docPonencia sobre la marca comercial “kirkekaffe”
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Ponencia sobre la marca comercial “kirkekaffe”
Projekt “Kirkekaffe” Proyecto “Kirkekaffe” Indledning Introducción Det danske ord ”kirkekaffe” er sammensat af ordene ”kirke” og ”kaffe”. Derudover betegner ordet ”kirkekaffe” en social sammenkomst som afholdes i mange menigheder efter søndagens gudstjeneste. Ordet ”kirkekaffe” signalerer fællesskab og åbenhed mod verden. Denne projektbeskrivelsen er ramme for en 3-årig opstartsfase for ”kirkekaffe”. I løbet af opstartsfasen skal der udarbejdes en ny ramme for den fortsatte udvikling af mærket. La palabra danesa “kirkekaffe” está compuesta por las palabras “kirke” (iglesia) y “kaffe” (café), es decir “café eclesial”. Sin embargo, la palabra “kirkekaffe” señala un evento social que celebra muchas comunidades después de las misas domiciales. La palabra “kirkekaffe” señala comunidad y abertura hacia el mundo. El presente descripción de proyceto es el marco del arranque del kirkekaffe durante un período de 3 años. Durante el período de arranque se elaborará nuevo marco para el desarrollo futuro de la marca. Grundidé Idea básica Grundidéen i kirkekaffekonceptet er at udvikle og markedsføre et varemærke for en kaffe, der retter sig specielt til menighedsrådene som kunder og menighedsrådsmedlemmer, ansatte og deltagerne i kirkens arrangementer som forbrugere af kaffen. Varemærket hedder kirkekaffe. I forhold til kunderne (menighedsrådene) består konceptet af følgende tilbud: La idea básica del concepto ”kirkekaffe” es desarrollar y mercadear una marca comercial de un café que se dirige exclusivamente a los consejos eclesiales como clientes y a los miembros de los consejos, los empleados y a los particaipantes de los eventos de la iglesia como consumidores del café. La marca comercial se llama kirkekaffe. La idea básica involucra que el origen del café y las condiciones de los productores se mecadea profundamente desde un punto de vsta muy concreta y personal. Un lema de la marca comercial podría ser: Kirkekaffe – tu café tiene una cara”. La idea básica se funda en el concepto del “mercado justo” (Max Havelaar, MH). Café MH lleva los mecanismos ideológicos y técnico-económicos adecuados, pero el café MH todavía queda algo anónimo ante del consumidor. La marca comercial kirkekaffe quiere (en buena manera luterana-evangélica) concretizar el concepto de bondad abstracta: Tu prójimo no solamente son una gran masa de probres desconocidos. Tu prójimo son seres humanos concretos. Relacionado a los clientes (los consejos eclesiales) el concepto consisten en las seguientes ofertas: • Muligheden for at indkøbe kaffe med mærket kirkekaffe. • • Muligheden for at købe multimedieshow om ”Kirkekaffens vej fra jord til bord” og ”Kaffe og tro”. • Muligheden for løbende at følge med i producenternes vilkår, brugen af midler i Kirkekaffeprogrammet samt at indhente andre baggrundsoplysninger på hjemmesiden www.kirkekaffe.dk. Til grundidéen hører, at kaffens oprindelse og kaffeproducenternes vilkår markedsføres indgående ud fra en meget konkret og personlig synsvinkel. En overskrift for varemærket kunne være ”Kirkekaffe – din kaffe har et ansigt”. Grundidéen bygger videre på ”fair trade”-konceptet (Max Havelaar, MH). MH-kaffe har de hensigtsmæssige ideologiske og teknisk-økonomiske mekanismer, men MH-kaffen er stadigvæk anonym overfor forbrugerne. Varemærket kirkekaffe vil (på god luthersk-evangelisk vis) konkretisere det abstrakte godhedsbegreb: Din næste er ikke kun en stor masse af ukendte fattige. Din næste er konkrete mennesker. La opción de comprar café con la marca kirkekaffe. • La opción de comprar el show multimedia de “El camino del kirkekaffe de la tierra hasta la