dosign 08

DOSIGN
EQUIPO DOSIGN
MARÍA DOLORES MARTÍNEZ
PABLO DOMENE
FLORI COLLADO
COLABORADORES DE DOSIGN
CARLOS PRATS. Asesoramiento y corrección de textos
ANDRÉS LEAL. Asesoramiento y corrección de textos
VICENTE MOLINA. Asesoramiento, publicidad e ilustración
ANDRE ESTEVAN. Creacción gráfica. Impresión digital en gran formato
LUIS MIGUEL RUIZ. Diseñador freelance. Diseño web, video y multimedia
RUBÉN GANDÍA. Publicista. Publicidad y diseño
OLA CHMIEL. Pintora y diseñadora. Diseño gráfico y retoque fotográfico
JESÚS TARRUELLA. Fotógrafo. Fotografía analógica y digital
ÁNGEL BELDA. Programador. Programación de páginas web
VIRGILIO BERNABEU. Programador. Programación de páginas web
AMANDA ALBORCH. Profesora de la Escola d’Art de Alcoi. Asesoramiento
NEMESIO JUAN NAVALÓN. Restaurador. Asesoramiento en restauración
JOSÉ MENOR. Diseñador e impresor. Impresión digital en gran formato
VISUAL-SONORA.Video y Sonido. Producción de video
VICTORIA LÓPEZ. Traducciones
CONCHICU MORALES. Diseñadora. Textos
PEPE CATALÁN. Diseñador e ilustrador. Textos
RUBÉN GANDÍA. Publicista
MANUEL SOLER. Diseñador 3D. Animación
VIRGILIO BERNABEU. Desarrollador web
ICONNO. Diseño gráfico
MIGUEL TOLEDO. Economista
JOSÉ JAVIER DOMENE. Contable
Agradecemos toda la colaboración obtenida por las empresas
y personas que han participado en esta publicación, ya que sin su apoyo,
este hubiera sido un proyecto imposible de realizar.
IMPRESIÓN
Servicios de Impresión de Levante. S.A.
Polígono Industrial Els Dos Pins.
Parcela 31-34. 03410. Biar. Alicante
EDITA
Dosign Comunicación Global
www.dosign.net
[email protected]
Tel.: 626 211 501
DOSIGN
Joaquín María López. 21. 1ºb
Villena. Alicante. 03400
Tel.: 626 211 501 / 690 865 634
www.dosign.net
[email protected] [email protected] [email protected]
de las luminosas aulas, los oscuros bares o los bancos de los parques. Se
mezclaba el jazz con la pintura y las cervezas con los dibujos y anotaciones sobre servilletas con el logotipo de L’escenario, De dins…, o utilizábamos frases como “gracias por su visita” para jugar a dadaístas o caricaturistas de la realidad. Alumnos y profesores nos encontrábamos en las
noches de Alcoi en exposiciones y fiestas. Hay quien dice que aquello ya
no es lo mismo. Lo que sí es cierto es que de allí nació una generación de
artistas, autores y diseñadores, cuanto menos original y preparada.
La aventura siguió por el terreno laboral, en el textil (colecciones,
ferias, llamadas, fotografías, más colecciones, más ferias, más fotografías…). Cuatro años de realidad que me empujaron hacia un terreno aún
por explorar: el diseño gráfico. Dos años junto al maravilloso equipo de
Código Gráfico, que me dio conocimientos, libertad y sobre todo grandes amigos, otros dos en el barco de Joaquín Gallego, en Elche, navegando por el diseño editorial, los grandes clientes, los trabajos bien
hechos, milimetrados y meditados, absorbiendo todo lo posible de Joaquín y su equipo, y bebiendo dosis a dosis la confianza que me llevaría a
crear DOSIGN COMUNICACIÓN GLOBAL.
Andrés me hizo hueco en un rincón de su despacho, donde intentaba no hacer demasiado ruido para dejarlo pensar y donde fui labrando el laberinto de clientes, proveedores, presupuestos, trabajos, proyectos personales y empresariales. Robando horas a las noches
conseguimos aquello que se llamó Viento Fresco, me permitieron trabajar en proyectos como Muvifest, La Cita, Notas de Cocina y surgieron
mil ideas que aún andan por carpetas llenas de polvo. Un paso más cuando Carlos me propone maquetar su periódico, el EPDV, un gran paso que
me permitirá investigar en el terreno de la prensa escrita y dará un empujón hacia lo que es hoy DOSIGN.
ién creada DOSIGN COMUNICACIÓN GLOBAL S.L con mi nueva socia, trabajadora incansable, casi siempre a la sombra, María Dolores, comienza una nueva etapa que no es más que un tramo en un camino aún por recorrer. Mientras seguimos aprendiendo de la vida, de
nuestro trabajo y el de otros y seguimos intentando aprovechar cada
oportunidad que el azar coloca a nuestro paso.
