Manual de identidad corporativa

Transcripción

ÍNDICE
0. INTRODUCCIÓN
1. IDENTIFICADORES BÁSICOS
1.1 Desarrollo de la marca. Principal y versiones
Polo hombre
1.2 Geometrización
Polo mujer
1.3 Reducciones
Bolsa tela
1.4 Área de aislamiento
Bolsa
1.5 Tipografía corporativa
1.6 Color corporativo
3.2 Señalización exterior
1.7 Cromatismo. CMYK, b/n, escala de grises
Placa fachada
1.8 Aplicación de la marca
Banderola
1.9 Usos incorrectos
Vinilos
Tarjeta fidelidad
3.3 Señalización interior
Cocina
2. PAPELERÍA
2.1 Papel carta. 1ª y 2ª hoja
Almacén
2.2 Hoja fax
Emergencia
2.3 Cuartilla
3.4 Parque móvil. Coche de empresa
2.4 Sobre americano. Con y sin ventana
3.5 Uniformes y equipamiento
2.5 Sobre bolsa
2.6 Tarjetón
Camarero
2.7 Tarjeta de visita. Con y sin troquel
Montaje mesa
2.8 Carpeta díptico
Presentación cuenta
2.9 CD
Carta restaurante
2.10 Sello caucho
3. APLICACIONES
3.1 Material promocional
Taza
Servicios
Cocinero
4. COMUNICACIÓN
4.1 Prensa escrita
4.2 Publicidad exterior. Valla
4.3 Folletos. Díptico y tríptico
Llavero
4.4 Catálogo
Encendedor
4.5 Elementos digitales
Paraguas
Página web
Mailing
Bolígrafo y lapicero
Pendrive
Firma digital
Libreta
Perfil facebook ordenador
Camiseta hombre
Perfil facebook móvil
Camiseta mujer
Aplicación móvil
0. INTRODUCCIÓN
La identidad de El Carmen es una parte muy valiosa de esta
marca. Ayuda a que el publico identifique nuestros servicios
y es nuestra garantía de calidad y autentificación. La identidad no es únicamente la marca, sino también la forma en
la que usamos el color, las imágenes que seleccionamos, el
estilo de redacción e incluso la forma en la que hablamos.
Nuestra identidad es muy reconocible porque es atractiva,
singular y la aplicamos de forma uniforme. Este manual está
pensado para ayudarte a aplicar correctamente la identidad de El Carmen. Por favor, dedica el tiempo que necesites
para leer este manual y comprender cómo se ha de aplicar
nuestra identidad.
Manual de Identidad Corporativa El Carmen
3
1
IDENTIFICADORES
BÁSICOS
1.1 Desarrollo de la marca. Principal
La marca gráfica es nuestro elemento de identidad más importante. Está
presente en casi todo lo que hacemos, y tenemos que asegurarnos de
que se utiliza siempre de manera
uniforme.
El Carmen es un isologo, ya que está
formado por la unión de un símbolo
gráfico y un estímulo textual representado por la tipografía.
El símbolo de la peineta, sirve de
nexo con el nombre del restaurante,
además de sustituir la “M” de la tipografía, pudiendo ver así la forma de
un tenedor.
El color granate representa la elegancia necesaria para esta empresa,
pudiéndose relacionar también con
el color del vino tinto.
La mezcla de tipografías forman una
marca seria y sofisticada pero a la
vez actual y rotunda. Crean un gran
equilibrio con el símbolo gráfico.
PANTONE 7421 C
Jenna Sue Regular
Bangla MN
Avenir Next Regular
PANTONE 7421 C matiz 60%
5
1.1 Desarrollo de la marca. Versiones
Para aplicaciones en las que se necesite reducir mucho el tamaño de la
marca gráfica, tenemos dos versiones: una en la que se prescinde de la
palabra restaurante, que es autónoma por si sola, y otra en la que sólo
aparece el símbolo de la peineta, que
tendrá que ir siempre apoyado por la
marca principal.
También se podrá utilizar el símbolo en aplicaciones como marca de
agua,...
Versión sin restaurante
Versión símbolo (Siempre apoyada por la marca principal)
6
1. 2 Geometrización
Partimos de un valor “x” que representa la separación entre Carmen y
restaurante. Nos sirve para establecer las proporciones del resto de los
elementos que componen la marca.
