El Ojo News 19 - El Ojo de Iberoamérica

Transcripción

EL OJOnews
19
Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.
AÑO 4 / EDICION 19 - 29 de octubre de 2008
Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita
Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones:
T: +5411 4576 5335. C: [email protected]
Primeros premios
El Ojo Interactivo
Actividades en el festival
Lo mejor de Promo, Directo,
Innovador y Contenido
Para vivir el poder de la web
Todo para ver
La publicidad digital de Iberoamérica es
analizada por los jurados de El Ojo Interactivo y
Microsoft Advertising presenta a los finalistas.
Las marcas participantes en El Ojo ofrecen
entretenimiento, sorteos y actividades. Adelantos
de lo que se verá en los pasillos del festival.
Los jurados opinan sobre el nivel de la región en
las disciplinas que se reconocen esta noche.
Agenda Miércoles 29
8.30 Apertura de acreditaciones.
9.00 Proyecciones permanentes de finalistas:
El Ojo Innovador, El Ojo Promo, El Ojo Directo,
El Ojo Contenido, El Ojo Integral, Tercer Ojo y
El Ojo Cine/TV. Salón Pacífico B, Sala de
Proyecciones (auspiciada por New Tech).
10.00 Conferencia: “Construyendo marcas y
alcanzando al consumidor en un mundo web
2.0”, por Chris Velasco, director de Trade
Marketing para Americas de Microsoft
Advertising. Salón Pacífico A.
11.15 Conferencia: “Monopolio”, por Fernando
Vega Olmos, director creativo mundial de Lowe
para Unilever, presidente de Lola Madrid y
socio fundador de Vegaolmosponce.
Salón Pacífico A.
Arranca El Ojo de
Iberoamérica 2008
Desde hoy y hasta el viernes, tres días para vivir la mejor publicidad latina a través de
premios, exposiciones, proyecciones y actividades dentro del festival.
Además, El Ojo acerca a la región a las mentes más brillantes del mundo publicitario.
Esta semana más que nunca, ve de cerca a los que ven más lejos.
14.30 Conferencia: “Glocal: la globalización de
la mano de la comunicación 1:1 – ¿dos
tendencias que se contradicen?”, por Marina
Born de Engels, directora de contenido y
ventas de América Latina en Getty Images.
Salón Pacífico A.
15.50 Conferencia: “Global/local: El camino
para construir una agencia excitante y
creativa“, por Rémi Babinet, chairman y
worldwide creative officer de BETC Euro
RSCG. Salón Pacífico A.
17.15 Conferencia: “CP+B y su trabajo
reciente, algunos secretos”, por James
Dawson-Hollis, vicepresidente asociado y
director creativo de Crispin Porter + Bogusky
(CP+B) Salón Pacífico A.
18.30 Acreditación para Ceremonia de
Premiación.
19.45 Ceremonia de Premiación: El Ojo
Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo, El Ojo
Contenido, Uso de Recursos Audiovisuales,
Uso de Fotografía y Postales.
22.00 Cierre de actividades del día.
Primer día de conferencias
Llegan James Dawson Hollis, Rémi
Babinet y Fernando Vega Olmos
Los líderes creativos de Lola Madrid y Vegaolmosponce, BETC Euro RSCG y
Crispin Porter + Bogusky se presentan en El Ojo. Además: Marina Born de Engels,
directora de contenido para Latinoamérica de Getty Images, y Chris Velasco,
director de Trade Marketing para Americas de Microsoft Advertising.
Listado de finalistas de Innovador, Promo, Directo, Contenido, Postales, Uso de Recursos Audiovisuales y Uso de Fotografía.
EL OJO
news
29 de Octubre de 2008
E L O J O D E I B E R O A M E R I C A 1 9 9 8 - 2 0 0 8 : 1 1 A Ñ O S A P O YA N D O E L D E S A R R O L L O D E I B E R O A M E R I C A
Ayer y hoy, junto a la
publicidad latina
3
DoubleYou recibe el primer Gran
Ojo interactivo por Nike San
Silvestre Vallecana, de
DoubleYou para Nike.
Se implementan los premios El
7
Ojo Interactivo y El Ojo Innovador. El primer Gran Ojo de Innovador se lo lleva Pierluiggi de
Vegaolmosponce para Axe (en
internet no se entrega Gran Ojo).
Mientras llegan los resultados de este año, un recorrido por
las últimas diez ediciones del festival El Ojo de Iberoamérica:
los premios, las figuras, las piezas inolvidables y las mentes
más brillantes que pasaron por la fiesta publicitaria de la
región.
Se pide a los participantes del
premio al Desempeño que
envíen piezas al festival.
Se funda el Libro Anuario con
las mejores piezas de la región
que viene con un DVD Rom con
todo el material enviado. El Ojo
se convierte en el primer festival
en ofrecer en el mismo evento
una compilación de todo el
material inscripto.
Se abre la inscripción de piezas
y se incorpora en forma pionera
la inscripción y votación de los
premios en forma online.
Ganan los Grandes Ojos el
comercial Metamorfosis de
Vegaolmosponce para Unilever, la
campaña de Cine/TV Para todos
1998
1999
2000
2001
2002
Nace El Ojo de Iberoamérica
con motivo del cuarto aniversario de LatinSpots, como un
reconocimiento a los profesionales de la región. Recibe
gran convocatoria de figuras de
todos los puntos de
Iberoamérica.
Nueva edición de El Ojo en su
formato original. Vuelve a recibir
gran respuesta y nivel de invitados.
El Ojo incorpora un escenario y
conferencias. Llegan Keith
Reinhard, Marcello Serpa,
Fernando Vega Olmos,
Washington Olivetto, Mario
Pergolini, José María Piera y
Julio Wallovits, Juan Cravero
y Darío Lanis, PJ Pereira y
Pedro Cabral, y Alberto Ponte,
Sebastián Wilhelm y Leandro
Raposo a compartir ideas.
El comercial Bostezo, de Agulla
& Baccetti para Telecom dirigido
por Fabián Bielinski gana el
primer Gran Ojo Cine/TV. La
campaña Ojos, de F/Nazca S&S
Brasil para SOS Mata Atlántica
hace lo propio con el Gran Ojo
de gráfica. Paleteo, de Publiart
Euro RSCG para Fundación Filliol
se queda con el de Radio.
de McCann-Erickson Argentina
para Coca Cola, la campaña
gráfica Mizuno Wave de Almap
BBDO para Sao Paulo Alpargatas
y el spot de radio Eructo de
Vegaolmosponce para Axe.
1 - Ojos, de F/Nazca Saatchi & Saatchi para SOS Mata Atlántica.
2 - Bostezo, de Agulla & Baccetti para Telecom.
3 - Mizuno wave, de Almap BBDO para Sao Paulo Alpargatas.
4 - Metamorfosis, de Vegaolmosponce para Axe Larga Duración.
5 - Después de los 70, de Almap BBDO para Fundación Eye Care.
6 - Bebé, de la comunidad para MTV.
7 - Arrugas, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Zoo de Buenos Aires.
8 - Sombra, de JWT Argentina para Aerolíneas Argentinas.
9 - Banderas, de FCB Lisboa para Grande Reportagem.
10 - Aplausos, de Santo Buenos Aires para Coca Cola Light.
11 - Boxeador, de BBDO Chile para PlayStation2.
12 - Choques, de Vegaolmosponce para Axe3.
13 - Volvimos, de Vegaolmosponce para Impulse.
14 - Algodón, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel.
04
Son coronados como los
Mejores de la región Agulla &
Baccetti (Agencia), Hernán
Ponce (Director Creativo),
Peluca Films (Productora),
Simón Bross (Realizador),
Unilever (Anunciante) y Lowe
Latinoamérica (Red).
Ganan el premio al Desempeño
del Año Agulla & Baccetti
(Agencia), Fábio Fernandes y
Marcello Serpa (Directores
Creativos), Peluca Films
4
(Productora), Peluca (Realizadores), Telecom Argentina
(Anunciante) y Leo Burnett
Son premiados como los
mejores de la región Almap
BBDO (Agencia), Marcello
Serpa (Director Creativo),
Flehner Films (Productora),
Simón Bross (Realizador),
Renault (Anunciante), BBDO
Ofrecen conferencias Joaquín y
José Mollá, Carlos Pérez, Simón
Bross, Rodrigo Figueroa Reyes,
Edi Flehner, Jacques Sèguèla,
José María Pujol, Johan Kramer,
Nizan Guanaes, Fábio
Llegan al ciclo de conferencias
Fernandes y Toni Segarra.
David Droga, Adrián Suar,
Hernán Ponce, Leandro
Raposo y Pablo Stricker,
2
Carlos Mouzo, Miguel
2
Justribó y Pablo Monzón,
Juan Carlos Ortiz, Pablo del
Campo y Pedro Cappeletti.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2008
Del Campo Nazca Saatchi &
Saatchi se hizo con el Gran Ojo
Sombra, de JWT Argentina para
Aerolíneas Argentinas es el
mejor comercial de la región.
1
Agulla & Baccetti se consagra
como la Mejor Agencia de
Iberoamérica, Marcello Serpa
vuelve a ser el Mejor Director
Creativo, 2001 Argentina gana
DM9 DDB es elegida la Mejor
por segunda vez el premio a la
Agencia de Iberoamérica,
Mejor Productora y Pucho
Marcello Serpa el Mejor
Mentasti es el Mejor
Director Creativo, 2001
Realizador. Renault es
Argentina la Mejor Productora y nombrado el Mejor Anunciante
Pucho Mentasti el Mejor
de la región y Lowe
Realizador.
Latinoamérica se convierte en la
Mejor Red.
El Ojo cumplió 10 años y lo
festejó con todo.
Vegaolmosponce se quedó con
tres grandes ojos: el Tercer Ojo
para Axe3, el de Cine/TV para
Volvimos, y el de Mejor
Director Creativo de la región
para Hernán Ponce.
11
El Gran Ojo de Cine/TV es para
Aplausos de Santo Buenos
Aires para Coca Cola Light. La
mejor gráfica es la campaña
Banderas, de FCB Lisboa para
Grande Reportagem. La
campaña Cielo, de JWT
Argentina/El Hotel para Atún La
Campagnola se queda con el
Gran Ojo de radio.
La comunidad se lleva el Gran
Ojo de Cine/TV por su comercial
Bebé y la campaña Una vez vi
MTV, para MTV. La mejor pieza 8
de gráfica es Después de los 70
de Almap BBDO para Fundación
Eye Care, y la mejor campaña,
Jirafa-Oso Polar-León de Del
Campo Nazca S&S para el Zoo
de Buenos Aires. En radio, gana
la pieza y campaña Eteban, de
DDB Argentina para Eveready.
2003
5
6
13
Se incorpora El Ojo Classic Vía
Pública. Se lleva el primer Gran
Ojo Ogilvy Chile por Edificio.
El de Innovador es para Los
Reyes de Sancho BBDO para
RCNTV. Just in time, de DDB
Brasil para Fedex, consigue el
Gran Ojo Interactivo.
2004
Arrugas y Favela (Del Campo
Nazca S&S para Zoo de Buenos
Aires y Leo Burnett Brasil para
The Akatu Institute) son las
mejores gráficas, y Amigas, de
Tiempo BBDO para Renault, es
la mejor radio.
OMD Chile se queda con el
Gran Ojo de Innovador por
Rompiendo el Zapping.