Gracias a todos y todas por dejarnos estar ahí, familia, amigos, clientes, conocidos, compañeros, profesores,… Gracias por
dejarnos hacer lo que nos gusta.
Editorial
PABLO DOMENE
Police, Inmaculate Fulls, Sugar Cubes, Jesus and Mary Chains, poco después Pixies… Corría el año 88. Los sábados había pelea por la ducha,
desde las 10 de la mañana. La música, a tope, sonaba en el cassette eléctrica y aguda. Las miradas cómplices entre José Javier, Juan Antonio y yo
delataban los entresijos de la noche anterior. La música era importante. Cada uno de los tres veneraba en un cajón de la mesita de noche a sus
ídolos. Ahorrábamos por un vinilo y era una joya cuando llegaba a casa.
Nos turnábamos para descubrir los detalles del cartón, mirando las fotografías, buscando actitudes en cada una de las caras de los músicos, mimetizando los vestuarios horribles y discutiendo erratas en las letras, con
el plástico de fondo, sonando a todo volumen. El siguiente paso era hacer
dos copias en cassette y diseñar, a nuestro antojo, la portada. A veces
intentábamos copiar las tipografías, ilustraciones o fotografías del disco, otras nos aventurábamos a crear a partir de la propia música, de las
propias sensaciones. Nuestro pequeño universo, guardado en un cajón,
disfrutaba de un nuevo paraíso de plástico que nos costaría un par de
semanas descubrir, machacando la aguja o el lector hasta la saciedad.
Mientras tanto arrancaba acordes a una vieja guitarra y se iban escurriendo los mejores años de mi vida, entre rock, algunos pases de exquisito pop, locales de ensayo ruidosos entre la percusión de Rafa y los graves de Lolo, bares nocturnos, sueños rotos, ilusiones y descubrimientos
que iban limando mi personalidad. Poco más hasta el verano del 91.
Siempre me gustó el cómic. También la pintura. Me gustaba descubrir, pensar, crear, desde niño. Nunca conseguí llegar a final de curso con un libro limpio. Infectados de bocadillos sobre los personajes
célebres, aviones, paisajes surrealistas, corbatas en azul y rojo, demonios y corazones. Aun así, salvé las apariencias, no sin pocos devaneos
en casa, evitando hacer visible ese mundo interior que me hacía sufrir
pero evitaba que estuviera quieto, muerto, convencional.
Solía andar por el estudio de Vicente Molina, quien consiguió alimentar mi obsesión por la gráfica. Intercambiábamos tebeos, hablábamos de grabados, de su pintura, de fotografía, de diseño, de artistas e
ilustradores… Él era (sigue siendo) un artista prolífico y multidisciplinar. El diseño de una falla, un mueble, el dibujo, la acuarela, el óleo, más
tarde la animación (guiones incluidos) no han escapado a sus dedos.
Me embaucó en la aventura de la Escola d’art de Alcoi, donde, desde una actitud algo romántica vomitábamos proyecto tras proyecto des-
NO QUIETO,
NO MUERTO,
NO CONVENCIONAL
Rediseño de marca
Rediseño de marca
Rediseño de marca
En colaboración con Elena Molina
ECONOMISTA
ELMOTOR
DE LA
ESTRATEGIA
MIGUEL ÁNGEL ALBERO
LA MARCA
Si, desde el punto de vista económico, analizamos con detenimiento la necesidad o no de dejar en manos de una agencia de comunicación la imagen de nuestra empresa, sea esta del tamaño que sea,
debemos de plantearnos una serie de cuestiones necesarias a la hora
de valorar los pros y contras de esa decisión. ¿Es necesario para el
desarrollo y el crecimiento de una empresa? ¿Qué beneficios puedo obtener? ¿Es un ciclo económicamente recesivo propicio para
este tipo de inversiones?,…
El rostro de las empresas llega a nosotros mediante la imagen
corporativa, y estas se desarrollan a través del diseño gráfico. Además, las estrategias mercadotécnicas que mueven la economía mundial tienen también como motor fundamental al diseño.