tasa” y “El café y la fe”. La opción de continuamente de seguir la condiciones de los productores, el uso de los fondos del Programma del Kirkekaffe y de buscar información adicional en la página web www.kirkekaffe.dk. Menighedsrådene Los consejos iglesiales Den direkte mål gruppe er menighedsrådene i Folkekirken. El grupo meta directo son los consejos iglesiales de la Iglesia Popular. • Menighedsrådene er en homogen, identificerbar og markedsføringsmæssigt let tilgængelig målgruppe. • Los consejos iglesiales es grupo meta homogéneo, identificable y facilmente accesible para mercadeo. • Menighedsrådene er indkøber at en stor mængde kaffe til o Egne møder. Folkekirkens 2.118 menighedsråd har 18.864 medlemmer, der jævnligt holder møder i diverse udvalg. o Offentlige møder. 80% af sognene arrangerer sogneaftner, eftermiddagsmøder, kirkehøjskole og lignende. Budgetterne for såkaldte ”kirkelige aktiviteter” var på i alt kr. • Los consejos eclesiales es provedor de una gran cantidad de para o Reuniones propias. Los 2,118 consejos iglesiales de la Iglesia Popular tienen 18,864 mienbros, que se reunen frecuentemente en distintos comités. o Reuniones públicas. 80% de las parróquias organizan charlas, formaciones y otros eventos. Los presupuestos de los llamados Kirkekaffe - projektbeskrivelse september 2006.doc o o • 331 mio. kr. (2004) ud af et samlet budget på ca. 4.500 mio. kr. Arrangementer i kirken. Det er stadigt mere brugt at servere kaffe i våbenhuset efter gudstjenester og koncerter. Personalet. Sognene har ca. 5.500 heltidsansatte medarbejdere, samt 3.000 deltidsansatte medarbejdere(med mere end 8 timers arbejde om ugen). o o “actividades iglesiales” son de US$ 53 mio. (2004) de un presupuesto total de US$ 720 mio. Eventos en la iglesia. Se usa más y más de servir café en el pórtico de la iglesia después de las misas y conciertos. El personal. Las parróquias emplean apr. 5,500 personas a tiempo completo y apr. 3,000 personas a tiempo incompleto (pero con mas de 8 horas de trabajo semanal). Menighedsrådene er særligt opmærksomme og føler sig særligt forpligtede på sociale forhold. • Los consejos iglesiales están atentos y se sientos obligados de pones énfasis en las condiciones sociales. Menighedsrådene er arrangør af en lang række offentlige møde om aktuelle, kulturelle og religiøse emner, hvorunder oplysning om kaffe kunne være et oplagt emne. Forretningspotentialet for salg af kaffe til menighedsrådene kunne se ud som følger (på variablerne ”estimeret kaffeforbrug per sogn” og ”dækning”, dvs. andelen af det samlede antal sogne, der er villige til at købe kirkekaffe. • Los consejos iglesiales organisaza una serie de charlas públas de temas actuales, culturales y religiosos, y bajo estos la información sobre el café debe ser un tema obvio. • Kaffeforbrug per sogn Consumo de café por parróquia) (estimeret gennemsnit kg/år) (estimado promedio kg/año) La potencial de vente de café a los consejos iglesiales puede ser lo siguiente (con los variables “consumo estamdo por parróquia” y “cobertura”, es decir, la cuota del número total de parróqias que estén dispuestos de comprar kirkekaffe. Samlet volumen Volumen total (tons/ toneladas) Dækning Cobertura 5% Dækning Cobertura 10% Dækning Cobertura 15% Dækning Cobertura 25% 100 212 10.600 kg 21.200 kg 31.800 kg 53.000 kg 80 170 8.500 kg 17.000 kg 25.500 kg 42.500 kg 60 127 6.350 kg 12.700 kg 19.050 kg 31.750 kg 40 85 3.400 kg 6.800 kg 10.200 kg 17.000 kg Kirkekaffeprogrammet El Programma de Kirkekaffe Det er meget ressourcekrævende og i praksis næsten umuligt, at garantere at de personer som forekommer i CoffeeRoads multimedieshow vil være producenter af den kaffe, som publikum senere vil drikke. Personerne i showet er gode eksempler, der i flere tilfælde vil