Cómo Hacer Realidad la Estrategia: Los Desafíos de RRHH
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Cómo Hacer Realidad la Estrategia: Los Desafíos de RRHH
Cómo Hacer Realidad la Estrategia: Los Desafíos de RRHH David Ulrich Profesor, Universidad de Michigan 20 de Septiembre de 2007 Buenos Aires PIENSE: > Cómo hacer realidad la estrategia a través de RRHH > Cómo crear expectativas para los ejecutivos de línea y de RRHH ACTÚE: > Haga pequeñas cosas que hagan la diferencia DIVIÉRTASE: > Disfrutemos junto la experiencia 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción RESUMEN Competitividad no sólo es estrategia, sino estrategia * organización Organización no sólo es estructura, sino capacidad RRHH no sólo es para RRHH, sino para los ejecutivos de línea y para RRHH 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Competitividad no sólo es estrategia, sino estrategia * organización Niveles de Estrategia Corporativa Preguntas y temas claves ¿Cuál es su portfolio de negocios? Acciones >Priorizar los negocios en los cuáles invertir ¿Cómo nos organizamos alrededor de él? Unidades de Negocio ¿Cómo hacemos para ganar en nuestro mercado objetivo? >Crecimiento: ¿Cómo aumentamos los ingresos? >Costos: ¿Cómo bajamos los costos? >Determinar la correcta estructura de gobierno >Elegir una estrategia de crecimiento (innovación de producto, intimidad con el cliente, expansión geográfica) >Implementar una estrategia de costos (productividad, proyectos, procesos) 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Competitividad no sólo es estrategia, sino estrategia * organización Alta Producto único Compañía integrada Integración Baja Compañía Holding Baja Diferenciación 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Alta Competitividad no sólo es estrategia, sino estrategia * organización Integrar Mecanismos Para Hacer Del Todo Más Que La Suma de las Partes 1+1 = 1 Eficiencia Nómina 1+1 = 3 Apalancamiento Cliente Facilidades Estrategia Tecnología Producto Relaciones con los Proveedores Ideas/conocimiento Distribución Talento Etc Etc 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Competitividad no sólo es estrategia, sino estrategia * organización Las implicancias de RRHH para hacer realidad la estrategia corporativa 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Estrategia de Negocio: Cómo ganamos en nuestros negocios Crecimiento Costo Innovación en Producto Productividad Costo Crecimiento Expansión Geográfica Participación de Cliente Alocación de Proyecto 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Mejora de Proceso Competitividad no sólo es estrategia, sino estrategia * organización Las implicancias de RRHH para hacer realidad la estrategia del negocio 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Organización no sólo es estructura, sino capacidad ESTADO ACTUAL ESTADO FUTURO ESTRATEGIA 1 4 CAPACIDAD/ ORGANIZACIÓN 2 5 ACCIÓN 3 6 RESULTADOS 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Organización no sólo es estructura, sino capacidad Auditoría de Capacidad Importancia Prioridad Dada nuestra estrategia, ¿qué tan importante es cada una de las siguientes capacidades? Talento: la habilidad de tener personas competentes y comprometidas en los puestos adecuados en el momento oportuno Velocidad: la habilidad de producir cambios, con velocidad--- para responder a las condiciones del mercado rápidamente y adaptar y adoptar nuevos programas Pensamiento Compartido: la habilidad de crear o cambiar la cultura; de llevar adelante transformaciones y cambiar la identidad de la organización; de modificar la marca de la empresa Aprendizaje: la habilidad de generar y generalizar ideas con impacto Colaboración: la habilidad de hacer de el todo más que la suma de las partes a través de 1+1 = 3 o 1+1 = 1 (ej., fusiones, adquisiciones) Innovación: la habilidad de tratar y hacer nuevas cosas con la estrategia, productos, y/o los procesos administrativos 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción (1= baja; 7 = alta) Organización no sólo es estructura, sino capacidad Auditoría de Capacidad (continuación) Importancia Prioridad (1= baja; 7 = alta) Asignación de Responsabilidades: la habilidad de asignar y cumplir con los compromisos en tiempo y dentro del presupuesto Liderazgo: la habilidad de construir una marca de liderazgo tanto en atributos como en resultados en todos los sectores de la organización Claridad Estratégica: la habilidad de definir una estrategia clara para el crecimiento, que además es compartida con toda la organización Eficiencia: la habilidad de reducir costos Atención al Cliente: la habilidad de atender a los clientes objetivo y ganar participación en el cliente TOTAL: Referencia: Capitalizar nuestras capacidades, Harvard Business Review, Junio 2004 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Organización no sólo es estructura, sino capacidad • Determinar la estrategia de la organización o de la unidad de negocio: ¿Qué