Revista

Brief 29
Año 8 / Nº 29/ Edición Digital
Foto: Imageone
Año 8 número 29/ 2013 / Edición Digital
Indice
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Uruguay jurado en Gramado
Lic. Selva Andreoli / Presidente de ALAP
España / Leo Burnett
Alan Sanz / Dínamo Media
12 Premio Buenos Anuncios
14 Desachate 2013
Editorial
Hola!! Brief Digital sigue adelante, en este número la revista presenta mucha información de
actualidad nacional e internacional.
Preparando el número 30 de la revista que traerá muchas sorpresas, contenidos y propuestas
innovadoras.
Estén atentos
Saludos
Dominique Lantz / Directora
Directora y contacto comercial: Dominique Lantz / Tels: (5982) 24082911 /
[email protected] /www.revistabrief.com
Redactora Responsable: Cristina Chialanza
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Uruguay representado en el jurado del Festival Mundial de Publicidad
de Gramado 2013.
La Asociación Latino Americana de Agencias de Publicidad (ALAP), entre el 28 y 29 de mayo, definió
los ganadores del Premio Universitario Latino-Americano de la 19ª Edición del Festival Mundial de
Publicidad de Gramado. En esta edición, como invitado de ALAP en representación de Uruguay,
participó el Lic. Diego Piñeiro Director de Grupo PERFIL.
Con más de 12 jurados de primer nivel de medios y agencias de Brasil, el Premio en este ño,
busca reconocer y dar impulso a los nuevos talentos en el área de la comunicación. Para ello se
seleccionaron ganadores y menciones especiales en las categorías: TV, Radio, Gráfica e Internet.
El concurso recibió 275 inscripciones de estudiantes de Brasil y América Latina.
La coordinación del jurado estuvo a cargo de Luis Coronel presidente institucional e ALAP, y de los
periodistas Ercy Torma (ARI) y Vieira da Cunha (Coletiva). Los demás integrantes fueron Ana Paula
Jung (Propaganda & Marketing), Adroaldo Streck (Rede Pampa), Alessandro Souza (ESPM), Angelo
Sanches (Prefeitura de Gramado), Cícero Aragon (Box Brazil), Diego Piñero (Grupo Perfil e ALAP/
Uruguay), Marcelo Pires (Idéia da Silva), Renato Martins (Grupo Band) e Túlio Milman (ZH).
La premiación se llevó a cabo en Gramado durante el Festival Mundial de Publicidad los días 5, 6 y 7
de Junio en el Centro de Convenciones de Serra Park.
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Nuevo formato-Estás leyendo una versión digital de Revista Brief.
Nuestra publicación es bimestral,
los meses que no salga impresa saldrá en formato digital.
Ventajas del formato-Es ecológico-Al no imprimir evitamos la
utilización de papel y la tala de árboles. Preservando el medio
ambiente.
Permite funcionalidad- En un archivo electrónico, en un pdf
podemos introducir links hacia la página del cliente, links hacia
promos , mails, youtube,etc. De esa manera es más fácil medir un
indice de lectura de avisos y notas. A la vez conecta con las redes
sociales y viraliza positivamente la comunicación del mensaje con
rapidez y eficacia.
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Menor costo en la pauta- Al evitar costos operativos, impresión y
distribución podemos ofrecerles precios más económicos en los
avisos.
Mayor distribución-Al ser un formato digital proporcionan una
distribución del material a nivel mundial.
Portabilidad y Comodidad de lectura-El lector podrá tomar
contacto con el material en donde se encuentre físicamente,
casa, oficina, o leyéndolo en su móvil, tablet, notebook o
netbook en cualquier lugar con wifi.
Fotografía: Dominó
Una mujer uruguaya será la nueva Presidenta
Internacional de ALAP: Selva Andreoli.
La fundadora y Directora de Grupo Publicitario Perfil será la primera mujer que
asume la presidencia de la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad
(ALAP), que además recae por primera vez en Uruguay.
Andreoli fue designada por ALAP como su presidenta internacional por los próximos
2 años, continuando la labor que desempeñó hasta ahora su colega colombiano
Germán Puerta Zuluaga.
ALAP congrega agencias de publicidad de toda América Latina y tiene como
principal objetivo el permanente intercambio de informaciones y experiencias entre
Agencias Asociadas, así como el análisis y la solución de sus problemas comunes,
buscando el perfeccionamiento técnico y humano del sector y ayudando a la
integración.