La reproducción del símbolo debe
hacerse por medios fotomecánicos
o digitales, a partir de los originales
facilitados en este manual.
13 x
9,5 x
20,2 x
7x
x
21 x
43,4 x
7
1.3 Reducciones. Tamaño mínimo
Para conservar la claridad y legibilidad, se establece un tamaño mínimo
de la marca gráfica, tanto para su
reproducción impresa, como para su
visualización en pantalla, con sus diferentes versiones.
25 mm
20 mm
7 mm
Tamaño mínimo para impresión
70 px
60 px
20 px
Tamaño mínimo para visualización en pantalla
8
1.4 Áreas de aislamiento
Para que la marca destaque con claridad, debe haber a su alrededor todo
el espacio que sea posible. La zona
mínima de espacio libre está definida
por la línea de puntos que mostramos.
Este espacio libre está pensado para
evitar que la marca aparezca demasiado cerca de la tipografía u otros
elementos gráficos.
Viene definida por la CA de Carmen.
Cuando sea necesario disminuir el
margen inferior del área de aislamiento de la marca, nunca será menor de “A”.
9
Como tipografía corporativa puede
emplearse cualquiera de la familia
Frutiger LT Std, con sus diferentes
variedades, ya que esta tipografía se
caracteriza por poseer unas condiciones de lectura óptimas.
Es aconsejable utilizar sólo esta tipografía para cualquier elemento
de comunicación de El Carmen; alternando sus pesos en función de la
importancia del texto.
Ag
Frutiger LT Std 57 Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890:;()+-=£$%&@/!?,.
Frutiger LT Std 57 Light
1234567890:;()+-=£$%&@/!?,.
Frutiger LT Std 57 Roman
1234567890:;()+-=£$%&@/!?,.
Frutiger LT Std 57 Italic
1234567890:;()+-=£$%&@/!?,.
10
Frutiger LT Std 57 Bold
1234567890:;()+-=£$%&@/!?,.
Frutiger LT Std 57 Black
1234567890:;()+-=£$%&@/!?,.
Frutiger LT Std 57 Ultra black
1234567890:;()+-=£$%&@/!?,.
11
1.6 Color corporativo
El color es uno de los factores más
importantes en el concepto visual de
identidad y crea un lenguaje propio
que en su contexto identifica por sí
solo a la marca.
El granate es el color corporativo
principal utilizado siempre, junto
con sus matices, para presentar la
PANTONE 7421 C
CMYK 35, 95, 51, 52
RGB 106, 26, 49
Hexadecimal #6a1a31
identidad corporativa de El Carmen.
Tendremos el rojo como color secundario de apoyo.
Se especifican en PANTONE, CMYK,
RGB y hexadecimal.
La referencia PANTONE es un código
internacional para tintas planas de
impresión.
Matíz 60%
CMYK se refiere al proceso de impresión en cuatricromía. El correc-
Color principal
to porcentaje de las tintas dan, por
superposición, el color corporativo
normalizado.
La descripción RBG de un color está
basada en la mezcla aditiva, es decir,
por la mezcla de los tres colores luz
primarios.
La numeración hexadecimal representa los colores en HTML, colores
para web.
PANTONE 192 C
CMYK 0, 99, 60, 0
RGB 236, 0, 68
Hexadecimal #ec0044
Matíz 60%
Color de apoyo
12
1.7 Cromatismo. Cuatricromía
La marca debe proyectarse sobre
fondos que garanticen un óptimo
contraste visual, por eso siempre que
se pueda se usará en granate sobre
fondo blanco (positivo) o el blanco
sobre fondo granate (negativo).
El rojo se muestra como color de
apoyo.
13
1.7 Cromatismo. Blanco y negro
Marca monócroma en positivo y negativo, que será usada en muchos
casos por razones de economía o por
restricciones del soporte (prensa).
restaurante
restaurante
14
1.7 Cromatismo. Escala de grises / una tinta
Se utilizará la versión en blanco y
negro, en positivo y negativo, para
evitar que pierda fuerza la marca al
usar matices en gris.
restaurante
restaurante
15
1.8 Aplicación de la marca. Otros usos
Versión color positivo con fondo blanco
Versión color negativo con fondo de color
distinto a la marca
Versión color positivo sobre fondo irregular
oscuro (imagen)
Versión color negativo sobre fondo irregular
claro (imagen)
16
1.8 Aplicación de la marca. Otros usos
Se utilizará la marca sin un fondo de
color que la aisle, siempre y cuando
las imágenes contrasten lo suficiente
con el color granate o blanco.