Nacen los premios El Ojo
Directo, El Ojo Promo, El Ojo
Contenido y El Tercer Ojo. Los
primeros Grandes Ojos de éstos
son para Mirilla (Quórum Nazca
S&S para Papa John’s), 099
Navidad (Y&R Uruguay para
Ancel), #15 (FiRe para Telefónica
de Argentina) y Amo a Laura
(TiempoBBDO para MTV
España).
Gana el Gran Ojo de Cine/TV
Vegaolmosponce por Choques
para Axe3. La mejor gráfica es
Boxeador, de BBDO Chile para
PlayStation2. Funeral, de Ogilvy
Argentina para Sprite, se
consagra como mejor radio.
2005
Los consagrados como las
figuras y empresas del año de
Iberoamérica son Almap BBDO
(Mejor Agencia), Marcello
Serpa (Mejor Director Creativo),
Landia (Mejor Productora),
Andy Fogwill (Realizador),
Coca Cola de Argentina
(Anunciante) y BBDO
Los reconocidos como mejores
profesionales y empresas de la
región son Almap BBDO
(Agencia), Marcello Serpa
(Director Creativo), Landia
República (Productora), Andy
Fogwill (Realizador), Aerolíneas
Argentinas (Anunciante) y
BBDO Latinoamérica (Red).
Leo Burnett se quedó con dos
Grandes Ojos: el de Innovador
para Brasil por Marca Texto
2006
2007
En Vía Pública es premiada
Ruta, de Del Campo Nazca S&S
para Ariel. Choque, de DDB
Brasil para Itaú Seguros se lleva
el Gran Ojo Interactivo y Títere,
de JWT/El Hotel para LatinSpots
es el Gran Ojo Innovador.
y el de Directo para Vitruvio por
Denuncia San Sebastián. Se
llevaron Grandes Ojos Ogilvy
Perú por Mudo para Duracell
en Radio, Netthink por
Impossible is nothing para
Adidas en Interactivo, y
Encuadre por City Hunters para
Axe en Contenido.
12
Entre los conferencistas se
cuentan Marcello Serpa,
Eugene Cheong, Carlos Bayala,
Carlos Pérez, Bob Jeffrey,
Silvio Matos, Papón Ricciarelli,
Chavo D’Emilio, Lewis
Blackwell, Alejandro Alvarez,
Los premios al desempeño son
Los mejores profesionales y
Laura Salles y Analía Tiévoli.
para Del Campo Nazca S&S
empresas de la región son Del
(Agencia), Maxi Anselmo y
9
Campo Nazca Saatchi &
Sebastián Wilhelm (Directores
Saatchi (Agencia), Marcello
Llegan como conferencistas
Creativos), Landia (Productora),
Serpa (Director Creativo),
Neil French, Mark Waites, Bob
Andy Fogwill (Realizador), Coca
Scarpelli, Adrian Holmes,
García Bross & Asociados
Cola de Argentina (Anunciante)
Antonio Montero, Jimmy
(Productora), Andy Fogwill
y JWT Latam (Red).
Evans, Leandro Raposo, Guy
(Realizador), MTV LatinoaMijola, Gustavo Taretto,
mérica (Anunciante) y BBDO
Pisan el escenario de El Ojo Erik
Gabriel Vázquez, Adriana
Vervroegen, Craig Davis,
Cury, Marco Colín, José María 10
Walter Susini, Rodrigo
Piera, Julio Wallovits, Simón
Son conferencistas Pablo
Figueroa Reyes, Denise
Bross, Andy Fogwill, Sergio
Alzugaray, Andrea Raggio,
Waggoner, Frank Palmer,
Pineda, Gustavo Casasnovas,
Dylan Williams y Martín
Marcos Golfari, Gustavo
Mónica Alvarez, Ezequiel
Mercado, Miguel Angel
Martínez, Guillermo Vega,
Furones, Gordon Torr, Joakim Jones, Gonzalo Vidal, José
César Agost Carreño, Juan
Miguel Sokoloff, Bobby
Borgström, João Daniel
Carlos Ortiz, Jorge Luis Diaz
Flores, Gustavo Kolhluber y
Tikhomiroff, Martín Weigel,
Iglesias, Larry Kimmel, Joaquín
Katja Skoberne.
Lalo Mir, Juan Miceli y Andy
Mollá y Ricky Vior, y McCann
Kusnetzoff.
Erickson Latinoamérica.
www.elojodeiberoamerica.com
de Gráfica y a la Mejor Agencia
de la región; y BBDO fue
coronada Mejor Red, ganadora
del Gran Ojo de Vía Pública
para BBDO Argentina y el Gran
Ojo Promo para Pagés BBDO.
Landia fue la Mejor Productora
y Armando Bo el Mejor
Realizador de Iberoamérica.
Hubo 23 conferencistas: Tham
Khai Meng, Howard Draft,
Mark Tutssel, Esther Lee,
Guy Murphy, John Gerzema,
Joakim Borgström, Thatcher
Perkins, Andrew Saunders,
14
Eddie González, Luca
Lindner, Gustavo Martínez,
Ricardo Monteiro, Raúl
Cardós, Rogelio Jaua, André
Zimmermann, Sebastián
Wilhelm y Maximiliano
Anselmo; Luis Puenzo, Pucho
Mentasti y Juan José
Campanella, y Martín Hazán.
05
5
EL OJO
news
C O M I E N Z A E L C I C L O C R E AT I V I D A D , I N N O VA C I Ó N Y N U E V O S C A M I N O S E N L A C O M U N I C A C I Ó N
L A S I N S C R I P C I O N E S A L F E S T I VA L L L E G A R O N A 5 5 8 1 P I E Z A S
El Ojo crece y se fortalece
En un difícil contexto internacional, El Ojo de Iberoamérica logró crecer en inscripciones con respecto al
año pasado y llega firme a su 11º edición con 5581 piezas en competencia. A tono con la evolución de
la comunicación, la categoría que más creció fue El Tercer Ojo y el nuevo premio a Campañas
Integradas reunió 38 casos de toda la región.
A
rranca una nueva edición del festival internacional El Ojo de Iberoamérica, que
hasta el 31 de octubre será punto de reflexión y debate de la publicidad latina. Compiten
por el premio un total de 5581 piezas, que representan un leve crecimiento con respecto al
año pasado pero que se vuelve relevante en el
contexto de crisis que se vive a nivel mundial.
Así, El Ojo demostró su solidez y a pesar de las
contrariedades convocó a los más relevantes
trabajos, profesionales y empresas de la región.
En línea con las tendencias mundiales que
apuntan al crecimiento de contenidos y canales alternativos frente a la publicidad tradicional, los premios que más crecieron en el festival fueron El Tercer Ojo y El Ojo Contenido. Al
mismo tiempo, El Ojo Integral tuvo un exitoso
ingreso en su primer año de vida y convocó un
total de 38 casos de campañas integradas.
A pesar de ello, los premios que recibieron mayor cantidad de inscripciones fueron nuevamente El Ojo Classic Gráfica, Cine/TV y Radio.
Pero este año El Ojo Interactivo sobrepasó a
Vía Pública y se ubicó como el cuarto medio en
importancia en el festival.
Compiten este año un total de 1716 piezas gráficas, 1383 comerciales de televisión, 641 spots
de radio, 435 casos de publicidad interactiva, 404
trabajos de vía pública, 201 casos de innovación
en medios, 118 campañas de marketing directo,
99 casos de marketing promocional, 38 campañas integradas, 24 casos de contenido para marcas y 18 grandes ideas que aspiran a llevarse El
Tercer Ojo, además de los premios técnicos y los
trabajos inscriptos al premio Nuevos Talentos,
que completan el material ingresado al festival.
NOVEDADES 2008
Este año la apuesta del festival se renueva con
más y mejores instalaciones, actividades, y
presencia internacional.
El material inscripto al festival podrá ser expe-
06
El Ojo 2008 en números
1716
piezas de gráfica
1383
comerciales de cine/TV
641
spots de radio
435
campañas interactivas
404
trabajos de vía pública
201
casos de innovación en medios
118
campañas de marketing directo
99
casos de marketing promocional
38
campañas integrales
24
trabajos de contenido para marcas
18
grandes ideas (Tercer Ojo)
604
piezas de Premios Especiales
rimentado de diferentes formas, permitiendo
el debate y reflexión sobre el estado actual de
la publicidad iberoamericana. En los pasillos se
instalaron estaciones touch-screen que incluyen la totalidad de las piezas que compiten por
todos los premios, abiertas a todos los asistentes al evento. Por otro lado, en el stand de
Novotech y El Ojo de Iberoamérica se podrá
disfrutar de los inscriptos a la totalidad de los
premios a través de computadoras de última
generación. En el Salón Pacífico B, además, se
instaló una Sala de Proyecciones auspiciada
por New Tech en la que se podrá ver el material audiovisual de los finalistas de cada día.
Adicionalmente, participan de la muestra en el
salón empresas de primer nivel que realizarán
actividades especiales (ver notas aparte).
Crispin Porter + Bogusky (Estados Unidos);
Rémi Babinet, presidente y fundador de BETC
Euro RSCG (Francia) y director creativo mundial
de Euro RSCG Worldwide; Jonathan Harries,
director creativo mundial de Draftfcb; Darío
Straschnoy, presidente de Young & Rubicam
Argentina; Fernando Vega Olmos, director
creativo mundial de Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de
Vegaolmosponce; Rafa Antón, director general
creativo de Vitruvio Leo Burnett, miembro del
Board Creativo Mundial de la Red y Presidente
del c de c España; Gastón Bigio, director general creativo de Ogilvy Argentina y miembro
del Consejo Creativo Mundial de la red; Juan
Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina; Sergio
Valente, presidente de DDB Brasil; Raúl
Cardós, presidente de DDB Mexico; Luis
Miguel Messianu, presidente de Alma de
DDB; Pablo Batlle, DGC de DDB Argentina;
Juan Nonzioli, socio fundador y DGC de
Shackleton (España); Marina Born de Engels,
directora de Contenido y Ventas de América
Latina en Getty Images; Diego Migliardi, director de Marketing Regional de Clorox para
América Latina; Michael Costello, VP General
Manager de Clorox Latinoamérica; Carol
Murphy,
Directora
de
Planeamiento
Estratégico de DDB Argentina; Chris Velasco,
director de Marketing para Americas de
Microsoft Advertising; y John Gerzema, director de insights global de Young & Rubicam.
UN CICLO DE CHARLAS ÚNICO
10.00 HS - CHRIS VELASCO
Construyendo marcas y alcanzando al consumidor en un mundo
web 2.0
El director de Trade Marketing para Americas de Microsoft Advertising presentará toda su experiencia en
siete años junto a este gigante de la comunicación digital.
11.15 HS - FERNANDO VEGA OLMOS
Monopolio
Director creativo mundial de Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de
Vegaolmosponce, Fernando Vega Olmos es uno de los latinos más influyentes del ámbito publicitario
mundial. En su presentación en El Ojo, hablará sobre qué cosas deben tener en cuenta las marcas para
conectar con consumidores de una manera más profunda.
14.30 HS - MARINA BORN ENGELS
Glocal: la globalización de la mano de la comunicación 1:1 –
¿dos tendencias que se contradicen?
La directora de Contenido y Ventas de América Latina en Getty Images explorará los puntos de contacto y contradicción entre dos tendencias de la comunicación del siglo XXI.
15.50 HS - RÉMI BABINET
Global/local: El camino para construir una agencia excitante
y creativa
El chairman y director creativo mundial de BETC Euro RSCG hablará sobre el proceso y los lineamientos
que han llevado a su agencia a convertirse en una activa participante de la vida cultural de París, tanto en
publicidad como en los campos del arte y la música de la ciudad.