blive tilgodeset af kirkekaffe. Men det er ikke nok for at kunne garantere en direkte og personlig effekt. Exige muchos recursos y en la práctica es casi imposible de grantizar que las personas que aparecen en el show de multimedia de CoffeeRoad sean los productores del café, que el público bebe mas tarde. Las personas del show son buenos ejemplos, que en varios casos sean beneficiados del kirkekaffe. Pero eso no es suficiente de garantizar un efecto directo y personal. Por eso hay que establecer un Programma, que – aún con fondos chiquitos – conecta el consumidor a seres humanos concretos, a los cuales sus historias están contadas en la página web. El establecimiento y funcionamiento del Programma del Kirkekaffe puede: Derfor skal der etableres et program, som – om end med små midler - linker forbrugeren til konkrete mennesker, hvis historier fortælles på hjemmesiden. Etablering og driften af Kirkekaffeprogrammet vil: • kunne garantere en direkte (og sporbar) sammenhæng mellem den ”overpris”, der bliver lagt på kaffen, og de personer og historier, der bliver vist på hjemmesiden. • garantizar un directo (y verificable) conecte entre en sobreprecio que se aplica al café y las personas y las historias que se muestra en la página web. • gøre mærket mere eksklusivt. Dvs. med en tydeligere forskel i forhold til den almindelige MH. • hacer la marca comercial más exclusiva. Es decir, con una distinción más pronunciada en relación a un MH común. 2/7 Kirkekaffe - projektbeskrivelse september 2006.doc • gøre det vanskeligere (= mere ressourcekrævende) at kopiere ordningen. Hvis man beregner en overpris/præmie på US$ 1,00 per 500 g, så vil fonden (ved en dækning på 10% af markedet og en estimeret forbrug per sogn på 100 kg) indtjene US$ 42.400 per år, som både skal bruges til administration (i Nicaragua) og til uddelinger. • Formålsparagraf Preámbulo Formålet med Kirkekaffeprogrammet er øge kaffeforbrugernes fokus på de fattige familier, der er producerer vores kaffe, samt at støtte familierne med konkrete og identificerbare inputs, der styrker deres muligheder for at få et værdigt liv. Kirkekaffeprogrammet understøtter principperne i MH-ordningen. Derudover er etableringen og driften af Kirkekaffeprogrammet en aktivitet, som øger Cecocafens og medlemsorganisationernes fokus på varemærker samt kapacitet til at administrere varemærker. El objetivo del Programma de Kirkekaffe es de incrementar el enfoque de los consumidores del café en las failias pobres que produce nuestra café y de apoyar las familias con insumos concretos y identificables que fortalece sus posibilidades de obtener una vida digna. El Programma de Kirkekaffe fomenta los principios del arreglo de MH. Además el establicimiento y marcha del Programma de Kirkekaffe es una activida que incrementa el enfoque de Cecocafen y su asociados en marcas comerciales y la capacidad de manejar marcas comerciales. Institutionel placering m.v. La ubicación institucional, etc. Kirkekaffeprogrammet er i praksis et udviklingsprogram, som administreres af en lokal organisation efter aftale med Kirkekaffens Støtteforening (i den indledende 3-årige periode er den lokale organisation Cecocafen). En la realidad el Programma de Kirkekaffe es un programa de desarrollo que se administra por medio de una organización local según un acuerdo con Asociación de Apoyo del Kirkekaffe (en el eríodo inicial de de 3 años es con Cecocafen). El Programma lleva sus priopias cuentas y pasa una auditoría bajo los mismos criterios que usa Danida para sus proyevtos de apoyo. Cecocafen y La Asociación de Apoyo del Kirkekaffe elaboran un acurdo por aparte que trata de las pautas de las distribuciones del Programma de Kirkekaffe y otros condiciones. Kirkekaffeprogrammet har sit eget regnskab, der