estamos tratando de lograr? • Hacer una auditoría de la organización 90, 180, 360, or 720 grados. • Priorizar capacidades (elegir 2 o 3) basadas en el impacto de implementación • Armar un plan de acción a 90 días 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción RRHH no es sólo para RRHH 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción RRHH no es sólo para RRHH Recursos Humanos Stakeholder ¿Qué hacemos? Acciones/comportamientos ¿Qué hacemos? Acciones/comportamientos ¿Qué queremos? ¿Qué queremos? (valores, creencias, objetivos) (valores, creencias, objetivos 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción RRHH no es sólo para RRHH Clientes Empleados Los stakeholders de RRHH que reciben valor Inversores Gerentes de línea 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Perspectiva general de RRHH Profesionales de RRHH : ¿Qué competencias deben demostrar los Profesionales de RRHH? Desafío Fundamental de RRHH : Valor para los stakeholders claves Prácticas de RRHH ¿Qué prácticas de RRHH pueden ser diseñadas y alineadas para entregar valor? Departamento de RRHH ¿Cómo nos organizamos para hacer el trabajo? 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Cómo crea valor RRHH: Prácticas de RRHH Adquirir Desarrollar Tomar prestado Despedir Ascender Retener Gente Reestructurar la organización Reingeniería del proceso de trabajo Gestionar equipos Definir la arquitectura física Desempeño Prácticas de RRHH Trabajo Establecer los estándares Asegurar las consecuencias financieras y no financieras Dar feedback Comunicación Armar el plan de comunicación de arriba hacia abajo de abajo hacia arriba de adentro hacia afuera de afuera hacia adentro de lado a lado 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Criterio para las prácticas de RRHH Alinear Integrar Innovar Personas Desempeño Información Trabajo 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Integración de las prácticas de RRHH alta Desempeño de la Empresa C B A baja baja Sistemas de trabajo de alto desempeño alta Sistemas de trabajo de alto desempeño: Qué tan bien se desempeña su empresa en un conjunto de prácticas de trabajo de alto desempeño, en una escala de 0 a 5. Referencia: Mark Huselid 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Cómo RRHH crea valor: Prácticas de RRHH Para prácticas de RRHH : • Reingeniería de la práctica para hacerla más eficiente • Actualizar la práctica para hacerla más innovadora • Alinear la práctica para asegurar que impulse la estrategia a través de la capacidad • Integrar las prácticas para focalizarlas en los desafíos en común • Medir continuamente las prácticas para actualizarlas 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Cómo RRHH crea valor: La función o gobierno de RRHH Dirigir las funciones de RRHH como si fuera un negocio dentro de un negocio • Estrategia: cuál es nuestra misión • Estructura: cómo organizamos los recursos para cumplir con nuestra misión •Trabajo transaccional •Centros de servicio/ e-RRHH/outsourcing •Trabajo transformacional •Centros de expertise • Anclaje de RRHH • RRHH Operativo • RRHH Corporativo 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción RRHH no es sólo para RRHH Acciones coach coach facilitar facilitar HR professionals arquitecto arquitecto Hacer Hacer yy entregar entregar Roles Profesionales de RRHH Defensor del empleado Experto Funcional LÍDER DE RRHH Socio Estratégico Desarrollador del Capital Humano 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción RRHH no es sólo para RRHH Acciones de RRHH que entregan valor Coach Facilitar Profesionales de RRHH Hacer y entregar 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Arquitecto RRHH no es sólo para RRHH Roles de RRHH que entregan valor Socio Estratégico Experto Administrativo Agente de Cambio Guía de los Empleados Defensor del empleado Experto Funcional LÍDER * RRHH Desarrollador del Capital Humano 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Socio Estratégico RRHH no es sólo para RRHH Demostrar las competencias correctas de RRHH Aliado del Negocio s na Relaciones Ejecutor Operativo Arquitecto de la Estrategia res a rs o Pe Sistemas & Procesos Mgr del Talento Diseñador Org. Em p Capacidades Organizacionales Administrador de la Cultura & y del Cambio Activista Creíble Profesionalismo de RRHH 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Expectativas del gerente de línea RRHH no es sólo para RRHH 2 4 1 3 Expectativas del profesional de RRHH ++Indica un subfactor que se presenta a sí mismo como significativo sólo al usar datos fuera de RRHH (N=3157) 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción Implicaciones Competitividad no sólo es estrategia: ¿Tenemos una estrategia clara? Organización no sólo es estructura : ¿Tenemos las capacidades organizacionales adecuadas? RRHH no sólo es para RRHH : ¿Tenemos la sociedad adecuada entre la línea y RRHH? 2007 © Symnetics y Balanced Scorecard Collaborative Inc - Prohibida su reproducción