En su edición 2008 El Ojo volvió a organizar el
Ciclo de Conferencias y Capacitación más relevante de la región en cuanto a presencia internacional en suelo latino. Se trata de 20 profesionales de 9 países reunidos en tres días de
preparación intensiva, una oportunidad única
en la región de codearse con los más grandes.
Participan Matias Palm-Jensen, CEO y director general creativo de Farfar (Suecia); James
Dawson-Hollis, VP y director creativo de
Conferencias | Miércoles
1 7 . 1 5 H S - J A M E S D AW S O N - H O L L I S
CP+B y su trabajo reciente, algunos secretos
Los salones del Hilton Buenos Aires, listos
para El Ojo 2008.
¿Quién no se está preguntando constantemente cómo hace la agencia más hot del mercado para estar
siempre a la vanguardia? El vicepresidente asociado y director creativo de Crispin Porter + Bogusky llega a El Ojo para discutir trabajos y develar algunos de esos secretos.
07
EL OJO
news
SE PREMIAN LOS MEJORES CASOS DE MARKETING PROMOCIONAL
La región se afianza en promo
Esta noche, durante la primera ceremonia de premiación, se entregan los reconocimientos El Ojo Promo a
la mejores acciones promocionales para marcas. A continuación, varios de los jurados de la categoría
comparten su visión sobre las nuevas tendencias en el rubro y analizan los casos finalistas en El Ojo.
E
n esta nueva edición de El Ojo de
Iberoamérica, se reconocerán por tercer
año consecutivo los mejores casos y acciones de marketing promocional de la región.
Este 2008, el premio El Ojo Promo ha crecido
nuevamente en creatividad y variedad, y el total
de trabajos presentados (99) muestra un claro
interés de la industria iberoamericana por experimentar cada vez más en este medio.
Para Laura Blois, directora general creativa de
GO Uruguay, el nivel de la región fue bueno.
“Muchas propuestas presentadas usaron las
nuevas tecnologías a su favor y con inteligencia.
Otras, a pesar de ser más tradicionales, lograron el equilibrio perfecto entre la buena idea y la
ejecución sorprendente. Me gustaron mucho
Ben & Jerry's regala un examen de ADN (de d6
para Ben & Jerry’s España) y la Prueba de la bicicleta sin candado en Buenos Aires (de Liebre
Amotinada para autopromoción), la emoción primitiva de ver un árbol de deseos que en Navidad
se abre para que los deseos alcancen el cielo (El
árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para
Ayuntamiento de Madrid), y los conciertos detrás de las vidrieras para ser escuchados por celular (Concierto sorpresa, de Circus Marketing
para Sony Ericsson)".
Mentor Muñiz Neto, vicepresidente ejecutivo de
creación de Bullet, cree en la evolución de región, aunque todavía siente que hace falta mejorar en ciertos aspectos. “Pienso que mejoramos mucho en los últimos años. Sin embargo,
todavía necesitamos mejorar más si queremos
hacer frente a los países que poseen un trabajo
de Promo más expresivo, como Nueva Zelanda
y Australia”, sostiene. Y agrega: “las causas de
esto son muchas -como las cuestiones culturales y financieras- pero es importante que clientes y agencias tengan cada vez más coraje para invertir y así que la calidad de nuestro trabajo
promocional continúe incrementándose”.
Al igual que en la edición anterior de El Ojo,
Brasil resultó el país con más finalistas de la categoría, con un total de ocho casos (uno más
08
Laura Blois y Mentor Muniz Neto aseguran que la región ha avanzado en los últimos años.
que en 2007). En segundo lugar se ubicó
México, que tuvo una muy destacada performance con seis trabajos en el shortlist. La tercera ubicación la comparten Portugal,
Argentina, España y Centroamérica y Caribe,
todos con cuatro finalistas. Más atrás, también
entraron a la lista corta Colombia con tres y
Ecuador y Puerto Rico con uno cada uno.
Interrogados a cerca de las nuevas tendencias
en el rubro, los profesionales de la materia coincidieron en que la instalación definitiva del mobile marketing en la categoría se perfila próximo
paso. Así lo define Maximiliano López, asesor
externo de Promolatina-Marketing & Promotion
México y Argentina: “definitivamente vamos
hacia lo interactivo vía celular e internet. Por rapidez, bajo costo por contacto y porque el celular ocupa el podio en los elementos que integran
a una persona o consumidor”.
Según Muniz Neto, esto es positivo: "tuvimos un
período, principalmente en el mercado brasileño, en el que los clientes invirtieron sumas gigantescas en shows y eventos, dejando de lado
otras disciplinas. Pero ese tiempo está quedando atrás. Voté y prefiero las acciones promocionales que sorprenden con buen gusto. Que
transmitan, que tengan conexiones con el consumidor y activaciones en diversos canales. Hay
que dejar afuera los eventos con promotores uni-
formados, tenemos que superar esa fase”.
El Ojo Promo sigue ganando relevancia dentro
del festival, al igual que lo hace la categoría a
nivel mundial. En este sentido, López, opina
que “El Ojo está logrando convocar casos exitosos, que con su difusión permiten mejorar
sensiblemente la industria de las promociones
en la región. Recopilar casos tan explícitos,
educando al mercado como lo hace este festival, justifica holgadamente los costos de inscripción. Recomiendo muchísimo adquirir este
material, posterior al festival, ya que su valor
estratégico es inmensurable”.
En una misma línea, Blois expresa: “El Ojo
Promo es un espacio súper estimulante para
quienes trabajamos en este rubro. Hay mucho
trabajo detrás de cada idea, clientes que arriesgan, procesos de producción diferentes, trabajo
en equipo de agencias tradicionales y agencias
BTL, y proveedores de los más diversos tipos y
procedencias. Por eso cada acción que pudo ser
ejecutada con calidad, es un verdadero logro”.
Entre los finalistas, los jurados destacaron las
piezas Llámame, de Marketing vivo SI para
Nokia y Play, de Pagés BBDO para Tricom.
Según Diego Echandi, presidente de Smash
BTL, éste último “es el ejemplo perfecto de poca inversión, fuerte creatividad y resultados”.
EL OJO
news
S A N TA C L A R A N I T R O R E A L I Z Ó L A C A M PA Ñ A D E D I F U S I Ó N D E E L O J O E N B R A S I L
Una forma diferente de contar cuentos
Por segundo año consecutivo, SantaClaraNitro fue la agencia responsable de desarrollar la campaña de
difusión del festival en Brasil, que terminó extendiéndose a toda la región. Su propuesta fue demostrar la
diversidad cultural de Iberoamérica poniendo a los presidentes de Argentina, Brasil y Venezuela a relatar el
cuento de Los tres chanchitos.
L A R E V I S TA C U M P L E 1 4 A Ñ O S J U N T O A L A P U B L I C I D A D L AT I N A
Cumpleaños e imagen
renovada para LatinSpots
El medio líder en información, capacitación e inspiración sobre la
publicidad latina está presente en El Ojo con su edición aniversario y
una imagen renovada, que presenta en un stand interactivo.
E
ste año, la revista LatinSpots cumple 14
años y lo celebra con una edición especial
en la cual repasa estos años junto a la industria creativa regional y el acontecer mundial.
La tapa de esta edición muestra cómo en todo
este tiempo, LatinSpots ha sido una especie de
linterna que ilumina y pone el foco en lo latino,
proyectando el trabajo de agencias, productoras y anunciantes de la región al mundo.
Para comprender el inicio de LatinSpots hay
que remontarse a un mundo en el que la actual
globalización (hoy en crisis) se consolidaba pero sólo mirando al Norte; el concepto de
Iberoamérica casi no existía y la palabra
Latinoamérica se usaba solamente en los mapas. Un mundo donde la industria creativa se
dividía en los mismos límites geográficos que
los países, y donde Inglaterra y Estados Unidos
copaban los podios de los festivales internacionales. Esos límites no permitían el intercambio, ni el conocimiento de lo que pasaba en
la región y por esa falta de integración, hacía
más difícil la conciencia de latino y el desarrollo de la confianza como tal. Costaba saber lo
que hacía el otro, costaba conocernos y terminábamos mirando siempre hacia fuera.
En un contexto de crisis donde la creatividad es
uno de los recursos más valiosos para salir ade-
lante, LatinSpots festeja su aniversario en una edición que repasa el pasado para mirar al futuro.
Lo hace en un espacio ubicado en el Salón
Pacífico B en El Ojo de Iberoamérica, en el que
además de mostrar su imagen renovada presenta juegos y una barra interactiva diseñada
por SIA Interactive (ver ubicación del stand en
el plano de la página 30).
Imágenes de la campaña en el sitio www.elojo.com.br. Abajo, gráficas que acompañaron la difusión.
B
asada en el cuento infantil Los Tres
Chanchitos, la agencia SantaClaraNitro
desarrolló la campaña para difundir la
edición 2008 del festival El Ojo de Iberoamérica
en Brasil. Varias culturas. Varias maneras de
contar una historia fue inicialmente creada para ese país pero, ante la originalidad de la propuesta, se decidió extenderla a todos los países que participan del festival.
“La idea fue probar que diferentes backgrounds culturales hacen que muchas historias
sean contadas de formas muy distintas. El objetivo de esta original propuesta es, justamente, afirmar que El Ojo de Iberoamérica es el máximo representante de la fantástica diversidad
iberoamericana, que se traduce en una publicidad riquísima en historias e ideas", explicó
Fernando Campos, fundador y director general
creativo de SantaClaraNitro.
Así, la agencia brasileña diseñó el hotsite interactivo www.elojo.com.br, en el que los internautas tenían la oportunidad de acceder a las
versiones del tradicional relato contadas por el
presidente Luis Inacio Lula da Silva, el líder cubano Fidel Castro, la mandataria argentina
Cristina Fernández de Kirchner y el presidente
10
venezolano Hugo Chávez, quienes le imprimen
su sello personal a la historia.
Al mismo tiempo, los visitantes tuvieron la posibilidad de crear un video con sus propias versiones del cuento y enviarlas por e-mail para sumarse a la campaña.
“Con apenas dos días de lanzada la campaña y
recordando que la misma es exclusivamente virtual, recibimos diversas versiones llegadas de
diferentes países del mundo. Esto nos hace creer que su potencial viral es enorme", aseguró
Campos. El material enviado por los internautas
fue juzgado por un jurado especializado de El Ojo
de Iberoamérica 2008 y recibirá un premio especial, que será entregado el viernes a las 14.20.
Consultado por las características de pensar
para El Ojo de Iberoamérica, Campos comenta: “crear para El Ojo es fácil y difícil. Fácil porque creemos profundamente en la calidad del
festival, todos los años vamos y el intercambio de información es siempre riquísimo.
Difícil porque cada año establecemos un criterio más rígido para definir lo que es una buena campaña para El Ojo. Pero siempre es muy
muy divertido”.
11
EL OJO
news
E L O J O I N N O VA D O R M U E S T R A L A M E J O R C R E AT I V I D A D E N M E D I O S
Innovación: vital en los tiempos del
consumidor-creador
En un momento en el que los consumidores son cada vez más participativos y productores de
contenido, la creatividad en el uso de medios se hace vital para las marcas. Esta noche, El Ojo
Innovador mostrará los mejores casos de esta disciplina, que lideran en finalistas Argentina, España y
Brasil. Aquí, los jurados de la categoría discuten sobre el material de este año.