revideres efter samme krav, som Danida anvender for bistandsprojekter. Cecocafen og Kirkekaffens Støtteforening udarbejder en særskilt aftale, der beskriver retningslinjerne for uddelingerne fra Kirkekaffeprogrammet samt andre forhold. hacer más complicado (= exige más recursos) de copiar el arreglo. Al calcular un sobreprecio de US 1.00 por 500 gramos el Programma cubrería (a un cobertura del 10% del mercado y un consumo estimado por parróquia de 100 kg ) tendrá ingresos de US$ 42,000 al año para cubrir tanto la adminstración (en Nicaragua) como las distribuciones. Administration af hjemmeside La administración de la página web Hjemmesiden skal løbende opdateres med særligt henblik på historierne omkring de uddelingerne, der løbende foretages. Denne opgave udføres af CoffeeRoad efter aftale med Kirkekaffens Støtteforening. La página web se actualiza contínuamente con un enfoque particular en las distribuciones de se hace. Rollefordeling Distribución de roles Konceptet lægger op til et samarbejde mellem flere aktører (se bilag 1): El concepto requiere una colaboración entre varios actores (vease anexo 1): • En formidler af kaffens historie: CoffeeRoad Aps. • Un comunicador de la historie del café: CoffeRoad. • En rister, som indkøber, forarbejder, sælger og distribuerer kaffen: Peter Larsens Kaffe. • Un tostador, que provee, tuesta, vende y distribye el café: Peter Larsens Kaffe.. • Menighedsrådene, som kunder til kaffe. • Los consejos iglesiales como clientes del café. • Deltagerne i menighedsrådene arrangementer, som forbrugere af kaffen og som direkte målgruppe for formidlingen af historierne om kaffen. • Los participantes de los eventos de los consejos iglesiales como consumidores del café y como grupo meta directo de las historias del café. • En eksportør, som afsætter kaffen fra bønderne i Nicaragua: Cecocafen. • Un exportador que mercadea el café de los productores en Nicaragua: Cecocafen. • Kirkekaffeprogrammet, som administrerer den særlige overpris på kaffen: Udviklingsprogram under Cecocafen. • El Programma del Kirkekaffe que administra el sobreprecio del café: Como programa de desarrolo bajo el Cecocafen. • Kirkekaffens Støtteforening, som ejer varemærket kirkekaffe, og som skaber rummet for brugen af kirkekaffe i Danmark (og på sigt i Norden). • La Asociación de Apoyo del Kirkekaffe que es dueño de la marca kirkekaffe y que crea el espacio para el uso del kirkekaffe en Dinamarca (y en plazo en todos los paises nórdicos). Esta tarea realiza CoffeeRoad según acuerdo con la Asociación de Apoyo del Kirkekaffe. Formidleren. CoffeeRoad Aps. El comunicador. CoffeeRoad Aps. I forhold til kirkekaffe har CoffeeRoad Aps. to hovedopgaver: En relación al kirkekaffe CoffeeRoad Aps. tienen dos tareas básicas: 3/7 Kirkekaffe - projektbeskrivelse september 2006.doc • Udvikling og formidling af multimedie-showet om kirkekaffe. • • Vedligeholdelse af hjemmesiden www.kirkekaffe.dk (efter kontrakt med Kirkekaffens Støtteforening). • Desarollo y mediación del show de multimedia sobre kirkekaffe. Multimedie-showet om kirkekaffe skal have fokus på: Mantenimiento del página web www.kirkekaffe.dk (según contrato la Asociación de Apoyo del Kirkekaffe). El show de multimedia sobre kirkekaffe de enfocar en: • Kaffens vej fra busk til kop (processen: plukning, vask, tørring, kvalitetskontrol); • El camino del café desde el érbol hasta la tasa (el proceso: corte, llavda, secado, control de calidad); • Menneskene bag kaffen (historier om kaffebondefamilier og deres levevilkår); og • Las personas detrás del café (historias de las familias campesinas y sus condiciones de vida); y • • La organización detrás del café (la motivación de organizarse – incluyendo el papel del cristianismo el la vida de los productores). CoffeeRoad