La percepción que el cliente tiene de los servicios ofrecidos por
una agencia de comunicación es tan importante como la calidad de
los mismos. Los clientes demandan de una agencia sobre todo calidad del equipo de profesionales encargados de llevar la comunicación de su empresa. Este criterio junto con la creatividad y el servicio al cliente son los más valorados por los clientes, refiriéndose a
factores más cualitativos que cuantitativos. Dicho lo anterior, la insatisfacción del servicio, la falta de creatividad y por tanto la no consecución de los objetivos planteados, son las causas más habituales
por las que un cliente decide cambiar de agencia. El precio, no es
considerado como la clave o factor determinante para contratar a
una agencia o dejar de trabajar con ella, siempre que exista un claro beneficio y calidad en el servicio que la agencia ofrece al cliente.
Para que una campaña de comunicación sea realmente efectiva es necesario que ésta comprenda una fase de medición de resultados. El 95% de los clientes evalúan las campañas llevadas a cabo
por sus agencias y el criterio más aplicado para ello es la consecución o no de los objetivos establecidos. Entre ellos destaca la mejora de la imagen y del conocimiento de la marca, ya sea incrementando el nivel de conocimiento o modificando la percepción que de la
marca tienen los consumidores. El incremento en las ventas y la fidelización de los clientes son factores considerados como objetivos
secundarios, sin que estos deban de obviarse.
El grado de satisfacción de los clientes depende directamente
de los resultados que éste obtiene de las campañas de comunicación
desarrolladas por su agencia, y del grado de compromiso que ésta
adquiera. En general el nivel de satisfacción de los clientes es muy
alto. El 71% de las empresas encuestadas consideran que la relación
con su agencia es muy buena, y un 78% afirma que el nivel de compromiso de las mismas es muy alto. Ambos factores son identificadores de la profesionalidad de las empresas del sector de las relaciones públicas.
Los sectores en los que se realiza una mayor inversión en relaciones públicas son los dedicados al consumo masivo, sobre todo
alimentación (67%), informática (63%), bancos y servicios financieros y organismos oficiales. A la cabeza de todos ellos con un 69%,
se encuentra Internet, sector que de forma específica ha experimentado un importante crecimiento en los últimos 8 años en España.
A la vista de los datos, ya tenemos respuesta a esas cuestiones
que nos planteábamos al principio. Los beneficios económicos que
puede reportar a una empresa los servicios que una agencia de comunicación o diseño son, más que claros, evidentes. La publicidad, el
orgullo de partencia a una marca, la distinción sobre otros dentro
del mismo mercado y sobre todo una parte más de los servicios profesionales que cualquier empresa debe de ofrecer a sus clientes, son
los motivos fundamentales por los que cualquier empresa que pretenda no solo crecer, sino no ser olvidada, debe de tener presente
en su día a día.
CASA CORREDOR
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Aunque la unión entre diseño y gastronomía parece haberse hecho palpable estos últimos años –a ello ha contribuido, sin duda, la proyección
internacional de cocineros como Ferrán Adriá o nuestro paisano Francisco Torreblanca–, lo cierto es que ambas disciplinas siempre han andado cogidas de la mano, formando un binomio tan bien avenido que incluso algunos cocineros han llegado a ser considerados auténticos
diseñadores; artistas, en el sentido más amplio del término. La guinda
a este pastel la ha puesto el público, cada día más conocedor y entendido, y por tanto, más exigente y meticuloso.
Para disfrutar de una velada perfecta, que nos permita gozar al máximo de los buenos placeres que la vida nos ofrece, no basta con que nos
sirvan un plato bien cocinado. Éste no debe deleitar únicamente nuestro gusto y nuestro olfato, sino también el resto de nuestros sentidos,
empezando por la vista. Por ello, un plato bien decorado es tan importante hoy en día como un buen vino, como una cerveza perfectamente
servida por un camarero amable y profesional, como un local admirable –limpio, acogedor, decorado con gusto, con una apropiada selección musical, etc.–. Todos esos ingredientes, unidos a un precio competitivo y apropiado, son la auténtica clave del negocio de la hostelería.