D
urante la primera Ceremonia de
Premiación del festival El Ojo de
Iberoamérica 2008 se entregará el premio a la creatividad en el uso de medios: El Ojo
Innovador.
Este año compitieron por el premio 201 casos
de todos los países de la región, y quedaron en
la lista corta sólo 41 de ellos. Los países con
más casos finalistas fueron Argentina, España
y Brasil, con diez, ocho y siete casos respectivamente. Centroamérica y Caribe tuvo un buen
desempeño con cuatro casos en el shortlist,
mientras que Puerto Rico y Colombia lograron
tres cada uno. Le siguieron Chile, con dos casos, y Estados Unidos Hispano, Venezuela,
Perú y México con un caso cada uno.
El jurado se mostró repartido con respecto al nivel del material que quedó seleccionado.
"El Ojo Innovador crece no sólo en cantidad sino en calidad del trabajo. Estoy contento con
el shortlist, creo que el jurado se tomó su trabajo para llegar a una muestra bien interesante y representativa este año. Cada vez más países se apuntan en los nuevas plataformas de
comunicación y las ven como una estrategia
del negocio y no sólo como tener una pieza creativa diferente", señaló Héctor Pallares, director general creativo de Draftfcb México.
Con ello coincidió Miguel Angel Reca, presidente de Carat Argentina. "Se vieron muy buenos trabajos y una interesante proporción entre
calidad y cantidad. El trabajo de Iberoamérica
es muy bueno, mucho más valioso si consideramos los tamaños de presupuesto que manejan en Europa, Asia y Estados Unidos versus lo
que disponemos en la región".
Para Rodolfo Borrell, director general creativo
de Pagés BBDO (República Dominicana), en
cambio, a Iberoamérica le falta camino por recorrer. "Veo piezas que quieren hacer mucho
pero se quedan un poco aéreas, sin buenas bajadas. La sorpresa es lo que más abunda, y eso
es bueno, pero hay que tener cuidado con las
bajadas porque si a las personas no les gusta,
crucifican la idea. Pero la región está experimentando y eso me gusta".
Beto Nahmad, director creativo de Draftfcb
Madrid, dice que hubo buen material pero faltó
una cuota de sorpresa. "Me faltó un poco de frescura, algo realmente diferente, pero los finalistas
son trabajos muy interesantes. Hay cosas muy
creativas y algunas hasta marcan tendencia.
Argentina siempre está a la vanguardia de la innovación: no cuentan con los mismos recursos
que se tienen en Europa o Estados Unidos, pero
eso fomenta más la creatividad y la innovación".
Para Nahmad, la tendencia está en generar no-
ticia: "ahora un caso es 'famoso' cuando sale
en la televisión, en los informativos. Cuando la
gente los toca, los huele. Creo que esta tendencia hace que las marcas estén más cerca
de la gente y eso siempre es bueno. Dejó de
ser una comunicación al uso, la gente contesta y la marca escucha".
Reca, por su parte, cree que la tendencia va en el
sentido de lograr soluciones integrales.
"Generalmente, los trabajos más completos e innovadores son producto de un trabajo en equipo
entre el cliente y sus agencias tanto de medios
como creativa. Muchas veces se hace difícil distinguir si fue primero la innovación en medios que
luego tuvo una bajada creativa o una idea creativa con una buena ejecución en medios".
Desde México, Pallarés señala que la clave es
lo experiencial. "Hoy se trata de experiencia.
Cada mensaje, cada contacto, cada idea debe
de generar una experiencia de marca-consumidor, y como hoy tenemos un consumidor
que es un co-creador, la innovación en medios
es cosa del aquí y del ahora, no del 'hacía allí
va el futuro'. Casos como La Clave Reserva para Freixenet, Arrugas para planchas ATMA,
Atropellado para Automóvil Club o Marcha por
la Paz son un gran ejemplo de varios que hay
este año en ese sentido".
Marcha por la paz, de Sancho BBDO y OMD Colombia.
12
Arrugas, de Savaglio TBWA (Argentina) para
planchas ATMA.
EL OJO
news
MAÑANA SE CONOCERÁN LOS GANADORES DE EL OJO INTERACTIVO
Iberoamérica, cada día más interactiva
Este año El Ojo Interactivo superó en inscripciones a El Ojo Classic Vía Pública y se convirtió en el cuarto
premio del festival en trabajos participantes. El mismo -auspiciado por Microsoft Advertising- se corrió de
día y se entrega en la segunda Ceremonia de Premiación. El Ojo News habla con dos de los jurados de la
categoría sobre el nivel de la región y Microsoft Advertising invita a elegir a los ganadores.
pantalla del ordenador hacia otros soportes o ambientes, tales como la
televisión o la calle, para volver luego a potenciarse en internet logrando
amplificación e impacto".
Como auspiciante del premio El Ojo Interactivo, Microsoft Advertising
preparó este año una actividad especial para presentar a los finalistas.
Los mismos se pueden ver en el espacio de la marca, donde se instaló
un video wall y un concurso para elegir a los candidatos ganadores (ver
nota en página 19). El listado completo de finalistas será publicado en
El Ojo News de mañana.
La Ceremonia de Premiación es mañana a las 20 en el Salón Pacífico A.
Pedro Panigazzi y Fernando Barbella coinciden en remarcar que las ideas se están despegando de la publicidad offline.
C
on 435 trabajos inscriptos, El Ojo
Interactivo se sigue afianzando y se ha
convertido en el cuarto premio en importancia del festival, luego de El Ojo Classic
Cine/TV, Gráfica y Radio. Este año, el premio es
auspiciado por Microsoft Advertising.
En línea con el incremento de piezas presentadas en la categoría, los jurados decidieron seleccionar 102 piezas en el listado de finalistas. Entre
los países con más piezas en el shortlist se ubicaron Brasil, que volvió a demostrar su talento y
se alzó con 41; Argentina, que subió su nivel y
consiguió 16 trabajos; y España, que le siguió de
cerca con 14 entradas.
Algo más atrás se ubicaron México, con siete piezas en el shortlist, y Colombia con cinco. Luego
le siguieron Puerto Rico y Estados Unidos con
cuatro piezas cada uno, Chile y Centroamérica y
Caribe con tres, Uruguay con dos y Ecuador,
Región Sur y Perú con un finalista cada uno.
Las empresa con más finalistas de la categoría
fue Almap BBDO (Brasil), que logró ingresar 12
piezas, al igual que el año pasado. Le siguió la brasileña AgênciaClick con seis trabajos, y Webar
Interactive junto con DDB Brasil con cuatro.
Para Pedro Panigazzi, director general creativo de
Publiquest Argentina y jurado de El Ojo
14
Interactivo, uno de los destaques es el camino
que está tomando su país. "El proceso más sorprendente lo está llevando adelante Argentina,
ya que se está transitando una búsqueda que va
del esquema de pensamiento publicitario al desarrollo de mecanismos que permitan insertar y
circular los conceptos de las marcas a la velocidad y en los volúmenes de las redes sociales".
"La tendencia clara desde hace tiempo -pero de
la que ahora se empieza a ver el impacto- es la
del pasaje del share of voice al share of time. En
este sentido, las campañas Amigos que buscan
amigos de Movistar u Hoy puede ser un gran día
de Lays muestran esta tendencia. Creo que finalmente la publicidad en internet va hacia la no
publicidad y quienes sigan haciendo publicidad
no lograrán el éxito de quienes sepan volver a las
marcas y sus mensajes parte de la conversación", agrega Panigazzi.
Fernando Barbella, director creativo interactivo
de BBDO Argentina, asegura que sus sentimientos fueron encontrados en cuanto al estado
de la región en creatividad interactiva. "Por un lado, tuve el placer de no ver tantos truchos como
antiguamente pululaban como signo de cierta inmadurez y no entendimiento de la industria, y
eso muestra un compromiso y carácter más
adulto. Por otro, continúo encontrándome con el
resultado de un 'esto es lo que nos quedó del
presupuesto, arréglenselas como puedan', lo
que da como consecuencia buenas ideas no tan
bien producidas".
"Creo que es hora de tomar al buey por las astas, entender que los medios digitales son otro
medio masivo, y apostar tan seriamente como
cuando se produce un buen spot con un muy
buen director y productora. Si la idea está buena, señores anunciantes, merece apoyo también del bolsillo", señala.
Barbella coincide en que afortunadamente, las
agencias están saliendo del lenguaje tradicional
y pensando más para internet. "Como tendencia, afortunadamente veo cada vez menos réplica de los mensajes desarrollados para los soportes offline. Hay conceptos cada vez mejor
explotados y trabajados en el terreno de las experiencias y las interacciones, de las conversaciones y del no control absoluto del mensaje o
del medio. Las piezas que más innovadoras me
parecieron fueron las incursiones en redes sociales y teléfonos móviles en forma de aplicaciones y no de simples contenidos. Una aplicación, una utilidad, por más pequeña que sea, si
es relevante en el contexto y el momento adecuado para el consumidor, es mucho más poderosa que miles de motion graphics o recursos
avanzados de animación. También me llamaron
la atención aquellas acciones que cruzaban la
Beetle Flickr, de Almap BBDO para Volkswagen.
Hoy puede ser un gran día, de BBDO Argentina para Lays.
15
EL OJO
news
S O U R C E E C R E AT I V E E N E L O J O D E I B E R O A M É R I C A
Un mundo audiovisual a un click
Este año, la empresa líder en contenido audiovisual para la industria publicitaria SourceEcreative está
presente en El Ojo de Iberoamérica con un stand y patrocinando el premio El Ojo Classic Cine/TV. Su
director de operaciones en Londres, Simon West, conversa con El Ojo News sobre la compañía y las
tendencias que se ven en el mundo audiovisual.
Capturas de la interfaz de SourceEcreative.
S
ourceEcreative es una plataforma para
búsqueda y visualización de contenidos
de la industria publicitaria. Se trata de la
mayor base de datos del mundo audiovisual,
con un catálogo de más de 400 mil comerciales cubriendo 16 mil compañías, 80 mil profesionales y 64 países, que los asistentes a El Ojo
podrán probar sin costo por dos semanas mediante una clave incluida en el material entregado al momento de la capacitación.
La empresa nació de la fusión de las compañías Source TV, que contaba con un archivo de
más de 17 años de material audiovisual, y la experiencia de CreativeChannel. A su vez, es parte de DGFastChannel, que surgió en 2006 de
la combinación de dos empresas líderes en innovación para la distribución digital de material
audiovisual en la industria publicitaria.
Testigo privilegiado de los cambios que están sucediendo en la publicidad, Simon West habló
con El Ojo News sobre la forma en que internet
está cambiando las reglas en cuanto a contenidos y asegura que frente a recursos gratuitos como YouTube, SourceEcreative provee un punto
esencial para los profesionales de industria.
-Internet ha cambiado la forma en que se
distribuye y comparte la publicidad, un servicio como SourceEcreative ¿qué le da a los
profesionales de esta industria?
-La industria publicitaria ha pasado gradualmente de tape a DVD y de allí al envío online
16
digital de reels y comerciales. Nuestra empresa está al frente de esa innovación. Con más
de cinco millones de páginas vistas por mes,
somos el lugar donde la industria puede ir a ver
la más grande y actualizada colección de comerciales y talentos de cualquier país del mundo. Y eso es exactamente lo que están haciendo: ya no tienen que ir a diez sitios diferentes para investigar e intentar ver trabajos.
-De acuerdo a lo que puede ver en SourceEcreative, ¿cuáles han sido los cambios más
evidentes en la publicidad audiovisual?