Aps. producerer og sælger show’et til menighedsrådene (primært). Et andet multimedieshow kunne være ”Kaffe og tro”, som anlægger en mere sociologisk/kulturel vinkel på kirken og kaffen. CoffeeRoads aktiviteter er – ligesom risterens aktiviteter en forretning i sig selv. Las fotos y las historias deben ser de un área geograficamente definida (con nombres y caras concretas.) CoffeeRoad Aps. produce y vende los shows a los consejos ecclesiales (primariamente). Otro show de multimedia puede ser “El café y la fe” que pone un ángulo más sociológico/cultural en la iglesia y el café. Las actividades de CoffeeRoad son – como las actividades del tosteador – un negocio en sí. Risteren El tostador Det er vigtigt, at have en aktør, der har erfaring med catering-markedet i Danmark (og som har gode forbindelser i resten af Norden). Kirkekaffe er ikke ”speciality” kaffe i traditionel forstand. Det er catering-kaffe beregnet til almindelige kaffemaskiner og industri-maskiner (i sognegårde). Kravet til risteren for at sælge kaffen som kirkekaffe kunne være: Es importante tener un actor que tenga experiencia con el mercado catering en Dinamarca (y los demás paises nórdicos). Kirkekaffe no es café de “especialidad” en la forma tradicional. El café catering está hecho para maquinaria de hacer café tradicional y industrial (en los centros parroquiales). Los requisitos para vender el café con kirkekaffe podría ser: • Leverandøren (eksportøren) skal være én af CafeNicas direkte eller indirekte medlemsorganisationer. CafeNica er valgt pga. af personlige kontakter og erfaring med miljøet omkring. Dette vil lette formidlingen af erfaringer, billeder og historier. • • Max Havelaar-mærket. Que el vendedor (exportador) sea uno de los asociados de CafeNica. CafeNica está electa por los contactos personales y por las experiancias con el ambiente alrededor. Esto facilitará el traspaso de experiencias, fotos y historias. • Sello de Max Havelaar. Organiseringen bag kaffen (folks motivation for at organisere sig – herunder også kristendommens betydning for bøndernes liv). Billeder og eksempler skal være fra et konkret geografisk område i Nicaragua (med konkrete navne og ansigter). Dette er for at lette formidlingen af tanken for kirkekaffe. Kirkekaffe er ikke et alternativ eller en konkurrent til de to ordningen. Men kirkekaffe er en overbygning på de mærknings-ordninger. Esto para facilitar la comunicación de la idea del kirkekaffe. Kirkekaffe no es una alternativa ni un competidor a los dos arreglos. Pero kirkekaffe es un superestructura a los dos sellos. • Kaffepakningen skal indeholde kirkekaffe-logo (samt evt. oplysninger om ordningen). • • Risteren bidrager til kirkekaffeprogrammet efter de regler, som Kirkekaffens støtteforening har fastsat. • El empaque debe contener el logotipo de kirkekaffe (más información del arreglo). Derudover er risteren fri til at disponere over de øvrige kvalitetsparametre, ristning, pris samt levering. Dette er også fremgangsmåden for MH-mærket kaffe. Risteren tager den økonomiske risiko, men er så også fri til at handle efter markedets vilkår. Peter Larsens Kaffe (i Viborg) opfylder ovenstående kriterier og vil gerne indgå i samarbejdet. CoffeeRoad koncentrere sig om at formidle historien bag varemærket. El tostador debe contribuir al Fonde de Kirkekaffe según las reglas que ha puesto y la Asociación de Apoyo del Kirkekaffe. Fuera de esto el tostador es libre actuar sobre los demás parámetros de calidad, tosatdo, precio y entrega. Así también es el procesimiento del café MH. El tostador corre el riesgo económico, pero también está libre de actuar segun las condiciones del mercado. Peter Larsens Kaffe (de Viborg) reune los criterios mencionados arriba y quere entrar en la colaboración. CoffeeRoad