Marca directa sobre imagen
Marca directa sobre imagen
17
1.9 Usos incorrectos
Hay muchos errores que se pueden
1
cometer a la hora de formar la marca.
Algunos de los ejemplos se presentan
a continuación:
restaurante
1. No deformar la marca.
2. No sumar elementos (ejemplo:
2
sombra paralela).
3. No combinar elementos positivos
con negativos de la marca.
4. No utilizar colores no contemplados en el manual.
5. No cambiar las tipografías.
6. No usar la versión en positivo sobre
3
fondos oscuros.
restaurante
4
restaurante
5
el
CAR
EN
restaurante
6
restaurante
18
2
PAPELERÍA
2. PAPELERÍA
2.1 Papel carta. 1ª hoja
Medidas: 210 mm x 297 mm.
Tintas: CMYK.
Papel: Offset extra blanco alisado
100 g.
C.I.F: A-82649880, inscrita en el Registro Mercantil de Madrid al tomo 15.354, folio 100, hoja M-257495
Tamaño al 60%
c/ Alcalá 22, 8º. 28028 Madrid
Telf: 91 244 70 29
www.restauranteelcarmen.com
20
2. PAPELERÍA
2.1 Papel carta. 2ª hoja
Tintas: CMYK.
100 g.
Tamaño al 60%
21
2. PAPELERÍA
2.2 Hoja fax
Tamaño al 60%
fax
Fecha
Nº de faxN
º de páginas
Nº de teléfono
A la atención de
Remite
Asunto
Comentarios
Telf: 91 244 70 29
[email protected]
22
2. PAPELERÍA
2.3 Cuartilla
Tintas: CMYK.
150 g.
Tamaño al 80%
Telf: 91 244 70 29
23
2. PAPELERÍA
2.4 Sobre americano. Con ventana
Tintas: CMYK.
100 g.
Tamaño al 60%
24
2. PAPELERÍA
2.4 Sobre americano. Sin ventana
Tintas: CMYK.
100 g.
Tamaño al 60%
25
2. PAPELERÍA
2.5 Sobre bolsa
Tintas: CMYK.
100 g.
Tamaño al 50%
c/ Alcalá 22, 8º. 28028 Madrid -
26
2. PAPELERÍA
2.6 Tarjetón
Tintas: CMYK.
Papel: Conqueror CX22. Blanco Dia-
Tamaño al 80%
mante 350 g.
Nombre Apellido Apellido
Cargo
Cara
Dorso
27
2. PAPELERÍA
2.6 Tarjetón. Simulación evento
Tamaño al 80%
Cara
Dorso
28
2. PAPELERÍA
2.7 Tarjeta de visita
Tintas: CMYK.
Papel: Conqueror CX22. Blanco Diamante 350 g.
Tamaño al 90%
Telf: 91 244 70 29
[email protected]
Cara tarjeta general
Dorso tarjeta general
Carla González Mena
Gerente
Cara tarjeta personalizada
Telf: 91 244 70 29
[email protected]
Dorso tarjeta personalizada
29
2. PAPELERÍA
2.7 Tarjeta de visita. Con troquel
Tintas: CMYK.
Papel: Conqueror CX22. Blanco Diamante 350 g.
Tamaño al 90%
Cara tarjeta general
Telf: 91 244 70 29
[email protected]
Dorso tarjeta general
Cara tarjeta personalizada
Gerente
Telf: 91 244 70 29
[email protected]
Dorso tarjeta personalizada
30
2. PAPELERÍA
2.8 Carpeta díptico
Medidas formato abierto: 440 mm x
309 mm (más solapa)
Medidas formato cerrado: 220 mm x
309 mm.
Tintas: CMYK.
300 g.
Acabado: plastificado brillo (cara).
Tamaño al 30%
Telf: 91 244 70 29
[email protected]
Portada
Contraportada
Interior carpeta
31
2. PAPELERÍA
2.8 Carpeta díptico. Toquel
Tamaño al 25%
Telf: 91 244 70 29
[email protected]
Troquel exterior
Troquel interior
32
2. PAPELERÍA
2.9 CD
Tintas: CMYK.
