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NEOINDICADORES
La radio a lo largo
de la semana
La información que contiene el estudio de audiencias radiofónicas
que realizamos en Nielsen IBOPE nos da la posibilidad de conocer
su comportamiento cada uno de los días de la semana.
Esta información puede contribuir a la creación de estrategias
más específicas en diferentes áreas: programación, promoción, comercialización, entre otras.
Como lo hemos mostrado en ocasiones anteriores, el número de
personas que escucha la radio entresemana es mayor al del fin de
semana; sin embargo, es importante decir que el viernes es el día
que registra mayor número de personas alcanzadas por el medio,
pues quienes la escuchan lo hacen en promedio 3 horas 47 minutos
durante el día, 11 minutos por arriba del tiempo promedio de toda
la semana.
Por el contario, durante el domingo el alcance del medio se encuentra 16% por debajo del promedio de toda la semana y el tiempo
de exposición durante este día es de 3 horas 10 minutos, es decir,
apenas 12% menos del tiempo dedicado a lo largo de la semana.
Nuestro estudio cuenta con la posibilidad de fragmentar aún más
la información de los radioescuchas, proporcionando datos interesantes del hábito de exposición a la radio.
Como podemos apreciar en el siguiente gráfico, la exposición a
la radio comienza más temprano en días hábiles; sin embargo, el
punto de mayor alcance de todos los días se registra entre las 10:00
y las 12:00 horas. Nuevamente destaca el día viernes que alcanza a
un mayor número de personas más temprano y su alcance es mayor
por la tarde comparado con el resto de los días de la semana. El sábado es el día que más personas son alcanzadas entre las 11:00 y las
13:00 horas.
Como lo hemos visto antes, el hogar es el lugar donde las personas acostumbran a escuchar más la radio. En el gráfico del lado
derecho podemos ver que este hábito se reduce hasta 5% en promedio el viernes; en cuanto al empleo y el transporte, este día es en el
que mayor número de personas alcanza la radio.
El 20% de las personas que escucha la radio los domingos, lo hace
mientras se transportan en su auto particular y es el día que menor
alcance registra en el empleo.
Con el estudio de medición de audiencias radiofónicas de Nielsen IBOPE es posible segmentar y fragmentar la información de los
radioescuchas, lo que permite conocer a estos públicos e instrumentar estrategias de comunicación y contenidos atractivas para el auditorio, así como explicar el hábito de escuchar la radio. n
Fuente: Radio Audience Measurement. Área Metropolitana de la Ciudad de México. Base semestral por día de la semana, enero a junio 2013. 6:00-24:00 horas.
Personas Alcanzadas y Tiempo Promedio de Escucha.
48
agosto 2013
Para mayor información: [email protected]

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