se enfoca en conumicar la historia detrás de la marca comercial. Menighedsrådene Los consejos iglesiales Menighedsrådene er den primære kunde for kirkekaffe, og de laver selv aftaler om levering, m.v. direkte med riste- Los consejos iglesiales son los clientes primarios del kirkekaffe, y ellos hacen sus propios acuerdos referente 4/7 Kirkekaffe - projektbeskrivelse september 2006.doc ren. Hvis varemærket bliver kendt i en større kreds (blandt forbrugerne) kan menighedsrådene (og de folkekirkelige organisationer som Genbrugserne og udsalgene for Kirkens Korshær) på sigt fungere som detaillister. a la entrega, etc. directamente con el tostador. Si la marca comercial se reconoce en un círculo más amplio (entre los consumidores) los consejos iglesiales (y organizaciones ligados a la Iglesia Popular como tiendas de ventas al segundo) pueden a plazo actuar como menoristas. Forbrugerne Los consumidores Forbrugerne af kirkekaffe stifter bekendtskab med mærket gennem Los consumidores de kirkekaffe se familiariza con la marca por medio der • kaffedrikningen i kirke og/eller sognegård, • • forevisning af shows, og la toma de café en la iglesia y/o en el centro parroquial. • besøg på hjemmesiden www.kirkekaffe.dk. • la presentación del los shows, y Eksportør. Afsætter af kaffe i Nicaragua • con la visita a la página web www.kirkekaffe.dk. Exportador. Vendedor del café en Nicaragua Eksportøren – dvs. det selskab – som risteren laver en kontrakt med, skal være direkte eller indirekte medlem af CafeNica. Det vil primært være Cecocafen og Prodecoop.. Eksportøren sælger kaffe til Peter Larsens Kaffe efter gældende vilkår på markedet (herunder præmie for MH). For den del af kaffen, som afsættes som kirkekaffe, overfører Peter Larsens Kaffe en særlig præmie til Kirkekaffens Støtteforening. El exportador – es decir la empresa – con lo cual el tostador hace en contrato debe se socio directo o indirecto de CafeNica. En la práctica será tipicamente Prodecoop o Cecocafen. Kirkekaffeprogrammet El Programma de Kirkekaffe Administeres af Cecocafen med særskilt organisation og regnskab (se tidligere). Programmet administreres efter aftale med Kirkekaffens Støtteforening. Udover Kirkekaffeprogrammets direkte støtte til producenterne skal Kirkekaffeprogrammet tjene til intern opbygning af kompetence med hensyn til udvikling og drift af varemærker. Se administra por Cecocafen con su propia personería y contabilidad (ver antes). El Programma se administra según pautas de la Asociación de Apoyo del Kirkekaffe. Además del apoyo directo a los productores el Programma de Kirkekaffe sirve para la capacitación interna de desarrollo y manjeo de marcas comerciales. Kirkekaffens Støtteforening La Asociación de Apoyo del Kirkekaffe Støtteforeningen ejer varemærket kirkekaffe. Støtteforeningen sætter og forhandler betingelserne for brugen af varemærket. Dette gælder også for afgiftens størrelse og betingelserne for dens betaling. Ellers fungerer som Støtteforeningen som “backing”-gruppe for ordningen til idé-udvikling, opfølgning og garanti for troværdighed. Støtteforeningen skal ejes i fællesskab af en håndfuld relevante folkekirkelige organisationer, f.eks. La Asociación de Apoyo del Kirkekaffe es el dueño de la marca comercial kirkekaffe. La Asociación negocia y pone las condiciones del uso de la marca comercial. Esto refiere también a la extensión del sobreprecio y las condiciones del pago. Además la Asociación funciona como grupo de apoyo al arrgelo referente al desarrolo de ideas, seguimiento y garantía de credibilidad. La Asociación es una colaboración de unas organizaciones relavante alrededor de la iglesia, p.ej.: • Folkekirkens Nødhjælp • Danchurchaid • Kirkens Korshær • Ejército de la Cruz de la Iglecia • Samvirkende