Tamaño al 60%
Portada
Contraportada
33
2. PAPELERÍA
2.10 Sello de caucho
Sello comercial
c/ Alcalá 22, 8º 28028 Madrid
Telf: 91 244 70 29
C.I.F: A-82649880
Sello legal
34
3
APLICACIONES
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Taza
Diseño y desarrollo
Acabado real
36
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Llavero
Diseño dos caras
Acabado real
37
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Encendedor
Diseño dos caras
Acabado real
38
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Paraguas
Diseño abierto y funda
Acabado real
39
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Bolígrafo y lapicero
Diseño plano
Acabado real
40
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Pendrive
Diseño dos caras
Acabado real
41
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Libreta
Diseño dos caras
Acabado real
42
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Camiseta hombre
Diseño delantera y trasera
Acabado real
43
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Camiseta mujer
Acabado real
44
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Polo hombre
Acabado real
45
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Polo mujer
Acabado real
46
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Bolsa tela
Diseño dos caras
Acabado real
47
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Bolsa
Diseño dos caras
Acabado real
48
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.1 Material promocional. Tarjeta fidelidad
Nombre
D.N.I.
nº de cliente
Diseño dos caras
2013/2014
Acabado real
49
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.2 Señalización exterior. Placa fachada
Diseño placa
32 cm
50 cm
Vista placa en pared
50
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.2 Señalización exterior. Bandelora
Diseño banderola
52 cm
35 cm
Vista banderola en pared
51
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.2 Señalización exterior. Vinilos entrada
Vinilos puerta cristal
Vista entrada
52
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.3 Señalización interior. Cocina
15 cm
Diseño placa Cocina
Diseño placa acero sobre pared granate
53
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.3 Señalización interior. Almacén
15 cm
Diseño placa Almacén
Diseño placa acero sobre pared granate
54
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
15 cm
3.3 Señalización interior. Servicios
Diseño placas acero sobre pared granate
Diseño placas Servicios
Vista placas en pared
55
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.3 Señalización interior. Emergencia
15 cm
Diseño placa Alarma
Diseño placa Salida
Diseño placa Extintor
Diseño placa Manguera
56
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.4 Parque móvil. Coche de empresa
Vista lateral derecho
Vista lateral izquierdo
57
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.5 Uniformes y equipamiento. Uniforme cocinero
58
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.5 Uniformes y equipamiento. Uniforme camarero
59
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.5 Uniformes y equipamiento. Montaje mesa
Mantel individual
Servilletas
Detalle de mesa
60
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.5 Uniformes y equipamiento. Presentación cuenta
Porta cuenta cerrado
Diseño porta cuenta
Porta cuenta abierto
61
1. IDENTIFICADORES
3.
APLICACIONES
BÁSICOS
3.5 Uniformes y equipamiento. Carta restaurante
Sopas y cremas
Consome de atún, alcaparras y algas
Consome El Carmen
Crema de Bogavante
Crema de champiñones con buñuelos
Crema de guisantes, anchoas, encurtidos y menta
Crema fría de tomate y champiñones
Vichyssoise de Manzana
Sopa de verduras con toque
Sopa de ajo al horno
Sopa fría de tomate y champiñones
Diseño portada
Diseño interior (Sopas y cremas)
Carnes
Codorníz rellena
Entrecotte maitre d´Hotel
Carrillera de ternera con chutney de verdura
Turnedor rossini
Suprema de pollo caramelizada rellena de reineta
Solomillo al gusto
Solomillo de liebre con foie miscuit
Entrecotte de ternera reposado y bombón de queso
Cordero asado y ahumado en leña de sarmiento
Costillas de cerdo al té con salsa agridulce
Diseño contraportada
Diseño interior (Carnes)
210 mm
210 mm
Montaje carta
62
4
COMUNICACIÓN
4. COMUNICACIÓN
4.1 Prensa escrita. Una página prensa
Medidas: revista 210 mm x 297 mm.
Ancho de la marca 50 mm.
La marca estará situada en el margen
inferior derecho.
Nada invadirá el área de aislamiento,
exceptuando la marca de agua de la
peineta, con un matíz del 10%.
Ejemplo publicidad
64
4. COMUNICACIÓN
4.1 Prensa escrita. Media página prensa
Medidas: media página de revista de
210 mm x 297 mm.
inferior, centrada.
Ejemplo publicidad
65
4. COMUNICACIÓN
4.1 Prensa escrita. Faldón prensa
Medidas: faldón página de revista de
210 mm x 297 mm.
inferior centrada.