-En realidad, uno de los cambios más interesantes es la homogeneización de los avisos.
Los guiones desde China hasta Francia y
Estados Unidos son similares. Creo que estamos viendo esto culturalmente en todos los países, y estamos seguros de que fue internet la
causa de ello. Este hecho, por otro lado, convierte a nuestra base de datos mucho más relevante para el mercado mundial.
-Teniendo acceso libre a recursos como
YouTube, ¿qué es lo que SourceEcreative le
da a los creativos y profesionales como plus?
-Acceso libre es la antigua era publicitaria, porque recibes lo que pagas. Sí, hay muchos videos gratis en YouTube, pero si estás en el negocio de la publicidad, necesitas datos. ¿Cuándo
se lanzó este comercial?, ¿quién fue el responsable por ello?, ¿salió realmente al aire o fue el
producto de alguien siendo creativo solamen-
te? Este negocio es serio y competitivo y la gente en esta industria no puede arriesgarse a no
saber los hechos. SourceEcreative examina cuidadosamente cada uno de los spots y si algo se
ve sospechoso, lo mencionamos. Por otro lado,
tenemos alta calidad de video en nuestro sitio,
y los profesionales publicitarios siempre quieren ver la mejor calidad disponible.
-Este es el primer año que llegan al festival
¿por qué quisieron estar presentes?
-Hemos visto crecimiento significativo en el mercado Latinoamericano durante los últimos dos
años y sentimos que estar en el festival sería una
forma genial de fortalecer vínculos y levantar
nuestro perfil en estos mercados. Esperamos
que El Ojo nos dé la oportunidad de mostrar a
Latinoamérica que tenemos mucho que ofrecer
para todas las áreas de la industria y que podamos establecer buenas relaciones en el futuro.
-¿Qué opina de la publicidad latina?
-Me encanta. Durante los últimos diez años, algunas de las campañas más creativas del mundo han venido de esta región y ahora vemos a
latinos en importantes agencias alrededor del
mundo. Juan Cabral (director creativo de Fallon
Londres, ahora radicado en Argentina) es un
buen ejemplo que demuestra cómo el talento
latino está dominando premios en los festivales más importantes del mundo. (Para saber
más, dirigirse al espacio de SourceEcreative en
el área de stands -ver plano en página 30-).
EL OJO
news
HOY SE ENTREGA EL PREMIO AL MEJOR USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES
E M P R E S A S Q U E A C O M PA Ñ A N A L F E S T I VA L
Avance tecnológico y crecimiento en calidad
Este año, el Premio a la Mejor Postproducción se convirtió en Mejor Uso de Recursos Audiovisuales y
se amplió para premiar aspectos como Fotografía, Música y Animación. El jurado destacó el avance
tecnológico y el aprovechamiento de recursos de la región para potenciar la inversión de la mano de la
creatividad, especialmente de Argentina.
E
n su primera ceremonia de premiación, El
Ojo de Iberoamérica presentará a los ganadores de la categoría Mejor Uso de
Recursos Audiovisuales, que este año es auspiciado por Metrovisión e inaugura cuatro subcategorías creadas para diferenciar y valorar cada uno
de los aspectos que conforman las producciones
audiovisuales: Música, Fotografía, Animación y
Efectos Especiales y Postproducción.
Este año fueron doce las piezas finalistas, tres
en cada categoría del premio. Entre ellos, cinco fueron argentinos, tres españoles, y hubo
uno de Región Sur, Venezuela, Brasil y México,
respectivamente.
Gabriel Bossio, director de La Jolla Films
(Uruguay), expresó que “en ciertos casos fue
muy difícil la decisión al tener que despegar los
aspectos técnicos entre sí”, pero gracias a esto, pudo apreciar que, en cada aspecto, la categoría “está creciendo mucho” y “se están
haciendo muy buenos trabajos de postproducción en el continente”.
Bossio no advirtió tendencias particulares, sino
el avance del nivel y talento. “En comerciales como Transformá tu vida (de QUAD Digital Studios
para RCA) se ven avances significativos de animación equiparable a los mejores países. En
Fotografía y Música, lo que predomina es el ta-
18
lento y sensibilidad por sobre el dinero o la técnica. Se destaca la buena utilización de los recursos disponibles. Me refiero, por ejemplo, al
sol como fuente de luz: es la misma para los ricos y para los pobres, sólo el talento del fotógrafo y del director hacen la diferencia en como
utilizarlo. Hay ejemplos brillantes y seguramente estarán premiados”, festejó Bossio.
En tanto, Riki Saúl, director de Raya (Argentina)
y jurado de la categoría, comentó: “Todavía nos
falta, si es que queremos igualar a lo que se invierte en estas áreas en otros lugares del mundo. De todas maneras, me sorprendió el trabajo de Argentina porque creo que aprovecha
muy bien los recursos en función de la idea con
presupuestos restringidos”. Luego de su trabajo como miembro del jurado, Saúl también
destacó: “Lo mas innovador lo encontré en las
categorías de Animación y efectos audiovisuales y postproducción”.
Los ganadores del premio al Mejor Uso de
Recursos Audiovisuales se anuncian esta noche a partir de las 20 en el Salón Pacífico A. Con
el listado de finalistas (publicado en esta edición), se pueden visualizar los comerciales en
las estaciones touch-screen ubicadas en el espacio de stands y en las computadoras ubicadas en el stand de Novotech y El Ojo de
Iberoamérica (ver ubicación en página 30).
Fuente, de Oniria y Synchro Image para Toyotoshi
S.A. (Región Sur). Finalista Mejor Fotografía.
Los grandes junto
a El Ojo 2008
L
a XI edición de El Ojo de Iberoamérica cuenta con el patrocinio y apoyo de las empresas más importantes de la industria publicitaria.
Por séptimo año consecutivo es patrocinador del festival el grupo Cie Medios. Young & Rubicam, Ogilvy Latina, y DDB Latina
acompañan al evento por quinto año cada una.
Por cuarto año también patrocina a El Ojo Leo Burnett, una de las
redes de comunicación más grandes del mundo y Getty Images,
el banco de contenidos audiovisuales más importante del globo.
Al mismo tiempo han confirmado su apoyo, por segundo año consecutivo, Euro RSCG Worldwide, Draftfcb y Microsoft Advertising.
Este año, nuevas empresas como Apertura se suman para apoyar al festival atraídas por el enorme desarrollo que El Ojo ha experimentado durante los últimos años.
Por otro lado, empresas como SourceEcreative, Look&Take,
Clarín, Viacart, MTV y OpenAd.net auspician el evento a través de
los diferentes premios.
Además, acompañan al evento en diferentes aspectos el sistema
de transmisión de material audiovisual BeamTV, Cinecolor y
Metrovisión.
La publicidad interactiva
premia tu ingenio
Sacatun, de Publicis Comunicación España y Cool
Shot para Atún Claro (España). Finalista Mejor
Postproducción.
E
ste año Microsoft Advertising auspicia el premio El Ojo
Interactivo a la mejor publicidad para medios digitales.
Además, está presente en el área de stands con una propuesta diferente que manifiesta su estrecha relación con el mercado de la publicidad interactiva y su apoyo al crecimiento de esta categoría en la región.
La propuesta consiste en un juego en el que los participantes deben descubrir una dirección de mail compuesta con letras de las
piezas inscriptas en la categoría. Los participantes deberán elegir
aquellas piezas que consideren ganadoras en cada categoría y armar la dirección de mail con la inicial de cada pieza.
El afortunado ganador del concurso se hará acreedor de una consola de juegos Xbox de Microsoft.
Para facilitar el procedimiento del juego, en la recepción del evento, promotoras de Microsoft Advertising entregarán un listado y
se instaló un video wall en el hall, donde se presentan todas las
piezas finalistas en las diez categorías de El Ojo Interactivo.
De esta manera, los asistentes acceden fácilmente y durante todo
el evento a la variedad del material inscripto en el premio a la mejor
publicidad digital.
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EL OJO
news
E S TA N O C H E S E E N T R E G A E L O J O D I R E C T O
Directo, hacia la integración
Mientras se acerca el momento de develar los ganadores de El Ojo Directo, los miembros del jurado de
este premio hablaron con El Ojo News sobre el nivel alcanzado por la región y las tendencias que se
observan en la disciplina. Al igual que en otros premios, aseguran que la clave es la integración.
Andrés Moreno, Martín Hazán y Sidney Ribeiro opinan que el marketing directo avanza y destacan el nivel de la región.
E
sta noche, El Ojo de Iberoamérica presentará a los ganadores de El Ojo Directo,
una categoría cuya calidad general sorprendió positivamente al jurado haciendo competitiva la definición. A través de su voto, los
miembros seleccionaron un total de 34 finalistas de los 118 trabajos inscriptos y todos coincidieron en que el nivel de las piezas seleccionadas refleja al de la región, que a su vez es
comparable con el del resto del mundo.
Entre los países con piezas finalistas, España
fue el primero con diez trabajos. A continuación, se posicionaron Argentina con ocho,
Brasil con cinco, la región de Centroamérica y
Caribe con tres; Ecuador, Colombia y Portugal
con dos cada uno y la Región Sur (Bolivia y
Paraguay) y Uruguay con una pieza cada uno.
Respecto a las agencias, Ogilvy & Mather
Argentina fue la que registró más finalistas, con
cuatro trabajos en esta lista; mientras que
Vitruvio Leo Burnett y Pagés BBDO la siguieron con tres finalistas cada uno.
Andrés Moreno, director creativo de Orbital
BBDO y miembro del jurado, señaló que en general, “el nivel de los trabajos inscritos ha sido
muy bueno” y destacó que “todos ellos tienen
detalles que llaman la atención ya sea por su
concepto, redacción, arte o producción”.
20
“Los trabajos finalistas son un buen reflejo del
nivel del sector: están muy bien desarrollados,
con conceptos potentes y resultados muy positivos. Un ejemplo más de que la creatividad
vende”, resumió Moreno. Respecto a la categoría, el director creativo observó que “es un
sector en auge y potente, que apela directamente al target, que lo sorprende, interactúa
con él y que -con todo ello- ayuda a que se reciban los mensajes publicitarios sin frenos ni
desconfianzas”. Entre las piezas que más lo
sorprendieron, Moreno incluyó el envío de La
Caja de Cristo de Maruri Grey (Ecuador) para
Hogar; la campaña del Aficionado profesional
de Ymedia/DoubleYou (España) para ING; y la
acción de La Causa de Diana de Pagés BBDO
(República Dominicana) para Cervecería
Nacional Dominicana.
Martín Hazan, director regional creativo de
MRM Worldwide Latinoamérica y también jurado del premio, analizó el nivel de los finalistas por país y observó: “España está un paso
adelante en marketing directo. Me parece que
los clientes invierten más en este medio y las
agencias pueden destinar más y mejores equipos para desarrollarlos”. Su juicio se corresponde con la cantidad de finalistas de España,
ya que este país fue el que más piezas registró
en la lista corta de esta categoría. En función
de la tendencia observada y de los trabajos más
innovadores, Hazan destacó que la categoría
se dirige claramente “hacia la integración” y
explicó: “ya no hay piezas de marketing directo en su estado más puro. Todo va hacia la interacción entre los distintos medios”.
Además, el creativo destacó dos trabajos en
particular: Nombre Equivocado de Vitruvio Leo
Burnett (España) para la WWF y Palermo 180
de DDB Argentina para Puma.