Menighedsplejer, og • La Organización de Comunidades Iglesiales y • Kirkefondet • Kirkefondet (desarrollo de comunidades) más socios personales. La Asociación está dirigida por una junta directiva. samt personlige medlemmer. Støtteforeningen ledes af en bestyrelse. El exportador venden el café a Peer Larsens Kaffe según los criterios corrientes del mercado (incl. premios de MH). Por la parte del café que se comercializa como kirkekaffe, Peter Larsens Kaffe traslada un premio extra a la Asociación de Apoyo al Kirkekaffe. Afgiften for brug af varemærket El sobreprecio del uso de la marca comercial Afgiften for brugen af varemærket er betinget af det faktiske salg. Det betyder, at risteren kan nøjes med at betale MH-prisen til eksportøren ved udskibningen, og først senere betale afgiften til Kirkekaffeprogrammet efterhånden som kaffen rent faktisk bliver solgt som kirkekaffe. Det giver også risteren større fleksibilitet i indkøbet (da en variabel del af en ordre kan videresælges som normal El sobreprecio del uso de la marca está ligada a la venta real. Es decir, que el tostador se limita a pagar el precio MH al exportador al embarque, y más tarde paga el sobreprecio al Programma del Kirkekaffe a medida que el café realmente se vende como kirkekaffe. Esto también da más flexibildad en la compra (dado de que une parte variable se puede venderse como café MH 5/7 Kirkekaffe - projektbeskrivelse september 2006.doc MH-kaffe). Afgiften/præmien sættes til 1 dollar per kaffepakke (á 500 g). normal). Se pone el monto a 1.00 dólar por paquete (de 500 g), como el sobreprecio/pago al Programma de Kirkekaffe. Udover afgiften til Kirkekaffeprogrammet skal risteren lægge et bidrag oveni til markedsføring og administration. Además de sobreprecio al Programma de Kirkekaffe el tostador pone una cuota para mercadeo y administarción. Markedsføring La promoción Kirkekaffens Støtteforening sørger for, at der iværksættes en markedsføringsplan. CoffeeRoad kan få ansvaret for en del af udførelsen af denne plan. CoffeeRoad og Peter Larsen Kaffe baner i praksis vejen for hinanden. Men spillereglerne og økonomien skal selvfølgeligt forhandles på plads i forvejen. La Asociación de Apoyo del Kirkekaffe asegura que se hace un plan de promoción/mercadeo. CoffeRoad puede tener la responsabilidad de una parte de la ejecución del plan. En la práctica CoffeeRoad y Peter Larsens Kaffe crean espacio para uno y otro. Sin embargo, las reglas del juego y la economía deben ser bién negociados de antemano. 6/7 Peter Larsen Kaffe Ansvarsområder: • Indkøbe, riste og sælge kaffe efter aftale med Kirkekaffens Støtteforening. • Overføre bidrag til kirkekaffefond samt til markedsføring til Kirkekaffens Støtteforening. Løbende levering af kaffe Løbende levering af kaffe Menighedsråd, m.fl. Cecocafen Aktiviteter: • Indkøber kaffe (evt. vedtager en kaffepolitik for sognet). • Indkøber og viser multimedieshows. Salg af multimedieshow s Aftale om overførsel af bidrag til kirkekaffefond samt til markedsføring Aftale om betingelser for brug af ”kirkekaffe”-mærket Flow af midler samt dokumentation af brug Markedsføring af kirkekaffen CoffeeRoad Aps Ansvarsområder: • Producerer og udbyder multimedieshow om kirkekaffen. • Evt. markedsføringsopgaver for eller i samarbejde med Kirkekaffens Støtteforening Ansvarsområder: • Sælge kaffe til Peter Larsens Kaffe. • Administrere brugen af kirkekaffemidlerne jf. aftale med Kirkekaffens Støtteforening. Kirkekaffens Støtteforening Aftale af samarbejde vedr. særlige opgaver 7/7 Ansvarsområder: • Godkende betingelser for brug af kirkekaffe-mærket (samt supervisere) • Godkende betingelser for brug af midlerne for kirke-kaffe (samt supervisere). • Sikre markedsføring af kirkekaffemærket (herunder web-site, annoncering, etc.)