Ejemplo publicidad
66
4. COMUNICACIÓN
4.2 Publicidad exterior. Valla
Medidas: 800 x 300 cm.
Ancho de la marca 80 cm.
inferior derecho.
Ejemplo publicidad valla
67
4. COMUNICACIÓN
4.3 Folletos. Díptico y tríptico
Medidas portada (formato cerrado)
210 mm x 100 mm.
Ancho de la marca 40 mm como mínimo.
inferior derecho.
Cuando sea necesario disminuir el
margen inferior del área de aislamiento de la marca, nunca será menor de “A”.
Portada genérica
Ejemplo de díptico.
Cuando se haga un troquel, se usará
papel Conqueror CX22. Blanco Diamante 350 g.
68
4. COMUNICACIÓN
4.4 Catálogo
Medidas portada (formato cerrado)
250 mm x 100 mm.
Ancho de la marca 40 mm como mínimo.
inferior derecho.
Ejemplo catálogo
Portada genérica
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin eget massa neque. Sed condimentum, eros
et ultricies tempor, sapien risus feugiat dui, ut hendrerit ipsum odio quis justo. Donec ut ornare diam. In
hac habitasse platea dictumst. Nunc varius lorem id ornare rutrum. Nullam semper molestie felis et luctus.
Proin gravida feugiat dui in venenatis. Donec eleifend, nisl a scelerisque malesuada, diam felis dignissim
ligula, quis accumsan ante odio ac libero. A liquam u ltricies mi s ed n isi posuere, i n euismod s apien
scelerisque. Sed et dui felis. Curabitur id mi et felis volutpat bibendum et id magna. Pellentesque ut est
nisl. Nunc nec est dolor. Vivamus sem dui, venenatis vitae massa et, consectetur consectetur nisl. Duis eget
sem at augue blandit fermentum. Aenean sit amet vehicula mi, in iaculis lorem.
Nullam s emper m olestie felis e t luctus. P roin g ravida f eugiat dui i n venenatis. D onec e leifend, n isl a
scelerisque malesuada, diam felis dignissim ligula, quis accumsan ante odio ac libero.
Portada con troquel y contraportada
Instalaciones
Cremas y sopas
Ensaladas y verduras
Especialidades
Pescados
Carnes
Postres
Platos
Tintos
Blancos
Rosados
Espumosos
Dulces
Cavas
Bodega
69
1. COMUNICACIÓN
4.
IDENTIFICADORES BÁSICOS
4.5 Elementos digitales. Página web
Index página web
Sección carta página web
70
1. COMUNICACIÓN
4.
4.5 Elementos digitales. Mailing
Menú especial
Cena de Reyes
Menú 70€ (I.V.A. incluido)
Croquetas de jamón
Crujientes de morcilla con miel de caña malagueña
Pastel de cabracho con ali-oli suave
Timbal de verduritas y langostinos en témpura con frutos secos
Entrecot a la parrilla con su guarnición
o
Pularda rellena de foie con salsa de frutos secos
o
Merluza en salsa marinera con almejas
Sorbete de Mandarina con helado de fresa
o
Tarta de queso idiazábal con jalea de frambuesa
Roscón de Reyes
Menú Infantil 30€
(I.V.A. incluido)
Croquetas de jamón
Calamares a la romana
Empanadillas
Hamburguesa de buey
o
Espaguetis a la boloñesa
o
Escalopes a la milanesa con patatas fritas
Soufﬂé de chocolate helado
Roscón de Reyes
Haz tu RESERVA en el 91 244 70 29
Telf: 91 244 70 29
Mailing genérico
[email protected]
Mailing ejemplo
Mailing vista ordenador
71
1. COMUNICACIÓN
4.
4.5 Elementos digitales. Firma digital
Gerente
Telf: 91 244 70 29
[email protected]
Firma digital
Firma correo electrónico en ordenador
72
1. COMUNICACIÓN
4.
4.5 Elementos digitales. Perfil facebook ordenador
Perfil facebook ordenador
Perfil facebook vista ordenador
73
1. COMUNICACIÓN
4.
4.5 Elementos digitales. Perfil facebook móvil
74
1. COMUNICACIÓN
4.
4.5 Elementos digitales. Aplicación móvil
Diseño icono app móvil
Diseño aplicación para móvil
75

Manual de identidad corporativa

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