Para Sidney Ribeiro, vicepresidente y director de
creación de Fabrica de Comunicaçao, Brasil, “El
Ojo de Iberoamérica muestra el marketing directo desde la misma perspectiva que la dominante en el escenario internacional, que es la
que quiebra la barrera entre las nuevas disciplinas. El marketing directo moderno utiliza las
más diversas herramientas, desde la televisión
hasta la fusión de distintos medios directos para captar clientes y activar negocios”. El creativo resaltó que “independientemente del medio,
lo que cuenta es la inteligencia creativa de la pieza, volcada a influenciar comportamientos y crear vínculos en distintos puntos de contacto”.
El resultado de los votos de estos profesionales se devela esta noche, en la ceremonia de
premiación inaugural de El Ojo 2008. Los finalistas se pueden ver en las estaciones touchscreen ubicadas en el festival y en el stand de
Novotech y El Ojo de Iberoamérica.
EL OJO
news
H O Y S E P R E M I A E L C O N T E N I D O PA R A M A R C A S
SIA INTERACTIVE
España se luce en Contenido
Esta noche se entrega por tercer año El Ojo Contenido, premio en
el que España ha tenido un papel predominante con tres finalistas
sobre un total de cinco. También tuvieron finalistas Estados Unidos
Hispano y Argentina.
Historia de un anuncio bonito, documental de
Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis.
L
a primera ceremonia de premiación de la
edición 2008 de El Ojo de Iberoamérica
tendrá como protagonistas a las actividades de comunicación alternativas a la publicidad tradicional, entre ellas el contenido realizado especialmente para marcas.
Es el tercer año que El Ojo premia a esta actividad, y en esta oportunidad el destaque fue
para España, que se quedó con tres de los cinco finalistas. Los casos españoles que integran
la lista corta son El árbol de los deseos, la campaña de navidad 2007 de Marketing Vivo SI para el Ayuntamiento de Madrid; Historia de un
anuncio bonito, documental de Vitruvio Leo
Burnett para Fundación Prodis; y el aclamado
La clave reserva, de JWT España para Carta
Nevada Reserva de Freixenet.
Los demás finalistas fueron la actividad
Palermo 180, de DDB Argentina para Puma
Borussia; y Dame chocolate, la novela de FiRe
Advertainment para Clorox Estados Unidos.
Andrés Vargas García, director de operaciones
y contenidos de FiRe Colombia, fue jurado de
esta categoría y asegura que en cada año, El
Ojo Contenido "suma calidad y creatividad".
"Estamos al nivel. En Latinoamérica no hemos
hecho contenido toda la vida de la forma en que
lo han hecho los americanos o europeos, que
han tenido una industria del entretenimiento
22
Dame chocolate, novela de FiRe Advertainment para
Clorox Estados Unidos.
más sólida y mejor constituida que la nuestra,
pero ahí radica lo valioso de lo hecho hasta ahora en la región. En poco tiempo hemos tenido
ideas realmente brillantes. Cosas como hacer
una telenovela completa para una marca que
termine saltando de la pantalla a las góndolas
del supermercado, o lograr que Martin
Scorsese dirija un guión inédito de Hitchcock
son ideas geniales", comentó refiriéndose a los
trabajos Dame Chocolate y La clave Reserva.
Consultado acerca de las tendencias observadas en la región, Vargas apunta a lo digital. "El
poder jugar con el contenido -participar o ser
parte de él- es muy atractivo para el usuario, y
las marcas -en su afán por innovar- tienden a
volcarse a estos medios. Actualmente también veo que (los anunciantes) todavía están
muy dados a contenidos para targets entre los
15 y 25 años, pero la tendencia es a aumentar
en la medida en que cambie la generación".
"No sé si es la publicidad la que va asociada a
contenidos, o son los contenidos los que, para ser más creíbles, mejor producidos y más
efectivos, van cada vez más asociados a la publicidad", concluye.
Los casos finalistas se pueden ver en el stand
de Novotech, en las estaciones touch-screen y
en las proyecciones permanentes de la Sala de
Proyecciones del Salón Pacífico B (auspiciada
por New Tech).
Marketing
experiencial en
El Ojo
L
a empresa SIA Interactive está presente
por primera vez en El Ojo de Iberoamérica.
Por un lado, participó del diseño de las
atracciones del stand de LatinSpots, que cuenta con una barra y juegos interactivos. Por otro,
la empresa tiene un stand en el festival en el
que presenta sus soluciones de dynamic advertising y experiencial marketing a los profesionales de la industria.
“Dynamic advertising es concepto que implica
la combinación de varios factores que intervienen en la interacción de una marca con su consumidor. Es el resultado del cambio que se ha
producido en el modelo de negocio publicitario,
conducido por la convergencia digital y como resultado del control que tienen los consumidores
sobre la información que reciben de los medios,
parte del fenómeno de la Web 2.0. La sociedad
se ha transformado profundamente y el balance de poder entre la empresa y el individuo cambió, dando un espacio de mayor protagonismo
al cliente”, explica Ezequiel Gabe, director de la
empresa.
“Por medio del aporte de tecnología, creatividad e innovación, se logran espacios de fuerte
impacto en la gente, que proponen diálogo e
interacción en lugar de simplemente transmitir mensajes unidireccionales”, señala Gabe.
Según el ejecutivo, la adopción de las nuevas
tecnologías se ha convertido en una pieza clave
del marketing: “hoy el marketing cuenta con un
escenario lleno de oportunidades más ricas.
Estamos ante un proceso de aprendizaje y de
nuevos desafíos. Estos cambios se desarrollan
a una velocidad mayor a la que estamos habituados, por eso requieren una capacidad de
adaptación mayor para comprender una estructura de relaciones y de contenidos compartidos,
donde la participación activa de los consumidores define su estructura y evolución, en forma
democrática y participativa”.
En su stand en El Ojo, SIA presenta sus soluciones que integran tecnología, creatividad, diseño e innovación para aplicaciones de marketing interactivo (advergames, adwebgames, juegos de realidad virtual, etc.) y muestra nuevos
espacios y formatos para la comunicación de las
marcas con el consumidor (como la señalética
digital y los pisos interactivos). (Ver ubicación del
stand en página 30).
T O D O S L O S T R A B A J O S E N C O M P E T E N C I A PA R A L A P R E M I A C I Ó N D E E S TA N O C H E
Finalistas
El Ojo Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo, El Ojo Contenido
y Premios Especiales (Postales, Mejor Uso de Recursos
Audiovisuales y Mejor Uso de Fotografía).
Este año lograron su ingreso a la lista corta del festival 102 de los 435 trabajos de internet, 41 de los 201 casos
de innovación en medios, 34 de las 118 campañas de marketing directo, 35 de los 99 casos de marketing
promocional, sólo 5 de los 24 contenidos para marcas, y 30 postales.
Los ganadores se develan esta noche, cuando tenga lugar la primera Ceremonia de Premiación del festival: la cita
es a las 20 en el Salón Pacífico A.
F I N A L I S TA S | E L O J O I N N O VA D O R
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15000 puchos
Algemados
Enmarcando la vida
Hogar
Marca de agua
CM5 - Medios Alternativos
Advertaising Coca-Cola Zero
Casa inundada
Cola de perro
Derretido
Llámame
Peso
CM6 - Mix de Medios
Déjanos hacerlo
Heineken city
La clave reserva
Punto de vista 2
Quero sair daqui com br
CM7 - Acciones en el espacio público
Atropellado
Casa inundada
Derretido
El árbol de los deseos
Mamut NatGeo
Marcha por la paz
Agencia
Anunciante
Producto
País
Savaglio / TBWA
YDreams Advertising
JWT España
Conill Saatchi & Saatchi
Universal McCann
Newsan
Coca Cola de Brasil
Freixenet
Toyota Motor Sales
X Box
Planchas ATMA
Coca-Cola
Cava Freixenet Carta Nevada Reserva
Toyota Corolla
X Box
Argentina
Brasil
España
Estados Unidos (Hispano)
España
Leo Burnett Venezuela
Contrapunto BBDO Madrid
OMD Colombia
JWT Brasil
DDB Brasil
Alimentos Heinz
Daimlerchrysler Mercedes-Benz España
Tecnoquímicas S.A.
Nokia Brasil
Sadia Brasil
Salsa picante
Smart
Pañales Winny Tecnoquímicas S.A
Nokia 6110 Navigator com GPS integrado
Hot pocket
Venezuela
España
Colombia
Brasil
Brasil
SantaClaraNitro
OMD Panamá
JWT San Juan
Nycomed Pharma
McDonald's Panamá
Ford Motor Company
Nebacetin
Desayunos
Sync
Brasil
Centroamérica y Caribe
Puerto Rico
Ogilvy & Mather Perú
SantaClaraNitro
OMD México / LM Entertainment
Garnier BBDO
McCann Erickson Argentina
Liga contra el cáncer
Fox Channel Brasil
Gobierno del Distrito Federal
Fundación Paniamor
Latinstock Argentina
Día del no fumador
9mm
National Geographic Magazine
Línea 911 institucional
Institucional
Perú
Brasil
México
Argentina
Espalhe
Leo Burnett Argentina
Fiebre
Marketing Vivo Sl
Pagés BBDO
Coca Cola de Brasil
Cruz Roja Argentina
D&S Chile
Cruz Roja Argentina
Nokia España
Tricom
Coca-Cola Zero
Recaudación de fondos
Alimento para Perros Lider
Calentamiento global
Móviles Nokia
Líneas residenciales
Brasil
Argentina
Chile
Argentina
España
Vitruvio Leo Burnett
JWT San Juan
JWT España
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
SantaClaraNitro
Fundación Prodis
Mendez & Co.
Freixenet
Procter & Gamble Argentina
Fox Channel Brasil
Fundacion Prodis
Heineken
Head & Shoulders
Prision Break
España
Puerto Rico
España
Argentina
Brasil
BBDO Chile
Marketing Vivo Sl
Arena Communications Colombia S.A.
