China - Agencia Valenciana de Turismo

INFORMES DE MERCADO
EL EMISOR CHINO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
> BALANCE ANUAL 2013
1. Volumen y destinos
Turistas chinos en España
Fuente: ITE. Frontur.
252.326
186.621
España obtuvo la cifra record de 252.099
turistas chinos, 35% más que en 2012.
114.269
2011
2012
2013
Principales destinos del emisor chino
en España 2013
Fuente: ITE. Frontur.
Cataluña
M adrid
10%
A ndalucía
Navarra (2%)
23%
China es el emisor que más viaja al
extranjero y el que más gasta en destino.
En 2013, los ciudadanos chinos realizaron 98
millones de viajes al extranjero, 18% más
que en 2012 y gastaron 120 millones $.
60%
C. Valenciana (1,2%)
B aleares (1,1%)
Castilla y Leó n (1%)
Otro s (2,1%)
La mayoría de turistas chinos eligen destinos
asiáticos junto con Hong Kong, Macao y
Taiwán y sólo el 14% viaja a Europa, donde
destaca Rusia (12º destino internacional).
España ocupa el puesto 23 y compite con
Reino Unido (6º), Alemania (17º) y Francia
(19º), países con mejor conectividad aérea y
con marca país de prestigio para el emisor.
El emisor chino representa un 0.4% del total
de turistas internacionales en España pero
presenta
una
fuerte
tendencia
de
crecimiento. Cataluña es su principal
destino, con más de 70.000 turistas en 2013
y una cuota del 60%. Le sigue Madrid y
Andalucía con 23% y 10% respectivamente.
En 2014 Madrid y Barcelona conectan con
China a través de línea aérea regular
operada por Air China y que conecta con
Pekín.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació julio 2014
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INFORMES DE MERCADO
EL EMISOR CHINO EN LA COMUNITAT VALENCIANA >2013
Turistas chinos en la Comunitat Valenciana
2. El emisor en la Comunitat
Fuente: ITE. Frontur.
5.248
Hasta junio de 2014 el emisor chino ha
crecido 12,7% con respecto al mismo
periodo de 2013, registrándose en la
Comunitat 1.432 turistas de esta
nacionalidad en el primer semestre.
4.990
3.497
Los mayores incrementos se han dado
en abril y mayo.
2011
2012
En 2013 La Comunitat fue el 5º destino
español más visitado, con una cuota del
1,2%. Por su parte, China fue su 43º
emisor internacional, con 3.498 turistas
en 2013, un 30% menos que en 2012.
2013
Los turistas chinos viajan a la Comunitat
Valenciana entre junio y septiembre,
por motivos de ocio (54%), en avión
(99%), sin contratar paquete turístico
(90%) y realizan su estancia en
alojamiento no hotelero (62%).
Perfil estacional del emisor chino en la
Comunitat Valenciana
Fuente: ITE. Frontur.
800
600
400
200
2013
diciembre
noviembre
octubre
septiembre
agosto
julio
junio
mayo
abril
marzo
febrero
enero
0
2014
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació julio 2014
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INFORMES DE MERCADO
EL EMISOR CHINO EN LA COMUNITAT VALENCIANA >2013
3. Perfil
4. Evolución
Para el ciudadano chino viajar al extranjero
representa prestigio social. La variabilidad en la
tasa de cambio, la recuperación del IVA y el
elevado precio de los productos de lujo en China
son factores que favorecen los viajes en la zona
euro.
El emisor chino seguirá creciendo en los
próximos años principalmente en las
ciudades secundarias y entre la clase media.
Eligen destinos exclusivos, seguros, con óptima
relación calidad/precio y que ofrecen servicios y
gastronomía adaptados a las peculiaridades de
este emisor. En destino realizan visitas a lugares
de interés, a familiares y amigos y realizan
compras, principalmente moda de alta gama,
relojes y joyas (25,3%).
Se espera que en los próximos años se
incremente la demanda de paquetes turísticos
innovadores y para segmentos específicos de
demanda.
Asimismo crecerá el viajero independiente y
la adquisición de servicios turísticos a través
de Internet.
Preferiblemente viajan durante el año nuevo
chino, entre mayo y octubre (por trabajo), en
julio y agosto (con familia/amigos) y en la
semana dorada del 1 de octubre.
Los viajes a Europa son de tres tipologías:
itinerarios culturales para grupos, itinerarios
temáticos y cruceros. Cabe destacar el
incremento de los viajeros independientes y del
segmento de lujo que viaja a Europa.
Las redes sociales son los canales más
influyentes en la organización del viaje, por
delante de las agencias de viajes, periódicos,
revistas o la televisión. Destacan Daodao.com
(versión china de Tripadvisor), el blog Sina Weibo
y WeChat (whatsapp chino). Turespaña tiene
cuentas en los dos últimos.
Documento elaborado por el Área de Fomento
de la Competitividad Turística de la Agència
Valenciana del Turisme a partir de datos de
Turespaña (estadística Frontur y publicación
Coyuntura Turística China. Temporada de
Verano 2014. Abril 2014) y Aena.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació julio 2014
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