos y servicios. Psicóloga de profesión, especializada en el comportamiento
transaccional de los seres humanos, Julia Helena ha tenido la oportunidad de contactar y estudiar
con importantes escuelas de negocios internacionales, tales como Cranfield Institute de Londres, la
Universidad de Northwestern y ser instructora en procesos cualitativos para la Universidad Johns
Hopkins en Baltimore, entre otras . Su desarrollo profesional en el campo de la investigación ha
tenido lugar en Consultor de Apoyo, una firma de investigación de mercado líder en el país que Julia
Helena comenzó hace 25 años.
SPEAKER ABSTRACTS
Digital Boost in Latin America
Alexandro Herrera, TNS, Mexico
Presentado por Antonio Gomez y Mercedes Ruiz Barrios, TNS Argentina
Se estima que América Latina será una de las regiones dotadas de mayor crecimiento de Internet en
los próximos años. Sin embargo, no es sólo el tamaño de la población digital en la región lo que
hace que los vendedores deban sentarse y tomar nota, es el carácter único del mundo on line lo que
lo convierte en un medio natural y atractivo para que los vendedores se conecten con los
consumidores. De acuerdo a la Vida Digital, un estudio de investigación innovador llevado a cabo
por TNS en 60 países, el 34% de los latinoamericanos dijeron que pueden expresar mejor sus
sentimientos en el entorno on line. Entender no sólo el comportamiento sino también las
necesidades y actitudes de los consumidores digitales latinoamericanos es fundamental para la
planificación de una estrategia digital que se ocupa de este mercado.
Should Latin America Fall in Love with Shopper Mobile Research?
Armando Mora, Ipsos, Mexico
Fabio Martins, Ipsos, UK
Presented by Camila Fisher y Daniel Finder, Ipsos Argentina
La idea de la "era digital" ha muerto. En la actualidad la gente no está cada vez más conectada,
sino simplemente que nunca se desconecta. El uso del móvil se encuentra en niveles sin
precedentes en países de todo el mundo, con niveles de uso de móviles en algunos mercados
emergentes que superan el uso en los mercados desarrollados. La tecnología móvil tiene el
potencial de cambiar la faz de la investigación tal como lo conocemos - pero debemos entender sus
posibilidades y limitaciones antes de saltar hacia adelante. Explore con nosotros el potencial para la
investigación móvil en América Latina, aprender cómo el móvil se puede aprovechar con mayor
eficacia, insipirándose en la forma en que se pueden estirar los límites de la investigación tal como lo
conocemos.
The Power of Pacha Mama
Mother Earth and the construction of successful brands
Julia Helena Carrillo, Consultor Apoyo, Ecuador
Cristina Paez, Consultor Apoyo, Ecuador
María Augusta Iturralde, Komité, Ecuador
Presentado por: Julia Helena Carillo, Consultor Apoyo, Ecuador
Los resultados de este proyecto de investigación abren posibilidades a la inclusión de nuevos
enfoques en la investigación. Propone explorar lugares donde se puede encontrar material
innovador que puede contribuir a la construcción exitosa de marcas locales fuertes. Un trabajo
importante en el examen del entorno histórico y cultural de la zona donde se están haciendo los
productos que se desea comercializar, puede mejorar significativamente la construcción de marcas.
Logrando que no sólo seán marcas coherentes y sólidas, sino también que pueden tener un
impacto real y ser empáticas con el público objetivo y sus raíces. Se trata de un ejemplo de la
construcción de una marca con una clara identidad pertinente, llena de profundos valores y
de elementos que permiten a los futuros consumidores sentirse orgullosos. El poder de la Pacha
Mama (Madre Tierra) se expresó claramente en la construcción de esta marca de éxito.