OMD Colombia
Automóvil Club de Chile
Cruz Roja Argentina
Cruz Roja Argentina
Ayuntamiento de Madrid
FOX Channels Colombia
Sancho BBDO
Automóvil Club de Chile
Campaña de navidad
Natgeo - Día de la tierra
Marcha por la paz
Chile
Argentina
Argentina
España
Colombia
Colombia
23
EL OJO
news
F I N A L I S TA S | E L O J O I N N O VA D O R
Pieza
180
Play
CM8 - Sponsorship
Aficionado profesional
Kany García
Palermo 180
Soda Stereo tributo
Agencia
DDB Argentina
Pagés BBDO
Anunciante
Puma Argentina
Tricom
Producto
Puma Borussia
Banda ancha ADSL
País
Argentina
DOUBLEYOU
JWT San Juan
DDB Argentina
Draftfcb Argentina
ING DIRECT
J W T San Juan
Puma Argentina
Telecom Personal
ING DIRECT - Patrocinio Fernando ALonso
Wireless
Puma Borussia
Institucional
España
Puerto Rico
Argentina
Argentina
F I N A L I S TA S | E L O J O D I R E C T O
Pieza
Agencia
MD1 - Correo Directo en formato convencional
Mailing
Mil palabras
Ogilvy & Mather Argentina
Nombre equivocado
MD2 - Correo Directo en Formato no convencional
Caja
Grey / Maruri
Cara a cara
Punto Ogilvy
Imán
Leo Burnett Colombiana
La quimera
Norlop JWT Guayaquil
Picasso
Sun MRM
Self service
Leo Burnett Brasil
MD3 - Medios Masivos
Aficionado profesional
DOUBLEYOU
Firma ecológica
Contrapunto BBDO Madrid
Golf
Grey Argentina
Mister Paulo Bento ao telefone
Draftfcb Lisboa
MD4 - Medios Alternativos
99 palabras
TBWA España
Barcelona en bicicleta
TBWA España
Casa inundada
Pen drive cargo
Arc WW Lisboa / Leo Burnett Portugal
Servilletas
Sun MRM
MD5 - Acciones en el campo
Adesivo - estacionamento
Almap BBDO
Derretido
Gordo
Sun MRM
Peso
Pagés BBDO
MD6 - Campaña Integral de Marketing Directo
Bendita locura
CP Proximity
El primer concurso de TV
que no sucede en TV
DOUBLEYOU
Nunca se sabe
Palermo 180
DDB Argentina
MD7 - Mejor Acción generadora de ventas para la marca
La maqueta
Nunca se sabe
Peso
Pagés BBDO
MD8 - Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca
Antifuegos
McCann Erickson Colombia
Bendita locura
CP Proximity
Fans
Oniria
La causa de Diana
Pagés BBDO
Nombre equivocado
F I N A L I S TA S | E L O J O P R O M O
Pieza
Agencia
PR1 - Promociones en el punto de venta
Caixa registadora Natal
Draftfcb Lisboa
Got a light
JWT San Juan
Personajes
Tarjeta
Giovanni + Draftfcb
Techo solar
Giovanni + Draftfcb
PR2 - Eventos Auspicios y Patrocinios
Dark temptation
Circus Marketing
Marketing Vivo Sl
Llámame
Marketing Vivo Sl
Play
Pagés BBDO
Ubícate
On Brand Experience
PR3 - Promociones de descuentos y Bonificaciones
Guasaberto
McCann Erickson Colombia
Mother's day present
Sinc
24
Anunciante
Producto
País
Fundación Prodis
American Express Argentina
WWF Adena
Fundación Prodis
La tarjeta American Express
WWF Adena
España
Argentina
España
Hogar De Cristo
Unilever Uruguay
Lojack Colombia
Francisco Franco Suárez
Sulamérica Seguros
Leo Burnett Brasil
Hogar de Cristo
Dove Pro Age
Institucional
Libro "La Quimera de la Asamblea Constituyente en el Ecuador"
Seguro residencial
Exposición de fotografía
Ecuador
Uruguay
Colombia
Ecuador
Brasil
Brasil
ING DIRECT
Daimlerchrysler Mercedes-Benz España
Dietrich
Sporting Club Portugal
ING DIRECT - Patrocinio Fernando Alonso
Smart Fortwo
Torneo de golf
Game Box - época 2008
España
España
Argentina
Portugal
Renfe
Absolut Vodka
Cruz Roja Argentina
Mercedes Benz Portugal
Club Med
Renfe Cercanías Madrid.
Absolut Vodka
Mercedes Viano
ClubMed
España
España
Argentina
Portugal
Brasil
Volkswagen Brasil
Cruz Roja Argentina
Aymore
Tricom
Volkswagen Polo
Financiamento de auto
Brasil
Argentina
Brasil
Club Polideportivo El Ejido
Club de fútbol
España
Atrápalo
Puma Argentina
Atrapalo.com
Seguros
Puma Borussia
España
Argentina
Argentina
Kalpakian
Tricom
Solid Wood Ingenieril
Seguros
Argentina
Argentina
Red Wings
Club Polideportivo El Ejido
Pombero
Cervecería Nacional Dominicana
WWF Adena
Alitas picantes
Club de Fútbol
Pombero
Sección de Causas de The1movement.com
WWF Adena
Colombia
España
Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)
España
F I N A L I S TA S | E L O J O P R O M O
Pieza
Agencia
PR4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging
Ben & Jerry´s regala una prueba de ADN d6
El combate de los chefs
JWT Argentina
Pen drive
Almap BBDO
Promoción iPod en el palito
Bullet
Sellos
PR5 - Promociones Integradas
Concierto sorpresa
Circus Marketing
La causa de Diana
Pagés BBDO
Palermo 180
DDB Argentina
Quero sair daqui com br
SantaClaraNitro
PR6 - Lanzamiento de producto
Concierto sorpresa
Circus Marketing
Dark temptation
Circus Marketing
Peso
Pagés BBDO
Salve los pilares
Giovanni + Draftfcb
Ubícate
On Brand Experience
PR7 - Posicionamiento
Carro chocado
Veritas DDB
Llámame
Marketing Vivo Sl
Pen drive cargo
Pringles demolition
Ponto de Criação
Sellos
PR8 - Activación
A lo que sabe una leyenda
Draftfcb México
La postal zumbadora
Draftfcb México
La prueba de la bicicleta
Liebre Amotinada
Play
Pagés BBDO
Anunciante
Producto
País
Ben & Jerry´s España
Unilever Argentina
Volkswagen Brasil
Unilever Brasil
VMI Corbis
Helados
Caldos y sabor en cubos Knorr
Volkswagen Fox
Fruttare
Image bank
España
Argentina
Brasil
Brasil
Portugal
Sony Ericsson
Cervecería Nacional Dominicana
Puma Argentina
Fox Channel Brasil
Teléfono celular Sony Ericsson Walkman W350
Sección de causas de The1movement.com
Puma Borussia
Prision Break
México
Argentina
Brasil
Sony Ericsson
Unilever México
Tricom
Fiat Brasil
Sony Ericcson
Teléfono celular Sony Ericsson Walkman W350
Anti transpirante AXE Dark Temptation
Parking sensor
C-702
México
México
Brasil
Colombia
Porta
Nokia España
Mercedes Benz Portugal
Procter & Gamble Brasil
VMI Corbis
Porta
Moviles Nokia
Mercedes Viano
Pringles
Image bank
Ecuador
España
Portugal
Brasil
Portugal
Casa Herradura
SC Johnson México
Liebre Amotinada
Tricom
Tequila Herradura Reposado
Repelente OFF!
Liebre Amotinada
Banda Ancha ADSL
México
México
Argentina
F I N A L I S TA S | E L O J O C O N T E N I D O
Pieza
Dame chocolate
Historia de un anuncio bonito
La clave reserva
Palermo 180
Agencia
FiRe Advertainment
Marketing Vivo Sl
JWT España
DDB Argentina
Anunciante
Clorox Estados Unidos
Fundación Prodis
Freixenet
Puma Argentina
Producto
Clorox
Campaña de Navidad 2007
Fundacion Prodis
Puma Borussia
F I N A L I S TA S | P R E M I O E S P E C I A L A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S
Anunciante
Producto
País
Prime Drinks
Mendez & Co.
Procter & Gamble
Sky
Fiat Brasil
Grants
Heineken Premium Light
Ace
Auto-censura
Skydome
Portugal
Puerto Rico
Argentina
Brasil
Brasil
Unilever México
Nokia España
Tricom
Sony Ericcson
Anti transpirante AXE Dark Temptation
Campaña de navidad 2007
Moviles Nokia
Banda Ancha ADSL
C-702
México
España
España
Colombia
(ETB) Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá
TIM
Banda ancha
Plano
Colombia
Brasil
Pieza
Agencia
Anunciante
FC1 - Productos
Confesionario
BBDO Puerto Rico
Chattem
Goodyear
Young & Rubicam Brasil
Goodyear
Llegamos al barrio
TBWA Perú
Adidas Perú
Marilyn HD
TBWA Perú
Sony Perú
Muestra
Jmc* Young & Rubicam
Fox Channel
Total laser 90
WIDEN + KENNEDY
Nike Colombia
FC2 - Servicios
Alambrado
El Club
W Longe
Bradesco imigração japonesa Young & Rubicam Brasil
Bradesco
Grúa
JWT Perú
Interbank Perú
Punk
Casanova Pendrill
Geico
(Hispano)
Sony Brazil Next Topmodel
Publicis / Salles Chemestri
Sony Entertainment Television
FC3 - Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.
Camioneta
Publicis Arredondo / De Haro
Beam Global Spirits & Wine
Deportivo
Fotos elempleo.com
Sancho BBDO
Casa Editorial El Tiempo
Mini
Niño en la calle
Unitas RNL
Aldeas Infantiles SOS
FC4 - Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Nadie doc
JWT México
Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal
Nadie juega
JWT México
Promociones
Leo Burnett Brasil
Akatu
FC5 - Formatos No Convencionales
Axe playboy
Borghierh / Lowe
Unilever Brasil
Deshielo
Ogilvy & Mather Perú
WWF
Heineken 600ml para dividir
Fischer América
Heineken Brasil
La postal zumbadora
Draftfcb México
SC Johnson México
País
Estados Unidos (Hispano)
España
España
España
Argentina
Premio auspiciado por
Producto
País
ACT
Pneu Goodyear
Concept store
Blu Ray
Serie Dexter
Nike Fútbol
Puerto Rico
Brasil
Perú
Perú
Venezuela
Colombia
W Tacuarembó
Banco Bradesco
Leasing de Interbank
Auto Insurance (Seguros de Auto)
Uruguay
Brasil
Perú
Estados Unidos
Sony Next Top Model
Brasil
Institucional
Institucional
www.elempleo.com
Institucional
Institucional
México
México
Colombia
México
Chile
Letra S / Red Mexicana de Gente Viviendo con VIH / Fundación Levis
Letra S / Red Mexicana de Gente Viviendo con VIH / Fundación Levis
Institucional
México
México
Brasil
Axe
Calentamiento Global
Heineken
OFF
Brasil
Perú
Brasil
México
25
EL OJO
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F I N A L I S TA S | P R E M I O E S P E C I A L A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S
Pieza
FC6 - Campañas
Bonjour tour
Driving on drugs
Iberoamericanos
Homeless
La gente cambia por dinero
Agencia
Anunciante
Producto
País
FWK Argentina
Junior
Tv5 Monde
Anti-Drug Driving Campaign
Tour de France 2008
Government message
Argentina
Paises no
La Doble Vida
Casanova Pendrill
Centro de Lectura Condesa
Geico
Biblioteca
Auto Insurance (seguros de auto)
México
Estados Unidos
(Hispano)
Nadie
JWT México
Obras
Postales físicas
FWK Argentina
TBWA España
Museo Del Holocausto
Sony Madrid
Letra S / Red Mexicana de Gente Viviendo con VIH / Red Mexicana
de Gente Fundación Levis
Museo del Holocausto
Sony Playstation
F I N A L I S TA S | U S O D E R E C U R S O S A U D I O V I S U A L E S
Pieza
Agencia
PP1 - Música
Bicicleta
McCann Erickson Argentina
No se toca
*S,C,P,F...
Soda Stereo tributo
Draftfcb
PP2 - Fotografía
Fuente
Oniria
Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)
Inventor
Ogilvy & Mather Venezuela
Lobos
Iberoamericanos
PP3 - Animación
Bebé (Ford)
JWT Argentina
Money
DDB Brasil
Pato
JWT Argentina
PP4 - Efectos audiovisuales y postproducción
Angel
DDB México
Caída
TBWA España
Sacatun
Publicis Comunicación España
Productora
Anunciante
Producto
País
Puenzo Hermanos
Lee Films
Landia
Mastercard Argentina
Ikea
Telecom Argentina
Institucional
Ikea Salones
Telecom Personal
Argentina
España
Argentina
Synchro Image
Toyotoshi S.A.
