En Brasil y México, desayunamos con los clientes y agencias que

En Brasil y México, desayunamos con los clientes y agencias que

En Brasil y México, desayunamos
con los clientes y agencias que
han tomado la ruta al éxito
IMS
Mobile organizó el Café da
Manhá Waze en Sao Paulo y el Desayuno
Waze México, eventos orientados a brindar
información sobre la plataforma, sus
alternativas publicitarias y novedades,
que ayuden a las marcas a familiarizarse
con Waze y entender cómo pueden
insertarse en el mapa de sus clientes
actuales y potenciales.
Uno de los datos más llamativos es la
intensidad y frecuencia de uso de Waze en
Brasil: el Wazer promedio ingresa 4 veces
por semana, permanece entre 20 y 30
minutos por sesión y conduce de 15 a 25
kilómetros con Waze abierto. En México,
por su parte, lo utiliza unas dos horas y
media por día y conduce entre 25 y 30 kms
por sesión. El éxito de la plataforma radica
en su cualidad comunitaria, los usuarios
colaboran y, a su vez, se benefician de la
colaboración de otros.
Y a nivel de geomarketing, Waze triunfa al
combinar los elementos precisos para llegar
al usuario: la persona, el momento, el lugar
y el interés, vía mobile. La interacción
ocurre donde la persona esté, en tiempo y
espacio específicos, con un producto o
mensaje oportuno, tal como lo demostraron
los casos de éxito presentados en el evento
de Brasil: Gafisa, Philips, Multiplus, Gru
Airport e Itaú, todas empresas de distintos
sectores productivos, que encontraron en la
plataforma un medio para comunicarse
directamente con sus audiencias clave.
En México, AXA, Bridgestone y Trident
dejaron muy claro que las estrategias de
geomarketing generan excelentes
resultados, si además contemplan el trabajo
en equipo, la optimización permanente y la
conceptualización de mensajes creativos,
diferentes y atractivos. Todos los
presentadores aseguraron que sus
campañas en Waze superaron todas las
expectativas y obtuvieron métricas
altamente satisfactorias.
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