Organiza cada dos años el Festival Mundial de Publicidad de Gramado, el tercero
más grande del mundo, donde concursan las mejores producciones publicitarias del
continente.
Justamente durante la inauguración de la 19ª edición de dicho Festival, en Gramado
el 5 de junio, Selva Andreoli recibió esta distinción oficial y fue homenajeada
junto a otros publicista latinoamericanos con el “Gallo de Gramado al Publicista
Latinoamericano”, trofeo que se entrega a figuras que contribuyeron a la
profesionalización, ética y desarrollo de la publicidad.
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INTERNACIONALES / ESPAÑA
NUEVA CAMPAÑA LEO BURNETT PARA JEEP
Con el fin de generar notoriedad para los nuevos modelos de alta gama de Jeep, Leo Burnett
ha creado una serie de nuevos productos para la marca. Se trata de una línea de productos que
cuenta con un innegable “carácter Jeep”: Los Jeep Legendary Accessories. Estos accesorios han
sido concebidos para encajar perfectamente en el día a día de los conductores de Jeep, ya que
son idóneos tanto para el estilo de vida urbano como para el aventurero. Son objetos que se
pueden utilizar en una sala de reuniones o para salvar una vida en el desierto.
FICHA TÉCNICA
CAMPAÑA: JEEP LEGENDARY ACCESORIES
Piezas: Tow Tie, Incredible Cufflinks, Incredible
Socks
Agencia: Leo Burnett Iberia
Cliente: Jeep
Producto: Jeep
Director Creativo Ejecutivo: Juan GarcíaEscudero
Director de Arte: Bram Coumou, Oscar Marchal
Diseñador: Oscar Marchal
Copywriter: Rafa Hernández
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Director de cuentas del grupo: Ricardo del Campo
Director de cuentas: Eduardo Gomez-Escolar
Supervisor de cuentas: Paco Sanchez
Producción: Amparo Cembellín
Productora: Blur
Director: Zipi
DOP : Arnau Valls
Productor de la agencia: Alvaro Aparicio
Project manager: Cristina Baixas
Fecha de emisión: Abril 2013
Contacto en el cliente: Ignacio Maestre
Alan Sanz / DÍNAMO MEDIA
A partir del pasado mes de Abril, la Agencia de Medios liderada por Alan Sanz,
quien opera de forma independiente en el mercado desde 2008, adopta el
nombre de Dínamo Media.
El concepto de esa nueva identidad, se aplica a la innovadora metodología
de trabajo que la Agencia ofrece a sus clientes: Agencias de Publicidad y
Anunciantes, apostando siempre a la integración multidisciplinaria y a las nuevas
tecnologías de comunicación, sin perder nunca el enfoque creativo y analítico.
Por más info: www.dinamomedia.uy
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Los comerciales nominados del primer semestre y una novedad
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) dio a conocer los spots clasificados en los primeros seis meses del año a
evaluar y que competirán por el galardón que ha entrado en su 10º edición.
Considerado "la voz de los consumidores", el Premio Buenos Anuncios ha sido instituido por la entidad que nuclea a los
anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV, por medio de una metodología objetiva
aportada por Ipsos ASI.
Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva,
indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles serán los ganadores de los Premios Buenos
Anuncios, una distinción que, por sus características, es única en su tipo.
Asimismo, cabe señalar que el contenido de los comerciales clasificados deberá estar alineado con el Código de Etica y
Autorregulación Publicitaria del CONARP.
La novedad
A partir de la presente edición, además de entregarse la estatuilla al anunciante y a la agencia de publicidad
responsables del comercial distinguido con el premio, también se le otorgará a la central de medios que haya
participado del pautado, considerando que la estrategia de medios contribuye a la efectividad de una pieza publicitaria.
Cómo se realiza la medición
Sobre la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Silvia Novoa, directora de la
división ASI de Ipsos, explica que desde la empresa trabajan "con un tracking continuo", de manera online, sobre
un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos.
"Realizamos unas doscientas entrevistas mensuales, llegando a casi 2.400 por año. En esa evaluación
tratamos de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, a través de la opinión
de la gente, los que tuvieron mayor impacto y que la mayor parte de los entrevistados dice recordar
de manera espontánea", amplía.