Fj Cruiser
A&B Producciones
Milly Films
Coca Cola Venezuela
Inbev
Frescolita
Leffe
Venezuela
Paises no
Gizmo
Pix Post
Gizmo
Ford Argentina
WWF
Ford Argentina
Ford Ka
Institucional
Ford Ka
Argentina
Brasil
Argentina
ACA Films
Garlic Films
Cool Shot
Casa Cuervo México
Sony Computer Entertainment
Calvo
Tequila Gran Centenario
PlayStation 3
Atún Claro
México
España
España
F I N A L I S TA S | U S O D E F O T O G R A F Í A
Pieza
Uso de fotografía
Pileta
Reversa triciclo
Terraza
26
México
Argentina
España
Agencia
Productora
Anunciante
Producto
País
Draftfcb Argentina
JWT México
Draftfcb Argentina
-
Buhl
Ford México
Buhl
Prime
Expedition
Prime
Argentina
México
Argentina
EL OJO
news
E L F U N D A D O R D E U N D E R G R O U N D H A B L A S O B R E L A I M P O RTA N C I A D E L A C A PA C I TA C I Ó N
S E E N T R E G A M E J O R U S O D E F O T O G R A F Í A Y S E P R E S E N TA M A R I N A B O R N D E E N G E L S
Gil: “Esta profesión evoluciona muy rápido
y necesitamos capacitación constante”
La escuela de creativos Underground está presente en El Ojo de Iberoamérica exhibiendo su oferta de
capacitación. Pablo Gil, director general creativo de Grey Argentina junto a Sebastián Garín y fundador de la
escuela, habla sobre la importancia de la preparación constante y asegura: “las conferencias de El Ojo son
fundamentales para todos”.
omo creativo, ¿cuál cree que es el peso
de la capacitación y formación en la carrera?, ¿ser creativo no es sólo algo intuitivo y vocacional?
-Por mi historia personal y después de ver formarse camadas y camadas de nuevos profesionales, para mi un creativo se hace. Es una habilidad que se aprende y se entrena. Si bien hay
personas que nacen con una potencial creativo
más marcado, todos podemos desarrollarlo.
-Mi manera de ayudar a formar creativos es dedicar tiempo a transmitir mi experiencia. Esta es
una profesión que se transmite de generación
en generación. Los más jóvenes aprenden de
los más experimentados. A ser buen creativo se
aprende escuchando y viendo trabajar a buenos
creativos. La figura de referente es fundamental. Yo si quiero ser un buen jugador de fútbol lo
tengo que mirar horas y horas a (Diego)
Maradona. Con los creativos pasa lo mismo. Yo
cuando empecé miraba todo lo que hacía
Sebastián Wilhelm (director general creativo de
Santo), sus titulares, sus guiones, sus conceptos. Si bien entrar a una agencia no es fácil, los
más chicos son los que tienen más oportunidades. Ya sea porque las agencias necesitan pensamientos más frescos o por una cuestión de
costos, oportunidades hay. Para mí lo que más
tienen que reforzar los chicos, y donde hacemos
mucho hincapié en Underground, es en el pensamiento conceptual y en la visión sobre construcción de marca. Un aviso de síntesis festivalero en una carpeta es un commodity, y los chicos tienen que diferenciarse. Que piensen en
marcas y no en avisos es un entrenamiento difícil pero muy diferenciador.
-¿De qué manera se ayuda a formar a un creativo?, ¿cuáles son las áreas que más se deben
reforzar para poder entrar en una agencia?
-¿Qué opinas de las conferencias que brindan los festivales?, ¿crees que son útiles para los oyentes?
Pablo Gil, director general creativo de Grey (junto a
Sebastián Garín) y fundador de Underground.
C
-Las conferencias de El Ojo son fundamentales
para todos. No sólo para jóvenes creativos sino
para todos los creativos. Esta profesión evoluciona muy rápido y todos tenemos que estar en
constante capacitación. Desde el un junior de la
agencia hasta el director general creativo tienen
espacio para aprender más y mejorar. Esa es la
regla básica de la superación. Y, en ese sentido,
el esfuerzo que hace la organización de El Ojo
para que podamos tener a tipos como James
Dawson-Hollis es increíble. Escuchando a Darío
Straschnoy vamos a aprender del negocio.
Escuchando a Fernando Vega Olmos vamos a
aprender cómo los latinos podemos llegar muy
alto a nivel mundial. En cada conferencista todos tenemos algo importante que aprender para mejorar. Para todos aquellos que vemos en
la capacitación una herramienta fundamental de
crecimiento profesional, El Ojo pasa a ser un
evento imperdible y muy valorado. Año tras
año, tenemos la posibilidad de estar frente a
frente con personas importantes que hace que
esta profesión lo sea. Es el cierre perfecto de
un año donde seguramente pasaron muchas
cosas nuevas: ideas, medios, técnicas, tendencias, recursos, estilos y personajes. Y así, más
capacitados, empezamos el 2009. (Para saber
más de Underground, dirigirse al espacio de la
escuela en el área de stands del festival -ver
ubicación en página 30-).
BREVES
ANIMAL PRINT
SUSHI CLUB
Las credenciales y las invitaciones de la edición 2008 de El Ojo de Iberoamérica fueron realizadas por la empresa Animal Print con la técnica de impresión lenticular. Bajo el lema histórico del festival, Ve más allá, las tarjetas muestran la evolución de un ojo hacia el premio.
Para conocer más sobre los servicios que ofrece
Animal Print y las posibilidades de la impresión
lenticular, dirigirse al stand de la marca en el festival (ver plano de ubicación en la página 30).
El restaurante Sushi Club es el encargado de ponerle sabor a las noches de fiesta del festival.
El mismo está presente con una barra de sushi
en el Salón Pacífico B y en el área VIP.
En su espacio, SushiClub organizará un sorteo
de un catering. Para participar sólo habrá que
completar cupones que se entregarán en el momento y depositarlos en una urna.
SushiClub es reconocido por la excelencia de su
cocina, la calidez de la ambientación, y la cali-
28
dad de sus productos. Su cocina de orientación
asiática y variedad de rolls vanguardistas lo diferencian en el mercado.
COCA COLA
La marca líder en bebidas gaseosas acompaña
a El Ojo de Iberoamérica nuevamente en 2008
refrescando a sus visitantes con su línea, que
podrá disfrutarse durante los coffee breaks y
fiestas posteriores a las premiaciones del jueves y viernes.
Las imágenes cobran vida en El Ojo
Esta noche se entrega por tercer año consecutivo el premio especial al Mejor Uso de Fotografía en una
Gráfica. Además, se presenta Marina Born de Engels, directora de contenido ventas de Getty Images,
para hablar sobre tendencias en el mundo de las imágenes.
Terraza, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime.
D
esde hace tres años, El Ojo entrega el
premio al Mejor Uso de Fotografía en
una Gráfica como una manera de reconocer otros trabajos detrás de la creación de
una pieza.
Este año el premio es auspiciado por Getty
Images y tuvo tres piezas finalistas: Pileta y
Terraza, de Draftfcb Argentina para Buhl de
Prime; y Reversa triciclo, de JWT México para
Reversa triciclo, de JWT México para Ford Expedition.
Ford Expedition. Las primeras son parte de una
exitosa campaña para preservativos Prime en
la que con la ubicación de mesas de luz en los
lugares menos previstos se crea la impresión
de un ambiente propicio para la intimidad. La
tercera es una campaña para Ford Expedition
en la que el espejo retrovisor deja ver a los objetos extra grandes.
El ganador de este premio será develado esta no-
che, en la primera Ceremonia de Premiación de
El Ojo, a partir de las 20 en el Salón Pacífico A.
Además, esta mañana se presenta en el marco
del Ciclo de Conferencias de El Ojo Marina Born
de Engels, directora de contenido y ventas de
Getty Images, quien se referirá al cruce de las
tendencias global-local en la comunicación.
Su presentación es a las 14.30 en el Salón
Pacífico A.
P R E M I O A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S
Brasil y México, destacadas en postales
El Ojo 2008 vuelve a reconocer el trabajo de las agencias en Postales publicitarias. Entre los finalistas,
Brasil y México resultaron los países con más piezas en concurso.
P
or tercer año consecutivo, El Ojo de
Iberoamérica entrega el premio Especial a
las Mejores Postales Publicitarias de
Iberoamérica. Este año, el premio es auspiciado
por Look & Take y recibió variadas inscripciones
de todos los países de la región.
y Brasil, con seis. Le siguieron Perú, que logró
cuatro finalistas; Argentina, Colombia y Estados
Unidos Hispano, con dos cada uno; y Chile,
España, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela con
un finalista cada uno. Además, hubo un finalista internacional.
En el listado de finalistas quedaron seleccionadas 30 postales publicitarias. Los países con
más finalistas fueron México, con ocho piezas,
“Si bien en Postales me costó encontrar buenas ideas, porque creo que en años anteriores
hubo más ganas de explorar el soporte, igual
hubo algunas muy originales, como las postales zumbadoras de Off (de Drafftfcb México para SC Johnson) que me parecieron muy oportunas”, opinó Laura Blois, directora general creativa de GO Uruguay y jurado del premio.
Las piezas inscriptas pueden verse a través de
las estaciones touch-screen ubicadas en el festival y en el stand de Novotech y El Ojo de
Iberoamérica (ver ubicación en página 30).
29
EL OJO
news
E S TA S E N E L O J O 2 0 0 8
19
20
25
Ascensores
21
Acreditación
Sala de
Conferencias
Escalera
mecánica
23
18
17
Sala de
Prensa
16
1
15
14
13
22
24
12
Area de Stands
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
REFERENCIAS
1: Animal Print. Impresión lenticular.
2: Underground. Escuela de creatividad.
3: Microsoft Advertising. Visualización de finalistas
de El Ojo Interactivo.
4: Círculo de creativos. Agrupación de creativos
argentinos.
5: Escuela de creativos publicitarios. Capacitación.
6: Lee-Chi. Indumentaria.
7: Indarra DTX. Ropa con tecnología.
8: Brother. Escuela de publicidad.
9: SourceEcreative. Recursos audiovisuales.
10: El Cronista Comercial. Medios.
11:
12:
13:
14:
15:
16:
17:
18:
19:
20:
21:
Getty Images. Banco de imágenes.
OpenAd.net. Compañía online de ideas.
Risueños. Proyectos inmobiliarios.
Drimer. Chocolates.
Base3. Impresiones.
Tripnow. Viajes.
Brion. Arte Industrial.
SIA Interactive. Dynamic marketing.
LatinSpots. Publicidad latina.
El Ojo de Iberoamérica. Productos del festival.
Cie Medios. Comunicación en medios.
22: Novotech y El Ojo de Iberoamérica.
Computadoras para visualizar los trabajos inscriptos
al festival.
23: Exposiciones. El Ojo Innovador, Promo, Directo,
Contenido, Campañas Integrales y Tercer Ojo.
24: Exposiciones. El Ojo Classic Gráfica (auspiciado
por Clarín) y El Ojo Classic Vía Pública (auspiciado
por Viacart).
25: Sala de proyección. Visualización de material
audiovisual de finalistas. Auspiciada por New Tech.
CREDITOS
Director y editor responsable:
Santiago Keller Sarmiento.
Coordinación general:
Paz Keller.
Coordinación El Ojo News:
Paula Alvarado.
Redacción:
Florencia Vera, Victoria López Zanuso, María
Cecilia Morbidelli.
Diseño:
Diego Moreda, Yanina M. García.
Fotos:
Archivo LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica.
PAT R O C I N A N E L O J O 2 0 0 8
30
El Ojo News es una publicación de LatinSpots
Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua
6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina.
Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330.
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