"Y tú, ¿qué marca eres?".

Y tú, ¿qué marca
eres?
Autora
Iciar Piera Iglesias
Coach Personal & Ejecutivo
www.coachingparaelexito.com
La diferenciación como
estrategia personal
Negocio al día Mayo 2008 Nº 12
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Coaching de Negocios
¿Qué tienen en común la cadena Starbucks, David Beckham y el
Pato Donald? Respuesta: Las tres son marcas personales
E
“
La marca personal
consiste en
comunicar de
modo claro la
promesa de valor
única que
ofrecemos a
nuestra empresa o
a nuestros clientes
l concepto “marca personal” fue introducido por primera vez por Tom Peters al definir que cada uno de
nosotros somos jefes de una empresa
que se llama “YO S.L”. Desde esta
perspectiva, las personas somos equiparables a
las marcas, ya que, como ellas, poseemos atributos que nos caracterizan, nos asociamos con
determinados valores y ocupamos un posicionamiento en nuestro entorno.
William Arruda lo define de la siguiente manera:
“La marca personal es la manera de clarificar y
comunicar aquello que nos hace diferentes y especiales, y de emplear esas cualidades, para
guiar nuestra carrera o tomar nuestras decisiones estratégicas. Se trata de comprender cuáles
son los atributos, fortalezas, habilidades, valores
y pasiones, que nos hacen únicos y, así, emplearlos para diferenciarnos de nuestros competidores y de nuestros iguales. En este sentido, la
marca personal consiste en comunicar de modo
claro la promesa de valor única que ofrecemos a
nuestra empresa o a nuestros clientes”.
Con el “Yes, we can” de Obama, todavía resonando en nuestros oídos, parece lógico pensar
que el primer paso en la definición de la estrategia de nuestra “marca personal”, pase por
identificar y clarificar qué nos hace diferentes y
especiales. Cuál es nuestro valor único. De la
misma forma que el valor del cambio es la
marca personal de Obama, cada uno de nosotros tenemos que definir qué valores queremos
asociar a nuestra propia marca.
Vivimos en un entorno cambiante y competitivo.
Ya no basta, como señala Neus Arqués en su
libro “Y tú, ¿qué marca eres?”, “ser conocido”.
Nuestra marca nos permite singularizarnos a los
ojos de los demás.
“
PASOS PARA DEFINIR TU MARCA PERSONAL
Las diferentes etapas en la definición de tu
marca personal son:
1. Identificar tus valores
2. Definir tu visión y misión
3. Establecer objetivos acordes con tu visión y
valores
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4. Analiza tu situación actual: fortalezas, debilidades, público objetivo, oportunidades,
amenazas
5. Diseñar un plan de acción: ¿Cómo puedo
moverme desde donde estoy hasta dónde
quiero estar?
6. Revisar y ajustar
Estos pasos también se corresponden con las
etapas de un proceso de coaching.
VALORES: TU BRÚJULA PERSONAL
Parte de mi labor como coach es ayudar a las
personas a identificar sus valores, aquellas
cosas que son importantes en su vida. Si la visión nos marca la dirección hacia la que queremos movernos, los valores son la brújula que
nos indica cuándo estamos siendo coherentes
con nuestra visión y cuándo nos estamos alejando de ella.
Nuestros valores guían cada una de nuestras
decisiones y, en consecuencia, nuestro destino.
Quienes conocen sus valores y viven de acuerdo
a ellos, se convierten en los líderes de nuestra
sociedad.
Cuando alguien piense en ti, ¿qué tres palabras
te gustaría que asociasen contigo? De estos tres
valores, ¿cuál es el más importante en términos
de consecución de tu visión profesional? ¿A través de qué tres objetivos honrarías dicho valor?
Aunque este concepto sea nuevo para ti, tu
marca personal no es algo nuevo. Ya existe. Tu
marca personal es un reflejo de tu manera de ser,
de tus valores, de tus creencias que se manifiestan en lo que haces y en cómo lo haces.Tu marca
personal se manifiesta en cada una de tus interacciones y en tus relaciones con otras personas.
Lo quieras o no, tú ya posees una marca propia.
La pregunta es ¿sabes cuál es? ¿Es la que quieres que sea? ¿Le estás sacando partido? ¿Cómo
podrías sacarle más partido?
n
*BIBLIOGRAFÍA
Y tú, ¿qué marca eres? 12 claves para gestionar tu reputación personal. Neus Arqués. Editorial Alienta.