Por tanto, en el mundo de la gastronomía todo ha de pasar por el tamiz
del diseño, desde el propio local hasta el detalle más pequeño, como el
diseño de la vajilla, un campo abierto en el que cada día toman fuerza
las más prestigiosas marcas de moda. Las diferentes copas –de agua, de
vino, de cóctel–, los cubiertos, las mantelerías, las sillas, las mesas, la
iluminación, la decoración, las cartas, las tarjetas de presentación, la
página web corporativa… Hasta la ropa de camareros y cocineros forma parte de un todo, que no es otra cosa que la imagen de nuestra empresa, la idea que queremos enviar a todos nuestros clientes desde que pisan
por primera vez nuestro local. Todo ello debe estar supervisado por un
buen diseñador, porque se trata de nuestra empresa, de nuestro negocio, de nuestra vida en definitiva, y algo tan importante no podemos
dejarlo en manos del azar.
NEMESIO JUAN NAVALÓN
Al fin y al cabo, la hostelería no es ni puede ser ajena a la tendencia
global de un mundo en el que, desde el artículo más simple a la composición más compleja, el diseño marca la diferencia y nos hace destacar
del resto ofreciendo a la sociedad nuestra mejor cara.
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Cartas de menú. Restaurante-bar WARYNESSY
WARYNESSY
Gastronomía
EL IMPERIO
DE LOS
SENTIDOS
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DIBUJANTE
ANDRE E. F.
(o viceversa)
CAÍDA Y REDENCIÓN DE UN DIBUJANTE
Ya que estaba en el último piso de un edificio de cincuenta plantas y
todavía disponía de varias horas libres entre dos obligaciones intrascendentes, decidí comenzar a llorar y lanzarme al vacío. En cuanto
los pies dejaron de tener contacto con algo firme, el mundo exterior
(personas, animales y cosas) comenzó a ofrecerse de forma vivaz y
pastosamente amable, como si estuviera en venta y peligrara el puesto de trabajo del vendedor. De inmediato saqué de un bolsillo mi
libreta de páginas blancas y mi lápiz bien afilado, cerré un ojo para
qué la realidad perdiera esa cualidad bifocal renacentista que tanto
daño ha hecho a los adultos (creando la ilusión de que el mundo posee
fondo cuando en realidad todas las cosas que no podemos tocar están
a la distancia inmutable de un brazo extendido más un centímetro
de deseo), y comencé a dibujar, inundado por las lágrimas, todo lo
que giraba y me rodeaba con vehemencia. Dibujaba con rapidez, pues
presentía próximo el choque contra el suelo y el fin de mi viaje, pero
el golpe empezaba a demorarse más de lo que cabría esperar de las
leyes de la física. Y salvo por el frenético movimiento externo a mí,
mi sensación era de intemporalidad, de algo ocurriendo entre paréntesis. Como nunca he sido bueno en la apreciación del tiempo y del
espacio, me dije aquello de “por ahora todo va bien”, decidí dejarme llevar por la agradable sensación del vacío meciéndome como a
un bebe suicida, y me entregué sólo a la ocupación de dibujar y sufrir.
¡Qué gran aliado es dolor! Dibujaba y sufría esa maraña de visiones
que se desenrollaba a mi alrededor como un anuncio de televisión
antes del programa definitivo del fin del mundo, hasta que me di
cuenta de que las líneas se salían del cuaderno y se unían a lo que
pretendían analizar o imitar (o a saber qué es lo que pretendían).
Pasé de las lágrimas a cierta exaltación gozosa, como si fuera un elemento cambiando del estado líquido al gaseoso, y de veras que creí
que lo estaba logrando, que por fin se iba a dar el milagro. Y entonces la penúltima línea cayó sin gracia sobre mi nariz, y la última se
torció como un recuerdo de infancia de esos que nunca podemos
visualizar completo. El suelo llegó lentamente a mis pies con su inquisitiva dureza habitual y el mundo cesó de girar a mi alrededor. Todo
se paró. Una vez más, y para gran decepción de mis mejores amigos
del club de dibujantes suicidas, no llegué a morir del todo, de modo
que no me quedaba más remedio que volver a subir al último piso y
tirarme otra vez al vacío. Maldita profesión.