Una vez que esos tres avisos, los más recordados, han sido identificados se realiza sobre ellos una
investigación más profunda para conocer las razones de ese éxito. El procedimiento continúa hasta
determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores
de cada una de las estatuillas que integran el certamen.
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Comerciales nominados en el primer semestre (agosto12/enero13):
BIENES
_ “Crowd surfing” _ Pepsi Max _ PepsiCo _ CLM BBDO _ Zenith
_ “Salto” _ Nueve Renault Nuevos _ Renault _ Publicis Buenos Aires _ MPG
_ “For Export” _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ UM
_ “Beldent Music Random Fest” _ Beldent _ Kraft Foods _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom
_ “Los Lucchettinis” _ Pastas Lucchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre _ Zenith
_ “Menos mal” _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ UM
_ Campaña “El Bolsillo del Caballero” y “La Cartera de la Dama” _ Alfajores Chocoarroz _ Molinos
Río de la Plata _ Madre _ Zenith
_ “Fútbol urbano” _ Nuevo Gol Trend _ Volkswagen _ Fischer América _ MediaCom
_ “Bonaqua - Sierras de Córdoba” _ Agua Mineral Bonaqua _ Coca-Cola _ Santo _ MPG
_ “El verano ya sabe con quién encontrarse” _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _
Young & Rubicam _ UM
_ “Georgina mi vecina” _ Activia _ Danone _ Young & Rubicam _ OMD
SERVICIOS
_ Campaña “Financieramente incorrectos” _ Tarjeta Naranja _ BBDO _ Anunciar
_ “Chismes 3.0” _ Claro _ BBDO _ MPG
_ “Pretty Woman” _ Programa Quiero! _ Banco Galicia _ Young & Rubicam _ Anunciar
_ Campaña “Abuela” _ Speedy Dúo Plus _ Telefónica _ DDB _ MindShare
_ Campaña “Los Rústicos” _ Garbarino _ Leo Burnett _ Quiroga
_ “Llamados mágicos” _ Navidad _ Movistar _ Young & Rubicam _ MindShare
_ “Solo” _ Speedy Verano _ Telefónica _ DDB _ MindShare
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Havas Gurisa es la Agencia del Año y Publicis Ímpetu lidera el ranking
de premios. - Desachate 2013
Aguerrebere de la mano de su agencia Plutón resultó el anunciante del
año y la mejor idea fue de Cámara TBWA para SAS Taxi Aéreo.
El domingo se realizó en el hotel Esplendor la entrega de premios del
Desachate 2013 alcanzando un total de 7 oros, 23 platas y 23 bronces,
además de entregarse los premios de Agencia del Año, Anunciante del
Año, Idea del Año y Voto del Público, entre otras premiaciones.
Como todos los años un jurado compuesto por algunos de los mejores
y más reconocidos profesionales del mundo, ofreció su visión sobre
nuestra producción publicitaria.
El Desachate es el único festival nacional cuyo jurado está integrado
exclusivamente por
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creativos internacionales, que además no tienen vínculo alguno
con las producciones realizadas en nuestro país, lo que asegura la
máxima imparcialidad para medir los logros de la creatividad uruguaya
Asimismo el Desachate revela la opinión de los consumidores,
entregando el Voto del Público, que es organizado y auditado por la
consultora Teresa Herrera & Asociados, este año la elegida del público
fue la pieza Ascensor de Corporación JWT.
A continuación se adjunta el ranking de agencias premiadas, así como
el listado completo de los premios entregados.
Todos los materiales premiados y participantes están disponibles para
poder ser vistos en
www.desachate.com
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Premio Agencia del Año: Havas Gurisa
Premio Idea del Año: Cámara TBWA - SAS
Taxi Aéreo
Premio Anunciante del Año: Aguerrebere
(Agencia Plutón)
Premio del Público (TV): Corporación JWT Ascensor (FNC -Pepsi)
Para Agencia del Año no puntúan las piezas
de: Bien Público, Categorías Técnicas
(excepto Redaccion y Dirección de Arte) y
Premio del Público
Se elige entre todas las piezas excepto Bien
Público
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RANKING
Agencia
Puntaje
Publicis Impetu
Havas Gurisa Plutón
Rúbrica
Young & Rubicam
Amén
Punto Ogilvy
DDB Cámara TBWA
Notable Publicidad
La Diez
Larsen Laudrup & Lerby
KEY
4 Ojos Comunicadores
Corporación JWT
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