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EL
RENACIMIENTO
JOSÉ MENOR
DEL POSTER
JosØ Menor lleva diseæando posters de
› conciertos
El artedes
para mi es una cosa distinta
algo que coge polvo en un museo
de el aæo 1999, ha trabajado para grupos
›
de 3deconti
El arte
nentes y participado en exposiciones colectivas
en para mi es algo que crece
sin ni siquiera darse cuenta de que es arte
EEUU, Francia y Espaæa. Actualmente prepara una
un arte
al que le han dado
exposici n individual en Annecy (Francia)
›
y su
traba
oportunidad
jo estÆ a punto de ser publicado junto
›
al de la
otros
artis de empezar de cero.
El arte
para mi es algo que no teme enfrentarse
tas en el libro "A Fistful of Rock & Roll: 21st
Century
a la mierda
Rock Poster Art" de la editorial americana
.
Dark
Horse diaria y salir victorioso.
CLAES OLDENBURG › Escultor
Si, la cita es de un escultor que hacía unas esculturas feísimas, pero me
viene al pelo para hablar de algo que si que me interesa: El renacimiento del poster como medio anunciador.
Quizá el pertenecer de la última generación que ha vivido la emoción de ver la portada de un disco de vinilo antes de ni siquiera escucharlo haga que mi visión del asunto sea poco objetiva, pero ¿Quien es
objetivo hoy en día?.
La llegada del Cd y del MP3 desterraron la importancia del diseño
relacionado con la música, las ventas de discos se hundieron (aunque la
mayor parte de la culpa no es del cambio de formato, sino del cambio de la
gente que toma las decisiones) pero no todo iba a ser malo, gracias a ello
hay más posters de conciertos hoy en día que nunca antes en la historia.
Este cambio, aparte de con la defunción del vinilo (para grupos
mayoritarios se entiende, en el mundillo más subterráneo el vinilo está
hoy más en forma que nunca) tiene que ver con las nuevas tecnologías
de impresión y con el redescubrimiento de antiguas técnicas, que han
puesto la posibilidad de diseñar e imprimir posters promocionando
conciertos, al alcance de más gente que nunca, desde los más de 50 años
de la historia del rock'n'roll.
Pero, ¿qué tiene el poster que lo hace tan apto para la supervivencia? Para muchos diseñadores este medio supone el eslabón perdido
entre el arte y el marketing, es un formato en el que predomina la imagen frente al texto escrito. En la batalla por la atención con la que nos
bombardean a diario, el poster juega con la inmediatez, el poder de la
sugestión y el impacto visual para transmitir el mensaje. Este juego de
llamar la atención con elementos simples, ha sido el rompecabezas que
ha entretenido a diseñadores de todo el mundo, que se han dedicado a
"jugar" después de lidiar con las limitaciones del trabajo de diseño en
medios más encorsetados.
El renacimiento empezó en el mundo de la música, y más concretamente de la música underground, pero poco a poco discográficas grandes, multinacionales como Starbucks o la campaña del candidato Barack
Obama, se han dado cuenta de su importancia. Espero que dure.
Cartel Semana Intercultural 2006
Catálogo Semana Intercultural 2006
Catálogos Feria Humana
Dípticos cursos dentro de la S. Intercultural
IMAGEN
PARA LA
CULTURA
El diseñador, como tal, asume una responsabilidad social y cultural. No es un mero manipulador de imágenes, sino que trabaja con
mensajes fácilmente alterables con diferentes lenguajes gráficos.
Por tanto, además de comunicar con claridad, debe ser consciente de que puede potenciar o alterar los valores. Apostamos, en el
caso de la imagen para eventos sociales o culturales, por el uso de
elementos subjetivos positivos, porque pensamos que consiguen
descubrirse en los diferentes sustratos culturales del receptor. De
este modo, conducimos a dicho receptor a un nivel de implicación
más intenso.
Así pues, la verdadera función del diseñador es la de trabajar el
concepto. Una vez que éste se ha decidido, el trabajo principal ya
está hecho y solamente resta llevarlo a su conclusión formal lógica, sin excesos.
Un evento como la Semana Intercultural de Villena nos obliga a
un compromiso social, y debemos implicarnos lo máximo posible
para que el resultado de nuestro trabajo sea eficaz. Además, es una
satisfacción abordar este tipo de proyectos, puesto que somos conscientes de que no estamos trabajando para un producto o una industria, sino que nos situamos en una dimensión más profunda y
humana desde la que podemos aportar nuestro grano de arena para
mejorar este mundo.
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Plano de Villena. Ashovi
Logos Cecovi y Ashovi
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